意见领袖在微博口碑再传播中的影响_省略_研究_基于新浪微博的社会网络分析_常秋玲
新媒体时代意见领袖的作用
新媒体时代意见领袖的作用
作者：王丹晨
来源：《今传媒》2020年第11期
摘要：意见领袖的概念与功能随时代变化而延伸。本文围绕新媒体时代背景下意见领袖的功能进行定性的总结分析，得出在新媒体环境中，意见领袖承担着信息生产、现实干预、促进群体圈層化、增加社会文化资源总量、提供产品营销的新落点等作用。此外，意见领袖言行失当易导致群体极端心理的躁动和商业化对网络传播环境的过度介入，负面影响不容忽视。加强对意见领袖这一信息枢纽的有效管理，才能趋利避害，促进网络舆论生态的和谐。
关键词：新媒体时代;意见领袖;信息传播
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）11-0027-03
“意见领袖”这一经典概念，在新媒体背景下不断产生新的外延与作用。在高度媒介化的社会环境中，意见领袖的影响力逐渐扩大，成为公共舆论、商业营销、思想教育、专业领域等方面的重要影响源。在“众声喧哗”的传播网络中，意见领袖作为不可缺少的信息输出方，成为大众传播的关键环节之一，影响着观念的形成和社会的运行。
一、意见领袖的基本概念
“意见领袖”一词最早由拉扎斯·菲尔德提出，意为“在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，对他人施加影响的‘活跃分子’”[1]。意见领袖属于信息多级传播中的一级，参与“影响流”链条的构成，广泛活跃于各个领域中。
在传统大众传播时代，意见领袖的力量多集中于政府官员、报刊撰稿人、各领域专业人士等，就算社区中的意见领袖也能影响其步力所及的熟人群体。强大的意见领袖不仅掌握着话语权，也往往掌握其领域的实际权力，是规则的制定者和发布者。在新媒体赋权的时代背景下，UGC的内容大量涌现。普通大众发言与被倾听的渠道得到史无前例的疏通，代替官方成为意见领袖的主体力量。知名度、影响力、公信力等成为新媒体环境中评价意见领袖的重要要素。
基于微博平台的公益传播研究
廖 ２Ｏ１３年第１２期（总第２２２期）
【文献ｍ￣］ｄｏｉ：１０．３９６９￣：ｉｓｓｎ．１００４—６９１７１２０１３．１２．０３１
基于微博平台的公益传播研究
黄露 寅路
（广西艺术学院影视与传媒学院，广西南宁５３００２２）
摘要：基于微博这一新兴传播平台，公益活动的传播过程大致可以概括为：微博上议题的发起一广泛评 论、转发一形成强大的社会反响一传统媒体或是政府部门注意。舆论领袖在其中起到重要的作用。虽然公益活
动借助微博的传播具有明显的传播优势，但它同时也存在信誉度低、侵害隐私权、可持续性不长等问题。为此， 可从完善立法，增加信息的公开度、透明化，以及提升公益微博的创意等方面进行改进。
关键词：微博；公益活动；公益传播；传播机制
中图分类号：Ｃ９１２．６３文献标识码：Ａ文章编号：１００４—６９１７（２０１３）１２—０１５８－０４
传统意义上，公益慈善活动的主要方式是现场
捐款、网银短信或电话捐款。随着互联网的迅速发
展，我国网络公益的队伍不断壮大。其中，微博公益 活动显得尤为突出。微博的出现，诞生了＿一种基于微
博平台的公益传播模式，即通过微博，注册一个账
户转发一条信息就能奉献善心，这对许多网友来说
只是举手之劳。这种微博发布、转发、评论的形式聚
合个人或者社会力量，推进公益事业，比起传统的公 益活动方式更方便、快捷、高效。
一、微博公益传播的主要活动方式
按照微博公益活动发起的主体不同，大体可将 微博公益传播分为个人微博公益活动、慈善组织微
博公益活动、企业微博公益活动、媒体微博公益活
动、政府微博公益活动五大类。它们各具自身的特 。
（一）个人微博公益活动。个人微博公益活动
以名人微博公益活动比较突出。微博公益名人，他
们或是明星、企业家，或是公益项目、公益组织的
创始人或主要参与者，是微博公益传播中的舆论领
袖。从于建嵘的“随手拍照解救乞讨儿童”到邓飞
的“免费午餐”，从孙春龙的“老兵回家”到王克勤 的“大爱清尘”，从玉树地震到为动车事故“奇迹女
网络环境下意见领袖的新特点
网络环境下意见领袖的新特点
作者：谢文新 黄荣昌
来源：《传媒论坛》2019年第18期
摘 要：21世纪的今天，互联网已经成为大众生活中不可或缺的媒介工具。在互联网的推动下，网络意见领袖的出现是一种必然。网络意见领袖的特点及优势是传统意见领袖所不具备的。本文主要以媒介技术学派的视角，分析在网络环境下意见领袖所呈现的新特点并引导意见领袖更好地发挥对社会的积极作用。
关键词：互联网;媒介;技术;学派;意见领袖
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 18-00-02
一、引言
“意见领袖”这一概念是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出，早期的意见领袖比他人更先接触到大众传播媒介的信息，他们会根据自己的主观认识以及兴趣爱好对信息进行加工，将经过自己加工后的信息传达至受众，并在一定程度上影响受众的观点。21世纪互联网的迅速发展，大多数情况下传统媒介已经不能决定受众日常事项的议程，相反网络这一现代媒介逐渐取代传统媒介的议程设置能力。意见领袖不再是依赖传统媒介传播，而是利用网络平台上与受众进行互动，互联网时代下的意见领袖较前电子时代已经发生了诸多改变。
二、“媒介即讯息”网络传播环境现状分析
加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，即真正带给我们意义的并不是媒介所传播的内容，而是媒介本身。网络将我们的世界紧密相连，创造了前所未有的传播环境。
网络这一媒介弱化了传统媒介的议程设置功能，在电子传媒时代，大众媒介很大程度上影响受众的日常议程设置事项。随着时代的发展，在网络这一虚拟环境下，每个人都能对自己关注的事物发表自己的看法。传统媒介的议程设置能力已经没有过去强大了，一部分人因为拥有较强的信息获取能力和公众信息平台表达能力而有机会成为网络意见领袖，而一般网络受众获取信息的速度及个人的知名度不如意见领袖，他们无法做到传播的广泛和深入性，从而只能转向去认可自己信任的意见领袖。
辅导员在网络舆情中的“意见领袖”作用探析——以山西财经大学爆发诺如病毒为例
案例研究理论版
63
辅导员在网络舆情中的“意见领袖”作用探析——以山西财经大学爆发诺如病毒为例文/王佳音 王茹（山西财经大学 山西太原 036000）摘要：自媒体时代，当突发公共卫生事件发生时，网络舆论层出不穷，在及时传播信息和监督的同时，也会产生许多负面效应，并对当代大学生地理想信念、价值理念、心理状态造成一定影响。辅导员作为大学生思想政治教育的领航者，应该从信息的接收、加工、传播、引导四方面做好“意见领袖”角色，带领学生拨开迷雾、去伪求真，承担起正确引导舆论的重任。关键词：突发公共卫生事件 网络舆情 辅导员 意见领袖《突发公共卫生事件应急条例》中称突发公共卫生事件为突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、食物中毒以及其他严重影响公众健康的事件。2020年10月，山西财经大学先后有多名学生出现发热、呕吐、腹泻等症状，经太原市疾控中心取样检测，认定为诺如病毒感染性腹泻。该事件一经发生，在微博、微信、抖音等自媒体平台迅速发酵，短时间内通过网络传播和评论发展为网络舆情。这期间，社会舆论总体积极向上，学校应对诺如病毒的相关处置同步更新，但也出现了一些网络谣言，在一定程度上放大了诺如病毒在学生和家长中间带来的恐慌和焦虑心理。由于大学生心智尚未成熟、难以明辨是非，对许多网络舆情难以做出理性判断和筛选，因而趋向于相信“意见领袖”的引导。辅导员具有较高的政治意识与素养，在学生群体中亲和力较好，应该积极发挥“意见领袖”的作用，立足于客观实际，传递官方信息，引导舆论传播，倡导正确的价值观，引导该事件朝着积极、正面的方向发展。一、辅导员“意见领袖”角色分析“意见领袖”一词最早出现于美国传播学者拉扎斯菲尔德等三人的《人民的选择》一书中，其是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力的人，他们是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的小广播和大喇叭。意见领袖及其影响力的形成主要包括六种因素：价值、信源、知识面、责任感、人际交往和社会地位。辅导员的身份特征在一定程度上满足意见领袖的构成要素。辅导员的“老师”称号让其在学生心中具有影响力和权威性；辅导员上承学校管理者下接学生群体，可以获得多元化的信息，他们一般拥有较高学历，相比学生有更好的阅读理解能力和更广泛的知识面；辅导员是学生政治思想的领航者、学习成才的指导者、人生发展的领导者和日常事务的管理者，他们不辞辛苦，对学生高度负责；辅导员的工作多而杂，需要和不同的部门进行对接，这大大提升了他们的人际交往能力。辅导员要想充分发挥意见领袖的作用，就得做好信息的接收者、加工者、传播者和引导者。（一）信息的接收者辅导员作为连接学校和学生的桥梁，每天需要从各个方面接收信息。当诺如病毒在我校爆发后，他们需要从学校端获得具体的防疫措施；从学生端获得患病人数以及学生情绪；从网络端获得诺如病毒的相关常识并查看学生真实的所思所言所想。辅导员只有及时有效的接收和学生相关的信息，形成“信源”，才可以更好地加工、传播和引导。（二）信息的加工者信息加工是辅导员发挥意见领袖作用的重要环节，这需要他们对真实信息进行引申和理解。辅导员要高瞻远瞩，首先从海量的信息中筛选出正确且有效的信息。其次在客观事实的基础上加入诺如病毒的相关知识、典型案例以及自己的观点等等。此外，辅导员还应利用一些网络热词加以修饰，这样不仅能拉近和学生的距离还可以更好地传播。（三）信息传播者首先，辅导员要做好传递员，及时将真实情况客观的复述给学生。当学生听说校园里有人感染诺如病毒后，出于害怕和好奇心理，他们将会想知道：是什么导致病毒的产生，有多少人感染该病毒，学校将会采取怎样的措施，我会不会感染病毒等等。如果不能及时地获取确切的信息，他们将会根据各种小道消息进行推测联想。有些人甚至认为学校迟来的官方申明是为了掩盖事情的真相，这给网络舆情提供了更大的膨胀空间。为了满足学生的好奇心和知情欲，辅导员需及时发布确切消息，防止虚假信息进一步发酵。其次，辅导员要当好科普员和宣讲员。诺如病毒在校园爆发后，学生会产生恐慌心理，多半是因为缺乏对该病毒的了解，辅导员要利用多种渠道向学生科普常见的公共卫生事件，为学生提前打好“精神疫苗”。（四）信息引导者辅导员作为“意见领袖”的最后一步也是最为关键的一步就是引导。在这个人人都有麦克风，人人都是自媒体的时代，信息的触发点更多，传播速度更快。当代大学生Copyright©博看网 . All Rights Reserved.案例研究理论版
功能_特点_社会效应——微博与微信的比较研究
功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究
【摘 要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。而微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。
【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应
2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。
传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。
一、微博与微信的功能比较
就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。
（一）微博的功能
1、信息传播功能
微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。
2、人际交往功能
在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。 3、营销功能
许多企业通过注册公共账号，成为“蓝V”。通过在微博平台上发布品牌、商品以及促销活动信息的方式与消费者进行互动。而微博其实也提供了一种让消费者更贴近、更了解品牌的机会。
社会网络视域中“意见领袖”在体育危机传播中的作用与引导策略研究
２０１２年第２８卷 第１期 吉林体育学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｊｉｌｉｎ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ２０１２ ＶｏＬ ２８ Ｎ０．１
社会网络视域中“意见领袖’’
在体育危机传播中的作用与引导策略研究
蔡士凯 王凯
（Ｉ．南京外国语学校仙林分校，江苏南京２１００４６；２．南京体育学院研究生部，江苏南京２１００１４）
摘要：通过文献资料法、调查法等基于社会网络理论对意见领袖在体育危机传播中的作用及其策略进行了研究。探讨 了体育危机事件在社会网络中的传播；分析了“意见领袖”在体育危机事件传播中的作用，提出了发挥“意见领袖”在危机 传播中作用的策略。 关键词：社会网络；意见领袖；体育危机 中图分类号：ＧＳ０—０５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—１３６５（２０１２）０１—００２５一ｏ４
Ｉ ｅ Ｅ压 ｔ ａｎｄ Ｔａｃｔｉｃｓ ｏｆ”Ｉｄｅａ Ｌｅａｄｅｒ”ｉｎ Ｓｐｒｅａｄｉｎｇ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｓ Ｃｒｉｓｉｓ ｉｎ Ｓｏｃｉｅｔｙ Ｎｅｔｗｏｒｋ
Ｃａｉ Ｓｈｉｋａｉ ．Ｗａｎｇ Ｋａｉ （１．Ｘｉａｎｌｉｎ Ｂｒａｎｃｅ Ｃａｍｐｕｓ，Ｎａｎｊｉｎｇ Ｆｏｒｅｉｇｎ Ｓｃｈｏｏｌ，Ｎａｎｊｉｎｇ，２１００４６，Ｊｉａｎｇｓｕ，Ｃｈｉｎａ； ２．Ｔｈｅ Ｐｏｓｔｇｒａｄｕａｔｅ Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｎａｎｊｉｎｇ Ｓｐｏｒｔｓ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ，Ｎａｎｊｉｎ，２１００１４，Ｊｉａｎｓｕ，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｒｏｕｇｈ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，ｉｎｑｕｉｒｉｎｇ ａｎｄ ＳＯ ｏｎ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｓｔｕｄｉｅｄ ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔ ａｎｄ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｏｆ ｉｄｅａ ｌｅａｄｅｒ ｉｎ ｔｈｅ ｓｐｅａｄｉｎｇ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｃｒｉｓｉｓ ｉｎ ｓｏｃｉｅｔｙ ｎｅｔｗｏｒｋ．Ｔｈｅ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ ｔｈｅ ｓｐｏｒｔｓ ｃｒｉｓｉｓ ｅｖｅｎｔ ｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎ ｉｎ ｓｏｃｉｅｔｙ ｎｅｔｗｏｒｋ；ａｎａｌｙｓｅｄ”ｉｄｅａ ｌｅａｄｅｒ” ｅｆｆｅｃｔ ｉｎ ｓｐｒｅａｄｉｎｇ ｉｎ ｓｐｏｒｔｓ ｃｒｉｓｉｓ ｅｖｅｎｔ；ｓｕｇｇｅｓｔｅｄ ｔｈａｔ ｂｒｉｎｇｉｎｇ ｉｄｅａ ｌｅａｄｅｒ ｔａｃｔｉｃｓ ｓｐｒｅａｄｉｎｇ ｔｈｅ ｍｉｄｄｌｅ ｅｆｆｅｃｔ ｉｎ ｃｒｉｓｉｓ ｉｎｔｏ ｐｌａｙ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｓｏｃｉｅｔｙ ｎｅｔｗｏｒｋ；ｉｄｅａ ｌｅａｄｅｒ；ｓｐｏｒｔｓ ｃｒｉｓｉｓ
新意见领袖论_新传播革命_研究之四
现代传播2012
年第6
期（
总第191
期）31新意见领袖论*
———“
新传播革命”
研究之四
■李良荣张莹
【
内容摘要】
新意见领袖群体是互联网催生的新的社会权力层，
具有巨大的社会动员能量，
尤其在
网络热点事件中发挥着左右舆论的作用。
新意见领袖群的出现是网络“
去中心化—
再中心化”
的必然
结果。
目前该群体的新走向引人关注。
【
关键词】
新意见领袖；
社会权力结构；
网络舆情
互联网时代，
新意见领袖（newopinionleader）
作为一个群体出现，
几乎每个网络热点事件背后都有
新意见领袖的推动。
他们借助新媒体，
把握话语权，
依托公众的追捧，
掀起一波又一波的舆论风暴，
在纷
繁复杂的变化中左右着舆论格局，
成为一股全新的社
会力量。
一、
新意见领袖———
互联网催生的新权力层
2010
年9
月10
日，
江西省宜黄县凤冈镇发生一
起因拆迁引发的自焚事件，3
人被烧成重伤。
自焚者
声称是该县副县长李敏军率队强拆所致；
而宜黄县政
府公布声明中称“
拆迁对象泼洒汽油不慎烧伤”。9
月16
日，
被拆迁户的钟家两姐妹准备赴京上访。
结
果被宜黄县委书记邱建国率官员围堵在昌北机场女
厕。
钟家两姐妹在女厕内发短信四处求救。
曾任《
凤
凰周刊》
首席记者的邓飞获此信息后发出自己的微
博；
几乎在同时，
邓飞的同事、
好友、
粉丝们纷纷转
发，
数小时之内，
几十万点击、
转发、
跟帖，
让钟家
姐妹命运、
让宜黄拆迁自焚事件成为了全国关注的焦
点，
要求严惩宜黄政府官员的呼声一浪高过一浪。
为
平息事态，9
月17
日，
宜黄县的上级领导抚州市委对
此事件8
名相关责任人作出处理决定。
其中副县长李
敏军被免职、
立案调查，
县委书记、
县长被立案调
查。
就在宜黄拆迁事件正在处理的过程中，
国务院法
制办在京召开备受关注的《
国有土地上房屋征收与拆
迁补偿条例》
草案专家研讨座谈会，
新条例突出强调公民的基本权利。
不久，
该条例正式颁布。
实施多
年、
诟病多时的《
城市房屋拆迁管理条例》
被
废除。①
一名记者，
一条微博，
一场暴风骤雨般的舆论风
暴，
一个新法规的诞生。
从宜黄事件，
网络意见领袖案例
网络意见领袖案例
根据中国互联网络信息中心 (cnnic) 发布的《第 28 次中国互联网
络发展状况统计报告》显示，截至 20XX年 年 6 月底，中国网民规模
已达到 4.85 亿，网民数量的不断壮大改变了当今网络传播媒介的生态环境，网络舆论监督风生水起。
20XX年 年“网络舆论 ”开始作为
一个固定的概念频繁出现，网络舆论即社会公众在网络中就某个问
题进行讨论，进而形成的舆论。网络舆论与传统媒介生态环境下的舆论在本质上是一样的，舆论的主体还是社会公众，不同点就在于
网络成为了舆论产生和演化的平台。我国当前处于社会转型的关键
时期，社会结构和社会心理正在经历深刻的变革，网络舆论监督的兴起不容小觑。
一、网络意见领袖辨析
郭庆光教授认为，在传播学中，意见领袖是络中经
常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。美
的过程中，扮演某种影响力的中介角色。网络传播的媒介生态环境
相较于传统的传播媒介生态环境更为开放和自由，所以网络意见领
袖必然会具备一些新的特质。例如网络意见领袖在网络上的受关注
度较高，其发表的帖子、博客数量较多，点击率和回复率也较高；
其次，网络意见领袖掌握的信息数量多、质量高，能够满足一定数
量受众的信息需求；此外，网络意见领袖也必须具备良好的沟通能
力，在网络上构建相应的人脉关系，有时意见领袖之间也会相互沟
通和合作，发挥更大的影响力。网络意见领袖的来源较广，既有普
通网民在舆论交锋中脱颖而出上升为意见领袖的，也有传统意见领
袖转移阵地的，有某个领域的专家学者因为权威性而受到追捧成为
意见领袖的，也有政府机构及其官员组成的新生派意见领袖。当前
我国网络意见领袖的测量和甄别主要是在传统意见领袖的测量方
媒体人作为微博意见领袖应注意的问题——以“老酸奶明胶门”事件为例
嚣 ＷＯＲＬＤ ｌ传媒ｅ时代 媒体人作为微博 意见领袖应注意的问题 以“老酸奶明胶门’’事件为例 。郑杨 【摘要】新媒体发展至今，专业媒体人凭借着网络平台上“实名认证”和“职业分类”等多种功能，将现实生活中自身社会角色 的影响力扩展到网络上，并对社会舆论产生了影响。本文针对２０１２年发生的“老酸奶明胶门”事件，着重分析食品安全事件网络传播 中的特点，探索媒体人作为微博意见领袖的影响和应注意的问题，以便更好地引导社会舆情走向。 【关键词】老酸奶明胶门微博意见领袖角色期待职业规范 一、事件概述 ２０１２年４月９日凌晨，认证信息为 《经济观察报》调查新闻部记者的“朱朱 文强”发表微博称“今晚聚会聊天，央视 一哥们说，以后别吃果冻和酸奶，大伙问 为啥，他弄了一比喻说，哪天你扔了双破 皮鞋，转眼就进你们肚子了。这哥们说，这 才是今年３・１５晚会重头戏，可惜没播。” 朱文强的微博发出后，被上万人转发和评 论。 随后，央视主持人赵普也在微博发消 息：“转发来自调查记者的短信。同志们： 不要再吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其 是孩子，内幕很可怕，不细说。”认同了该 说法。 两条微博当天就引发热议，网友猜测 添加进老酸奶中的增稠剂，有可能就是用 皮革炼制的工业明胶。９日晚上，赵普和 朱文强均删除了有关微博，主持人赵普更 是消失在公众的视野中。 曝光当日，几乎所有老酸奶和果冻生 产企业都没有第一时间回应此言论，相关 政府监管部门也没有采取行动。在缺乏官 方回应的情况下，网民开始大力声讨相关 企业并且谴责监管部门的失职。直到４月 １６８ ｅｏ１３￣ｇａｓ １０日，才有官方企业和协会出面澄清谣 言。随后新华网，人民网等主流媒体纷纷 报道了老酸奶添加工业明胶的消息。 一波未平一波又起。４月１５日，央视 《每周质量报告》爆出了厂商利用皮革废 料制造胶囊的消息，《胶囊里的秘密》一 经播出，就引起了崔永元等名人的诘问， 将明胶门又推到了风口浪尖上。 二、媒体人作为微博意见领袖应注意 的问题 １、媒体人的职业规范与微博特性产生 冲突 （１）碎片化写作与真实性原则。与传 统的博客相比，微博最突出的特性便是碎 片化写作，可辐射更多的博客使用者。①微 博发布的字数限定在１４０字以内，这看似 限制了表达的自由度，实际上潜移默化的 培养了用户微博发布时内容简单化和随 性化的习惯。微博碎片化与感性化的写作 特点弱化了传统博客强调逻辑的要求，这 种“懒人写作”的表达方式，在以口头对 话的形式鼓励沉默的大众参与发言和互 动的同时，没有了对事件进行深入的探 究。朱文强和赵普发布的爆料微博都带有 感性，缺乏深入的调查。媒体人作为一种 特定的社会角色，应该遵守职业道德规 范。在新闻传播活动中，真实是新闻的首 要标准，媒体人必须自我约束，不为追求 轰动效应而传播不健康的价值取向，一味 的追求刺激和煽情效果，甚至无中生有， 造成导向错误和报道失真。 这次的“老酸奶明胶门”事件中，第 一爆料人朱文强作为专业记者，所发布的 微博内容不够规范。“今晚聚会聊天”朱 文强发布微博的时间为凌晨，那么‘今 晚’是８日还是９日呢？新闻事件发生时 间交代不清晰；“央视一哥们说，以后别 吃果冻和酸奶。”新闻事实来源不明，可 信度大大降低；“大伙问为啥，他弄了一 比喻说，哪天你扔了双破皮鞋，转眼就进 你们肚子了。”语言表达上没有将事实与 观点严格区分开来，有浓重的主观倾向， 造成了信息的失衡。“这才是今年３・１５ 晚会重头戏，可惜没播。”按照新闻人的 职业规范，记者需要对这一信息进行核实 之后再传播。总之，媒体人在微博上发表 的内容较传统媒体而言更为随意，忽视了 媒体人的职业素养，对没有核实的信息进 行了不准确的发布。 （２）快捷发布和把关人作用。微博的
网络意见领袖的名词解释
网络意见领袖的名词解释
随着互联网的快速发展，网络成为了人们获取信息、表达观点、交流思想的主要平台。在网络空间中，一些个体通过他们的言论和行为，成为了网络意见领袖。他们在特定领域或特定话题上具有较高的影响力和号召力，能够影响他人的观点和行为，因此被称为网络意见领袖。
网络意见领袖并非像传统社会中的领袖那样拥有特定的职位或权力，而是通过其深厚的专业知识、独特的观点或独创的创意，吸引了大量粉丝和追随者。他们通常在特定的网络平台上建立起自己的个人形象品牌，提供有价值的内容，并与关注者进行交流和互动。
网络意见领袖的出现受到了多种因素的影响。首先，互联网的普及和发展为每个人提供了表达自己观点的机会。任何人都可以发表自己的看法和声音，通过互联网传播到全球。因此，不再存在信息单一的媒体传播形式，而个体通过网络可以相互影响并形成新的意见和观点。
其次，社交媒体平台的兴起使得信息传播更加容易和迅速。通过一条推文、一张图片或一个视频，网络意见领袖可以在短时间内迅速传递自己的观点，并引起广泛的讨论和关注。这种低成本、高效率的传播方式使得网络意见领袖的影响力迅速扩大。
网络意见领袖的影响力除了传播速度快之外，还得益于他们的专业能力和独到的见解。在特定领域或话题上，他们通常具备较高的知识水平和经验，并能够深入剖析和解读相关问题。因此，他们的观点和意见常常被认为是权威和有价值的，而粉丝和追随者也更容易被他们的言论所影响。
网络意见领袖的影响力还在于他们与粉丝和追随者之间的互动与沟通。通过社交媒体平台，网络意见领袖可以直接与粉丝进行交流和互动，回答问题、分享经验、解答疑惑。这种紧密的联系使得粉丝们更加信任并愿意接受网络意见领袖的观点和建议。
然而，网络意见领袖的出现也带来了一些负面影响。首先，一些网络意见领袖可能滥用自己的影响力，以自我利益为中心，进行虚假宣传或利用他人。其次，网络意见领袖的观点和意见并不总是正确和客观的，他们可能存在偏见和误导，导致粉丝们盲目追随和相信。