掠夺性定价
掠夺性定价的法律规定(3篇)
第1篇一、引言掠夺性定价，又称掠夺性定价策略，是指企业在一定时期内，以低于成本的价格销售商品或提供服务，以期在短期内排除竞争对手，实现市场垄断地位，从而在长期内获取高额利润的行为。
掠夺性定价行为对市场竞争秩序、消费者权益以及社会经济稳定产生严重危害。
因此，各国法律都对掠夺性定价行为进行了规制。
本文将探讨掠夺性定价的法律规定，以期为我国相关立法提供参考。
二、掠夺性定价的定义及特征1. 定义掠夺性定价是指企业在一定时期内，以低于成本的价格销售商品或提供服务，以排除竞争对手、实现市场垄断地位，并在长期内获取高额利润的行为。
2. 特征（1）价格低于成本：掠夺性定价的核心特征是价格低于成本，这是企业排除竞争对手、实现市场垄断的基础。
（2）短期亏损，长期盈利：企业在实施掠夺性定价策略时，短期内可能面临亏损，但长期来看，企业将凭借市场垄断地位获取高额利润。
（3）排除竞争对手：掠夺性定价行为旨在排除竞争对手，以实现市场垄断。
（4）限制消费者选择：掠夺性定价行为限制了消费者对其他品牌商品或服务的选择，损害了消费者权益。
三、掠夺性定价的法律规制1. 国际立法（1）美国：美国反托拉斯法对掠夺性定价行为进行了规制。
根据美国《克莱顿法案》第2条和《联邦贸易委员会法》第5条，企业实施掠夺性定价行为将被视为非法。
（2）欧盟：欧盟反垄断法对掠夺性定价行为进行了规制。
根据欧盟《反垄断法》第101条，企业实施掠夺性定价行为将被视为违法。
2. 我国立法（1）反垄断法：我国《反垄断法》第17条规定，经营者不得以低于成本的价格销售商品，以排除、限制竞争。
（2）价格法：我国《价格法》第14条规定，经营者不得以低于成本的价格销售商品，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。
（3）不正当竞争法：我国《不正当竞争法》第11条规定，经营者不得以低于成本的价格销售商品，以排挤竞争对手为目的。
四、掠夺性定价的认定标准1. 成本计算：认定掠夺性定价行为的关键是确定企业的成本。
掠夺性定价行为的名词解释
掠夺性定价行为的名词解释掠夺性定价行为是一种市场行为，指的是企业或组织在特定条件下将产品或服务的价格定得非常高，以谋取高额利润的策略。
这种行为常常发生在垄断或垄断倾向市场中，企业通过限制供应或创造人为的短缺，来引发消费者的需求，并以高昂的价格出售产品或服务，获得异常的市场利润。
掠夺性定价行为背后常常存在一些因素，包括市场垄断、法律和监管的不完善以及消费者的缺乏替代选择。
在这些情况下，企业可以通过限制供应或设定高价，牟取不公平的收益。
首先，市场垄断是掠夺性定价行为的主要驱动力之一。
当一个企业独占某个市场或某个产品的供应时，它可以通过控制供应量来施加价格压力。
由于缺乏竞争者，企业可以更自由地提高产品和服务的价格，因为消费者无法选择其他替代品。
此外，法律和监管的不完善也为掠夺性定价行为提供了机会。
在缺乏明确法规和有效监管的情况下，企业可以滥用其市场优势地位，隐瞒真实生产成本，通过虚高价格获取超额利润。
缺乏有效的监管和处罚机制，对掠夺性定价行为的制约力度有限。
另外，消费者的缺乏替代选择也是掠夺性定价行为的一个因素。
在特定市场条件下，消费者可能受限于某种产品或服务的需求，且无法轻易找到替代品。
企业利用这种缺乏选择权的情况，可以无视市场定价规律，将价格提高至异常水平。
然而，掠夺性定价行为并不仅仅是企业的策略，也与市场的结构相关。
例如，在新兴行业，如果不存在长期稳定的供应链和成熟的竞争模式，企业可能会通过掠夺性定价行为来获取快速利润，以应对初创期的高风险和不确定性。
掠夺性定价行为所带来的问题不容忽视。
首先，它严重侵害了消费者的福利和权益。
高昂的价格使得普通消费者无法负担或遭受经济压力，且无法享受到公平合理的市场服务。
其次，掠夺性定价行为也削弱了市场的竞争力和创新力。
企业的垄断行为阻碍了其他竞争者的进入，抑制了市场的多样性和活力，限制了新技术和创新的发展。
因此，为了有效遏制掠夺性定价行为，需要加强法律法规和市场监管的建设。
产业经济学(第三篇-第5章)
高度
高度 高度 高度
涂料
食用油 砂糖………… 平均
5
5 5
0.7
0.7 0.3 0.6
中度
中度 中度
20
经 雀巢咖啡：味道好极了 典 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 广 耐克：just do it（要做就做） 告 诺基亚：科技以人为本 语 海尔广告语：海尔，中国造 长虹广告语：以产业报国、以民族昌盛为己任 飞亚达广告语：一旦拥有，别无选择 李宁广告语：把精彩留给自己 康师傅广告语：好吃看得见 新飞冰箱广告语：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 孔府家酒广告语：孔府家酒，叫人想家 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜 联想广告语：人类失去联想，世界将会怎样？
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5.1.3
并购行为
2. 横向并购 (1) 内涵
竞争者之间的并购。
(2) 横向并购与市场集中度 横向并购将使一个行业的市场集中度提高
（C2— C1）/（C3— C1）* 100%
(3) 横向并购与竞争效应 过度并购将造成过度市场集中，导致企业间 形成共谋 过度并购可以导致独占，从而限制竞争
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横向并购案例：波音公司收购麦道公司
1996年12月15日，世界航空制造业排名第一的美国波音公 司宣布收购世界航空制造业排名第三的麦道公司。两家公 司合并后，在资源、资金、研发等方面都占有优势。波音 和麦道合并之后，公司资产总额达到500亿美元，净负债 为10亿美元，员工总数20万人，成为世界上最大的军用和 民用飞机制造企业。这场并购使波音在世界市场上的占有 率提高到65%，牢牢占领市场领导者地位。 并购动因之一：为了生存与发展的需要 1991年以来波音公司不管是营业收入还是利润，都呈现 出递减的态势。尽管这家公司在世界航空航天业市场仍然 位居前列，但是却面对一系列的难题：一是该公司在世界 航空航天业市场中的地位受到挑战，在1992-1995年，波 音公司在全球最大500家工业公司中的排名已由原来的第 35位急剧降到了第166位。 并购动因之二：追求效率之动机 通过并购来改善企业经营效率的原理主要在于规模经济， 其作用具体表现在协调效应，也就是所谓的1+1>2效应； 27 通过并购后的资产，使企业达到最佳的规模经济。
市场优势地位的滥用-掠夺性定价课件
差异安排针对不同的地区 差异安排针对不同的交易对象
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➢界定问题
“歧视性定价”和“差别定价” “系统性歧视”和“零散的歧视” 系统性歧视需要有市场力量支撑
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➢价格歧视的动机和危害性
动机
为了获取高额利润 为了争夺他人的市场 为了惩罚不与自己合作的交易对方
危害
对第一线和第二线竞争都有实质损害 助长其他反竞争行为的功能
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➢围绕价格歧视的肯定性抗辩
成本上的合理性 适应竞争
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二、关于价格歧视的典型立法
➢ 欧盟立法
《欧盟条约》第82条：一个或者多个在市场内 或者其中的相当一部分地域内占有优势地位的 企业滥用这种优势地位，可能影响成员国之间 贸易的，因与共同市场不相容而被禁止，特别 禁止： （c）在相同的交易情形下，对交易当事人实行 不同的交易条件，因而置其于不利的竞争地位 的。
第五章 市场 优势地位的滥用
第一节 掠夺性定价
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一、掠夺性定价概述
➢ 关于掠夺性定价
掠夺性定价（predatory pricing）指占优势地位 的企业将其产品以低于成本的价格出售，旨在 将竞争对手排挤出市场。
对于经营单一产品的企业来说，掠夺性定价是 地区性的；对于经营多种产品的企业来说，掠 夺性定价往往是产品性的。
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➢掠夺性定价的最新实践
第一种实践是接受成本基础学派观点
以企业的价格和成本之间的关系作为评估掠夺 性定价的起点。法院一般性地创造了一种假定， 即低于平均可变成本的定价推定为非法，除非 企业能证明该定价的合理性；而对于高于平均 总成本的定价进行合法推定，除非市场结构使 企业的违法目标能够轻易达到。
掠夺性定价
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（1）两者的适用范围不同。“掠夺性定价”适用于国内贸易，而“倾销”适用于国际贸易。
（2）两者的认定标准不同。“掠夺性定价”以成本为标准，而“倾销”则以国内同类产品的正常交易时适用 的价格为其标准。
（3）两者适用的法律不同。“掠夺性定价”主要适用本国法律，而“倾销”则主要适用国际条约或其他国家 的法律。
信号模型
信号模型认为在位厂商通过掠夺性定价向潜在进入者表明进入是无利可图的。在进入者准备进入市场时，它 不能判断在位厂商是高成本还是低成本。如果在位厂商是高成本，进入将有利可图；如果在位厂商是低成本，进 入将会亏损。显然，在此情况下，高成本在位厂商会有激励显示自己是低成本，以试图阻止进入，而低成本在位 厂商则无此激励。
掠夺性定价
价格垄断行为
01 行为介绍
03 理论 05 标准
目录
02 法律特征 04 实施条件 06 认识
掠夺性定价又称驱逐对手定价,是指企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价 格(甚至低于成本)的策略。
行为介绍
掠夺性定价是一种不公平的低价行为，实施该行为的企业占有一定的市场支配地位，他们具有资产雄厚、生 产规模大、分散经营能力强等竞争优势，所以有能力承担暂时故意压低价格的利益损失，而一般的中小企业势单 力薄，无力承担这种牺牲。
2．如果实施掠夺性定价的厂商是众多竞争者中的一个，它最多会使市场中实力相对较弱的厂商感到紧张。相 反由掠夺性定价带来的亏损却会伤害厂商自己，而让较强的竞争者(如第二位厂商)领先，理性的厂商不会这样做。 因此，在竞争者足够多(如四个以上)时，不会有垄断意图的掠夺性定价。
3．如果在位厂商与竞争对手相比优势不明显，成本差距不大，一旦采取掠夺性定价就会遭受比竞争对手更多 的损失，影响厂商的实力，给竞争对手以缩小差距的机会。
论掠夺性定价法律规制
论掠夺性定价的法律规制摘要：掠夺性定价是价格竞争的重要形式之一，也是各国反不正当竞争法或反垄断法规制的重点。
到底什么是掠夺性定价行为？如何判定掠夺性定价行为？为什么要规制这种行为？本文将通过对上述问题进行分析和回答，最终针对如何完善我国相关立法提出几点建议。
关键词：反垄断掠夺性定价法律规制一、掠夺性定价概述(一)掠夺性定价的概念掠夺性定价行为是一种滥用市场支配地位的典型形式，指占有市场支配地位的一个或多个企业为排挤现有竞争对手或阻止新的竞争对手进入相关市场以维持其垄断地位，以低于成本的价格持续销售商品，并且将其竞争对手排挤出相关市场后又规定垄断价格的行为。
(二)掠夺性定价的构成要件1.掠夺方具有市场优势地位。
多家实力相当的企业很难成功实施掠夺性定价，况且实力相当的企业还可通过多种方式来回避掠夺。
在完全竞争的市场，掠夺性定价难以实现。
2.价格低于成本。
美国法学家阿瑞达和特纳提出了检验掠夺性定价的法律标准，即假如企业的定价低于可预见的平均可变成本，就构成掠夺性定价。
美国法院在判决掠夺定价的案例时，采用这一法律标准。
3.影响市场的有效竞争。
掠夺定价的目的是将竞争对手排挤出市场。
根据美国《罗宾逊-帕特曼法》，掠夺定价的检验标准有两条，一是价格低于成本；二是有损害有效竞争的可能性。
4.排除对手后提高价格。
掠夺方实施掠夺定价将竞争对手驱逐出市场后，会随即提高价格。
以捞回其在掠夺战中受到的损失。
(三)掠夺性定价的危害1.扭曲价格信号，降低导致资源配置效率。
掠夺性定价低估了资源的稀缺性，其结果要么是两败俱伤，破坏整个行业的正常发展，要么是形成垄断，导致配置效率和生产效率的损失。
2.造成社会总福利损失。
垄断价格使那些对双方都有益的交易无法进行，社会福利在总体上遭受损失的。
3.增加潜在竞争对手进入的风险，阻碍经济进步。
由于阻止了具有竞争力的新企业的出现，垄断者能够以相对低效率的生产方式长期保持垄断利润，从而阻碍新的生产力发展，影响社会经济进步。
掠夺性定价措施
掠夺性定价措施1. 引言掠夺性定价措施是一种经济策略，透过提高产品或服务的价格来获取更高的利润。
这种定价策略通常用于市场垄断者或寡头垄断者，以削减竞争对手的市场份额。
本文将讨论掠夺性定价措施的定义、原因、效果和相关法律法规。
2. 定义掠夺性定价措施是指企业在市场中采取高价策略，将产品或服务的价格设置得远高于其成本，旨在削减竞争对手的市场份额，限制竞争并获得更高的利润。
这种定价措施通常会对消费者造成损害，限制供应和创新，并对市场竞争产生不利影响。
3. 掠夺性定价的原因掠夺性定价的原因主要包括以下几个方面：3.1 垄断地位市场垄断者或寡头垄断者拥有主导地位，控制着市场供应和价格设置的能力。
他们通过高价销售产品或服务，从而削减竞争对手的市场份额，进一步巩固自己的市场地位。
3.2 市场进入壁垒通过制定高昂的进入壁垒，阻碍新竞争对手的进入，市场垄断者能够更容易地实施掠夺性定价措施。
这些进入壁垒可以是法律法规、专利、技术要求、品牌影响力等。
3.3 反竞争行为市场垄断者或寡头垄断者可能通过彼此勾结或掌握市场信息等方式，限制竞争并阻碍市场的正常运作。
这些反竞争行为有助于实施掠夺性定价措施，降低竞争风险。
4. 掠夺性定价的效果掠夺性定价措施会带来以下几个效果：4.1 增加利润通过提高产品或服务的价格，企业能够获得更高的利润，特别是在缺乏有效竞争的市场条件下。
这些额外的利润可以用于进一步提升企业的实力和市场地位。
4.2 削减竞争对手的市场份额通过定价策略，企业可以迫使竞争对手降低价格或退出市场。
这种市场份额的削减有助于进一步扩大企业的市场份额，实现市场垄断的目标。
4.3 限制供应和创新掠夺性定价措施可能导致产品或服务供应的限制，特别是当企业通过低价迅速获取市场份额后，随后提高价格。
此外，由于高利润的诱惑，企业可能减少对产品或服务的创新投资。
5. 相关法律法规针对掠夺性定价的问题，不同国家和地区制定了相应的法律法规来保护市场竞争和消费者权益。
掠夺性定价的经济学分析和竞争法对策(一)
掠夺性定价的经济学分析和竞争法对策(一)掠夺性定价（PredatoryPricing，又称劫掠性定价、掠夺价、有时亦称掠夺性定价歧视（PredatoryPriceDiscrimination），作为一种典型的滥用市场地位行为，其行为特征是一个或多个优势企业为了排挤竞争对手，而在一定时期、一定市场以低于成本的价格销售产品。
在达到排除竞争对手形成垄断的目的后，优势企业即大幅提高产品价格，以攫取高额垄断利润。
由于这种行为的目标针对有直接竞争关系的企业，故其损害被专家称为“第一线竞争的损害”1].掠夺性定价不仅在短期内损害了竞争对手的利益，造成了对市场竞争秩序的破坏，从长远来看，也必然损害广大消费者的利益，其对竞争造成的巨大损害是不言自明的。
因此，各国政府都非常重视对掠夺性定价的规制，并反垄断立法中予以规定并加以禁止。
然而，在司法实践中，如何运用相关立法规定规制掠夺性定价却异常复杂。
例如，掠夺性定价首先表现为一种降价行为，并且打着让利于消费者的幌子，因此难以与合法的降价行为相区分；再如，有些优势企业为了规避反垄断法，往往采取变相的掠夺性定价行为，增加了司法实践中对其界定的难度。
因此，正如有的学者所言，即使在美国这样一个以反垄断法发达著称的国家，“在几乎整个世纪中，反托拉斯判例法未能为区分合法的定价和非法的掠夺行为划分出前后一致的界限。
法官承认必须允许独占者确定自己的价格——否则法院就变成了纯粹的管制机关——但对企业自由定价的最低边界提供了模糊不清的指南。
”2]在我国，掠夺性低价也是一种表现较为突出的限制竞争行为。
由于反垄断法的缺位，只有《反不正当竞争法》和《价格法》对此种行为有所规定。
但是，限于《反不正当竞争法》制定时我国经济生活中尚无太多的掠夺性定价行为，因此相关条文显得十分简略，对其认定标准等重要问题也没有予以明确的规定，可操作性不强；随后制定的《价格法》也仅视掠夺性定价为一种不正当价格行为的表现形式，同样没有予以完整的规制。
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掠夺性定价
掠夺性定价又称低价销售，指经营者以排挤竞争对手和垄断市场份额为目的，以低于商品成本价销售商品或服务的行为。
低价销售的利与弊：
1、有利：短期低价、可以求取大量的销售额，还可以提高产品的好评和产品的知名度；
长期低价、可以吸引住顾客，拥有更多的回头客，但销售不只是低价这么简单，其中有商品性质、消费者心里、和消费的对象等很多因素相关。
价格的是降是升若配合不得当，反而会起到完全相反的结果。
2、有害：短期低价、会扰乱市场秩序，给消费者错误的认识，甚至企业亏损，门店出现负毛利销售，没有利润。