浅析2018年广告行业市场发展现状
2018年广告行业分析报告
2018年广告行业分析
报告
2018年6月
目录
一、行业监管体制和监管政策 (4)
1、行业监管部门 (4)
2、行业监管政策 (4)
二、行业上下游的关系 (5)
1、与上游企业的关联性 (6)
2、与下游企业的关联性 (6)
三、行业发展概况 (6)
1、中国广告业主要媒体状况 (7)
2、我国广告行业发展前景 (10)
四、行业竞争情况 (11)
五、行业进入壁垒 (11)
1、资源壁垒 (11)
2、专业人才壁垒 (12)
3、资金需求壁垒 (12)
六、影响行业发展的因素 (13)
1、有利因素 (13)
（1）宏观政策环境的支持有利于广告行业的稳定发展 (13)
（2）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 (13)
（3）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (14)
（4）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (14)
2、不利因素 (14)
（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (14)
（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)
七、行业市场规模 (15)
八、行业风险特征 (16)
1、宏观经济变动风险 (16)
2、政策变动风险 (16)
一、行业监管体制和监管政策
1、行业监管部门
国家工商行政管理总局是广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作，其中广告发布活动的管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告等；广告经营活动的管理主要包括规范市场经营行为、取缔违法经营活动等；此外还负责指导广告行业发展的职能。
2、行业监管政策
近年来影响行业的主要法律法规及政策如下：。
2018年我国互联网广告行业发展现状及趋势分析「图」
2018年我国互联网广告行业发展现状及趋势分析「图」一、互联网广告行业概述广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。
伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。
互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。
互联网广告行业的计费模式资料来源：华经产业研究院整理不同的广告形式往往采用不同的计费模式，各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。
由于搜索类广告的快速增长，其采用的CPC（按点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌图形广告近年来呈现下降趋势，其主要采用的CPT（按时间计费）计费方式份额则逐渐萎缩。
另外，垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM（每千人成本）以及CPA（按效果计费）等计费方式的增长。
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带，一方面，它通过与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，它整合多元化的广告购买渠道和方式，通过统一的平台进行广告投放和管理，并优化配置多渠道的媒体资源。
2018移动广告行业报告
2018移动广告行业报告2018年是移动广告行业迅速发展的一年。
随着中国互联网用户规模的快速增长，移动设备的普及率也在逐年提高，移动广告市场迅猛增长，创造了广阔的市场空间。
本文将介绍2018年中国移动广告行业的发展情况及未来趋势。
一、市场规模根据艾瑞咨询发布的数据，2018年中国移动广告市场规模达到了470.9亿元，同比增长34.1%。
其中，移动搜索和移动视频广告表现最为突出，增长率分别为43.7%和41.6%。
二、广告形式1.原生广告随着用户对广告越来越敏感，原生广告成为了最受欢迎的广告形式。
广告内容和用户生成内容完全一致，让用户提高了广告接受度，同时也提高了广告点击率。
2.视频广告视频广告是用户喜欢的一种广告形式，有相对较高的点击率。
在2018年，移动视频广告的市场份额不断增加，其中以短视频广告增长最快，用户喜欢的创意视频短片营销策略成为了今年的趋势。
三、广告投放平台1.支付宝和微信朋友圈支付宝和微信朋友圈成为了两个最受欢迎的广告投放平台。
支付宝利用“口碑”和“生活圈”等特色模块垂直化、个性化广告投放。
微信朋友圈利用朋友圈广告位、微信公众号广告位、微信小程序广告位等，实现完整的广告投放链。
2.今日头条作为 2018年移动广告行业崛起的王者，头条广告投放通过在新闻客户端、短视频、资讯等多个场景下，利用算法推送精准优质的广告，打造个性化、全面的广告推广渠道，成为了主流广告投放平台之一。
四、未来发展趋势1.大数据技术助力精准投放大数据技术已成为移动广告的基石，可通过用户画像进行定向广告投放。
在未来，大数据技术将继续加速发展和应用，提高广告的定向性和精准度。
2.区块链技术实现透明化随着区块链技术的逐步成熟，透明度逐渐被普及并成为美好的新形式。
移动广告行业也开始关注区块链技术的应用，特别是在数据广告投放方面，区块链技术有望帮助广告行业实现更高的监管透明性。
3.新技术新模式推陈出新新技术的迅速发展带来了广告形式的新变化。
2018年中国信息流广告行业市场现状及发展前景 新媒体视频化将成为行业发展主流
2018年中国信息流广告行业市场现状及发展前景新媒体视频化将成为行业发展主流一、信息流广告行业基本概况分析：定义、特征优势信息流广告是移动互联网时代一次重要的广告形式创新，是指一种将广告融入信息内容之中的原生广告形式，首次出现于2006年的Facebook，随后传入国内，被新浪微博、今日头条、网易、百度等各大媒体迅速跟进并运用。
相比较传统网络广告形式，信息流广告具有精准投放、高嵌入度、高互动性、高转化率等特征，赢得了广泛的关注和广告主的青睐，成为仅次于搜索广告、电商广告、品牌图形广告的重要网络广告形式。
信息流广告行业特征分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理二、2018年我国信息流广告行业市场规模已突破千亿近年来，在腾讯、百度、今日头条、微博等大大小小的网络企业推动下，信息流广告行业发展愈加迅猛，市场规模节节攀升。
根据Analysys数据，2018年，我国信息流广告市场规模已达到千亿元规模，约为1070亿元，同比增长73.1%。
2014-2018年中国信息流广告行业市场规模统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理三、中国信息流广告行业市场竞争格局分析：三大阵营竞争格局与此同时，信息流广告行业形成三大阵营的竞争格局：第一阵营是以字节跳动、百度、腾讯为首的头部媒体，占据信息流广告市场70%的市场份额，竞争极其激烈;在目前信息流广告已经成为移动端主流变现形式背景下，预计将有更多厂商进入抢夺市场空间。
第二阵营以传统门户和微博为主。
信息流广告已成为传统门户和微博的重要营收来源，如微博2017年广告营收66.82亿元，同比增长75%，而信息流广告收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上。
第三阵营以新兴媒体、垂直类媒体、工具类为主，未来市场潜力大，如快手、万能钥匙、墨迹天气、知乎等。
四、信息流广告行业存在问题不容忽视虽然在移动互联时代下，信息流广告以其特有的优势特点取得了快速发展，越来越成为广告主和品牌商青睐的广告投放方式，但面临的问题同样不容忽视。
2018年广告行业分析报告
2018年广告行业分析报告2018年10月目录一、行业管理 (3)1、行业主管部门 (3)（1）国家工商总局监管、相关行业主管部门审批 (3)（2）行业自律、社会监督 (3)2、行业政策和法律法规 (4)二、行业概况 (5)三、行业规模 (5)四、影响行业发展的因素 (7)1、有利因素 (7)（1）政策推动发展 (7)（2）技术创新 (8)（3）内外环境推动广告公司升级 (8)2、不利因素 (9)（1）受宏观经济和政策影响较大 (9)（2）无序、不正当竞争阻碍行业发展 (9)五、行业主要风险 (10)1、行业风险 (10)2、市场风险 (11)3、政策风险 (11)六、行业竞争态势 (12)一、行业管理1、行业主管部门（1）国家工商总局监管、相关行业主管部门审批国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。
除国家工商行政管理总局外，还有其他部门在规范广告行业的工作中发挥重要的行政监管作用。
国家新闻出版总署以及各级交通、城建和环保部门也对电视媒体广告、报纸及期刊广告以及户外广告等履行部分监管职能。
特殊行业和产品广告，如食品行业、药品行业等，亦应经过相关行政主管部门审核。
（2）行业自律、社会监督广告行业自律组织是广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。
中国广告行业自律组织主要有中国广告协会、中国商务广告协会、中国4A 协会等。
2018年中国户外广告市场平稳增长，三四线城市成新的发力点[图]
![2018年中国户外广告市场平稳增长，三四线城市成新的发力点[图]](https://img.taocdn.com/s3/m/0e7d15e385254b35eefdc8d376eeaeaad1f316f4.png)
2018年中国户外广告市场平稳增长，三四线城市成新的发力点[图]户外广告，通常指安置于户外的广告。
户外广告于上世纪九十年代起逐渐流行起来，以其大胆的创新和巧妙的设计为很多公司所青睐。
户外广告主要包括平面类及立体类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体类则分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
其中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。
随着城镇化进程不断推进，我国现代城市户外广告也逐渐繁荣起来，城市户外广告已经成为人们生活中常见的元素。
2018年我国城镇人口已将近8.4亿，城镇化率达到59.58%。
城镇化对于户外广告行业是一个契机。
中国的城市化格局正由单一的大城市转向形成多个副中心的大城市群，根据《全国促进城镇化健康发展规划(2011-2020年)》的数据，此次规划涉及全国20多个城市群、180多个地级以上城市和1万多个城镇的建设。
众多中、小型城市的城市化进程将缩短，区域结构调整将带来人口分布结构的变化，使得流动人口涌入超大、大城市的速度降缓，副中心人口数量的增加带来城市消费模式的改变，等等这些因素都会对户外广告行业产生直接或间接的影响。
2005-2018年中国城镇化率变化趋势图资料来源：国家统计局当前，国家宏观经济稳中向好运行，移动互联网、社交媒体、AI、VR 等新兴技术及媒介助力，广告业更是突飞猛进。
其中户外广告在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便可以完成对受众的内容传播和渗透，进而影响到人们的购买行为，诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报。
户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐，市场规模有望继续快速增长。
2012-2018年户外广告市场规模分析资料来源：智研咨询整理2016-2018年广告主对“互联网+户外媒体”预算分配比重加大资料来源：CTR、智研咨询整理在细分领域方面，户外电子屏广告市场、车身广告及电梯广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。
CTR：2018年中国广告市场回顾报告
CTR：2018年中国广告市场回顾报告2018年中国广告市场回顾报告！1、媒体篇2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。
传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。
电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。
生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。
影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。
互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。
2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。
分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。
其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。
饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。
婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。
此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。
食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。
在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。
今年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌，京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现，京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体，地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。
作为O2O汽车后服务市场的代表，瓜子二手车在今年加大了广告投放力度，其在全媒体广告花费同比上涨26.0%，电梯电视媒体是其主要的投放渠道，广告花费占总投放的77.1%。
中国广告行业发展回顾及广告行业市场规模预测
中国广告行业发展回顾及广告行业市场规模预测一、2018年广告行业整体同比增长2.9%，生活圈媒体同比增长20%以上（一）2019行业整体平稳，各类媒体增速各异2014-2018年国内生产总值及其增长速度数据来源：公开资料整理 2018年中国经济增长率持续下行，国内生产总值900309亿元，同比增长6.6%。
同时消费对经济的增长贡献日益突出。
全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，较2017年的58.8%上涨了17.4%。
在投资受经济周期影响的情况下，消费的增长拉动整体国民经济的增长。
2019年政府工作报告指出：2019年中国GDP增长率将维持在6%-6.5%。
相比2018年增长率继续下降，消费对GDP的拉动作用将更加显著，2019年的国民生产总值增长率将继续下降，达到6.0-%6.5%之间，预计为2019年广告业总体增速将比2018年增速下降，增长率在1%-2%之间。
2014年-2018年全媒体刊例收入增长情况数据来源：公开资料整理2017年-2018年各类媒体刊例收入增长情况数据来源：公开资料整理 2018年中国广告整体广告市场增长2.9%，其中，（1）传统广告市场（市场份额约占整体的29%）下降1.5%，所有板块中只有广播营收增长，同比上涨5.9%，报纸、杂志、电视和传统户外媒体等广告花费都出现了不同程度的下滑，影响了传统媒体的整体走势。
（2）生活圈媒体方面（市场份额约占整体的6%），电梯类媒体在2018年收入增长同比超过20%，广告花费增速较2017年的18.8%增速提高了5%。
而影院视频媒体涨幅回落，同比增长18.8%。
（3）互联网媒体（市场份额约占整体的65%）在今年的增速有所下降，同比增长7.3%，较2017年的12.4%增速降低了5%。
（二）楼宇媒体涨幅持续上升，影院媒体涨幅回落楼宇媒体板块，电梯电视和电梯海报的收入增长率分别达到23.4%和24.9%，涨幅领跑所有分行业,且有进一步上升的趋势和空间。
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浅析2018年广告行业市场发展现状
广告在当今社会上，扮演着越来越重要的角色，由于网络的发展，广告由传统的线下广告、电视广告，发展为互联网广告，能直接线上广告投放，无处不在的广告对人们的生活产生重大影响，本文广告无忧将就2018年的广告行业市场发展现状做出分析。
1、广告投放集中于电视媒介
电视媒体一直是我国广告投放的主要渠道，占据广告市场份额的40%以上。
尽管目前电视媒体受众被互联网等媒体部分分流，但电视媒体的广告投放额仍明显高于其他媒体。
平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长，但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。
2、互联网广告增长迅速
人们获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网，越来越多的消费行为发生在互联网上，广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度，随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。
3、广告公司上市融资需求增加
从国际广告行业来看，全球领先的国际广告传播集团均为上市公司，它们通过上市融资，募集发展资金，依托雄厚的资本实力，进行全球性地扩张、并购整合，完善业务服务的产业链，不断扩大业务规模。
资本运作早已成为国际广告传播集团发展壮大最为有效的途径之一。
4、快消和药品保健投放贡献最大
广告主表现方面，投放量前十位均来自快消品（饮料、化妆品、个人卫生用品等行业）和药品及健康产品行业，广告无忧快速投放广告的模式让广告主开户投放更快，拉升了整体广告投放市场的21%，另外药品及健康产品行业广告主占据6席，略胜一筹。
5、广告方式多样化
随着新技术的发展，纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可称为广告的载体。
媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大，移动终端称为一种重要的媒体形式，互联网、手机等数字新媒体已经发展成为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式，表现方式多样化趋势明显，且根据市场环境和传播需求迭代更新频繁。