云南白药牙膏广告策划案
一分简单的策划书
云南白药牙膏北海市场策划案目录前言…………………………………………………………一、市场背景分析…………………………………………机会…………………………………………………………威胁…………………………………………………………总结…………………………………………………………二、产品分析………………………………………………优势…………………………………………………………劣势…………………………………………………………总结…………………………………………………………三、竞争对手分析…………………………………………高露洁……………………………………………………佳洁士…………………………………………………………云南白药牙膏推广策划方案第一章前言当前，中国的牙膏行业竞争激烈特别是外资企业品牌在现在国内市场上的霸主地位，不可动摇。
近几年来本土品牌开始斩露头角。
推出本土品牌希望能对抗外资品牌，一个有百年历史的著名药企，生产了止血止痛产品的云南白药牙膏被适时的推出了。
牙膏市场虽然竞争激烈，国外品牌有佳洁士、高露洁，国内有中华、黑妹、田七等，但市场需求量和未来市场潜力大还是具有开发的价值。
加上随着政策的转变，为云南白药进入牙膏市场提供了不少优势。
云南白药作为一个知名老品牌来说其号召力无可非议，但云南白药牙膏却是一个日常用品，在此方面云南白药就没什么经验可谈。
而且连云南白药一直引以为豪的医药渠道这一关，在此也派不上大用场。
但凭借适当的广告策略和渠道分析定能为云南白药牙膏挽回失势。
云南白药牙膏是著名企业——云南白药集团股份有限公司生产的有针对性的、中草药牙膏。
它除了能对牙齿有一般的功效外，还对牙齿有保健作用。
但是由于人们对新事物要有个了解和接受的过程，所以目前的云南白药牙膏市场状况不是很好。
长期以来，人们认可的都是云南白药，知道云南白药集团股份有限公司是一家生产药物的企业，现在云南白药集团股份有限公司转而生产药物牙膏了，这让有些接受不了。
云南白药牙膏品牌年轻化公共关系策划案
云南白药牙膏品牌年轻化公共关系策划案作者：暂无
来源：《国际公关》 2020年第1期
获奖团队：清华大学甲方全队
团队成员：何筱帆郭艺高显悦李逸伦孙晚馨
获奖情况：金奖
一、项目简介
云南白药作为一个历史悠久的老品牌，其旗下新产品云南白药牙膏在大众眼中也被打上了“传统”的烙印。
为打造品牌年轻化的印象，甲方全队设计了这套公共关系传播方案。
我们采用问卷的方式在各年龄群体中进行调研，根据调研结果有针对性地设计了时长半年的一套公共关系传播方案，其中包括了“口腔压力值测试H5”、“追求美食自由——‘吾皇万睡’IP合作”、“‘守护加班餐’品牌活动”、“‘古法制牙膏’短片”和“‘十五岁’系列视频”五大板块。
设计在微博、微信等社交平台、抖音、快手等短视频平台、b站、Youtube等视频平台以及线下进行项目执行，从而取得良好的传播效果。
二、团队感想
能够在第七届中国大学生公共关系策划创业大赛中获得金奖，对于我们来说是不小的惊喜和鼓励，但回望几个月来的备战经历，完全说成是惊喜似乎并没有那么恰当。
从组成小组并选定选题开始，我们一直为了共同的目标一起努力着，辗转北京上海，我们为完善大赛方案争论不休的每一段聊天记录和为改词修演示稿做展示品的一个个难眠之夜，都是我们一步步走向更好的方案的坚实脚印。
尽管如此，我们也在这个过程中发现了自身的很多不足和一些遗憾，比如展示文稿的视觉效果还需要提升，比如在临场应对评委老师的问题的技巧还需要改善，比如如果能再熟练一点会更好，这些不足和遗憾也给我们的成长提出了挑战。
同时也要感谢评委老师的点评和指正，他们的视野和点拨让我们看到了自己未来的成长空间。
云南白药营销策划书
云南白药营销策划书篇一：云南白药营销策划案完整版本云南白药营销策划案目录公司简介 ................................................ ................................... - 3 -一.市场状况 ................................................ .............................. - 3 -(1)牙膏市场状况： .............................................. ................ - 3 -(3)市场竞争状况 ................................................ .................. - 4 -二．产品状况................................................. ........................... - 6 -（1）商标................................................. ........................... - 6 -（2）定价——PRICE ............................................. ............... - 6 -（3）产品状况——PRODUCT............................................ .. - 8 -（4）重要促销手段——PROMOTION .................................. - 9 -三.SWOT问题分析 ................................................ .................. - 15 -四．五力分析................................................. ......................... - 16 -五.利润表结构分析 ................................................ ................. - 19 -六.本小组营销战略补充 ................................................ ......... - 21 -七.云南白药企业对传统企业的启示 ....................................... - 23 -.Marketing 市场营销策划案——云南白药牙膏营销策划案公司简介云南白药集团股份有限公司(以下简称公司)股票简称云南白药。
云南白药牙膏营销方案
姓名：张星学号：09507039班级：09级连锁经营管理班一、题目：云南白药牙膏营销方案二、同组人员：无三、营销内容：（一）研究目的：为了了解消费者在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，主要包括以下的四点内容：（1）了解消费者喜欢的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏。
（2）了解消费者对于牙膏功效、口味的选择倾向。
（3）了解消费者对于牙膏价格，促销方式的偏好程度。
（4）了解消费者对云南白药的认知程度。
（5）了解消费者对云南白药的特点。
（二）研究方法：通过调查问卷的形式了解不同性别、不同年龄、不同文化水平、不同职业、不同收入等不同消费者对于各牙膏的品牌、价格及功效的认知与看法，以及选择牙膏的因素有哪些等一系列的问题。
（三）营销方案：1.产品介绍：云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤、消炎消肿、活血化瘀类产品的百年品牌。
云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。
它内含云南白药活性成份，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异味的作用，同时具有防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。
它选用高档软性硅磨料和高级润湿剂，膏体细腻，清新爽口。
在日常刷牙中，即可使牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健，令口腔更健康，牙齿更牢固，是新一代口腔护理、保健的理想产品。
云南白药牙膏去烟渍牙渍异味2.目标市场：现代人，尤其是都市人群，口腔亚健康状态非常普遍，据统计90%的中国成年人都存在不同程度的口腔问题。
对于大多数国人来说，口腔健康问题还没有被重视起来，所以如果过于精确的定位目标消费人群，虽然目标市场清晰，但也会缩小市场。
为此，经过考虑，云南白药确定的目标市场是所以有口腔问题，以及关注口腔健康的人都是云南白药牙膏的潜在消费者。
3.市场及可行性分析：云南白药牙膏的优势主要有三点：第一，云南白药这个百年老字号在中国消费者中的认知度相当高，白药的止血、组织修复、活血化淤等功能被消费者广泛认同，白药牙膏防止牙龈出血的功能诉求很容易让中国消费者信服；第二，我国80%的消费者都存在不同程度的牙龈出血的情况，市场潜力庞大；第三，在目前的牙膏市场上，尽管有不少品牌的牙膏都具有防止牙龈出血、溃疡等口腔疾病的能效，但是将综合性能效着眼防止牙龈出血这一点进行诉求的，独云南白药牙膏一家，因此这个领域的竞争环境是相对宽松的。
牙膏活动营销策划书3篇
牙膏活动营销策划书3篇篇一牙膏活动营销策划书一、活动主题“清新口气，笑容绽放”二、活动目的提高牙膏品牌知名度和销售量，增加消费者对产品的认知和好感度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场体验：在活动现场设置体验区，让消费者亲自试用牙膏，感受产品的效果和口感。
2. 优惠促销：推出优惠套餐和折扣活动，吸引消费者购买牙膏。
3. 互动游戏：设置一些有趣的互动游戏，如刷牙比赛、口腔知识问答等，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 专家咨询：邀请口腔专家现场咨询，为消费者解答口腔健康问题，提供专业的建议和指导。
5. 礼品赠送：购买牙膏的消费者可以获得精美礼品一份，如牙刷、漱口杯等。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道进行宣传，发布活动信息和优惠政策，吸引消费者参与。
2. 线下宣传：在商场、超市、药店等场所张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作宣传：与口腔医院、诊所、美容院等合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动期间的销售数据，评估活动对销售量的影响。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
十、注意事项2. 工作人员要热情周到，为消费者提供专业的服务和解答。
3. 活动宣传要及时、准确，避免出现信息误导和误解。
4. 活动预算要合理控制，避免出现超支现象。
篇二《牙膏活动营销策划书》一、活动主题"清新口气，笑容绽放"二、活动目的提高牙膏的销售量和市场份额，增强品牌知名度和美誉度，吸引新客户，回馈老客户。
云南白药牙膏品牌传播方案
消費者洞察
不再尷尬的輕鬆交流 暢所欲言的溝通
機會-產品印記
印記 西方化學成分牙膏 產品屬性 可以防護的牙膏
雲南白藥牙膏
具有 止血、活化補給
的牙膏
中式草本藥性牙膏
擁有針對性 藥效的牙膏
產品利益
預防牙齒疾病
解決口腔健康之道
改善牙齒狀況
消費者 解決單一需求防禦 產品利益
調整局部疾病
產品利益
由內到外的口腔健康之道
強大品牌的建構
T 今天
O 机会
F 计划
B 沟通
TODAY
品牌历史 竞争地图 品牌真相审视
OPPORTUNITIES
品类发展趋势 洞察链条 产品印记
PLANNRNG
品牌DNA 品牌传播平台按钮
满足金字塔
COMMUNCATION
广告简报 目标优先表格 整合战役简报
計畫-品牌DNA
由內到外的口腔健康之道
过滤
云南白药牙膏是药品还是一般性牙膏
我选择时总是先看见其它品牌的牙膏
这问题我想我会去看医生这比较安心
我知道我牙龈出血但我不认为很重要
牙膏这东西好像西方的工艺比较能与 医学挂上勾 牙龈出血流着流着就停了没有甚么好 计较，到终端总是被其它诉求所吸引 我有其它同属性商品可以选择，而且 我比较关心其它的好处
OPPORTUNITIES
品類發展趨勢 洞察鏈條 產品印記
PLANNRNG
品牌DNA 品牌传播平台按钮
满足金字塔
COMMUNCATION
广告简报 目标优先表格 整合战役简报
機會-品類發展趨勢
綜觀市場牙膏大類走勢，我們發現市場越趨向於兩極勢態，西方化學成分 為主 訴求的牙膏及添加 中式草本藥性 訴求的牙膏，再由這兩大類牙膏另行細化訴 求，個別因應消費者單向需求創造細分的市場，其共性基調均為
云南白药广告策划分析方案
云南白药广告策划分析方案1. 概述本文档旨在为云南白药公司提供一份广告策划分析方案。
云南白药是中国知名的药品品牌之一，拥有悠久的历史和强大的市场影响力。
然而，在当今竞争激烈的药品市场中，为了保持和提高市场份额，云南白药需要制定一个全面的广告策划方案，以增加品牌知名度、吸引潜在消费者、提高销售额。
2. 目标受众分析云南白药的目标受众主要包括以下几个群体：2.1 医疗专业人士医疗专业人士包括医生、药店职员等，他们是决定患者购买药品的关键人群。
云南白药需要通过专业杂志、医学会议等途径，向医疗专业人士推广产品的独特优势和临床效果。
2.2 患者及其家人患者及其家人是云南白药的最终消费者。
云南白药需要通过广告宣传，向他们展示产品的安全性、有效性和良好的口碑，以引起他们的兴趣并促使购买。
2.3 药店药店是云南白药的主要销售渠道。
云南白药可以与药店合作，通过展示和促销等方式提高产品的曝光度和销售额。
3. 广告媒体渠道选择为了能够更好地达到目标受众，云南白药应选择以下广告媒体渠道：3.1 电视广告电视广告是最具号召力和影响力的广告形式之一。
云南白药可以在黄金时段选择播放广告，以吸引更多的观众，并向他们传达产品的信息。
3.2 互联网广告互联网广告是现代社会中最为流行的广告形式之一。
云南白药可以通过在搜索引擎上投放广告、在医疗专业网站上发布相关文章等方式，提高产品的曝光度，并且可根据用户的兴趣和行为进行定向投放。
3.3 社交媒体平台社交媒体平台如微博、微信等具有庞大的用户群体和良好的用户参与度。
云南白药可以通过在社交媒体上发布有趣的内容、与用户进行互动等方式，吸引年轻消费者的注意，提高品牌知名度。
4. 广告策略和创意4.1 强调云南白药的历史与信誉云南白药具有悠久的历史和优良的口碑，广告中可以突出云南白药作为历史悠久、经久不衰的品牌，强调产品的可信度和品质。
4.2 着重产品的独特优势和临床效果云南白药的产品具有独特的配方和显著的临床效果，广告中应强调产品的特点、成分和疗效，让受众了解到云南白药与其他竞争对手的区别。
药店牙膏文案策划书3篇
药店牙膏文案策划书3篇篇一《药店牙膏文案策划书》一、背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏作为日常口腔护理的重要产品，在药店的销售中也占据着重要的地位。
为了更好地推广药店的牙膏产品，提高消费者的购买意愿，特制定本文案策划书。
二、目标受众1. 关注口腔健康，有预防和改善口腔问题需求的消费者。
2. 对牙膏品质和功效有较高要求的消费者。
3. 习惯在药店购买日常护理用品的消费者。
三、文案主题“专业呵护，健康口腔——药店牙膏，你的口腔健康专家”四、文案内容1. 强调牙膏的专业性和针对性，突出其在解决各种口腔问题方面的独特功效。
例如：“我们的牙膏，由专业口腔专家研发，针对常见的口腔问题，如口臭、牙龈出血、敏感等，提供精准有效的解决方案。
”2. 介绍牙膏的成分优势，如含有天然植物提取物、独特的抗菌成分等。
例如：“富含天然植物精华，温和不刺激，有效清洁口腔的同时，为你的牙龈和牙齿提供全方位的保护。
”3. 提及牙膏的品质保证，如严格的生产标准、经过临床验证等。
例如：“严格按照高标准生产，经过临床验证，品质可靠，让你放心使用。
”4. 引导消费者关注口腔健康的重要性，并强调选择适合自己的牙膏的必要性。
例如：“口腔健康是整体健康的重要组成部分，选择一款适合自己的牙膏，是关爱口腔健康的第一步。
”5. 提供一些口腔护理的小建议，增加文案的实用性和亲和力。
例如：“每天早晚使用我们的牙膏刷牙，配合正确的刷牙方法，让你的口腔时刻保持清新健康。
”五、文案形式1. 简洁明了的文字表述，突出重点信息。
2. 可以适当运用一些形象生动的语言，增强文案的吸引力。
3. 结合图片或图表，更直观地展示牙膏的特点和功效。
六、宣传渠道1. 药店店内宣传：在货架、收银台等显眼位置张贴宣传海报，摆放宣传小册子。
2. 线上宣传：利用药店官方网站、社交媒体平台等发布文案内容。
3. 会员营销：通过短信、电子邮件等方式向会员推送牙膏文案。
七、效果评估1. 定期统计牙膏的销售量和销售额，分析文案对销售的促进作用。
云南白药牙膏广告
媒介策略
具体操作如下： 1、以电视广告为主，在影响大，覆盖范围广的几个电
视台做广告宣传，特别是大学生喜欢的节目。 2、在专业的医学杂志，有关小孩健康成长的杂志、网
站上写广告文。 3、和特定的口腔健康，或医院合作。 4、赞助有关健康提醒的公益活动和对高校进行赞助，
设立一些奖学金、补助等 。 5 、节假日促销。9.20日是全国爱牙日
广告设计二
女：送我什么礼物？ 男：……
女：怎么买这么贵的牙膏？ 男：再贵，也比不上你在我心中 的位置。你值得拥有。
云南白药牙膏，牙膏中的云南白药，为你的口腔 健康保驾护航，还你一张美丽的面容。
全效 方便 贴心
精 心 呵 护 全 家
上述是本次介绍的全部内容。
谢谢你！ 完
牙膏的需求量不大。
目标市场策略
1.长期投资 2.为父母购买 3.潜力股
广告目标
分析：云南白药牙膏在中高收入人群里有很稳定的市场占有率， 而在大学生市场上，其占有率几乎为零，所以，此次广告的重
点在于大学生这块消费市场。
具体目标: ①使大学生对云南白药牙膏有初步的认识，并且打破其
在大学生市场占有率几乎为零的现状； ②树立更好的产品形象，提高品牌自身的竞争力；
云南白药牙膏内含的云南白药活性成分具有帮助抑制牙龈出血修复口腔溃疡改善牙龈肿痛祛除口腔异味的作用同时还可以防止牙龈炎牙周炎牙龈萎缩等问题
“云南白药”牙膏
——广告策划案
主讲人：张彩霞 组长：马光荣 组员：张彩霞 张梦竹 吴清秀 张治云 唐太春 吴国林 张国宏 王善强
云南白药牙膏是一种借鉴国际先进口腔护理、保健技术，具 有止血愈伤、活血消肿、活血化瘀功能的保健牙膏。
当 当 价：￥22.50市 场 价：￥25.00
药店牙膏文案策划书3篇
药店牙膏文案策划书3篇篇一一、策划背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏作为日常口腔护理的重要产品，在药店的销售具有很大的潜力。
为了更好地推广药店的牙膏产品，提升其知名度和销量，特制定此文案策划书。
二、产品分析1. 多种功效：涵盖防蛀、美白、抗敏感等，满足不同消费者的需求。
2. 优质成分：采用温和有效的成分，对口腔刺激小。
3. 品牌保障：与知名品牌合作，质量可靠。
三、目标受众1. 注重口腔健康的消费者。
2. 有特定口腔问题（如蛀牙、敏感等）的人群。
3. 对牙膏品质和功效有较高要求的顾客。
四、文案主题“专业呵护，从‘齿’开始——药店精选牙膏，给你健康笑容”五、文案内容1. 强调药店的专业性，指出我们精心挑选的牙膏能提供更科学的口腔护理。
2. 详细介绍不同功效牙膏的特点和适用人群，如：“[品牌名]防蛀牙膏，为你的牙齿构建坚固防线，让蛀牙远离。
”“美白牙膏，轻松去除牙渍，还你亮白笑容。
”“敏感牙齿的救星——[品牌名]抗敏感牙膏，舒缓不适，享受自在饮食。
”3. 分享一些口腔护理小知识，如正确的刷牙方法、刷牙频率等。
4. 提及药店的优势，如专业药师的建议、产品质量保障等。
六、宣传渠道1. 药店店内海报、宣传册。
2. 药店官方网站、社交媒体平台。
3. 会员短信、电子邮件推广。
七、执行计划2. 安排宣传物料的制作和投放，在[具体时间]内完成店内布置和线上发布。
3. 定期评估文案效果，根据反馈及时调整和优化。
八、效果评估篇二《药店牙膏文案策划书》一、项目背景随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，牙膏作为日常口腔护理的重要产品，在药店的销售中占据着重要的地位。
为了更好地推广药店的牙膏产品，提高产品的知名度和销售量，特制定本牙膏文案策划书。
二、产品特点1. 多种功效：针对不同的口腔问题，提供多种功效的牙膏，如美白、防蛀、抗敏感等。
2. 天然成分：采用天然植物提取物等成分，安全无刺激，对口腔健康有益。
3. 专业品质：由专业的口腔护理品牌生产，质量可靠，效果显著。
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. 目录
一、市场分析........................................................................................................................... 3(一)中国牙膏市场发展及现状：....................................................................................... 3(二)现有市场竞争状况分析：........................................................................................... 3(三)消费者消费行为特征分析: .......................................................................................... 4(四)市场发展趋势分析..................................................................................................... 11(五)发展环境分析............................................................................................................. 12二、产品分析......................................................................................................................... 12(一)云南白药牙膏特点分析: ............................................................................................ 12(二)竞争对手的产品特点分............................................................................................. 13三、销售与广告分析............................................................................................................. 14(一)云南白药牙膏销售与广告现状................................................................................. 14(二)主要竞争对手对黑人牙膏的销售与广告现状分析 ................................................. 16四、云南白药牙膏的营销战略策划............................................................................................. 18(一)云南白药牙膏的营销目标......................................................................................... 18(二)云南白药牙膏的市场战略......................................................................................... 18五、云南白药牙膏的广告策略..................................................................................................... 18(一)云南白药牙膏的问题与建议..................................................................................... 18(二)广告目标..................................................................................................................... 18(三)策划主题..................................................................................................................... 18(四)广告创意设计............................................................................................................. 18(五)广告创意..................................................................................................................... 18六、媒介策略................................................................................................................................. 18(一)对象媒体接收习惯..................................................................................................... 19(二)媒体组合策略............................................................................................................. 19(三)媒体选择策略。......................................................................................................... 19七、公关营销策略......................................................................................................................... 20(一)目的............................................................................................................................. 20(二)活动策划..................................................................................................................... 20八、整体广告策划预算(略)......................................................................................................... 20九、广告效果预测、评估............................................................................................................. 20(一)事前评估..................................................................................................................... 20(二)售中评估..................................................................................................................... 20(三)后期评估..................................................................................................................... 20(四)广告攻势开始阶段..................................................................................................... 21(五)实施步骤..................................................................................................................... 21(六)实施项目管理方案(略) .............................................................................................. 21(七)部门实施具体计划(略) .............................................................................................. 21