市场营销第1次在线作业
南开大学20秋《国际市场营销学》在线作业-1(参考答案)
1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。
A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料答案：C2.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销答案：D3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以()不包括在内。
A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略答案：D4.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为()。
A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法答案：D5.人员推销的缺点主要表现为()。
A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限答案：D6.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣答案：B7.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括()。
A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式答案：B8.市场潜量是指()的市场总需求量。
A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下答案：B9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。
A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销答案：C10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。
A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略答案：A11.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于()。
《市场营销》第一次作业解析培训讲学
市场营销学第一阶段作业（专）第一章市场营销概述习题一、选择题1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（D ）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换8交换是一个结果而不是一个过程G交换也就是交易的另一种说法以交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（A ）A、大市场营销B 、直接市场营销G关系市场营销 D 、全球市场营销3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（D ）而进行。
A,企业B, 市场营销C.等价交换D. 市场4、哪种观念下容易出现“市场营销近视” ？（C ）A、生产观念 B 、推销观念G产品观念 D 、社会市场营销观念5、市场营销组合的4Ps是指（D ）A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品G价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销6、在买方市场条件下，一般容易产生（C ）A、推销观念 B 、生产观念C 、市场营销观念以社会市场营销观念 E 、产品观念7、现代市场营销的构架形成于（D ）A、20世纪初 B 、20世纪20年代G二次大战后 D 、20世纪60年代8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：（D ）A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销8关系市场营销是交易市场营销的一种方式G 关系市场营销没有交易市场营销公平以关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的：（A ）A、社会营销观念 B 、销售观念G市场观念 D 、生产观念10、关系营销的核心概念是建立（A ）的长期关系：A、企业与顾客 B 、企业与供应商G业与分销商 D 、企业与经销商11下列哪种说法是正确的？（C ）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求8需要就是对某种产品的需求G市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
北邮远程 市场营销基础 第一次作业
一、判断题（共5道小题，共25.0分）采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
1. A. 正确 B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [B;] 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: 无差异营销策略具有成本经济性的特点。
2. A. 正确 B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;] 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
3. A. 正确 B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [B;]得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
4. A. 正确 B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;] 得分: [5] 试题分值: 5.0提示: 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
5. A.正确 B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [B;] 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: 6. 二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
1. 实行差异性营销策略会增加成本 A. 差异性营销策略的应变能力差 B. 差异性营销策略的规模经济好 C. 差异性营销策略适用于多品种生产企业D. 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平 E. 知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;D;E;] 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: 在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）。
2. 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场 A. 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场 B. 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场 C. 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场 D. 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场 E. 知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;E;] 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示:影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
市场营销第一次综合作业
综合作业一单选题1．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D ）A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益2．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（ D）A．建议者 B．创用者 C．舆论领袖 D．参考群体3．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（A ）A．撇脂定价 B．渗透定价 C．目标定价 D．加成定价4．一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。
在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（B ）A．顾客的媒体习惯 B．产品特性 C．信息类型 D．成本5．一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。
这种情形属于（ C）A．水平渠道竞争 B．垂直渠道竞争 C．水平渠道冲突 D．垂直渠道冲突二多选题1．对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（ACDE ）A．企业本身 B．市场营销中介 C．市场 D．竞争者 E．各种公众2．市场营销信息系统包括（ACDE ）A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．市场营销情报系统 D．市场营销研究系统 E．市场营销分析系统3．消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ABDE ）A．发起者 B．影响者 C．信息控制者 D．使用者 E．决策者4．企业的主要定价目标有（ACDE ）A．生存 B．创新 C．当期利润最大化 D．市场占有率最大化 E．产品质量最优化5．下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ACE）A．鲜活商品 B．建筑材料 C．机器设备 D．日用百货 E．当季服装三简答题1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。
答：企业在进行促销组合时应考虑的因素1、促销目标2、市场特点3、产品品质，4、产品周期，5、人员素质，6、资金支持，7、促销对象，8、信息设计，2.产品生命周期的成长期的主要市场策略。
市场营销第一次作业题及答案.doc
B.日本
C.美国
D.中国
4.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
5.渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变 能力的。
A.经济性
B.可控制性
C.适应性
D.发展性
6.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括 广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
解题方案：
市场因素在渠道策略中起着举足轻重的作用。
评分标准：
A.包装
B.质量
C.产品
D.用途
18.力量较弱的企业，可采用与竞争者的（）或略低于竞争者价格出售产品的 方法应对竞争。
19.在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于
（）O
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
20.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配 所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
D.同质市场
12.向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的 活动属于（）o
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
13.人员推销活动的主体是（）。
A.推销市场
B.推销品
C.推销人员
D.推销条件
14.广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印 象，这种广告是（）。
A.报道式广告
答案:
一、单项选择题（20分，共20题，每小题1分）
1. B 2. B 3. C 4. C 5. C 6. C 7. D 8. D 9. B 10. A 11. C 12. A 13. C
吉大18春学期《市场营销学》在线作业一
(单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A: 产业和市场B: 分销渠道C: 目标和战略D: 利润正确答案:(单选题) 3: 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A: 下降B: 增大C: 不变D: 上下波动正确答案:(单选题) 4: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 5: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A: 广泛B: 密集C: 强力D: 选择性正确答案:(单选题) 8: （）代表未来商务发展的方向。
A: 商人批发商B: 制造商批发机构C: 超级市场D: 电子商务正确答案:(单选题) 9: 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A: 品牌B: 商标C: 品牌标志D: 品牌名称正确答案:(单选题) 10: 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A: 产品/市场集中化B: 产品专业化C: 市场专业化D: 有选择专业化正确答案:(单选题) 11: 不属于消费者市场细分依据的是（）。
A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 12: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 13: 产品价格低，其营销渠道就应( )。
市场营销调研第一次作业
作业名称市场营销调研第一次作业（22年春）作业总分100起止时间2022-4-1至2022-4-30 23:59:00通过分数60标准题总分100题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2调研人员最好遵循指导原则来并归纳分析调研结果。
对分类式问题，调研人员应该使用（）方法A、百分比统计法B、计算平均值C、计算众数D、计算最大值与最小值差距标准答案：a说明：题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2当调查人员说要进入测量程序，测量对象的某一属性时，这里所说的程序是（）A、概念升华B、媒介确定C、操作性定义D、结果呈现标准答案：c说明：题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2下面描述是哪种回答方式的问题：你能回忆起在电视上看过的什么广告吗？A、自然的B、独立的C、非独立的D、模拟的（数字或标签）标准答案：c说明：题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2那些未能很好地控制外生变量对因变量的影响的实验设计被称为（）。
A、准实验设计B、前后单组设计C、前后对照组设计D、以上均是标准答案：a说明：题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2单一来源的数据除了包括促销信息接触，人口学特征，还有（）A、购买意愿B、政府信息C、多媒体信息D、购买行为标准答案：d说明：题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2为了通过实证对构念进行测量而要进行的操作的定义是（）。
A、操作定义B、测量量表C、抽象概念D、测量标准答案：a说明：题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2某一对象用以区别于其他对象的特定外观或内在特征是（）A、属性B、测量C、概念D、关联程度标准答案：a说明：题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2如果所有独立机构所提供的数据都差异悬殊，那应该（）A、选取声望最高的机构所展示的结果B、仔细核查每种数据来源所收集的数据类型和方法等信息C、寻找新的公司收集信息D、选择相对差异较小的公司报告标准答案：b说明：题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2辛迪加数据的优势除了成本均摊，数据质量高，还有（）A、日常化的信息收集和处理体系，信息传播速度快B、可以得到信息优势C、信息适用于全体公司状况D、必须签订长期合同标准答案：a说明：题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2下面哪种可能不是内部二手资料的可能来源？A、财务记录B、销售记录C、顾客数据库D、贸易杂志标准答案：d说明：题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2（）反映了某个地理区域的相对市场潜力A、有效消费收入B、购买力指数C、人口结构D、人口的数量标准答案：b说明：题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2调查范围最广的一种访问形式是（）。
2022年市场营销学-在线作业1-3答案
市场营销学(第2版)_在线作业_1. 1.(5分)消费者市场细分原则中旳心理原因不包括（）。
• B. 年龄2.(5分)产业市场细分根据中，（）包括对供应商旳偏好、企业在同行业旳地位、追求利润状况和交易方式等。
• D. 顾客行业3.(5分)在渠道构造中，按有无中间商旳差异，把渠道分为（）。
• D. 直接渠道和间接渠道4.(5分)企业将整个市场视为其目旳市场，试图生产多种多样旳产品满足这个市场上所有顾客旳不一样需求是选择细分市场旳哪种模式？（）• D. 选择性专业化5.(5分)合用于消费者熟悉该产品、对价格敏感、市场竞争非常剧烈旳产品旳营销方略是（）。
• C. 缓慢渗透方略6.(5分)消费者市场细分原则中旳人口原因不包括（）。
• A. 个性7.(5分)面向经销商旳销售增进方式重要有：（）• A. 销售培训8.(5分)作为现实有效旳市场，人口、购置力和（），这三个基本要素缺一不可.B. 购置欲望9.(5分)人员推销旳工作环节是寻找顾客、靠近准备、靠近顾客、（）、处理异议、到达交易和跟踪服务。
• C. 推销面谈10.(5分)总顾客价值不包括如下哪个方面？（）• C. 时间价值11.(5分)非店铺零售方式不包括（）。
D. 便利店12.(5分)在现代经济社会中，产品包装旳最重要作用是（）。
• B. 增进和扩大产品旳销售13.(5分)“复杂型购置”发生在消费者初次购置那些（）旳商品时。
• A. 单价高、品牌差异大14.(5分)市场营销学将市场按购置者购置目旳旳不一样分为两大基本类型：（）和个人消费者市场。
• A. 组织市场15.(5分)中间商在企业旳营销活动中起着十分重要旳作用，它协助企业寻找顾客并直接与顾客进行交易，从而完毕产品从（）旳转移。
• B. 生产者向顾客16.(5分)分销渠道提供旳重要效用有（）。
• A. 时间效用17.(5分)市场营销管理过程中旳分析市场营销机会是指分析（）。
• D. 环境机会和企业机会18.(5分)（）方略是指将既有旳品牌名称用到新产品上，以实现新产品借用已经有成功品牌开拓市场旳目旳。
市场营销学第1次作业
市场营销学第1次作业
今天呀，老师给我们布置了第一堂课的作业，叫做“市场营销学第1次作业”。
哎呀，我一听就傻眼了，什么是市场营销啊？我都没听过这个词呢。
于是我赶紧问了问同桌小明，他说：“市场营销学呀，就是学怎么卖东西的。
”我点点头，哼嗯了一声：“哦，原来是这么回事！”
回家之后，我赶紧翻开书本，一页一页地看呀看，越看越觉得有意思。
原来，市场营销就是让人们知道你卖的东西好，才会有人买。
嗯，这好像挺简单的嘛！
可是呀，老师要求我们做一个作业，要想一个“最吸引人”的广告。
我一边想着，一边在纸上涂涂画画。
咦，我突然想到，如果卖糖果的话，广告可以这样写：“吃了它，开心到飞起，甜甜蜜蜜像做梦！”嘿嘿，我还画了好多好多彩色的糖果，看着好漂亮呀！一想起来我就忍不住笑出声来：“嘻嘻，太有趣了！”
第二天，我把作业交给老师，老师看了看，笑着说：“你这广告，真是甜甜的，像糖一样呢！”我开心得不得了，心里美滋滋的，觉得市场营销学还挺好玩的！
—— 1 —1 —。
市场营销管理与策划在线作业
市场营销管理与策划第一次在线作业单选题 (共20道题)收起1.（2.5分）市场营销的核心是（）。
•A、生产•B、分配•C、交换•D、促销我的答案：C 此题得分：2.5分2.（2.5分）从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）。
•A、创造产品价值•B、创造顾客价值•C、技术创新•D、产品创新我的答案：B 此题得分：2.5分3.（2.5分）（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
•A、产品•B、定价•C、促销•D、分销我的答案：C 此题得分：2.5分4.（2.5分）（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
•A、供应商•B、制造商•C、营销中间商•D、广告商我的答案：C 此题得分：2.5分5.（2.5分）消费者的购买单位是个人或（）。
•A、集体•B、家庭•C、社会•D、单位我的答案：B 此题得分：2.5分6.（2.5分）服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。
•A、有形产品•B、无形的任何活动或利益•C、物质产品•D、实体产品我的答案：B 此题得分：2.5分7.（2.5分）在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
•A、广告•B、人员推销•C、价格折扣•D、营业推广我的答案：A 此题得分：2.5分8.（2.5分）（）差异的存在是市场细分的客观依据。
•A、产品•B、价格•C、需求偏好•D、细分我的答案：C 此题得分：2.5分9.（2.5分）为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
•A、功能折扣•B、数量折扣•C、季节折扣•D、现金折扣我的答案：B 此题得分：2.5分10.（2.5分）企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
•A、市场营销•B、生产功能•C、财务功能•D、推销职能我的答案：A 此题得分：2.5分11.（2.5分）个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。