名牌的定义与正负效应(doc 9页)
名牌的定义与正负效应(doc 9页) 走进名牌
一、何谓“名牌”
在当前的“名牌热”中，人们有时自觉不自觉地曲解了名牌的涵义，把对一个产品最美好的赞誉统统堆积到名牌身上，这使人们感到创名牌可望而不可及，只是少数企业的事。实际上，名牌是相对而言的，是一个综合性、系统性很强的概念，受不同地区、行业、产品、人群和不同国情的制约，既不能简单地定义，也不能将其神化。
名牌产品的总体特征应是品牌知名度高、市场需求度高、品质优异、生产规模大、企业实力强，产品和企业在全国或区域市场的平等竞争中处于优势地位。其本质特征是经济效益好。
美国哈佛大学战略专家迈克尔·波特认为，“企业在国际市场上通行的成功战略只有三种：(1)以总成本取胜；(2)差别化取胜(指企业的产品、质量、服务或创新在一个广泛定义的市场上居全面领先地位)；(3)聚焦式取胜(即确定局部优势的市场战略)。质量无论在哪一
种战略里都居于关键地位。”这些理论对我们理解名牌的含义是有启示的。
1、名牌是独具特色的产品，而不一定是价格最高、档次最高的产品。
名牌产品具有相对高的价值和使用价值，名牌本身就是有价值的，因而其售价必须高一些，有些企业从一开始就确立了“一流产品、一流价格的名牌高价战略”。但是售价高的产品未必都是名牌产品，售价低的产品也未必就不是名牌产品。事实上，很多产品由于质优价廉而深受消费者喜爱，以致成为消费者公认的名牌产品，相反，不少产品因为质次价高而无人问津，最终被打人“大甩卖”的行列。真正的名牌产品应当是投入少、产出多、独具特色的产品。名牌产品也不能一朝有“名”，马上就提价，使人望面生畏。对大多数消费者来说，购买名牌产品，都希望货真价实，“名“质”相符，这也是名牌产品的生命力之所在。
名牌之“名”关键在于其民族、传统和时代特色，具体地表现在其独特的品质、功能、包装、服务、价格等等方面，而且这种特色被消费者广泛地认同，广为传颂，无论购买与否，都可因为其“有名”，而为名牌产品。从价格来说，名牌产品的特色可以是高质高价，高质中价，也可以是中质高价，中质中价，甚至中质低价。例如，“茅台“五粮液”酒是公认的名牌，可谓高质高价，可是在南京人看来，“分金亭特酿”也赫赫有名，因为其品质不差，适宜于一般公众口味，且
为名厂生产，价格却只在三元钱上下，可谓中质低价，在南京及周围地区，销量远远大于“茅台“五粮液”等名牌。而该厂薄利多销，获利也不菲。盐城无线电厂在创“燕舞”名牌的过程中，始终奉行“同样的质量，我比你价格低；同样的价格，我比你质量优”这一策略，因而“燕舞”产品至今盛销不衰。
2、名牌是有时效性的品牌，而不一定是历久不衰的品牌。
名牌有传统名牌和现代名牌之分，所谓传统名牌是经几代人甚至几十代人的努力创造和留传下来的，这种名牌凝聚了我们祖先的勤劳和智慧。而现代名牌则是许多科技人员和干部职工智慧的结晶。可以说，创造名牌是无数企业始终不渝的追求，也是现代文明不断发展前进的一种动力。
一般地说，名牌是一个有时效性的、体现时代特征的与市场状况有着互动作用的概念，一个产品，昨天是名牌，明天就未必还是了。例如在手表行业，南京的“钟山表”以价格低廉的优势风靡一时，但时至今日，这种30元一只的机械表已无人问津了，该厂由于未能及时调整产品结构，创出新的名牌，现在已处于破产边缘。
即使是大多数传统名牌产品，现代企业也不能仅仅停留在“继承遗产”上，而要不断否定自己，超越自己，根据国际市场和国内市场的变化不断开发新的名牌产品，才有持久的竞争力。五粮液酒早在1915年的巴拿马万国博览会上就荣获过国际大奖，但五粮液酒厂客
占全国稀土钢的70％以上。武钢的目标是，到本世纪末，名牌产品产量占总产量的30％以上。
相当一段时间以来，五花八门的评“优”、评“奖”、评“名牌”盛行，各种机构应运而生，其中不少属有偿行为，企业只要交出一笔费用，就可以稳操胜券，于是有的企业便由此认为，名牌是可以用金钱买来的。事实上，如果以评奖、评优为名借机敛财，是评不出真正的名牌的。在市场经济不断发展的今天，只有市场才是确立名牌的试金石，只有消费者和用户才是评判产品优劣的权威。
二、名牌的正负效应
现在，消费者越来越看重名牌，南京市最新调查，每百名购买服饰的消费者中，有49％的人首先考虑名牌。家用电器也是名牌畅销。这说明全社会名牌意识在显著增强，但在实践中，“名牌热”又带来了两种截然相反的效应，值得我们重视。
1、“保”的效应。
名牌一出名，从名牌企业自身来看，第一个反应是保名牌，有两种保法，一种是兢兢业业，保名牌的声誉，以求得长远的效益；一种是急功近利，保名牌的短期收益，只求“先捞一把再说”。
任何事物都不是一成不变的，随着时间、环境、条件的变化而不断变化，名称也不例外。企业的产品一旦创了名牌，绝不能高枕无忧。创名牌难，保名牌更难。有了名牌商品，自然就有了名牌企业、名牌厂长，这样有利的机会就多了，不利的因素也多了。而对企业内外部各种可控的和不可控的危及名牌地位、声誉的因素，明智的企业往往采取系统的防范措施和名牌策略，全力保牌子。一是保品牌名称，在给产品起了一个好名字后及时注册商标，利用法律手段保名牌。二是保品牌声誉，海尔集团公司在接到一个用户电冰箱出故障的电话后，维修人员连夜乘飞机第二天赶到用户家里排除故障，往来差旅费相当于半台电冰箱款。但企业认为声誉更重要，这是值得的。三是保品牌市场，许多企业在这方面都是煞费心机的。例如，“丰田”是丰田汽车公司的总商标，但是不同的产品，又冠以“皇冠“凌志”等分商标，这样，他们就可以不断开发新的产品系列，注册新的分商标，并且把不断出现的分商标的宣传和强化原来总商标的宣传有机地结合起来，既加强了原来的阵地，又不断扩大自己的市场。而唐山豪门集团公司采取的是另一种策略，他们一开始就致力于“豪门啤酒”以打响“豪门”这个牌子，然后再利用这个牌子生产经营其他钦料，使其成为“统一家族品牌名称”。这些都是很聪明的保牌子的办法。
然而，也有些企业在创出名牌之后，取得了比较大的市场份额，其产品成为市场上的抢手货，出现供不应求的局面，于是“萝卜快了不洗泥”，只顾保产量，保一时的利润，而忽略了质量。例如一些名牌酒厂的酒供不应求，于是把周围小厂的酒收来进行勾兑，或者直接
贴上自己的商标出售，结果砸了自己的牌子。南京最早的洗衣机名牌“莫愁”洗衣机曾风靡一时，但由于迅速扩大产量，质量下降，很快便身败名裂。名牌作为一种无形的财富，确实具有很强的促销功能，但名牌也决不是“一朝在手”，就可以“终身享用”的，须知，毁牌容易创牌难。
2、“靠”的效应。
名牌一出现，立刻成为当地关注的焦点，从名牌企业所在地的政府来看，就会靠一靠名牌企业，有两种靠法，一种是靠名牌企业来促进地区经济发展，因而时刻关注着名牌企业，为名牌企业服务，帮名牌企业扬名；一种是“靠山吃山，靠水吃水”，想方设法揩名牌企业的“油水”。
“皎皎者易污，尧尧者易折”。名牌企业知名度大，压力大，风险也大，还会经常遇到各种各样的困难，非常需要当地政府关照，帮助企业排忧解难，扶持企业持续、健康、稳定地发展。许多名牌的产生和驰名都离不开政府的精心扶持。而为名牌企业创造一个良好的外部的竞争和发展环境，包括经济的、法律的、社会的、舆论的环境，这也是政府之所以存在的原因和义不容辞的义务，这件事做好了，必定会极大地促进地区经济的有序运行。
相反，有些地区一看名牌企业成功了，效益上去了，就迫不及待地从某种社会目标出发，强行要求名牌企业“兼并”一些亏损企业，
向名牌企业压产值，向名牌企业转嫁包袱。此外，各种不合理的负担、乱集资、乱摊派、乱捐款以及吃、喝、拿、卡、要也会接踵而来。在一般情况下，一些实力强的企业还能对付，一遇银根紧缩，市场萎缩，名牌企业便会不堪重负，步履维艰，最后，也许就砸了名牌，毁了企业。因此，社会和政府应一起努力给名牌产品创造一个较为宽松的生存环境，不要再继续几十年来“鞭打快牛”的陈规陋习。
3、“仿”的效应。
名牌一出现，从名牌企业的竞争对手来看，有些便会立刻仿效，有两种仿法，一种是在仿效中创新，这是一种值得提倡的竞争策略；一种是在仿效中招人利己，制造假冒伪劣，这是一种必须禁止的违法行为。
有些企业极少抢先推出新产品，总是等竞争对手的新产品备经试验的艰辛问世后，再广泛听取用户意见和要求，研究分析这种产品的优点、缺点，然后迅速设计出更适合于顾客需要和愿望的更加完善、优质的新产品投放市场。当然，这不是一种简单模仿，面是以消化、吸收、改造、提高为本意的、既相同又变异的新的综合创新。这种模仿不等于是争夺别人的市场，而是市场的拓展。这种仿效也有风险，有些产品寿命周期较短，若不加分析地吸收利用，则会造成产品积压；有些产品如日初升，能够激发潜在需求，形成流行消费，且需求量极大，寿命周期长，在模仿中创新则容易成功。
有些企业则不同，当名牌产品成功后，他们立刻简单模仿，制造赝品，且不顾侵权，推向市场。这类产品进入市场后，扰乱了市场秩序，摧毁了名牌，又坑害了消费者，其后果不可低估。例如江苏扬州糖果二厂生产的绿叶牌牛皮糖已有300多年历史，是扬州一绝，屡屡获奖，深受消费者欢迎，被外国人称为“神仙糖”。该厂1993年产量4000多吨，产值1200多万元，获纯利120万元，目前人均创利在全国同行业位居榜首。前不久上海100多家单位经销绿叶牌牛皮糖，在上海食品一店，仅仅5分钟左右500公斤便销售一空。一些厂家见此有利可图，便纷纷仿制，由于掌握不了配方，便粗制滥造，还假冒正宗厂名、商标、包装，在推销中又采用高额回扣等手段，使正宗厂名声大损。此时出身制糖世家的厂长派出得力人员分赴各地揭露真相，然而跑断腿、磨破嘴，东堵西冒，南截北长，怎奈面广量大，寡不敌众。一些假冒名牌的厂家甚至在上海神气活现地公开声称：“大不了把上海的牛皮糖市场搞垮，大家都做不成生意！”
名牌是企业最有价值的资产，它是属于企业的，又是属于社会的、国家的，名牌是国宝。我国的名牌产品和名牌企业不是太多，而是太少，不是很强大，而是还很幼小。在这种情况下，更需要企业自身、政府和社会各方面细心加以爱护，弘扬正效应，抑制负效应。
心理学正负效应例子
心理学正负效应例子
心理学中的正负效应是指在特定条件下，人们会对某种刺激的感知、记忆、评价等产生正面或负面的影响。正效应指人们对刺激产生积极的反应，而负效应则指人们对刺激产生消极的反应。下面列举了十个不同领域中的正负效应例子，以便更好地理解这一概念。
1. 好感度效应：在社交互动中，人们往往对自己喜欢的人更友好、更支持，而对不喜欢的人则更加抵触。这种情况下的正效应使得人们更愿意与那些受欢迎的人建立良好的关系。
2. 隐喻效应：当人们通过隐喻来描述某个概念时，正效应会使得人们更容易接受和理解这个概念。例如，使用“时间是金钱”这个隐喻会让人们更容易理解时间的宝贵和有限性。
3. 社会认知效应：人们在评价他人时，往往会受到正效应的影响。即被评价者在某个方面的优势往往会主导整体评价。例如，一个人的外貌好看可能会让人们更倾向于认为他/她还有其他优点。
4. 权威效应：人们往往对权威人士的意见更加信任。这种正效应使得权威人士的言论更容易影响人们的决策和行为。
5. 同一性效应：人们更容易记住与自己相关的信息，这种正效应使得人们对自我相关的信息更加敏感和记忆深刻。
6. 锚定效应：在进行估计或决策时，人们往往受到已知信息的影响。正效应使得人们更容易受到已有信息的引导，从而做出与之相关的决策。
7. 可获得性效应：人们更容易回忆起更容易获取的信息。这种正效应使得人们对那些更容易获取的信息更加重视和信任。
8. 倾斜效应：人们在评估风险时，往往会对负面的结果给予更大的权重。这种负效应使得人们更容易做出对避免损失更有利的决策。
9. 遗忘效应：人们往往更容易遗忘负面的信息，而更加记住正面的信息。这种正效应使得人们对正面的经历和回忆更加乐观和满足。
10. 情绪效应：人的情绪状态会对记忆和评估产生影响。例如，正效应会让人们更容易记住和评价正面的情绪体验，而负效应则使人们更容易记住和评价负面的情绪体验。
以上是十个不同领域中的正负效应例子，这些例子展示了在心理学中正负效应的普遍存在。这些效应对人们的认知、决策和行为产生重要影响，对于理解人类行为和心理过程具有重要意义。
名牌学校效应
名牌学校效应
一所学校一旦名牌成为著名品牌学校，就会产生一系列的童装效应。它会成为学生和家长追求的目标，会得到在乎党政部门和社会的看重，隐然正式成为当地的龙头学校。人们在街谈巷议当中中都会传扬它的功绩，它会被人们看作学生学习的圣地。能够进入名牌学校读书，学员感到是一种荣耀，家长也感到是一类荣耀，亲朋好友感到是一种荣耀，在公众场合都可以大声说话，说话时会感到分外自豪，神气活现。
名牌学校当然要有名牌效应，名牌效应会产生许多有利的因素，使到学校走进良性循环的轨道。优秀优秀青年的教师和优秀的学生会想方设法慕名而来，经济效益和社会效益也会随之而来。它的发展势头越来越好，为其他中小学无法比拟。它的这种做法为社会所认可，哪怕是一些激愤的行为。它隐然享有别的学校没有的特权，比如，它可以在党、政及教育行政主管部门提要求、说硬话;它可以偏好教师和学生，决定他们的去留;它可以提高一些项目的收费，只要家长能够成见承担，只要学生能够进入名牌学校，就会被认为是正常的、自然的、可以理解的;它可以得到一些水利建设和外来援助，可以更好地改善办学条件，使学校得到更好的发展。
名牌学校就是这样，它让教师觉得有奔头，并为之努力工作;它让学生觉得有前途，并为之奋发学习。
名牌学校在取得名牌效益夺下的同时，名牌也是一种双重压力，一种鞭策，甚至是一种负担。它必须精益求精，好上加好，来不得半点闪失。因为它备受人们的关注，备受人们的期待。它必须给与优异的教学成绩和高升学率的完美答卷。一旦出现失误，就会成为众矢之的，为人们所不允许。哪怕人们原谅、维护它的过失，但在心中是会强烈不满的、甚至感到失望。它不同于普通小学，人们对它的强烈要求也远远高于普通学校。西方人它在人们的心中是一块闪光的玉，容不得有半点瑕疵。
论品牌效应——精选推荐
论品牌效应
【内容摘要】
在现如今市场竞争越来越激烈，产品类别丰富且同质化严重的形势下，
消费者逐渐成为市场的核心，企业的生存与发展取决于消费大众的选择。
要想让消费者在诸多企业中选择自己，企业必须注重自身企业形象的打造。
因此，品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用，品牌效应对企
业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有
着积极地推动作用，较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有
着巨大的宣传效应和带动效应。文从品牌效应对企业发展的积极作用和可
能产生的负面作用两方面，结合所学，对品牌效应以及企业建设和打造品
牌的意义进行了深入地探讨和分析。
【关键字】
品牌 品牌效应 聚合效应 磁场效应 衍生效应 光环效应
目录
1.品牌的积极效应 ................................................................................................... 2 1.1宣传效应 ................................................................................................... 2
1.3磁场效应 ................................................................................................... 4 1.3.1品牌吸引客户，提升品牌忠诚度 ..................................................... 4 1.3.2确保企业发展稳定，有利于确立企业市场地位 ................................ 5 1.4衍生效应 ................................................................................................... 5
名牌效应启示录
名牌效应启示录
郑永钦;高枫
【期刊名称】《农经》
【年(卷),期】1996(000)007
【摘 要】市场呼唤名牌,名牌占领市场,这是现实生活中客观存在的事实。随着我国经济的大发展,创更多更好的名牌产品参与国际市场竞争,已显得十分紧迫和需要。没有名牌,就没有竞争优势,即使参加竞争,恐怕也会“兵败”异国他乡。这是摆在国内众多企业面前的严峻现实和挑战。
【总页数】3页(P22-23,44)
【作 者】郑永钦;高枫
【作者单位】[1]福建省科协书记处;[2]福州兴隆生化产品制药有限公司
【正文语种】中 文
【中图分类】F426.8
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名牌战略名词解释(一)
名牌战略名词解释(一)
名牌战略名词解释
1. 品牌定位
• 定义：品牌定位是指企业通过市场调研分析和策略规划，确定自身品牌在目标消费者中的独特位置，以实现竞争优势和市场份额的增长。
• 例子：Nike作为全球著名运动品牌，其品牌定位是以“Just Do It”为核心，强调激励人们积极参与运动，展现自己的潜力。
2. 品牌价值
• 定义：品牌价值是指品牌在市场中所具有的经济价值和非经济价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等各个方面。
• 例子：Coca-Cola作为全球知名饮料品牌，其品牌价值是由于其广泛的市场覆盖和强烈的消费者忠诚度，使得其品牌在市场上拥有巨大的经济价值。
3. 品牌形象
• 定义：品牌形象是指消费者对某个品牌所形成的总体印象，包括品牌的个性、价值观、声誉等方面。 • 例子：Apple作为全球知名科技品牌，其品牌形象是简约、创新、高端的代名词，消费者普遍认为Apple的产品具有优良的品质和设计。
4. 品牌标识
• 定义：品牌标识是指品牌在外部表现中所采用的标识性符号，如商标、标志、标签等。
• 例子：Mercedes-Benz作为豪华车品牌，其品牌标识是由一个三角星组成的商标，代表着品牌的高贵与优雅。
5. 品牌扩展
• 定义：品牌扩展是指企业通过利用已有的品牌优势和市场知名度，将品牌延伸至其他产品或服务领域，以实现品牌价值最大化。
• 例子：Google作为全球知名科技公司，其品牌扩展包括推出Google Chrome浏览器、Google Drive云存储等产品，以拓展其在科技领域的影响力。
6. 品牌保护
• 定义：品牌保护是指企业采取各种措施，保护自身品牌的合法权益，防止他人侵犯品牌形象和知识产权。
• 例子：Louis Vuitton作为奢侈品牌，通过注册商标、设计专利等方式来保护自身品牌的权益，防止假冒伪劣产品的出现。 7. 品牌认知
• 定义：品牌认知是指消费者对某个品牌的知觉、记忆和反应，包括品牌识别、品牌调性、品牌形象等方面。
中国名牌发展报告(doc 12页)
中国名牌发展报告(doc 12页) 制造业名牌，除家电名牌外还包括了电子、服装、食品、日化、交通、医药、建材、烟草等行业的名牌。制造业的一个共同特点就是生产性，因此在争创名牌过程中，技术、管理、质量等方面的创新与改进发挥了基础性的作用；同时，在服务、广告、物流、战略等非生产性领域的领先构成了制造业名牌诞生的必要条件。如服装行业，在名牌战略的实施过程中，注重提升了企业的产品和品牌定位，把改进设计、改善管理和品牌运营作为赢得市场的法宝，并配合以独具特色的广告诉求，使得杉杉、雅戈尔、红豆、报喜鸟、波司登以及新诞生的大量保暖内衣品牌脱颖而出；交通行业的一汽集团更是在产品设计、质量控制、品牌运营、售后服务等领域苦下功夫，使其旗下的红旗、捷达、奥迪、威驰、马自达6等多个品牌都有超凡脱俗的表现。此外，制造业领域这些年还诞生了许多家喻户晓的驰名品牌，如联想、方正、茅台、五粮液、青啤、燕京、红塔山、中华、东风、三九、华北制药等等。
服务名牌，其主要包括金融、电信、邮政、餐饮、旅游、贸易、商场、教育、交通、民航、医院等领域的知名品牌。服务业的特别之处就在于其主要通过服务来满足客户需求并创造价值，这就要求服务业在名牌战略的实施过程中要时刻做到以客户需求为中心，同时不断提升自己的综合实力为客户提供最优质的服务。如金融行业在名牌战略实施中就离不开提高自身业务水平与塑造良好外部形象的结合，而在这“两手抓”过程中能做到“两手硬”的企业自然会成为行业的佼佼者，如中国工商银行、中国银行、招商银行、中国人寿、平安保险、银河证券等。电信名牌的塑造更是别具特色，它不仅需要服务上的投入，更要有技术上的领先作为必要条件。中国移动、中国联通、中国电信、中国网通等电信企业都在各显神通地巩固自己的服务和技术两个支撑，强化自己的名牌地位。此外，餐饮、旅游、运输等领域也在名牌事业的推进中涌现了中信、光大、中粮、中化、国旅、中青旅、中远、国航、东航等一批知名品牌。
名牌-高三作文
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名牌
关于名牌――买名牌在不知不觉中仿佛已经变成虚荣的代名词，如同买日货变成卖国的代名词。对于这俩个词成为代名词我都觉得可笑。
名牌，顾名思义就是有名的品牌，相信任何一件合法进入合法销售渠道的合法物品都应该有合法的品牌吧！就像每个人都有自己的名字用以区分人跟人。也像每个人都有相应的国籍民族。可是，与物品的品牌相同，用以区别人与人的简单符号却被个别或一部分人类之间的斗争狐假虎威的以民族仇恨国际纠纷为口号的利用着！
那么只买有名品牌或者买了有名品牌和只买没名品牌或者买了没名品牌的人又有什么区别呢。当然前提是经济能负担的情况下，虽然也有人是为了买名牌而使经济有负担，要用对的错的方法努力解决经济负担。不讲道理点的在某种程度上说这还能激励人们天天向上呢。不过，反过来想想，要不是自命清高的人们都把名牌当成虚荣的代名词，那些虚荣的人也不会把名牌当成满足自己虚荣心的一种表达方式。也由此可以看出，那些自命清高的人并不是不爱名牌的，否则他们就不会如此在乎是名牌否，他们只是在传统教育和物质压力和内心的真实感受中挣扎，最后不得不妥协于物质的压力，打着大义闵然的旗号以诬蔑自己真实感受的方法来欺骗自己。就像节约钱和浪费钱的人同样爱钱同样享2 / 30 受着有钱的快感。爱有很多种，例如母爱是用付出爱来体现而情爱是用独占爱来体现，但可以肯定的是如果没有爱就完全不会在意，连完全不在意都没发现，例如大部分人对空气的感情……显然，大部分所谓虚荣否的人对名牌都没能达到对空气的境界。2 / 30
再从经济效应的角度来看名牌，。名牌产品的性价比不高似乎也是自命清高的人们让它成为虚荣的代名词的原因之一，我又觉得奇怪，什么叫性价比，性包括了太多，内外的一切，内是值得重视的，外也是，内外都是需要专业知识的，社会和家庭让有这些专业知识的人能拥有这些专业知识本来就花费了很多资源，尽管我觉得知识产权不是用钱能衡量的，就像人的生命。但凡事都得有个度且必须用钱来当这个度的话那它绝对是应该价值不菲的。我是不懂什么经济学一类的，但是我觉得至少应该有一条就像自然界中的食物链的经济链。人们又觉得名牌的知识产权的价值不菲是暴利，但是想想这么多源源不断的所谓暴利在层层剥削后也是会源源不断的分到名牌公司里的清洁工，勤杂工，搬运工，以及为这种大公司提供各种资源的小公司总之就是一些所谓朴实勤劳的代名词的人手里。完全不买名牌的人就如同坚决不给街上残疾乞丐钱，并且理由是他们都有组织，真正的受益人是那些不是乞丐的丐帮首领的人一样。可是如果所有人都完全不把钱给乞丐，那么丐帮首领就连基本的三餐都不再给他们最后饿死，又或者完全没有了丐帮，但是乞丐们也要不到钱然后饿死……
当代企业的名牌效应与名牌战略
营销研究
当代企业的名牌效应与名牌战略
郭玉华
什么是名牌?名牌的实质是什么?名牌,它不仅指的是知名商品的品牌,而且是一项宏伟的事业。因为,从经济领域来说,名牌是一种知识产权;从社会领域来说,名牌是一种文化;从国家来看,名牌又是一个全社会都参与并协调运作的系统工程。经历了市场经济大潮冲击和洗礼的中国企业家们,已愈来愈懂得名牌所蕴藏的巨大经济和社会效应,一项振兴中国经济的名牌战略正在中国全面展开。 一、名牌的巨大经济效应和社会效应名牌,在经济领域作为一种知识产权,既是有形的又是无形的,既是有限的也是无限的。美国万宝路集团总裁马克斯韦尔在谈及名牌的高效益时曾说:“企业的牌子如同储蓄的户头,当你不断用产品累计其价值时,便可尽享利息。”放眼世界,凡是著名商标,驰名商标,都有其明确的价值和含金标码,且随企业及产业知名度、信誉度的日益提高而不断增长。今年,世界最值钱的品牌前10名的排名如下:(1)万宝路,品牌价值446.14亿美元。(2)可口可乐,品牌价值434.27亿美元。(3)麦当劳,品牌价值189.20亿美元。(4)IBM,品牌价值184.91亿美元。(5)迪斯尼,品牌价值153.58亿美元。(6)柯达,品牌价值132.67亿美元。(7)家乐氏,品牌价值114.09亿美元。(8)百威啤酒,品牌价值110.26亿美元。(9)雀巢咖啡,品牌价值105.27亿美元。(10)英特尔,品牌价值亿美元。其中,被誉为美国之宝的可口可乐,其品牌价值是6年代时的7倍多(其60年代的品牌价值仅为60亿美元),而电脑业中的IBM,1994年的品牌价值还是负数,但到今年品牌价值已达184.91亿美元。可见,名牌本身就是一笔巨大的无形资产,以享誉全球的“可口可乐”为例,假如有一天这家公司遭了天灾人祸,全公司的所有财产都化为乌有,那么单凭这个牌子,就可以卖434.27亿美元,可见名牌作为积累财富的宝库,具有巨大容量。更重要的是,名牌对消费者具有极大的诱惑力,可以使商家拥有巨大的生产规模和市场占有率,最终赢来巨额利润。从社会领域的角度来说,名牌作为一种文化,标志着社会文化和国民素质的品位,体现和带动了民族进取精神,其发展过程就是铸就企业灵魂的过程。赊店老酒就是将传统工艺与现代高新技术融为一体,将产品和企业的文化行为置于中华文化精髓之中,提出“中国人喝中国酒”的口号,对洋货挑战,同时将“赊店”寓于民族生生不息的历史长河中,用“天长地久”唤起对历史文化的追随和自强不息的进取精神。总之,名牌是植于民族文化的根基之中,并通过名牌的先进性、代表性激发起一个区域乃至一个国家的整体形象。 二、名牌战略的运作应当看到,国际上的一些大公司为其在中国的永久利益,正在有计划、有目标地消灭中国的名牌,正在实施发达国家对发展中国家的经济战略三步曲第一步,输出产品;第二步,输出资本;第三步,输出牌子。输5104.990:
论企业的名牌战略
税收与企业6论文丁红玲陈培文
企业的名牌
战略在现代商战中,企业竞争尤为激烈。而竞争的手段不外乎价格竞争与非价格竞争。随着商品经济的愈来愈发达,非价格竞争愈来愈居主导地位。所谓非价格竞争,也就是产品竞争。在产品竞争中创名牌产品,树名牌形象越来越受到许多企业的重视。国内外实践表明,在激烈的市场竞争中,实施名牌战略是现代企业生存发展的必由之路。一、名牌战略的正效应所谓“名牌”,就是指具有高质量、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的商品品牌。其中质量是“名牌”产品的生命。首先,名牌产品能够获得消费者的信赖,产生良好的需求效应。名牌产品以其优良的品质,信得过的质量赢得公众的喜爱,从而树立起良好的信誉。名牌产品的信誉,会刺激消费者的攀比炫耀心理,又进而刺激市场对名牌的需求,更提高了名牌的声誉,以致于一个名牌,可由地方名牌发展为省市名牌、全国名牌乃至世界名牌,最终形成良性循环,使其市场需求不断扩大,市场占有率越来越高。例如驰名中外畅销全世界的“皮尔卡丹”、“金利来”,正是由于其响当当的牌子誉满全球,行销全世界,全世界各大城市都有其专卖店。而我国时装生产在质地、工艺、款式上已达到外国名牌商品的水平,但由于其品牌没有得到国外消费者的认同而处于低价位。外国厂商大批购进,更换商标,一跃而上高价位,仅以其牌子而获厚利。其次,名牌产品具有较高的市场竞争能力,可创造极佳的收入效应。我国一些大型奶粉厂的产品在质量上与雀巢等国外名牌产品差距并不大,但雀巢奶粉价格高出国内产品一倍以上,其销势仍处于领先地位,其关键即在于雀巢有良好的品牌形象。为什么品牌形象在市场竞争中有如此大的魅力?为什么消费者格外垂青于名牌?这是由以消费者为导向的市场竞争所决定的。其一,消费者认为名牌产品自然具有较高的内在品质。即使消费者还未使用过这种产品,但是,以巨额投资广告而成“名”推论企业实力与技术水平,自然联想到产品的高品质。其二,消费者在不熟悉同类产品的内在品质时,往往根据商品的品牌形象来选择熟悉的、知名度高的品牌。今后市场竞争中的短兵相接是品牌的竞争,谁的品牌征服了消费者,谁便拥有市场。我们可以从常盛不衰的
浅谈我国企业如何创建名牌毕业论文.doc
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浅谈我国企业如何创建名牌
一、名牌的含义及创建名牌的意义
（一）名牌的含义
名牌是有名的品牌，在相关公众中的知晓程度较高，品牌使用持续时间较长，作为著名商标、驰名商标等受到保护。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，有助于企业取得市场，从而带来效益。
（二）创建名牌的意义
首先，可以树立良好的企业形象，企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略怀企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。
其次，可以促进产品销售，提高经济效益，在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。名牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于我们支开发使用。我们可以利用名牌的光环在投入阶段降低成本，如低价采购、低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结，加强直辖市，降低生产成本和各项制造费用；我们可以在销售阶段利用名牌战备提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的名牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。
再次，可以提高员工向心力，现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。名牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过名牌战备而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富，也是名牌对思想意识深刻影响的体现。名牌战略对内还可提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。同时，名牌战略也有助于企业其它工.