跨文化传播中媒介刻板印象分析
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍1. 引言1.1 概述跨文化交际跨文化交际是指不同文化背景下的个体或群体之间进行信息交流和互动的过程。
在当今全球化的背景下，跨文化交际已经成为日常生活和工作中不可避免的现象。
人们在跨文化交际中会面临各种挑战和障碍，其中一个重要的因素就是刻板印象。
刻板印象是指人们对特定群体或个体的固定和片面的认知。
这种认知往往是主观的、片面的，并不客观准确。
刻板印象在跨文化交际中起着重要的作用，它影响着个体对他人的评价和态度，进而影响着双方之间的交流和互动。
在跨文化交际中，人们往往会根据自己的刻板印象来对他人进行评价，这可能导致误解和冲突的产生。
了解和认识刻板印象在跨文化交际中的作用至关重要。
只有意识到自己对他人存在刻板印象，并努力避免受到刻板印象的影响，才能更好地进行跨文化交际，建立良好的关系，促进文化间的理解和沟通。
在接下来的我将进一步探讨刻板印象对跨文化交际的影响以及如何避免和克服刻板印象带来的障碍。
【2000字】1.2 介绍刻板印象的定义和影响刻板印象是人们对其他群体或个体的一种简化和不准确的认知模式。
这种模式往往是基于经验不足或以偏见为基础的，导致人们对他人产生片面和武断的看法。
刻板印象在跨文化交际中起着重要作用，因为在不同文化之间存在着许多文化差异，而人们往往会根据自身的文化背景和经验来对他人进行归类和评价。
刻板印象对跨文化交际产生的影响是多方面的。
它可以阻碍人们之间的有效沟通。
由于刻板印象的存在，人们可能会忽视他人的独特性和多样性，而只是根据先入为主的认知模式来对待对方，导致信息传递不畅和误解的产生。
刻板印象也会影响人们对跨文化交际中问题和挑战的理解。
当人们仅凭借刻板印象来看待他人时，往往会忽视文化差异和个体差异对交际的影响，导致问题难以解决和冲突的产生。
了解和认识刻板印象在跨文化交际中的作用至关重要。
只有通过批判性思维和文化敏感性来对待他人，才能避免刻板印象对交际的负面影响。
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍刻板印象在跨文化交际中是一种普遍存在的文化障碍。
刻板印象是指人们对于特定群体的普遍性的、武断的、固定化的看法和评价，这些看法和评价是建立在人们的文化或者其他背景中的价值观和观念上的。
刻板印象可以由人们对于跨文化交际对象的不熟悉和不理解所引起，也可以由人们对于其他文化的偏见和歧视所引起。
刻板印象在跨文化交际中造成的文化障碍主要表现在以下三个方面：第一，刻板印象使人们往往只看到不同文化之间的相似之处而忽略了它们的差异。
人们由于对于不同文化之间的差异不够了解，往往会把他们看成是同一种文化。
例如，中国文化和日本文化都是东亚文化，但是它们之间存在着很大的差异，如果人们只是按照它们都是东亚文化来进行交际的话，很容易就会产生文化冲突和误解。
第二，刻板印象会限制人们对于其他文化的认识和理解，使得人们在跨文化交际中缺乏对于其他文化的敏感性和灵活性。
人们对于其他文化的刻板印象可能是对于其他文化的偏见和歧视，这些偏见和歧视会影响到人们对于其他文化的正确认识和理解。
例如，有些人可能会认为黑人文化是较为低档的文化，这种看法会影响到人们对于黑人文化的正确认识和理解。
第三，刻板印象会使得人们在跨文化交际中往往更加注重自己的文化和价值观而忽视了其他文化和价值观。
人们往往从自己的文化和价值观出发来进行跨文化交际，而忽略了其他文化和价值观。
这会使得人们产生文化隔阂和文化冲突，加大跨文化交际的难度，并增加交际的风险。
为了克服刻板印象对于跨文化交际的文化障碍，我们可以采取以下几个措施：第一，要增强对于其他文化的认识和理解。
只有通过了解其他文化的历史、社会、经济、政治和文化背景等方面的信息，才能真正理解其他文化的特点和价值观，从而更加有效地开展跨文化交际。
第二，要尊重和接受其他文化的不同。
人们要在跨文化交际中注意不同文化之间的差异性，尊重和接受其他文化的不同，从而避免因自己的偏见和歧视而对其他文化的误解和误判。
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍【摘要】刻板印象是人们对特定群体或文化形成的固定而片面的看法。
在跨文化交际中，刻板印象可能引发误解和偏见，影响沟通效果，并导致交流困难。
这种文化障碍会影响人们的文化认知和交流方式。
为了消除刻板印象，可以通过开放心态、接纳多样性和尊重不同文化来促进跨文化交际。
建议在跨文化交际中，要尊重对方文化，避免偏见和歧视，主动学习并尊重对方的习俗和价值观，提高文化敏感度和沟通技巧，以促进良好的跨文化交流。
通过消除刻板印象和增强文化理解，可以建立真正意义上的跨文化交际，促进不同文化之间的和谐发展。
【关键词】刻板印象、跨文化交际、文化障碍、误解、偏见、跨文化沟通、交流困难、文化认知、消除方法、促进交际1. 引言1.1 定义刻板印象刻板印象是指人们在认识他人或其他事物时存在的一种片面、简化和固定的认识方式，通常是根据过往的经验、传统、偏见或社会文化对某一类人群或事物的普遍印象而形成的一种认知模式。
刻板印象是人类为了在短时间内迅速认知和处理信息而产生的心理现象，可以帮助我们减少认知负担，但也容易导致片面和不准确的理解。
在跨文化交际中，刻板印象可能会对人们的认知和交流产生负面影响。
由于不同文化背景下对于某些人群或事物的印象和评价存在差异，人们可能会基于自己的刻板印象对他人做出错误的推断和评价，导致误解和偏见的产生，进而影响跨文化交际的效果。
刻板印象还可能导致人们在跨文化沟通中过于依赖先入为主的认知模式，忽视他人的个体差异和文化特点，造成文化障碍导致交流困难。
了解和认识刻板印象对跨文化交际的影响至关重要。
只有在意识到并尝试消除刻板印象的影响，同时积极促进文化多样性和开放包容的交流氛围，才能有效提升跨文化交际的质量和效果。
1.2 跨文化交际的重要性跨文化交际的重要性可以说是日益凸显。
随着全球化进程的不断加深，跨文化交际已经成为人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。
在当今世界，各种文化之间的联系和互动愈加频繁，人们跨越国界进行交流、合作和交易的机会也越来越多。
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍刻板印象是对某一种特定群体的成员所持有的一种偏见性看法，通常是因为主管作出了关于这一群体的一般性的判断，而忽视了个别成员的个性特点。
在跨文化交际中，刻板印象可能会导致文化障碍，影响双方的沟通和理解。
本文将从几个方面来浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍。
刻板印象可能导致对他人的误解和歧视。
由于不了解对方文化背景和价值观念的差异，人们容易根据自己的文化经验和刻板印象来解读他人的行为，从而产生误解和歧视。
一些国家的人可能会对来自不同文化背景的人持有偏见，误以为他们的行为是不尊重或不符合道德规范的。
这种误解和歧视会导致跨文化交际的困难，甚至破坏了双方之间的关系。
刻板印象可能导致沟通困难。
当人们受到刻板印象的影响时，他们可能会假设对方会有某种特定的行为或思维方式，因此在沟通中可能会出现误解和不适当的表达。
对于一些文化背景不同的人来说，他们可能会使用与其他文化相异的表达方式，比如面部表情、肢体语言和语言风格等方面的差异，因此可能会导致误解和不必要的冲突。
在跨文化交际中，了解并尊重对方的文化特点非常重要，否则可能会出现沟通困难和不愉快的局面。
刻板印象可能导致文化冲突。
当人们受到刻板印象的影响时，他们可能会对其他文化的差异产生不满或抵触情绪，从而导致文化冲突的产生。
在某些国家或地区，人们对于他人的宗教信仰、饮食习惯、服饰风格等可能会持有刻板印象，认为这些行为与自己的文化不同，因此可能会产生不满情绪或抵触情绪。
文化冲突不仅会影响双方的关系，还可能会对跨文化交际产生负面影响。
刻板印象可能导致文化隔阂。
由于人们对于其他文化的刻板印象，可能会对他人持有偏见，从而导致双方产生对立和隔阂。
在跨文化交际中，文化隔阂会阻碍双方的沟通和理解，导致交流的困难和误解的增加。
了解并尊重对方的文化特点，避免刻板印象的干扰，是跨文化交际中的关键。
浅谈跨文化交际中的刻板印象
浅谈跨文化交际中的刻板印象跨文化交际中的刻板印象，指的是在与与不同文化的人交往时，因心理上的刻板印象而导致的误解、偏见甚至歧视。
刻板印象的形成源于个人的社会化过程，其思想内容包括来自家庭、教育、文化传统等方面。
在跨文化交际中，刻板印象的影响可能会对沟通产生一定的影响，既影响判定他人行为的准确性，也影响跨文化交际的有效性。
首先，刻板印象使人们难以理解其他文化的行为和思维方式。
因为人们的文化背景不同，所以具有不同的价值观和行为方式，当我们用自己的标准来理解他人的行为时，就会产生一些误解。
例如，在英国，人们习惯于保持礼貌，所以当你向别人道谢时，他们会说“You are welcome”，但在中国，人们常常用“没关系”来回应道谢，如果你根据英国的礼仪回应，你可能会对中国人感到不友好。
从这个例子可以看出，在跨文化交际中，我们不仅要理解差异，还要尊重文化差异，并尝试通过学习对方的文化背景而了解他们的行为和思维方式。
其次，刻板印象会带来有害的歧视和偏见，这种歧视和偏见可能会导致人们的行为和态度失礼，甚至可能在某些时候导致冲突。
例如，在某些国家，女性被认为是弱者，无法与男性平等对待，如果在与女性跨文化交际中，用同样的标准来对待她们，就会被视为对她们的轻视和不尊重，这不仅违背了他们的文化背景，也违背了公平和道德原则。
因此，在跨文化交际中应该避免用我们的文化标准来评价他人，并尊重他们的习惯和文化背景。
最后，我们要注意拓宽我们的文化视野，以避免刻板印象可能存在的影响。
通过学习不同文化的历史、价值和行为规范，我们可以更好地理解他人的行为和思维方式，并更好地适应跨文化交际的环境。
对于移民和国际商务交流等跨文化环境，我们应该有一个更好的文化意识，并尊重对方的文化差异，以减少文化冲突，加强合作效果。
浅谈跨文化交际中的刻板印象
浅谈跨文化交际中的刻板印象跨文化交际是指不同文化背景的人之间进行交流和互动的过程。
由于每个人所处的文化环境和背景不同，可能会产生一些对其他文化的刻板印象。
刻板印象是指人们对某一群体或文化的一种普遍的、简化的、片面的看法。
这种刻板印象往往是主观的、片面的、不客观的，容易导致误解和偏见，从而影响跨文化交际的进行。
如何消除和减少跨文化交际中的刻板印象，是一个非常重要的课题。
我们需要意识到刻板印象是不客观的。
在跨文化交际中，我们可能会因为对方的肤色、服饰、语言等方面的差异而产生刻板印象。
这些刻板印象往往只是表面现象，没有深入了解对方的文化和习俗。
对文化背景的无知会导致对其他文化的刻板印象。
我们需要意识到刻板印象是不客观的，应该尝试去了解对方所处的文化，以消除刻板印象。
要加强跨文化交际的培训和教育。
跨文化交际的成功需要双方都具备足够的跨文化交际能力。
在现今多元文化的社会中，跨文化交际已成为一种必不可少的技能。
加强跨文化交际的培训和教育显得尤为重要。
通过培训和教育，可以帮助人们了解其他文化的习俗和传统，避免对其他文化的刻板印象，同时也能增强人们的跨文化交际能力。
要鼓励开展多元化的交流活动。
在跨文化交际中，开展多元化的交流活动能够拓宽人们的视野，增进了解和尊重。
可以组织国际文化交流活动，邀请外国朋友来访，参加其他国家的文化节庆活动等。
这样的活动能够帮助人们更真实地了解其他文化，减少刻板印象的产生。
要倡导尊重和包容的文化价值观。
在跨文化交际中，尊重和包容是非常重要的文化价值观。
尊重是指对他人文化的尊重，不断地学习和了解，不妄下定论。
包容是指对不同文化的包容，不以己度人，不将自己的文化标准强加于人。
通过倡导尊重和包容的文化价值观，可以减少跨文化交际中的刻板印象，建立和谐的跨文化交际关系。
跨文化交际中的刻板印象是一种普遍存在的现象，但我们可以通过一些方法来减少和消除这种刻板印象。
通过意识到刻板印象的不客观性、加强跨文化交际的培训和教育、开展多元化的交流活动、开展多元文化的教育以及倡导尊重和包容的文化价值观，可以帮助我们更好地进行跨文化交际，建立良好的跨文化交际关系。
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍
刻板印象是指人们对他人的刻意或无意识的一种偏见或观念，通常是根据他们的文化、性别、年龄、职业等特点进行归纳总结。
它可能是错觉，也可能是有一定的合理性的观点。
刻板印象可以分为正面和负面的，正面的刻板印象是对他人积极的评价，反之则是负面的
评价。
刻板印象的形成可以归结为两大原因：一是人类本身的认知方式，二是少数经验对多
数认知的影响。
首先，人们是通过记忆来对事物进行分类的，而这种记忆本身就可能会产
生一些刻板印象。
其次，由于人们接触到的事物是有限的，而且某些社会群体又更容易受
到关注，因此极端的个体经验往往会对人们的认知产生很大的影响。
个体经验的形成可能
受到一些随意因素的干扰，而且相同的经验也可能被不同的人用不同的方式解释，从而让
人们形成不同的认知和印象。
对于跨文化交际来说，刻板印象是一种文化障碍。
首先，刻板印象可能会导致人们对
其他文化的误解和偏见。
特别是在没有深入了解对方文化的情况下，人们容易将自己的刻
板印象带入交流的过程中，从而产生了改变判断和形成偏见的风险。
其次，刻板印象在跨
文化交际中也会导致人们的沟通产生困难。
当人们在交流中出现了对他人的错误印象时，
他们很难达成真正的共识和理解，从而影响了交际的效果。
最后，刻板印象可能会导致文
化冲突的产生。
由于人们将自己的印象带入文化交流中，当两种文化之间存在差异和冲突时，人们很容易将他们的立场视为正确的，进而产生文化冲突影响交往。
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍
浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍刻板印象是指一个人对于某一群体或者文化的人的特定看法，这种看法通常是片面的、偏见的，而且往往来自于传统、文化、经验以及媒体的影响。
在跨文化交际中，刻板印象可能会成为文化障碍，阻碍人们之间的交流和理解。
本文将从几个方面来浅析刻板印象对跨文化交际的文化障碍。
刻板印象会造成对他者的误解。
不同的文化背景、价值观、生活习惯和行为模式可能会让人感到陌生或者不适应，当我们缺乏足够的了解和接触时，就会很容易地根据自己的偏见和传统观念来对他者进行评判和定义。
很多人认为东方人羞怯、害羞，讲究礼貌。
这种刻板印象可能导致他们拒绝与东方人交流，或者对他们保持距离，从而造成交流的困难。
刻板印象容易导致歧视。
在跨文化交际中，一旦某个群体或者文化被赋予了某种固定的刻板印象，就很容易被视为“非我族类”，从而产生歧视和偏见。
西方人经常对非洲人的“懒惰”、“野蛮”、“落后”等负面刻板印象，导致了很多不公平的对待和歧视现象。
这种歧视不仅影响了跨文化交流的和谐与进程，还加剧了文化之间的紧张与冲突。
刻板印象会导致交流障碍。
当某个文化被赋予了刻板印象之后，人们在交流的过程中就会受到这种印象的影响，导致了无法正常沟通和理解。
许多人对于东方人的“含蓄”、“不爱表达”等刻板印象让他们在交流时感到难以理解和接受，从而导致了不愉快的交流体验。
而且，在刻板印象的影响下，人们还容易出现误解和偏颇，甚至出现冲突和矛盾。
刻板印象容易导致文化隔阂。
文化是一个综合的、复杂的系统，里面包含了历史、宗教、价值观、道德观等多个层面。
而刻板印象往往只是从一个表面的、片面的角度来对另一种文化进行定义，导致了对文化的误解和偏见。
这就会加剧文化之间的隔阂，使得跨文化交际更加困难和复杂。
而且，长期以来的刻板印象会让文化之间的交流和融合更加困难，增加了文化冲突和对立的可能性。
刻板印象对于跨文化交际会产生诸多文化障碍，阻碍了人们之间的理解和交流。
为了克服这些障碍，我们需要加强对于不同文化的了解与尊重，摒弃刻板印象，促进文化的交流与融合。
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ＣＯＮＴＥＭＰＯＲＡＲＹ２００７年第２期
当代传播
研究生论坛当个体间无比迅速地跨越空间交换信息的同时，大众媒介的触角也伸向了现代社会的每一个角落，人们越来越被淹没在各种各样的大众媒介的海洋中，越来越依靠媒介提供的信息去了解自己生活之外的世界。从某种意义上说，现代的大众媒介使信息能够以前所未有的速度迅速地传播。大众媒介的发展已经成为社会发展的巨大推动力之一。然而，一些人为因素和技术上无法克服的局限造成了大众媒介中的真实与现实世界的真实之间的不完全相同，对于越来越多地依赖于媒介获取信息的人们来说，这种不对等关系所带来的对某一事件或现象的信息不完整甚至偏颇会造成他们对特定问题、事件和人群等认知的不完整甚至扭曲。这种情况的一个典型例子就是在跨文化传播过程中由媒介再现所造成的人们对某社会群体或种族、国家的刻板印象。一、刻板印象的定义刻板印象在英文中被称为ｓｔｅｒｅｏｔｙｐｅｅｓ，在社会科学研究中一般指在选择及建构未经发展的、概括化的符号，将社会族群或某群体中的个别成员予以类别化的做法。简单地说，就是人们对某个社会群体形成的一种概括而固定的看法。一般来说，生活在同一地域或同一社会文化背景中的人，在心理和行为方面总会有一些相似性，同一职业或同一年龄段的人，他们的观念、社会态度和行为也可能比较接近，人们在认识社会时，会自然地概括这些特征，并把这些特征固定化，这样便产生了社会刻板印象。因此，刻板印象本身包含了一定的社会真实，所以，它通常成为人们简化认识过程，迅速适应环境的手段。但是，这种固定的、高度概括的方式不但有可能是片面的，而且很难随着现实的发展而发生变化，它往往阻碍人们看到新的现实，接受新的观点，结果导致人们对某类群体的成见。二、大众媒介形成的刻板印象刻板印象一旦形成，便具有一定的影响力和顽固性，因为形成刻板印象和形成概念或将事物分类是联系在一起的。在传播学领域内，学者们对于刻板印象的研究普遍集中在媒介对人们形成刻板印象所起的重要影响上；媒介形成的刻板印象有积极和消极作用之分，但主要的还是负面影响居多。例如发达国家的媒体通过刻画发展中国家人群的形象来促成受众的刻板印象，并以此来维持霸权的稳定。爱德华・萨义德在１９７８年完成的《东方学》就是这一方面的重要著作，在这本书中指出，１９世纪西方国家眼中的东方是没有真实根据的，是凭空想像出来的东方，西方世界对阿拉伯———伊斯兰世界的人民和文化有一种强烈的偏见。萨义德认为，西方文化中对亚洲和中东长期错误的刻板印象为欧美国家的殖民主义特别是实施文化霸权提供了借口。大量研究证明：在跨文化传播中内，大众媒介对特定社会群体的再现很大程度上影响了人们对它的认知和印象。因为大众媒介是形成人们对其他民族文化整体印象的重要途径，大众媒介又在跨文化中起着相当大的引导作用，所以各国人民的相互了解大部分首先源于媒体的报道，而各国的传媒因为政治、经济的原因，往往只从本国的角度去看问题，所以人们在亲自了解另一个文化之前，已经带上有色的眼镜，对别的国家形成一种不正确的印象，这种刻板印象一经形成就不容易改变。事实上，“许多刻板印象都是由大众媒介带来的”①。西方人对中国人的印象来源主要有这么两个：西方媒介对中国的报道；中国媒体在海外的影响。西方大众媒介对中国的报道一来比较少，二来很多未免有失偏颇。随着中国新闻事业的发展和技术的进步，中国媒体逐步走向世界，中央电视台和中央人民广播电台有专门的对外节目和频道，《中国日报》、《新民晚报》、《羊城晚报》等报纸在海外也有专门的版面，它们在海外的影响也越来越大。但是，由于种种因素，这些中国媒体的影响多仅限于华裔华侨及与中国做生意的外国商人之间等等，对西方主流社会影响不大。大众媒介通过文本再现的方式，除了在种族、国家等对象的认识上可以造成人们的刻板印象和固定的成见之外，在年龄、性别、职业、社会阶层等等方面也会发生同样的作用。同时大众媒介对性别形象的再现也存在着一定的刻板印象。电视节目中关于性别的刻板印象大致分为成了三种类型：第一类，电视中出现的女性职业角色大都是秘书、公关小姐、服务员、护士等辅助性的工作，男性经常从事的是经理、律师、医生、侦探、工程师等重要的工作。而在现实生活中，很多女性也从事重要的、需要专业技术的工作，也处于领导者的位置上，但电视节目对这类女性的活动就反映得比较少。偶尔在警匪片中能看到女警察，但这些女警察总是年轻漂亮并成为男警察的恋爱对象，这样的例子东西方
跨文化传播中媒介刻板印象分析○张晓静
［中图分类号］Ｇ２０６［文献标识码］Ａ［文章编号］１００９—５３２２（２００７）０２—００８２－２【内容提要】本文探讨了在跨文化传播中大众媒介在刻板印象形成过程中所起的重要作用，并且列举大众媒介对特定国家、社会群体、性别等的再现方式以及由此引起的受众头脑中的刻板印象，并试图用霸权理论和这一领域内已有的各项研究结论来解释媒介形成的刻板印象。【关键词】大众媒介；刻板印象；霸权理论
８２ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮＳ
２００７年第２期
当代传播
研究生论坛都很普遍。第二类，女性的性格总被描述为柔弱、顺从、爱哭和情绪化，而男性的性格则被描述为独立、坚强、镇静、有学问且具有进攻性等。第三类，优秀男人总是事业成功的，而女人总是爱美的。大众媒介对社会特定群体的形象再现一方面能够深深影响受众对这些群体的看法，从而形成舆论的合力；另一方面，当这些被影响的受众将刻板印象带入各自的实际生活时，当他们面对那些已经被刻板化群体中的成员时，这些固定的成见便开始发挥作用，进而影响他们的行为。三、跨文化传播中媒介刻板印象的形成跨文化传播中媒介刻板印象形成与文化霸权主义有着重要的联系。霸权的观点长期以来是文化研究和媒介研究中的一个核心观点，它所提供的是某一特定的历史时期主控的社会阶级或社会群体实现他们对该社会附属阶级或附属群体在社会、经济、文化上的控制途径和方式。霸权观念的核心观点认为，一个既有社会的附属阶级，并不是被压迫去相信并生活在主控的观念和意识形态之下，反而是，他们主动地承认了它们。类似的观点最早由葛兰西提出，在他看来，在一定的历史阶段，占据统治地位的阶级为了确保他们社会和文化上的领导地位，是利用霸权作为手段劝诱被统治阶级接受它的道德、政治、文化价值。霸权观念的关键不在于强迫大众违背自己的意愿，屈从统治阶级的权利压迫，而是让个人心甘情愿、积极参与，被同化到统治集团的世界观或者霸权中来。③主控的意识形态之所以广为流传和被接受，是靠那些被渲染成是不偏不斜的、中性的，对人一视同仁，并不特别偏向哪个阶级、种族或性别的社会制度来实现的。具体来看就是国家、法律、教育制度、传媒和家庭等等。通过这些制度，主控阶层强烈地将现状，特别是有关社会区分的观念（比如男人比女人强、白人比其他人种聪明等等）描述为不可避免的，于是主控意识形态变得自然而然，甚至被看作常识，这样社会力量不强的阶层只得安于他们的附属位置。因此，可以说这些制度实际上构成了霸权实施和推广的大本营。萨义德认识到构建东方的刻板印象中现代大众传媒所起到的重要而又微妙的作用。“这一电子的、后现代的社会的一个特征是，东方形象的类型化趋势不断增强。电视、电影和所有媒体资源都将信息塞进越来越标准化的模式之中。”④卡塔尔的半岛电视台是因为经常首发“基地”组织领导人拉登、扎卡维等的录像和录音材料而被世人认识的。传媒直接或间接塑造的这个电视台的形象是：半岛电视台是和恐怖分子有着某种关联的阿拉伯电视台，其节目的可信度不高。事实上半岛电视台对阿富汗战争、伊拉克战争都定性为反恐战争，它对这两场战争是持肯定态度的，只是从广泛的人道主义出发，反对战争伤及无辜平民。半岛电视台播放恐怖组织人物的讲话从某种程度说就是为了提升其名度和创造经济效益，然而在媒体长期的影响下却形成了以上的刻板印象。在《文化与帝国主义》中，萨义德更加认识到了传媒在文化霸权扩张中的重要作用。他谈到美国的文化扩张时，有这样一段表述“在美国的世纪中，它的不同之处在于文化扩张的范围的突飞猛进。这主要是由于传播与控制信息的工具空前发展。我们将要看到，传播媒介对国内文化是重要的。……我们现在还有了国际传媒，它时常在不知不觉的情况下疯狂地广泛地介入。”“不同的是，美国在世界上的强大力量和与之相适应的强大的国内共识力量。这种由媒体制造出来的共识力量是前所未有的。”⑤因而大众媒介在传播领域特别是跨文
化传播领域的刻板印象形成中的作用，事实上也在某种程度上反映了社会主控意识形态，成为了他们巩固地位的一种手段。媒介对社会群体的再现在一定程度上反映了社会主控阶层的意识形态以及他们对实现和稳固社会控制所做的努力，因此在一定程度上，社会主控阶层借大众媒介之力，通过受众对某些社会群体的刻板印象的形成维持社会现行权利结构。同时，受众对大众媒介文本再现的接受是一个复杂的过程，会因为个体差异而形成认识的框架和解码的不同立场，因此受众在接触媒介文本时会进行选择，但通过掌握在主控阶层手中的各种社会制度长期的同化和社会学习的过程，在多数情况下，大众媒介可以有效地强化受众的刻板印象，甚至通过长时间频繁的影响塑造受众的刻板印象。在跨文化传播过程中，现在世界上各种文化都在试图以对自身最有利的方式表达自身，尽管西方文化仍然具有霸权，但各种文化对自身的自觉表述以及对西方文化的不合作毫无疑问在削弱西方的霸权。当需要充分和准确地理解某种文化中的某个观念，就确实需要建立一种情景化的理解。不同的受众对于同一媒介文本中的社会群体再现形象有着不同的认识，从而会形成对这一群体的不同印象。情景化理解有利于纠正对他者文化的曲解，但同时也多少意味着对他者文化的理解几乎变成了一项不可能完成的任务，因为如果要真正、彻底、准确理解他者文化，就必须理解它的所有文化语法和重要细节。如果文化间的互相理解和思想合作要成为可能并且能够构成互惠知识，显然还是需要一种通用的“共同理解”。这种共同理解或共同知识可以源于各种文化，但一定要被普遍化为共享的理解和知识，从而不再特殊地属于某种文化。这种共同理解方式当然没有逻缉和数学的那种必然性，而只是各种文化群体都可以接受的。为了更好地实现跨文化传播，尽量减少不良刻板印象的形成，就需要建构保证传播过程中良性传通的制度和权利与义务体系。□作者：武汉大学新闻与传播学院博士生邮编：４３００７２
参考文献：①［美］德默瓦・波特：《跨文化传播》［Ｍ］，北京：中国人民大学出版
社，２００４，第３２５页。
②［美］萨默瓦・波特：《跨文化传播》［Ｍ］，北京：中国人民大学出版
社，２００４，第８９页。③陆扬、王毅：《大众文化与传媒》［Ｍ］，北京：三联书店，２０００，第４４页。④［美］爱德华・Ｗ・赛义德：《东方学》［Ｍ］，北京：三联书店，１９９９，第３４页。⑤［美］爱德华・Ｗ・赛义德：《文化与帝国主义》［Ｍ］北京：三联书店，