目的论下品牌汉英翻译
从目的论角度初探国外品牌名汉译特色
从目的论角度初探国外品牌名汉译特色【摘要】本文试图从目的论角度对部分外来品牌名汉译进行分析，初步剖析国外品牌名汉化在中国取得成功的因素，以期对今后国外品牌汉译有所启示。
【关键词】品牌；汉译；目的论品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌就好比是某个产品的代言人，在商品经济中，它属于企业的一种无形资产，只有当消费者对产品及产品系列产生认知的时候，品牌才产生市场价值。
一、背景概述1984年，汉斯·弗米尔在与凯瑟琳娜·赖斯合著的《翻译理论基础概述》一书中提出了德国功能理论学派颇具里程碑意义的理论——目的论。
根据该理论，决定翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的，译本的预期目的或功能决定翻译策略和方法。
在这一理论框架中，决定翻译目的的最主要因素是译文预期的读者。
由于原文读者与译文读者在文化背景知识、思维方式、对译文的期待等方面存在较大差异，译者要从译语读者的角度出发，根据译文的预期目的或功能决定翻译策略。
在市场经济中，决定企业成败的因素大到整个企业的经营战略、文化背景等，小到售后服务、产品理念的传达等。
品牌作为企业的招牌，无疑在其中扮演着重要的角色。
品牌的识别度在很大程度上关系着消费者对企业产品的关注度、口碑、购买欲望等。
正是基于此，品牌不仅是企业的“代名词”，而且对其的翻译手法也是非常值得去关注和研究的领域。
二、品牌翻译分类初探1.中外兼具特色的品牌名华润万家有限公司（china resources vanguard co. ltd，缩写cr vanguard）是中国最具规模的零售连锁企业之一，其多元化业务具有良好的产业基础和市场竞争优势。
“华润”在中文中蕴含“中华大地，雨露滋润”之意，这一蕴意一方面体现中国人起名字时的“大气”情节，另一方面也契合了华润万家的理念：一切以人为本、人口驱动增长、尊重人文精神、改善人们生活。
其英文名字vanguard在牛津高阶里的解释为 the leaders of a movement in society， for example in politics， art， industry. etc. （政治、艺术、工业等社会活动的）领导者，先锋，先驱者，这一释疑其实也传达出该公司致力于追求卓越，造福于大众的价值观。
目的论视角下的商业广告英汉互译
目的论视角下的商业广告英汉互译商业广告是指为促销商品或服务而制作和发布的广告。
它具有非常明确的目的和目标，旨在吸引潜在消费者的注意并促使他们购买或使用所推广的产品或服务。
商业广告使用各种手段和技巧来传达信息并激发消费者的兴趣和需求。
在这篇文章中，我们将从目的论的角度来讨论商业广告的英汉互译。
目的论的观点是将语言用作实现特定目标的工具。
广告的目的是推动销售和增加利润。
在进行英汉翻译时，翻译者必须准确传达原始广告的目的，并通过翻译来实现相同的效果。
以下是一些目的论视角下的商业广告英汉互译的准则和技巧。
1. 理解并传达广告的目标和目的在进行商业广告的英汉翻译时，翻译者必须准确理解原始广告的目标和目的。
这可以从广告中明确提到的商品或服务来推断出来。
翻译者需要通过选择合适的词汇和表达方式来传达这些目标和目的，并在目标语文化背景下进行调整，以更好地吸引潜在消费者。
2. 注意广告的语言风格和曲线感商业广告通常具有较高的创意和吸引力，使用各种修辞手法和语言技巧来引起潜在消费者的注意。
在英汉互译中，翻译者需要注意原始广告中使用的语言风格和曲线感，并通过选择相应的翻译策略和表达方式来传达相同的效果。
如果原文中使用了幽默或俏皮的语言，翻译者可以选择相应的翻译策略和技巧，以保持相同的效果。
3. 采用合适的语言策略和手段商业广告使用各种手段和技巧来传达信息和激发消费者的兴趣。
在翻译过程中，翻译者需要根据目标语受众的文化背景和习惯，选择合适的语言策略和手段来传达相同的效果。
如果原始广告使用了某种类型的文字游戏或双关语，翻译者可以选择在目标语文化中相应的文字游戏或双关语。
4. 确保译文的准确性和流畅性商业广告是通常采用简洁明了、富有冲击力的语言来传达信息的。
在进行英汉互译时，翻译者需要确保译文的准确性和流畅性，以便更好地吸引潜在消费者的注意。
翻译者需要注意译文中的语法和词义，确保信息传达的准确性，并采用方便理解和易于接受的表达方式来保持流畅性。
目的论视角下的商业广告英汉互译
目的论视角下的商业广告英汉互译 在当今全球化的时代，商业广告已成为企业推销产品、建立品牌形象和吸引消费者的重要手段。在进行商业广告的英汉互译时，目的论视角是非常重要的，因为广告的翻译需要考虑到广告的目的和效果。本文将从目的论的角度出发，探讨商业广告的翻译策略和方法。
1. 商业广告的目的 商业广告的主要目的是吸引消费者的注意，提升产品或品牌的知名度，并促进销售。广告的翻译需要在保持原意的基础上，尽可能地保持原文的感染力和吸引力。还需要考虑到不同文化背景和语言习惯的差异，确保翻译的广告能够在目标语言环境中产生相同的效果。
2. 商业广告的翻译策略 在进行商业广告的翻译时，可以采用以下几种策略： （1）保留原文表达：对于一些具有特定效果或者含义的广告词语和句子，可以采用保留原文表达的策略。某些广告中使用了特定的谐音或者双关语，这时候可以直接保留原文，或者进行适当的注释和解释。
（2）本地化翻译：针对一些地域性较强的广告，可以采用本地化翻译的策略，根据目标语言国家或地区的文化习惯和语言风格进行调整，以使广告更加贴近当地消费者的需求和口味。
（3）重新创作广告语：对于一些表达方式比较生硬或者不够吸引人的广告，可以采用重新创作广告语的策略，重新设计广告语言，以使其更具吸引力和感染力。
3. 商业广告的具体翻译方法 （1）语言表达的选择：在进行商业广告的翻译时，需要选择准确、生动、富有表现力的语言表达方式。有些广告中使用了一些俏皮的词语或者夸张的形容词，这些词语在翻译时要保持相同的效果，让目标语言读者产生共鸣。
（2）形象和符号的翻译：商业广告中常常会运用一些形象和符号来传达产品或品牌的特点和理念，比如商标、标语、logo等。在翻译这些形象和符号时，需要保持其原有的特点和风格，同时适当地调整其表达方式，使之更符合目标语言环境。
（3）文化背景的考量：商业广告的翻译还需要考虑不同文化背景和习惯的差异。有些广告中使用了一些特定的文化符号或者俗语，这些内容在翻译时需要结合目标语言的文化背景进行调整，以确保广告能够在不同文化环境中产生相同的效果。 4. 商业广告翻译的挑战和应对 商业广告的翻译面临着许多挑战和困难，比如语言的多义性、文化差异、广告效果的保持等。需要采取一些应对措施：
目的论视角下的商业广告英汉互译
目的论视角下的商业广告英汉互译商业广告是指为了推销产品、服务或品牌形象而进行的宣传活动。
在当代商业社会中，商业广告已经成为一种非常重要的营销手段，经常出现在电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体中。
本文将从目的论视角探讨商业广告的英汉互译。
一、商业广告的目的商业广告的主要目的是为了达到销售和营销的目标，即推销产品和服务，树立品牌形象，扩大市场份额等。
在此过程中，商业广告需要与目标消费群体建立联系和沟通。
因此，商业广告需要通过巧妙的语言表达和形象呈现来吸引消费者的注意力，从而引发消费者的购买欲望，达到销售和营销的目标。
商业广告的语言具有简练、生动、形象等特点。
商业广告需要通过简洁优美的语言来传达信息，并且通过生动有趣的图像来吸引受众的注意。
商业广告也需要在词汇和结构上使用高度规范化的语言，以便消费者更容易地理解和接受广告信息。
此外，商业广告还需要考虑到不同消费群体之间的语言和文化差异，采用适当的语言和文化符号来吸引不同的消费者。
三、商业广告的翻译策略商业广告的翻译需要考虑到原文与译文的语言和文化特点、消费者受众的文化背景以及销售和营销的目标等因素。
在具体翻译过程中，可从以下几个方面出发：1、优化语言表达。
在翻译过程中，应尽量避免口语化和过于复杂的表达，而应采用简洁优美的语言，使翻译口感更好，让受众更易理解。
2、利用文化符号。
商业广告的翻译中也需考虑到目标消费者的文化背景和语言习惯，以适当形式加入消费者易于接受的文化符号和引用文化典故，使得翻译更加符合当地的文化背景和口味。
3、保持原文情感。
商业广告的目的是传达情感和心理需求，因此翻译过程中需要尽量保持原文的意境和情感，使翻译在传达信息的同时充分表现出情感，使受众更易于接受和理解。
1、广告中的文化差异。
在商业广告的翻译过程中，需要注意不同文化背景下的消费者的偏好。
例如，中国市场消费者更加注重吉祥文化，而在西方世界，类似于法国、意大利、西班牙和英国这样的地方则对浪漫活动的需求很高。
浅谈目的论视角下的英语商标翻译
浅谈目的论视角下的英语商标翻译作者：刘伟来源：《青年文学家》2012年第06期摘要：众所周知，质量是企业立足之本，品牌乃企业经营之灵，而商标是品牌之神。
因此，在商业活动中，商标起着举足轻重的作用。
然而，商标名称的翻译绝非是简单地将一种语言文学转化为另一种语言文字的机械活动，它还涉及消费者心理、文化、语言、文本类型等各个方面。
若套用传统的理论势必造成不解和混乱。
基于这一点，本文从德国功能主义目的论角度来探讨商标名称翻译中常用的一些方法和策略。
关键词：目的论；商标；策略和方法作者简介：刘伟，男，山东聊城人，聊城大学外国语学院2009级硕士研究生。
研究方向：英语语言文学。
[中图分类号]：H059 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2012)-06-0144-01虽然我们一口气可以说出一连串的商标名，但其中大部人对商标品牌的文化内涵，构成方式以及基本特征点的了解还只是一鳞半瓜。
比如说，有的外国品牌进入中国市场已有一段时间，其中文译名尽管诨名很多，有些诨名已经在消费者心目中达成共识，但尚未有正式的中文官方译名公布于大众，例如：Gucci, Zara, Timberland and Visa等。
同时，随着世界经济一体化进程的不断深入，国与国之间的贸易来往也越来越频繁。
因此，为了让更多的外国品牌进入到中国市场，同时也让更多的中国知名品牌走出国门并在国际化的征程上走好、走顺，很有必要对商标名称的研究做进一步的研究。
一、功能主义目的论的诠释德国功能主义翻译目的论并非一蹴而就，而是经历了一个相当漫长的发展过程的。
实际上，自从功能主义翻译目的论诞生以来，它一直处在不断发展、修正和完善过程中。
我们一般意义上将赖斯、弗米尔、曼塔莉和诺德为代表人物的理论统称为功能主义翻译目的论。
其中弗米尔1978年在《普通翻译理论框架》发表的翻译目的论是功能派的奠定理论。
在弗米尔看来，翻译过程不仅仅是，更不首先是一个语言代码转换的过程，而是“一种以原文为基础、有目的、人际间的、跨文化言语交际行动”。
目的论视域下商标中文化负载词的英译
ENGLISH ON CAMPUS2022年23期总第619期目的论视域下商标中文化负载词的英译摘 要：文化负载词是我国优秀传统文化与民俗习惯的文字标符。
本文以目的论为指导，结合语言风格及可懂性，探求商标中文化负载词的最佳译法。
研究发现，译者在英译含有文化负载词的商标时，不仅要考虑中华文化意蕴的忠实传递，还需着眼于目的语消费者的理解与接受态度。
在目的原则与忠实原则的指导下，译者能否充分调动想象力与创造力，对等有效地英译商标中的文化负载词，是我国企业能否立足于国际市场的关键，也是中华文化影响力进一步扩大的必要一环。
关键词：目的论；商标；文化负载词作者简介：曹一诺，华南农业大学。
一、引言商标不仅仅用于区别其他品牌，也是品牌文化的象征。
在激烈的企业竞争中，商标毋庸置疑是影响企业兴衰的重要因素。
好的商标是有力的影响力传播工具，能够使消费者快速熟悉该品牌商品，为企业在无形之中带来更多收益。
近年来，随着“一带一路”倡议在世界范围内影响力的增强，我国国家部门和行业协会持续推动外贸行业发展，拓展国际市场，维稳我国在国际市场中的地位。
在此过程中，商标英译的得失对于国产品牌能否占据有利先导条件、巩固我国对外经贸的发展乃至提升民族自信心、增强文化认同感至关重要。
二、目的论与文化负载词（一）目的论1.目的论概览。
目的论由德国翻译理论家汉斯·威密尔（Han J Vermeer）首先提出。
该理论以译文的功能性为倾向，并以实用主义为核心依据。
在不同文化情境下，翻译活动绝非只是简单的语言转换，而是需要衡量目的语国家的风俗传统、价值观念，对文本进行综合衡量与处理。
在目的论视域下，翻译被认作是具有明确目的的跨文化交际行为，通过在复杂的内外因素交融背景下聚焦于目的的选择上，使得译文达到理想的效果。
2.目的论三原则。
根据威密尔的理论，目的论由三个原则构成，分别是目的原则、连贯原则以及忠实原则。
本文将以目的原则及忠实原则为指导思想进行分析。
目的论视角下看英汉商标翻译
目的论视角下看英汉商标翻译王雪霜【摘要】商标起着宣传产品的作用,目的是促成消费者购买行为的发生,这一目的性决定了商标翻译应遵循目的论的原则,以"信息、文化、审美、联想"等作为衡量英汉商标翻译成功与否的标准,灵活选用"音译、直译、臆造、缩译"等翻译策略.【期刊名称】《天津农学院学报》【年(卷),期】2010(017)003【总页数】3页(P52-54)【关键词】目的论;商标翻译;翻译标准;翻译策略【作者】王雪霜【作者单位】天津农学院,人文社会科学系,天津,300384【正文语种】中文【中图分类】G642.0随着世界经济一体化的不断发展，大量的外国商品涌入中国市场，同时中国商品也不断进入国际市场参与竞争。
若想使一种商品在国际化市场竞争中赢得不同地区消费者的青睐，除严格保证其商品质量外，其商标也在国际贸易中扮演着重要的角色。
商标翻译的好坏直接关系到该商品在目的消费市场的影响力大小，好的商标翻译能够吸引消费者，刺激消费者的购买欲。
商标的目的性决定了商标翻译必然要以目的论为指导原则，使目的消费者在目的市场见到商品时能够产生与原消费者在原市场相同的反应。
本文从目的论的理论出发，结合实例分析，指出商标的翻译标准和策略。
1 商标翻译的指导原则——目的论20世纪 70年代，德国功能派翻译理论学者Hans J.Vermeer在《普通翻译理论框架》一书中提出功能派翻译理论的奠基观点——目的论（Skopostheorie/Skopos theory），之后，由他的学生J.H.Manttari和C.Nord进一步发展了该理论。
翻译目的论认为，决定翻译过程最主要的因素是翻译行为的目的，原文无非是提供信息，每个译者都从中选取他们认为重要的或者有意义的信息进行翻译。
Vermeer指出：“译者在整个翻译过程中的参照系数不应是对等理论中所注重的原文及其功能，而应是译文在译语文化环境中所期望达到的一种或几种交际功能。
目的论视角下产品广告口号语汉译英的策略和方法
目的论视角下产品广告口号语汉译英的策略和方法随着全球经济一体化进程的加快，我国与世界各国的贸易日益扩大。
伴随越来越多的国外产品进入我国的同时，中国的商品也开始走向海外参与国际市场的竞争。
面对国际市场激烈的竞争，所有的厂商都面临着一个问题，那就是如何将自己的产品更好地介绍给目标市场的消费者?对于这样一个问题，企业的营销策略很多，无疑广告是其中最有效率的方式。
一则优秀的广告不仅能激发消费者的购买欲望，还能拓宽销售渠道，争取更大的效益。
所以从这个意义上说，广告直接关系到企业在国际市场上的生死存亡。
因此，企业广告的翻译就成为一项具有重要现实意义的问题。
本文以功能学派的翻译理论“目的论”为视角，探究企业广告的翻译策略和方法。
一、汉斯·费米尔的目的论德国的汉斯·费米尔迎合消费者心理。
各种文化背景下的任何一则产品广告语设计都是在营销策略指导下实现的，都必须考虑该产品的消费群体的认知和接受心理。
目的论指出，广告翻译应注重译文读者的感受。
例：一则食品广告：藕粉，富含营养，科学精制而成。
译文：Lotusrootstarch，itisverynutritious，ascientificallyandhighlyfinishedproduct.当这种产品向国外销售时，并没有受到消费者的青睐，原因就是译文没有迎合消费者的心理。
在汉语中，粉指“成细小状的粉末”，而译文中的“starch”一词则表示“awhitsub-stancethatisfoundinquitelargeamountinbread，potatoes，etc.”暗示藕粉是一种含糖多的食物，吃了会使人长胖。
这样，自然就不会受到“视胖而畏”的西方人的欢迎了。
另外，“科学精制而成”可能造成“人工合成”的误解，对于早已是高科技的英美等国的消费者来说，不会有什幺吸引力，相反，他们更加渴望纯自然的食品。
所以，当把译文中的starch改为powder以后，才能吸引更多消费者，从而真正实现广告的促销功能。
翻译目的论视角下的科技产品广告汉译
翻译目的论视角下的科技产品广告汉译随着科技迅猛发展，科技产品已成为人们日常生活中必不可少的一部分。
科技产品广告的翻译十分重要，尤其是在不同文化之间进行传递时，可以帮助消费者更好地了解产品的特点、性能以及用途等信息。
本文从翻译目的论的视角出发，结合常见的科技产品广告类型，对科技产品广告的翻译进行了探讨。
一、翻译目的论简介翻译目的论是翻译研究的一个重要领域，旨在探讨翻译的目的和目标，为正确理解和处理翻译中所涉及的问题提供理论依据。
从翻译目的的角度来看，可将翻译分为信息传递型、交际型和美学型等多种类型。
在科技产品广告的翻译中，翻译目的理应以信息传递型为主导因素。
二、品牌宣传广告的翻译品牌宣传广告的翻译，目的在于传达产品的品牌理念、市场定位和企业形象，其中英语中的一些品牌标语需要翻译成中文，译者需扎实英语基础，同时又要熟练掌握中文表达，确保翻译的准确性和流畅性。
例如，一款名为“Apple”的电子产品品牌，旗下的iMac就以“颜控”为主要卖点，iMac广告中的“Thin is in”得到了非常好的传播，中文翻译为“瘦即是潮流”。
这里，翻译目的是将品牌理念、市场定位和内容文化传递到其他语言和文化中。
三、产品特性介绍广告的翻译产品特性介绍广告是一种常见的科技产品广告形式，其目的在于介绍产品的性能、特点和优势等。
对于这类广告的翻译，译者需要充分理解产品的特性，以及主要卖点和消费者群体，将这些信息准确地传递给目标语言的用户。
例如，一家名为“ThinkPad”的电脑品牌，该品牌的广告普遍以简洁、专业为主，一则广告中这样介绍：ThinkPad X1 Carbon，拥有坚固耐用的设计和雄厚的安全性能，在任何条件下都能保障使用者的信息安全。
这里，翻译目的是突出产品特性、性能和优势，并使其在其他语言和文化中显得真实而有力。
四、用户体验广告的翻译用户体验广告是一种试图将商品与用户之间的情感联系起来的广告，目的是创造良好的用户体验和情感共鸣。
目的论视角下化妆品商标汉译技巧
目的论视角下化妆品商标汉译技巧下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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目的论下品牌汉英翻译
摘要：品牌宣传的目的是吸引目标消费者，引发美好联想，激发购物欲望，引发购买行为。
“功能目的论”认为“翻译目的决定实现译文预期功能的翻译策略和方法”，在此基础上探讨、借鉴产品品牌的翻译成败，弥补外宣品牌翻译的不足。
关键词：品牌翻译汉英翻译目的论
一、品牌翻译的重要性
当今世界是一个品牌世界，人们看重甚至迷信商品的品牌。
品牌就是广告宣传，为了吸引消费者。
品牌符号是有特殊意义的符号，品牌国际化最根本的途径是通过翻译渠道实现的，品牌的翻译成了公司形象战略（cis，company image strategy）的主要部分，是品牌的构成要素，是成功建立完整品牌的基础。
企业要在竞争激烈的国际市场上出奇制胜，品牌的广告宣传材料翻译是关键，因此研究品牌名翻译有重大意义。
品牌名翻译是跨文化交际的一种形式，涉及语言规律、商业文化、消费心理、审美情趣等方面因素。
[1]美国学者艾·里斯说：“一个较好的名字在销售成绩上能有千百万美元的差异。
……当名称不好时，事物有变坏的倾向。
而当名称变好时，事物有变好的趋势。
”
[2]许多进入中国市场的国际知名品牌都有好的汉语译名。
随着经济全球化，中国企业要在国际市场上立于不败之地，英文品牌名比中文品牌名更重要。
二、目的论对品牌翻译的启示
（一）目的论概述
二十世纪七十年代德国学者katharina reiss、hans vermeer
和justa holz mattari提出功能派翻译理论。
vermeer提出的目的论（skopos theory）与传统译论不同，不再把“信”或“忠实”作为首要的翻译标准，原文文本只是各类信息之一，原文生产者（source text producer）并不太重要，译者才是翻译链上最重要的一环。
所有翻译遵循的首要法则是目的，结果决定方法。
除了目的法则外，目的论还有连贯性（coherence rule）和忠实性（fidelity rule）两个法则。
连贯性法则要求译文必须达到语内连贯（intratextual coherence）标准，即译文必须能让读者理解；忠实性法则指原文与译文之间应该语际连贯一致（intertextual coherence）。
[3]忠实性原则从属于连贯性原则，后者又从属于目的原则。
翻译目的论对翻译批评提出多元标准，对翻译实践有更现实的指导意义。
[4]
（二）目的论之于品牌翻译
品牌翻译并非易事。
品牌翻译属于外宣广告翻译，是一种目的性很强的翻译。
其目的在于最大限度地发挥品牌的广告功能，吸引受众的注意力。
受此目的和经济利益的影响，译者在翻译时，必须考虑进口国和出口国的风俗习惯、审美心理、价值观念等方面的差异，注意言词偏好、行为禁忌及审美习惯。
外宣翻译工作者要熟知并运用“外宣三贴近”的原则。
（贴近中国发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯）。
[5]目的论从新的角度界定翻译，打破了翻译的等值观，将翻译的预期目的提到了更高的高度，更加强调了译者和文本功能在翻译中的作用，并把翻译活动列入跨文化交际的范畴加以研究，为商标翻译提供了新的视角，对商标翻译实践具有积极的指导意义。
[6]
三、我国品牌翻译现状
许多正欲走出国门的中国企业，对其品牌翻译不够重视，很多产品价廉物美，具有极强的市场竞争力，但品牌翻译不精准，导致品牌完整性大打折扣。
国外品牌进入中国市场时，为达到促销目的，都是先了解我国文化，翻译以在中国文化中实现其预期功能为标准。
往往用易读易认易记易传的吉祥语打动国人的心，打开中国市场。
各行各业的品牌有很多佳译：如revlon“露华浓”，nike“耐克”，coca cola“可口可乐”等。
一个成功的商品品牌译名应该个性鲜明、优美响亮、内涵丰富、富于联想、能激发消费者的购买欲望。
品牌翻译有以下常用手法：
（一）意译
海螺conch，熊猫panda，双星doublestar等翻译，使受众对品牌的意思一目了然，容易记住。
中国意译不问效果，不注重意象
的运用和具象的思维方式，青睐以意象传情达意，但沿袭汉语习惯，其结果注定适得其反。
如“帆船”地毯，译为junk，产品在国外市场无人问津，因为junk除了有平底船的意思外，在英文里还有破烂、垃圾的意思，会引起读者误解，后来该产品改译为junco才重新打入国际市场。
水仙牌洗衣机的英语品牌名为narcissus，英汉字面上对应，但英语narcissus意为“极其自负狂傲的人”，译文“语义过载”，不利于商品推广。
此外，在中国很多产品命名时都喜欢加上象征吉祥如意的“龙”、“凤”。
但在西方，龙凤却给人邪恶和不祥的感觉，在遇到类似品牌翻译时需审慎，和译入语文化加以区分。
（二）音译
音译的品牌例子比比皆是，是最常见且相对安全的翻译手法。
完全对等的音译很难，通常是直接用汉语拼音，如：虎豹hubao，李宁lining等；还有拼音的变体或外国商标的拼音化形式，如：苏泊尔supor，索芙特softto，澳柯玛aucma，爱国者aigo，康佳konka，科龙kelon，金蝶kingdee，新科shinco，乐百氏robust，海信hisense，国美gome，美加净maxam等。
就翻译本身而言，拼音的变体或外国商标的拼音化形式的翻译方法是因地制宜采用合适的方法成功翻译品牌，是值得推崇的。
在商标翻译过程中，正确的变异和积极的加工往往妙笔生花。
[7]目的论认为翻译是一个文化交流和重写的过程，品牌也经历了从纯拼
音到品牌国际化这一模仿（imitate）或创造（create）的过程，比如：格力，geli到gree；歌莉娅，geliya到gloria再到goelia；以纯，yichun到yishion。
这些成功的翻译，体现了企业对品牌及品牌翻译重要性认识的加深，是品牌翻译国际化的过程。
英语是发音的语言，在品牌汉英翻译中，一般难舍音，音意结合的翻译方法类似于套译，能拉近与译入语受众的距离，易于被消费群体广泛理解、记忆并接受，从而达到打动客户、诱发其消费的目的。
但套译局限于一些偶合的经典个例，不适用于大多数品牌翻译，如有人提出波司登“bosideng”应套译为boston，我认为不太合适，原品牌翻译似乎更好，毕竟民族的才是世界的，保持中国特色更能激起消费欲望。
（三）其他翻译方法
品牌翻译中，还有一些由于不可译或译出后不自然，便不采用常规翻译的翻译方法，不翻译或只翻译部分信息，迎合消费者所采取的翻译方法——零翻译，如tcl；及数字法，如999等。
还有加字，减字，系列产品加注翻译等，对等与否并不是最主要的，最重要的是达到其信息传达、刺激消费的目的。
品牌翻译必须照顾外国消费者的文化习惯和审美心理以符合其对品牌的期望，不能简单音译或是意译，译者可根据译文的预期功能或目的调整翻译策略，表达汉语品牌的意义，效果更佳。
著名的翻译家奈达曾说：“翻译的重点不应当是语言的表现形式，而应当
是读者对译文的反应，还应把这种反应与原作读者对原文所可能产生的反应进行对比。
”
参考文献：
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本文系四川省教育厅中国盐文化研究中心2012年一般项目（ywhy12-17）阶段性成果。