英国近代广告发展史
《外国广告史》P12
1.古代希腊和埃及商业广告中的叫喊人在古埃及，商业广告的主要手段是利用叫喊人，叫喊人的职责主要是通过大声吆喝，告知船期和到港货物的名称，并宣传新到货物的妙处。
（《广告媒体策划》）在古希腊，发布新的法律、传讯、公布政府活动是叫喊人主要的工作，但叫喊人也可受雇于商贩，以引起公众对商品的注意。
从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公告告示或受雇于私人做口头的广告告示。
中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。
（文春英《外国广告发展史》）2.古罗马时期商业广告中的职业书写人罗马时代，商业广告已经受到广泛应用。
对此有很多文献记载，但是最直接的证据来自庞贝的废墟。
庞贝城废墟墙壁上有许多具有说服性质的公告。
有一些公告做得十分认真，在离地面12英尺的地方用黑色或红色的文字书写，显然是想引起一定距离外的人们的主意。
这种工作由叫做“scriptores”的一种职业书写员负责，他的两个助手中一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。
（文春英《外国广告发展史》）3.中世纪叫喊人行会在法国，12世纪的时候出现了叫喊人行会。
据文献记载，1141年贝星州的12个叫喊人曾得到路易七世的特许，成立了叫喊人行会。
4.英国最早的新闻书广告在英国，最早出版的《西班牙新闻》、《德国新闻》和《英国新闻》均为新闻书。
（杨海军，中外广告史）5.十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用17世纪，喝咖啡在民间广泛普及甚至产生了重要的社会影响，咖啡馆在全欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所。
一、咖啡馆的出现伦敦最早出现咖啡馆是在1652年，但是也出现了宣传咖啡的最早的传单。
17世纪后半叶，英国出现了很多咖啡馆，并成为社交、交易和休息的场所。
但是的英国，王朝刚刚复辟，反对国王的政治力量以咖啡馆为据点，印刷各种各样煽动性的报纸或书籍，并向咖啡馆里的人散发。
但是有一种习惯做法，即由商人向咖啡馆提出委托，再由咖啡馆搜集待登的广告，转给这些非法出版物的发行人刊登。
英国广播电视发展史完成稿
世界广播电视发展史论文题目：《英国广播电视发展史》文法学院10级广播电视编导2班姓名：XXXX学号：XXXXXXXXXX指导老师：XXXX英国广播电视发展史英国是世界上最早建立无线电广播电台的国家之一，而且广播电视发展得既早又快。
1922年，英国的第一座广播电台正式播音，1927年，英国广播公司（BBC）成立，1929年第一座地方电台建成，1959年国内共有广播电台78座，普及率几乎达到百分之百。
1929年，英国成功试播无声图像，1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，同时，这也是世界上公认的第一座电视台。
1937年，英国拥有了第一辆电视转播车，1945年，英国第二座电视台成立，1952年，五座电视发射台在英国建成。
1955年10月10日，英国开始了彩色电视实验性广播。
1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色节目。
1967年7月1日正式播出彩色节目。
1989年，英国开始了卫星直播。
英国是世界上广播电视事业发展最早，也是最发达的国家之一。
电视、广播、报纸和杂志在英国人的日常生活中占有极其重要的位置。
据统计，97%以上的英国家庭至少有一台电视机，每周人们平均看电25小时以上, 占休闲时间的27%；收听广播16小时以上, 占休闲时间的18%。
对于72%的全国人口来讲，电视是他们获知新闻的首选或唯一的途径。
在欧洲,英国是除意大利外最爱看电视的国家。
传统上英国人认为电视和广播原则上是对大众负责的公共服务设施并通过国会对其进行监督。
随着广播电视事业的发展，当今英国也在广播电视事业中引入商业机制和竞争，为受众提供更多的收视选择。
目前英国的广播电视事业由民族遗产部(Department of National Heritage)主管,它主要负责制定、实施广播电视政策和监督管理广播电视机构,其体制以公共广播电视和商业广播电视两大体制同时存在为特点。
类似中国国内的国有主流媒体和监管系统如中央电视台，广播电影电视总局和中宣部 ,英国也有3家公共机构负责电视和广播服务,它们的职责要求和工作目标由议会立法规定。
中外广告发展史
特性，风格朴素而率真。而到了后期， 发展，也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印
[1920－－1929] 汽车的普及、
刷画面更精美，色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明，使
始充斥大街小巷，这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨，市场的竞争
黄金时代，而搜集海报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
❖ 11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电 视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广 告。
❖ 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告 路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告 节目的问题。
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间，《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告，把写着“新 闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅 用气球放入 空中。这是在我国首次出现 的空中广告， ❖ 在1947年之后，由于连年内战，导致经 济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。
有 美 皆 丽， 无 丽 不 臻
刷
铺”，正中为捣药白兔，图两侧： 认门前白兔儿为记。下刻：收买
广
上等钢条，造功夫细针，不宅院 使用，客转与贩，别有加铙。请
告
记白兔。
阶
段
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博 我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广 告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前－－报刊广告
❖ 1993年7月15日，国家工商局发 布《关于在部分城市进行广告代 理制和广告发布前审查试点工作 的意见》，决定从1993年下半年 起在全国开展广告代理制试点。
中外广告史——精选推荐
先秦时期：1、商业广告的出现应具备的三个要素：①人类互通信息的需要；②人类有剩余商品交换的需要；③具有产生广告手段和形式的物质条件。
2、广告信息媒介发展经历的四个历史时期：①以实物和叫卖为主体的古代广告时期；②以商标和品牌号为主体的广告时期；③以报刊为主体的近代广告时期；④利用电信科技传递欣喜地现代广告时期。
3、最初的交换，发生在因生产门类、自然条件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间，由氏族、部族首领为代表，对外进行交换。
“顿丘买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债于传虚。
”说的是（舜），“懋迁有无，化居，烝民乃粒”说的是（大禹治水，并通过交换解决洪灾后人民生活）。
4、尧舜时期的广告有：进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓、悬诸象魏、振木铎巡于路。
5、中国最早的广告响器是（商），是（殷人）部族经商时，为广招徕而使用的一种广告“响器”。
7、在商代，不仅有牵车牛远服贾的“行商”，还有大都市像朝歌“九市”里的“坐贾”。
他们直接将商品陈列在市场上，供人们直观了解，起着宣传和吸引购买者的作用。
这是一种（陈列）广告形式。
8、作为城中做买卖的特定场所，“市”最早出现在何时？其管理水平如何？此时邑所在的地方也常设有“市”，一般在田野之间，俗称（市井）。
9、西周的大贵族以官府名义垄断经营的商业活动实行是一种（工商食官）制度。
10、最早的物价广告是（贾旌思次）11、市声广告——鼓刀扬声、吹萧卖饧属于（音响广告与叫卖广告结合的市声）广告。
12、西周时的西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官工的印记。
“已侯作宝钟”是（陶文），这种形式叫做（标记广告）。
13、悬帜广告属于（招幌）广告，最早出现在（春秋战国）时代，与其相关的一个寓言是（悬帜甚高）。
“悬牛首于门”是（春秋）时代的广告，属于（实物）幌。
14、最早名人效应广告是（伯乐相马）秦汉时期15、公元前378年，秦在栎阳（初行为市），意味着秦国政府正式承认商人具有自由民的独立地位，并正式为封建的商业经济发展提供合法的经营场所。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
包装设计-包装设计发展的历史
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1880年维多利亚风格的英国可可粉包装以及饮料包装(密封罐)
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造纸、制浆以及1855年英国瓦楞纸的发明；活版、 平版以及滚筒凸版印刷的发明，使得商品的包装 开始通过商标来展示自己的视觉形象——意味着 包装开始传达出有关产品信息，促进销售的功能 开始逐渐变得重要起来。
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1880年塑料瓶研制成功得到专利，但由于成本高 暂时未能得到普及。
19世纪末到20世纪前半叶，英国出现了商标法来保
19世纪不同种类的药瓶（浅浮雕纹路装饰）
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1892 冲压密封的皇冠盖发明
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装饰艺术运动风格
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自学考试《广告学(二)》每章重点
自学考试《广告学（二）》每章重点第一章广告概述1.广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介2. 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略3. 广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息4. 广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学广告的分类：5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求12 广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销14 广告的营销功能有：①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。
体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后）16广告的社会负面功能有：①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法第二章广告的起源和发展19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。
第二章广告发展史
第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
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英国近代广告发展史
英国近代广告发展史
—14世纪至20世纪的英国广告
14世纪至19世纪英国的经济、科技、文化发展迅速，18世纪后半叶至19世纪上半叶，英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。
当代世界广告的兴起中心也是在英国，现代的英国伦敦以其广告的创造性及其规模，列为世界三大广告中心之一。
要了解英国的广告发展，就必须要从英国的历史以及经济发展来着手，分析各个时期英国广告的发展。
一、英国近现代广告发展的概况
（一）英国近代广告发展时期
1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后败。
百年战争，不论对英国或法国人民来说都是一场灾难，英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济复苏阶段的英国在14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。
在印刷术传入欧洲后，第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标志着西方印刷品广告时代的开端。
英国的近代广告史也由此开始。
十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。
1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。
16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现了定期印刷报刊。
1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一角。
报纸广告由此开始进入人们的生活，广告宣传已开始讲究艺术，如1717年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告，突出指出这是一种“曾
使英国大部分豪绅贵族感到非常满意的无与伦比的刷牙粉”，很有针对性的抓住了读者的心。
此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。
（二）英国近现代广告过渡时期
18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成工业革命的国家。
1850~1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊。
如英国的《每日邮报》；美国的《纽约时报》等。
这些报纸的主要收入来自广告，广告也成为了沟通产销信息的主要手段。
19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发行量的增加，如《泰晤士报》1815年仅仅发行5000份，到1854年发行量已增加10倍以上，广告量也大为增加。
18世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，1899年英国第一家广告公司智威汤逊诞生。
标志着英国广告业向现代广告业的发展。
之后各种形式广告的出现，推动了英国广告业的快速发展。
1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大批的观众。
这种办法不久便风靡世界，于是霓虹灯广告跟着问世。
19世纪中叶，英国工业革命完成，社会生产力得到了得到了巨大提高，新兴工业城市不断出现，市场商品可供量大大增加，消费者市场逐渐形成。
由于供求矛盾日益尖锐，众多企业为了推销商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
（三）19世纪后英国的广告
19世纪之后，英国经济继续得到发展，广告业随之更快的发展，20世纪之后英国的广告不断的注入科技含量，提高广告代理公司的水平。
英国拥有1600家左右广告公司，规模大小不一，最大的有6家，每家雇员500人左右，年营业额在5000万英镑。
大型广告公司的出现，也标志着英国广告业进入了高度发展的阶段，各种的新媒体广告以及高科技手段都引入到广告的制作以及传播中，英国广告发展飞速，
成为世界三大广告中心之一。
二、近代英国广告管理的发展
19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论的研究。
19世纪以来，随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。
1907年英国颁布了《广告法》。
在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告还有专门规定。
管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告业准则》。
英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。
在欧洲各国中，英国在广告管理方面是较为成功的。
其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。
政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。
《广告法》、《消费者保护法》、《公平贸易法》、《食品和药物法》、《商品供应法》等。
英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。
在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。
英国广告人联合会代表广告主、广告商协会代表广告代理公司、独立电视公司协会代表电视界、报纸出版者协会和期刊出版者协会代表印刷媒介。
其它还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。
这些团体负责管理非广播电视媒介的广告中，对各种类型的商品广告进行事前审查。
广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。
两次审查，第一次是剧本审查，主要审查广告的内容及所用语言。
第二次是制作完成以后审查，看与第一次的内容有无出入。
三、英国近代各媒体广告
英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。
（一）电视和广播广告
1923年，英国广播公司正式开始广播播音。
英国1930试播有声电视图像，1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。
1955年成立了电视广告研究联合委员会。
目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司（BBC）”和“独立广播局（IBA）”。
英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。
独立广播
局是半官方性质的独立企业。
它的所属台都承办电视和广播广告。
由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
（二）报刊广告
据英国官方80年代统计，全英国报刊发行量每周工作日为1.5亿份，周末发行量为1.72亿份。
全国性报纸中，《每日快报》、《每日邮报》是一般读者阅读的；《泰晤士报》是政界人物、知识分子阅读的；《每日镜报》、《太阳报》的主要读者是蓝领工人。
这样广告商可以有针对性的进行广告宣传。
报刊刊登广告所需的时间也越来越短，许多报纸改变了传统的印刷方法，而采用最新的彩色印刷技术，并在报纸广告的设计制作上采用了大容量的电子计算机，提高工作效率，更加吸引读者。
（三）户外广告
英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。
英国全国大约有20万个招贴点。
统计数字表明，如果在10万人口的城镇中设有20个找贴点，有80%的成年人至少在一周内可能有一次见到它。
英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图。
二是以文字为主，语言简洁，一目了然。
如一则“富士”胶卷广告，模特儿手捧富士胶卷的小包装盒，形象生动。
广告上方以“富士质量，最佳、最优”寥寥数语点明重点。
英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。
英国是世界上经济最发达的国家之一，伦敦也是全世界三大广告中心之一，这都是由于英国在发展的过程中，经过了多次的经济腾飞，给广告业带来了许多的发展机会，以及创造了良好的环境使得广告业飞速的发展。
英国近代广告业的发展史也是一部浓缩的英国经济和文化发展史。
世界近代广告发展由英国的广告业发展为开端，逐渐的发展成为今日的规模，可以说英国近代广告的发展也是世界广告发展的缩影。
通过对英国近代广告发展的理解，也使得我更加了解了广告业的发展，以及对未来广告业发展的趋势也有了大致的了解。
参考文献
[1] 陈陪爱.中外广告史.北京：中国物价出版社，2002年.。