浅谈电影海报的功能
从电影海报看艺术设计的视觉效果
从电影海报看艺术设计的视觉效果从电影海报看艺术设计的视觉效果海报的别名也称之为招贴，是我们常见的一种广告媒介，是一项古老的广告形式，在广告艺术的发展过程中占有重要的地位。
伴随着电子科学技术的发展，广告的种类和数量上都发生了翻天覆地的变化，并且在科技手段上也是更新换代，互联网、电视和电子成了广告宣传的主要途径。
虽然海报进行宣传已经不再是广告的主要途径，但是海报独特的宣传效果也是其他广告媒介无法取代的。
一幅成功的海报在宣传的时候不仅可以传递出有效的信息，同时也可以带给观众视觉上的盛宴和灵魂上的巨大震撼，散发着巨大的艺术魅力。
独具匠心的创意、深刻的艺术透视力和鲜明的视觉效果都是现代海报进行设计的主要重点所在。
没有其他任何一种广告媒介可以像海报这样可以把丰富的思想内容通过一张纸表现出来，并通过形形色色的表现形式出现在公共场合中，在远距离内快速吸引观众的视觉注意力，并在最短的时间内传递出有效的信息内容。
这一点正印证了著名艺术设计家田中一光先生（日本）说的那样：海报因为设计一目了然，能够瞬间吸引观众的眼球，留下深刻的印象，传递出有效的信息，并且海报的运输也很简捷便利，海报可以在任何地方没有其他机器辅助的情况下出现在广大观众的面前。
海报简单地说就是一张装满了信息的明信片，如果是作为国际上国家之间进行信息沟通的海报，那么在设计上更是别出心裁，饱含情感，优秀的海报作品还可以走出国门，沟通中西方的情感，起到净化人心灵的作用。
一、关于电影海报设计的概述电影海报是影视进行宣传的重要途径和有效载体，发挥着重要的作用。
除了同样具有普通海报那样的使用功能和审美价值以外，电影海报还具备自身的视觉震撼效果和自身特点，这其中就包含了海报中所蕴涵的电影历史和文化，直到现在，收藏海报仍旧是一项热门的收藏之一。
电影海报中的别出心裁的设计、华丽精美的印刷、形形色色的明星人物、别开生面的画面都有很大的收藏价值。
独具匠心的创意、深刻的表现力和震撼的视觉效果构成了电影海报的三大主要视觉因素。
电影海报设计视觉艺术的魅力
电影海报设计视觉艺术的魅力众所周知，电影海报是电影宣传中不可或缺的一环，它不仅仅是简单的宣传物料，更是一门视觉艺术，具有独特的魅力。
在当今纷繁复杂的电影市场中，一张吸引人眼球的电影海报往往能为电影增添不少看点。
让我们一起探究电影海报设计背后的视觉艺术魅力所在。
艺术元素的融合电影海报设计往往会融合各种艺术元素，如色彩、构图、字体、形象等，巧妙地传达电影的主题和氛围。
色彩在设计中扮演着重要角色，不同颜色的搭配能够直接影响人的情绪，从而引起观众的兴趣。
构图的布局也至关重要，通过画面的排列组合，能够引导人们的视线，形成视觉上的冲击力。
字体的选择更是关乎到整体风格的统一与个性的展现，恰到好处的字体设计能够让海报更具视觉吸引力。
形象则是海报设计中的灵魂所在，一个鲜明的形象往往能让人记忆深刻，从而产生购买或观影的欲望。
艺术表达的故事性每一部电影都有其独特的故事性，而一张出色的电影海报也能够通过视觉艺术的表达，将电影故事精髓呈现在观众眼前。
通过设计师的巧妙构思，一张电影海报能够简洁地传达电影的核心情节、主要角色以及所要营造的氛围，让人一眼就能感受到电影所要传达的情感和主题。
这种故事性的表达方式能够引发观众的好奇心和共鸣，让他们在瞬间完成对电影的理解，从而激发看电影的欲望。
艺术设计的创新性随着时代的进步和观众审美的不断更新，电影海报设计也在不断迭代和创新。
创意设计、手绘风格、抽象艺术等不同风格的尝试都让电影海报的设计呈现出更加多元和丰富的形态。
设计师们在追求创新的也在不断挑战传统的设计界限，打破常规，让观众眼前一亮。
这种创新性的设计不仅让电影海报更具吸引力，也为整个电影产业注入了新的活力。
电影海报设计作为电影宣传中至关重要的一环，其视觉艺术的魅力不言而喻。
通过艺术元素的融合、故事性的表达和设计的创新性，一张精美的电影海报能够吸引观众的眼球，激发他们对电影的兴趣和热情，成为电影营销中的一大Trojan。
在未来的电影市场竞争中，优秀的电影海报设计将继续发挥重要作用，为电影产业的繁荣发展贡献力量。
中国电影经典海报赏析
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1910——1919
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《 难 夫 难 妻 》
1913年，郑正秋与张石川合作拍摄了《难夫难妻》，进行 独立的电影剧本创作，开始尝试摆脱戏曲舞台的框范，被夏 衍誉为“给中国电影事业铺下了第一块奠基石”。以日常普 通男性人物为主体，海报有了故事性 ，色彩依旧是黑白、陈
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2001——2002
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《 英 雄 》
《渔光曲》
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1940——1949
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《 一 江 春 水 向 东 流 》
海报画面以5个人组成，文字遍布整个版面，且有了一 定的版设设计，大胆合理地将海报营造一种强势、动 乱的画面氛围。色彩搭配较为协调。
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《早春二月》
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1970——1979
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右图 是1982 年的优秀电 影《人到中年》 的电影海报，画面中女主 角的肖像特写 占据了整个版面，画面下 方堆叠着几 个电影中重要情节的剧照， 醒目的位置 分别标注着电影名称和编 创人员等信 息，是一幅非常典型的20 世纪80 年代的电影海报。 由衷体现了海报设计以 “电影情节”为主，表现 较为直接。
海报画面人物不论衣服还 是头饰都以武侠风呈现。 教之前的人物形象有所不 同。字体采用英文，体现 国际风。海报色彩不再是 黑白色，转以红、黑、白 为主，但在色彩分配方面 做的还是不够好，显得粗 糙、不均匀。
国产电影海报设计探析
国产电影海报设计探析李文辉（郑州华信学院，河南郑州 451100）摘要：电影文化产业的繁荣带动了相关设计发展。
电影海报设计是一门融合版式设计、字体设计、摄影等多种艺术形式的视觉传达艺术。
电影海报具有以下功能：广告性、文化性、艺术性、收藏性。
国产电影海报风格突出，而电影海报中的字体设计、版式设计，更是电影海报的点睛之笔，或洒脱，或坚毅，或神秘，或沧桑，不同的电影海报设计竞相展示着视觉艺术的独特魅力。
关键词：电影海报,设计，视觉艺术电影海报这种独特的艺术形式正悄悄地走进我们的生活。
在这个“眼球经济”的信息时代，电影海报就像电影的名片，为我们展示着电影的魅力，诉说着一段段悲欢离合，介绍着情节的跌宕起伏，描绘着演员的风情万种，吸引着我们关注她、了解她。
电影海报设计是一门融合版式设计、字体设计、摄影等多种艺术形式的视觉传达艺术。
近几年国产电影行业的蓬勃发展带动了这门独特艺术形式的兴盛。
电影海报设计也为电影的宣传锦上添花，增添了不少风姿。
而电影海报中的字体设计、版式设计，更是电影海报的点睛之笔，或洒脱，或坚毅，或神秘，或沧桑，不同的电影海报设计竞相展示着视觉艺术的独特魅力。
一、国产电影产业的繁荣带动相关设计发展据国家广电总局电影局2010年年初公布的数字显示，2009年国产电影的产量保持了强劲的上升势头：全年故事片产量达到456部，比2008年增长50部。
全年共有12部国产影片突破亿元票房，全国城市的电影票房收入累计达到62.06亿元，同比增幅达到42.96%。
国产电影多样化的创作格局正在形成，除喜剧片、动作片、爱情片等市场较为喜爱的类型外，还出现了历史片、谍战片等较为少见的类型，并且获得了较好的市场票房。
另外，动画电影也出现了《麦兜》、《喜羊羊与灰太狼》等动画片，深受市场好评。
近几年，中国电影进入了发展的“黄金机遇期”，国产电影百花齐放，院线加大投入，票房节节攀升，竞争日显激励。
国产电影没有辜负国人，一大批优秀电影赢得了票房和口碑。
浅析电影海报设计的应用发展
浅析电影海报设计的应用发展电影海报是宣传、推销电影作品的重要手段，它以一种最为直接、醒目的方式将影片的内容和主题介绍给观众，吸引观众前来观看电影，常被人们称之为电影作品的“名片”。
我国的电影海报业从20 世纪二三十年代开始至今，经历了从黑白到彩色、从传统手绘表现艺术形式，到现在的电脑设计艺术形式的发展历程，逐渐从过去简单介绍电影内容的招贴画，过渡成为一种集图形、文字、摄影、绘画的具有强大独特视觉效果的艺术技巧广告作品。
一幅优秀的电影海报往往就是一部影片的化身，一方面可以达到增强电影的声势和宣传力度，吸引更多观众，另一方面还有相当高的艺术价值和经济价值。
近几年来，随着社会经济、计算机科技、多媒体技术等不断发展，多种设计元素(图形、色彩、艺术字体等)的不断深化，以及各种艺术门类的影响与渗透，电影海报不断得以深化和发展，其审美和诉求功能结合得更为紧密，视觉效果更为突出，视觉传达表现艺术的应用更为成熟。
一、电影海报设计及其视觉效果1.电影海报设计。
电影海报需要设计师在提取电影画面图形的基础上，给予重新的组合和孕育，创造出全新的图形艺术，展示电影的精华，深刻表现电影的主题。
电影海报设计讲求的是图形、文字和色彩三大视觉要素。
设计师在进行电影海报设计时会根据电影主题，寻求电影故事情节中的动和静、美和丑、生和死的要素，通过平面设计中点、线和面等视觉要素进行艺术创作，使得电影海报设计的各设计要素变化与统一。
一幅成功的电影海报作品往往具有繁多的设计元素，复杂的构图结构，但是整体却不会混乱，反而会让人觉得有一种标新立异、耳目一新的感觉。
以《军曹超剧场版05奇迹的时空岛》的海报设计为例，这部影片的海报以“小石像”“冬树”这两个卡通形象为主，以各类大小不同的类配角卡通为辅，加之海报中远处的天空、草地，共同构筑了活泼生动、疏密有致的和谐效果。
这是一种对文化的创新，对艺术的创新，正如《左传》中的“和如羹焉，水、火、醯、醢、盐、梅，以烹鱼肉。
电影海报与设计PPT课件
动态化设计是电影海报的新趋势，通过动态图像、视频素材和交互元素，让观 众在静态的平面作品中感受到动态的视觉效果，提升观感体验。
个性化与定制化趋势
个性化风格
随着电影市场的多样化，电影海报设计的个性化风格越来越受到重视。设计师们 通过独特的创意和表现手法，打造出与众不同的海报作品，吸引观众的眼球。
功能
电影海报的主要功能是吸引观众 的注意力，传递电影的基本信息 ，并激发观众对电影的兴趣。
电影海报的历史与发展
01
02
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早期电影海报
早期的电影海报设计较为 简单，主要是为了告知人 们电影的存在。
现代电影海报
现代的电影海报设计更加 注重艺术性和创意，旨在 通过独特的设计来吸引观 众的眼球。
发展趋势
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Sketch提供了丰富的文字和图形样式，可以用于美化海报中的
文字和图形。
插件和扩展
03
Sketch支持各种插件和扩展，可以方便地扩展其功能和工具集。
06
电影海报设计趋势与展望
数字化与动态化趋势
数字化技术
随着数字技术的不断发展，电影海报设计正逐渐向数字化转型。数字绘画、数 字合成、3D建模等技术手段的应用，使得电影海报的视觉效果更加丰富和震撼。
视觉冲击力
大胆的构图和配色
运用大胆的构图和配色， 使海报更具视觉冲击力。
动态元素
在海报中加入动态元素， 如飞翔的鸟、飘动的旗帜 等，增强视觉冲击力。
留白与聚焦
通过留白和聚焦来引导观 众的视线，突出重点，增 强视觉冲击力。
04
电影海报设计案例分析
经典电影海报案例
总结词
具有时代代表性，设计风格经久不衰
感谢观看
电影海报宣传海报设计理念
电影海报宣传海报设计理念电影海报宣传海报设计理念电影海报是一种将电影主题、氛围、情节表现出来的重要宣传工具，它能够吸引观众的目光，提高观影的兴趣。
在设计电影海报时，我将秉持以下理念：第一，突出电影主题。
电影海报的设计目的是吸引观众的注意力，因此应该体现出电影的核心主题。
通过使用主题相关的图像、色彩和文字，可以让观众更好地理解电影的内容和情感。
例如，如果电影是一部浪漫爱情片，我会用柔和的色调、浪漫的画面和含蓄的文字来强调电影中的爱情主题。
第二，注重平衡与和谐。
海报是一种视觉艺术形式，要让观众产生美的享受，就需要注意平衡和和谐的原则。
在海报的设计中，我会注意图像、文字和背景之间的比例关系，尽量避免局部过于拥挤、复杂，造成视觉的混乱。
而且，选取适合主题的色彩组合和字体风格，也能够增强整体的和谐感。
第三，突出主要角色和表情。
无论是电影中的男主角、女主角还是其他重要角色，都扮演着推动剧情发展的关键角色。
在电影海报的设计中，我会选择突出其中的一到两位主要角色，通过他们的表情、动作和造型，让观众更直观地感受到电影的情感和剧情。
第四，制造悬念。
悬念是吸引观众的一种重要手段。
在海报的设计中，我会运用一些巧妙的手法，不直接揭示电影的情节和结局，而是通过暗示、模糊等方式，吊起观众的胃口，让他们产生探究真相的好奇心和欲望。
这样一来，观众更有可能被吸引进电影院观看电影。
第五，简约而不简单。
在电影海报的设计中，我追求的是简单而不简陋的风格。
过于复杂的设计容易造成观众的视觉疲劳，反而失去了宣传的效果。
因此，我会尽量选取简洁明了的图像和文字，将主要信息传递给观众，同时减少视觉上的干扰。
综上所述，电影海报宣传海报设计的理念应该是突出电影主题，注重平衡与和谐，突出主要角色和表情，制造悬念，简约而不简单。
通过这些设计理念的运用，能够吸引观众的目光，提高电影的曝光度和观影率。
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浅谈电影海报的功能
吕铎
电影海报是为了影片的宣传、发行和放映所设计的一种具有告知目的的平面广告形式。
在国际上一般习惯称为“电影招贴（movie poster）”,它属于商业招贴的范畴，其实“海报”作为广告宣传的中坚武器，早在19世纪下半叶起，就以其独特的魅力在众多媒体宣传中确立了其王座地位，电影海报的产生和发展是在继承商业海报的基础上伴随着电影的成长而逐步成熟的。
电影海报因其传递影片信息简单明了，又具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间吸引观众的目光，也具有一定的艺术品位和价值。
因此，在当今国内外电影广告宣传中被广泛应用，为影片宣传起到了不可低估的作用。
电影海报的制作手段和表现形式虽然多种多样，但它们的功能却是一致的，就其功能而言我认为主要有以下几个方面。
一、信息传播
信息传播是电影海报最基本、最重要的功能。
电影海报是针对特定的受众目标，传达所宣传影片的最新信息，这些信息一般包括了影片类型、故事内容、创作人员、演员以及色彩，声音模式、出品单位等信息，这些信息传播的目的则是为了起到良好的社会宣传效果和促进影片票房收入增长。
电影信息的传播不像纯粹的商品信息传播那样只具有鲜明个性是不可行的。
电影信息的传播则有更浓厚的文化、
艺术因素，因而要准确、真实、可信、健康的将影片的各种信息有效地传递给受众，这也是电影海报产生说服力、吸引力和感染力的基础，更是实现目标市场宣传和增加卖点最基本的原则。
“真实”是艺术形象的根据，对于电影海报，任何艺术表现手段和表现方法都必须以不改变影片的真实信息为前提条件。
在传达影片信息时切不可虚构、造假，应从观众的角度出发，通过插图、文字等艺术手段，真实的传达电影信息，以刺激受众对所宣传影片的渴望与需求。
曾在国际、国内获多个大奖并创造很高票房收入的影片《英雄》在上映前就在海报上大做文章，那段时间在全国各地随处可见其制作精良、独具一格的电影海报，这些电影海报宣传为《英雄》的成功发行起到了积极作用。
准确传播真实可靠的电影信息，能使电影海报达到预期广告目的。
不准确或误导比不传播还要糟，因为任何不真实的信息对于影片宣传来说等于饮鸩止渴，从而导致整个宣传活动的失败。
电影海报在电影走向市场化的今天，在信息传播上只能起到其应有的作用，单一依靠海报来传播信息的做法是不合实际的，只有各种媒体互动配合有效传达，才能起到良好的信息传播效果。
二、刺激需求
对于电影观众来说，他们的需求是处于潜在状态之中的，作为发行商如不对观众的预知需求、观看需求进行刺激，
就不可能有他们的消费行为，从而降低票房收入，影响成本的回收和盈利，而电影海报就可以起到刺激受众需求的作用，让潜在的电影消费者变成影片的观看者、增加票房收入的拉动者，2004年，新画面公司为了电影《十面埋伏》的发行，投入宣传费用2000多万元，最终取得1.53亿元的票房，观众达524万人次；同样《天下无贼》也着实让华谊兄弟公司放开手脚炒作了一把，仅海报、路牌等硬广告就投入了800万元，让他们的海报走遍大江南北，而助其突破了1亿元的票房，观众约330多万人次。
可见，电影海报作为刺激广告受众潜在需求的有力武器，其作用是不可忽视的，近年来，随着人民群众经济收入的增长、生活质量的提高，人们对文化生活的需求和投资也在逐步增加，作为一个拥有13亿人口的大市场，许多发行商都明确的认识到电影海报等广告宣传在发行中的分量。
当然，电影海报的宣传它是针对特定的受众目标，在广告运作中只有按照心理学法则进行科学的广告诉求，才能有效地刺激受众的需求，最终为好的票房发挥海报的独特优势。
三、审美作用
优秀的电影海报在传播信息，刺激需求的同时，还能给人带来审美的愉悦感，这是电影海报在实现其主要功能后延伸出来的审美价值。
电影海报作为一种“说服”的形式，它的审美作用主要表现在三个方面：首先，电影海报的形式生
动活泼，往往图文并茂，易引起受众注意，让受众感到愉悦。
其次，电影海报广告语经艺术处理，一般言简意明，易形成牢固印象，易于让受众接受海报宣传的意向。
第三，电影海报在发挥其应有说服功能时，受众通常是自愿接受，而不采用强行灌输的方式，在心理上受众易被其意念同化。
所以，电影海报都非常注重内容与形式和谐统一的审美效果，注重不同层次消费者的审美差异并使之具有一定的针对性和适应性。
它能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力，这种通过形式美法则表现出来的美感，一旦与观众的某种心理产生感应就容易产生感情上的共鸣，也就有助于电影海报发挥其应有的良好效应。
电影海报从本质上来说是一种文化，它在实现其信息传播功能的同时，还输出了一种精神意识。
它在一定程度上改变着受众的思想，对社会精神文明建设能起到潜移默化的作用，在一定范围内承担着应有的社会责任。
电影海报这种通过艺术化手段传播信息的文化现象，具有很好的社会效益和经济效益。
它还将会长时间的存在，为影片的宣传最大程度地发挥其应有的作用。
同时，在客观上电影海报将帮助和推动社会进步。
原载《甘肃视听》2005年第2期。