塔牌绍兴黄酒品牌推广
绍兴黄酒广告语
绍兴黄酒广告语广告语，绍兴黄酒广告语1、水润成好酒，家和万事兴。
2、千年黄酒理念，一品和润家宴。
3、和润泽万家，绍兴醉天下。
4、品和润家宴，享健康人生。
5、品黄酒·和润家宴，醉心处·绍兴吾家！6、元红美酒醉人心，和润家宴宴贵宾。
7、和润陈香陶然醉，意浓情深酿家宴——和润家宴，绍兴的酒。
8、和润家宴，绍兴黄酒经典。
9、上品之酒思吴语，和润家宴留安康。
10、和润我心，家宴知音。
11、和润老黄酒，越喝越长久！12、知心一杯子，和润一辈子。
13、和润家宴，润口润心好温馨！14、和润家宴，家的味道。
15、和润家宴：绍兴老家的味道。
16、绍兴黄酒，健康拥有。
17、黄酒魂，醉吾家。
18、徐行品家宴，醉笑盛酬酢——和润家宴。
19、和润家宴，黄酒典范。
20、绍兴为酒魂，家味伴和润。
21、饮酒养生，一举双得。
22、江南绍兴黄酒，和润千家万宴！23、喝绍兴黄酒陶醉，品和润家宴口福。
24、和润家宴，家家健康！25、快乐的家庭都是相似的——和润家宴。
26、和润家宴，阖家笑颜。
27、饮和润家宴，享品质人生。
28、家宴无极限，和润每一杯。
29、家和心自润！30、千年江南神韵，一杯和润古今。
31、黄酒文化千年，自然和润家宴。
32、绍兴黄酒经典，和润家宴尽显。
33、和润于品，爱家于心。
34、绍兴黄酒乡，心醉是吾家！35、绍兴黄酒上上品，每一杯为团聚，每一滴润健康。
36、用心品，爱无言！37、喝出浓浓绍兴情。
38、千好万好，还是家里好！39、酒负盛名，和润心情。
40、绍兴黄酒香何来，醉心归处是吾家！41、品·绍兴黄酒，鉴·和润家宴！42、绍兴黄酒，幸福长久。
43、三杯和万事，天下一家亲。
44、和润家宴，黄金不换。
45、和润家宴，为幸福美满，干一杯！46、绍兴味更浓，一醉解乡愁。
47、黄酒健康实惠，和润家宴品味。
48、古越润酿和为家——和润家宴。
49、家宴一流，绍兴黄酒。
50、品黄酒，醉念家——和润家宴酒！51、和润家宴，绍兴醉香！52、家和味香润，黄酒宴亲人。
绍兴黄酒产业发展策略思考
2021年第40卷第4期总第350期 ・207・中国酿造管理与营销绍兴黄酒产业发展策略思考谢广发2,许锡陈伟峰4,应维茂5(1.浙江树人大学 生物与环境工程学院。
浙江 杭州310015; 2.浙江树人大学绍兴黄酒学院：浙江 绍兴312027;3.绍兴女儿红酿酒有限公司：浙江绍兴312352;4.浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司：浙江绍兴312000)摘要:为做大做强绍兴黄酒产业,该文提出了促进产业发展的5项策略:传统型与改良型产品两条腿走路、大众化与高端化并举、通过异地并 国、找准和打造黄酒的独特 、以工业文化产业 。
关键词：绍兴黄酒型与改良型产品;大众化与高端化产品中图分类号：TS262.4文章编号：0254-5071 (2021)04-0207-04doi:10.11882/j.issn.0254-5071.2021.04.040引文格式:谢广发，许锡飕,陈伟峰，等•绍兴黄酒产业发展策略思考!-]•中国酿造,2021,40(4)： 207-210.Considerations on the development strategies of ShaoxingHuangjiu industryXIE Guangfa 1'2, XU Xibiao 3, CHEN Weifeng 3, YING Weimao 4(".College of B iology an= Environmental Engineering, Zhejiang Shuren University, Hangzhou 310015, China;2.CoDDege of S haoxing Huangjiu, Zhejiang Shuren University, Shaoxing 312028, China;3.Shaoxing Nuerhong Brewing Co., Ltd.,Shaoxing 312352, China; 4.Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Rice Wine Co., Ltd., Shaoxing 312000, China)Abstract ： In order to expand and strengthen the Shaoxing Huangjiu (Chinese rice wine) industry, five strategies to promote the development of the industrywere proposed, including "walking on two legs" of traditional and improved products, the combination of popular and top product, cultivating other domestic markets by merger and acquisition, capturing and creating the unique selling points and positioning of Huangjiu , and promoting industrial development bypromoting industrial culture tourism and government level.Key words ： Shaoxing Huangjiu ; development strategy; traditional and improved product; popular and top product黄酒是我国的民族特产,与啤酒、葡萄酒并称为是世 界三大古酒，在世界酿酒业中独树一帜。
绍兴黄酒活动策划方案
绍兴黄酒活动策划方案一、活动背景绍兴黄酒是中国具有悠久历史的传统酒类之一，以其独特的酿造工艺和独特的口感而闻名。
为了弘扬绍兴黄酒文化，推广绍兴黄酒的知名度和影响力，特策划举办一系列的绍兴黄酒活动。
二、活动目标1. 提高绍兴黄酒知名度：通过活动的展览、讲座、品鉴会、比赛等环节，让更多的人了解、尝试和了解绍兴黄酒。
2. 扩大绍兴黄酒市场：通过活动的推广和营销，吸引更多消费者购买和品尝绍兴黄酒。
3. 促进绍兴黄酒产业发展：通过为绍兴黄酒酿造厂商和经销商提供展示和销售平台，推动绍兴黄酒产业健康发展。
三、活动内容1. 绍兴黄酒展览会：邀请各地的绍兴黄酒厂商参展，展示他们的产品、酿造工艺和文化底蕴。
同时还可以安排一些与绍兴黄酒相关的文化展览，例如古代的酿酒工具和器具展览，以增加活动的趣味性和知识性。
2. 绍兴黄酒讲座：邀请知名的绍兴黄酒专家和学者，就绍兴黄酒的酿造工艺、历史文化和品鉴技巧等方面进行讲解和交流。
这将为参与活动的观众提供一个学习和了解的机会。
3. 绍兴黄酒品鉴会：组织专业的品鉴师，为参与活动的观众提供绍兴黄酒品鉴的机会。
同时，可以设立一个展示区来展示不同品牌和类型的绍兴黄酒，让参与活动的观众细细品味和体验不同绍兴黄酒的风味。
4. 绍兴黄酒比赛：举办一场绍兴黄酒比赛，邀请绍兴黄酒生产商和爱好者参赛。
比赛包括绍兴黄酒的品鉴、酿造工艺演示和绍兴黄酒知识测试等环节，以检验参赛者对绍兴黄酒的了解和技能。
5. 绍兴黄酒美食节：与当地知名餐厅合作，推出一系列搭配绍兴黄酒的美食。
通过将绍兴黄酒与美食相结合，吸引更多的人品尝和了解绍兴黄酒，提高其在消费者中的认可度。
6. 绍兴黄酒文化节：展示和推广绍兴黄酒的历史文化，邀请当地的绍兴黄酒文化艺术家参与，进行演出和展示。
同时还可以组织一些互动环节，例如绍兴黄酒故事讲述、绍兴黄酒文化知识竞赛等，加深观众对绍兴黄酒文化的了解。
四、活动推广1. 媒体宣传：通过当地和全国性的媒体，如电视、广播、杂志和报纸等，发布活动信息和新闻稿，提高活动的知名度。
黄酒营销策略有哪些方面
黄酒营销策略有哪些方面黄酒作为一种中国传统酒类产品，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
在当今酒水市场竞争激烈的环境下，制定有效的营销策略对于黄酒企业的发展至关重要。
以下是一些黄酒营销策略的方面：1. 品牌定位：黄酒企业需要明确自己的品牌定位，明确目标受众和市场定位。
有些企业可能侧重于传统文化的传承，强调产品的历史渊源和独特酿造工艺；而有些企业可能更倾向于年轻消费者市场，通过创新包装和产品设计来吸引年轻人的关注。
2. 渠道建设：建立稳定的销售渠道是黄酒企业发展的基础。
企业可以选择传统渠道如批发商和零售商，也可以开拓电商渠道，通过线上销售和直播带货等形式拓展销售渠道。
同时，与餐饮行业建立合作关系，将黄酒推广至餐饮场所，提供消费者体验，也是一种重要的渠道建设方式。
3. 市场推广：黄酒企业需要通过有效的市场推广手段来提高品牌知名度和产品认可度。
可以通过线上平台进行推广，包括社交媒体、电商平台等，利用新媒体传播黄酒的文化和优势。
同时，可以参与各类酒展和食品展览，展示产品品质，与潜在客户进行互动促销。
4. 产品创新：为了满足消费者的需求，黄酒企业需要进行产品创新。
可以尝试推出不同口味和包装的黄酒，以满足不同消费者群体的口感需求和消费心理。
此外，可以结合时下流行的健康概念，推出低酒精或无酒精黄酒，吸引健康饮品爱好者。
5. 品质保证：黄酒企业应该始终坚持产品质量和食品安全，确保产品达到标准和顾客的期望。
通过认证和检测，为消费者提供可靠的产品保证，建立品牌信任度。
综上所述，黄酒企业在制定营销策略时，需要从品牌定位、渠道建设、市场推广、产品创新以及品质保证等方面入手，全方位提升品牌形象和市场竞争力。
如何推动塔牌绍兴酒在黄酒行业中的发展
如何推动塔牌绍兴酒在黄酒行业中的发展在中国历史上的皇帝中，晋武帝司马炎统一中国并将其黄酒保存在太庙。
一代明君唐太宗赐酒魏征并说到：“酾酥胜兰生，翠涛过玉薤，千年醉不醒，十年昧不敗”。
欧阳修，王安石，文天祥等学者都曾称赞黄酒的高贵品质。
可以看出，在中国历史上的评价中，黄酒可以说是在中国古代历史中的地位之重。
在悠久的中国历史上，黄酒曾被称为“国民精华”，不过在当今社会，黄酒并不被国人推崇。
虽说黄酒，啤酒和葡萄酒是世界三大古老葡萄酒之一。
在当今社会的消费趋势中也有助于促进黄酒的销售，因为黄酒比白葡萄酒更健康，酒精度数低。
因此，黄酒的竞争优势应该非常明显。
但残酷的市场现实。
不是这种情况。
绍兴黄酒基本保持在25万吨左右，约占黄酒行业的20%。
此外，黄酒市场的发展尚未摆脱其消费市场的局限。
由于该行业的总体重点是浙江，上海，江苏等地区的营销，因此消费者是具有局限性的，从而限制了全国黄酒产品的推广。
并且在黄酒的消费中主要集中在中老年人，年轻的消费者极少。
在聚会上，更多的人选择喝白酒，啤酒，葡萄酒，鸡尾酒等，而在大多数人心中的黄酒的消费基本上都是做饭用的料酒。
这些消费者的消费观念已经缩小了黄酒的消费市场。
降低了黄酒市场的开拓。
黄酒的味道和鸡尾酒等相比较年轻人相对来说更喜欢鸡尾酒，除了品种口味还有就是黄酒行业中酒的外包装存在一定得问题，就拿江小白来说，他的包装及文案更加深入人心，深受年轻人的喜爱。
而我们的黄酒在这方面就缺乏一定的实力。
目前我们所调查的塔牌绍兴酒是绍兴的一个中华老字号品牌，但它在绍兴的发展远远低于古越龙山、会稽山和女儿红。
在绍兴的门店更是少之又少，在一些超市柜台也没有其踪影。
不受年轻人喜爱的包装风格，没有好的推广文案及海报，除了绍兴本地人好像基本不会注意到它。
据了解，绍兴本地人也更加偏爱会稽山的黄酒。
不过像绍兴的乌毡帽这个黄酒品牌是目前绍兴黄酒中发展趋势较为可观的一个，插画风格的外包装也深受年轻人的喜爱。
史正方—塔牌琉觞品牌创始人,中国黄酒新零售第一人
史正方—塔牌琉觞品牌创始人，中国黄酒新零售第一人人物简介：史正方，1976年9月26日出生于古城寿州，中共党员琉觞品牌创始人、琉觞商学院院长黄酒新零售第一人中国酒业营销资深专家绍兴塔牌定制酒中心总经理《中国黄酒》课程讲师国家注册品酒师人物经历：2001年至2014年，史正方先生的事业发展始终与酒为友，服务过贵州茅台、四川五粮液等中国酒业王者，打造了文化收藏酒系统，携手安徽迎驾等诸多区域酒企实现规模化增长目标等等，一个个成功案例在他手上不断诞生。
2014年，史正方先生结识了中国酿酒大师、浙江省非物质文化遗产绍兴黄酒酿制技艺传承人的潘兴祥大师，受潘大师的启发，史正方先生励志将黄酒打造成国酒第一品牌，；2016年，史正方先生与绍兴塔牌达成了战略伙伴，成立了绍兴塔牌定制酒中心有限公司，并注册了品牌“琉觞”、“清涟”，正式涉足黄酒行业；2019年，史正方先生将琉觞黄酒拓展新渠道，开启黄酒新零售模式，成为黄酒新零售第一人。
个人生活：（略）社会活动/贡献/事件：2016年11月5日，第三届中华茶奥会于2016年11月5日—6日在杭州茶都名园举行，史正方先生受邀作为茶奥会评委出席，本届茶奥会是中国茶人与来自法国、印尼、塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、蒙古、墨西哥、韩国等8个国家以及国内18个省市自治区以及港澳台的茶人，欢聚一堂，共襄一年一度的茶界盛会。
2017年12月15日，上海安慈公益基金会寿州专项基金管委会成立大会在上海国际工业设计中心2F会议室隆重召开，会议由寿州商会执行会长史正方先生主持，近50人参加了会议。
2019年1月13日，上海安徽经济文化促进会寿县分会2019年年会暨四届三次会员大会年会在上海宝山“徽韵楼大酒店”举行，年会由上海寿州商会执行会长史正方先生主持，年会主题围绕“畅叙乡情携手共进”，史正方先生以其亲切大方的主持风格，获得了现场观众们的赞誉和一致好评！。
关于黄酒的广告词大全
关于黄酒的广告词大全黄酒的广告在人们的生活中越来越常见，你对此黄酒的广告词熟悉吗?下面是店铺为你整理的关于黄酒的广告词大全，希望对你有用!最新关于黄酒的广告词大全1.悠悠古镇景，浓浓佳酿情。
2.走玩千山流连湘土，品醉千杯韵味黄酒。
3.醉心的革命，海神黄酒。
4.爱家，就爱和润家宴。
5.这酒是爱，这酒是家。
6.水润成佳酒，家和万事兴。
7.绍兴厚重酒文化，和润家宴醉万家。
8.领·和润家宴，秀·绍兴黄酒。
9.和润醉天下，家宴暖人间!10.用绍兴做出的家宴酒。
11.和美润万家，醉美宴天下。
12.和润家宴酒，养身又爽口。
13.黄酒美味道，醉爱绍兴家!14.和润天下，绍兴醉家。
15.和兴家，润天下!16.品味和润家宴，绍兴黄酒经典。
17.和润家宴，红富齐天。
18.和家香伴，情润东方。
19.心中醉挂念，和润万家宴!20.儿时的味道。
热门关于黄酒的广告词大全1.百年老酒味，成就西塘风。
2.百年西塘黄酒，千载纯酿可口。
3.淳淳湘土情，杯杯情意浓。
4.醇香百年，醉美西塘。
5.但愿人长久，共饮湘土情。
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7.喝海神，好精神。
8.喝湘土黄酒，品人间真情。
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12.汇三湘风土人情，酿湘土情黄酒。
13.佳酒恒久远，一杯永流传。
14.酒逢知己千杯少，一杯黄酒解忧愁。
15.酒香飘天下，湘情醉八方。
16.历久弥香出黄酒，今系健康湘土情。
17.浓浓湘土情，滴滴黄酒香。
18.浓浓湘土情，滴滴黄酒意。
19.浓缩的精华，传递的真情，醇香的味道。
20.品味百年佳酿，共享醇香西塘。
关于黄酒的广告词大全精选1.情迷湘土，醉情黄酒。
2.劝君更进一杯酒，浓浓情思黄酒情。
3.时光酿就美酒，一生感悟健康。
4.思故乡土，念湘土情。
5.吴越江南韵，西塘老酒香。
6.细品手工纯酿，回味西塘佳酿。
7.湘土黄酒情，一品出真情。
8.湘土情黄酒，滴滴见真情。
绍兴黄酒的营销现状
绍兴黄酒的营销现状1.营销投⼊低，区域集中黄酒的营销费⽤投⼊是中国各个酒类⾏业中最低的。
从2004年11⽉份的数据来看，绍兴黄酒营销费⽤占酿酒⾏业的1.98%。
2003年绍兴黄酒业的龙头企业古越龙⼭⼴告费为765万元，⽽同期青岛啤酒的⼴告费2.6亿元，五粮液2.3亿元，投⼊差额不是在同⼀个数量级别。
并且黄酒⾏业的⼴告投向地域性明显，江浙沪地区是黄酒⼴告投放量最集中的地⽅，60%的⼴告投向于此。
80%以上投向消费⽔平较⾼的⼤中型城市和沿海发达地区，注重城市市场忽略农村市场。
这样的营销投⼊必定造成的结果是黄酒知名度在全国范围内⽐较低，并且黄酒的消费集中于江浙沪地区。
2.品牌影响⼒不够在绍兴黄酒的品牌中，为⼤众所熟知的品牌屈指可数，仅仅古越龙⼭、会稽⼭、⼥⼉红、塔牌等⼏个中国驰名商标，⽽⽩酒⾏业中，拥有茅台、五粮液、古井贡酒、⽔井坊、郎酒等等众多闻名海外的品牌。
黄酒都局限于竞相表现⾃⼰的深厚渊源与独特⽂化，没有真正从消费者的⾓度去考虑。
⼀个品牌的成功，从根本上来说要洞察⽬标消费者的消费⼼理，持续强化消费者对品牌的认知。
⾏业中有⼴泛影响⼒的品牌缺位，必然导致对整个⾏业的忽视。
3.⽂化性格定位不明晰纵观市场上各种酒类产品，都有着鲜明的⽂化个性。
例如，⽩酒以其浓⾹⾼度的特点，给⼈豪爽，耿直的⽂化个性，与多年不见的⽼朋友聚会，举杯⽩酒⼀醉⽅休。
啤酒，度数低、清淡适宜⼈群范围⼴，给⼈⼤众平民化的⽂化定位，野外旅游，居家饮酒更多选择啤酒。
葡萄酒则更多了⼀种⾼雅，充满异域艺术氛围的特点，成为正式⾼层次会晤的⾸选。
每款酒的消费场合均有着明确的定位。
⽽黄酒的⽂化性格却不明显，成为了⼀种容易被其他酒类替代的品种。
只有拥有独特的⽂化性格，才能姥姥掌握特定场合的销售份额。
4.黄酒新品种开发⼒度不⾜⽬前绍兴黄酒企业在研发投⼊上还做得不够，新型黄酒品种没有得到开发。
在⼝味上与传统黄酒没有多少差别。
黄酒还存在着低温失光变混的特性，使黄酒开拓北⽅市场形成了⼀定的障碍。
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论文题目塔牌绍兴黄酒的品牌推广姓名年月日摘要作为“中华老字号”的塔牌绍兴黄酒，有着深厚的历史文化底蕴和高端的工艺制作品质，近年来，塔牌绍兴黄酒的产销量得到了一个较快的增长。
然而，面对激烈的市场竞争，塔牌绍兴黄酒和其他知名白酒、红酒等之间还存在着较大的品牌知名度差距，企业要实现突破性发展，则必须解决品牌知名度低的问题。
因此本文通过对塔牌绍兴黄酒品牌推广策略进行设计，促进企业提高品牌知名度，实现健康快速发展。
本文主要包括三个部分：第一部分主要包括第一章和第二章内容，介绍了本文的研究背景和意义、研究现状、研究内容和方法以及相关品牌推广的理论；第二部分主要包括了第三章的内容，对塔牌绍兴黄酒的品牌现状进行了深入的分析，经过分析为该品牌的发展指明了方向；第三部分主要包括第四章和第五章内容，在前两部分的研究基础上提出了塔牌绍兴黄酒的品牌推广策略方案和保障措施，力图促进塔牌绍兴黄酒提高品牌知名度，推动企业实现突破性发展。
关键词：塔牌绍兴黄酒；品牌推广；策略AbstractTower brand of Shaoxing yellow rice wine as a China Time-honored Brand has a long history and profound cultural foundation. Besides ,its production process quality is extremely high. These years, the production and sales of Tower brand of Shaoxing yellow rice wine has been grown relatively fast. However, in face of fierce market competition, it has a brand awareness gap between Tower brand of Shaoxing yellow rice wine and the other famous white and red wine.To achieve breakthrough, the enterprise should solve the problem of low brand awareness. Therefore in this paper, through the design of the tower brand promotion strategy ,the enterprise would promote brand awareness and realize healthy and rapid development.This paper consists of three parts and the first part mainly consists of the first and second sections .I will introduce the background and significance, current research, research content and methods, and theories related to branding; the second part mainly consists of the third section, I will have a deep analysis of the current situation of Tower brand of Shaoxing yellow rice wine .The analysis will give definite direction for the development of the brand. The third part consists of the forth and fifth section ,I will propose branding strategy solutions and safeguards of Tower brand of Shaoxing yellow rice wine on the basis of research in the first and second parts ,in order to promote the band awareness of the Tower brand and to encourage the enterprise to achieve breakthrough.Keywords :Tower brand of Shaoxing yellow rice wine；Tower brand of Shaoxing yellow rice wine；strategy .目录第1章前言 (4)1.1 研究背景与意义 (1)1.2 研究现状 (1)1.3 研究内容与研究方法 (1)1.3.1 研究内容 (1)1.3.2 研究方法 (2)第2章品牌推广的相关理论综述 (2)2.1 品牌的概念 (2)2.2 品牌推广概念及策略选择 (2)2.2.1 品牌推广概念 (2)2.2.2 品牌推广策略选择综述 (2)第3章塔牌绍兴黄酒品牌现状分析 (3)3.1 塔牌绍兴黄酒发展概况 (3)3.2 塔牌绍兴黄酒现有品牌SWOT分析 (3)3.2.1 塔牌绍兴黄酒品牌优势分析 (3)3.2.2 塔牌绍兴黄酒品牌劣势分析 (3)3.2.3 塔牌绍兴黄酒品牌机会分析 (3)3.2.4 塔牌绍兴黄酒品牌威胁分析 (3)第4章塔牌绍兴黄酒品牌推广策略方案设计 (4)4.1 塔牌绍兴黄酒品牌推广指导思想 (4)4.2 塔牌绍兴黄酒品牌推广策略方案 (4)4.2.1 基于营销手段的品牌推广策略 (4)4.2.2 基于销售渠道的品牌推广策略 (4)4.2.3 基于消费者体验的品牌推广策略 (4)结论 (6)参考文献 (7)1.引言在全球化的背景之下，成功的企业都有一个共性，通过打造核心竞争力来塑造自身品牌，再通过品牌所带来的无形资产，推动企业不断取得新的成功，走上持续发展的道路。
依靠品牌效应推动发展，已经成为越来越多的企业的选择。
塔牌绍兴黄酒在新的发展节点上，将品牌战略作为了引领企业快速发展的重大发展战略。
1.1 研究背景与意义近年来，在良好的市场环境下，塔牌绍兴黄酒获得了一定的发展。
七年来，黄酒产量增长了近一倍，取得了可喜的成绩。
但是，我们也看到，塔牌绍兴黄酒与其他品牌的酒类相比，还存在着消费层次低、品牌知名度低、地域性过强和市场份额较小等问题。
因此立足于塔牌绍兴黄酒的实际，针对其现有品牌存在的问题，设计塔牌绍兴黄酒品牌推广策略具有重要的意义。
对塔牌绍兴黄酒品牌推广策略进行研究有利于企业提高品牌知名度、增加产品销量、促进效益增长，同时对于其他绍兴黄酒品牌推广起到借鉴作用，为绍兴黄酒区域品牌的推广起到促进作用。
1.2研究现状长期以来，我国学者对绍兴黄酒的营销发展逐渐关注，对绍兴黄酒的研究取得了一定的成果。
周露阳，朱杏珍（2007）认为，绍兴黄酒品牌欲成为国际强势品牌，至少要做到两点，一是使其品牌名成为通用词汇，二是使其品牌成为越文化乃至中华文化（或其某一方面）的强烈的象征性符号（之一）[1]。
林小燕认为，黄酒企业的竞争力有战略能力、品牌影响力、盈利能力等方面构成[2]。
沈海风认为，绍兴黄酒已有良好的产业基础和广泛的品牌认知，绍兴黄酒不是缺少品牌，二是缺少对品牌的整体营销、运作和宣传[3]。
我国学者更多关注的是绍兴黄酒这个整体的品牌塑造，对某个黄酒企业的品牌塑造则关注较少。
本文从塔牌绍兴黄酒这一单一品牌进行研究，以企业实际为基础，设计符合塔牌绍兴黄酒的品牌推广方案具有一定的实用性，同时也是对相关研究的补充和创新。
1.3研究内容与研究方法1.3.1研究内容本文以塔牌绍兴黄酒为例，首先分析了塔牌绍兴黄酒的品牌现状，运用SWOT 分析方法，对塔牌绍兴黄酒品牌的优势、劣势、机会、威胁进行了深入的剖析，为研究奠定了现状基础。
然后在前面研究的基础上，对塔牌绍兴黄酒品牌推广方案进行了设计，主要涉及了营销手段、销售渠道和消费者体验等角度。
最后，为了保证品牌推广方案的落实，本文研究了塔牌绍兴黄酒品牌推广保障措施。
1.3.2研究方法（1）文献资料法：这是很多文章通用的一种方法研究，通过大量书籍、期刊文献的阅读，对课题相关理论知识和研究现状有了总体上的把握，为本课题的深入、有效研究奠定了厚实的理论基础。
（2）调查研究法：通过对塔牌绍兴黄酒企业进行深入的调查，与相关人员进行直接访谈交流，能够获得较为真实的信息和看法。
第2章品牌推广的相关理论综述2.1品牌的概念国内外关于品牌的概念从不同的角度出发有不同的说法，大致包括以下几种：关系说，这种定义肯定了消费者对品牌的影响力，认为品牌反映了消费者和产品之间的关系，体现了消费者经验的综合。
符号说，则是从品牌的表面定义，认为品牌是名称、标记和它们的组合，作为某种产品和服务的表示。
资产说，认为品牌是企业的无形资产，能给企业带来不断的效益。
2.2品牌推广概念及策略选择2.2.1品牌推广概念品牌推广概念较多，吴滨（2010）认为，所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程[4]。
李光（2010）认为，品牌推广就是品牌竞争。
2.2.2品牌推广策略选择蒋科蔚（2009）认为，企业主要通过地面营销推式策略、广告拉式策略以及推拉结合的策略来建立品牌和消费者之间的关系[5]。
郭汉尧（2009）认为，品牌推广的三个规律：波浪原则、类马太效应和充电原理。
波浪原则是指使营销事件的品牌影响形成叠加的效果；类马太效应是指要使品牌推广达到一种自己的概念成为目标受众的主流的效果；充电池原理指的是，品牌推广要做好第一次，实现事半功倍，类似于首因效应。
第3章塔牌绍兴黄酒品牌现状分析3.1塔牌绍兴黄酒发展概况浙江塔牌绍兴酒有限公司位于青山秀水的鉴湖之源中国绍兴黄酒产业基地——湖塘，是浙江省粮油食品进出口股份有限公司投资兴建的大型酿酒企业，非现代黄酒世家。
“塔牌”绍兴酒是中国黄酒行业出口量最大的黄酒企业，早在2004年，其出口创汇能力便已突破了1千万美元。
为了更好地保护“塔牌”这一文化品牌资产，浙江塔牌绍兴酒有限公司已于20多个国家和地区进行了注册，并受法律保护。
2008年，“塔牌”商标不仅被评为“中国驰名商标”，而且塔牌产品同样荣获了“中国名牌产品”称号。
3.2塔牌绍兴黄酒现有品牌SWOT分析SWOT分析是企业进行战略分析的方法之一，主要是企业根据自身的现状进行分析，在企业自身挖掘出优劣势和自身的核心竞争力，实现战略定位，并将公司战略和公司的资源情况、外部影响环境进行有机的结合。