哈根达斯品牌定位分析PPT课件

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哈根达斯广告策划文案ppt

负责视觉设计和美术指导
后期编辑
负责视频剪辑和特效处理
文案策划
负责文案撰写和创意构思
摄影师
负责拍摄和场景布置
营销推广
负责媒体投放和社交媒体宣传
பைடு நூலகம்
预算分配
调研费用
市场调研和品牌定位费用（20%）
创意设计费用
文案、视觉设计和音乐费用（25%）
拍摄制作费用
场景布置、演员选角和拍摄费用（30%）
后期编辑费用
价格竞争
在市场竞争中，价格也是一项重要的竞争因素。哈根达斯需要合理定价，既要保证产品的品质和成本，又要考虑到客户的消
费能力和心理预期。
03 广告策略
广告主题
主题
甜蜜的诱惑
描述
以“甜蜜的诱惑”为主题，突出哈根达斯冰淇淋的高品质、美味口感和独特风味，吸引消费者尝试并爱上哈根达斯。
广告形式
形式
情感营销
04
数据收集与分析
01
收集广告投放数据，包括点击量、曝光量、转化数等。
02
分析数据，了解广告投放效果，如受众群体、点击率高的时间段等。
03
对比不同广告渠道和形式的效果，找出最优组合。
调整与优化
01 根据数据分析结果，优化广告内容、投放渠道和时间安排。
02 调整广告策略，提高广告效果，如增加投放量、更换投放平台等。
产品线介绍
经典口味
香草、巧克力、草莓、抹茶等。
季节限定口味
例如樱花、桃子、椰子等。
特色口味
例如酒糟、芝士、咖啡等。
礼盒系列
包括各种口味的冰淇淋球和蛋糕等。
02 目标市场分析
目标客户群
年轻白领
哈根达斯的目标客户群主要是年轻的白领阶层，他们注重生活品质，追求时尚和潮流，具有一定的消费能力。

哈根达斯品牌定位分析

倡导尽情尽享，尽善尽美的生
活方式，鼓励追求高品质的生
活享受将产品与爱情紧密相连
品牌理念真正高品质的冰淇淋美味
“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，高品质的生活享受。氛围核心，拒绝平庸，“哈根达斯一刻” 浪漫爱情，小资享受
品牌核心价值浪漫尊贵体贴高品质
I.
纯天然
情感营销，成为爱情的丘比特之箭广告宣传，经典广告语专卖旗舰店，高端奢侈本土化发展客户细致维护
II. 高昂的的价格独树一帜 III. 高贵时尚生活方式的代言人
IV. 国际化生活的体验
目标消费者
B
竞争优势
品牌理念
D
品牌传播
A
C
处于金字塔顶端的追求时尚的年轻消费者
爱她，就请她吃哈根达斯汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。
品牌名称
B
品牌标识
品牌形象代表
D
品牌口号
A
C
哈根达斯，美国的品牌，丹麦的名字，斯堪的纳维亚
THANKYOULeabharlann 冰淇淋中的贵族---哈根达斯
目录
发展概况
品牌定位
品牌设计
一：发展概况
哈根达斯（Häagen-Dazs）原为美国冰激凌品 . 牌，1921年由鲁本· 马特斯研制成功，1962在美国纽约上市。1983年，哈根达斯出售给品斯乐公司之后，品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗下，2002年雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美国全部注册商标权。成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过900间分店。在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。

哈根达斯市场营销案例分析课件

奢华形象
哈根达斯以其精致的包装和高质感的店面设计，打造出奢华的品牌形象。
品牌定位和核心竞争力
高品质
哈根达斯以其使用新鲜优质的原材料和严格的制作工艺，提供口感细腻、口味纯正的冰淇淋。
多样选择
哈根达斯拥有丰富多样的冰淇淋口味选项，满足不同消费者的口味偏好和需求。
独特体验
哈根达斯店铺提供独特的冰淇淋体验，将冰淇淋制作过程与顾客互动相结合，营造出独特的购物体验。
哈根达斯与知名品牌合作，结合品牌影
响力，拓展市场份额。
3
数字营销
通过社交媒体和在线渠道，哈根达斯积极开展数字营销活动，提升品牌曝光度和消费者参与度。
产品推广和渠道管理
季节促销
哈根达斯每个季节推出不同口味的冰淇淋，与节日和时令活动相结合，提升产品销量。
专业零售店铺
哈根达斯在重要商业区域开设专业零售店铺，为顾客提供舒适的购物环境和优质的服务。
市场营销效果评估及展望
销售增长
哈根达斯的市场份额和销售额逐年增长，进一步巩固了品牌在冰淇淋市场的地位。
消费者忠诚度
哈根达斯通过优质产品和独特体验，赢得了消费者的忠诚度，形成了稳定的消费群体。
未来展望
哈根达斯将继续创新产品与营销策略，扩大市场份额，并在数字化时代保持竞争优势。
市场分析和竞争对手
市场规模竞争对手消费趋势
冰淇淋市场规模持续增长，预计年均增长率将达到5%。
哈根达斯的主要竞争对手包括雪糕、冰淇淋连锁店等。
消费者对高品质冰淇淋的需求不断增加，追求独特口味和健康产品。
哈根达斯的市场营销策略
1
目标市场
哈根达斯将目标市场定位于追求高品质、

哈根达斯品牌分析

一、哈根达斯的品牌形象
（一）品质决定一切
品质较高的产品，品质较高的产品，其价格可以不成比例地提高。不成比例地提高。熟谙此道的哈根达斯为此一直拒绝平庸，达斯为此一直拒绝平庸，数十年如一日的坚持矜贵。一日的坚持矜贵。哈根达斯的创始人鲁本·马特斯哈根达斯的创始人鲁本马特斯并没有为短期的投机利益所动，并没有为短期的投机利益所动，坚持生产纯天然、高品质、持生产纯天然、高品质、风味绝佳的冰淇淋产品，的冰淇淋产品，并且加强了对产品发展的投入。发展的投入。时至今日，时至今日，哈根达斯更是将高品质的概念发挥到了极致。品质的概念发挥到了极致。
thank you for your attention!!
小组成员：小组成员：毛赟建吴晶晶孙丽杨欢欢樊晶晶邓秋凤陈婷唐甜甜王科胡一鸣
（二）造最好的冰淇淋
制造最好的冰淇淋！ ------这是马特斯当初对自己喊出的宣言
■ 如何调制出口味最好的冰淇淋？马特斯的宗旨是不吝成本，舍弃当时偏重成本和外在颜色而将口味退而次之的做法，制造出口感一流的冰淇淋。他严格地选用最纯净、天然的原料：新鲜脱脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水是全部的基本原料。 ■ 马特斯走出的这条曲高和寡路线无疑具有风险性，但同时又极富前瞻性。他制造的冰淇淋--哈根达斯一炮走红，在全球带来了一场冰淇淋革命，哈根达斯掀起的冰淇淋热销证明了马特斯眼光的独到。哈根达斯也成为第一个全美国知名的冰淇淋品牌。
营销传播
• 一是创造口碑，不断保持和吸引注意力。
“总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀”。这样的一句话，也总是在想到哈根达斯的时候悄然的浮现在心际。从“时尚生活品质”到“爱她就请她吃哈根达斯”！哈根达斯总是采取恰当的传播策略来吸引目标客户的注意力和塑造品牌形象。

哈根达斯品牌分析

产品介绍市场定位
市场分析品牌定位
市场定位品牌形象
广告策划营销策略
产品推广营销运作
案例启示
市场定位追求高贵时尚生活方式的消费群体
品牌定位
倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励追求高品质的生活享受。
消费者的定位
它瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。第一类是家庭富足、衣食无忧的年轻人。第二类是高薪的企业白领一族将产品与爱情紧密相连。哈根达斯抓住了年轻人的致命伤——爱情——作为杀手锏。
（一）品牌
是否吃过哈根达斯
（二）选择的理由
（三）价格定位
（四）优势
雀巢：优势：与和路雪较类似，投巨资兴建现代化的冰淇淋生产线，品牌设计成淡蓝色与和路雪区分，在产品外包装设计比和路雪更漂亮。劣势：作为外国名牌产品，雀巢与和路雪一样直接面对零批、甚至零售商的营销思路，使这些外国名牌冰淇淋公司的经营方式很像是专卖店。专卖店式的经营方式可以占领一部分特殊市场，但终究斗不过国内品牌为主的 “大超市”。
2. 与一般冰淇淋品牌进行销售上的明显区分 1）哈根达斯自设专卖店，将自己的店设在市区繁华的时尚地段，店内设计大下本钱，努力营造能够吸引爱慕时尚、追求高贵体验的消费者的高档雅致的氛围。
• 2）在零售上，哈根达斯虽然也进入超市销售，但哈根达斯在中国不和普通冰淇淋混在同一个冰柜里销售，而是设立了自己独立的专用冰柜将自己和其他品牌的冰淇淋做出划分，满足了消费者追求高贵品牌的心态，营造
伊利：优势：伊利冰激凌价格低，质量好伊利进入上海市场，迅速发展，收购了上海2家冷饮企业，把市场做大了。采用“农村包围城市”的策略在北京等各大城市也采取同样手段。劣势：国内冰淇淋行业经过快速发展期后，已进入争取规模与效益的协调发展的新阶段，消费者对冰淇淋产品的要求正不断提高，伊利似乎还没找到方向。如何进一步占领市场，稳定市场至关重要。

哈根达斯

二、品牌推广：
１、非主流媒体传播：店铺传播（重金打造品牌旗舰店）：哈根达斯在最繁华的场所开设了一些高雅的专营店铺，为了传达品牌定位，店铺进行了特意的设计，店内独特的环境布置和装饰、器具、音乐、高贵优雅的氛围等，无不使人流连忘返。消费者一旦进入，从选购产品到整个消费过程无不感觉到深刻的品牌内涵，从而使消费者从内心认可品牌内涵，并开始向熟识的人和朋友推荐和宣传，迅速扩大了影响。活动／事件传播：根据品牌定位和内涵，将品牌和一些非常高雅的文艺活动联系起来，如：最新的活动，“放飞浪漫心愿，同享爱的蓝天”“哈根达斯邀你和李娜共享浪漫情人节”等，正是这样一类活动提升了品牌的形象和艺术品位，使其品牌高档的形象深深扎根于人们的脑海中。
二、品牌推广：
3、具体措施会员制度通过专门分析客户的电脑系统，研究出客户消费的规律曲线，定期给他们寄直邮广告。此外还自办杂志来推销新产品。不定期举办核心消费群体的时尚party，听取他们对产品的意见，进行双向沟通，不断提高客户的满意度和忠诚度。

凡是持有VIP的客户，可免费品尝新品。 ②跨文化营销---本土化在中秋、除夕等中国传统佳节，不失时机地推出自己的创新产品。如：春节-----“团圆”系列产品，中秋---月饼系列。同时还推出了中华美食冰淇淋，包括冰淇淋制作的年糕、叉烧包、小笼包和春卷等。
二、品牌推广：
２、深度互动：员工互动：在哈根达斯里，员工就是公司的“合伙人”，公司制定了一系列的利益互动策略，如：员工股票投资方案，除此之外，公司还要对员工进行必要的价值观培训和企业文化熏陶。另外，诸如公司论坛、公开公司动态等，这些也是加强和员工之间的沟通，进行员工互动的一部份。顾客互动：顾客是企业最重要的资源，为培养忠诚的顾客，他们讲员工培训成这一方面的专家，并和顾客一起进行沟通，学习各种知识，使顾客充分感觉到在此除享受到高品质的产品之外，还可以得到更多方面的经验以及奇闻轶事、咖啡文化等，从而加深了与顾客的关系，提高了顾客的忠诚度。哈根达斯正是运用了这样一套行之有效的方法，选择了和自己产品、品牌文化相适应的品牌推广方法，才取得了如此大的成功。

哈根达斯品牌分析教学课件(一)

哈根达斯品牌分析教学课件(一)哈根达斯品牌分析教学课件是一种介绍哈根达斯品牌的教学材料，这份教学课件为学习者提供了深入了解品牌的机会，对于学习者在未来的市场营销领域或其他相关领域中，都有着重要的意义。

一、品牌介绍哈根达斯是全球著名的高端冰淇淋品牌之一，于1961年在美国纽约创立，拥有极高的知名度和美誉度。

品牌最大的特点是优质的原材料，以及制作精细、口味独特的高端冰淇淋。

二、品牌营销策略哈根达斯的营销策略包括两个层面。

首先是品牌打造，哈根达斯致力于打造高端、优质、精细的品牌形象，创造非凡的、无法替代的产品和品牌体验，以此吸引消费者；其次是广告宣传，哈根达斯在全球范围内展开广告宣传，利用媒体平台、社交媒体、品牌合作、推广活动等方式推广品牌形象，增强品牌影响力。

三、品牌成功原因哈根达斯的成功在于三个方面。

第一，产品精益求精，打造出高品质、高口感、高颜值的冰淇淋产品，为消费者带来独特的体验；第二，品牌形象精细打造，以高端、时尚、奢华的形象，在品牌的包装、店面设计、细节上体现高品质；第三，营销策略完善，利用广告、推广活动等方式，加深消费者对品牌的认知和好感。

四、品牌展望未来，哈根达斯的品牌发展方向主要在于扩展市场份额和提升品牌形象。

具体来说，哈根达斯可以加强产品线的拓展，推出更多符合消费者需求的产品，同时加强品牌形象的宣传与塑造，巩固自身的高端、时尚、奢华的品牌形象，为品牌的长期发展奠定基础。

此外，哈根达斯也可以着眼于全球市场的扩张，进一步拓展品牌在亚洲和欧洲的市场份额。

总之，哈根达斯品牌分析教学课件是了解哈根达斯品牌的重要工具，通过对哈根达斯品牌的介绍、营销策略、成功原因以及未来展望等方面的分析，学习者可以更加深入了解品牌背后的故事和核心，对未来的市场营销或其他相关领域有重要的启示作用。

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堪的纳维亚
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THANKYOU
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冰淇淋中的贵族---哈根达斯
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目录
发展概况品牌定位品牌设计
2020/3/26
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一：发展概况
.哈牌根，达19斯21（年H由ä鲁ag本en·-马Da特z斯s）研原制为成美功国，冰1激96凌2在品美国纽约上市。1983年，哈根达斯出售给品斯乐公司之后，品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗下，2002年雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美国全部注册商标权。成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过900间分店。在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。
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I. 纯天然 II. 高昂的的价格独树一帜 III. 高贵时尚生活方式的代
言人 IV. 国际化生活的体验
➢ 情感营销，成为爱情的丘比特之箭
➢ 广告宣传，经典广告语 ➢ 专卖旗舰店，高端奢侈 ➢ 本土化发展 ➢ 客户细致维护
目标消费者
B
品牌理念
D
A
竞争优势
C
品牌传播
处于金字塔顶端的
倡导尽情尽享，尽善尽美的生
追求时尚的年轻消
活方式，鼓励追求高品质的生
费者
活享受将产品与爱情紧密相连
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3/2 真正高品质的冰淇淋美味 ➢ “尽情尽享，尽善尽美”的生活方
式，高品质的生活享受。 ➢ 氛围核心，拒绝平庸，“哈根达斯
一刻” ➢ 浪漫爱情，小资享受
品牌核心价值 ➢ 浪漫 ➢ 尊贵 ➢ 体贴 ➢ 高品质
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➢ 爱她，就请她吃哈根达斯 ➢ 汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈
根达斯。 ➢ 总是在不经意的时候，给你带
来一份最细致体贴的关怀。
品牌名称 B 品牌形象代表
D
A 品牌标识
C
品牌口号
哈根达斯，美国的品
牌，丹麦的名字，斯

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