梅赛德斯.奔驰、 戴姆勒公司分析
奔驰汽车STP分析资料21页PPT
谢谢！
高品质、信赖性、
安全性、先进技术、环 境适应性是奔驰轿车的 基本理念，凡是公司所 推出的汽车均需达到五 项理念的标准，缺少其 中任何一项或未达标淮 者均被视为缺陷品。奔 驰高级轿车一诺万金： “如果发现奔驰车发生 故障，个途抛锚，将获 赠1万美金
奔驰公司一向重视交通安全问题，它首 创的吸收冲击式车身，SRS安全气囊等安 全设计被汽车工业界引为标杆，导致各汽 车大厂竞相投入研究开发的行列
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世 界知名的德国汽车品牌。1886年1月，卡尔·奔 驰发明了世界上第一辆三轮汽车.1926年,戴姆 勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车 公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现, 目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。梅赛德斯-奔驰经营范围囊括 轿车、客车、卡车。
奔驰公司把环保问题的关切作为其诉求 重点，长期以来重视环保技术的研究能和保 护环境方面的新型汽车。石油危机发生后， 奔驰公司着力研究汽车代用能源烷、中烷、 电子发动或混合燃料发动装置
如果车辆在途户发生意外故障，开车 的人只要就近向维修站打个电话，维修站 就会派人来修理或把车辆拉到附近不远处 的维修站去修理。这充分体现出奔驰公司 对品质和服务质量的追求。
确定每一目标细分市场的市场定位
这一品牌承载着其非凡的技术实力，
上乘的质量标准和大胆的创新能力以及一 系列的汽车传奇。在全世界梅赛德斯-奔 驰这一品牌拥有近数百万名忠实顾客 ， 他们拥有着上千万台梅赛德斯-奔驰汽车。 这些人不愿驾驶任何其它品牌的汽车是因 为他们对梅赛德斯-奔驰的传奇充满敬仰， 和对梅赛德斯-奔驰不断改写的最新篇章最新时尚车型情有独钟。
动车 跑
高 性 能 跑
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz).ppt
产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德
斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产
设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基
建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter
欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功
男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车， 就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。
巨星代言 更具魅力
▪ 在梅赛德斯sls amg的两个视频广告中，它是由 F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫， 还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的 对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们 在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层 男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更 想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关 注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需 要。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
▪ 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质 量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年， 公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为 “汽车之父”的卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。Mercedes-Benz汽 车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大， 只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。 除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名 的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
▪
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过
去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，
德国车系介绍
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宝马汽车
2004年，宝马Z4敞篷车
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宝马汽车
宝马6系列豪华汽车
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宝马汽车
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宝马汽车
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宝马汽车
2005年，宝马H2R燃料电池汽车
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宝马汽车在中国
2003年3月27日，在辽宁省省
会沈阳市，宝马集团和华晨中国 汽车控股有限公司组建华晨宝马 汽车有限公司 ，分别持有50%的 股权。华晨宝马产品有BMW3系 和5系。
德国汽车 公司简介
德国汽车公司简介 授课内容
§1 大众汽车公司 §2 宝马汽车公司 §3 奔驰汽车公司
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§3 奔驰汽车公司
一、奔驰汽车公司概况 二、奔驰汽车品牌 三、奔驰汽车在中国
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奔驰汽车公司概况
1883年，苯茨（Benz）在曼
海姆建立奔驰汽车公司 。1890年， 戴姆勒汽车公司成立。 1926年，奔驰与戴姆勒两家公 司合并，改名为戴姆勒-奔驰公司。 （中国翻译简称奔驰汽车公司）。
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宝马（mini）
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宝马（mini）
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宝马（mini）
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宝马（mini）
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宝马（mini）
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奥斯汀 （Austin）
宝马mini官方中文网站：
http://www. 宝马mini官方英文网站： / 奥斯汀汽车（Austin）英文网站：
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奔驰汽车的历史和发展是怎样的
奔驰汽车的历史和发展是怎样的奔驰汽车的历史和发展可以大致分为以下几个阶段：1.创始人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒的发明和创新：1886年1月，卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车，获得专利，被誉为“汽车的发明者”。
与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车。
这两位创始人的发明和创新奠定了奔驰汽车公司的基石。
2.戴姆勒公司与奔驰公司的合并：1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车成为高质量、高性能汽车产品的代表。
这一合并使得奔驰汽车公司成为世界上最大的汽车制造商之一。
3.技术和质量标准的不断提升：梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯，而中国内地称其为“奔驰”。
4.不断扩展的产品线：除了高档豪华汽车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团旗下公司。
5.品牌标志的演变：从1909年起，戈特利布·戴姆勒的三叉星标志成为了梅赛德斯-奔驰的标志，并沿用至今。
这个标志象征着陆、海、空三个领域的机动化。
6.应对市场危机的策略：一战结束后，经济大萧条，为了减少相互排挤和应对市场危机，奔驰汽车公司与戴姆勒汽车公司宣布合并。
这一策略使得奔驰汽车公司能够度过经济困难时期，并继续发展壮大。
7.环保和可持续发展的承诺：近年来，奔驰汽车公司致力于开发和推广环保和可持续发展的汽车技术。
他们投入大量资源研发电动汽车和混合动力汽车，以减少对环境的影响并提高能源利用效率。
总的来说，奔驰汽车的历史和发展是一个不断创新、追求卓越和适应市场变化的过程。
他们通过不断的技术创新和质量提升来巩固自己在豪华汽车市场的领先地位，并致力于实现可持续发展。
奔驰汽车公司简介(配图片)
创始人--卡尔-本茨
• 德国著名的奔驰汽车公 司的创始人，现代汽车 工业的先驱者之一，人 称“汽车之父” • 本茨一生执著于汽车技 术，实现了造车梦想。 在缔造了自己的企业帝 国后，他也能用市场的 思维来做出决断
创始人-- 戈特利布· 戴姆勒
• “We do not need to invent a good story We write history si nce 1886.” “我们不需要去编 造一个动听的故事 -自从1886年我们 就书写了历史”
车系
• A级
• C级
• E级
•பைடு நூலகம்S级
• G级
• M级
• 跑车：SLK CLK SL CL SLR 商务车：VIANO VITO 奔驰AMG
迈巴赫
• 时间：1919年 • 创始人：威廉 迈 巴赫 • 车型：57 62 57S 62S 齐柏林 Exelero
精灵
• Smart中的s代表斯 沃奇，M代表戴姆 勒-奔驰，而art是 艺术的意思 • 车身长度2.5米左 右
梅赛德斯-奔驰汽车公司
奔驰汽车公司
P06国际商务一班
简
介
• 1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益 增大的汽车工业中互相排挤两大汽车巨人终于走到一起创 办了举世闻名"梅赛德斯--奔驰"汽车公司（MercedesBenz）。 • 奔驰公司资产超过500亿美元，每年的净利润达12亿美元， 雇员约40万人，奔驰公司年产汽车百万辆，其中轿车只限 量生产五十五辆，这是为了保证高质量和“物以稀为贵” 奔驰汽车公司的总部设在斯图加特，在总部内设有庞大周 全的接待设施。 • “精美、可靠、耐用”是奔驰汽车标榜的宗旨，为了保持 高质量和开发新技术，奔驰公司每年投入的科研开发费用 高达4亿美元 • 在装配线上没有一辆车是完全相同的，满足客户的每一个 要求，是奔驰永远的标准
奔驰品牌分析ppt课件
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。
1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。
1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
1988年，梅赛德斯
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
¡
从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始
奔驰品牌历史
奔驰品牌历史梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是一家德国汽车制造商，具有悠久的历史。
以下是梅赛德斯-奔驰品牌的主要历史时刻：1.奔驰的创立(1926年)：-梅赛德斯和奔驰是两家独立的德国汽车公司，分别由卡尔·本茨（KarlBenz）和戈特利布·戴姆勒（GottliebDaimler）创建。
这两家公司在1926年合并成为梅赛德斯-奔驰。
2.起源：戴姆勒和本茨(19世纪末)：-戴姆勒和本茨分别在19世纪末独立发明了第一辆内燃机驱动的汽车。
1886年，卡尔·本茨推出了第一辆商用汽车，而戈特利布·戴姆勒在同一年创建了第一辆四轮汽车。
3.梅赛德斯-奔驰商标(1902年)：-"梅赛德斯"这个品牌名来源于戴姆勒的女儿梅赛德斯（Mercedes）。
在1902年，这个名字首次被用作车辆的品牌名。
而"奔驰"（Benz）则是由卡尔·本茨的姓氏演变而来。
4.汽车设计和创新(20世纪初)：-20世纪初，梅赛德斯-奔驰开始在汽车设计和工程方面取得创新。
他们推出了一系列先进的汽车，包括首辆量产的汽车、首辆使用燃油喷射系统的汽车等。
5.战时生产(两次世界大战)：-在两次世界大战期间，梅赛德斯-奔驰参与了军用和民用车辆的生产。
特别是在二战期间，他们生产了著名的"Geländewagen"越野车。
6.豪华轿车和赛车(1950年代)：-在1950年代，梅赛德斯-奔驰推出了一系列豪华轿车，如"220"和"300"系列。
此外，他们在赛车领域也取得了卓越成就，特别是在战后的赛车运动中。
7.安全创新(20世纪末)：-20世纪末，梅赛德斯-奔驰成为安全创新的领导者，推出了一系列引领汽车安全的技术，如ABS（防抱死刹车系统）、安全气囊等。
8.新世纪的电动汽车和自动驾驶(21世纪)：-在21世纪初，梅赛德斯-奔驰投入了电动汽车领域，推出了一系列电动车型，同时也在自动驾驶技术上进行了创新。
德国著名企业分析报告有哪些
德国著名企业分析报告有哪些引言德国是全球经济强国之一，拥有众多著名企业。
这些企业在各自领域取得了巨大的成功，并对全球经济产生了深远的影响。
本报告将对德国一些著名企业进行分析，探讨其发展历程、经营策略以及未来的发展趋势。
1. 大众汽车集团（Volkswagen AG）大众汽车集团是全球最大的汽车制造商之一，总部位于德国沃尔夫斯堡。
该集团拥有多个知名品牌，如大众、奥迪、保时捷等。
大众汽车集团在汽车制造业具有较强的研发和生产实力，致力于推动电动汽车和自动驾驶技术的发展。
然而，由于“柴油门”丑闻的影响，大众汽车集团在近年来受到了一定的负面影响。
未来，该集团将加大对电动汽车的投入，力争在新能源汽车领域取得领先地位。
2. 汽车巨头戴姆勒（Daimler AG）戴姆勒是一家全球知名的汽车制造商，总部位于德国斯图加特。
该公司拥有梅赛德斯-奔驰、smart等品牌，在豪华汽车领域具有强大的市场竞争力。
戴姆勒一直致力于技术创新，持续推动汽车智能化和可持续发展。
目前，戴姆勒正在积极开发电动和自动驾驶技术，在未来的交通出行领域具有巨大的潜力。
3. 耐克（Nike, Inc.）耐克是一家全球著名的运动鞋和运动服装制造商，总部位于美国俄勒冈州。
然而，很多人可能不知道的是，耐克源自德国，最早的创始人之一来自德国。
耐克以其创新的设计和高品质的产品享誉全球，成为运动鞋和运动服装市场的领导者。
耐克注重品牌营销和体育赛事的赞助，通过运动明星代言人和品牌形象的塑造吸引了全球消费者。
4. 菲利普斯（Philips）菲利普斯是一家全球知名的电子技术公司，总部位于荷兰，但在德国也有着广泛的业务。
该公司涉及多个领域，包括医疗设备、照明、个人护理等。
菲利普斯积极推动创新，致力于为人们的生活带来更多便利和健康。
近年来，该公司将重心放在高科技医疗设备的研发和制造上，通过数字化的技术为医疗行业带来创新性解决方案。
5. 化工巨头巴斯夫（BASF）巴斯夫是全球领先的化学公司之一，总部位于德国路德维希港。
梅赛德斯-奔驰
奔驰汽车品牌特色
• 自从本茨制造了第一辆世界公认的汽车后，一百 多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而 在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾 涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最 终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨 而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店， 仅有奔驰一家。 • 质量无可比拟,车系齐全。 • 良好的服务、科研先导、认真制造。 • 高超的安全性设计，无可挑剔的内外配置。
轻型商用车
Vito(威霆) Vario(威雷) Sprinter(凌特) 威霆车身有客运和货运两种 威雷及凌特有客运、货运和底盘车三种 公共汽车 Travego Tourismo Tourino Vito Minibus[10] 豪华商用车（MPV） Vito(威霆) Viano(唯雅诺)
摘要幻灯片
• • • • • • • • 标志的含义 奔驰创始人 奔驰汽车品牌特色 奔驰汽车发展历程 自然之道，奔驰之道 奔驰汽车经营理念 奔驰汽车车型 奔驰汽车图片
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标志的含义
• 1909年6月，戴姆勒公司申请登记了 “三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、 水上和空中的机械化。1916年在它的四周 加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小 星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。 “梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒 生产的汽车将为车主们带来幸福。
2001-2010
2002年底，在梅赛德斯-奔驰公司的首席赞助下，作为全球级别最高的网球职业联赛——网球大师 杯总决赛来到了中国，成为在中国举办的规格最高的网球赛事。 2004年12月6日，梅赛德斯—奔驰新工厂的奠基仪式在北京隆重举行。 2005年8月8日，由北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒?克莱斯勒股份公司、戴姆勒克莱 斯勒(中国)投资有限公司组建的北京奔驰-戴姆勒· 克莱斯勒汽车有限公司(BBDC)在北京正式成立。 2005年12月22日，北京奔驰-戴姆勒· 克莱斯勒汽车有限公司首批国产。 截止至2006年12月31日，梅赛德斯-奔驰E级轿车在中国大陆地区的首个销售年度总量超过了 5500辆，比去年E级轿车的总体销量增长了89%。 2006年11月17日，新一代梅赛德斯- 奔驰E级轿车也正式登陆中国市场。新一代E级轿车拥有近 2000个全新或改进的部件，在安全、舒适、动力等多个层面缔造了国产豪华轿车的最新标准，成为 国产豪华轿车无可争议的巅峰之作。 。 2007年10月14日，戴姆勒· 克莱斯勒公司更名方案通过股东大会投票表决，正式更名为戴姆勒 股份公司，至此德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序结束，双方10年的合作到此为止。 2008年6月，戴姆勒在中国的四个公司全部搬到望京地区的戴姆勒大厦，拥有了独立的超 大型办公区。 2010年4月底，2010年北京车展上北京奔驰的全新长轴距E级300L轿车全球首发，按照计划， 5月10日，奔驰长轴距E级轿车将在北京奔驰正式生产，6月共有3个车型上市，首先上市的是E300L 和E260L，2011年年初E200L上市。至此，北京奔驰迈上了发展的高速轨道。
奔驰企业论文
奔驰公司介绍一．简介：自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。
到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。
我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作。
1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒－奔驰公司（Daimler－Benz），从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯－奔驰Mercedes-Benz”。
并且奔驰与宝马，奥迪并称“三驾马车”。
如今，奔驰汽车公司已成为德国第一大汽车公司，在世界500强排行榜排名20，欧洲一百家大企业中，奔驰名列第四。
二、战略分析：我们将从外部和内部环境进行分析。
首先是PEST分析。
政治上：中国从04年来有关汽车法条规章等逐渐完善，使汽车行业的竞争逐渐规范化。
经济上：中国的人均GDP高速增长，导致中国的汽车市场快速增长。
居民收入的提高和消费结构发生变化。
社会环境上：环境意识不断增加，人们积极倡导环保节能的产品。
技术上：汽车产品更新换代加快，汽车正转向高科技产业。
行业分析，也就是波特五力模型。
我们从以下四个方面来看。
首先，供应商的讨价还价能力：梅赛德斯每年全球产量超过100多万台，其全球统一采购体系及规模经济使得该品牌对上游供应商有很大的控制权，再者，梅赛德斯产品优势、品牌影响力及业务快速发展也确保其供应商有长期稳定的利润来源，从而情愿以较低的讨价还价能力来做为交换，这使得梅赛德斯在市场的价格竞争力得到提升，利润较同行业也相对较高。
其次，购买者的讨价还价能力：梅赛德斯采用的是统一定价的模式，而且得益于其品牌强势，使得消费者的议价能力很低，而且作为高端用户，对价格一般都不是很敏感，并且该品牌采用的措施是尽量控制整个市场的供求力量，有部分畅销车型甚至一直都处于供不应求的状况，因而削弱了购买者的议价能力。
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梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯 奔驰公司SWOT分析 奔驰 分析
• 优势： 优势：
梅赛德斯奔驰良好的安全声誉 强大的国际品牌。 • 戴姆勒公司在巴西新建厂房， 利用其较低的劳动成本 • 市场的热点转换至中国等市场。 较强的新产品：新开发的SLK 的M级，A级，智能汽车。 较高的股票价格 。 • 较方便的融资渠道：德意志银 行是戴姆勒公司的关键利益相 关者。
雷诺-日产与戴姆勒结盟 雷诺 日产与戴姆勒结盟
• 经过长达两年的探讨，戴姆勒公司与雷诺日产联盟宣布建立战略联盟。此战略联盟 成为继丰田汽车、大众-铃木联盟之后世界 第三大汽车集团。双方将交叉持有各自所 在汽车集团股权的3.1%，按协议交叉持股 的锁定期将长达5年。双方合作的主要目的 是通过大幅提升销量以扩大规模经济效应， 并共担研发成本以增强各个合作伙伴的竞 争力。
• 威胁 威胁： • 行业产能过剩。 • 饱和的欧洲市场。 • 欧洲/北美贸易战争。
公司当前的竞争优势与核心竞争力： 公司当前的竞争优势与核心竞争力：
• 1、一流的质量是品牌的 • 3、安全可靠是品牌的生 、 基础。奔驰公司努力营造 命。安全可靠是汽车制造 一种严格质量意识的企业 厂商的生命。 厂商的生命。奔驰公司一 理念，全体员工都重视质 向重视交通安全问题， 向重视交通安全问题，为 量，产品的质量才有保证。 提高汽车的安全性而不懈 努力。 努力。 • 2、技术创新是品牌的灵 魂。“奔驰”成功的另一 • 4、优良的服务是品牌的 、 大因素就是大胆而科学地 保证。 保证。奔驰公司自成立之 进行技术创新，确保“奔 日起就把顾客视为上帝， 日起就把顾客视为上帝， 驰”领导汽车业发展的潮 千方百计地满足顾客的要 流，走在时代前列。 求，建立了一系列的完善 的服务措施和售前、 的服务措施和售前、售后 一条龙服务体系。 一条龙服务体系。
• 劣势： 劣势： • 较高的劳动力成本。 高单位产品劳动时间:6080小时/车（与雷克萨斯 20）。 • 大型豪华轿车高耗油量。 • 工会劳动监督委员会会限 制灵活地改变工作方式。 失去经营亏损的扣抵税效 应。
Hale Waihona Puke • 机会 机会： 进入较快增长的产品 领域（如越野车）和 新的地区市场（例如， 亚洲，拉丁美洲）。 在德国以外新建的制 造厂，可降低生产成 本。
深圳比亚迪·戴姆勒新技术有限公司 深圳比亚迪 戴姆勒新技术有限公司
• 德国汽车企业戴姆勒与中国汽车企业比亚 迪27日正式签署合资协议。双方将成立 50:50股比的合资公司，命名为“深圳比亚 迪·戴姆勒新技术有限公司”，并将开创新 的汽车品牌。总投资额6亿人民币，2013投 产首款电动车。双方各占一半股权的研究 技术中心，在中国开发电动汽车。比亚迪 将提供电动车的核心技术。
戴姆勒股份公司 （Daimler AG） ）
公司介绍
• 戴姆勒股份公司（Daimler AG）的总部位于德国 斯图加特，是全球第二大豪华车生产商，全球最 大的商用车制造商商。 • 公司旗下包括梅赛德斯-奔驰汽车、梅赛德斯-奔 驰轻型商用车、戴姆勒载重车和戴姆勒金融服务 等四大业务单元 • 1926年6月29日，戴姆勒公司和奔驰公司合并， 成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒-奔驰公司 （Daimler-Benz），从此他们生产的所有汽车都 命名为“梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）”。
戴姆勒公司在中国： 戴姆勒公司在中国：
• 上世纪80年代，戴姆勒公司和中国北方工业有限 公司合作，向中国转让奔驰重型汽车的生产技术。 • 2005年8月，戴姆勒与北京汽车工业控股有限公 司成立了合资企业北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车 有限公司，生产梅赛德斯-奔驰E级和C级轿车； 2007年6月，戴姆勒与福建省汽车工业集团有限 公司以双方各占50%的股份共同合资组建福建戴 姆勒汽车有限公司，生产梅赛德斯-奔驰威霆/唯雅 诺和凌特轻型商用车。 戴姆勒也正与北汽福田股 份有限公司进行洽谈，计划在中国提供中型和重 型载重车产品和技术。
公司当前采用的战略: 公司当前采用的战略
• 汽车制造业是德国最大的工业部门，也是德国传统的四大 支柱产业之一，金融危机造成的国外需求萎缩、信贷紧缩、 资产缩水使本已遭受高油价、经济疲软而现颓势的全球汽 车市场雪上加霜，也给严重依赖出口的德国汽车制造业造 成沉重打击。 • 鉴于德国政府批准由德国经济部、环境部、交通部等部 门联合制定了“电动汽车国家发展计划”，该计划目标是 至2020年使德国电动汽车保有量达100万辆，政府将加大 对电动汽车基础设施的投入力度，包括建立电动汽车专用 车道、停车位等。戴姆勒公司已投入近20亿欧元对电动汽 车进行研究。
梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯 奔驰车标演变 奔驰
旗下车型
奔驰乘用车 A级：轿车 B 级：豪华运动旅行车 C级： 轿车，旅行轿车 CLS级： 轿跑车 E级：双门轿跑车， 敞篷跑车，长轴距轿车 G 级：越野车 GL级：豪华越 野车 GLK级：豪华中型 SUV M级：越野车 R 级：豪华运动旅行车 S级： 轿车 SL级：敞篷跑车 SLK级：敞篷跑车 Mercedes-AMG 轿车：C 63 AMG，S 65 AMG 轿跑 车：CLS 63 AMG，SLS AMG 敞篷跑车：SL 63 AMG，SLK 55 AMG 越野车：G 55 AMG，ML 63 AMG
公司当前的愿景
• 戴姆勒致力于实现“海陆空”全面机动化 戴姆勒致力于实现“海陆空” 的愿景。 的愿景。戴姆勒公司推出的品牌口号—“The Best or Nothing”
“惟有最好”并不意味着戴姆勒公司的狂妄。“惟有最好”恰如其分 地阐述了梅赛德斯-奔驰致力于做到最好的精神，涵盖研发、生产、 销售、服务、售后和采购等等所有方面。戴姆勒公司的品牌内涵包括 完美，魅力，责任。Best即意味着戴姆勒要致力于做到完美，第二个 是魅力，在魅力方面，戴姆勒以前推出过很多属于收藏品的经典车型。 另外就是责任，戴姆勒在汽车制造的技术上更加环保，此外戴姆勒在 企业社会责任方面亦付出了很多努力，追求最好的目标。从公司角度 来讲，惟有最好并不意味着在销量上达到最高或者一味地追求销售数 字，更多是要让公司拥有最好的声誉。提到买车，大家应该首先想到 戴姆勒或者梅赛德斯-奔驰，戴姆勒要成为客户的首选，也要成为投 资人在资本市场上最为理想的合作伙伴。据德国《焦点》杂志4月29 日报道：汽车生产商戴姆勒公司今年第一季度的盈利额上升至12亿欧 元(约合人民币115.4亿元)。由于出色的轿车销售业绩，该公司第一季 度利润几乎翻番。然而，如此优秀的业绩并没有对其股票起到积极作 用。由于缺乏具体的经济预测和受日本地震影响以及原材料价格的快 速增长，戴姆勒公司股票下降了约两个百分点。
公司当前的价值观
• 戴姆勒企业文化的核心价值观： 戴姆勒企业文化的核心价值观
• 第一是激情（Passion）：如果戴姆勒某位员工对汽车毫 无兴趣可言，那他或她一定入错行了。 • 第二是尊重（Respect）：既要尊重客户和股东，也要尊 重同事和合作伙伴。 • 第三是正直（Integrity）。即使是在本土，戴姆勒公司依 然用最高道德行为标准要求每一位员工。 • 第四是纪律（Discipline）。“也许纪律严明很容易让人 联想到德军：脚跟一碰、立正行军礼、嘴里高喊‘属下遵 命’，不，戴姆勒的纪律严明并非如此，我们讲的是脚踏 实地，不走捷径。”