新媒体发展与体育传播关系的研究
体育赛事传播战略研究
体育赛事传播战略研究体育赛事一直以来都是人们热衷关注的话题，而随着传媒技术的不断发展和普及，体育赛事的传播方式也在不断创新和改变。
在当今数字化时代，体育赛事传播战略显得尤为重要。
本文将探讨体育赛事传播战略的研究，分析其特点和发展趋势。
一、传统体育赛事传播方式传统体育赛事传播主要依靠电视、广播等传统媒体进行报道和转播。
体育赛事通过电视直播、广播解说等方式传达给观众，受众范围广泛，但传播效果受限于时间和空间的限制。
观众只能在特定的时间收看比赛，无法自主选择观看内容，传播形式相对单一。
二、新媒体时代的体育赛事传播随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体时代为体育赛事传播带来了全新的机遇和挑战。
通过互联网平台、移动App等新媒体渠道，体育赛事可以实现全天候、多维度的传播。
观众可以通过手机、平板等设备随时随地观看比赛，还可以与其他球迷互动、评论，形成更加丰富多样的传播形式。
三、社交媒体在体育赛事传播中的作用社交媒体在体育赛事传播中扮演着越来越重要的角色。
通过微博、微信、Facebook等社交平台，球迷可以分享自己的观点、情绪，与他人交流互动，形成话题和热点。
体育赛事通过社交媒体传播，可以更好地触达目标受众，提升传播效果和影响力。
四、体育赛事传播战略的创新为了更好地适应新媒体时代的传播环境，体育赛事传播战略需要不断创新。
首先，体育赛事可以通过跨界合作、明星代言等方式扩大影响力，吸引更多观众关注。
其次，体育赛事可以利用大数据分析和人工智能技术，精准定位受众需求，提供个性化的传播服务。
此外，体育赛事还可以通过虚拟现实、增强现实等技术，提升传播体验，吸引更多年轻观众参与。
五、体育赛事传播战略的发展趋势未来，随着5G、物联网等新技术的广泛应用，体育赛事传播将呈现出更加多样化和个性化的发展趋势。
体育赛事将更加注重用户体验，打造互动性强、参与感强的传播平台。
同时，体育赛事还将加大对内容创新和版权保护的投入，提升传播质量和影响力。
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略新媒体的快速发展给体育赛事传播带来了诸多挑战和机遇。
在新媒体环境下，大型体育赛事传播所面临的问题主要包括传播信息的真实性和准确性、传播渠道的多样性和竞争激烈、传播内容的个性化和定制化等方面。
针对这些问题，我们可以采取一些策略来提升大型体育赛事的传播效果，包括加强传播信息的监管和管理、拓展传播渠道和渠道整合、提升传播内容的质量和创新等方面。
1. 传播信息真实性和准确性问题在新媒体环境下，信息的传播速度快，但同时也存在着信息真实性和准确性的问题。
网络上的虚假信息、不实传闻等往往会对大型体育赛事的传播产生负面影响，甚至影响选手、赛事的形象和声誉。
2. 传播渠道的多样性和竞争激烈传统的体育赛事传播依赖于电视台、报纸等传统媒体，而在新媒体时代，传播渠道更加多样化，包括社交媒体、自媒体、短视频平台等，竞争激烈。
如何在众多传播渠道中脱颖而出，成为大型体育赛事传播面临的挑战。
3. 传播内容的个性化和定制化新媒体时代的用户更加注重个性化和定制化的内容，大型体育赛事传播如果不能满足用户的需求，就很难吸引用户的注意和关注。
传统的一刀切的传播模式已经不能适应用户的需求。
二、提升策略1. 加强传播信息的监管和管理针对传播信息真实性和准确性的问题，相关部门可以加强对传播信息的监管和管理。
发布虚假信息的行为应当受到法律的制裁，同时加强对传播信息的审查和核实，杜绝虚假信息的传播。
3. 提升传播内容的质量和创新为了满足用户的个性化和定制化需求，大型体育赛事需要提升传播内容的质量和创新。
可以通过制作精美的短视频、编写有深度的报道、开展互动式的传播活动等方式，吸引用户的关注，增强传播效果。
4. 加强与新媒体平台的合作大型体育赛事可以与新媒体平台进行合作，共同推广赛事信息、丰富赛事内容。
通过与新媒体平台的合作，可以扩大传播范围，提升传播效果。
5. 积极回应用户需求，加强互动传播在新媒体时代，用户的参与和互动性非常强，大型体育赛事可以积极回应用户需求，加强与用户的互动传播。
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略在新媒体环境下，大型体育赛事的传播面临着一系列问题。
传统媒体的衰落使得大型体育赛事的传播受到了限制。
传统媒体如电视台、报纸等在新媒体的冲击下，面临着收视率和销售量的下滑，这使得它们在大型体育赛事传播上的影响力大大降低。
新媒体的碎片化特点使得观众对大型体育赛事的关注难以集中。
新媒体如社交媒体、短视频等平台追求即时性和短时效，观众容易分散注意力，从而导致对大型体育赛事的关注度下降。
新媒体上的伪兴奋和虚假消息也影响了大型体育赛事的传播效果。
一些自媒体和粉丝群体通过制造谣言、虚假报道等手段来制造话题和炒作，这使得观众难以分辨真假信息，降低了对大型体育赛事的信任度。
面对这些问题，可以采取一些策略来提升大型体育赛事的传播效果。
可以通过与新媒体合作，开展多平台的传播。
在传播大型体育赛事时，可以同时在电视、网络和社交媒体等多个平台上进行直播和报道，吸引更多的观众和用户参与。
可以加强大型体育赛事的品牌建设，提升其传播的专业性和权威性。
通过与专业媒体、知名解说员等合作，打造专业化、有特色的赛事品牌，以增加观众对大型体育赛事的关注度和认同感。
可以加强对大型体育赛事相关信息的监管，打击虚假报道和谣言制造。
建立健全的监管机制，严惩制造谣言和虚假报道的行为，以保护观众的合法权益和提升对大型体育赛事的信任度。
可以通过创新传播形式和内容来提升大型体育赛事的传播效果。
在新媒体环境下，可以将虚拟现实技术、增强现实技术等应用到大型体育赛事的传播中，使观众可以更加身临其境地参与赛事。
可以开展多样化的赛事报道和宣传，加强对选手和故事背后的人文关怀，以增加观众的共鸣和情感参与。
可以加强与观众的互动和参与，通过用户生成内容和线上线下互动，增加观众的参与感和忠诚度。
在新媒体环境下，大型体育赛事的传播面临诸多问题，但也有一系列提升策略可供选择。
通过与新媒体合作、品牌建设、监管加强以及创新传播形式和内容等方式，可以提升大型体育赛事的传播效果，吸引更多的观众和用户参与，同时增加对赛事的关注度和认同感。
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略随着新媒体技术的不断发展，大型体育赛事的传播方式也发生了翻天覆地的变化。
传统的电视转播和报纸报道已经不再是唯一的传播途径，新媒体如互联网、移动应用、社交媒体等成为了体育赛事传播的重要渠道。
新媒体环境下的体育赛事传播也面临着一系列问题，如传播效果难以保证、虚假信息泛滥、版权保护困难等。
本文将就新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题进行探讨，并提出相应的提升策略。
一、存在的问题1. 传播效果难以保证传统的电视转播具有高清晰度、连续性等优势，而新媒体的传播方式往往受到网络速度、带宽等因素的限制，导致传播效果难以保证。
特别是在直播体育赛事时，网络拥堵可能导致画面卡顿、断流等问题，影响用户体验。
2. 虚假信息泛滥新媒体环境下，虚假信息泛滥成为了一个严重的问题。
各种假新闻、流言蜚语通过互联网、社交媒体迅速传播，严重干扰了体育赛事的正常传播秩序。
3. 版权保护困难在新媒体环境下，体育赛事的版权保护变得更加困难。
很多非法渠道可以轻易获取到体育赛事的转播视频，侵犯了正版转播机构的利益，也影响了赛事的合法传播。
二、提升策略1. 提升新媒体技术为解决传播效果难以保证的问题，需要不断提升新媒体技术。
增加带宽、优化网络架构、改进编码算法等措施可以提高直播体育赛事的稳定性和清晰度，保障用户体验。
2. 加强信息审核针对虚假信息泛滥的问题，需要加强对体育赛事传播的信息审核。
建立健全的信息审核机制，对传播虚假信息的账号、平台进行处罚，净化信息传播环境，保障赛事传播的秩序。
3. 强化版权保护针对版权保护困难的问题，需要强化版权保护措施。
建立完善的版权保护机制，加大对盗版、侵权行为的打击力度，维护正版转播机构的合法权益，促进体育赛事的合法传播。
4. 多元化的传播渠道除了新媒体以外，还可以通过多元化的传播渠道来提升体育赛事的传播效果。
比如利用传统媒体如电视、报纸的优势，增加体育赛事的曝光度和影响力，多角度多维度地呈现体育赛事。
探索新媒体环境下体育新闻传播的模式与发展
［关 键 词 ］新媒体 ；体 育新 闻传播 ；发展模式
［中图分类号 ］Ｇ６４２
［文献标志码 ］Ａ
［文章编号 ］２０９６—０６０３（２０１８）１０—００９８一叭
一 、 前 言
新 闻传播 的覆盖面越来越广 ，可 以实现全球范围的传播 。由此可
随着科 学技术的快速发展 ，新 的传媒方式 也不断产生 ，现代 见 ，新媒体具 有难 以超越 的传播速度 。这样可 以促进更多的新闻
一 新 闻的看 法。这样可 以增强广大观众 的体验感 ，但是新媒体传
［２］陈志生 ，王 晓萌．我 国体育新 闻传 播里 的媒介预 审现象分
播 方式也有一定 的缺 陷 ，会使广 大观众的信息得 到暴露 。而且 ， 析［Ａ］．２０１５第十届全 国体育科 学大会 论文 摘要 汇编（一 ）［Ｃ］，
网络上 的新 闻良莠不 齐 ，很容易 给人们带来不好 的影响 ，这样一 ２０１５．
很 大的变化 。当下新 闻媒体主要是以 电视 、网络等媒介为传播 手段 ，相 比以前得到 了很 大的创新发展。对体育
新闻来说 ，这种新传媒模 式既是机遇也是挑战。由于体 育新 闻具有一定的特 殊性 ，因此 ，在新媒体环境下 ，可 以
很好 地促进体 育新 闻的传播 ，接 下来就看怎样才能更好地促 进体育新 闻的传播与发展。
传媒 大多以网络和电视为媒介 ，以报纸为媒介 的传统传媒方式 ， 产生 ，从 而提高了新 闻的更新换代速度。
已经逐 渐式 微。新媒体传播方式也逐 渐与人们 的生 活紧密联系
三 、体 育 新 闻在 新 媒 体 环 境 下 传 播 趋 势 的分 析
在一起 。体育新 闻也与人们的 日常生活息息相关 ，现在关 注体育
来 也 给 广播 电视 的 管 理带 来 了一 些 问题 。
新媒体时代的体育传播
新媒体时代的体育传播随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。
体育传播作为新媒体时代的重要组成部分，也发生了巨大的变化。
本文将探讨新媒体时代的体育传播的特点、影响以及未来的发展趋势。
一、新媒体时代的体育传播特点1. 多元化的传播渠道新媒体时代，体育传播不再局限于传统的电视、广播等传统媒体，而是通过互联网、社交媒体、移动应用等多种渠道进行传播。
观众可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地获取体育赛事的最新信息。
2. 实时性和互动性新媒体时代的体育传播具有极高的实时性和互动性。
观众可以通过社交媒体平台与其他观众、运动员、俱乐部等进行互动，分享自己的观点和评论。
同时，体育赛事的实时数据和视频直播也可以通过新媒体平台进行实时更新和传播。
3. 个性化的传播内容新媒体时代，体育传播更加注重个性化的传播内容。
观众可以根据自己的兴趣和偏好选择感兴趣的体育项目和运动员，获取相关的新闻、赛事信息和视频内容。
个性化的传播内容满足了观众多样化的需求，提高了观众的参与度和粘性。
二、新媒体时代的体育传播影响1. 扩大了体育传播的覆盖范围新媒体时代的体育传播打破了传统媒体的地域限制，使得体育赛事的传播范围更加广泛。
观众可以通过互联网和移动设备观看来自世界各地的体育赛事，了解不同国家和地区的体育文化。
2. 提升了观众的参与度和互动性新媒体时代的体育传播使观众不再是被动接受信息的对象，而是可以积极参与和互动的主体。
观众可以通过社交媒体平台与其他观众、运动员、俱乐部等进行互动，分享自己的观点和评论，增强了观众的参与度和互动性。
3. 促进了体育产业的发展新媒体时代的体育传播为体育产业的发展提供了新的机遇。
通过新媒体平台进行体育赛事的直播和宣传，可以吸引更多的观众和赞助商，提高体育产业的收入和影响力。
同时，新媒体时代的体育传播也为体育产业的创新和变革提供了新的思路和方式。
三、新媒体时代的体育传播未来发展趋势1. 融合传统媒体和新媒体新媒体时代的体育传播将更加注重传统媒体和新媒体的融合。
新媒体发展对体育新闻传播的影响
新媒体发展对体育新闻传播的影响在当今数字化时代，新媒体的迅速崛起给体育新闻传播带来了深刻的变革。
从传统的报纸、电视到如今的社交媒体、移动应用和在线视频平台，体育新闻的传播方式和受众获取信息的途径发生了翻天覆地的变化。
新媒体为体育新闻传播带来了前所未有的即时性。
过去，体育赛事的报道往往要等到比赛结束后，通过报纸的次日发行或电视的晚间新闻才能传递给大众。
而现在，借助新媒体平台，比赛的实时动态可以在瞬间传遍全球。
例如，通过手机应用和社交媒体，球迷们可以在比赛进行的同时获取到最新的比分、精彩瞬间和球员表现等信息。
这种即时性极大地满足了人们对体育赛事的关注热情，让观众能够第一时间了解到比赛的进展，增强了他们的参与感和互动性。
新媒体丰富了体育新闻的传播形式。
不再局限于文字报道，图片、视频、音频等多媒体元素的融合使得体育新闻更加生动、直观。
高清的比赛视频回放、精彩进球的慢动作解析、运动员的独家采访音频等，都能够通过新媒体平台以多样化的形式呈现给受众。
此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，也为观众带来了身临其境的观赛体验。
比如，通过 VR 设备，观众仿佛置身于比赛现场，能够全方位地感受比赛的氛围和细节。
新媒体的互动性也是其对体育新闻传播的重要影响之一。
社交媒体平台让球迷们能够直接参与到新闻的传播和讨论中。
他们可以发表自己的观点和看法，与其他球迷进行交流和互动，甚至可以与运动员、教练和体育记者进行直接的沟通。
这种互动性不仅增强了球迷对体育新闻的参与度，也促进了体育文化的传播和发展。
同时，新媒体平台上的投票、调查等功能，也让媒体能够更及时地了解受众的需求和喜好，从而调整报道内容和方向。
然而，新媒体的发展也给体育新闻传播带来了一些挑战。
信息的快速传播和海量涌现，导致了新闻质量的参差不齐。
一些未经证实的传闻、谣言可能会迅速扩散，给运动员和体育组织带来不良影响。
此外，为了吸引眼球，部分新媒体平台可能会过度追求点击率和流量，出现标题党、虚假新闻等问题，损害了体育新闻的真实性和公信力。
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略
新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略在新媒体环境下，大型体育赛事的传播面临一系列问题和挑战。
新媒体环境下的信息传播速度快、覆盖范围广，导致体育赛事的传播竞争激烈。
大型体育赛事的传播过程中存在着信息可信度难以保证的问题。
传统媒体和新媒体之间的竞争与合作并存，传播格局亟待改进。
为了提升大型体育赛事在新媒体环境下的传播效果，可以从以下几个方面入手。
第一，加强体育赛事官方媒体的建设和运作。
体育赛事组织者需要建立专业的官方媒体团队，提升自身传播能力和水平。
官方媒体应当及时发布权威、准确、全面的赛事信息，提高信息的可信度和吸引力，吸引用户主动订阅和关注。
官方媒体还应加强与赛事组织者和参赛选手的紧密合作，通过独家专访、背后花絮等内容来增加用户粘性。
第二，注重传统媒体与新媒体的整合。
传统媒体在传播体育赛事方面具有较强的专业性和影响力，而新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。
传统媒体和新媒体可以通过合作来实现优势互补。
传统媒体可以借助新媒体渠道进行全媒体传播，例如在电视直播时同时在官方网站和社交媒体平台上进行实时转播和互动。
新媒体可以借助传统媒体的影响力，提高自身传播的可信度和权威性。
通过整合传统媒体和新媒体的资源，可以扩大赛事的传播范围和影响力。
加强社交媒体平台的运营。
社交媒体平台在新媒体环境下具有广泛的用户基础和强大的传播能力。
体育赛事组织者可以在社交媒体平台上设置官方账号，定期发布赛事相关的内容，例如赛事预告、赛后回顾等。
可以利用社交媒体平台的互动性，开展线上线下的粉丝互动活动，增加用户参与感和粘性。
还可以与社交媒体平台进行深度合作，推出独家赛事频道、专属表情包和互动游戏等，增强用户的体验和参与度。
第四，加强赛事内容的创新和多样化。
大型体育赛事的传播不仅仅是对比赛结果的报道，还应更多关注赛事背后的故事和人物。
体育赛事组织者可以通过短视频、纪录片、微电影等多种形式来展示赛事的情感和人文价值。
可以与娱乐产业进行跨界合作，推出音乐、舞蹈、时尚等赛事衍生品，扩大赛事的文化影响力和市场价值。
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新媒体发展与体育传播关系的研究
作者：周傲
来源：《体育时空·上半月》2016年第07期
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）07-000-01
摘要如今媒介传播高速发达的新媒体时代里，新媒体影响着社会上各类信息的传播与接收，也逐渐成为体育赛事传播市场上的重要组成部分。
世界的媒介产业、电信产业以及IT产业伴随着数字技术的不断突破而得以迅猛发展。
以数字技术为基础，依托于以上三大产业的新媒体技术在传播领域发挥了越来越重要的作用，新媒体技术的迅速发展影响了社会生活的各个领域，体育就是其中之一，其对体育传播的影响尤为明显。
体育赛事新媒体的传播通过多种媒介手段实现，使得体育赛事信息在传播速度和传播范围上呈现出前所未有的高度和广度，为体育赛事吸引更多的受众。
而且媒体对体育赛事的高关注度以及赛事固有的体育受众也恰好符合商家赞助体育赛事的主要目的。
所以，新媒体亦然而然的成为影响体育赛事传播的主要因素之一，本文主要研究以互联网网络转播乐视网为例的新媒体对体育赛事传播的影响
关键词新媒体发展体育传播关系
随着信息社会的到来，信息成为与物质和能源同等重要甚至比其更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化都以信息资源为核心价值而得到迅猛发展，飞速发展的数字媒介技术更是加快了信息爆炸时代的到来。
体育运动的信息量大，新闻价值高，对社会的吸引力很强。
体育媒体作为当今受社会关注度较高的媒体之一，互联网的网络电视传播其社会影响力显而易见。
一、新媒体的定义
传统媒体存在一定局限性，新媒体将成为体育赛事传播的主流当前，体育赛事直播与商业活动是紧密联系的，蕴含着巨大的经济利益。
以往体育赛事直播主要由广播电视媒体控制，难以形成竞争态势。
随着网络媒体介入，这种“垄断”平衡的打破容易造成彼此的利益冲突。
如奥运会等大型体育赛事的直播权，是由新闻采访权、集锦制作权、比赛直播权组成的，获得授权责任方有所有、使用、收益、让渡的权利。
为获得这种权利，媒体间竞争激烈。
传统媒体依托强大的资源优势与经济优势，获取此权利的机会大于其它媒体，容易造成不正当竞争态势，而其它媒体的盈利空间被压缩，参与的积极性就会降低，若难以有较好的收益预期，就抑制了其为用户提供良好的服务和进行技术革新的动力。
“除NBA以外，英超是国内最容易获得高流量的体育赛事。
”这是PPTV聚力体育传媒事业部总经理周亮对英超的评价。
在上赛季英超重点场次直播中，“PPTV体育”经常会出现上百万人同时在线的盛况。
这就不难理解，世界杯开始之前，PPTV就找到英超中国大陆地区转播权归属方新英体育，希望与后者合作一起直播新赛季的英超比赛，最终也付出了不小的代价。
二、新英体育的崛起
“赛季收看英超的渠道会更加集中，网络将是最主要的渠道”。
在谈到新英体育近两年的创新经营理念以及与各方伙伴结成战略合作伙伴关系时，新英体育传媒集团董事李建光表示：“从2010-2011赛季起，新英体育和各媒体合作伙伴真诚合作，在中国广大球迷中重新为英超夺回了最佳足球联赛的地位。
”
新英体育植根于中国市场，将打造成一家创新的体育传媒公司，聚焦体育文化产业的持续发展，秉持市场开发理念，为中国各方合作伙伴提供最顶级的体育资源，为企业提供高端的营销平台，真正的契合企业获取国际化影响力的需求。
三、乐视网的成长
乐视网成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区，享有国家级高新技术企业资质，2010年8月12日在中国创业板上市乐视网是以影视剧为主导、覆盖多领域内容的专业长视频网站。
乐视网还逐渐开拓自制、体育、娱乐、综艺、动漫、音乐、风尚、汽车、财经等频道，打造差异化的内容。
乐视网接连直播了美国职业棒球大联盟明星赛和高尔夫球英国公开赛，后者最高峰时有5万多人同时观看。
由于观众有限，对广告商吸引力不高，国内电视台很少直播像高尔夫球、棒球、橄榄球等职业赛事。
过去两年，“乐视体育”集中引进了足球、篮球、高尔夫球、棒球等在内的知名体育赛事。
在与F1的签约仪式上，雷振剑透露，未来乐视体育还将研发与赛事相关的可穿戴设备，给用户更多惊喜。
四、乐视网的新盈利模式
如今的乐视体育已经不再是乐视网下属的一个单一频道，已发展为全产业链的体育生态型公司。
据介绍，乐视体育现在的主要业务线有四块：（一）赛事运营；（二）媒体平台（即乐视体育的前身，作为乐视网的体育频道）；（三）智能硬件的业务；（四）增值服务相关的业务，如在线的体育彩票、游戏等乐视体育在资本市场也开始有进一步的考虑，并将在海外独立上市作为未来的可能性之一。
五、结论与建议
（一）结论
而随着互联网的普及，体育赛事直播的渠道越来越丰富，电视已经不再是唯一的渠道。
版权所有方一边在抬高价格，吸引更大金主，一边也想着自己通过对用户收费直接变现。
“不同的环节大家互相促进，其实这是新的一种生产方式的变化。
各项体育赛事的商业化程度越来越
高，直播权只会越来越贵，版权落入到营销手段更为丰富的互联网公司手中，能比传统渠道产生更多价值。
”
（二）建议
网络电视转播与体育赛事相结合是一种很有潜力的盈利模式，企业投广告到体育赛事网络电视进行转播，对于广告商来说，把体育赛事搬到互联网上有更大的吸引力，使网络电视转播与体育传播相辅相成。
参考文献：
[1] 叶书宏.奥运“新闻战”勿忘新媒体[J].新闻采编.2011（4）.
[2] 陈志生.奥运会的议程设置和电视体育报道的形态研究[J].中国体育科技.2012（1）.
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[4] 李小艳.当前媒体自我生存的平衡[J].长沙铁道学院学报.2013（6）.
[5] 郑士炎.乐视网的进程与大众传媒[J].视听纵横.2013（1）.。