品牌研究策略分析报告
华为的品牌设计分析报告
华为的品牌设计分析报告：华为分析报告品牌设计同行网站设计分析报告华为为什么不上市华为公司简介篇一：华为产品策略分析华为的国际产品策略分析专业：14国际经济与贸易（国际物流）本二）学生姓名：袁萍王佳玉、郭子淦、周筱翀、胡英、杨晶完成2016年6月20日前言随着社会的发展，兴办的企业也越来越多。
一个企业的产品如何进入市场，是每一个企业无法避免的问题。
通过学习企业的产品策略了解企业是如何做产品，如何卖产品的。
此次报告内容是对华为的国际产品策略进行分析正文一、产品描述1、产品层次核心利益：可以即时通讯，有一定的记忆功能基本产品：手机机身配备系统充电器耳机期望产品：内存大手机运行速度快手机摄像头像素高手机屏幕屏幕清晰增值产品：7-24小时的上门售后服务三年保修以旧换新网购极速配送潜在产品：不断更新应用系统开发新的手机应用程序与游戏2、产品类别：属于选购品。
买家会对消费有所计划，会货比三家。
3、产品生命周期引入期销量低，购买者大多想做第一个吃螃蟹的人。
成长期销量激增，有购买欲望的消费者开始购入产品成熟期销量平稳，观望的普通大众对产品有一定的了解后开始购买衰退期销量锐减。
产品的技术和设计被竞争者了解，开始出现新的替代品，同时又有新产品发售，使产品销量下降直至下架。
4、产品属性：华为手机突出产品质量与特征。
通过广告宣传，突出中国制造，质量够硬的特征二、产品决策与选择—产品与宣传决策采用产品延伸\宣传调整的方法消费者的个体需求差异不大。
所以在不同市场投放相同的产品。
依据消费者的诉求设计产品的不同卖点。
在中国华为是价格中等，国产精品的代言词在外国则走高端精品路线。
三、开发新产品1、开发策略：华为采用自主创新策略。
依靠自己的力量来开发新产品，积极地参与市场的新潮流。
华为国内外设立了16个研究所，进行产品与解决方案的研究开发人员约70,000名（占公司总人数45%）。
聚焦在信息通讯技术方面创新，为用户创造更好的体验。
截至2013年12月31日，华为累计申请中国专利44,168件，外国专利申请累计18,791件，国际PCT专利申请累计14,555件。
品牌营销策略开题报告
品牌营销策略开题报告品牌营销策略开题报告一、选题背景及意义品牌营销策略是企业在市场竞争中取得优势，提高品牌知名度和市场份额的重要手段。
随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略的研究和应用已成为企业发展的关键。
本课题旨在探讨品牌营销策略对企业发展的影响及其实施的方法和策略，为企业提供参考和借鉴，进一步促进品牌营销的发展。
二、研究目的与内容本研究旨在分析品牌营销策略的特点和实施方法，探讨不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，并结合实际案例进行分析和评估。
具体内容包括：1. 品牌营销策略的概念和内涵，对企业发展的重要性及作用。
2. 品牌营销策略的分类和实施方法，从品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面进行研究和探讨。
3. 不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，分析其成功案例和失败原因。
4. 结合实际案例进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
三、研究方法与步骤本研究将采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法，具体步骤如下：1. 进行文献综述，了解国内外品牌营销策略的研究现状和相关理论。
2. 分析不同行业企业的品牌营销策略，包括成功案例和失败原因，并进行横向比较和案例分析。
3. 设计和实施问卷调查，收集不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果的数据。
4. 根据收集到的数据，进行统计分析和结果呈现，总结不同行业企业的品牌营销策略特点和实施方法。
5. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
四、预期结果与意义通过本研究，预期可以得到以下结果：1. 分析不同行业企业的品牌营销策略，总结其特点和实施方法，为企业提供可行的品牌营销策略选择参考。
2. 分析不同行业企业的品牌营销效果，总结成功案例和失败原因，为企业提供品牌营销的经验和教训。
3. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施，帮助企业提高品牌知名度和市场份额。
4. 探讨品牌营销策略对企业发展的影响，加深对品牌营销的认识和理解，促进品牌营销的发展。
国产运动品牌的营销策略研究——以李宁为例 最终稿20200525
国产运动品牌的营销策略研究——以李宁为例【摘要】李宁公司，是我国著名体操运动员李宁创立的运动用品公司，从1990年成立至今，经历过机遇和危机。
近几年通过品牌重塑已逐步回到发展的正轨上，是我国著名的运动用品公司。
本文通过对李宁公司的发展概况、营销策略和营销特点等进行调查研究，了解李宁公司通过策略的调整，利用电商渠道的发展以及采用中国元素在时装周上大展国潮风采等营销策略重塑品牌，再次在国内运动用品市场站稳脚跟。
但在这个竞争激烈的运动市场，面对国内外其他实力强劲的运动品牌对手，李宁公司的发展仍然面临着很大的挑战。
本文通过对李宁公司的营销策略进行研究，发现其不足的地方，并相应地提出切实可行的建议，有助于提高其产品和服务质量，同时也为我国国产运动品牌行业提供参考典范。
【关键词】国产运动品牌；李宁；营销策略Research on Marketing Strategy of Domestic Sports Brands—— Based on Li Ning[Abstract] Li Ning Company is a sporting goods company founded by China's famous gymnast Li Ning. Since its establishment in 1990, it has experienced opportunities and crises. In recent years, it has gradually returned to the right track of development through rebranding and is a well-known sporting goods company in China.This article investigates and researches the development profile, marketing strategy and marketing characteristics of Li Ning Company, then understands that Li Ning Company's marketing strategies such as the adjustment of strategies, the use of e-commerce channels and Chinese elements to showcase China's fashion at Fashion Week Brand building, once again gaining a foothold in the domestic sports market.But in this fiercely competitive sports market, facing the strong competitors of sports brands at home and abroad, the development of Li Ning still faces great challenges. Through the research of Li Ning's marketing strategy, this article finds its shortcomings and puts forward practical suggestions accordingly, which helps to improve the quality of its products and services, and also provides a reference model for China's domestic sports industry.[Keywords]Domestic Sports Brands Li Ning Marketing Strategy目录1前言 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的 (1)1.3研究意义 (1)1.4研究方法 (2)2 李宁公司的概况 (2)2.1李宁公司的基本情况 (3)2.2李宁公司的发展历程 (3)2.3李宁公司的营销特点 (4)2.4李宁公司的市场现状 (5)3李宁公司的营销环境分析 (7)3.1宏观环境分析（PEST分析） (7)3.2微观环境分析（SWOT分析） (8)4李宁公司的品牌营销策略及分析 (10)4.1产品策略 (10)4.2价格策略 (10)4.3渠道策略 (11)4.4促销策略 (12)5对李宁公司营销策略的建议 (14)5.1加强产品定位 (14)5.2加大产品研发力度 (14)5.3提升品牌的认知度 (15)5.4拓宽营销手段 (15)5.5选择合适的流量 (16)5.6加强品牌文化的建设 (16)6结论 (17)注释 (17)参考文献 (18)致谢 (19)1前言1.1研究背景自上世纪九十年代以来，国产运动品牌开始一个一个建立起来，经过这些年的发展以及体育赛事等推动，我国运动用品行业在不断地发展壮大。
香奈儿市场调研报告
香奈儿市场调研报告根据香奈儿市场调研报告，以下为我们对该品牌的研究和分析结果：一、品牌背景香奈儿是一家享誉全球的奢侈品牌，创立于1910年。
该品牌以其独特的设计风格、高质量和传统的工艺技术而闻名。
香奈儿的产品线包括时装、香水、护肤品、珠宝和手表等。
二、市场概述1. 奢侈品市场增长全球奢侈品市场近年来持续增长，预计未来几年仍将保持增长势头。
不断增长的中产阶级和新兴市场的需求成为该市场增长的重要驱动力。
2. 香奈儿的竞争地位香奈儿在奢侈品市场中占据重要地位，其独特而经典的设计风格备受消费者喜爱。
同时，香奈儿还通过与明星和时尚界的合作，不断扩大品牌影响力。
三、目标市场1. 女性消费者香奈儿主要定位于女性消费者，他们对时尚、品质和品牌声誉有较高的要求。
2. 年龄段香奈儿的目标市场主要集中在25-45岁的年轻女性，这个年龄段的女性对时尚品牌和潮流趋势有较强的兴趣。
3. 地理位置香奈儿的目标市场广泛分布于全球各个主要城市，尤其在欧洲、亚洲和北美市场有着较大的市场份额。
四、市场竞争分析1. 竞争对手香奈儿的竞争对手包括其他奢侈品牌，如古驰、路易威登和爱马仕等。
这些品牌与香奈儿在价格、品牌知名度和产品线上存在竞争关系。
2. 市场份额香奈儿在全球奢侈品市场中占据较高的市场份额。
然而，随着竞争对手的不断崛起和新兴市场的崛起，香奈儿需要保持竞争力以维持市场份额的稳定。
五、市场定位和品牌策略1. 市场定位香奈儿通过传递精致、优雅和优质的品牌形象来定位自己在奢侈品市场中的地位。
香奈儿产品的高价位和独特设计进一步巩固了其在高端市场的地位。
2. 品牌策略香奈儿积极采取市场营销策略来增加品牌知名度和吸引力，如与明星合作、在社交媒体上广告推广以及举办时装展览和活动等。
六、市场机会与挑战1. 市场机会随着消费者对奢侈品的需求的增长，香奈儿有机会进一步扩大其市场份额。
尤其在新兴市场和在线销售领域，香奈儿可以借助其品牌声誉和高品质的产品来取得优势。
宝洁公司洗发水的产品组合策略分析报告
宝洁公司洗发水的产品组合策略分析报告大部分企业都不止是一种产品，而是拥有多种产品，如何将这些产品统筹安排好，就是产品组合所要解决的事情。
一、宝洁公司的简介宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一，公司全球雇员超过10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
在中国的在洗发水领域，该公司推行多品牌的差异化市场细分策略，旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣等多个强势品牌，建立了相当高的品牌忠诚度，在洗发水市场中占据绝对优势地位。
宝洁有句很经典的话：“在对手关注我之时，我在关注消费者。
我们真正的对手只有一个，是消费者。
”这句话的另一层意思是：其实，在宝洁的心中，宝洁没有敌人。
“宝洁在中国的挑战一方面来自竞争对手，一方面来自市场新的需求元旦促销活动广告词。
”二、宝洁公司的产品组合宝洁公司产品组合示例图表中表明宝洁公司产品组合的宽度是五条产品线（实际上，该公司还有许多另外的产品线，如护发产品、保健产品、饮料、食品、等等）.在表中，产品项目总数是26个。
我们再来看一看该公司产品线的平均长度。
该公司产品组合的平均长度就是总是总长度（26）除以产品线数(5),结果是5.2.保洁公司的产品项目如“佳洁士”牌牙膏有三种规格和两种配方（普通为和蒲和味）。
“佳洁士”牌牙膏的深度就是6.通过计算宝洁公司每一品牌德产品品种数目。
然后加总除以宽度。
我们就可以计算出公司的产品组合的平均深度。
由于宝洁公司的产品都通过同样的分销渠道出售。
因此可以说，该公司产品线具有较强的关联性：就这些产品对消费者的用途不同而言，该公司的产品线缺乏关联性。
三．市场定位及营销组合策略（1）多角度的产品定位面对各种的激烈竞争，和已经确立的目标市场，宝洁公司运用“矩阵定位”法成功捍卫并进一步拓展市场。
国产护肤品营销策略研究以谷雨为例开题报告
《国产护肤品营销策略研究以谷雨为例》引言1. 国产护肤品市场概况国产护肤品在近年来逐渐崛起，突破了国际品牌的垄断局面，市场需求不断增长。
谷雨作为国产护肤品的代表之一，在市场竞争中崭露头角。
本文将以谷雨为例，对国产护肤品的营销策略进行深入研究。
2. 研究目的本文旨在分析国产护肤品谷雨的营销策略，探究其成功之处，并在此基础上总结出适合国产护肤品的营销策略模式，为国产护肤品的发展提供借鉴。
主体内容品牌定位与产品特点3. 谷雨的品牌定位在现有市场环境下，如何进行品牌定位是每个护肤品品牌必须慎重考虑的问题。
谷雨选择了怎样的品牌定位？它又有哪些独特的产品特点？我们需要对谷雨的品牌理念和产品特点进行深入分析。
营销渠道与价格策略4. 谷雨的营销渠道选择在护肤品行业，营销渠道的选择对产品的推广至关重要。
谷雨是如何选择营销渠道，让更多消费者了解并其产品的呢？其营销策略是否有别于其他品牌？5. 价格策略对比分析护肤品的价格策略直接关系到产品的市场定位和受众群体。
谷雨在制定价格策略时，与其他国产护肤品及国际品牌有何异同？其价格是否符合目标市场需求？营销活动与品牌推广6. 谷雨的线上线下营销活动线上线下的结合是当前护肤品品牌推广的主要方式之一。
谷雨是如何在线上线下进行营销推广的？其创新的营销策略是否取得了明显的效果？7. 品牌推广效果评估谷雨的品牌推广战略是否取得明显成效，受到市场和消费者的认可？其品牌推广是否成功地提升了品牌知名度和美誉度？结论8. 国产护肤品营销策略总结通过对谷雨的营销策略进行深入研究，我们可以得出哪些适合国产护肤品的营销策略模式？其成功经验对其他国产护肤品是否具有借鉴意义？9. 个人观点与展望在结论中，作者将对国产护肤品市场的发展前景进行展望，并结合个人观点对国产护肤品营销策略进行总结和点评。
结语我在这篇文章中详细讨论了国产护肤品营销策略，以谷雨为例进行了全面分析。
在研究中，我深刻认识到国产护肤品在市场竞争中的潜力，以及制定适合其发展的营销策略的重要性。
江苏今世缘酒业品牌策略研究开题报告（可编辑）
# # 工学院毕业论文开题报告学生姓名:学号:专业: 市场营销论文题目: 江苏今世缘酒业品牌策略研究指导教师:2013 年02 月28 日毕业论文开题报告1.结合毕业论文课题情况,根据所查阅的文献资料,每人撰写2000字左右的文献综述文献综述1 研究背景随着中国市场的更加开放和复杂,不仅为企业提供了机遇,同时也加剧了企业间的竞争。
企业的竞争手段也发生了很大变化,单纯以产品取胜的局面已成为过去时,企业迎来的越来越多的是品牌的竞争。
所以,在全球经济一体化的今天,企业要想在激励的竞争中站住脚而不被淘汰,品牌策略的研究必不可少。
白酒行业曾经一度混乱,为了控制终端,各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断,通过政策调整,白酒企业改变了营销策略,开始通过调节价格、终端促销、广告宣传等方式进行营销,白酒行业取得了很大的利润。
因而,白酒企业越来越多,白酒竞争更加激烈,白酒高同质化现象严重,传统营销手段失灵,使越来越多的企业意识到品牌建设在企业战略中的重要性。
白酒品牌建设使一部分白酒企业发展起来,并逐渐稳定下来,也使一部分企业跟不上发展被迫出局。
因此,在白酒品牌营销时代,企业只有加强品牌策略,建立“名优”品牌,才是企业发展的唯一出路。
本文以淮安今世缘白酒企业为例,研究该企业目前的品牌策略,对该企业目前的品牌策略进行全方位的分析研究。
2 关于品牌策略理论的研究2.1 国外理论研究现状菲利普?科特勒(2006)在《营销管理》中对品牌的界定是:品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计,或是它们的组合体,以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务,使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。
任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌。
莱斯利?彻纳东尼(2002)在《品牌制胜-从品牌展望到品牌评估》中认为:品牌建设是一个复杂的概念,是一个通过在品牌输入和输出之间演进的过程。
从行为而言, 毕业论文开题报告品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为。
中国箱包市场品牌竞争力分析及投资发展策略研究报告
中国箱包市场品牌竞争力分析及投资发展策略研究报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司报告目录：第一章箱包发展环境 21第一节中国箱包产业政策环境 21一、箱包行业相关政策 21二、箱包的检测标准说明 24三、箱包行业新政策分析 26四、箱包行业相关政策解读 27第二节 2015年中国宏观经济环境分析 29一、2015年中国gdp增长情况分析 29二、2015年工业经济发展形势分析 30三、2015年全社会固定资产投资分析 33四、2015年社会消费品零售总额分析 36五、2015年城乡居民收入与消费分析 37六、2015年对外贸易的发展形势分析 39第三节 2015年中国箱包产业社会环境分析 41一、人口环境分析 41二、教育环境分析 44三、文化环境分析 45四、科技环境分析 45五、生态环境分析 46六、中国城镇化率 47第二章箱包行业分析 48第一节国际箱包行业发展分析 48一、国际最着名的五大箱包品牌 48二、国际名牌箱包市场竞争激烈 52三、美国箱包产业总体发展状况 52四、新加坡箱包市场主要品牌发展状况 54 第二节中国箱包行业的发展 55一、中国箱包业发展历程及现状 55二、中国箱包行业发展势头良好 57三、中国箱包行业渐兴起电子商务 57四、国内箱包生产企业现状 58五、中国箱包市场销售模式分析 59六、箱包品牌打造进入“黄金期” 59七、危机关头箱包企业的转型之路 60第三节中国箱包市场发展状况 61一、箱包市场消费需求情况分析 61二、中国箱包市场发展态势分析 63三、国内箱包市场高端竞争品牌 64四、国内五大箱包批发市场概述 65五、中国区域箱包产业发展分析 67六、中国箱包行业渐兴起电子商务 69七、中国最大的箱包生产基地简析 70八、2014年我国箱包市场运行简况 71第四节箱包主要产品市场发展简况 72一、书包市场的消费特点及趋势 72二、中国拉杆行李袋行业发展分析 73三、行李箱产品消费特点和趋向分析 76四、国内女包市场发展状况及开发思路 77第五节中国天然皮革制手提包（袋）、背包产量数据 78一、天然皮革制手提包（袋）、背包产量情况分析 78二、各区域天然皮革制手提包（袋）、背包产量 79三、天然皮革制手提包（袋）、背包产量集中度 80第六节箱包行业存在的问题及发展策略 80一、中国箱包品牌和国外的差距 80二、箱包产品的时尚概念有待培育 81三、国内箱包生产企业面临的问题 82四、箱包新品开发注意事项 82五、国内箱包生产企业摆脱oem模式的注意事项 84六、2015年箱包企业发展拐点分析 85七、中国箱包企业市场品牌策略分析 86第三章中国箱包行业财务状况分析 89第一节 2014-2015年中国箱包行业发展分析 89一、2014年中国箱包行业发展概况 89二、2015年中国箱包行业发展概况 92第二节 2014-2015年中国箱包行业规模分析 94一、企业数量增长分析 94二、资产规模增长分析 96三、销售规模增长分析 99四、利润规模增长分析 101第三节 2014-2015年中国箱包行业结构分析 104一、企业数量结构分析 104二、资产规模结构分析 105三、销售规模结构分析 107四、利润规模结构分析 108第四节2014-2015年中国箱包行业产值分析 110一、产成品增长分析 110二、工业销售产值分析 112三、出***货值分析 115第五节 2014-2015年中国箱包行业成本费用分析 116一、销售成本统计 116二、主要费用统计 117第六节 2014-2015年中国箱包行业运营效益分析 120一、偿债能力分析 120二、盈利能力分析 122三、运营能力分析 127第七节 2013-2015年中国箱包行业集中度分析 131 一、资产集中度分析 131二、销售集中度分析 131三、利润集中度分析 132第四章塑纺箱包 133第一节塑纺箱包市场概述 133一、塑纺箱包在箱包产品中的地位 133二、中国塑纺箱包市场简况 133第二节中国塑纺箱包行业存在的问题 133一、塑纺箱包行业生产中的问题 133二、塑纺箱包市场营销方面的问题 134三、塑纺箱包企业的管理和人才问题 135四、塑纺箱包行业粗放式发展的危机 136第三节塑纺箱包产品定位策略 137一、塑纺箱包产品及目标消费群定位分析 137二、塑纺箱包品类及重点形象大类的划分 138三、塑纺箱包产品品项的确定和控制 139第四节塑纺箱包市场营销攻略 141一、塑纺箱包品牌发展策略 141二、塑纺箱包销售渠道分析 145三、塑纺箱包区域市场开发方略 148四、实现塑纺箱包品牌传播及销售促进的举措 149五、塑纺箱包市场具体操作技巧解析 155第五章中国箱包产品进出口分析 159第一节 2013-2015年中国箱包产品进出口状况分析 159（一）进口情况 159 （二）出口情况 160 （三）进口来源地情况 161 （四）出口目的地情况 162 （一）进口情况 164 （二）出口情况 165 （三）进口来源地情况 166 （四）出口目的地情况 167 （一）进口情况 169 （二）出口情况 170 （三）进口来源地情况 171 （四）出口目的地情况 172 （一）进口情况 174 （二）出口情况 175 （三）进口来源地情况 176 （四）出口目的地情况 177 （一）进口情况 179 （二）出口情况 180 （三）进口来源地情况 181 （四）出口目的地情况 182 （一）进口情况 184 （二）出口情况 185 （三）进口来源地情况 186（四）出口目的地情况 187（一）进口情况 189（二）出口情况 190（三）进口来源地情况 191（四）出口目的地情况 192（一）进口情况 194（二）出口情况 195（三）进口来源地情况 196（四）出口目的地情况 197第二节中国箱包主要出口国家（地区）情况 198一、中国成欧盟主要箱包供应国 198二、中国箱包出口情况及主要方式 199三、欧盟进口新标签法将影响中国箱包出口 199 第三节中国箱包主要省市出口情况 200一、杭州箱包出口情况分析 200二、泉州箱包出口稳定增长 200三、福建省箱包出口的主要特点 200四、广东口岸箱包出口小幅增长 201第四节中国箱包制品出口的问题及策略 202一、中国箱包出口的制约因素分析 202二、中国箱包行业制订标准应对技术壁垒 203三、新形势下中国箱包企业出口策略 204第六章中国主要地区箱包行业概况 205第一节河北白沟 205一、白沟成中国箱包主要产地 205二、白沟箱包市场发展模式解析 206三、白沟箱包多元化规模化发展 206四、白沟箱包市场拓展及升级举措 207五、白沟箱包市场发展目标分析 209第二节福建泉州 209一、泉州包袋行业发展状况 209二、泉州包袋行业发展的特征 209三、泉州打造中国东南部最大箱包物流城 210四、泉州箱包行业发展中存在的问题 210五、泉州包袋探索产业升级道路 211第三节其他地区 212一、上海箱包皮具业终端市场解析 212二、广东省箱包产业发展发展 215三、南台箱包市场的发展状况 215四、浙江瑞安箱包行业发展优势及策略 216五、浙江平湖箱包行业发展情况分析 217六、浙江义乌鼓励箱包商户“个转企” 219 第七章箱包原材料及配件行业分析 221第一节皮革工业 221一、皮革工业的发展历程 221二、世界皮革产业产销概况 222三、中国皮革产业总体特征解析 225四、中国皮革产业发展状况 227五、中国皮革业面临的挑战及主要对策 230六、中国皮革行业经济运行呈现新趋势 232七、中国皮革行业发展趋势预测 234第二节纺布产业 235一、中国无纺布产业崛起 235二、中国无纺布生产状况及主要技术分析 236三、无纺布手袋倍受市场欢迎 237四、中国塑料袋使用限制为无纺布发展带来机遇 237五、无纺布袋引领经济转型升级 238六、新兴市场需求增长推动非织造布投资 238第三节拉链行业 240一、拉链的概念及分类 240二、中国拉链产业蓬勃发展 242三、中高档市场成拉链业增长点 243四、拉链行业发展的有利和不利因素 245五、研发核心技术提高拉链行业竞争力 246六、拉链产业发展中应解决的问题 246七、中国拉链产业未来发展目标分析 247八、中国拉链产业未来发展重点分析 247九、中国拉链产业发展措施及建议 248第八章国内外主要箱包品牌的发展分析 251第一节路易威登（louisvuitton） 251一、公司简介 251二、路易威登的发展历程 251三、路易威登构建奢侈品帝国 255四、路易威登品牌逐渐打开中国消费市场 256 第二节新秀丽（samsonite） 257一、公司简介 257二、新秀丽箱包发展历程 258三、新秀丽发展***失误的市场策略 258第三节 evince派度 261一、品牌简介 261二、派度在中国箱包市场崛起 262三、派度箱包独特的经营模式分析 263四、派度在中国箱包市场成功的经验 264五、派度箱包的营销策略 265第四节达派 266一、公司简介 266二、达派在华经营情况分析 267三、达派箱包大力拓展国内市场 268四、达派箱包品牌全面整合与发展 269五、达派箱包热衷体育营销 270第五节威豹 271一、公司简介 271二、威豹箱包借力娱乐营销打造品牌 271第六节古奇(gucci) 272一、gucci集团简介 272二、gucci品牌发展分析 273第九章中国重点箱包生产企业经营状况 275 第一节祥兴(福建)箱包集团有限公司 275一、公司基本情况 275二、企业主要经济指标 275三、企业偿债能力分析 276四、企业盈利能力分析 277五、企业运营能力分析 277第二节广州市番禺世门手袋有限公司 278一、公司基本情况 278二、企业主要经济指标 278三、企业偿债能力分析 279四、企业盈利能力分析 279五、企业运营能力分析 280第三节江苏美迪洋皮革皮件有限公司 280一、公司基本情况 280二、企业主要经济指标 281三、企业偿债能力分析 281四、企业盈利能力分析 282五、企业运营能力分析 282第四节金利来（中国）有限公司 283一、公司基本情况 283二、企业主要经济指标 283三、企业偿债能力分析 284四、企业盈利能力分析 285五、企业运营能力分析 285第五节溧阳军荣旅游用品有限公司 286一、公司基本情况 286二、企业主要经济指标 286三、企业偿债能力分析 287四、企业盈利能力分析 288五、企业运营能力分析 288第六节清远市诚田皮具有限公司 289一、公司基本情况 289二、企业主要经济指标 289三、企业偿债能力分析 290四、企业盈利能力分析 290五、企业运营能力分析 291第七节励泰（清远）皮具有限公司 291一、公司基本情况 291二、企业主要经济指标 291三、企业偿债能力分析 292四、企业盈利能力分析 293第八节广东苹果实业有限公司 293一、公司基本情况 293二、企业要经济指标 294三、企业偿债能力分析 295四、企业盈利能力分析 296五、企业运营能力分析 296第九节肇庆市大旺东凌皮具有限公司 297一、公司基本情况 297二、企业主要经济指标 297三、企业偿债能力分析 298四、企业盈利能力分析 299五、企业运营能力分析 299第十节厦门大统皮革制品有限公司 300一、公司基本情况 300二、企业主要经济指标 300三、企业偿债能力分析 301四、企业盈利能力分析 302五、企业运营能力分析 302第十一节湖州泰普森休闲用品有限公司 303一、公司基本情况 303二、企业主要经济指标 303三、企业偿债能力分析 304五、企业运营能力分析 304第十二节捷爱斯（青岛）轻工制品有限公司 305一、公司基本情况 305二、企业主要经济指标 305三、企业偿债能力分析 306四、企业盈利能力分析 306五、企业运营能力分析 307第十三节郎溪锦富箱包有限公司 307一、公司基本情况 307二、企业主要经济指标 308三、企业偿债能力分析 309四、企业盈利能力分析 309五、企业运营能力分析 309第十章 2016-2021年中国箱包行业趋势预测及风险分析 311 第一节 2016-2021年中国箱包行业发展趋势 311第二节 2016-2021年中国箱包行业供需预测 312一、中国箱包生产情况预测分析 312二、中国箱包行业市场规模预测 312三、中国箱包进出口情况预测分析 313第三节 2016-2021年中国箱包行业投资机会分析 313一、箱包“十三五”发展目标 313二、箱包行业投资潜力分析 313三、品牌箱包专卖店投资分析 313四、高端箱包市场未来发展空间 314五、箱包零售网购发展潜力分析 314第四节 2016-2021年中国箱包行业风险分析 315一、政策风险 315二、市场竞争风险 315三、经营管理风险 316四、原材料供应风险 316五、出口贸易风险 316六、其它风险 317第十一章 2016-2021年中国箱包行业发展成本及战略问题分析 318 第一节中国箱包行业成本压力上行 318一、用工成本显着提高 318（1）招工难度加大 318（2）工资再次上涨 318（3）员工稳定是关键 318二、环保成本 320三、财务成本 321第二节 2016-2021年中国箱包行业发展战略及策略建议 321一、对行业发展形势的总体判断 321二、发展战略及市场策略分析 322图表目录图表 1 2013-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 30图表 2 2013-2015年中国人均国内生产总值变化趋势图 30图表 3 2013-2015年中国全部工业增加值及增长速度趋势图 31图表 4 2014年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 31图表 5 2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 34图表 6 2013-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图 35图表 7 2014年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图 36图表 8 2013-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 37图表 9 2013-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 38图表 10 2013-2015年农村居民纯收入及增长情况统计 38图表 11 2014年中国货物进出口总额及其增长速度 39图表 12 2013-2015年中国进出口总额增长趋势图 41图表 13 2014年中国人口数量及其构成情况 42图表 14 2004-2014年中国人口数量变化趋势图 42图表 15 2014年末中国各年龄段人口比重 43图表 16 2013-2015年中国各年龄段人口比重变化情况 43图表 17 2013-2015年中国各级各类学校招生人数统计 45图表 18 2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 47图表 19 2013-2015年中国天然皮革制手提包（袋）、背包产量统计 78 图表 20 2013-2015年中国天然皮革制手提包（袋）、背包产量变化趋势图 79图表 21 中国主要省区天然皮革制手提包（袋）、背包产量情况 79图表 22 中国天然皮革制手提包（袋）、背包前四省区主要份额 80图表 23 2014年中国皮箱、包（袋）行业经济指标统计 89图表 24 2014年皮箱、包（袋）行业前五省区企业数量排名 90图表 25 2014年皮箱、包（袋）行业前五省区资产总计排名 91图表 26 2014年皮箱、包（袋）行业前五省区销售收入排名 91图表 27 2014年皮箱、包（袋）行业前五省区利润总额排名 91图表 28 2015年中国皮箱、包（袋）行业经济指标统计 92图表 29 2015年皮箱、包（袋）行业前五省区企业数量排名 93图表 30 2015年皮箱、包（袋）行业前五省区资产总计排名 93图表 31 2015年皮箱、包（袋）行业前五省区销售收入排名 94图表 32 2015年皮箱、包（袋）行业前五省区利润总额排名 94图表 33 2014-2015年中国皮箱、包（袋）企业数量变化趋势图 95图表 34 2014年中国各省区皮箱、包（袋）企业数量比较 95图表 35 2015年中国各省区皮箱、包（袋）企业数量比较 96图表 36 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业资产总额统计 97图表 37 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业资产变化趋势图 97图表 38 2014年中国各省区皮箱、包（袋）行业资产比较 97图表 39 2015年中国各省区皮箱、包（袋）行业资产比较 98图表 40 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售收入统计 99图表 41 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售收入变化趋势图 99 图表 42 2014年中国各省区皮箱、包（袋）行业销售收入比较 100图表 43 2015年中国各省区皮箱、包（袋）行业销售收入比较 101图表 44 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业利润总额统计 102图表 45 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业利润变化趋势图 102图表 46 2014年中国各省区皮箱、包（袋）行业利润总额比较 102图表 48 2014-2015年中国不同规模皮箱、包（袋）企业数量统计 104 图表 49 2015年中国不同规模皮箱、包（袋）企业数量所占份额 104图表 50 2014-2015年中国不同所有制皮箱、包（袋）企业数量统计 105 图表 51 2015年中国不同所有制皮箱、包（袋）企业数量所占份额 105 图表 52 2014-2015年中国不同规模皮箱、包（袋）企业资产总额统计 106 图表 53 2015年中国不同规模的皮箱、包（袋）企业资产总额所占份额106图表 54 2014-2015年不同所有制皮箱、包（袋）企业资产总额统计 106 图表 55 2015年不同性质的皮箱、包（袋）企业资产总额所占份额 107 图表 56 2014-2015年不同规模皮箱、包（袋）企业销售收入统计 107 图表 57 2015年中国不同规模的皮箱、包（袋）企业销售收入份额 107 图表 58 2014-2015年不同所有制皮箱、包（袋）企业销售收入统计 108 图表 59 2015年不同性质的皮箱、包（袋）企业销售收入所占份额 108 图表 60 2014-2015年不同规模皮箱、包（袋）企业利润总额比较 109 图表 61 2015年不同规模的皮箱、包（袋）企业利润总额所占份额 109 图表 62 2014-2015年不同所有制皮箱、包（袋）企业利润总额统计 109 图表 63 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业产成品统计 110图表 64 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业产成品增长趋势图 110 图表 65 2014年中国主要省区皮箱、包（袋）行业产成品比较 111图表 66 2015年中国主要省区皮箱、包（袋）行业产成品比较 112图表 67 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售产值统计 113图表 68 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售产值增长趋势图 113图表 70 2015年中国主要省区皮箱、包（袋）行业销售产值比较 114图表 71 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业出***货值统计 115图表 72 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业出***货值走势 115图表 73 2014年中国主要省区皮箱、包（袋）行业出***货值比较 115 图表 74 2015年中国主要省区皮箱、包（袋）行业出***货值比较 116 图表 75 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售成本统计 117图表 76 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售成本趋势图 117图表 77 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售费用统计 118图表 78 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售费用趋势图 118图表 79 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业管理费用统计 118图表 80 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业管理费用趋势图 119图表 81 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业财务费用统计 119图表 82 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业财务费用趋势图 120图表 83 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业资产负债率情况 120图表 84 2014-2015年不同规模皮箱、包（袋）企业偿债能力比较 121 图表 85 2014-2015年不同性质皮箱、包（袋）企业偿债能力比较 121 图表 86 2015年中国各省区皮箱、包（袋）企业偿债能力比较 121图表 87 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业毛利率情况 122图表 88 2014-2015年不同规模皮箱、包（袋）企业销售毛利率比较 122 图表 89 2014-2015年不同性质皮箱、包（袋）企业销售毛利率比较 123 图表 90 2015年中国各省区皮箱、包（袋）企业销售毛利率比较 123图表 91 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业成本费用利润率情况 124图表 92 2015年中国各省区皮箱、包（袋）企业盈利能力比较 124图表 93 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售利润率情况 125图表 94 2015年中国各省区皮箱、包（袋）企业销售利润率比较 125图表 95 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业资产利润率情况 126图表 96 2015年中国各省区皮箱、包（袋）企业总资产利润率比较 126 图表 97 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业应收账款周转率情况 127 图表 98 2015年各省区皮箱、包（袋）企业应收账款周转率比较 128图表 99 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业流动资产周转率情况 129 图表 100 2014年中国各省区皮箱、包（袋）企业流动资产周转率 129 图表 101 2014-2015年中国皮箱、包（袋）行业总资产周转率情况 130 图表 102 2015年中国各省区皮箱、包（袋）企业总资产周转率比较 130 图表 103 2013-2015年中国皮箱、包（袋）行业资产集中度 131图表 104 2013-2015年中国皮箱、包（袋）行业销售收入集中度 132图表 105 2013-2015年中国皮箱、包（袋）行业利润集中度 132图表 106 2013-2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱进口数量统计 159图表 107 2013-2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱进口金额统计 159图表 108 2013-2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱进口金额趋势图 160图表 109 2013-2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱出口数量统计 160图表 110 2013-2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱出口金额统计 161图表 111 2013-2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱出口金额增趋势图 161图表 112 2014年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱进口来源地情况161图表 113 2014年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱进口来源地结构图 162图表 114 2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱进口来源地情况162图表 115 2014年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱出口流向情况163图表 116 2014年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱出口流向结构分布图 163图表 117 2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱出口流向情况163图表 118 2013-2015年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等进口数量 164图表 119 2013-2015年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等进口金额 164图表 120 2013-2015年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等进口金额 165图表 121 2013-2015年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等出口数量 165图表 122 2013-2015年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等出口金额 166图表 123 2013-2015年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等出口金额 166图表 124 2014年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等进口来源地情况 167图表 125 2014年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等进口来源地 167图表 126 2015年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等进口来源地情况 167图表 127 2014年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等出口流向 168图表 128 2014年皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等出口流向图 168图表 129 2015年中国皮革、再生皮革或漆皮作面的提箱、小手袋等出口流向 168图表 130 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱进口数量统计169图表 131 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱进口金额统计169图表 132 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱进口金额增长趋势图 170图表 133 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱出口数量统计170图表 134 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱出口金额统计171图表 135 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱出口金额增长趋势图 171图表 136 2014年中国塑料或纺织材料作面的衣箱进口来源地情况 172 图表 137 2014年中国塑料或纺织材料作面的衣箱进口来源地结构分布图172图表 138 2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱进口来源地情况 172 图表 139 2014年中国塑料或纺织材料作面的衣箱出口流向情况 173图表 140 2014年中国塑料或纺织材料作面的衣箱出口流向结构分布图173图表 141 2015年中国塑料或纺织材料作面的衣箱出口流向情况 173图表 142 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等进口数量统计 174图表 143 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等进口金额统计 174图表 144 2013-2015年塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等进口金额趋势图 175图表 145 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等出口数量统计 175图表 146 2013-2015年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等出口金额统计 175图表 147 2013-2015年塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等出口金额趋势图 176图表 148 2014年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等进口来源地情况 176图表 149 2014年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等进口来源地结构图 177图表 150 2015年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等进口来源地情况 177图表 151 2014年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等出口流向情况 177图表 152 2014年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等出口流向分布图 178图表 153 2015年中国塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋等出口流向情况 178图表 154 2013-2015年中国其他材料作面的衣箱、提箱、小手袋等进口数量统计 179图表 155 2013-2015年中国其他材料作面的衣箱、提箱、小手袋等进口金额统计 179图表 156 2013-2015年其他材料作面的衣箱、提箱、小手袋等进口金额趋势图 180图表 157 2013-2015年中国其他材料作面的衣箱、提箱、小手袋等出口数量统计 180图表 158 2013-2015年中国其他材料作面的衣箱、提箱、小手袋等出口。
品牌价值评估报告范本：品牌力与市场占有率分析
品牌价值评估报告范本：品牌力与市场占有率分析一、引言品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，对于企业来说，评估自身品牌的价值和市场占有率是十分重要的。
本文将通过分析品牌力和市场占有率两个关键指标，来评估一个公司的品牌价值。
二、品牌力分析1. 品牌知名度品牌知名度是衡量品牌力的重要指标之一，它体现了品牌在目标市场中的曝光度和认可度。
对于企业而言，提高品牌知名度可以带来更多的潜在客户，增强市场竞争力。
通过调查市场中的目标客户群体，我们可以评估品牌知名度，并分析其对企业的价值贡献。
2. 品牌影响力品牌影响力是指品牌对目标客户购买决策的影响程度。
强大的品牌影响力可以帮助企业吸引更多的顾客，提高市场份额。
在评估品牌影响力时，可以通过调研客户的购买决策过程和品牌偏好，来确定品牌对客户购买行为的影响力。
3. 品牌信誉品牌信誉是指企业在客户心目中的形象和声誉，它反映了品牌的品质、服务和诚信度。
良好的品牌信誉可以建立起客户对企业的信任感，提高品牌忠诚度和口碑传播，进而增加市场占有率。
通过调查客户对品牌的评价和企业的声誉，我们可以评估品牌信誉对企业的价值影响。
三、市场占有率分析1. 市场份额市场份额是指企业在目标市场中的销售额占整个市场销售额的比例。
市场份额的提高意味着企业在市场竞争中的优势地位和增长潜力。
通过对市场销售数据和竞争对手的调查分析，我们可以评估企业的市场占有率，并探讨如何进一步提高市场份额。
2. 市场增长率市场增长率是指市场销售额在一定时期内的增长速度。
市场增长率的高低反映了目标市场的潜力和竞争态势。
通过对市场数据的分析和市场研究报告的参考，我们可以评估目标市场的增长率，并预测未来市场的发展趋势。
3. 竞争对手分析竞争对手是影响企业市场份额的重要因素。
了解竞争对手的品牌实力、市场策略和市场份额，可以帮助企业更好地制定自己的品牌推广和市场占有策略。
通过对竞争对手的调查研究和市场调研报告的参考，我们可以评估企业与竞争对手的差距，并提出改进建议。
优衣库营销策略研究开题报告
优衣库营销策略研究开题报告
一、研究背景
优衣库是一家来自日本的时尚品牌，已经在全球范围内拥有了大批忠实粉丝。
作为一家经营快时尚服装的品牌，优衣库注重推出与众不同的设计和种类繁多的款式，使得消费者可以在购买时得到更为多样化的选择。
同时，在全球范围内不断扩张的背景下，优衣库的营销策略也得到了越来越多人的关注。
在中国市场，优衣库始终以极其活跃的营销方式来博得更多的消费者。
但是，在如今竞争日益激烈的市场环境下，优衣库的营销策略是否还是能够保持其优势呢？这也是本研究所要探讨的问题。
二、研究目的
本研究旨在通过深入分析优衣库的营销策略，研究其成功之处并提出可能的改进策略。
这将有助于更好地理解该品牌的品牌营销模式，为其他品牌在未来的品牌营销计划中提供参考。
三、研究方法
本研究将使用资料研究和深度访谈两种方法，以便深入了解优衣库的营销策略。
首先，我们将对现有文献资料进行分析，从中获取与品牌营销相关的信息。
其次，我们将选择数名对优衣库品牌拥有较高洞察力的个体进行访谈，以了解优衣库品牌营销的内部机制。
四、预期结果
本研究将产生以下结果：
1.对优衣库营销策略的现状进行评估，发现其优点和缺点。
2.通过对现有数据的分析和深度访谈了解优衣库的营销策略是否仍然适合当前的市场环境。
3.提出一些改进优衣库营销策略的可能方法，为优衣库制定更先进更全面的品牌营销计划提供参考。
五、论文结构
本文将包括以下几个部分：
1.引言
2.文献综述
3.研究方法
4.结果分析
5.讨论和建议
6.结论
7.参考文献。