以济南市为例浅谈城市文化与城市形象研究
济南城市宝典
济南人的性格特点分析1,重感情,有责任感,朴实,济南人家庭责任感强,重视伦理亲情0 2003年6月份的《生活日报》推出"关注省城夜生活"的系列报道,就济南没有丰富多彩的夜间活动现象展开评说.济南夜生活一年的人均消费(除购物外)只有几十元,只相当于南方一些城市的零头.济南人朴实稳重,大到城市建筑,小到衣着装扮均不张扬个性.许多外地客商选择济南作为创业地并能够在这里坚持多年的经营,很大程度上是受到了济南人性格的感染.2,热情,宽容,大度,不排外外地人在济南问路,会得到济南人的耐心指点,甚至有时在路不远或实在说不清楚时,热情的济南人会亲自将间路人送到目的地.济南人宽容,没有太多的小事小非.在公共汽车或街道上,不小心碰到了别人,几句真诚的道歉就可以避免不必要的纠纷,而不会像在有些城市,"被侵犯者"会不依不饶,没完没了.济南人的宽容和大度还表现在不挑剔,比较容易满足.济南人不排外,无论外地人说着南方味十足的普通话,还是讲着北京话,亦或是东北话,济南人都不会有歧视和偏见.济南人对于外来的文化很容易包容接受.雅俗共赏,兼容并蓄是济南人对待各种文化的态度的最好写照.3,重名轻利,好面子济南人与大部分地区的北方人一样,都非常好面子.好面子主要有两种形式,一是过分地在意名誉上的事情和一些表面形式,经济上物质上可以损失一点,但面子不能丢.二是思想中还有工作职务高低贵贱的观念,不能够踏踏实实地工作.也许是受儒家文化的影响,济南人把名誉看得非常重要,谁要是在面子上过不去,可是会被人看轻的.4,规矩,中庸,保守,缺乏魄力作为省会城市的市民,不少济南人缺乏省会惫识,规矩的生活,工作,不像青岛人有较强的民主意识,政治参与热情商,有敢于"上书言事"的传统.中庸之道是许多国人所信奉的人生信条,中庸的民族性格在济南人身上表现得尤为典型.济南人的性格没有北京人大气,没有上海人精明,没有四川人火爆,没有东北人生猛,各种性格都有那么一点,但又都不明显.与中庸相伴而生的是保守和缺乏魄力,瞻前顾后,往往缺乏敢为人先的气魄,缺少南方人的进取精神和创业精神.济南的下岗职工不少,但济南的制衣业,理发业及修鞋业多为外地人尤其是南方人所占据,本地人不屑问津.济南人与沿海地区的城市居民相比,欠缺大气和灵活性,因此失去了许多发展的机遇济南人喜欢叫别人**老师。
济南 青龙桥的故事
济南青龙桥的故事全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：济南，一座历史悠久的城市，拥有着无数令人心驰神往的故事传说。
而关于青龙桥的故事更是让人耳目一新。
青龙桥，位于济南市历下区，横跨于千佛山的脚下，是一座历史悠久的石拱桥。
相传，青龙桥最初是由唐代宰相裴度所建，这座桥是连接千佛山和周村的交通要道。
青龙桥横跨护城河，桥身整体呈现出一种古朴典雅的气息，石拱桥的建筑风格也展现出当时的石雕工艺水平。
青龙桥的名字来源于一则传说故事。
相传在很久以前，千佛山下住着一只凶猛的青龙，它经常出没于山下的村庄，给当地居民带来了很大的麻烦。
为了制服这只青龙，当地村民们决定寻找一位英雄前来帮忙。
最终，一位名叫王宝的村民挺身而出，带着一柄神剑前往千佛山下。
在经过激烈的搏斗后，王宝终于击败了青龙，将其封印在山下的一座石桥下，而这座石桥就是后来的青龙桥。
自此之后，青龙桥成为了一个传说中的地标，吸引了众多游客前来观赏。
而每当夜幕降临时，桥上的石狮子会发出低沉的吼叫声，仿佛在提醒着人们这个神秘而神奇的故事。
随着时间的推移，青龙桥也历经了无数次的修缮和改建。
如今的青龙桥已经成为了济南市的一个重要景点，每天都吸引着大批游客前来观赏。
桥上的石雕狮子栩栩如生，给人一种庄严和威严的感觉。
走在青龙桥上，仿佛能感受到古代壮观的场面，回味那段古老的传说。
青龙桥的故事，承载着济南悠久的历史和文化底蕴，它见证了济南这座城市的兴衰和沧桑。
每一块石头，每一处雕刻，都是这座城市的记忆，让人们无比怀念和珍惜。
青龙桥，是济南的一座文化符号，也是一座传奇的石桥。
它不仅是一座连接山水之间的重要交通枢纽，更是一座承载着古老传说的神秘之地。
走过青龙桥，仿佛穿越了时光，感受到了历史的厚重和传统的韵味。
在这座古老的城市里，青龙桥如同一座巍峨的丰碑，静静地守护着这座城市的一切，让人们永远怀念和留恋。
第二篇示例：青龙桥，是济南市内一座历史悠久的古桥，位于市中心区域，横跨千年名泉——大明湖上。
构建山东中小城市旅游形象模式探讨——以章丘市为例
就需要根据 自身 的特点和优势 ， 塑造 良好 的城 市 旅游形象 ， 提高城市 的知名度 ， 加快城市旅游市场 的推广。从 目前情况来 说， 依靠城市 自身的旅游 形象来激发游客 的旅游动机和需求 ， 已成为 中小 城 市旅游 最有力 的竞 争法 宝 。 与此 同 时 ， 如 何 建 构 中小 城 市 旅 游 形 象 的 对 问题 我 国学 者 研 究 的 并 不 多 ， 目前 所 见 有 张 志 斌 《 西部中小 城市旅游形象设计研究》 等几篇 文章 ， 张志斌 的文 章 以甘 肃 省 平 凉 市 为 例 ， 过 对 影 响 通 平凉市旅游形象主要 因素 的分析 ， 用企业形象 运
史悠久， 旅游资源丰富 ， 一直以来缺乏一个独特 而鲜 明的旅 游形 象， 丘市旅游形 象模 式的建立 ， 但 章 可以使 章丘
在 全国树立 良好 的旅游形 象， 强知名度 ， 引游客 ， 增 吸 推动章丘旅游经 济的发展 ， 而带动整个城 市经 济的快速 进
发展 。
关键词 ： 东中小城 市； 山 章丘 ； 旅游形 象， 式建立 ； 模
在旅 游者 心 中形 成 对 目标 城 市 鲜 明 的 感 知 形 象 ， 产生 心 向往 之 的 心 理 情 感 。笔 者 认 为 ， 丘 的 城 章 市旅 游形 象 定 位 可 以 从 章 丘 的地 理 位 置 、 化 特 文 色、 自然 风光 等 因素 着 眼 ， 位 为 ： 定 山水 章 丘 、 曲 词 章丘 、 山传 人等 。 龙
１ 山水 章丘 ： 出地域 特 点 ． 突
章 丘 作 为 山东 东 部 的 中小 城 市 ， 些 景 区 的 有 基 础设 施不 完 善 、 境 差 ，服 务 功 能不 完 备 ， 游 环 旅
收 稿 日期 ：０ １一ｌ ２ ２１ ０— ７
人文地理学中的城市文化与城市形象塑造
人文地理学中的城市文化与城市形象塑造在当今全球化和城市化快速发展的时代，城市不再仅仅是人们居住和工作的场所，更是文化交流、经济发展和社会创新的核心区域。
城市文化和城市形象作为城市的重要组成部分，对于城市的发展和竞争力具有至关重要的意义。
在人文地理学的研究领域中，深入探讨城市文化与城市形象的塑造，有助于我们更好地理解城市的本质和发展规律，为城市的可持续发展提供有益的理论支持和实践指导。
城市文化是城市的灵魂和精神内核，它涵盖了城市居民的价值观、信仰、习俗、艺术、语言等多个方面。
城市文化的形成与城市的历史、地理、社会和经济等因素密切相关。
例如，一些古老的城市因其悠久的历史和丰富的文化遗产而形成了独特的文化氛围，如北京的故宫、西安的兵马俑等；而一些沿海城市则由于其开放的地理位置和频繁的对外交流，形成了多元包容的文化特色。
城市文化不仅是城市居民的精神寄托，也是城市吸引游客和人才的重要因素。
一个具有丰富文化内涵的城市能够给人留下深刻的印象，激发人们的探索欲望和归属感。
城市形象则是城市文化的外在表现，是城市在人们心目中的总体印象和感知。
它包括城市的建筑风格、景观设计、公共服务设施、城市标识等方面。
一个良好的城市形象能够提升城市的知名度和美誉度，增强城市的吸引力和竞争力。
例如，巴黎以其浪漫的艺术氛围、优雅的建筑风格和时尚的生活方式而闻名于世；新加坡则以其整洁的城市环境、高效的公共服务和现代化的基础设施而备受赞誉。
城市形象的塑造需要综合考虑城市的文化特色、发展定位和目标受众的需求，通过精心的规划和设计，将城市的文化内涵以直观、生动的方式展现出来。
在城市文化与城市形象的塑造过程中，以下几个方面起着关键作用：首先，历史文化遗产的保护和利用是传承城市文化、塑造独特城市形象的重要基础。
历史文化遗产是城市发展的见证，承载着城市的记忆和情感。
通过对历史建筑、街区和传统文化活动的保护和修复，可以使城市的历史脉络得以延续，为城市增添文化底蕴和魅力。
可口可乐促销策略研究—以济南市场为例论文
随着中国特色社会主义市场经济的迅猛发展，我国居民的收入水平越来越高，消费能力也不断增强，饮料市场也迎来了空前的繁荣，品牌之间的竞争越来越激烈，各种新品饮料层出不穷，令消费者眼花缭乱，面对如此激烈的市场环境，各饮料品牌也都在通过各种营销策略来吸引消费者，提高知名度。
可口可乐作为饮料行业的巨头，一直占有较大的市场份额，这与其科学的促销策略是密不可分的，但近些年，随着人们消费观念购买方式的改变，以及主要竞争对手的强烈追击，可口可乐需要迅速在促销策略方面作出改进来维持市场占有率。
关键字：可口可乐，促销策略，消费者，促销改进With the rapid development of the socialist market economy with Chinese characteristics, the income level of residents in our country is more and more high, consumption is also growing, beverage market has ushered in the unprecedented prosperity, growing competition between brands, a variety of new beverages emerge in endlessly, make consumers dazzling, facing such a competitive market environment, the beverage brands are also through a variety of marketing strategies to attract consumers, improve visibility. Coca-Cola as a beverage industry giant, occupy the bigger market share, has been on sale this with its scientific strategy is inseparable, but in recent years, with the change of the way people consumption idea to purchase, as well as the main competition intense pursuit, Coca-Cola need to quickly make in respect of sales promotion strategy to improve to maintain market share.Key words: Coca Cola，Promotion strategy，Consumer，promotionimprovement目录前言....................................................................................................................................1 绪论..................................................................................................................................1.1选题背景................................................................................................................1.2课题研究目的与意义............................................................................................1.3研究的方法............................................................................................................1.4国内外研究成果....................................................................................................1.4.1国外研究综述.............................................................................................1.4.2国内研究综述.............................................................................................2 可口可乐济南市场现状分析..........................................................................................2.1可口可乐公司总体概况：....................................................................................2.2可口可乐销售现状分析：....................................................................................2.3济南可口可乐促销现状分析................................................................................2.3.1广告策略.....................................................................................................2.3.2人员促销.....................................................................................................2.3.3营业促销.....................................................................................................2.3.4公共关系促销.............................................................................................3 可口可乐目标消费者分析..............................................................................................3.1目标消费者消费特征：........................................................................................3.1.1消费者年龄分布.........................................................................................3.1.2购买频率.....................................................................................................3.1.3购买场所分布.............................................................................................3.1.4影响消费者购买行为的主要因素.............................................................3.1.5消费者信息渠道选择：.............................................................................3.2新常态下可口可乐消费者行为：........................................................................3.2.1消费者关注更加多元化.............................................................................3.2.2饮料品牌关注度降低.................................................................................3.2.3受渠道影响减弱.........................................................................................4 可口可乐行业竞争分析..................................................................................................4.1饮料品类格局........................................................................................................4.2主要竞争对手百事可乐分析................................................................................4.2.1百事可乐促销方面的优势.........................................................................4.2.2百事可乐促销方面的劣势.........................................................................5 济南可口可乐促销策略存在的问题及分析：..............................................................5.1促销策略落实不彻底............................................................................................5.2网络促销手段贫乏................................................................................................5.3对实体零售终端的促销方式太少........................................................................5.4公共关系活动较少................................................................................................6 可口可乐济南市场促销策略改进措施..........................................................................6.1落实促销策略.......................................................................................................6.1.1线上广告.....................................................................................................6.1.2本地活动和品牌曝光.................................................................................6.2完善网络促销........................................................................................................6.2.1增加网络赞助............................................................................................6.2.2团购............................................................................................................6.2.3利用定制瓶以及名人效应等方式做好消费者促销.................................6.3可口可乐零售终端促销改善................................................................................6.3.1促销时间与渠道优化.................................................................................6.3.2完善促销评估与优化................................................................................6.3.3建设专业的促销团队................................................................................6.3.4促进联合促销.............................................................................................6.4增加公共关系促销................................................................................................6.4.1赞助公益事业.............................................................................................6.4.2增加宣传方式.............................................................................................6.4.3高校赞助..................................................................................................... 结论.................................................................................................................................... 致谢.................................................................................................................................. 参考文献..............................................................................................................................前言由于饮料行业的市场需求越来越大，不同饮料品牌之间的竞争渐趋白日化，为了在市场上维持较大的市场占有率，企业越来越重视对于促销策略的高效管理。
社会文化对城市形象的塑造
社会文化对城市形象的塑造随着城市化的不断推进，城市形象不仅仅是一个城市的外在形象，更是一个城市的魅力所在。
而这种魅力往往受社会文化的影响，是社会文化对城市形象的塑造。
本文将从城市建筑、艺术文化、社会习俗等方面探讨社会文化如何对城市形象进行塑造。
首先，城市建筑是一个城市形象的重要组成部分。
不同的城市文化会在城市建筑中得到体现。
比如，古都北京的建筑风格继承了中国传统的宫殿建筑风格，这种宫殿风格既能表达历史悠久的底蕴，又能展示出尊贵而端庄的气质，给人留下了深刻的印象。
而与之相对的，现代化的大都市中，摩天大楼、现代化建筑则展现了城市发展的高度和活力。
因此，城市建筑既是城市形象的载体，也是社会文化对城市形象进行塑造的重要因素。
其次，艺术文化也是社会文化对城市形象进行塑造的重要手段之一。
一个城市的艺术文化水平往往能够反映出这座城市的精神风貌和文明程度。
比如，巴黎作为浪漫之都，无论是卢浮宫还是埃菲尔铁塔，都成为了这座城市的代表性建筑，这些建筑本身蕴含着浪漫主义的特色，让人们对巴黎充满了向往和憧憬。
而纽约作为现代艺术的中心，拥有许多世界级艺术机构和艺术家，这些艺术作品和文化活动吸引着海内外的观众和艺术家，进一步提升了纽约的国际声誉。
因此，艺术文化的兴盛不仅仅是城市形象的提升，更是社会文化对城市形象塑造的重要手段。
除此之外，城市的社会习俗和民俗活动也对城市形象有着深远的影响。
社会习俗是一个城市文化的重要组成部分，它包含了人们的日常行为和生活方式。
比如，南京的“秦淮八艳”是南京城市文化的一部分，这些具有文化内涵和历史传统的小吃和商业活动吸引着大量的游客，为南京增添了独特的城市风情。
而一些具有特色的民俗活动，如广州的“花市”、“舞狮”等，也成为了城市形象的标志，吸引着游客和市民的关注和参与。
因此，社会习俗和民俗活动是社会文化对城市形象进行塑造的重要方面。
从上述几个方面分析可以看出，社会文化对城市形象的塑造不仅仅是一种表面的修饰，更是深刻影响了一个城市的内涵和魅力。
传统文化元素在山体公园规划建设中的应用——以济南市佛慧山山体公园为例
传统文化元素在山体公园规划建设中的应用以济南市佛慧山山体公园为例任垒张玉娇刘云（济南市林场，山东济南250014）摘要：在济南市佛慧山山体公园建设中，以中国传统文化为主要元素，结合古典园林艺术、泉水文化和济南民宿文化，进行整体规划设计，充分利用佛慧山景区现有历史遗迹，有机结合自然生态资源，将中国传统文化元素充分融入到游览路线、景观节点和配套设施中，形成集名胜区的核心景区。
关键词：佛慧山；山体公园；传统文化；应用中图分类号：S6文献标识码：A引言佛慧山山体公园位于济南市历下区，千佛山东南方向，最咼海拔460m,山势峭拔，为市区制咼点。
登临山顶可以俯瞰整个泉城，被人们誉为“济南市的城市绿色阳台"o景区内林木茂盛，奇峰峭壁，涧谷萦回，植物种类繁多，山林覆盖率高达85%以上。
区域内名胜古迹众多，山阴绝壁上，摩崖巨佛头像开凿于北宋景佑年间；开元寺遗址可追溯到唐开元年间；长生泉作为济南市72名泉之一，镶嵌在开元寺遗址峭壁之下，泉水汇聚形成秋棠池。
佛慧山独特的自然景观和人文景观赢得人们的喜爱，成为千佛山风景名胜区的核心景区之一。
根据《佛慧山景区详细规划》，佛慧山景区定位为“齐鲁佛教摩崖第一刻，山水泉城心灵后花园”，因此在公园规划建设中，弘扬中国传统文化，建设特色中国古典园林显得尤为重要。
1运用古典园林风格中国源远流长的文化底蕴，使中国的园林建筑别具一格，充满诗情画意。
“虽由人作，宛自天开”，中国的造园艺术以追求自然精神境界为最终和最高目的。
在佛慧山山体公园的设计中，灵活运用古典园林“历史文化、名胜古迹、自然风光”于一体的省级风景DOI：10.19754/j.nyyjs.20210130035风格，“依山就势，自然天成”，达到人与自然的和谐统一［1］。
1.1仿古建筑的应用我国古典园林十分重视山与水、亭台与楼阁、树木等景观的设计［2］,以营造自然天成，赏心舒适的游览环境。
佛慧山景区峰峦起伏，植被茂密，在设计管理用房、休息场所时，采用各种仿古式亭廊楼台，依山就式，布置在绿叶翠林中，达到步移景异、自然舒畅的效果。
基于RS和GIS的城市扩展及驱动机制研究——以济南市为例
间叠加分析技术对济 南城 区扩展及其驱 动机制进 行深 入分析 ， 讨 了城 市空间格局 演 变与 自然、 治、 探 政 经济 、 社会 、 交通、 文化等城 市发展环 境 因素变迁之 间的 内在 关 系， 示 出济南城 市空 间格 局演 变的规律 及趋 势 ， 为今 后 济南 揭 并
城 市 发展 合 理 布 局 提 出相 应 对 策 与 措 施 。 关 键 词 ：ＧＳ Ｒ ； 间格 局 ； 动 机 制 ； 南市 Ｉ； Ｓ 空 驱 济 文 献标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１０ —３ ３ ２０ ）３ ０ ３ —５ ０ ３ ２ ６ （０ ９ ０ — １５ ０ 中 图 分 类 号 ：Ｆ９ ．４ Ｔ ７ ２ １２ ； Ｐ ９
将为城市变迁 的动 态监测 与规划调控 提供有 用的技 术 参数 。本研究 主要 以遥感影像 图像为依据 ， 利用济南
收稿 日期 ：２０ ０ ８一ｌ ３ Ｏ一 ０；修 回 日期 ：２ ０ ０ ０ ０ ９— １— ７ 基金项目 ：国家 自然科学基金资助项 目（０ ７ ００） ４ ７ １６
作者简介：康红 刚 （ ９ ０ ， ， １８ 一） 男 山西文水 县人 ， 读硕士 ， 在 主
图仪 等输出设备 。 ２ ２ 研 究方 法 与技 术路 线 ．
期为 ２０ ３ ｄ左右 ， 内河流分属黄河 、 境 小清河 、 海河三大
水系 ， 主要 土壤 类 型 为棕 壤 、 土 。 褐
利用遥感和地理信息 系统技 术可 以获取 不 同时相 关于城市空问结构 的准确信息 ， 这些信 息的解译 、 分析 ，
城 市化 是 人 类 社 会 发 展 的 必 然 趋 势 和 不 以人 的 意
济南 市 是 山东 省 的政 治 、 济 、 化 中心 ， 要 的 交 经 文 重 通 枢 纽 ， 是 国家 批 准 的副 省 级 城 市 和 沿 海 开 放 城 市 。 也
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以济南市为例浅谈城市文化与城市形象研究
盛玉环 刘静晓
(华中师范大学城市与环境科学学院430079)
[摘 要]从城市文化与城市形象的内涵谈起，分析城市文化对城市形象的影
响，并 济南市为例分析济南市城市文化与城市形象的概况，并提出在济南市城
市形象塑造中城市文化应采取的措施。
[关键词]济南市；城市文化；城市形象
在国际竞争如此严峻的今日，国际竞争主要是国家的综合实力的竞争，而一
个国家主要是城市的综合实力，所以国家竞争主要是城市的竞争，同时城市文化
是城市综合实力的基础与核心，城市是文化的载体，文化是城市的“名片”。只
有依靠文化，才能提升城市形象，城市才能提升综合竞争力。一个城市，有了深
厚的文化积淀，才显得厚重而富有魅力。
1 城市文化与城市现象概述
1.1 城市文化内涵。城市文化是城市在发展过程中创造和形成的独具特色的
价值观念、城市精神、行为规范等精神财富的总和。城市文化是一种城市管理科
学，它不是单指某一特定城市的文化设施，人的知识水平，教育程度的狭隘文化
现象。而是包括了举有某特定城市所创造的一切物质文化、制度文化和精神文化
总和所形成的管理系统。
1．2 城市形象内涵。城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合
表现，是城市总体的特征和风格。它在城市功能定位的基础上，将城市的历史传
统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感
受的表象和能够神会的内涵，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程
策划、设计、实施相结合的“神形合一”。
2 城市文化对城市形象的作用
2.1 城市文化是城市形象的灵魂，是城市发展的基本。如果一个城市没有任
何文化气息，只有冰冷的现代建筑，如同一个只有躯体而没有灵魂的人。文化是
一个城市的灵魂，没有文化的城市，根基是肤浅的；没有文化的城市，必将失去
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市场的竞争力和吸引力，难以得到可持续发展。城市文化是经历很多代才形成的，
是城市发展中不可缺少的法宝。在谋划城市发展时用城市文化理念来做基本理念
是不容忽视的。
2.2 城市文化是塑造城市形象的核心，也是城市竞争力的重点。良好的城市
文化是城市的巨大财富和无形资产，可使市民产生强烈的自豪感和归属感，可以
提升城市文化的内涵和品味，彰显城市个性和魅力，只有凝聚着城市独特的社会
文化环境，具有个性特色的文化内涵和良好的发展环境的城市形象才具有良好的
竞争力；对外能够提升城市的知名度和美誉度，提高城市的物质与文化水平、城
市品质、城市人素质。
3 济南城市文化与城市形象概述
济南既是一座历史悠久、风光秀丽的历史文化名城，又是一座典型的北方“山
水城市”，同时济南是齐鲁文化交融点，是齐鲁精神的充分体现。
3.1 泉水文化与济南城市形象。济南的建立、发展和繁荣都与泉水息息相关。
“泉城”与济南好像一个硬币的两面，合二为一，济南之所以为泉城，重要的是
数千年的泉水历史，已勾勒出“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”这样一种更
为丰富的自然景观体系，造就了独特的水域古城网络，以及独属于这座城市的一
些历史文化和人文精神。是“山、泉、湖、河、城”融为一体的独特山水城市形
象。
3.2 齐鲁交融文化与济南城市形象。济南的文化分为大舜文化、名士文化、
古城文化等众多文化分支构成。从文化模式上看它们可归于鲁文化范畴，或者融
合了齐、鲁两大文化体系，就文化区划分以及济南所具有的文化地位来看，济南
居于齐文化和鲁文化的交汇点，她不仅在文化空间上归属于齐鲁文化区，更具有
区域文化中心的地域特征，再加上自明初济南就是山东省省会，便是文化的集中、
交流与发展的中心，因此又拥有文化核心的地位。
3.3 山东精神的凝聚与济南城市形象。齐鲁文化在数千年中华民族文化的形
成发展进程中发挥着重要作用，同时更多地积淀到山东人的为人、处事和行为规
范上，形成了具有显著地域特色的好客传统和文化，深刻的影响人们对济南城市
形象的定位。山东是“孔孟之乡”、“礼仪之邦”作为儒家思想精华的孔孟之道，
一向提倡“仁义礼智信”和“温良恭俭让”。在评价山东人基本的性格和品格时，
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人们往往使用“耿直豪爽、行侠仗义、勤劳朴实、诚信善良”等诸多美好的语汇。
济南人也具备山东精神他们给外地人的形象是含蓄、谦逊、中庸、注重传统文化，
而且民性是温顺、和谐、热情。
4 济南市城市形象建设的城市文化建设思路与对策济南城市形象建设已经
小有成效，但是在文化建设方便仍旧存在问题，笔者从以下四个方面思考了济南
文化建设的思路。
4.1 进一步挖掘城市文化内涵，保护历史文化资源。济南丰富的历史文化资
源对塑造城市文化形象具有独特的功效。要将齐鲁文化的底蕴和现代文化的审美
意识有效结合起来，注意处理好保护古城风貌与现代化的关系，对风景名胜、文
化遗迹、古城风貌、名人故居等加以保护和开发的力度。对能够反映城市历史文
化特色的传统街区、古旧建筑应按照“整旧如故，以存其真”的思路，在保持原
有风貌的前提下，进行当务之急是对古城区的历史性街区、名人故居、典型院落
及近代的革命历史遗迹、泉水等进行抢救性保护。可将散落市区的名人故居等相
对集中于一地，并引入传统曲艺、民俗、饮食等，使之成为良好的旅游休闲区和
文物观光区。为古城的恢复创造条件，使历史文化名城名副其实。
4.2 突出特色文化内涵，彰显品牌城市形象。一个杰出城市的诞生，必然反
映了一种杰出的文化。在塑造城市形象时注意济南城市的文化特质和人文气质，
深入挖掘城市的文化内涵，注意城市文化中小的细节，采用多种形式进行城市宣
传，定位有深度的城市品牌。
济南的城市品牌定位毋庸置疑应当选择在“泉”文化上。这就是品牌城市准
确定位的具体表现：选择自己的特色，充分挖掘自己的特色。同时把CIS理念借
鉴到城市建设中去，建立一个整体的品牌形象，引入CIS城市品牌推广系统。
4.3 提升济南城市精神，提高市民的综合素质。济南文化既融入了齐文化改
革开放、奋发进取的特征，又集中体现了鲁文化的重视传统、内敛稳重的特征；
近代以来注入了爱国主义与英雄主义的新鲜血液。据此，济南的城市精神被概括
为“热情豪迈，开拓创新”。由于济南人性格的中庸，在大胆创新方面是有待市
民提高的。
4.4 建立济南独有的城市形象标识和主题口号。济南泉城广场的泉标已经有
了一定的影响力，但是在济南整体城市形象建设中这种独特形象标识极少，在建
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设城市公共设施时可以采有能够宣传济南形象的标识性建筑，例如：垃圾桶可以
建成荷花状。以扩大影响力为出发点编制利于传唱的济南市市歌。一首好歌锤炼
成与时代同步与市民文化和谐自然，这样才能有利于济南城市形象的建设。
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