视觉设计要素
视觉艺术基本要素与审美原则上
毕加索《梦》
圆形的隆起的曲线, 象征着优雅、色情、 成长和丰产
毕加索在画一幅牛的时候，
十一次易稿，待到第十一 稿时，原先比较写实的牛， 只剩下寥寥几根线，《牛 的变形过程》。但这几根 线不仅表现了牛的形态， 而且更富有情趣。
中国国际小提琴 比赛徽标
• 激琴飞扬 • 该徽标以高音符号幻化为
• 观察米开朗琪罗的《西斯廷教堂天顶画》 和莱歇的《三个女子》它们的主题不同， 表现方式上也隔着古代艺术和现代艺术巨 大鸿沟。米开朗琪罗笔下人物巨大的感情 力量，与莱歇笔下漠无表情“机器般”的 人适成对比。有趣的是，他们在追求体积 感这一细节上，却不谋而合。
此款企业LOGO设计在创意设计方面 一目瞭然，直接采用了管道的截面造 型，来表现市政管道制品方面的科技 与环保。这款企业标志设计简洁，构 思巧妙，和行业贴切
墨西哥水上运动中心
美术作品的形式美
阿根廷航空
挂 毯 图 案
伊夫圣洛朗与蒙德里安
体
• 体是三维形象。与点、线、面相比，体更具有冲实感、量感。 艺术家在体的处理中，反映了不同的追求。古代宫殿庙宇为 了表现神或君主的威慑力，常将体量感强化。古埃及金字塔、 太阳神庙中柱林，便是典型例子。现代，也不乏用体量感表 示雄伟、庄严、稳重的例子。人的需求是多层次的，体量的 表现并不始终有利。现代建筑中，常用削弱体量感，追求轻 松、亲切、和谐。体不仅是建筑、雕塑等三维艺术中重要语 言，在绘画中，也要考虑视觉形象的体量感。
• 情绪。红、黄、橙等鲜明的暖色，使人兴奋。青绿、青蓝、青紫等冷色，使 人安静。
• 错觉。同样大的色块，暖色、亮色给人感觉比实际的要大，有向前感；冷色、 暗色感觉比实际的小，有后退感。
• 软硬。纯度低、较浅淡的颜色给人以柔软温和的感觉；纯度高、较深暗的颜 色给人以坚硬刚强的感觉。
视觉基本要素设计
事务用品类 其项目细则包括：
1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、 雨具架、订书机、传真机等）
色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进 一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调 查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的 分析评估。
室内外标识类
项目细则： 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统； 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业 独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状 态的色彩。
浅析视觉传达设计中的基本要素
浅析视觉传达设计中的基本要素摘要视觉传达设计既包括印刷媒体的方式，也包括影像媒体的方式，还包括数字化媒体的方式。
无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。
关键词印刷媒体；视觉语言；视觉元素；符号表现形式；心理暗示王受之在《世界平面设计史》中说道：“平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。
” 从设计发展的进程来看视觉传达设计有过商业美术设计、工艺美术设计、装潢设计、图形设计、平面设计等不同的称谓，有些至今仍然在沿用。
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，随着科学技术和媒体影像的进步，原来的图形设计、装潢设计、平面设计等概念已不能涵盖科技进步下的设计门类，因此一种新的称谓便诞生了。
我们看到视觉传达设计的涵盖领域相对的更广泛一些，他也包括了平面设计，平面设计的范围和对象基本都是限定在二维空间之中的，而视觉传达设计是通过视觉媒介呈现的多元化的设计。
视觉传达设计既包括印刷媒体的方式如：标志、平面广告、包装、书籍、图形、图表等，也包括影像媒体的方式如：摄影、电影、电视等，还包括数字化媒体的方式如：互联网、多媒体、新媒体等。
无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。
当然不同的视觉媒体有着不同的信息传达的途径和方式，针对不同的媒体选择不同的设计形式对于设计师来说至关重要，但是无论是怎样的视觉媒体，对于设计师而言视觉传达设计的基本要素都是一致的，设计师就是把已有的视觉符号通过对于视觉传达设计要素的把握，将视觉语言和设计语言结合起来从而结合相应的媒体最终完成成功的视觉传达设计作品。
除了上述平面设计的几个基本元素以外，其实任何可视的图形、文字、符号、表现形式等等，只要作用于视觉的都是视觉传达设计的要素，但是对于从事视觉传达设计的设计师而言只有掌握了视觉传达设计中最基本的要素才能更好的为设计服务从而完成优秀的视觉传达设计作品。
浅谈四川泸县宋代石刻博物馆展陈设计视觉要素
业界讲坛Industry Platform浅谈四川泸县宋代石刻博物馆展陈设计视觉要素刘春梅，左红卫（新疆艺术学院，新疆 乌鲁木齐 8300049）摘要：四川泸县宋代石刻博物馆是西南地区唯一的宋代石刻专题博物馆，笔者通过实地调研泸县宋代石刻博物馆内部的展陈设计，分析泸县宋代石刻博物馆展陈中包含的色彩、图形、文字等视觉要素，发现这些视觉要素体现博物馆的石刻文化元素具有可识别性。
关键词：泸县宋代石刻博物馆；展陈设计；视觉要素一、四川泸县宋代石刻博物馆展陈视觉构成四川泸县宋代石刻博物馆面积约有五千平方米。
共列有三个陈列展区，一楼展厅为主展区，内容包括宋代石刻像、墓志铭等，二楼展示厅有龙桥文化以及非物质文化遗产表演的舞龙道具等。
博物馆内部的展陈设计具有多样性，包括建筑形态、空间结构、展出主题、装饰形态等，这些展陈设计中的多种元素影响参观者获得展品信息的过程和方法。
展陈设计的认知主要通过视觉原理判断，而视觉展示的一些导语、名称作为博物馆视觉感知事物的基本之一，对博物馆藏品起到重要的教育理解作用。
探究展陈视觉中的色彩、图形与文字直接的运用及相互关系等，解析博物馆展陈的艺术视觉语言，对泸县宋代石刻博物馆的发展起到一定推动作用。
二、四川泸县宋代石刻博物馆展陈设计中的色彩要素色彩在博物馆视觉展陈设计中主要有两个作用，一为加强视觉展陈设计的识别性，二为提升博物馆展陈设计的标志性。
博物馆的色彩现象和设计中的色彩现象同理，皆由色相、明度和纯度三种元素构成，研究色彩在泸县宋代石刻博物馆展示设计中的作用时，可以从色彩的三个性质出发。
（一）博物馆展陈设计中的色相对比按照通俗的理解，色相指色彩的外貌特征，是其本身具有的红色、黄色、绿色等性质，是用来区分色彩的主要依据。
色相是人们对色彩的第一视觉印象，色相在色彩要素中占据首要位置。
博物馆公共场所空间中展示设计的色彩搭配需具备较高的识别度，即各颜色的色相必须明确，传递的信息才能一目了然。
精品资源共享课网站视觉设计六要素
ｆ ２ １ ２ ０ １ ２年 精 品 资 源 共 享 课 申报 提 交 工 具 安 装 配 置 手 册 Ｖ１ ． １
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二、 影 响精 品 资源 共享 课 网站视 觉设 计 的 六要 素 （ 一） 风格 定 位设计 风 格 的定 位 对 于精 品资 源 共 享课 网站 的美 化 起 着 至
精品资源共享课建设是国家精 品开放课程建设项 目
的组 成 部 分 ， 旨在 促 进 教 育教 学 观 念转 变 ， 引 领 教 学 内容 和教学方法改革 。 推动高等学校优质课程教学资源通过现
系统所要求 的参数。其他类型的资源技术要求可详见《 国 家级精品资源共享课建设技术要求》 。 圈 在制作每一类资源
【 ４ 】教 育 部 办公厅 关 于 开展 教 师教 育 国 家级 精 品 资 源共 享课 建
【 其他综 合 】
精 品资源共享课 网站视觉设 计六要素
马
（ 洛 阳师范 学院
武， 张
峻， 丁 冬 梅
洛阳 ４ ７ １ ０ ２ ２ ）
网络 与 电化教育 中心 ， 河南
摘要 ： 精品资 源共享课 网站的视觉设计 不是单纯的 色彩设 计和版式设计 ， 要从 风格 定ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ设计 、 界 面功能设 计、 导航 系统设 计 、 版 式 视 觉设 计 、 线条 和 形状 设 计 、 色彩 设计 等 多方 面进 行 整体 统 一 的设 计 。 要以“ 学 生 为 中心 ” ， 从 学生 的视 觉 感受、 心 理要 求 出发进 行 设 计 ， 高质 量 的精 品 资 源共 享课 网站 视 觉设 计 是 形 式和 功 能 的 完 美统一 。
品牌视觉设计的基本要素
品牌视觉设计的基本要素车标图形要赏心悦目，使人产生艺术美感。
对美好形式的追求，既是人的一种本能，也是一种普遍的心理现象[1]。
本文从文字与图形、色彩构造的角度分析车标设计中所追求的视觉美，发掘车标中所包含的美学元素，以便帮助我们更好地认识车标的文化内涵，体会车标的图形上所寄寓的审美情趣。
车标是汽车的代表性符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
下面我们来分析一下图形车标的两种表现形式（即具象车标和抽象车标），分析它们在视觉表现和审美追求方面的特点，分析图形车标在视觉表现上是如何由具象走向抽象。
具象是具有高度概括性、象征性和图案化的形象，车标设计者以自然形态为原型，经过概括、提炼、加工、变化，使之具有了典型的形象特征和鲜明的个性特征[2]。
大多数的具象车标是经过艺术的变形处理，表面上它离现实形象更远了，实际上它更能使人们在印象中把原有的形象印证出来。
具象车标能给人一种更直观的感受，能够在人们心理上产生审美感受。
东风标致是中法合资汽车企业，以一个站立的雄狮图案作为商标。
标致最早的商标图案是一只昂扬的雄狮，威风凛凛地站在一支箭上，这是法国1882年标致公司创业时雄心勃勃的象征。
图形车标在视觉表现上由具象走向抽象的趋势，是近百年来艺术设计学科的普遍性动态，在艺术设计理论和实践教学中得到印证，具象走向抽象的趋势作为艺术设计理念的演变历史，使学生从传统设计形态到现代设计理念的学习过程中得到一次实质性升华。
图形车标的设计是由具象走向抽象，而文字车标的设计却恰恰相反，车标设计者在对文字进行处理时，总是化抽象为形象。
更确切地说，文字车标在视觉表现上越来越追求形象化、图形化。
文字在车标中占有很大的比例，因为文字有一定的形、音、义等多种因素，在传递信息方面具有一定的优势。
为了更好地区分、表达意象，可以赋予字母一定的形象。
例如用字母的骨架造型，或用字母笔画的首尾来造型，或是对字母的点线进行变形处理，或在排列因素上作再创造设计等等[4]。
视觉传达设计三大构成基础概念、要素、形式(视觉符号)
平面设计三大构成基础：概念、要素、形式平面构成的概念所谓构成（包括平面构成和立体构成），是一种造型概念，也是现代造型设计用语。
其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的概念。
其中，立体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照一定的原则组合成形体；平面构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。
平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。
视觉元素，是把概念元素见之于画面，是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的；其中最主要的因素是骨格，是可见的，其它如空间、重心等因素，则有赖感觉去体现。
平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨格。
基本形有正“有负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。
骨格可以分为：在视觉上起作用的有作用骨格和在视觉上不起作用的无作用骨格，以及有规律性骨格（即重复、近似、渐变、发射等骨格）和非规律性骨格（即密集、对比等骨格）。
基本形与骨格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。
平面构成的要素点的构成形式物2）将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化而感觉。
⑶以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。
4）把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产生点的面化感觉⑸将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉。
网页设计的视觉要素
能的后现代性集 中体现在三个 方面 ： 首 先是互文性 。互联网被称为信息高速公 路 ，它广 阔的覆盖面和迅捷 的传递速度 使互文性更为可能。播 客中形式杂糅的 娱乐元素就是互文性的很好体现 ；其次 是拒绝传统 。部 分播客节 目以丑为美 、
大方露丑 的表演透射出传统 的审美意识 不再 能左右社会对美丑标准 的判断 。播 客中充斥着被传统认为是不登大雅之堂 的表演 ，可人们却 以此为乐 。这体现着
网络 ，因为坐在对面和你聊天 的也许是
一
客中 ， 很多都是用幽默 、 俏皮 的语言表达
自己对人对事 的看法。在快节奏 的生活 中 ，这些适度 的调侃和反讽 可以放松人
条狗 ”这句话 生动的描述 了网络普及 ，
后， 人们对 虚拟 的网络 的一种认识 。 而播 客 由于其特殊性 ，播 客传播 的娱乐功能
展。 首先 ， 播客传播是一种贴近真实的传
播方式 ，它的视 听性使得人们更容易接 受也更容易相信 。 因此 ， 它是一种动态视 频化“ 网络人际传播” 这 比图片、 ， 文字的 表达更具感染力 。 在这种“ 人际传播” 中， 人们之间的交流更加顺畅有效 ，这为实 现大众 传播提供 必要的技术 和时空感 。
第一感觉 。 第一感觉很重要 ， 览者 能否 浏
接 受 这 个 网站 ， 大 程 度 上 ， 看 有 没 有 很 就 这 种 一 见 钟 情 的感 觉 。整 个 页 面 的颜 色
每个 网页都应有 明确 的主题 ，并按
照视觉 心理规律和形式将主题主动地传
以控制每个对象出现的时间 ，位 置以及 变 化 等 。Ｆ Ａ Ｈ 还 可 以很 容 易 地 和 ＬＳ Ｈ ＭＬ集成 ，几乎 可以无缝地将它结合 Ｔ 到 网页 中，既可以使声音独立地连续播 放也可 以使其与动画保持 同步 。它 可以 更快 的带给人们 以动态 的视 觉享受 ， 让 人们更直观的去 了解 网页 的内容 。 网页设计独创 的艺术元素 。独创 的 艺术设计 网页 ， 具有鲜明的重要地位 。 就 像艺术 家的作 品一样 ，如果要得到人们 的认 可和欣 赏 ， 就必须具有它 的独创性 ， 从 艺术 角度说是一种爪． 的张扬 。这说
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视觉设计要素
视觉设计要素是指一些基本的组成部分，用于构建出完整、具有视觉美感的设计作品。
这些要素包括色彩、形状、线条、空间和文字等。
首先，色彩是视觉设计中最重要的要素之一。
色彩的使用可以直接影响作品的氛围、情感和性质。
不同的颜色代表不同的情感和意义，因此在设计中选择合适的颜色是至关重要的。
其次，形状在设计中也起着重要的作用。
形状可以帮助人们理解和识别信息，也可以创造出独特的视觉效果。
例如，圆形代表温暖和亲密，而方形则代表稳定和坚定。
线条是视觉设计中最基本的元素之一，可以用来定义形状、制造层次感和引导眼睛。
线条可以是直线、曲线、粗线或细线，它们的排列和运用可以产生不同的效果和感觉。
空间是视觉设计中的重要要素之一，它直接影响着设计作品的整体布局和结构。
空间的使用可以创造出各种不同的情感和效果，如对比、凝聚、分散等。
最后，文字也是视觉设计中不可或缺的要素之一。
文字可以搭配色彩、形状、线条和空间等元素，创造出丰富多彩的视觉效果。
好的文字设计可以增强作品的可读性和表现力，使信息更易传达。
综上所述，视觉设计要素是构成视觉设计的基本元素，它们的运用可以创造出丰富多彩的视觉效果，使设计作品更加生动、美观和有吸引力。