论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
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论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
作者：陈思宇
来源：《商情》2017年第20期
（河南大学经济学院）
【摘要】进入21世纪，中国经济开始崛起，直接引导了中国经济基本面发生了实质性的变化，中国经济发展已经进入了一个新的阶段。经济发展新常态这个经济发展管理方式是源于欧美，在2002年金融危机过后形容各个国家经济恢复情况。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，将企业经济发展新常态的价值选择、行为特征、规则意识等一系列的新常态现象的感受越来越明显。
【关键词】企业品牌 建设 存在的问题 发展对策 论述
随着经济水平不断快速发展，人们生活水平也在不断在提高，企业对企业品牌关注度越来越高。本文主要研究方向是从企业品牌建设情况与存在的问题以及实施对策进行详细分析与研究，并且同时从企业品牌建设的角度出发，以目前企业品牌市场各大生产企业和经营品牌模式为研究切入点，研究出如何才能使企业品牌得到更多的利润，在原有的企业品牌建设管理制度基础上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部门监督效率，创建出长期有有效的管理措施，同时，要对企业品牌建设过程中出现的问题进行有效的方式解决。本文对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行详细的分析与研究。
一、企业品牌建设的重要性
随着人们进入了经济时代之后，交通工具与通讯工具变得非常便利起来，但是企业之间的竞争也变得非常激烈。从最开始的产品经营竞争到资本经营竞争逐渐转变到今天的智能经营竞争。每一段的竞争都是非常激烈的，但是随着时间的流逝，企业之间的竞争在不断的升级状态。正是因为这种升级状态也让现在的管理者发现了企业品牌建设的重要性。对企业品牌建设进行专业的的开发与管理已经成为了提高企业高效盈利的重要手段之一。
随着知识经济时代的到来，促进了企业高效的竞争。而对企业品牌建设研究对于企业的发展有着非常重要的影响与作用。目前社会上企业品牌建设的战略制定的实质一般都是在特定的情况与环境下，企业为了可以达到预定的品牌建设的计划目标进而动用了企业所有的资源，实行企业的高效盈利目标。现在目前社会上已经有越来越多的企业认识到对企业品牌建设对企业发展的重要性。 龙源期刊网
如果一个企业想要能够保证企业的高效竞争能力，对企业的品牌建设进行有效性战略规划要进行全面化、科学化、合理化的制定，这样才能保证企业的高效竞争力的持久。同时对于企业品牌建设的战略制定也是需要专业的工作人员进行协作。这一举动对于企业品牌建设是有着非常重要的意义。因此就看出了企业品牌建设是衡量整个企业效益的基础。
二、企业品牌建设中存在的问题
在企业品牌建设中存在着很多的问题，首先第一个问题就是企业对品牌意识薄弱，对品牌的定位不够明确，同时也是对品牌的建设缺乏很多的创新思路。企业对品牌的建设的基本原理与初衷就是对品牌意识，现在的很多企业管理者对于企业自身建设的品牌的了解不是很全面。
其次就是企业对品牌建设发展采用的手段较为落后，运营较为混乱。对于企业品牌建设在做宣传时往往都是采用广告作为主要的宣传手段，通过使用广告来作为主要的宣传手段，这是企业对品牌建设理解存在着很多的误区，在这方面的理解度是完全不够的。片面的认为企业品牌建设的成功表现就是在品牌知名度的提高就是标识着企业品牌的成功性。很多的企业往往都是通过广告来提高企业品牌的知名度，其实采用广告的手段是可以大幅度的提高企业品牌的知名度，但是企业的品牌建设并不是这么简单，其中更加重要的是这个企业品牌建设中品牌的信誉度与忠诚度。只是注重广告，并不能完成企业品牌的建设成功。
最后就是企业质量的不稳定，科学技术含量较低。很多企业的品牌消费者都表示过对品牌的质量的看重超过了对品牌知名度，这就充分看出消费者是更加看重企业品牌的质量与信誉。现在企业品牌的核心就是知名度，但是其实并不是知名度，要对质量方面多加关注度。
三、企业品牌建设发展中有效对策的实施
要对企业的品牌建设时要形成正确的品牌意识，对品牌实行科学定位，同时在建设品牌时进行不断地创新。一个企业的品牌意识可以反映出一个企业的很多面，比如可以展现出品牌的价值观、品牌的质量观、品牌的权益观、品牌的发展观、品牌的竞争观等等，对企业的品牌建设度要大幅度的提高，在进行建设品牌成功时，要增强品牌建设质量度，对品牌的建设进行科学定位。促进品牌建设的发展。
其次就是对品牌建设与运营管理要加强，品牌的建设手段是可以通过整个的运营管理手段进行建设与宣传，传播企业品牌建设的核心理念，以企业建立出的企业文化为指导思想。在宣传企业品牌建设是要采用有效多样化的宣传手段，来达到让顾客对品牌的全面了解。对营销运营传播时要保证其中的一致性、互补性等的作用。最终可以达到对企业品牌的全面传播的目的。
最后就是对企业建设质量的要求度要大幅度提高，制定更高的标准，将整个企业品牌建设的技术进行全面的更新。一个企业的品牌建设的成不成功，那么质量是其中非常重要的环节，龙源期刊网
可以出如果一个企业的质量出现了问题，那么最终这个品牌的建设就是失败的。因此对于品牌质量的建设是非常重要，并且对于质量这一项的工作要求要大幅度提高，制度高标准要求。采用的技术都要进行更新，这样才能够有效的促进企业的品牌建设的发展。
四、结语
通过上述文章的叙述，不难看出，对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行研究与论述之后，对此采用了新常态的管理模式之后，人们生活水平的不断提高，科技水平也在不断地发展。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，企业中重要的品牌建设已经成为了企业发展中的重要工作。把企业品牌建设研究作为了我国企业发展的主要核心发展内容。本文对企业品牌建设的重要性、企业品牌建设中存在的问题、企业品牌建设发展中有效对策的实施等方面进行了详细的分析与研究。
参考文献：
[1]王慧灵，朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J].企业经济，2011，（01）.
[2]葛筱菲.论企业品牌建设中存在的问题及发展对策[J].商场现代化，2014，（28）.
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浅议重庆企业的品牌建设问题及对策
浅议重庆企业的品牌建设问题及对策
[摘 要]品牌是企业进入市场的通行证,又是一座城市的经济名片。回顾改革开放30年来,重庆企业品牌发展之路,认真总结成功的经验和失败的教训,对促进重庆经济和重庆企业的进一步发展都有着十分重要的战略意义。
[关键词]品牌;品牌建设;品牌定位
品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看,企业生产产品,但品牌存在于社会环境及消费者的心里。人们希望通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。品牌的创立、名牌的形成能帮助企业实现上述目的,使品牌成为企业的有力的竞争武器。
1 重庆企业品牌建设现状
1.1 品牌数量少,品牌化程度不高
品牌化是指企业为自己的产品取定一个品牌,并进行商标注册登记。虽然实行品牌化会增加企业营销成本,但它可以保护经营者的合法权益,有利于企业开拓市场,并能增加经营者的资产价值,备受企业重视,相比之下,重庆企业则明显滞后。据统计,2008年,重庆新注册商标3886件,20年来共计注册1.6万件。而全国注册商标到2008年年底已达166万件, 仅去年,北京申请注册22815件,浙江44162件,广东62514件。重庆仅占0.96%,不及经济发达省市1年的注册量。
1.2 品牌意识淡薄
重庆的企业在品牌建设中普遍存在简单的克隆现象,这样的品牌不具有竞争力。市场竞争的核心是差异化的品牌理念,一个品牌不仅仅是简单的商标标志,而是企业的硬件、软件资源、产品质量、性能、文化含义、竞争者、消费者认知、商业环境、传播策略等的综合体现,也代表了企业的实力、信誉、创新能力和服务特色。现代企业竞争,主要是产品品牌间的竞争,在市场竞争中领先的企业都是具有知名品牌的企业,没有知名品牌的企业注定要在竞争中处于劣势。重庆的企业普遍采取“不做品牌做销量”、“不做品牌做通路”的做法,忽略品牌资产经营,品牌意识认识不足。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设是重要的文化传承和经济发展任务。然而，在实际的建设过程中，存在一些问题和难题，需要采取相应的对策和措施。本文将探讨地方老字号品牌建设存在的问题及对策。
问题一：文化内涵不足，品牌形象老化。
地方老字号品牌的文化内涵是其核心竞争力。但是，由于很多品牌经历了多年的发展，其文化内涵可能已经过时或不完整，品牌形象可能也过于老化，难以适应新的市场需求。此时，需要对品牌进行重新塑造，注入新的文化元素和理念，使其与时俱进，符合市场需求。
地方老字号品牌在重新塑造时，需要注重强化品牌的文化内涵。通过重新梳理品牌历史、文化传承、核心价值和品牌使命，确立品牌的文化底蕴和精神内涵，使其具有更强的认同感和价值感。
对策二：创新品牌形象设计。
在品牌形象设计方面，可以采用现代化、科技化的设计手法，注入符合市场需求的元素，以更加年轻、时尚、环保、健康等形象出现，提升品牌的影响力和竞争力。
问题二：市场营销策略不当，缺乏市场竞争力。
地方老字号品牌建设需要具备市场竞争力。然而，很多品牌由于市场营销策略不当，导致品牌知名度和市场影响力不足，无法满足消费者的需求。此时，需要采取针对性营销策略，重点突出品牌特色和品牌魅力。
对策三：加强品牌推广。
品牌推广是提升品牌知名度和影响力的重要手段。可以采用多种营销手段，如在网络、电视、报刊、杂志等媒体上进行广告宣传，举办品牌形象推介会、产品展示会和特色文化活动，提高品牌曝光率。
对策四：提高产品质量和服务水平。
产品质量和服务水平是影响品牌竞争力的重要因素。地方老字号品牌需要注重提高产品质量和服务水平，满足消费者的需求。可以采用加强品牌管理、质量控制和服务体验等手段，提升品牌形象和竞争力。
问题三：品牌建设资源缺乏，经济资金不够充足。 地方老字号品牌建设需要进行资源投入和资金支持。然而，很多品牌由于资源缺乏和经济资金不足，无法进行有效的品牌建设和发展。此时，需要采取相应的对策和措施。
我国家族企业品牌建设存在问题及对策选择
晶牌战略
我国家族企业品牌建设存在问题及对策选择
一彭志敏 陕西财经职业技术学院
［摘要］本文对中国家族企业的品牌建设过程中存在的问题进行了深入的剖析，并以品牌理论为依据，得出企业在进
行品牌定位时，应根据科学的分析方法，按照一定的定位过程，准确定位，避免进入品牌定位的误区和陷阱。
［关键词］家族企业 品牌建设对策选择
一 我国家族企业的品牌建设过程
根据品牌发展的一般规律可以将品牌发展分为以下三个不同
的阶段 如图所示： １．导入期。２Ｏ世纪８Ｏ年代，随着改革开放的展开，市场经济
在国民经济中开始崭露头角．人们群众消费者刚刚从物资匮乏和
配给制度中解脱出来。市场中可供挑选的商品种类非常少，很多
新鲜的商品刚刚进入普通消费者的日常生活中。在此阶段 许多 国外的大型家族企业的产品开始进入我国．他们有良好的产品质
量和品牌形象，赢得了我国消费者的认可。而此时，在市场的作
用下，我国的家族企业也在慢慢的觉醒 它们需要自己的品牌。
品牌所处阶段 导入期 成长期 成熟期
ｌ ‘ ｌ 品牌的塑造 产品本身 品牌差异 品牌个性
； ｔ ｌ ｆ Ｉ ｔ 品牌策略 产品知晓 品牌偏好 品牌忠诚
图品牌发展规律
资料来源：ＷＷＷ．ｂｒ＆ｎｄｓ．ｃｏｍ ２成长期。由于社会产品的匮乏，我国家族企业发展迅速。 到２０世纪９Ｏ年代，已经出现了著名的家族企业群，如“温商”、 “浙商”等。 这一时期的特点是品牌出现差异化，追求品牌市场的占有率．
扩大品牌的知名度。一方面国内新的品牌如雨后春笋般地迅猛的
出现和发展：另一方面国外更多的品牌意识到我国的市场具有很 大的潜力，开始投入人力、物力开发国内的市场加入到竞争的行
列中。 ３成熟期。２Ｏ世纪末２１世纪初．市场竞争格局基本形成．虽 然各个行业还有为数不少的企业在参与竞争 但市场主要向几大
品牌集中。同时消费者的购买行为也日趋理性化．市场细分化十 分明显。单纯追求市场份额和销售量的品牌经营模式被淘汰，品
我国中小企业品牌管理现状及对策分析
我国中小企业品牌管理现状及对策分析
中小企业是我国经济的重要组成部分，其品牌管理对于企业的生存和发展具有至关重要的作用。然而，目前我国中小企业的品牌管理存在一系列问题，影响着它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将从中小企业品牌管理的现状入手，探讨其问题所在，提出相应的对策。
1、品牌认识不足
许多中小企业对于品牌认识不足，将品牌仅仅理解为一个标志、一个名称，忽视了品牌带来的利润和价值。在这种情况下，企业会忽略品牌建设的重要性，流于形式，无法为企业的发展带来真正的帮助。
2、品牌理念不明确
有些中小企业在品牌建设过程中，没有明确的品牌理念，没有清晰的品牌定位。由此导致的问题就是，在市场竞争中难以找到自己的位置，同时也无法向消费者传达自己的品牌价值。
3、品牌宣传冷门
中小企业在品牌宣传方面的投入不足，往往依赖于传统的广告宣传方式，缺乏新颖创意。由此，企业的品牌形象在消费者心中难以产生稳定的印象。
4、品牌保护意识淡薄
中小企业在品牌保护方面缺乏必要的意识和重视，没有完善的品牌保护机制和理念，一旦出现侵权行为，难以保护自己的品牌权益。
中小企业必须明确品牌带给企业的利润和价值。这需要企业从全局考虑，加强市场调研，了解消费者需求，实现品牌与市场的深度结合。
企业应该探索新颖有创意的品牌宣传方式，比如社交媒体营销，内容营销等。通过不断地创新，提高品牌知名度和影响力。
企业必须意识到品牌保护的重要性，建立健全的品牌保护机制。可以通过法律手段，保护自己的品牌权益，维护企业的形象和声誉。
结论：中小企业作为我国经济发展的重要组成部分之一，随着市场竞争的加剧，品牌管理将越来越成为企业生存和发展的重要因素。为了在市场竞争中脱颖而出，中小企业应该通过提高品牌认识、明确品牌理念、创新品牌宣传、加强品牌保护等措施来改善品牌管理现状。
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析
随着我国经济的快速发展和市场的不断扩大，企业品牌营销已成为商业竞争中的重要环节。我国企业在品牌营销方面还存在着诸多问题，阻碍了品牌的发展。本文将对我国企业品牌营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在的问题
1. 品牌意识不强
我国部分企业对品牌意识较弱，对品牌的重要性认识不足。在产品推广过程中更注重产品本身的质量和价格，忽视了品牌的建设与推广。这导致了产品没有明确的品牌形象，无法形成品牌忠诚度，也无法获得更多的市场份额。
2. 缺乏长期规划
一些企业在品牌营销中缺乏长远规划，只注重眼前效益。他们可能会在产品推广时采取短期行销手段，忽视了品牌长期的发展与建设，导致了品牌的不稳定性和不可持续发展。
3. 缺乏创新意识
一些企业在品牌推广中缺乏创新意识，导致品牌形象陈旧、传播方式单一。消费者对于新鲜感的追求，使得陈旧的品牌形象不能吸引更多的目标消费群体。
4. 缺少专业团队
企业在品牌营销中缺少专业的团队，导致品牌策划和传播方式的匮乏。没有专业的策划和指导，品牌营销很容易走向市场的边缘，无法有效吸引消费者。
5. 品牌管理混乱
部分企业在品牌管理中存在混乱现象，导致品牌形象不一致。这种不一致性会让消费者对品牌产生质疑，从而影响品牌形象和信誉度。
二、对策分析
1. 提高品牌意识
企业应该加强对品牌意识的培养，将品牌建设纳入企业长期规划中。通过提高员工对品牌的认识和培训，加强企业的品牌文化建设，使每位员工都成为品牌的传播者，增强品牌形象和市场知名度。 2. 制定长期规划
企业应制定长期的品牌发展规划，从产品研发到市场推广，都应有长期的规划。要注重品牌的延续性和可持续性，不断提升品牌形象和市场份额。
3. 增强创新意识
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
随着经济全球化的发展，中国企业不断寻求国际化进程。然而，中国企业在品牌国际化方面面临着许多挑战。本文将介绍中国企业品牌国际化的现状，并探讨发展对策。
首先，中国企业在品牌国际化方面存在一些问题。第一个问题是品牌知名度不够。由于缺乏国际知名品牌，中国企业在国际市场上往往被认为是低端和低价位的制造商。第二个问题是品牌形象不够好。由于缺乏品牌价值观、品牌形象、品牌故事等方面的建设，中国企业品牌形象和品牌诉求无法与国际品牌竞争。第三个问题是品牌文化水平不够。由于缺乏与国际市场接轨的品牌文化背景、品牌文化传播渠道等，中国企业无法在国际市场上实现品牌国际化。
为解决这些问题，我们认为中国企业可以采取以下发展对策：
一、加强品牌知名度的建设。中国企业可以通过参展国际展会、投放国际广告、赞助国际体育赛事等方式提高品牌知名度。此外，企业可以依托电商平台、社交媒体等网络渠道，通过精准定位、全球化运营等方式提升品牌知名度。
二、优化品牌形象的建设。中国企业可以将自身品牌形象定位为“高品质、高端、高价值”的品牌，注重核心价值观的定义、品牌形象的营造、品牌故事的传播等方面的建设，提升品牌形象的质量和整体形象的美誉度。
三、提升品牌文化水平。中国企业可以通过与国际品牌合作、引进国际品牌经验等方式，构建与国际市场接轨的品牌文化背景和传播渠道。此外，企业可以运用互联网技术，依托线上与线下相结合的多样化渠道，推广品牌文化，拓宽国际市场。
综上所述，中国企业品牌国际化的发展对策是多方面综合运作的结果。如何构建“中国制造”强势品牌、提升企业整体国际形象、提高企业竞争力，需要企业在全球化、本土化和多元化的趋势中稳步推进，在品牌建设方面不断创新，打造更加优秀的品牌，成为具有世界竞争优势的国际品牌。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策 2
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
1. 引言
1.1 地方老字号品牌建设的重要性
地方老字号品牌是一个地区性的代表，不仅代表着一种传统文化和历史沿革，更是一个城市的名片和标志。它们蕴含着丰厚的历史文化底蕴，承载着人们对于过去岁月的怀念和向往。地方老字号品牌建设的重要性不仅在于其经济意义，更在于其文化传承和城市形象的塑造。
通过打造地方老字号品牌，可以有效促进地方特色经济的发展，增强地方产品的竞争力和市场份额。地方老字号品牌也是地方文化的重要组成部分，传承着地方特有的历史文化和民俗风情。这些品牌不仅是企业的经济资产，更是一种文化遗产，是一座城市的“百年老店”，代表着一座城市的历史沧桑和繁荣兴衰。
地方老字号品牌的建设对于弘扬地方文化、促进地方经济发展、增强城市软实力具有重要意义。只有不断加强地方老字号品牌建设，才能更好地传承和发扬中华传统文化，为城市的发展注入新的活力和魅力。
2. 正文
2.1 市场竞争激烈，老字号品牌需要更好地适应市场需求 在当前市场竞争日益激烈的环境下，地方老字号品牌面临着更为艰巨的挑战。传统的经营模式和营销策略已经无法满足消费者多样化的需求，老字号品牌需要更加灵活地适应市场变化，以保持竞争力。
老字号品牌需要深入了解消费者的需求和偏好，及时调整产品结构和服务模式。通过开展市场调研和消费者反馈，了解市场趋势和竞争对手的情况，及时优化品牌定位和产品特色，以吸引更多消费者的关注和信赖。
老字号品牌需要注重产品创新和服务体验，不断推出符合市场需求的新品或新服务。通过与时俱进的设计和功能创新，满足消费者对品质和体验的追求，提升品牌的吸引力和竞争力。
老字号品牌还需要加强与新兴渠道的合作和开发，拓展线上线下的销售渠道，提升品牌曝光度和市场份额。利用互联网和社交媒体等新兴平台，增加品牌的传播效果和客户互动，提升品牌的影响力和美誉度。
我国民族品牌发展存在的问题及对策研究
我国民族品牌发展存在的问题及对策研究，不少于1000字
随着全球化的加速，国际市场上的竞争越来越激烈，而国内的民族品牌却发展缓慢，存在诸多问题。本文从多个角度分析了我国民族品牌发展存在的问题，并提出相应的对策，以促进我国民族品牌的长远发展。
问题一：品牌意识淡薄
我国民族品牌的品牌意识相比于国外品牌还存在一定差距。众所周知，品牌意识是品牌成功的基础，而今天的消费者常常认为国外品牌质量更高，更值得信任。有些国内民族品牌存在制造商的错误概念，他们认为只有降低成本才能提高产品品质。但是这种做法会造成工艺水平的下降，对品牌形象产生不利的影响。
对策一：加强品牌建设，提高品质
品牌形象的树立必须前提是产品的品质具有可观的水平，否则品牌在消费者心目中只是一个形式的概念，并不能带来经济效益。要想加强品牌意识，必须提高产品的品质，增加品牌的知名度和美誉度。重视品牌建设，注重产品质量和服务精神的培养，这些都是提高品牌意识和品牌认知度的必要手段。
问题二：调整市场定位不清
在市场竞争中，很多民族品牌由于没有正确的市场定位，而导致市场份额逐渐减少。有些民族品牌在进入市场后没有对自己的市场定位有明确的认识，依旧采用传统的推广方式，没有利用多种现代化方式推进市场销售。
对策二：准确判断市场需求 准确判断市场需求是重要的市场研究工作，必须具有科学化方法的指导，以准确地把握市场变化趋势。要加强对目标客户人群和消费者需求的研究，进一步明确各种品牌的定位、策略和目标，然后再制定出符合企业发展的计划和方案，这样才能使自己的民族品牌在市场中脱颖而出。
问题三：营销宣传方式陈旧
我国很多民族品牌在宣传方式上陈旧沉闷，还停留在当今全球化的野蛮时代，对广大消费者的视觉效果是非常单调枯燥的。同时逐渐失去消费者的关注，更严重的是忽视了大众消费者的喜好和需求。
对策三：创新宣传方式，拓展目标客户
对于品牌宣传，应及时调整和完善其宣传方式，为了吸引更多不同层级和群体的客户，民族品牌应该通过更多的宣传渠道来宣传自己的产品和品牌形象。通过网络、电视、广播、报刊、户外广告等多种方式来宣传，为消费者带来全方位的品牌信息。同时可以加强品牌的体验营销，通过街头演出、赞助活动、产品展示会等方式，来增强民族品牌的曝光度和影响力。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策 3
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设是国家和地方政府一直重点支持和关注的问题之一。然而，对于地方老字号品牌的建设，目前仍然存在着一些问题，这些问题主要包括以下几个方面：
一、品牌资产缺乏有效保护
由于历史悠久，地方老字号品牌往往拥有珍贵的文化遗产和历史沉淀，这是其宝贵的品牌资产。然而，由于品牌创始人或企业缺乏对品牌知识产权的认识和保护意识，经常出现品牌被抄袭、侵权、模仿等现象，严重影响了品牌的发展和价值。
二、品牌定位不清
地方老字号品牌创始人和企业常常在品牌建设初期就把目光放在了产品品质上，而忽略了品牌的定位问题。品牌定位不清会导致企业在开拓市场时不容易打中目标客户群体，同时也会导致企业在宣传营销上耗费大量的时间和资金。
三、创新意识不足
由于品牌历史源远流长，往往让品牌创始人和企业沉迷于传承和保护品牌的传统，而忽视了时代的发展和消费者需求的变化，缺乏品牌的创新意识。这样就难以引领市场潮流、抢占市场先机。
四、营销手段单一
部分地区的老字号品牌由于长期被当地人认可和支持，容易形成固化的销售模式，过于依赖传统的营销方式，缺乏创意和新意。这样一来，企业在市场竞争中难以在知名度和影响力上占据优势。
针对以上问题，建议企业和政府采取以下对策：
政府应加强对品牌知识产权的保护力度，维护品牌的合法权益。企业应该加强品牌知识产权意识，积极保护品牌资产，使用法律手段维护自身的品牌权益。
企业建立品牌定位体系，清晰明确地为品牌定位，准确地把握目标消费者群体的需求特点，制定符合市场需求的产品策略和营销策略。
三、注重品牌创新
企业应不断注重自身的创新能力，把握市场趋势，针对消费者需求和各种变化进行不断的创新和改革，开拓更广阔的市场。
四、多元化营销 企业应该多元化营销，从传统营销方式向多层次、多领域、多形式的营销手段转型，提高企业的影响力和知名度，让广大消费者更加了解和认可老字号品牌。
我国企业品牌战略问题及对策
我国企业品牌战略问题及对策
我国企业品牌战略问题及对策
内容摘要：改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液、联想、海尔、长虹、格兰仕等一大批知名本国品牌。但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出了对我国企业发展有意义的相关措施。
一、品牌及品牌战略的含义及作用
（一）品牌的含义和作用
美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
品牌是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，是一种心理感受。品牌的一个最显著特点是他的附加价值，消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受外，还可获得精神享受，这种精神享受通常称为附加价值，它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。
现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。
（二）品牌战略的含义及必要性
品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。其本质是创造差异化的竞争战略，使企业在产品、技术与服务日趋同质化的社会背景下，谋求以品牌创造差异化来占领市场。它是指企业为了提高企业的竞争力而进行的，围绕着企业及产品的品牌而展开的形象塑造活动。一个成功品牌形象的塑造绝不是品牌自身的事情，涉及企业经营管理的所有重大战略决策，这些重大战略决策都要自觉地围绕品牌来进行、