微电影广告分析
微电影营销成功案例解析
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微电影营销成功案例解析
篇一
立顿《顿号英式茶馆》
这是一部立顿推出的以"立顿一下，再出发"为主题拍摄的系列微电影。在城市的一角，有一间静谧雅致的顿号英式茶馆。彭于晏饰演的店长，在浓郁的茶香中，与不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。也体会到了在面对失恋的泥潭、梦想的背离以及爱情的迷茫时，不妨"立顿一下，再出发"的人生感悟。
总体上来说，这是一部剧情并不复杂，也并未刻意营造概念的微电影，更像是三段唯美的广告片。而它的成功之处也正在于，整部微电影都笼罩在唯美的氛围中。主演彭于晏为人气偶像，被称为台湾最帅的型男之一，单凭其阳光帅气的形象就能俘获无数女观众的心。再加上清新、阳光的新生代女演员孟耿如、唯美的拍摄画面、奶茶冲泡时诱人的画面以及充满正能量的人生感悟，无不让人在观看之后心情愉悦，产生对生活的热爱。
篇二
金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》
金士顿这支只有七分三十二秒的微电影，在台湾引起了热烈回响。在十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。片中出现不到两秒的金色U盘，也因此热销到缺货。
微电影改变自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿新闻，一位丈夫曾是地铁播报员的老妇，因为一句"mind the gap"的地铁广播，在月台守候数年，当广播的声音被换成电子系统后，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。
这则短小的故事，却蕴藏着感动人心的力量，让观看着无不心动落泪。而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013年所推出的品牌主张："记忆，永远都在"。
篇三
MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》 2 / 3
2013年3月16日，《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后，反响空前。是什么让部微电影的播映得到人们的好评呢?原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念：城市微旅行，即"在繁忙的工作中，就在居住的城市，展开长则数天、短则半日的旅程，发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。"
微电影广告在塑造品牌形象中的作用和优势
２０１３＿１Ｏ 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ 光影艺术 微电影广告在塑造品牌形象中的作用和优势 于淼 （上海交通大学媒体与设计学院，上海２００２４０） 摘要：随着微博、网络视频等网络应用的迅速发展，微电影这种新的视频内容呈现形式应运而生。微电影在２０１１年 的影视娱乐和企业品牌传播上风生水起，热点事件和热门话题层数不穷，受到越来越多企业的关注。本文以新兴的 广告形式——微电影广告为研究对象，采用了案例法、实验法和文献法的研究方法，通过总结借鉴前人的品牌测量 模型提出自己的品牌测量模型，以凯迪拉克这一品牌为例，着重研究了微电影广告在塑造品牌形象方面相对于电视 广告的优势，并得出以下结论：微电影广告相对于电视广告更易被受众喜爱、接受和传播，在受众中的自传播能力更 强，微电影广告在塑造产品个性、建立顾客关系、塑造和改变使用者形象方面相对于电视广告更有优势。 关键词：微电影广告；品牌形象；优势 中图分类号．Ｊ５２４．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１３）２９—０１３５—０２ 随着微博、网络视频等网络应用的迅速发展，微电影这种 新的视频内容呈现形式应运而生。２０１１年８月８日，《人民日 报海外版》发表文章称，现今时代是“微博、微小说……微元素 盛行的时代”，在这一微元素盛行的时代，“微电影来势汹汹”。 “而今微电影以浓缩版之‘微’突破了传统电影的固定模式，使 得电影艺术走下神坛，走出影院，以更平常的姿态走进了大众 之间。继微博热之后，微电影的火热已初见端倪。”稍早于该篇 文章，２０１１年７月２６日，《中国经济导报》发表文章认为，微 电影“与其说这是一场视频界的革命，毋宁说这是一场广告界 的变革。” ２０１０年至今，互联网上微电影的发展正如《人民日报海 外版》上文章所言，“来势汹汹”。在一定程度上，微电影也验证 了《中国经济导报》“一场广告界的变革”这一说法。由三星出 品的《四夜奇谭》系列、雪佛兰赞助的《老男孩》、《父亲》、凯迪 拉克拍摄的《一触即发》、｛６６号公路》、以佳能为广告主、姜文 导拍的《看球记》、孩儿卡萨帝推出的《谁的爱填满冰箱》、百事 集团巨资打造的《把乐带回家》、益达微电影、德芙微电影等 等，在网络上不断创造着一个又一个点击量奇迹。 ２０１１年１１月２５ Ｅｌ，国家广播电影电视总局进一步补充 加强“限广令”，这一规定在一定程度上反应了受众对长时段、 高频率电视广告的“零容忍”心理。受众的“零容忍”所针对的 不仅仅是长时段、高频率的电视广告，也包括电影电视节目中 的各类植入广告。 在受众自我意识不断崛起的时代，对于先前通过各种渠 道传播的各种类型的广告，受众几乎都持一种“零容忍”的态 度。但是据统计，点击破亿的《一触即发》，改变了６５％的观众 对凯迪拉克赛威的品牌印象及７９％的观众对凯迪拉克品牌的 印象。累计点击量突破２亿次的《６６号公路》更是将凯迪拉克 所提倡的“自由、创造、梦想”根治于消费者的内心。据统计数 据显示，“凯迪拉克ＳＲＸ上市以来销量节节攀升，２０１０上半年 销售量超过３５００辆，后续订单也突破３０００辆”；桔子水晶酒 店１２星系列微电影，更是使桔子酒店２０１ １年客房人住率直 逼１００％，创立了四年来的最佳成绩； 因此，通过以上论述可以发现，微电影广告的出现使得公 众对于广告的“零容忍”态度出现分化。在这样的背景下，本文 试图对营销性微电影在塑造品牌形象及个性中的作用和优 势，进行此项研究，其意义主要体现在理论价值和应用价值两 个方面： 在理论价值方面，学界关于微电影的研究渐趋完善，关于 微电影广告的研究还停留于对其传播机制、发展态势等宏观 性的研究，而对其在品牌形象及个性塑造等微观角度的研究 尚少，本文研究有利于丰富微电影广告的研究角度。 在应用价值方面，深入分析微电影广告在塑造品牌形象 及个性中的作用和优势，有利于品牌更好的利用微电影来提 升自己的品牌形象，塑造自己的品牌个性，也有利于微电影广 告更好的发展。同时也能够在一定程度上启发其他形式的广 告创新，提高受众的收视质量，满足受众不断提高的收视需 求。 一、研究方法及假设 本文采用了文献分析法、案例法和实验法，通过对以往关 于品牌形象及个性文献的研究，建立一个测量品牌形象及个 性的模型，以凯迪拉克为例，选取了凯迪拉克品牌ＳＲＸ系列 在中国具有代表性的电视广告《凯迪拉克ＳＲＸ锋芒本色不羁 于世》和营销性微电影《６６号公路》，选取了４０名年龄介于 ２０—３０周岁的实验志愿者，将将受试者分为两组组，通过问卷 １分别测量出两组受试者在观看电视广告和营销性微电影前 对凯迪拉克品牌形象的认识，然后让两组受试者分别观看《凯 迪拉克ＳＲＸ锋芒本色不羁于世》和｛６６号公路》，然后再通过 问卷２测量出两组组受试者对该品牌形象的最新认识是否有 所改变，是加强还是改变，与该广告所要达到的目的是否相符 等，从而通过对比总结出营销性微电影在塑造品牌形象及个 性方面的作用及相对于其他广告形式的优势。 在理论支撑方面，本文借鉴了贝尔的品牌形象三维度模 型和品牌形象二重性模型，进而提出了本文的研究模型，同时 应用了品牌个性理论和品牌顾客关系理论来帮助衡量品牌形 象中的品牌个性维度。 本文通过对以往文献中关于品牌形象测评理论及模型各 自优缺点的研究，总结概括出了一个测评品牌形象的模型如
论微电影的广告营销成长策略
今传媒２０１２年第６期 媒介经营
论徽电 的广告营镔成长策略
李 照
（南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京２１００４６）
摘要：２０１０年凯迪拉克公司推出的一部时长９０秒的微电影Ⅸ一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依 托，通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国 家广电总局新出台的“限广令”政策以及三网融合的大环境进行分析解读，概括总结出新媒体时代微电影广告营销策略，以期为微 电影进军主流营销市场提供借鉴。 关键词：微电影；广告营销；限广令；策略 中图分类号：Ｆ７１３．８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２．８１２２（２０１２）０６—００６３．０２
微电影是近年来新兴的一种有别于传统电影电视的媒体
文化现象。关于微电影概念，至今尚无专业文献对其进行表
述，相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放
的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和
系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时”（３０
秒～３ｏ０秒）放映、‘微（超短）周期制作（１～７天或数周）’ 和‘微（超小）规模投资（几千～数干／万元每部）’的视频（‘类’
电影）短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、
商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。通常认为，
微电影分为商业微电影和非商业微电影，商业微电影因其精 良的制作、充足的资金投入以及明星加盟等优势渐渐进入微
电影市场主流，并且在ｗｅｂ３．０新技术的推波助澜下，它较为
完整地体现了媒介传播的互动理念，成为新媒体品牌营销的
一枝新秀。
一、“限广令”来袭，微电影营销或可迎来
“春天”
２０１０年可谓是微电影的开元之年。由吴彦祖领衔主演的
微电影《一触即发》大获全胜被认为是微时代的电影营销里 程碑，紧接着凯迪拉克公司又推出的《６６号公路》吸引了许 多企业的跟进，大家争相进入微电影这块蓝海。然而，处在
美微影评广告微电影《大笨蛋 》
美微影评广告微电影《大笨蛋 》
美微网微电影微影评：广告微电影《大笨蛋！》
影片讲述的是眼镜男孩入住了墨西哥的一间酒店。这时酒店的门缝扔进一张卡片，在他拿起卡片转身的瞬间出现一位装扮怪异的壮汉。之后壮汉带着男孩运动游玩，度过一段有趣时光。
该片是着名导演罗曼·科波拉与w酒店和着名的英特尔合作，在全球範围内徵集电影短片剧本后製作的作品。影片诙谐幽默，画面语言的丰富性是短片最大的特色。片中壮汉的怪异装扮看上去像是太阳神阿波罗，可长披风又多了点superman经典形象的味道。
他在男孩面前手舞足蹈地描述自己有多幺喜欢喝榨果汁，叫人发笑。之后他带着男孩坐船游玩，练习摔跤，种种情景令人捧腹。
由于剧情很多在酒店的环境之外开展，似乎多少冲淡了广告的意味。不过w酒店标誌在影片开头就已自然出现，intel的超极本也适时出镜，特别是片尾出现的字幕被移到超极本的萤幕上，实在是让人能够适时想起这原来是一部有关酒店跟电脑的广告片。
影评来自美微网
全媒体语境下微电影广告的传播策略分析
龙源期刊网
全媒体语境下微电影广告的传播策略分析
作者：魏巧俐
来源：《编辑之友》2012年第09期
摘要：
作为广告营销手段，微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量，而应立足于数字化时代全媒体的传播语境，从传播流程的角度对其营销运作进行考量。本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。
关键词：
微电影广告 全媒体 传播策略
一、微电影广告传播效应的考量
微电影，也称广告电影，“电影”“广告”和“微”是这个概念构成的三个关键要素。首先，微电影必须具备完整的电影叙事结构；其次，微电影生产的终极目的是实现对产品或服务的宣传、对企业与品牌形象的塑造；再者，微电影的播放时间短，一般为30秒至5分钟左右，它可以在电脑、手机和其他一切兼容无线移动功能的视频设备上播放，满足受众在移动状态和短时休闲状态的传播需求。
与电影植入广告相比，微电影改变了广告在电影这个内容平台中只能隐性植入的从属地位，将二者置于重合的界限关系，电影就是广告，广告就是电影。在微电影中，情节构思、叙述方式、人物关系、场景与演员造型、音乐等元素皆围绕着品牌要实现的广告目标而展开，广告是本体，电影是载体。这种重合式的关系定位超越了电影植入广告对产品外观、品牌标识蜻蜓点水式的简单展现，可以让品牌在微电影中与受众达成深度交流。同时，这种重合式的关系定位改变了电影中品牌与受众之间的紧张关系。在电影植入广告里，电影是本体，广告这一外在元素往往因为破坏了情节的连贯性、氛围的自然性而引起受众的反感，进而影响品牌与受众之间的和谐关系。而在微电影中，场景、人物、音乐等诸种表现元素都是围绕着广告目标精心选择、巧妙构思后而呈现出的视听映像，广告主的宣传诉求与制作方的创意构想被系统整合，这种一体同位的关系使受众欣赏体验的完整性得到尊重，品牌与受众之间的关系是和谐的。在电影植入广告市场因监管缺失、过度植入而日现疲软时，微电影的上述优势逐渐被广告商重视。仅2011年就有凯迪拉克《一触即发》《66号公路》、路虎《极光之城》、益达“酸甜苦辣”系列、中华牙膏《狮吼达人》《会笑的画笔》《爱的相亲季》等多部微电影出现并引起强烈反响，带来了良好的品牌效应。 龙源期刊网
泰国广告ele分析作文
泰国广告ele分析作文
一直以来，在网络的搞笑视频中，泰国的广告片总是神一般的存在。原因就是该国的片子创意十足，故事性极强，成品并不像广告片，反而像一部微电影。泰国广告片做得如此成功的原因有很多，今天我们就从一部《ELE睡眠霜》的广告片入手，来深入分析一下那些成功的因素。
首先，一个吸引人的故事。
故事是泰国广告片的精髓，而精髓中的精髓在于故事的反转。在本片中，故事的反转点多达五个。
第一个是钟表的加速；
第二个是jean的不老容颜与ELE广告的插入；
第三个是女主指出男主别恋的证据与飞起一脚；
第四个是镜头外的广告制作场景；
第五个是最后ELE的入脑形式。
众多的反转不仅没有影响故事的完整性，反而把一个平平淡淡的小故事讲述得格外曲折与起伏。而且更重要的是，该片将产品的品牌巧妙地融入故事中，屡次出现ELE之后，故事更加完整，受众也在不知不觉间记住了产品的名字。
其次，一首洗脑的背景音乐。 该片背景音乐的中文译名叫做《心心相印》（点击试听），是一首极具东南亚风情的歌曲。曲调轻快，旋律悠扬，容易让人上瘾。观看片子的时候，异域情调浓郁的同时，也与故事中的幽默诙谐完美搭配，和谐统一。
第三，场景转换与剪辑。
场景的转换在片子里表现得十分出色，诸如时间推移时的加快、碎裂鸡蛋时的变换等，不但有效地推进故事的发展，而且做到了合理有趣的衔接。而在剪辑方面，节奏快慢相宜，突出了故事发展过程中起伏的情绪。
最后，演员的演技出众。
很多广告片在制作时，注重创意、注重剪辑、注重音效……而常常忽视广告演员的演技。
我们要知道，一部好看的片子，不论电影、纪录片，还是广告片、宣传片，演员的出彩绝对会让片子本身加分不少。在该片中，演员的演技可圈可点，自然而流畅，很好地把广告片的神韵表现出来，令人印象深刻。不过，需要我们注意的是，演员的演技有的在于逼真，有的在于夸张，但无论怎样，演技与片子的风格契合，才是最好的。
泰国广告片可以让我们学习和借鉴的有很多，话说回来，最重要的还是故事创意。一个好的创意是广告片的灵魂所在，倘若能做好这一点，我想，离成功自然也就不远了。最后友情提示一下，泰国与中国有很多不同，所以千万不要盲目模仿。
微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究
广告研究 ＮＥＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究 口申帅芝张吉琳 【摘 要】微电影广告将品牌信息融入故事情节，提高了广告的吸引力，然而在品牌态度改变方面其影响力 却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化，研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件 下。被试者品牌态度的变化情况。结果显示，被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响；在信息相关度低以及 被试者持负面广告态度时，广告前后品牌态度无显著变化；在高信息相关和正面广告态度情况下，被试者的前后品 牌态度发生显著变化。 【关键词】微电影广告；品牌态度；广告态度；信息相关度；广告识别水平 一、引言 在互联网技术迅猛发展的今天，一 种专门运用各种新媒体播放平台，适合在 移动状态和短时间休闲状态下观看，具有 完整策划和系统制作体系支持的完整故事 情节的微电影成为时下较为流行的广告形 式。①这种将品牌信息融入故事情节的广 告形式，一方面淡化了广告的商业痕迹， 另一方面也满足了网络时代消费者泛娱乐 化的情感需求。同时，广告所引起的消费 者睛感上的变化在一定程度上也影响了消 费者对广告产品的品牌态度。现有关于品 牌态度的研究成果大都集中在品牌熟悉、 品牌形象、品牌信任因素等对品牌态度的 影响上，关于广告对品牌态度的影响研 究方面，学者们主要从广告态度和品牌态 度的作用机制上进行实证研究（吴作民 等，２００８）。 在网络时代，消费者主要 基于自身需求主动搜集信息，并对信息 进行分享处理，微电影广告正是迎合了 消费者这种信息接收和处理方式而备受 青睐。目前，学术界关于微电影广告对 网络消费者品牌态度影响的研究几乎没 有，因此，网络消费者对微电影广告的 态度，及其广告态度如何影响品牌态度 成为本文研究的重点。文章通过文献回 顾和对网络消费者的实验测试，了解不 同信息相关度的网络消费者对微电影广 告的态度，利用ＳＰＳＳ统计分析法研究网 络消费者广告态度与品牌态度之间的作 用机制。 二、文献综述与研究假设提出 关于品牌态度的概念不同学者有不 同的理解。Ｐｅｒｃｙ和Ｒｏｓｓｉｔｅｒ（１９９２）将品牌 态度定义为消费者对品牌满足自身需要 和目标能力的总体评价。④Ｓｅｎｇｕｐｔａ￣ｌ Ｆｉｔｚｉｓｍｏｎ（２０００）认为，品牌态度是购买 决策者接受到来自品牌属性的信息刺激 时，会对依据过去经验与获得的信息对 品牌产生的心理内在评估。 品牌态度 的形成与消费者的信息加工路径有关， Ｐｅｔｔｙ＆Ｃａｃｉｏｐｐｏ（１９８３）提出的精细加 工可能性模型，该模型认为个体在接受 说服信息时，其态度改变会遵循中枢路 径和边缘路径对信息进行加工处理，若 消费者启用中枢路径处理信息时，其会 综合多方面的信息进行分析、判断，然 后通过品牌认知作用于品牌态度；若消 费者启用边缘路径处理信息，其品牌态 度不是基于对信息的仔细思考，而是要 么把广告论点或品牌直接与积极或消极 的线索联系起来，要么根据说服情境的 各种线索作一个简单的结论。⑨消费者 信息加工路径的选取会受到广告醒目性 程度、信息介入程度、品牌熟悉度、广 告呈现频率等因素的影响。 国内研究者陈宁（２００１）研究发 现，高醒目性广告刺激更能自动引起受众 的注意，而且一旦受众注意到该刺激，由 于探索欲已被激起，即使在刺激难以理解 的情况下，受众也会进一步加工广告的详 细内容。 广告心理学的研究也表明，醒 目性高的信息更具有吸引力。然而，随 着消费者日趋成熟以及传统广告缺乏创 意，消费者对传统广告表现出强烈的排 斥心理。广告要吸引消费者注意，刺激 消费者进行精细加工，必须脱去广告的 外衣。微电影广告的故事性、情节性正 好掩盖了其广告宣传的真实动机，为消 期Ｉｉ０知识２０１
新媒体时代的微电影广告营销研究
２０１３年１月下 消费电子
Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ Ｍａｇａｚｉｎｅ 消费市场
新媒体时代的微电影广告营销研究
张艳钗
（海口经济学院信息工程学院，海口 ５７０２０３）
摘要：随着众多网络新媒体的不断发展，这预示着新媒体时代的到来，既给广大网民提供了便捷的信息平台，
还为商业品牌宣传拓宽了营销渠道，于是微电影广告也应运而生。对此，笔者主要分析了新媒体时代微电影广告的
特点，研究了新媒体时代微电影广告营销策略。
关键词：新媒体时代；微电影广告；营销策略
中图分类号：Ｆ７１３文献标识码：Ａ文章编号：１６７４—７７１２（２０１３）０２—０１０６一Ｏ１
在２１世纪信息时代，众多网络新媒体不断涌现出，这就显 示了新媒体时代的到来，互联网也从原有的媒介与交流工具逐步 转型为营销工具，于是大量企业均思考着怎样利用新媒体，利用 网络销售商品、推广品牌，于是在新背景与形势下，微电影广告
应运而生，融合了品牌营销与电影艺术。如随着新媒体的出现， 诸如开心网、人人网等社交网站在视频分享业务方面也逐步走向 成熟，这就给微电影传播创造了更为广阔的传播载体，提供了更 多的受众，这就使得微电影广告有着更精准的营销广告信息，更 能够定位消费者需求，拓宽销售空间。那么，在新媒体时代下，
微电影广告有着怎样具体的优势特点，我们又该如何将微电影广 告营销做得更好，这是企业营销需要思考的问题。
一、新媒体时代下的微电影广告特点 与传统电视广告相比，新媒体时代下的微电影广告有更明
显的优势。
首先，更低的制作成本，更高的性价比。在新媒体时代，互 联网传播是效果高而成本低的传播方式，而依靠这一传播方式的 微电影广告则降低了制作难度与制作成本，同时其性价比要更高
于电视广告。因为在微电影广告中受众可参与其中，亲身体验与， 这就为企业营销省去了不少广告费用，强化了传播效果。其次， 更准确的消费者定位。在新媒体时代，怎样充分利用广告费， 把握消费者需求，有针对性、有目的的投放广告是十分重要的。
浅谈新营销时代环境下的微电影
浅谈新营销时代环境下的微电影
新营销时代是指在全球化、互联网和社交媒体的基础上，消费者对品牌和产品的认知和接触方式发生了巨大变革的时代。在这种时代背景下，微电影作为一种新兴的广告营销形式，逐渐成为营销者推广产品和塑造品牌形象的重要手段。微电影的特点是短小精干、情节简单、形式多样，能够更好地吸引消费者的注意力、引发共鸣和传播。本文将从微电影的定义、特点以及在新营销时代环境下的应用等方面进行探讨。
首先，我们来看一下微电影的定义。微电影是一种以30分钟为限制时间的短片，主要以品牌和产品为背景，以讲故事的方式传达信息和营销目的。与传统电影相比，微电影更注重情节的紧凑性和传播的效果，通过短时间内打动人心，以达到更好的宣传效果。
微电影具有以下几个特点：
1. 短小精干：微电影以30分钟以内的时间限制，使得它在表达信息和故事情节上更为紧凑。通过有效地切入故事情节，吸引观众的眼球，从而更好地传达品牌和产品的信息。
2. 情节简单：微电影的情节通常比较简单明了，容易理解和接受。通过有吸引力的故事情节，营造情节的高潮和深情短片，能够更好地引起观众的共鸣和情感共振。
3. 形式多样：微电影的形式多种多样，可以是动画片、真人剧情、纪录片等。不同的形式能够更好地适应不同的市场需求和观众口味。此外，还可以通过各种创意手段来吸引观众，如音乐、特效等。
在新营销时代环境下，微电影得以快速发展和广泛应用的原因主要有以下几点：
1. 观众媒介消费习惯的转变：随着互联网和移动设备的普及，观众对媒介形式的消费习惯发生了巨大变化。观众更加倾向于在线观看短片或微电影等形式，而不再依赖传统电视媒体。微电影作为短小精干的形式，能够更好地满足观众的需求。
2. 社交媒体的兴起：社交媒体不仅提供了传播信息的渠道，也给予了微电影更多的传播机会。通过微博、微信等社交媒体平台，微电影可以迅速扩散，引起更多人的关注和分享，从而增加品牌和产品的曝光度。
基于SIVA理论的微电影广告营销模式研究
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基于SIVA理论的微电影广告营销模式研究
作者：吴丹
来源：《电影评介》2014年第11期
随着移动互联网时代新媒体技术的迅猛发展，各种新媒体广告也不断涌现。微电影广告便是在新兴媒体环境下产生的一种崭新的视频广告类型。通常以电影为表现手法，为了宣传某个产品或品牌而拍摄富有故事情节的视频短片，时长一般在5-10分钟。同传统视频广告相比，微电影广告所要宣传的产品往往植根于富有情节的故事中而非简单对产品进行描述；而同电影相比，其故事主题则是紧密围绕产品进行的。因而，微电影广告以其独具魅力的故事性和信息性逐渐成为视频网站、博客、SNS社区等的一种重要广告形式。2010年12月，凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》以悬念迭起的故事情节和精良的大场面制作成为微电影广告的里程碑。该片发布当日其官网便获得了破亿次的点击率，官方微博在极短时间内转发超过8.7万次，而其对产品品牌的塑造则更是难以估量。[1]随后，一系列各具特色的微电影广告迅速成为企业进行产品宣传的主要形式并获得了良好的口碑效应，如凯迪拉克的《66号公路》、三星手机的《四夜奇谭》系列，益达口香糖的《酸甜苦辣》系列等。这些微电影广告往往通过富有悬念或生动有趣的故事情节将产品或品牌理念融入其中，让消费者在欣赏微电影广告的过程中感知产品。[2]微电影广告与传统的电影植入广告有本质性区别：传统的电影植入广告是以电影为核心，其电影主题和故事情节往往与产品本身并无直接联系，一则电影中可以植入多个广告。
因此，这些植入式广告会给人生硬的感觉，某些广告甚至影响电影故事情节的完整性并受到观众的诟病。相反，微电影广告往往围绕某一产品，通过完整流畅的故事将产品巧妙地融入其中，从而使观众在欣赏故事的过程中不自觉地接受广告，使得广告发挥其经济效益的最大化。
一、微电影广告及其市场营销优势
微电影广告的制作流程与传统的电影类似，但由于其时长较短，人物较少，投资相对较低。企业可以通过微电影广告就某一产品或品牌引起的事件产生热门话题，引起消费者的注意并不断转发和分享，从而在消费者群体中引起一定的共鸣或争论，并在此基础上进一步转发和分享引起更多消费者的关注，最终使品牌在消费者的脑海中不断环绕，加深品牌在消费者心目中的地位。例如：可爱多尝试在新浪微博上建立品牌电视台，与新浪微博合作推出企业微博2.0Video Page，以其为阵地传播《这一刻，爱吧》微电影；在沉淀粉丝的同时，每个官网微博账号的粉丝都化身为微电影的传播者并在微电影平台开展了一次成功的微电影营销。[3]