雅戈尔集团调查报告

雅戈尔集团调查报告地址：浙江省宁波市鄞州区鄞县大道西段电话号码：0574—传真号码：0574—2020年4月30日第一章被调查的背景........................集团背景..........................企业法人及董事背景.............................企业概要...................................第二章行业背景.....................................公司品牌概述.................................外部环境分析................................行业环境环境................................行业竞争环境分析............................... 第三章市场预测及销售分析...............................市场预测需改进方面.............................主营业务销售分析............................... 第四章财务指标分析................................综合能力分析.................................短期偿债能力分析.............................长期偿债能力分析................................营运能力分析................................盈利能力分析.................................市价比率分析.................................第五章社会信用调查..................................企业信用档案..................................集团出过的问题................................. 第六章总结.......................................错误!未定义书签。

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247778899912121313121415161617第一章被调查的背景1.1 集团背景雅戈尔集团创建于1979年，经过30 多年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5 万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。

2010年集团实现销售收入亿元，利润总额亿元，实现税收亿元。

总资产达到581 亿元，净资产达到182 亿元。

品牌服装品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，经过30 年的发展，已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。

2010 年，雅戈尔在优化产业链、构建品牌方阵、加快生产基地梯度转移并向品牌运营型转型、推进面向未来的汉麻产业发展等方面精耕细作，品牌服装板块取得突破性发展。

目前，雅戈尔在全国拥有100 余家分公司，400多家自营专卖店，共2000余家商业网点。

拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T 恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品，连续16 年获得市场综合占有率第一位，西服连续11 年保持市场综合占有率第一位。

雅戈尔品牌多次获评最受消费者喜爱品牌和行业标志品牌。

2010年，雅戈尔在北京发布新品牌战略，公司旗下MAYO、RYOUNGO、R GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx 首次集体亮相，标志雅戈尔在创建品牌道路上又立新的里程碑。

MAYOR、YOUNGO、GY由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群，目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性；“汉麻世家” 为雅戈尔自主研发的绿色环保的汉麻系列产品；Hart Schaffner Marx 则为雅戈尔代理的美国知名品牌。

? 地产开发雅戈尔集团于1992年开始涉足房地产开发，相继开发了东湖花园、东湖馨园、都市森林、苏州未来城、海景花园、钱湖比华利等高品质楼盘，累计开发住宅、别墅、商务楼等各类物业300 万平方米，在客户中树立了良好的形象和口碑，赢得广泛的市场好评。

为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居住环境，成为“品质地产先行者”是雅戈尔置业的品牌经营理念。

近几年来，雅戈尔地产开发业务逐步向长三角区域延伸，2010 年，继雅戈尔成立置业控股公司后，房产业务得到进一步整合，继续深耕细作于沪、杭、甬、苏等长三角经济发达城市，专注中高端精品，销售额突破百亿大关，初步完成长三角的布局。

未来十年，雅戈尔将通过价值创新，力争成为全国地产一线品牌。

金融投资自1993年以来，雅戈尔即开始涉足金融投资，先后针对一些有发展潜力的企业进行了战略投资，随着近年来对金融产业、资源性企业、行业龙头企业等投资业务的进一步深化，金融投资成为集团的探索性产业。

2008年，雅戈尔成立凯石投资管理公司，集聚了诸多资深投资管理专家，主要从事投资管理及咨询，投资产业逐渐向专业化、纵深化方面发展。

2010年雅戈尔通过凯石投资70多亿元，理财总额达到100亿的规模，取得良好的投资回报率。

雅戈尔的专业化团队已经拥有强大的投研能力，通过投研一体化的管理运作，较好地适应了市场变化，创建了新的发展模式。

雅戈尔集团重要里程碑1979青春服装厂成立，为雅戈尔集团公司前身。

1983横向联营，创立第一个品牌“北仑港”。

1990中外合资，正式推出“雅戈尔”品牌。

1992 涉足地产开发领域。

1993涉足资本投资领域。

1998在上海证券交易所挂牌上市。

2001国际服装城全面竣工，成为国内最大的服装制造业基地。

2004 纺织城全面竣工，成为国内重要的高端纺织面料生产基地。

2007收购新马集团，步入跨国经营阶段。

2008在上海成立凯石投资管理公司，主要从事投资管理及咨询。

2009 雅戈尔服装控股公司、雅戈尔置业控股公司成立。

2010 雅戈尔旗下五个品牌问世。

企业法人及董事背景1. 李成如：高级经济师，中共党员。

第九、第十届全国人大代表。

连续两届担任中国服装协会副理事长，获“浙江省跨世纪十大杰出改革家”、“浙江省突出贡献企业经营者”称号。

历任宁波青春发展公司总经理、宁波雅戈尔制衣有限公司董事长兼总经理、公司董事长兼总经理，现为公司第七届董事会董事长，兼任宁波盛达发展公司、宁波雅戈尔控股有限公司、宁波市鄞州青春职工投资中心董事长。

1981年至1990年，从宁波青春服装厂工人，到厂长、书记。

1991年至1993年7月，任宁波雅戈尔制衣有限公司董事长兼总经理。

1993年7月至今，任雅戈尔集团股份有限公司董事长、雅戈尔集团总裁。

1991年、1994年连续两届被评为全国优秀乡镇企业家，“七五”农业部劳模，浙江省优秀党员。

2001年全国优秀乡镇企业家。

2003年4月，被评为浙江省第二届创业企业家。

2. 李如刚副董事长本届任期：2011年5月9日一2014年5月8日简历：李如刚，男，1954年出生，经济师。

历任宁波青春服装厂销售科科长、宁波雅戈尔西服厂厂长、宁波雅戈尔制衣实业有限公司董事、总经理，现任公司第七届董事会副董事长、雅戈尔服装控股有限公司董事长。

3. 蒋群副董事长本届任期：2011年5月9日一2014年5月8日简历：蒋群，男，1963年出生，清华大学学士。

曾任澳门南光国际贸易有限公司董事副总经理，期间曾兼任宁波雅戈尔制衣有限公司董事、副总经理，现任公司第七届董事会副董事长、雅戈尔置业控股有限公司董事长。

企业概要第二章行业背景2.1 公司品牌概述龙生九子，其性各异。

东海蛟龙“狻猊”性勤敏，喜洁净，兼怀仁德之心，故命其执掌天下衣饰。

狻猊受命而化为龙马，见天下众生寒服草履，心中戚然。

携丝麻布帛自东海而出，周而往复，执锦衣华冠送于市井村野，昼夜劳顿而未感倦怠，奔走于九州方圆，唯以世人衣冠为一己之忧。

后世之人亦以厚德载物为念，以龙马精神为事，终成大业。

“创国际品牌”是雅戈尔的发展目标。

在经过近30 年的发展后，雅戈尔已成为中国的知名品牌。

2007年，世界品牌实验室发布2006 年度“中国500 最具价值品牌排行榜”。

“雅戈尔”商标品牌价值亿元，位列500强第52 位，成为宁波市最“贵”的商标，继续稳居全国纺织服装品牌第一。

中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国资产评估中心也先后对雅戈尔品牌价值进行了评估，“雅戈尔”分别获得了亿元和亿元的评估值。

“雅戈尔”品牌是国家第一批“中国驰名商标” ，也是国家第一批“重点支持和发展的名牌出口商品” 品牌，并被国家商标局列入全国重点商标保护名录，多次入选“中国最佳服装品牌” 、“最受消费者欢迎的男装品牌” 。

在品牌发展过程中，雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方针，在充分发掘区域市场的前提下，加速品牌高相关度市场的多元化计划实施，形成核心品牌结构，采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略，推进品牌国际化。

坚定，就是对中国市场、中国产品乃至中国文化的发展潜力充满信心，对雅戈尔品牌广阔的上升和扩展空间坚定不移，以形成真正的国际化知名品牌为集团品牌发展战略目标。

提升，就是全面提升雅戈尔品牌内涵，加速雅戈尔集团在国内中高档服饰消费市场的占有率，丰富服装产品文化内涵，让消费者充分认识“雅戈尔”品牌，促使品牌形象深入人心。

在设计、材质等方面提升品位，提高服装手工工艺，为“雅戈尔” 品牌树立全新的高级服装品牌形象，从而摆脱现有的大众产品的角色认定。

发展，就是将“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业的发展方向延伸，一是雅戈尔服装品牌的延伸，开发金标、蓝标、绿标系列产品，形成不同的产品结构；二是品牌向上游纺织领域延伸，在发展服装品牌的同时，强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料的品牌；三是向非纺织服装领域的扩展，在经营好主业的同时，以“雅戈尔”品牌介入房地产、金融投资等产业，巩固发展扩大“雅戈尔”品牌内涵。

外部环境分析1、PESTEL分析（1 ）政治形势分析：2009 年以来，中国政府运用很多手段调控经济，出台一系列政策限制房价、鼓励发展低碳经济和科技创新。

(2)经济形势分析：在金融危机以后，中国经济复苏较好，2009 年国内生产总值达到3 3.5万亿元，比上年增长8.7% ;财政收入6.85万亿元，增长1 1.7% ;不过经济发展中也突出许多问题：农产品价格暴涨、通货膨胀厉害、证券市场波动巨大，美国在人民币汇率问题施加压力。

中国经济转型期，将减轻外贸在GDP上的比例，倡导出口转内销。