目的论视角下景区公示语汉英翻译策略研究
目的论视角下景区公示语汉英翻译策略研究
摘 要：在旅游业蓬勃发展的背景下，到我国旅游的外国友人越来越多，旅游景区公示语的汉英翻译得到了推广，而这些翻译也对旅游业的发展起到了重要的作用。本文作者从目的论的视角，针对景区中不同文本类型的公示语，提出了具体的操作性强的翻译方法。
关键词：目的论；公示语；翻译
一、目的论简介
翻译目的论的中心思想是“目的决定手段”，即翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程。众所周知，每个翻译行为都有其目的。通常情况下，“目的”指的是译文的交际目的，即译文在译入语文化语境中对译入语读者产生的交际功能。因此，译者应在给定的翻译语境中明确其特定目的，并根据这一目的来决定采用何种翻译方法。目的论有三个基本原则：连贯性、忠实性和忠诚原则。连贯性原则是指译文必须符合语内连贯的标准，即译文具有可读性和可接受性。忠实性原则指原文与译文之间应该存在语际连贯一致， 即译文忠实于原文。忠诚原则（Nord：2001）是由诺德提出的。一方面，译者对译文接受者负有道义上的责任，必须向他们解释自己所做的一切以及这样做的原因；另一方面则要求译者对原文作者忠诚。这三大原则构成了翻译目的论的基本原则，但是连贯性原则和忠实性原则必须服从于目的原则，这是目的论的首要原则。
二、目的论视角下景区公示语的翻译策略
（一）景区公示语的类型
公示语是指公开和面对公众，告示、指示、提示、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信息。景区是一个特殊的公共场所，除了通用的“公共信息公示语”、“安全公示语”、“消防公示语”外，还有依据景区经营、管理、服务、人际沟通等需要而设置的特定功能的公示语。纽马克（Newmark，1988）将文本分为表达型、信息型、呼唤型三种类型。并介绍了文本的其他几种功能：原语言功能，美学功能及寒暄功能。鉴于景区公示语的主要目的和功能是向公众传递信息，发出呼唤，与公众寒暄，本文作者认为景区公示语可以分为信息型、呼唤型和寒暄型公示语。
（二）目的论在景区公示语翻译中的应用
在目的论的理论框架下，充分性是评价上述三类公示语译文的标准。目的论注重的不是译文与原文是否对等，而是强调译者在翻译过程中以译文的预期功能为出发点，根据各种语境因素，选择最佳处理方法。
在翻译景区公示语的过程中，译者的翻译策略必须由译文的预期目的或功能决定，即所谓的“目的法则”。景区公示语的翻译应注重突出译文的信息、呼唤或
寒暄功能，还必须强调译文在译语环境中的可读性，以及译文的忠实性。目的论决定了译者在翻译景区公示语过程中采取的翻译策略，解释了目的语接受者的需求和期望，同时也考虑到了翻译过程中不同文化特有的各种言语及非言语行为形式。但它提供的仅仅是一个理论框架，不同文本类型的公示语适用不同的具体翻译方法。
（三）不同类型的公示语的翻译策略
1、信息型公示语。信息型公示语的主要目的是向读者传播信息，它的核心是公示语的主题，这种类型的公示语包括景区的道路名，景点名，商店、服务设施及机构的名称等等。而它的英语译文是要把这类信息准确无误地传递给目的语读者。因此，在翻译这类文本时，译者应将文本内容置于优先地位。译者在选择翻译策略时可采用直译法，并注意使译文符合国际通用惯例，如：
庙前街 MIAOQIAN St 停车场 Parking （Lot）
芳草街 FANGCAO St 礼品店Gift Shop
越秀公园 YUEXIU PARK 问询处 Information
售票处 Ticket Office
2、呼唤型公示语。呼唤型公示语是指具有提示、限制或强制性功能的公示语，它们的共同目的是呼吁读者采取或者放弃采取某种行动。这种类型的公示语涉及的范围非常广，如提示性公示语、限制性公示语、强制性公示语、旅游景点广告、宣传资料等等。所以，翻译方法也是多种多样。为了使这些公示语的译文能实现其预期目的，并充分考虑中英语言差异和文化差异，本文作者建议采取借译和再创造的方法。
（1）借译，是指借用英语中现成的文本来翻译公示语。因为英语公示语具有严格的规范性、标准性和沿袭性，译者可以寻找现成的对应的译文，对相同使用场合的具有相同功能的公示语进行一对一的汉英互译。如：
请勿吸烟/严禁吸烟 No Smoking
禁止停车，违者拖走 Tow-away Zone
未经允许，不准停车 Authorized Parking Only
芳草如茵，脚下留心 /用您的爱心，呵护这片绿色 Keep off the Grass
（2）对于一些比较有中国特色的公示语，可以选择欠额翻译，采取适当的语气等进行再创造的翻译方法。
例1
这里三千座奇峰拔地而起，形态各异，有的似玉柱神鞭，立地顶天，有的像铜墙铁壁，巍然屹立，有的如晃板累卵，摇摇欲坠，有的若盆景古董，玲珑剔透……神奇而又真实，迷离而又实在，不是艺术创造胜似艺术创造，令人叹为观止。
3000 crags rise in various shapes-pillar， column， shaky egg stacks and potted
landscapes…conjuring up unforgettably fantastic images.（李霞，2012）
中文的公示语大多存在辞藻堆砌、过度表达、重复累赘和夸张等特点，而西方人则喜欢简洁明了的表达。例2
欢迎参观，在圣堂内请勿喧哗，出入关门，多谢合作。Thank you for showing
respect in this place of worship. （张美芳，2006）
在这个例子中，中文的公示语详细说明了游客的注意事项，但译文却简明扼要地使用了“show respect”。这种欠额翻译正是遵守外国游客的阅读习惯和文化的一个体现。
例3
严禁攀折 No Picking 严禁手扶 Hands Off
园区内禁止狩猎 No Hunting
自备零钞，恕不找赎 Please Tender Exact Fare
在景区，游客们可以看到许多带有“严禁…”， “切勿…”等字眼的中文标识，语气较强硬，为了避免文化冲突，译者在翻译这类公示语时必须要考虑适当的语气。
例4
桂林山水甲天下East or west， Guilin landscape is best！ （吴伟雄，2006）
这个译文，外国读者一看就非常地亲切，因为，它借鉴了一句英文谚语的结构：“East or west， home is best”而进行了仿译。
3、寒暄型公示语。寒暄型公示语在景区中也不鲜见，它的主要目的是为了与游客寒暄，或是吸引游客的眼球，激发游客的兴趣。对于此类公示语，译者应根据具体的文本选择直译或编译等方法进行翻译。如：澳门欢迎您！ Macao
Welcomes You！ 再如，提起梁山伯与祝英台的爱情故事，可以采用编译的方式翻译成 “Chinese Romeo and Juliet”。这样就照顾了西方游客的认知环境，因关联而语境效果突出。这种文化类比能大大激发游客的旅游兴趣。
三、结语
本文根据翻译目的论结合景区这一特殊场所的公示语的目的和类型，分析了景区公示语的翻译，指出翻译目的论这一理论对旅游景区公示语汉英翻译的适应性和指导性。景区公示语可以分为信息型、呼唤型和寒暄型三种类型。其主要目的是向游客传递信息，与游客寒暄，引发游客兴趣和呼吁游客采取或放弃采取某一行动。“翻译目的论”打破传统的等值标准，认为翻译是一种基于原文的文本处理过程，原文的地位不再是那么“神圣不可侵犯”，翻译的要求和目的才是翻译过程中首先要考虑的问题；只有根据翻译的要求和目的才能决定如何保留、剔除、调整或改写原文，公示语的翻译就应以达到这一目的为要求和标准，遵守目的论的连贯性、忠实性和忠诚性三个原则，采取合适的翻译方法。
参考文献：
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Approaches Explained [M]. Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press，
2001.
[2]Peter Newmark. A Textbook of Translation [M]. United Kingdom： Prentice
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[5]林丽凤.旅游景点公示语英译的错误分析——以福州左海公园公示语英译为例[J].福建师范大学福清分校学报，2009，（04） .
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[7]马艳、宋乃康.翻译目的论关照下的旅游景点英译——以庐山景点翻译为例[J].安徽文学，2008，（11）.
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[9]张美芳.澳门公共牌示语言及其翻译研究[J].上海翻译， 2006，（01）.
目的论视角下的民族旅游景区英译研究
目的论视角下的民族旅游景区英译研究
作者：杨大霑
来源：《校园英语》 2019年第27期
【摘要】针对贵州少数民族旅游景区英译现状，本文从翻译目的论视角，提出了景区英译实践中译者应该具备的相关意识，目的是改善民族旅游景区英译质量，促进民族旅游对外宣传，有效实现少数民族文化的对外传播。
【关键词】目的论；民族旅游景区；英译；意识
【作者简介】杨大霑(1968.10-)，女，汉族，贵州瓮安人，黔南民族师范学院外国语学院，副教授，大学本科，研究方向：英语教学、翻译研究。
近年来，随着我国国力的增强及世界影响力的提升，世界各国的人们希望了解中国，来华投资、旅游、工作的外国友人日益增多。为了促进旅游业的发展和经济的繁荣，各地区都在积极开发旅游资源，创新旅游品牌，突出旅游特色。我国各少数民族地区以其悠久的历史，浓郁的民族风情，丰富的人文景观吸引着世界各国的游客，他们希望能体验具备本土特色的民族传统文化和习俗。以贵州为例，贵州是岩溶地貌发育较典型的地区，复杂的喀斯特地形地貌构成了独特的自然景观，产生了许多国家级风景名胜。作为一个多民族省份，贵州世居少数民族多达17种之多，长期的各民族聚居形成了其内容丰富的民俗文化、服饰文化、建筑文化、民族歌舞、手工艺术等文化形式，这些独具特色的自然景观和历史文化，深受外国游客的喜爱。
随着各民族地区旅游业的快速发展，旅游翻译作为对外宣传的重要手段，得到了人们越来越多的关注。目前，贵州少数民族旅游景区英译现状不容乐观，存在的问题较多，主要有中式英文、语法错误、表意不清楚、译文不规范、文化内容缺失等问题。旅游景区英译主要是向外国游客传递信息，介绍景区特点，运用恰当的译文来描述地区名胜、人文历史，给游客提供语言服务，实现旅游翻译的语用目的。而少数民族地区浓郁而多样化的传统民族文化更能带给游客不一样的体验，因而在景区英译中，如何恰当处理文化信息，凸显传统文化内容也是译者在翻译实践中必须思考和面对的问题，正确恰当的景区英译不仅有助于游客理解我们博大精深的民族文化，还能给他们留下美好的印象。本文根据语言翻译的信息功能，祈使功能，从目的论视角谈谈笔者对少数民族旅游景区英译的一点看法。
从Peter Newmark的交际翻译理论看公示语的英译——以秦兵马俑景区公示语为例
从Peter Newmark的交际翻译理论看公示语的英译——以秦兵马俑景区公示语为例
摘要：近年来我国与世界各国的合作越来越多，公示语作为对外交流的窗口，其翻译也逐渐成为了热门话题。西安作为十三朝古都，其号称“世界八大奇迹”的兵马俑景区吸引着不计其数的海外游客慕名而来，而体现西安旅游景区对外宣传的公示语将势必成为西安对外演绎西安故事的窗口。兵马俑景区的公示语英译拥有许多亮点，同时也存在一些不足之处。Peter Newmark的交际翻译理论可以为我们准确地翻译公示语提供理论支持。本文将运用Newmark的交际翻译理论去分析兵马俑景区的公示语英译，并提出建议。
关键词：公示语翻译；交际翻译理论；秦兵马俑景区
随着经济的蓬勃发展，世界各国之间的往来越来越密切，贸易量的上升，合作成功率居高不下。我们不难发现近年来，旅游业的发展可谓是蒸蒸日上，以前人们总是待在家里，在国内转转就已经是很满足的事情了，可现在，逢年过节，人们去国外度假消遣的选择是越来越多了。上到六七十岁的老人，下到学龄前的儿童，都逐渐地跟随家人一起去国外看看。而当我们去到一个陌生的地方时，遇到语言差异，我们会通过一些明显的翻译指示来为我们引导，这些指示的翻译决定着我们的理解。我们每个人都希望获得简洁且正确的指示，因此这些指示的翻译显得尤为重要。所以，本文将从Peter Newmark的交际翻译理论角度来分析公示语的规范化英译。
一、引言
进入21世纪后，对旅游公示语的英译成为国内外许多学者的重点研究对象。那公示语究竟是什么呢？1.公示语是指公共场所展示给一般公众或特定群体观看，以达到特定交际目的的文体，应用范围十分广泛，如路标、标牌、广告语、警示语、宣传语、旅游简介等。它向人们传达提示、提醒、警告、请求等这样一些意图。2.它是社会文明程度的标志，了解社会精神文明建设的窗口，同时也反映生活在这个社会群体的整体文化素质、道德修养和精神面貌。随着经济与社会的发展，公示语的使用越发普遍，尤其是一些服务面广的部门。因此公示语英译需求相应增大。但公示语英译质量却不尽如人意。西安，作为十三朝古都，在快速发展的同时，也吸引着国内外游客的目光。尤其是今年，由于一款名叫“抖音”的软件，使得西安成为最热门的旅游城市，“抖音”将西安的方方面面都展示给了公众们。因此，西安一些各大景区的公示语翻译必须正确且规范。但由于缺乏统一的标准，各个景点的英译还存在着一些错误。为什么在文本中，我选取秦兵马俑景区的公示语英译作为研究对象呢？因为一秦兵马俑景区是西安非常著名的景区，号称“世界八大奇迹”，每一位外国游人几乎都会在这里转上一圈，二是因为在2016年12月，我曾作为志愿者参与了西安丝绸之路国际产业园区暨合作论坛，接待了来自哥伦比亚的投资商事，并带领他一同参观游览了秦兵马俑景区。在为他翻译的过程中，发现了许多问题。兵马俑景区在公示语英译方面既有亮点也有不足之处，在下文中我们将一一探讨。
目的论视角下的旅游翻译分析
目的论视角下的旅游翻译分析
旅游翻译是一种在不同的语言和社会心理特征下的跨文化交流。本文以Hans Vermeer的目的论为指导，从目的论的三个原则出发，以宁波旅游翻译为具体文本，简要探讨旅游翻译的一些策略，以期更好地实现旅游文本的功能。
标签：目的论旅游翻译翻译原则
一、引言
在经济全球化趋势下，世界各国之间的经济、政治和文化交流越来越频繁，旅游也成为文化交流的一种重要载体。中国的旅游业正日新月异地蓬勃发展着，旅游资料包含了丰富的文化背景。本文将从目的论视角，结合宁波旅游翻译实例，探讨如何运用正确的翻译策略，达到传递信息、加强交流的目的。
二、目的论简介
20世纪70年代，功能派翻译理论兴起于德国。最初，凯瑟琳娜·莱斯（Katharina Reise）把“功能”范畴引入翻译批评，提出了功能派理论思想的雏形。莱斯以等值理论为基础，提出理想的翻译应该使译文和原文在概念内容(conceptual content)、语言形式(linguistic form)和交际功能(communication function)上实现对等。莱斯的功能翻译论是以原文为中心的。莱斯的学生汉斯·弗米尔（Hans Vermeer）将翻译研究从原文中心论的束缚中解放出来，于1978年出版了《普通翻译理论框架》（Framework for a General Translation Theory），成为目的论（Skopos Theory）的基础。1984年，弗米尔和莱斯撰写了《翻译理论基础概述》，翻译目的论成型。目的论认为翻译是以原文为基础的有目的和有结果的行为，这一行为必须经过协商来完成，翻译必须遵循一系列法则，其中目的法则居首位。翻译目的论的中心思想是，行为皆有目的，行为者参照实际环境选择一种他认为最合适的方式，以求达到预期目标。既然翻译也是一种行为，所以译者也会在翻译目的的指引下，尽量考虑一切可能有关的因素，从而决定最合适的行为方式，译文应对预定的受话者发挥预期的功能（Vermeer，1989）。翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即结果决定方法（Nord，2001：29）。译文接收者有自己的文化背景知识和对译文的期待，翻译必须是在目标语的情境中为某种特殊目的而产生的文本。
旅游景点公示语的文本类型及其英译研究_以江油李白景点公示语为例
2009年2月 第26卷 第1期西南科技大学学报(哲学社会科学版)JournalofSouthwestUniversityofScienceandTechnology Feb.2009Vol.26No.1
收稿日期:2008-10-28 作者简介:熊婷婷(1973-),女,西南科技大学外国语学院副教授,硕士。研究方向:翻译理论与实践。 基金项目:本文获得了《四川省旅游翻译研究》项目的资助,项目编号:06sd1127。旅游景点公示语的文本类型及其英译研究———以江油李白景点公示语为例
熊婷婷(西南科技大学外国语学院 四川绵阳 621010)
【摘要】旅游景点公示语翻译在旅游翻译中起着举足轻重的作用。根据莱斯的文本类型学,旅游景点公示语可分为三大类:信息型、表情型和呼吁型。不同类型景点公示语的功能、语言特点、翻译策略各异。然而,对于复合型景点公示语,翻译时应采取灵活的翻译策略凸显其主要功能。【关键词】景点公示语;翻译;文本类型;李白【中图分类号】H059 【文献标识码】A 【文章编号】1672-4860(2009)01-0070-06OntheTextTypologyoftheTourismSignsandItsEnglishTranslation———ACaseStudyoftheTranslationofSignsinLIBaiScenicSpotsinJiangyouXIONGTing2ting(SchoolofForeignLanguagesandCultures,SouthwestUniversityofScienceandTechnology,Mianyang621010,Sichuan,China)Abstract:Therenderingoftourismsignsplaysasignificantroleintourismtranslation.AccordingtoReiss’texttypology,tourismsignscanbecategorizedintothreetypes:informative,expressiveandappel2lativeone.Eachhasitsrespectivefunction,linguisticfeaturesandtranslationstrategy.However,asfortheblendedtype,thetranslatorshouldadoptflexibletranslationstrategytoreproduceitsmainfunction.Keywords:Tourismsigns;Englishtranslation;Texttypology;LIBai
公示语的汉英翻译原则
、公示语的汉英翻译原则
1.“静态”与“动态”结合
公示语在使用中的功能不同,所展示的信息状态也不同,既有“静态”,也有“动态”。“静态”意义的公示语是指广泛应用于旅游设施、旅游景点、旅游服务、商业设施、体育设施、文化设施、卫生设施、宗教会所、科教机构、涉外机构、街区名称、旅游信息咨询中心等方面的突出服务、指示功能的公示语。公示语大量应用名词,直接、准确无误显示特定信息。如:新鲜果蔬Fresh Produce、票务处理Ticket Problems、网吧Internet Caf、吸烟席Smoking Seat、会议中心CONFERENCE CENTER、餐饮部FOOD & BEVERAGE、商务中心BUSINESS
CENTER、经理DIRECTOR、正在施工ROADWORK、海关THE CUSTOMS、注册登记REGISTRATION等。“动态”意义的公示语是指广泛应用于公共交通、公共设施、紧急救援等方面,更多使用展现“动态”意义的语汇表达提示、限制、强制功能的公示语。将公众的注意力集中在公示语发出者要求采取的行动上。如:向右转弯Turn Right;严禁拍照No
Photographing;谢绝小费No Tipping;仅限紧急情况下使用Emergency Use Only等。“静态”公示语与“动态”公示语在特定语境中的有机结合,恰当摆布,可以满足公众、旅游对信息的需求,有效提高生存和消费的质量。
2.使用常见词汇(common words)
英语公示用语的词汇选择应考虑到广大公众和旅游者的文化水平,尽量避免生僻词语、古语、俚语和术语。如:请勿乱扔废弃物No Littering;有人Occupied(厕所);绕行Detour;小心易碎Fragile;专用车位Private Parking等。由于公示语在公众和旅游者生活中的重要意义,任何歧义、误解都会导致不同后果。与日常生活相关的英语公示语都是多年实际使用形成的约定俗成的语汇。如:双向行驶Two Way;试衣间Fitting Room;斜坡限速Ramp Speed;免税店Duty Free Shop等。
功能目的论视角下的旅游景区日文公示语翻译研究
功能目的论视角下的旅游景区日文公示语翻译研究
1. 引言
1.1 研究背景
如今旅游业蓬勃发展，旅游景区的日文公示语在吸引游客、提升服务质量上扮演着重要角色。目前存在的问题是很多景区日文公示语翻译存在不准确、生硬、生僻等现象，影响了游客的理解和体验。有必要开展功能目的论视角下的旅游景区日文公示语翻译研究，探讨如何通过功能目的论视角下的研究方法来解决这一问题。
本文拟以功能目的论为理论框架，从语言功能和语篇功能的角度分析旅游景区日文公示语的翻译特点，旨在找出更加符合实际需要的翻译方法，提高日文公示语的可读性和交流效果。通过对实际旅游景区日文公示语的样本进行深入研究和实践，探讨当前翻译中存在的问题和解决方案，并提出改进建议，为提升景区服务质量和加强跨文化交流提供参考依据。本研究具有一定的实际意义和现实应用价值。
1.2 研究意义
旅游景区日文公示语是旅游者在游览景点时经常接触到的信息载体，它承载着对景点的介绍、指引和提示等功能。在功能目的论视角下研究旅游景区日文公示语的翻译问题，不仅可以帮助游客更好地理解景区的信息，还可以增进不同文化之间的交流与理解。研究旅游景区日文公示语的翻译问题，既可以提高旅游景区的吸引力和服务质量，也可以促进旅游业的发展和提升旅游体验。探讨功能目的论视角下的旅游景区日文公示语翻译问题具有重要的现实意义和实践价值。
1.3 研究目的
研究目的是通过对功能目的论视角下的旅游景区日文公示语进行研究和分析，探讨其在宣传、导览和安全提示等方面的作用和效果。具体目的包括以下几点：深入理解日文公示语在旅游景区中的功能和意义，揭示其与目标受众之间的互动关系，以及对游客行为和体验的影响。探讨功能目的论视角下的翻译方法，如何更准确地传达日文公示语的功能与目的，确保翻译质量和效果。通过实际案例分析，对比不同景区的日文公示语翻译实例，从中总结出有效的翻译策略和技巧，为日文公示语的翻译提供参考和借鉴。结合实用性分析和改进措施，提出相应建议和措施，为完善旅游景区日文公示语的翻译工作提供指导和支持。通过本研究，旨在为提升旅游景区日文公示语的传播效果和实用性，促进中日旅游文化交流，推动旅游翻译领域的发展做出贡献。
文化差异视角下景区公示语翻译研究
２０１４年２月 第２７卷第１期 山西煤炭管理干部学院学报
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｘｉ Ｃｏａｌ－Ｍｉｎｉｎｇ Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｏｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｆｅｂ．。２０１４
Ｖ０ Ｊ．２７ Ｎｏ．１
・社会科学研究・
文化差异视角下景区公示语翻译研究
郑 维
（浙江旅游职业学院，浙江杭州３１１２３１）
【摘要】景区公示语包含着丰富的文化因素，文化差异给景区公示语翻译造成较大的困难。以目的论为指导来 探讨景区公示语翻译中文化差异问题的处理，能总结出有效的翻译方法和策略，达到准确、生动、形象地译介景区公示 语的效果。 【关键词】旅游业景区公示语文化差异 目的论 【中图分类号】Ｈ３１５．９ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００８—８８８１（２０１４）０１—０１９９—０２
一、景区公示语翻译现状 公示语作为一种在公共场合的交际工具，它把
必要信息传递开去，同时也输出着一个国家和地区
特定的文化内涵。但综观国内旅游景区公示语的翻 译，几乎所有研究与探讨者都用了不容乐观来形 容。学者纷纷借助功能翻译理论、关联理论、交际翻 译理论、顺应理论、美学角度来指导翻译实践，并总
结出诸如释义、增补、重组、删减、概述等等翻译方 法，对指导旅游景区公示语的翻译实践都有较强的
实际意义。 但是从学术发展创新的角度上来看，这方面的
研究在深度和广度上都有待于进一步的发掘。这主
要体现在以下三个方面：首先，应进一步加强景区 公示语翻译的基本理论研究。虽然近几年逐渐有学
者开始从语言学、符号学、心理学等角度对景区公
示语翻译展开讨论，但是大多数文章往往都是从旅 游资料的文体特征人手，讨论也多限于翻译理论和
翻译方法，有创新有深度的力作不多。其次，应进一
步加大统一术语的步伐。景区公示语翻译术语的不 统一不利于研究的进一步深入和翻译学科的构建。 第三，尽管越来越多的业界学者认同功能目的论对
旅游景区公示语翻译的指导意义，但如何将该理论
生态翻译学视角下泾县红色旅游景点公示语英译研究
翻译研究本栏目责任编辑：梁书OverseasEnglish海外英语2019年8月
生态翻译学视角下泾县红色旅游景点公示语英译研究李飞扬1，顾倩倩2，徐天戍2（1.南京信息工程大学文学院,江苏南京210044；2.合肥学院外国语言系,安徽合肥230601）摘要：从生态翻译学理论出发，以安徽泾县红色景点为例，分析其公示语英译存在的主要问题，同时运用该理论的翻译原则、三维转换方法相应地提出翻译改进策略。研究结果表明，生态翻译学理论对红色旅游景区公示语的翻译具有有效的指导作用。研究有助于提高泾县红色旅游景区公示语的翻译质量，为地方旅游业的发展提供积极促进作用，同时为今后类似翻译研究提供参考价值。关键词：生态翻译学；红色旅游；公示语英译中图分类号：H159文献标识码：A文章编号：1009-5039(2019)15-0144-021引言红色旅游曾经是中国人回顾历史、接受爱国主义教育、增强民族凝聚力的一种休闲和学习方式。随着经济的快速发展和我国国际地位稳步提升，越来越多的外国游客希望通过红色旅游来了解中国的历史和文化。此外，新民主主义革命的胜利和改革开放所取得的伟大成就吸引了众多的西方政治家和军事家来中国参观学习。因此，红色旅游已经成为世界了解中国以及中国向世界展示自我的一个重要平台。在红色旅游景区，公示语作为旅游目的地的语言、文化和历史环境的重要组成部分发挥着提供信息服务的作用，其中包括指示、解释和禁止功能，以及承担传播红色文化的责任。好的公示语翻译有助于提升该景区的形象和知名度，吸引更多的游客，从而促进当地的经济发展。然而，已有研究表明，目前很多红色旅游景区公示语的英译现状差强人意[1-5]。位于皖南山区的小城泾县，是一片有着光荣革命传统的红色热土，云岭新四军军部旧址纪念馆、王稼祥故居、皖南事变烈士陵园等红色景点都富集于此。在中共中央办公厅、国务院办公厅颁布的《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中，泾县以其独特的资源条件成功入选全国红色经典景区名录。根据泾县人民政府的统计，泾县2017年国内游客接待量397.6万人次，而境外游客接待量一直维持在2.1万人次以上。作为外国游客了解泾县历史文化的主要途径，其红色旅游景区公示语的翻译研究具有较强的实际应用价值。2生态翻译学理论及研究现状目前有关红色旅游翻译的研究与日俱增，但研究视角主要集中于目的论、功能主义、跨文化视角等，红色旅游翻译研究范围不够全面，研究新视角还有待继续探索。由清华大学胡庚申教授于2001年提出的生态翻译学理论将生物进化论中的“适应选择论”引入到翻译研究，提出翻译的本质是“译者适应环境的选择活动”，翻译的过程是译者适应选择交替进行的过程，翻译的原则实际上就是译者的选择性适应和适应性选择。[6]译者的选择性适应意味着译者对自身所需、自身能力和翻译生态环境的适应。在翻译之前，译者必须清楚地知道所翻译的内容自己是否感兴趣，是否超过了自己的能力范围。最重要的一点是要充分了解生态翻译环境，这里的生态翻译环境指的是源语言和目的语所代表的语言环境，包括语言本身、文化交流、社会交际以及作者、读者、译者相互关联所组成的一个整体。因此选择性适应也称为“多维度适应”。在适应性选择的过程中，译者则须在适应生态翻译环境的前提下，选择合适的目的语文本，包括恰当的词、短语、句子和结构。生态翻译学理论是从“生态学”视角描述并解释翻译活动的新范式，其主张具有不可多得的整体性、有机性、动态性，为翻译实践研究提供了全新的指导方法。但与文学翻译相比，生态翻译学应用于像旅游翻译这样的应用型翻译的研究依然少之又少。此外，作为一种新的翻译理论，生态翻译学依然需要不断地发展和完善，尤其是在具体翻译实践方面的运用，研究者们应加以重视。因此，对生态翻译学在泾县红色旅游公示语翻译上的运用进行探讨具有一定的理论研究价值。3泾县红色旅游景区公示语英译存在的问题泾县经济的快速发展带动了其旅游业的兴起，但由于偏远的地理坐标、较低的接待能力、有限的人力资源、译者的态度等各种客观或主观的原因，红色旅游景点的公示语英译远不尽人意。在生态翻译理论框架下，从语言、文化、交际三个维度来分析泾县红色旅游景点公示语英译存在的问题。3.1语言问题（1）拼写和语法错误对于负责景区翻译的译者来说，拼写或语法错误属于低级错误，是极力避免的。但此类问题在泾县红色旅游景点却频频出现。比如，“叶挺军长餐室”被译为“CommanderYeTing’sDingingRoom”，其中餐室的正确拼写是“Dining”。下面这个例
西方修辞学视角下的公示语英译研究——以赣南主要旅游景区和公共场所英译公示语为例
2262019年4月下半月刊西方修辞学视角下的公示语英译研究——以赣南主要旅游景区和公共场所英译公示语为例鲍梦娜 蔡进宝公示语英译的主要目的是对外国游客提供信息、指引方向和进行警示等，让城市和景区更具感召力、影响力和美誉力，进而推动旅游业的国际化发展。本文通过实地考察和走访等方式，以大量收集的赣南主要旅游景区和公共场所的英文公示语为研究文本，总结分析了公示语中存在的错译、拼写错误、书写不规范、译名不统一、语法错误和中式英语等6方面的问题，并从西方修辞学中的诉诸理性、诉诸情感、诉诸人格3个方面提出了完善公示语翻译的策略。
引言党的十八大后，为实现旅游业质的提升，全域旅游应运而生，其强调“旅游供给品质化”，注重提高旅游服务的品质和满意度。根据国家文化和旅游部发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》（简称《报告》），外国人入境旅游人数和入境过夜旅游人数均超4.0%，国外游客在华旅游花费增速领先，增长4.6%。优质的公示语英译不仅能够提升旅游供给的品质，而且符合全域旅游时代的潮流。本文考察了赣州市旅游景区和公共场所的公示语英译现状，对其中的英译错误进行总结归纳，并在西方修辞学的劝说模式和认同理念的指导下对公示语英译策略进行分析。一、赣州主要景区和公共场所公示语调查赣州，拥有丰富的旅游资源，发展高品质的全域旅游对推动赣南经济和社会发展具有重要作用。赣州主要景区和公共场所的公示语英译的现实状况不容乐观、乱象频出。为充分了解赣州市的公示语英译现状，笔者走访了赣州市的著名景点和公共场所，并对公示语进行实地考察和记录。笔者共收集到266条公示语，主要来自于5A级瑞金共和国摇篮景区、4A级通天岩景区、4A级南武当旅游风景区、全国重点文物保护单位关西新围、赣州博物馆和瑞金中央革命根据地历史博物馆，以及酒店、机场和火车站等。出现英译错误的公示语高达80条，错误比例如图1所示。笔者将其分为六大类。（1）错译。错译在于译者未能用英语正确合理地表达原文的意思。（2）语法错误。语法问题表现为词性、时态、人称和单复数等一系列误用。（3）拼写错误。具体表现为单词字母拼写错误。（4）书写不规范。英文的书写规范不同于中文，有开头字母大写、单词之间保持空格等要求。（5）译名不统一。主要表现为前后表述不一致，译名多样。（6）中式英语。此类译文按中文表达习惯进行翻译，看似没有错误，却不符合西方文化表达习惯。为走向国际化，2017年家质检总局、国家标准委发布了《公共服务领域英文译写规范》，而赣州市在公示语英译相关规范方面依旧空白。为促进赣州旅游业的发展，规范公示语英译工作至关重要。
文本类型理论视角下的旅游景点介绍英译汉研究
文本类型理论视角下的旅游景点介绍英译汉研究
随着国际旅游业的迅猛发展，国内旅游景点介绍文本的英译需求日渐突出。本文从文本类型理论的角度分析了旅游景点介绍英译过程中存在的难点及翻译策略，总结了文本类型理论在旅游景点介绍文本英译实践中的重要意义。
标签：文本类型理论 旅游景点介绍 英译汉
一、引言
随着全球化程度的加深和我国对外开放的进一步深化，国外来华游客的数量也在急剧增长。然而，目前国内旅游景点介绍的英译本普遍存在很多问题——词汇方面的翻译失误，包括错译、伪对等词、表达欠妥、冗余、生僻词等;句子方面的问题涵盖了结构错误、句子成分错位、重复和结构松散等;而语篇层面的翻译失误则包括缺乏衔接、缺乏连贯以及重复单调等。总的来说，旅游文本的翻译质量良莠不齐，不尽人意，译文更是让人不忍卒读。劣质译文也可能导致一些外国游客迷惑不解甚至产生误解。旅游景点介绍文本的英译研究日显重要。
二、旅游景点介绍文本英译的研究现状
学术界对于旅游文本的翻译做过许多研究。在旅游翻译策略和翻译方法方面，闵大勇、詹允昭（1991）对游览名称、朝代及佛教名称的译法进行了讨论。蒲元明（1993）也曾提出“增、删、改”三种主要的翻译方法，即增添一些中国人人尽皆知而外国人却可能一无所知的内容，如历史事件发生的年代，名人的生卒年代、身份及其在历史上的贡献，名胜的具体位置等;删减那些繁琐铺陈的各种历史考证、名人语录或中国古诗等;改写一些中国特有而不易被外国人了解的概念，如中国纪年法、中国度量衡制等。
在旅游翻译理论研究方面，越来越多的学者认为旅游翻译属于实用文本翻译的一种。德国功能翻译论对旅游翻译具有较强的理论和实践意义。作为对传统“等值”观的重大突破，功能翻译论为旅游文本的翻译研究开辟了新视角。在近十年的旅游翻译研究中，大多数的研究都是从功能翻译理论和文化翻译观的角度所进行的。功能理论框架下运用较多的是目的论、文本类型和尤金·奈达的功能或动态对等论;文化翻译视角下多为跨文化交际、结合奈达的“动态对等”理论和接受论、功能主义理论中的文化视角等，多采用跨文化篇章对比。