图形艺术设计方法
埃舍尔图形设计艺术风格
埃舍尔的图形设计艺术风格探析摘要毛利茨·科内利斯·埃舍尔是荷兰著名的艺术家，他把自己称为一个“图形艺术家”。
他用数学家的思维方式创作了许多表达数学思想内容的图形艺术设计作品，构成了一个自足而丰富的世界。
埃舍尔的主要图形设计作品创作形成于20世纪40年代后期，对于他的设计作品，普通人往往不得其门，因为他的艺术设计是真正超越时代，深入自我理性的现代艺术，他用独特的创意方法，不仅从视觉上给人以强烈的冲击，而且还带给人们以无限的思考与启迪。
时至今日，我们研究埃舍尔的图形设计艺术风格，仍具有非常重要的理论与现实意义。
关键词：毛利茨·科内利斯·埃舍尔图形设计艺术风格中图分类号：j239 文献标识码：a毛利茨·科内利斯·埃舍尔称自己为一名“图形设计艺术家”，的确如此，埃舍尔将生灵和情感赋予了这个空旷的世界，他善于用独特的视觉语言诠释数学中的连续、对称、变换、循环等理念，善于通过图形艺术形式把对社会的思考和关注表现出来，并将理性思维和艺术表现发挥到极致。
因此可以说，他作品的价值超越了许多现代艺术流派，在当时艺术界是绝无仅有的，甚至可以说，他的图形艺术境界至今也是无人可以企及的。
一埃舍尔生平简介毛利茨·科内利斯·埃舍尔（maurits cornelis escher）于1898年出生在荷兰北部的雷瓦登城（leeuwarden），他的父亲是一位土木工程师。
埃舍尔幼年便开始学习艺术，尤其是绘画、木工和钢琴课程，直至13岁才停止。
中学毕业后，在父亲的建议下埃舍尔进了哈伦市建筑与工艺美术学校开始学习建筑，这点燃了他心中对图形设计与绘画艺术的热情，之后他师从于当时在荷兰较有影响力的注明艺术家萨缪尔·杰苏伦·梅斯奎塔，自此，他对装饰设计艺术产生了浓厚的兴趣，尤其是木刻版画。
随后在梅斯奎塔的指导下，埃舍尔学会了版画与图形设计技术技巧，并就此开始了他的艺术生涯。
图形创意设计——第一部分
的信息，是个人的作品，也是面对社会和市场的产品。因为 社会需要的客观存在，所以图形的作用才为人所认识，也使 图形设计活动具有了意义。
（3）图形特有的视觉语言定位了图形价，它是任何形式的视
一、图形
人类要交流思想，互通信息；设计师要表达计划和设 想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉 形象表述的视觉语言。这就是图形。
图形是视觉传达设计表现的基础，或者说图形是构成 视觉传达设计系统中最基本的因素。
1、概念
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信 息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、 摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接 表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念 和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念
二、现代图形设计
现代图形设计负有视觉设计的任务，以传播信息为目 的。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更 新，也使其成为视觉传达的中心内容。
3、影响创意的因素
（2）学科专业的融合
现代图形设计集造型、语言、传播、社会、市场、心理、生理、 符号、美学、哲学等诸学科为一体，已不仅限于平面设计师所专 有。无论画家、雕塑家、室内设计师、工业设计师或者建筑师， 都以不同的方式介入现代图形设计。因为他们虽都有各自明确的 设计目标，但同有以意念和材料的关系为基础的共同源泉。
为第一个阶段 第二个阶段为由一部分图画式符号演
变而形成文字 第三个阶段为文字产生后带来的图形
中国传统图形在当代设计艺术中的应用手法探讨
二 、装 饰 变化
附在器物上的传统 图形具有 比较 明显的
装饰性 ， 这是古代社会文 明程 度发展的外 在
表现 ， 这 些图形 的装 饰性反 映了是 当时不同 中国传统 图形历经 几千年 的传承 与发展 ， 形成 了中华民族 独特 的艺术体系 ， 它丰富的文化 内涵、寓意哲理、完整的构图以 社会的精神面貌 ， 具有不 同的内涵和 时代人文表现。 要使其符合 当代不同材质和不同领域的需要 ， 就必须发挥我们的艺术想象 ， 发挥 不同材料的装饰效果， 对传统 图形进 一步加工创意， 使其更 具有时代 的装饰性， 以此来加强设计 的艺术性和视觉感染力。
与勤劳， 并突破 了常规色彩的配色方案。 在香烟 包装设计中， 色彩传达 的视觉信息 直接刺激 受众的 视觉 ， 使受众 发生心理 及情绪上 的变化 ， 而这种变化 又是潜移
默化的， 色彩是可以传送讯息的重要环节， 是 一种很容易与人沟 通、 让人理解 的符号。如在香烟中采用壮 锦的强烈对比， 将会强
饰性的绘画图案。鼓足则空留素底， 造成一种疏密、虚实相间，
相得益彰 的效果。 图案纹饰有云雷纹、 圆圈纹、 钱纹和席纹等。
这些图像 纹饰往往以重复或轮换的形象、 构图出现 ， 产生强烈 的
昌
挺拔 的气 势。同时 中国馆 又使 这个庞大建筑摆脱 了拱 形的压抑 感， 整座建 筑给人一种既传统 ， 又亲切 、 新颖的视觉效果， 极宫
中国气 派 。
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四、 借 形 创新
借助具有典型意义和独特外形的传统图形 ，（ 下转第１ ２ ３ 页）
本 栏 目 责 任 编 辑张 越 论文选萃
图形设计
图形设计
一、图形设计的含义
图形：是经过设计以说明某种信息、思想、和观念的视觉形式。
图形：在日常用语中是指通过绘制所表现的形象。
指书画刻印的作品，或说明性的图画。
总之，它是经过设计以说明某种信息、思想和观念的、用于传播的视觉符号。
图形设计与美术作品区别：美术作品的主要功能：审美性
图形设计的主要功能：说明性美术家进行美术创作，主要是着眼于美术作品本身，通过美术作品来反映自己的思想感情，以引起欣赏者的共鸣。
设计师进行图形设计，主要是着眼于传播，设计师通过图形的大量复制和传播，来传达特定的信息、思想和观念，以期为传播对象所广泛接受。
二、图形设计的起源与发展
图形设计起源：
1. 岩画
2. 部落标志的图腾图形设计经历的三次重大发展：
第一次重大发展源于原始图形向文字的转化。
第二次重大发展源于造纸与印刷术的发明。
第三次重大发展源于产业革命。
艺术与技术的统一1919年德国魏玛包豪斯学院。
三、图形设计与现代绘画艺术
现代绘画艺术的各种流派，不满足于传统艺术对客观世界的摹写，而是力图在艺术作品中反映艺术家本身的主观世界，这种创作思路与图形设计有许多契合之处，从而也给现代图形设计以程度不同的影响。
图形创意原则与表现形式！有哪些？
图形创意原则与表现形式！有哪些？⽂/莘⼦昂图形作为视觉传达设计的信息交流中⼼，是所有视觉艺术得以体现的重要组成部分，在图形设计中，创意是创造性的意念和将意念转化为具有创新精神的思维⽅法，是图形设计的灵魂。
图形的创意理念以及表现形式的优劣将直接影响设计作品的品质。
图形创意的⾼明之处就在于通过⼀系列的变化使图形产⽣新颖的视觉效果，赋予图形本⾝更深刻的寓意，让⼈们从中可以体会到不同凡响的创意理念。
优秀的图形设计作品往往取决于独特的创意。
①⽣动、简洁。
简洁、⽣动是图形创意中最重要的⼀个原则，因为越是⽣动、简洁的图形越容易被⼈所接受、理解，信息传递的速度越快，覆盖的范围越⼴泛，效果⾃然越好。
画⾯在处理上舍去很多不必要的部分，出其不意的单纯，使整幅画⾯⼲净利落，使⼈在惊叹之余印象深刻。
简洁的形式同样可以表现出⽣动、丰富的内涵，获得以少胜多的视觉效果。
②准确。
信息表达准确的创意图形往往能够拨动观者的⼼弦，引起⼼灵的震撼，激发⼈们对作品的兴趣，强化⼈们对作品的记忆。
从⽽激发⼈们深层次的思考，迅速、有效的理解作品的内涵。
③富有个性。
有对⽐、有差异才会凸现与众不同，才会富有个性，图形设计中设计创意的个性化，会使⼈们从平凡的事物中，领悟更深刻的视觉信息，给⼈的⼼⾥留下深刻的印象，个性化的图形也会给图形设计注⼊新活⼒，引起⼈们对信息本⾝更进⼀步的理解。
图形在视觉传达⽅⾯具有独特的优越性：①图形的⽣动性、识别性、直观性、幽默性给⼈强烈的视觉感受；②图形的国际性，它可以超越国界，剔除语⾔的障碍，不受地域、⽂化层次、年龄的限制⽽成为⼀门真正的世界语⾔。
图形以很多⽅式存在于视觉传达中，其主要⽅式归纳起来⼀共有以下⼏种：图形创意中的同构是⼀种创造性的思维⽅法，同构关系是指相互间有联系的元素组合在⼀起的构形⽅法，在两个相互有共同点的不同元素间，寻找它们的共性⽽进⾏有效的组合。
通过同构可以创造出形象⽣动、内涵丰富的视觉形象，体现整体、统⼀的概念，更强调视觉上的美感与艺术性，同构图形是图形创意的重点。
图形设计
1.形影图形：俗话说：“形影不离”，形靠影来衬托，影依形而存在，把形和影联系起来构成的图形就是形影图形。
2.共用结构：是指共用是指形与形的共存与转化，形体间互相融入对方的形象，形成两形或多形共存的有机整体。
3.联想: 联想是指又A事物联想到B事物的心理过程。
4.换置图形：是指将远行像素猜中的某一部分换上另一种形象行素材，二组合成新的形象。
5.意象性文字图形：根据文字的内容，将文字的形体或笔画形象化，通过这些形象，是文字的含义更加鲜明生动。
6.超现实主义：是指梦境与幻想往往是最具魅力的，值得重视的。
超现实主义这不以反映客观世界为满足，而是努力探索人的内心世界，把它看做是内部现实，并将梦幻与现实这两种内外现实统一而形成一种“超现实”的境界。
7．野兽主义：是指色彩鲜明，不拘一格，不管客观事物的外观如何，自由的运用强烈的色彩，构成以抽象的色块和线条组合起来的图景。
8．重叠图形：是指由两种以上形象素材重叠起来组成的图形。
9．仿穿插图形：就是利用一物穿插另一物的构形手法，并加强突出这一特性，使人在平淡中产生惊奇之效。
10．断离图形：是指将本来完整的形象素材切断分离重新组合，从而既能表达新的思想内涵，又能引人注目。
11．点：点是面积最小的构形素材。
孤立的一点虽然表现力有限，但众多的点却有极强的表现力。
巧妙安排众多的点，能够表现复杂的线，面及其他复杂的形体。
12．民间工艺作品形象：是指民间艺人经过长期积累创造出来的，其艺术形象生动鲜明，是图形设计的丰富素材库。
13．实体形象：实体在英文中称作SUBSTANCEE，意为实体，本体，物质。
14．聚面图形：面即块面，可分为片面曲面和凹凸面。
在二维的条件下，我们既可以把各种形态的平面有序的组合起来，造成新的平面图形，也可以把各种类型的面按透视学的规律有序的组合起来，造成具有空间感与立体感的图形。
15．共生类图形：是指“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。
16．对比联想：是指有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。
平面设计中图形创意设计方法研究
平面设计中图形创意设计方法研究摘要：随着经济和信息技术的快速发展，平面设计的最重要的属性就是将信息快速、方便、准确无误的传达给观看者，因此，图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。
在当代，图形的创意在平面设计中必须占有主要地位，因为现代的社会是一个快速消费的社会，图形亦要具有快速识别的属性。
通过图形的创意和创新将平面设计中的设计思路、设计含义、寓意、民族符号、商业发展、市场现状、人们心理等，以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众，使其改变人类对艺术形象的认识，提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。
关键词：图形创意；平面设计；内涵研究引言在如今信息化的社会环境下，平面设计在抓住大众眼球的同时要向大众有效传递信息，这要求设计师在创作过程中充分利用图形思维设计出具有创新性且简洁易懂的作品。
图形思维在平面设计中的应用主要体现在发散性思维对于设计主题的辐射，收敛性思维对于设计元素的选取以及同构解构手法催生新概念等方面。
通过分析图形思维在平面设计中的具体案例，深入理解图形思维在平面设计中的作用，促进今后平面设计中图形思维的应用。
1图形创意的设计原则1.1冲击性原则要想快速吸引受众的视线和注意力，在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。
据统计，现今平面广告设计中90%都采用的是摄影手段。
利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成，拓展了图形创意的表现形式。
这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式，最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力，从而加深人们的印象。
此外，对比手法是平面设计中加强视觉冲击性最常用的一种方法。
这种手法就是将具有明显差异和矛盾的事物双方按照符合逻辑性的方法安置在一起，形成统一种对照比较的视觉表现，从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。
1.2简约性原则牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。
”复杂的图形虽可以提供大量的信息，但很难让人抓住其核心主题。
图形创意设计_第三部分
音乐招贴 金特.凯泽 德国 嫩叶象征新生代的音乐
戏剧招贴 博凯伶 芬兰 手提箱和砖块构成一体
2.换置同构 3、置换图形（同构）元素代替
又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素 与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。 这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一 定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、 新意义。
九九消寒图
六子争头图 画面中儿童的头部与臀部互 相借用，由“三童”变“六 童”，构思巧妙奇绝，观之 趣味无穷。
三兔飞天藻井 敦煌 三只相互追逐的兔子共用了三只耳朵， 但每只兔子的确都具备了两只耳朵，形 成简洁明快、颇有韵味的视觉造型。
六只争头 明朝 画中的六个童子共用三个头、六条胳膊、 六条腿、各自的形态相互融入对方，相 互借用，神态逼真，趣味横生。
练习：在A4纸上以正负形的手法设计 图形4幅。 要点：从两个形象的外形边缘线展开 想象，可将正负两个形象做少量调整 以适合形状，最好能体现两者之间的 内在关系。
二、同构图形
通过图形强调独创性，通过创意联想，对来自生活中的创意元素
加以创造性地改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活 的真实性而是与现实产生矛盾关系，同时重视创意上的艺术性和 内在联系。同构图形，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创 意理念，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使 之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。
第十三届国际工业设计双 年展海报 夹子的顶部自然地开发出 盒子的形态，以此传达工 业设计的创新意义。
识字优先 书、电视屏幕组合成一体，旨在 象征“学习”。
战争的武器转化为劳动工具，表达了和平的愿望。
、异质同构
物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸 质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。 但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一 种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原 本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。
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图形艺术设计方法单项选择1.内在行为系统不包括（D）A.员工素质教育B. 规范员工行为C.企业环境D.产品组合2.（A）是表现广告主题，与受众沟通的艺术构思。
A.广告创意B.广告形象C.广告色彩D.广告策略3.（B）原则是广告的根本要求，是广告与其他艺术形式相区别的本质特征。
A.科学性B. 关联性C.艺术性D.创意性4.（C）原则是使广告信息发挥左右的前提和保证。
A.可执行性B. 创意性C.震撼性D.关联性5.一条好的广告获得成功的前提条件是（C）A.创意新颖B.趣味性强C.冲击力强D.信息鲜明6.画面构成要素安排在画面边缘，中间相对空白，增加画面的深度感的构图设计称之为（D）A.分割式构图B.中心式构图C.重叠式构图D.空心式构图7.一般来说，人的视线（D）的位置移动时，其注目价值会递减。
A.由右上到右下B.由右上到左下C.由左上到左下D.由左上到右下8.CIM的核心是（）A.总体形象管理B.员工形象管理C.全面质量管理D.环境形象管理9.广告的图形设计方法中，适用于商品形象和性质不具体的广告主题的是（B）A.图案法B.抽象法C.模仿法D.借助法10.人的视觉中心通常位于主体的（A）A.左上B.左下C.右上D.右下11.将画面全部或部分分割为若干等量小方格，以介绍一系列产品的广告版式称之为（D）A.交叉式B.重复式C.重叠式D.棋盘式12.下列不属于企业形象认知度的评价指标的是（D）A.认知度B.美誉度C.和谐度D.传播度13.下列不属于产品造型设计思维的的基本方法的是（C）A.头脑风暴法B.组合法C.列举法D.设问法14.用待发明的创造对象与某一具有共同属性的已知事物进行对照，从而获得启示进行创造的方法称之为（B）A.组合法B.类比法C.列举法D.归类法15.（A）是实现产品功能的前提。
A.结构系统B.功能系统C.视觉系统D.交互系统16.（A）是涉及行为中最常见的设计活动。
A.产品改良设计B.产品创新设计C.产品概念设计D.产品交互设计17.（D）在设计过程中起指导作用，在明确设计方向的同时，能有效防止设计方向偏离。
A.设计创意B.使用对象C.设计成本D.设计定位18.（A）的特点是形象直观、具有情感色彩，、生动并易于理解和接受。
A.形象思维B.抽象思维C.直觉思维D.逆向思维多项选择1.广告的图形设计元素一般包含（ACD）A.插画B. 标识C. 商标D. 轮廓线E.产品形象2.企业形象的表现内容包括（ABCE）A.产品形象B.服务形象C.环境形象D.公关形象E.人员形象3.广告色彩的应用包括（ACD）A.底色B.互补色C.主体色D.辅助色E.对比色4.关于广告创意的策略要点，下列说法正确的是（ABD）A.创意的目标对象要明确B.创意目标要明确单一C.创意诉求要多样化D.创意要突出广告的品牌E.创意要做出适当夸大的承诺5.企业的视觉识别体系中的核心要素有（BCE）A.企业名称B.企业标志C.标准字体D.商标品牌E.标准色彩6.企业的外显行为系统包括（ACDE）A.产品组合B企业环境.C.服务D.广告E.公关活动7.目前常用的市场调查方法有（ABD）A.询问法B.观察法C.类比法D.购买法E.资料分析法8.设计制图包含产品的（ACD）A.外形尺寸图B.整体效果图C.零部件图D.装配图E.使用指示图9.发散思维的主要特征有（BDE）A.结构比较严谨B.思路的流畅性C.不可靠性D.角度的变更性E.超出寻常观念的独特性填空1.广告设计的功能是向消费者传递商品的信息。
2.商品的色彩效果在人们的潜意识中具有一定的诱导性。
3.光告色彩的辅助色是指文字和必要的装饰纹样的颜色。
4.塑造广告艺术形象是广告活动的主要特征。
5.企业识别系统是运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业文化形成整体的形象。
6.企业的四大应用界面是指：摄影界面、传媒界面、环境界面、产品界面。
7.在产品的功能分解树状图中，上级功能是下级功能的目的功能，下级功能是上级功能的手段功能。
8.偏重于从成本方面选择价值分析对象的方法称之为ABC分析法。
9.在产品的开发设计中设计师要有意识地注意产品的功能价值，尽量提高产品的价值成本比例。
10.类比法主要分为直接类比、象征类比、拟人类比。
11.随着社会发展，人们生活水平的提高，现代人要求产品不但具有能满足使用要求的物质功能，还要有满足审美需求的精神功能。
12.每个产品都有它的生命周期，产品改良是延长产品生命周期的有效方法。
13.改良设计的主要评价内容有创造性、科学性、社会性。
14.在改良产品导入市场后，追踪市场对新旧产品的反应和销量的变化是设计师在这一阶段的主要工作。
15.创新产品设计的出发点是从需求开始的。
16.在产品概念设计中进行市场调研的目的是发现生活中存在的问题。
17.设计思维是以艺术思维为基础，与科学思维相结合。
18.设计思维具有发散性、灵活性、广阔性。
19.在产品造型创造思维过程中，对问题进行概念化处理更能使设计师把握问题的本质。
20.产品造型设计思维的组合法分为主体附加型组合、异类组合、同类组合。
名词解释1.斜向式构图：斜向式构图是指构图要素以斜方向组织安排，画面活泼生动，适于表现变化、速度、动感等广告主题。
2.重叠式构图：重叠式构图是指通过构图要素有序的重叠排列，在二维纸面上产生三维空间的幻象，令画面的层次感和深度感得以加强。
3.三角构图：三角式构图是指以图面上方一要素作为三角形的顶点，与下方左右要素形成三角形。
4.垂直式构图：垂直式构图是指构图各成分按垂直方向排解。
图面清楚有序，符合视觉习惯形式。
5.水平式构图：水平式构图是指构图个要素按水平方向排列，为了突破画面单调，其图形组合也多是均衡形式。
6.统一性标志：企业精神和企业文化一旦形成就必须在员工中取得一致认同、理解和支持，不能再认识或意念上发生歧义。
7.独立性标志：企业精神和企业文化从特定的土壤中生成，具有企业特色，不能与其他企业相混同。
8.行为识别：行为识别是指企业区别于其他企业的各种具体生产经营服务活动。
9.物质功能：物质功能是指产品的实际用途或使用价值，能够满足消费者的物质需求。
10.必须功能：必须功能是指能够满足消费者实际使用的需要，并得到消费者承认的功能。
11.功能类比分析：对已有的优秀设计进行功能、成本、形态、效益等方面的类比，找出设计方案中的不足和优点。
12.价值分析：价值分析就是通过对产品功能和成本的分析，促使产品形式和技术的结合，使产品的功能和消费者的需求相适应，同时适当降低产品成本。
13.功能经济效益：功能经济效益就是人们在从事社会实践活动时，为了实现某个功能方案，所得到的使用价值和投入的劳动消耗之间的比值。
14.产品的生命周期：产品从设计开始算起到用户停止使用该产品为止的总时长。
15.主要功能：主要功能是指为了达到产品的使用目的，满足消费者的主要需求，发挥产品的效果所必不可少的功能。
16.类比法：诶笔法是指用待发明的创造对象与某一具有共同属性的已知事物进行对照，从而获得启示进行创造的方法。
简答1.广告定义中的要点。
（1）广告是付费的有偿形态。
（2）广告传播是一种经过“艺术处理”的非人际传播的信息。
（3）广告是将统合后的信息定位向目标市场传播的活动。
（4）明确表示广告发布者单位。
2.简述广告色彩设计中色彩组合的类型及特点。
（1）单色组合。
这种组合具有画面高度统一，色调协调的特点，给消费者以完整的印象。
（2）类似组合。
这种组合显得丰富活泼，又不失统一完整。
（3）对比组合。
这种色彩组合是画面增强了视觉冲击力，对主体的表达有相当的力度。
3.列举广告创意的原则。
科学性、艺术性、关联性、创意性、震撼性、可执行性。
21.简述广告创意的评价标准。
（1）创意的主题应该符合总体营销战略和广告战略。
（2）冲击力强。
（3）创意新颖。
（4）趣味性强。
（5）信息鲜明。
（6）富有感染力。
6．辨析平视体构图和立视体构图的异同。
平视体构图是指对自然物体做出平面处理，取消形象的体积感，纵深感，形与形之间不分远近大小，互不重叠，画面的每一点都在视平线上。
立视体构图物象各自完整，无论远近均不发生透视变形，不受时间、空间限制，如同在飞机上俯瞰。
22.简述CIM的目的。
CIM的目的在于：一、塑造基于内在是指特性的企业哲学、组织个性和企业形象；二、对企业形象进行持续的管理实践，使之成为企业管理的重要内容和有效的管理方式以及营销手段；三、建立对外部重点公众有意义的组织行为模式，促进他们与组织发展长期持久的关系。
23.简述企业识别系统的评价方法。
（1）成立评估小组（2）设定评估指标体系（3）收集有关咨询（4）咨询整理筛选（5）根据评估指标进行计算分析（6）结论公布。
10.请列举广告版面设计的基本形式（至少说出8种）《==根据分数增减数目标准式、定位式、空白式、中轴式、斜置式、偏心式、图片式、文字式、字体式、自由式、棋盘式、水平式、平行式、直立式、交叉式、背景式、指示式、重复式、重叠式、圆图式放射式等。
11.简述产品设计程序的一般步骤。
（1）设计问题的提出；（2）进行设计调查，搜集资料；（3）分析资料，设计目标定位。
（4）孕育设计创意，展开设计（5）设计方案的确定（6）设计的最终评估。
12.简述产品造型创造思维的过程与形式产品造型创造思维的过程：（1）提出问题（2）分析酝酿（3）详细设计（4）综合评价产品造型思维的形式：（1）形象思维（2）抽象思维（3）直觉思维（4）发散思维（5）收敛思维（6）分合思维（7）逆向思维13.画图表示产品功能的性质分类。
14.简述产品功能定义的要求。
（1）产品的功能定义要全面、细致；（2）产品的功能定义必须以事实为基础；（3）产品的功能定义必须考虑到现实制约条件；（4）产品功能定义的表达要适当抽象；（5）产品的功能定义要简洁、准确；（6）产品的功能定义尽可能做到定量化。
15.简述产品创新设计与产品改良设计的异同。
产品创新设计与产品改良设计都是以解决问题为向导，以推出新产品为目的。
产品创新设计是一种具有原创性质的设计活动，他会死在产品工作原理和结构都不确定的情况下针对人们的需求提出新的产品解决方案。
而改良设计是在原有产品的工作原理基础上，对已有产品进行造型、功能和结构上的改进的设计活动。