贝恩公司《2014年中国奢侈品市场研究》
2014中国奢侈品市场研究报告
2014中国奢侈品市场研究报告2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。
贝恩公司的报告是对全国10多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈，并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的。
此前，贝恩已连续8年发布该报告。
“两方面的原因导致中国内地奢侈品市场下滑，其一是受中国政府反腐新政的冲击，其二是越来越多有能力的中国消费者去海外购物。
”贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺?兰纳（Bruno Lannes）表示。
2014年奢侈品市场较2013年出现1?的下滑，市场规模降至约1150亿元，腕表、男士服装的下跌和箱包增速放缓是引发这一趋势的主要原因。
消费者的不断发展成熟、越来越多地为自己选购奢侈品且更加关注于成衣等趋势从根本上为奢侈品市场设定了新的基准。
不再能够用以往标准对客户进行清晰细分，而在各类人群中呈现出了相似的消费者行为――消费者偏好的品牌呈现多样化，专属性、优质、高性价比以及无需明显品牌标识等要素变得日益重要。
因此，不同类别顶级品牌的排名发生变化。
同店销售额严重下滑，各大品牌的网络扩张更趋保守，并更为关注核心门店的翻新装修。
与此同时，购买渠道和地点的选择也发生显著变化，预计代购市场规模达到约550-750亿元，前往日韩旅游消费的游客增长约60?。
在这种情况下，专属和时尚要素成为2014年的“赢家”，尽管市场涨势受阻，但限量版、以时尚为重点的产品以及设计师合作仍推动了一些品牌实现增长。
展望2015年，新基准的重设可能尘埃落定，但由于品牌正重振核心网络，并努力迎合对奢侈品了解日渐深入和购买经验更为丰富的消费者，预计各类别在未来一年将实现较为保守的增长。
时尚、新兴品牌的涌入增强了消费者对品牌多元化的偏好。
相比传统大牌如路易?威登、古驰、普拉达等，消费者认为有吸引力的新兴奢侈品品牌有巴黎世家、迈克?高仕、凯特?丝蓓、亚历山大?麦昆、周仰杰、莫斯奇诺、汤丽?柏琦、MCM、罗杰微微亚、高田贤三。
2014中国奢侈品报告
2014中国奢侈品报告》2015-01-31中国零售平台奢侈品消费76%在国外，中国市场成鸡肋当中国政府正在为消费外流发愁的时候，又一份报告给了中国政府相关人员一个当头棒喝。
2015年1月31日，奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院发布了一年一度的《中国奢侈品报告》，揭示目前中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。
财富品质研究院调研显示，2014年，虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率达到7%。
其增长主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。
2014年，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%。
约合6400多亿人民币，这也表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品，虽然因为欧美本土消费的一定复苏，以及新兴国家消费者的兴起，中国消费者全球奢侈品消费占比略有下降，但是中国消费者仍然是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。
中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。
虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长，但是都没有改变2014年中国奢侈品市场整体下滑态势；中国消费者境外消费进一步加强，中国消费者2014年境外消费达到810亿美元，同比增长超过9%。
这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。
2014年，对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年，他们受到了前所未有的冲击和挑战，这种挑战表面看是新兴品牌，特别是设计师品牌，定制品牌和轻奢品牌等的快速发展，其实是消费者消费心理的进一步变迁。
如果说2013年是去logo化的一年，那么2014年，则是去品牌化的一年，从2014年开始，全球去品牌化消费开始兴起（备注：去logo化和去品牌化是两个概念）。
2014年，虽然各大奢侈品集团销售额仍在增长，但是增长已经明显放缓，并且库存积压严重，打折和变相打折成为常态。
浅析中国奢侈品市场消费现状
浅析中国奢侈品市场消费现状作者：徐亦婷来源：《经营者》2015年第10期摘要近年来，中国奢侈品市场经历了爆发式的发展，各大奢侈品品牌都加速了在中国市场的扩张。
2013年，中国人买走了全球47%的奢侈品，约计1020亿美元。
在全球奢侈品消费受到经济低迷的影响而放缓脚步的情况下，中国消费者一路强势领跑，买走了全世界将近一半的奢侈品，中国已毫无争议地成为全球奢侈品市场的最大客户。
然而，贝恩公司《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。
与此同时，众多奢侈品大牌也因业绩下滑而放慢了扩张脚步。
由于奢侈品消费环境的变化、奢侈品消费者的逐渐成熟、境外消费的蓬勃发展以及奢侈品线上消费的盛行，逐渐多元化的中国奢侈品消费市场也更值得我们深入研究。
文章从四个方面分析了中国奢侈品市场的消费现状。
关键词奢侈品消费现状奢侈品电商一、中国奢侈品消费趋于成熟（一）年轻化和个性化麦肯锡对中国富裕消费者的研究指出：大约80%的中国富裕消费者不到45岁，这个数字在美国为30%，在日本仅为19%。
目前中国奢侈品的主流消费者年龄多在25岁至45岁之间，比欧洲年轻15岁，比美国年轻25岁。
如果说10年前的中国奢侈品消费者是“未富先奢”，他们冲动盲目购买奢侈品是为了追求奢侈品大牌的logo所带来的社会地位及身份认同感，那当今的年轻消费者逐渐变得理性和成熟，他们往往受到更好的教育并且了解奢侈品品牌背后的文化，于是他们更加懂得通过奢侈品来提升生活品质、寻求个性并表达自我。
2013年底发布的《中国奢侈品报告》称，中国市场上奢侈品的LOGO消费将成为过去式，个性化的产品与服务需求将成为未来消费者关注的重点。
（二）体验式和享乐式“礼尚往来”是中国人尊崇的传统文化之一，人际关系性消费在奢侈品消费中占有很大比重，那么显而易见的是在奢侈品送礼中被中国消费者所青睐的往往都是传统的奢侈品大牌如Louis Vuitton、Hermès、Gucci等。
贝恩：2014,奢侈品会更难卖
贝恩：2014，奢侈品会更难卖日前，贝恩公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品行业协会 Altagamma 发布了《全球奢侈品市场监控报告 2014 年春季版》，当中预测 2014 年，全球奢侈品市场按汇率不变计算将增长 4%-6%，不及2013 年的 6.5%。
“奢侈品行业进入了一个新的阶段，我们可以叫它新的常态”，贝恩咨询合伙人 Claudia d'Arpizio 表示，“几乎没有可能很快再次出现不久前中国市场那样的爆发，成熟市场可以更好地应对经济危机，从而增长也更加平稳。
”以下是路透社披露的一些要点：1. 2014 年，旅游销售、工厂店和在线商店预计会表现良好，而品牌为了保持高端形象会导致新店开业的降速。
2. 由于货币贬值，日本会成为 2014 年销售增长的主要动力，预计销售增长9%-11%，达到 190 亿-200 亿欧元。
但是如果品牌随之提高售价，情况将会不同。
3. 俄罗斯市场由于政治动荡，经济将进一步低迷，所以奢侈品销售预计会有4%-6% 的下滑。
政治危机和卢布贬值也减少了俄罗斯游客去欧洲消费，他们曾是意大利最重要的外籍奢侈品消费者。
4. 中国消费者今年仍然会占据 30% 以上的全球奢侈品消费，但是本土市场只会增长 2%-4%，这个数字在 2012 年是20%。
本土市场的高价格和对腐败消费的打击产生了更多的境外消费。
5. 美国市场将由于消费者信心的增强和旅游业而增长 4%-6%。
6. 中国和中东游客的到来将会弥补欧洲本土消费者低迷的需求。
德国将是欧洲为数不多的本土消费增长的国家之一。
WWD 还根据报告披露了一下趋势：1. 产品两极分化：高端奢侈品和平价轻奢产品将最受青睐。
成熟消费者将推动那些个性鲜明的品牌的增长。
2. 男式产品增长强劲，更多品牌将加大男式产品线的投入。
3. 服装中 Logo 的使用将多带有讽刺意味。
4. 童装将继续保持增长。
题图来自路易威登喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
2014奢侈品行业大趋势分析 低端市场扩大
2014奢侈品行业大趋势分析低端市场扩大2014年01月20日15:50 Posted by Viviana Shi2013年，随着亚洲消费者对奢侈品的热情大幅降温、汇率出现反复无常的变化以及市场竞争日趋激烈、争夺消费者品牌认同感的战斗开始白热化，全球各大知名奢侈品公司稳定增长势头显著放缓。
但是，尽管投资商与公司高管们异口同声地保持审慎态度，仍不乏市场亮点。
在经济反弹的乐观情绪以及旅游市场蓬勃发展的强力刺激下，美国市场再次成为奢侈品消费增速最快市场。
金砖国家(Brics)之外、原先被奢侈品界保守人士低估以及开发不足的新兴经济体，如今成为新一波希望之地。
下面几大主题将决定奢侈品行业今年的具体走向。
奢侈品行业的收购兼并会更上一层楼2013年，路威铭轩(LVMH)以及开云集团(Kering)分别成功收购罗洛•皮雅纳(Loro Piana)与米兰时尚珠宝商宝曼兰朵(Pomellato)。
分析人士预测：2014年，随着各大时尚公司全力以赴扭转包括路易威登(Louis Vuitton)与古驰(Gucci)在内的知名品牌的销售颓势，奢侈品行业的收购兼并将成为现实。
今年头一桩并购案就是范哲思(Versace)家族决定挂牌出售自己未上市公司的20%股权。
黑石(Blackstone)、摩根大通旗下的CCMP 以及意大利国有策略基金(Fondo Strategico)都争相加入竞标行列。
范哲思的非执行总裁山图•范思哲(Santo Versace)说最终决定将于2014年元月中旬尘埃落定。
过去几年，意大利几大知名自主品牌一直是分析人士预测并购兼并的对象。
阿玛尼(Armani)、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、Tod''s以及布鲁内诺•库奇内利(Brunello Cucinelli)是行业观察家预测榜的常客;在法国，香奈儿仍是精英阶层最青睐的品牌。
贝恩咨询：预计2014年全球个人奢侈品销量增长4-6% 趋势放缓
贝恩咨询：预计2014年全球个人奢侈品销量增长4-6% 趋势放缓
一项研究显示，与去年相比，奢侈品销售料在2014年进一步放缓，因中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱，抵消了全球游客购物上升以及美日的强劲需求。
贝恩公司在提交给意大利奢侈品协会组织Altagamma的一项研究中称，按照固定汇率计算，今年全球的个人奢侈品销量预计将增长4-6%，2013年的增幅为6.5%。
研究显示，今年迄今，奢侈品市场的表现与2013年相当，全球各类奢侈品销售按固定汇率计算增长6%。
贝恩公司合伙人Claudia d’Arpizio表示：“我们进入了奢侈品行业的新阶段，这是一种新常态。
”贝恩公司的预测受到该行业密切关注。
“不太可能很快就出现更多像中国近些年出现的旺盛场面，成熟市场能更好地应对经济危机，所以增长应该更为稳定。
”
研究显示，第一季度汇率波动抹去了奢侈品市场3-4%的价值，因欧元兑美元、人民币和日元升值。
尽管旅行零售、折扣店和在线商城的表现料将不错，但2014年的新店开业料将放缓，因各大品牌寻求保持品牌的独一性。
中国消费者购买奢侈品动机分析--基于马斯洛需求层次理论
25消费导刊· 2016年1月刊中国消费者购买奢侈品动机分析——基于马斯洛需求层次理论曹原 孙虹浙江理工大学服装学院摘 要：奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生活和发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
然而这些非生活必需品现如今却成为了大家的心理必需品，这些在人们生存发展并不需要的物品，却仍然存在并受到了一定程度的热捧，本文通过马斯洛需求层次理论对这一现象进行探讨。
关键词：奢侈品 马斯洛需求层次理论 购买动机一、引言在全球化的进程中，奢侈品消费文化从欧洲、美国等成熟的发达国家扩展至新兴的亚洲市场，与此同时，随着中国经济的高速发展，消费支出持续增长，富人群体财富积累逐渐增大，中国奢侈品市场飞速发展，成为全世界四大奢侈品消费市场之一。
著名咨询公司贝恩发布的报告指出，2014年中国内地消费者的奢侈品消费上涨了9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品消费30%的份额，仍然是奢侈品市场最大的消费群体之一。
从某种程度上来讲，奢侈品逐渐变为心理必需品正是生活中国福利提高和经济水平上升的表现，因此，研究和把握我国消费者购买奢侈品的动机，从而实施有效的营销策略是奢侈品品牌能够继续在中国发展的关键。
二、基于马斯洛需求层次理论的中国消费者购买奢侈品动机分析消费者购物都有一定的动机，购买奢侈品也不例外，动机会导致行为的发生。
动机的特点是：引发行为；通过动机推断行为性质；动机的作用在引发动机需要被满足后才消失。
动机对行为的驱动可以在人的心理和生理层面发生作用。
一般的消费活动都要经历这些过程，即消费需要产生消费动机，消费动机促使发生购买行为，最后满足消费需求。
（一）马斯洛需求层次理论美国著名心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年提出动机是个体成长的内在动力，动机是由多种不同层次与性质的需求所组成，各种需求有高低、层次与顺序之分，每个层次的需求与满足程度，决定个体的人格发展境界，需求层次理论将人的需求划分为五个层次，分别是生理需求、安全需求、社交需求、自尊他尊的需求和自我实现需求。
贝恩 奢侈品研究报告
贝恩奢侈品研究报告
贝恩公司是一家全球知名的咨询公司，专注于奢侈品行业的研究和分析。
该公司发布了一份有关奢侈品市场的研究报告，以下是对此报告的总结和分析。
该报告分析了当前奢侈品市场的趋势和发展，并提出了一些关键观点。
报告指出，奢侈品市场在过去几年中持续增长，在全球市场中占据了重要地位。
尽管经济形势的波动和消费者购买意愿的变化可能会对奢侈品市场产生影响，但整体趋势仍然积极向上。
报告强调了中国市场的重要性。
中国已成为全球最大的奢侈品市场之一，尤其是在高端消费者群体中。
报告指出，中国消费者对品牌的忠诚度较高，愿意为高品质和独特的产品支付更高的价格。
因此，奢侈品品牌需要关注中国市场，并专门开发适合该市场的产品。
报告还强调了数字化的重要性。
随着互联网的普及和电子商务的兴起，奢侈品品牌需要积极利用数字化技术来与消费者互动和销售产品。
报告指出，通过社交媒体、电子商务和移动应用程序等工具，品牌可以更好地理解消费者需求并提供个性化的购物体验。
此外，报告还谈到了可持续发展的问题。
随着消费者对环保和社会责任的关注程度逐渐增加，奢侈品品牌需要采取可持续发展的做法，包括使用环保材料、减少碳排放和合理使用资源。
总而言之，贝恩的奢侈品研究报告指出奢侈品市场的发展趋势和关键观点。
中国市场的崛起、数字化技术的应用和可持续发展的实践都是奢侈品品牌需要关注的问题。
这份报告为奢侈品行业的从业者和投资者提供了有价值的信息和见解。
重构奢侈品产业链
重构奢侈品产业链作者：来源：《支点》2014年第06期核心提示：奢侈品消费实质上属于精英行业，更多代表的是一种高品质生活方式。
奢侈品消费的理性回归是本土高端品牌崛起的黄金期，将彻底改变国内高端消费品市场格局，整个产业链开始重新架构。
《支点》记者袁阳平中国的奢侈品市场正走向理性。
上月初，世界奢侈品协会中国区首席专家欧阳坤接受本刊采访时表示，过去消费者购买奢侈品均有“凡贵即好”的消费误区，但现在他们开始重新认识奢侈品牌的文化价值。
从2013年开始，全球奢侈品市场面临诸多压力。
中国也不例外，一直处于高速增长的奢侈品市场正慢慢减速。
多位业界人士认为，奢侈品消费的理性回归是本土高端品牌崛起的黄金期，将彻底改变国内高端消费品市场格局，整个产业链开始重新架构。
从“秀品位”到懂得鉴赏近年来，随着中国经济、社会、文化等综合国力增强，中国一跃成为全球最大的奢侈品消费国。
国人对奢侈品消费的热度，从几年来的网络高频词如“血拼”可窥一斑。
武汉春秋国际旅行社董事长齐心向本刊记者回忆一次欧洲游的经历。
因避雨，他所带的团队在法国巴黎春天百货稍作停留，“就半天时间，这批游客的手里都大包小包地提着各类高端商品。
”客观讲，奢侈品消费从一个侧面反映了一国的经济实力。
改革开放30多年来，中国经济实现了年均9.8%的高速增长，到2010年因人均GDP首次超过4000美元而成为中等偏上收入国家，随之带动的就包括奢侈品消费增长。
再以日本为例，上世纪50年代至70年代，日本GDP年均增长率超过10%，一批“新中间层”应运而生，导致这一时期该国初步形成了奢侈品消费者群体。
但经济持续繁荣后，消费者对奢侈品的购买心理也将逐步走出炫耀阶段，这一过程在亚洲的“四小龙”（香港、新加坡、韩国和台湾）都得到了印证。
“国内的奢侈品消费正在迈向成熟，由起初的…秀品位‟到懂得鉴赏，并注重实用价值。
”欧阳坤表示，成熟的消费行为将建立在品牌文化认同的基础上。
奢侈品市场回归理性，具体原因可以说很多，但当前中国政府打击贪污腐败、反对奢华消费的系列强硬措施不可不提。
最靠谱的奢侈品行业报告,来看看中国部分的数据
最靠谱的奢侈品行业报告，来看看中国部分的数据这是一份来自贝恩咨询的奢侈品报告，他们发布了一些数据：1%：中国奢侈品市场八年来首次出现下跌，跟 2013 年相比下跌 1% 至 1150 亿元人民币。
引发这一趋势的主要原因是腕表、男士服装的下跌和箱包增速放缓。
消费者以前买奢侈品主要是送人，现在他们越来越多为自己买东西。
亿元：虽然内地市场销售下降，但中国消费者大量出国消费，包括内地销售、3800 亿元：代购及出境购买在内，中国人 2014 年奢侈品消费总额约为 3800 亿元，同比增长9%。
亿元：奢侈品代购市场规模达到 550－750 亿元。
550－750 亿元：82%：相比传统大牌（LV、Gucci、Prada），82% 的受访者想在未来三年内尝试新的品牌。
在最有吸引力的新型奢侈品牌中，Balenciaga、MICHAEL KORS 和 Kate Spade 排名前三。
28%：品牌很明显的 logo 遭到了消费者的嫌弃，28% 的受访者觉得奢侈品的大 logo 过于招摇、炫耀和高调，18% 的人认为那样过时又俗气。
80%：随着奢侈品购买渠道的日益丰富，很多消费者厌倦了纯购物式旅游，生活方式对他们来说更有吸引力，80% 的人表示在未来一年内会增加纯玩性质的旅游花费。
55%：除了买买买，体验式消费也备受欢迎，55% 的受访者体验过奢华酒店或者度假村，36% 的人体验过奢华水疗，25% 的人乘坐过豪华游轮，还有 8% 的人享受过私人包机服务。
这些都是相对热门的体验式消费种类。
340 亿元：2014 年内地化妆品支出是 340 亿元，在品类中排名第一（腕表 230 亿，箱包 164 亿，珠宝 82 亿元），排名前五的化妆品品牌是 Chanel、Dior、Estee Lauder、Kiehls 和 Lancome。
9%：从折扣店买奢侈品的人越来越少，2014 年比 2013 年下降了 9%，因为网购和品牌零售商会有更丰富的品类和更有竞争力的价格。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3
1
越来越多的消费者开始为自己选购奢侈品，并愿意尝试新的品 牌和风格
“您经常更换奢侈品品牌的主要原因是什么？”
“您是否会经常更换奢侈品品牌 ?”
资料来源：贝恩2014年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,400）；贝恩分析
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
1
中国内地奢侈品市场以1%左右微幅下降，市场规模约为 1,150亿元
2014年中国奢侈品市场规模 按产品类别划分（亿元）
复合年增长率
• 中国内地奢侈品市场第一次未实 现增长——从根本上“设定了新 基准”
- 政府反腐倡廉工作的落实与推进对 “奢侈品馈赠风潮”产生了持续的 影响 - 经济增速放缓加剧了这一现象
• 女士服装和鞋履延续去年的强劲 势头，成为最大的“赢家” • 男士服装和腕表持续下降，高价 位产品的下降幅度尤为明显
注：“化妆品”类别仅包括高档化妆品 资料来源：专家访谈；贝恩分析
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consen
5
6
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
10
3
这一点也反映在了人们所青睐的品牌中,“追随者”增长势头强劲
“您最想拥有的三大奢侈品牌是什么？”
前十大品牌
前十大品牌 逐渐流失份额
前十之后的部分品牌
2014
“追随者”的品牌知 名度正逐步提升，尽 管原先基数较低
2013
资料来源：贝恩2014年中国内地奢侈品消费者研究（样本数量=1,400）；贝恩分析
较低
奢侈品牌高管
较低
新兴品牌
渴望拥有
较高
资料来源：品牌访谈；贝恩2014年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,400）；贝恩分析
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
12
3
…推动着品牌关注核心网络以及重塑理念和价值定位的需求
主要驱动因素 说明
• 为了应对不断增长的电商竞争压力和奢侈品零 奢侈品购物中心 售业的衰退趋势，实体购物中心提供了更多与 更关注生活方式 生活类消费相关的门店 消费理念 - 餐饮、体验店和娱乐设施在购物中心的业态组合
中所占比例有所提高
“生活方式类消费依旧非常活跃， 带动了零售行业的发展，也使得 购物中心的入驻率有所提高。”
上海消费者
资料来源：贝恩2014年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,400）；贝恩分析
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
11
3
传统品牌在新店扩张方面相对保守，因为面临同店销售增长压力…
部分奢侈品品牌的自有门店数量预估（至2014年底）
• 多数品牌的单店销售 • 部分品牌的新店数量 呈现负增长 - 2012: ~150 • 有些品牌仍保持正增 - 2013: ~100 长，例如：香奈儿、 - 2014: ~100 (包括新兴品牌) 爱马仕、蒂芙尼 2014年开业 2013年开业 2012年开业 2011年及以前开业 新兴品牌
8
2
…越来越多的消费者开始将花费转移到体验式奢侈消费
消费者涉足各类体验式奢侈消费
“您是否有过以下体验式奢侈消费？”
并期待更多的休闲旅游
“未来一年您是否会增加纯游玩性质的旅游 花费（而非购物为目的的旅游）？”
“随着奢侈品购买渠道的日益丰富，我有点厌 倦了纯购物式的旅游。现在，生活方式于我 而言更具吸引力，我计划在纯粹的休闲旅游 上支出更多。”
6
2
随着消费者的不断发展成熟，品牌标志的重要性持续下降
“您对奢侈产品上带有显著的 品牌标志有什么看法？” “您今后是否会购买带有 明显品牌标志的产品？”
资料来源：贝恩2014年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,400）；贝恩分析
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
9
3
在这种情况下，各类别前五大品牌的排名和地位都发生了变化
2014年中国内地奢侈品支出（亿元）
合计 = ~1,150亿元
各类别前五大品牌按英文字母顺序排列
2014年排名上升的品牌
2015年新晋前五的品牌
注：市场价值为零售销售额；“配饰”包括文具、围巾、太阳镜等；“箱包”类别包括手提箱、手袋以及钱包等小件物品；阿玛尼品牌包括Giorgio Armani、 Emporio Armani和Armani Collezioni 资料来源：品牌访谈；百货公司访谈；分析师报告；公司报告和网站；贝恩分析
5
2
…在消费者心目中，这些新兴品牌和轻奢品牌与大牌一样令人 青睐
价格水平
较高
成衣和箱包品牌示例
“如今的高档商场内入驻 了很多新品牌，我认为他 们和那些拥有悠久历史的 著名品牌一样，设计时尚、 品质高端。我觉得比以前 的选择面更广了。”
上海消费者
“我们观察到相当一部分 年轻品牌借助专属、时尚 的定位实现了出色的表现。 消费者将更多的品牌纳入 到购买计划中。”
4
2
时尚、新兴品牌的涌入增强了消费者对品牌多元化的偏好…
“相比传统大牌（路易∙威登、古驰、 普拉达等），您会在未来三年更多尝 试购买新兴的奢侈品牌。”
“请选出您认为有吸引力的新兴奢侈品牌”
资料来源：贝恩2014年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,400）；贝恩分析
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
7
2
这些不断变化的消费者需求正在重新界定奢侈品的典范
2013
2014
资料来源：贝恩2014年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,400）；品牌访谈；文献检索；贝恩分析
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent
2014年中国奢侈品市场研究
品牌亟待重塑定位 2015年1月20日
This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client ；it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent