体育产业对现代社会发展的影响

第２６卷第２期　２０１３年４月　

河南商业高等专科学校学报　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｅｎａｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｖｏ１．２６　Ｎｏ．２　

Ａｐｒ．２０１３　

体育产业对现代　－Ｉｌ　１　发展的影响　王国营　［河南商业高等专科学校体育部，河南郑州４５００４５］　

摘要：体育产业是第三产业中的“朝阳产业”，有着广阔的市场前景和良好的发展势头。如今，体育活动已经　成为人们生活的一部分，对社会和谐、经济发展、文化交流及社会心理调适都有积极的促进作用。　关键词：现代体育产业；体育文化；影响要素　ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８—３９２８．２０１３．０２．０３１　中图分类号：Ｆ０６２．９　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—３９２８（２０１３）０２—０ｌ１９—０３　

随着社会主义市场经济体制的不断完善，我国　体育产业得到了长足发展，体育经济在国民经济发　展中起着十分重要的作用，体育产业的规模不断增　大，内容日益丰富，市场化程度显著提高，大众对体　育运动的热情不断高涨。体育产业是第三产业中的　“朝阳产业”，也是与人的身体健康和精神娱乐密切　相关的行业，有着广阔的市场前景和良好的发展势　头。如今，体育活动已经成为人们生活的一部分，对　社会和谐、经济发展、文化交流及社会心理调适都有　积极的促进作用。　一、现代体育产业概述　体育产业有狭义和广义之分。狭义的体育产业　通常是指隶属于第三产业（如商业、交通、邮电、通　讯、咨询、卫生、体育等），为社会提供服务性商品的　行业。狭义的体育产业将与体育相关的生产领域排　除在外，主要包括体育运动训练业、体育竞技表演　业、大众体育服务业、体育广告、体育咨询业、体育旅　游业、体育彩票业、体育电视电台转播业等。目前国　家统计部门把体育产业划分在第三产业范畴，并且　列为第三产业十大新的经济增长点之一。本文所讲　的是广义的体育产业，即“大体育产业”，将由体育　事业发展或体育部门经营管理拉动的第二、三产业　的发展都包含进来。从整个国民经济的发展来分　析，凡是在体育的带动下产生或增加的国民经济领　域，现代体育产业都应该有所涉及。体育产业最为　发达的美国，把体育产业划分为职业体育产业、健身　产业、休闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销　售、体育经纪人（公司）与体育赛事经营推广代理公　司等六个子产业。¨　从目前体育产业的实际收益来　看，体育用品及相关产品（如服装、器材、纪念品）的　生产在整个体育产业当中占有相当大的比重。换句　话说，如果没有体育，不仅狭义的体育产业会消失，　也会波及许多与体育相关的生产领域，使它们受到　重创甚至消失。体育产业的有效发展，离不开政府、　市场、民间（第三部门）三方的协调配合，公共物品　由政府提供，私人物品由市场提供，第三部门自产自　

收稿日期：２０１３—０３一Ｏ２　作者简介：王国营（１９７１一），男，河南禹州人，河南商业高等专科学校体育部副教授，硕士，研究方向为体育教学与训练、体育经济。　基金项目：河南省软科学计划研究项目（编号：１２２４００４３００９４）　

・１１９・　２０１３年第２期　体育产业对现代社会发展的影响　销自助性产品，这种理想模式需要在今后不断完善。　二、体育产业巨大的经济效益　目前，我国体育产业发展迅速，这对改善经济结　构，带动相关产业兴起，起着十分重要的作用。发达　国家的实践已经证明，体育产业能够创造巨大的经　济效益，能够创造社会财富并满足社会需求。　１．体育产业成为国民经济主导产业的可能性　经济学家认为，经济发展遵循由主导部门发展　带动其他部门的发展，由一个企业的发展引发另一　个企业发展的方式。由于它的前向联系效应（由供　给联系所发生的投资联系效应）和后向联系效应　（由需求联系所发生的投资联系效应）较大，＿２　体育　产业具有强大的发展潜力，能够对其他生产部门产　生巨大的诱发力量。体育产业的性质、发展规模以　及运行状况，决定了其在国民经济中的地位。体育　服务产品是体育产业的主体产品，一种非实物形态　的产品，具有一定的使用价值和价值。随着社会经　济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费水平　也不断提高，用来满足精神文化需求方面的开支相　对增加，体育产业的产值和规模每年都以较高的速　度不断扩大。体育产业蕴藏的巨大商机，能够成为　２１世纪最具发展前景和活力四射的黄金产业之一。　２．体育产业可以组成高级化的国民经济产业　结构　世界上经济发达的国家，同时也是体育产业发　达的国家。经济越发达，体育产业在国民经济中的　地位就越高，如英国、德国、法国、意大利、日本、加拿　大、澳大利亚等国，体育产业占ＧＤＰ的比重大约在　１％一３％之间，最高的是瑞士占３．４７％。　人们对　各类产品的需求，随着国民收入的增加而逐步发生　变化，体育业属于第三产业，随着它在全世界范围内　的迅速发展，体育消费已经成为家庭乃至社会的重　要支出，使得原有的产业结构被打破，生产发展资料　和享受资料的产业部门的收入弹性上升，产业结构　逐步向高级化方向转变。　３．体育产业对国民经济其他产业有较强的带动　作用　体育产业本身作为经济增长点之一，属于一种　上游产业，与国民经济其他产业有较大的关联性，即　在一定的条件下能够有效带动其他产业的发展。体　．１　２０．　育产业化的直接后果是通过对产业部门的直接经营　去创造价值。如国家每年不再需要投入大量资金维　持体育场馆的持续运转，体育产业职能部门可以承　办一些收益性的比赛，组织形式多样的赛事；可以开　设相关体育专业的培训班，提供一系列的体育服务；　可以大力发展体育娱乐休闲业，吸引越来越多的人　参与体育活动；可以吸引游客到体育场馆参观，有效　促进旅游业的发展。与体育产业直接或间接相关的　行业有食品、保健品、机械器材、纺织服装、博彩、建　筑以及服务、通讯、金融、广告、信息咨询等许多部　门，这种巨大的联动效应在大型国际体育赛事中表　现得最为明显，能够为经济建设做出极大贡献。　体育产业不仅能在宏观上创造出巨大的经济收　益，还可以在微观上对家庭或个人产生影响。如发　展体育事业，能够调动大众参与体育活动的热情，起　到强身健体的功效，能够增强劳动者的工作效率，使　他们以更加充沛的精力投入工作，创造更多的社会　财富和价值。　三、体育产业显著的社会功能　发展现代体育产业和体育文化带来的显性或隐　性功能，绝不是指单纯地对ＧＤＰ做出贡献，而是更　深层次地关系到全社会的共同利益。我国是人民民　主专政的社会主义国家，国家的一切活动，归根结底　是为了满足人民群众的利益。在当前我国体育事业　发展过程中，虽然长期参与体育活动的绝对人数不　在少数，但是体育活动的普及推广率仍然很低。一　方面这跟体育活动的软硬件设施等外在因素的制约　有关；另一方面是由于大多数人受到中国“重文轻　武”的传统文化等内在因素影响。体育的最直接目　的和效果就是育人之体，现代社会是物质文明和精　神文明全面发展的社会，体育产业的快速发展能够　提高广大民众参与体育运动的意识，能够满足人民　群众的精神文化需求，引导社会成员积极投身于体　育运动，加强社会交往，促进社会和谐有序发展。　１．体育产业能够满足人民群众的精神文化需求　经济收入的增加，使得家庭或个人有更多的可　支配收入从事体育活动，体育消费开始成为家庭开　支的一部分。在全社会物质生活得到一定满足的情　况下，精神文化需求就会成为部分社会成员的主要　追求。如果能够将社会中的各项体育资源（如体育　第２６卷第２期　２０１３年４月　河南商业高等专科学校学报　

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场馆、设施、器材、人力）有效地利用起来，结合可行　的宣传手段，自然就可以刺激人们的体育动机，增强　大众体育意识，推进各种体育活动的开展。现代体　育产业在正确引导人们保持积极向上的心态、对生　活充满热情、满足精神需要方面，是其他产业无法比　拟的。　２．体育产业可以促进人们之间的社会交往　从根本上说，人是社会性动物，社会关系和社会　交往是人们生活中的关键一环。然而，现代性的侵　人和科学技术的高速发展，生活方式、工作方式的灵　活性与自由性成为社会的主要形态，人与人之间面　对面交流的机会减少，这是现代社会发出的消极讯　号。大力发展体育产业，尤其是大力发展大众体育，　加强大众体育设施建设，使体育活动真正融人千家　万户的生活，这对于全体社会成员特别是青少年和　老年群体是极为重要的。对于青少年学生来说，经　常参加体育活动使得他们健康成长，培养他们公平　竞争的意识，有助于活跃他们的思维能力；对于老人　来说，日常健身的场所可以成为他们沟通交流的平　台，既可以锻炼身体，又可以排解孤独寂寞的情绪，　发挥他们的余热，真正做到“老有所养、老有所用”；　成年人也可以通过周末或节假日的体育运动，结交　更多的朋友，拓展自己的社会网络，放松工作日那种　紧绷的神经，在身体活动中体会生命的可贵、生活的　美好，培养愉悦、乐观的心境，陶冶性情，享受幸福　生活。　３．体育产业能为社会提供大量的就业机会　体育产业的关联效应能够带动其他产业部门的　发展，这需要更多的人投人体育服务项目中去，无形　之中就会创造更多的就业机会，增加相关产业的就　业，而体育产业本身需要的就业人数也比其他产业　高得多。体育产业是一种劳动密集型产业，用人多，　辐射面广，投人成本较低，而且包含了多种服务内　容，像体育培训、体育教育、体育旅游等多种服务活　动并不能用现代技术手段去代替，需要数量较多、质　量较好的人力资源。　四、体育产业丰富的文化内涵　文化是指人们一切物质生活和精神生活的总　和，体育文化作为现代文化系统的重要组成部分，在　文明社会的文化现象中占据重要位置，主要是指人　类体育运动的物质、精神、制度的总和。其中核心部　分是体育心态、体育认知、体育情感、体育审美情趣、　体育价值观等方面，决定着体育文化的总体走向；中　间结合层起承上启下的作用，主要包括体育制度、体　育组织、社会关系等；最外层的物化形态即外在表现　层，主要是体育设施、场馆等体育物质条件。体育文　化反映全社会的整体精神风貌，是现代文明的代名　词。体育文化是一个比较复杂的系统，它的起源和　发展是这三个层面相互作用的结果，由内到外逐渐　传播开来，集运动思维表现和内在思想品德为一体，　具有强烈的主导性和感召性。“体育人文精神必须　以人为核心，维护人的健康权利，肯定人的健康在其　生命过程中的意义和价值，从而追求一种生活过程　中的健康生活方式。”¨４　体育文化的精神内涵就是　“以人为本”，是创造者精神、思想、意识、观念、智　慧、情感的客观反映，我们应在继承民族文化传统的　基础上，不断创新形式，与时俱进，引导体育产业朝　着积极、健康、进步的方向发展。