建设旅游强县 打造好汉郓城

建设旅游强县打造好汉郓城
（2011年3月5日）
郓城县人民政府
郓城是建于春秋时期的千年古县，历史悠久，文化底蕴深厚，是宋江、晁盖、吴用等水浒英雄的故乡，素有“梁山一百单八将，七十二名在郓城”之说。

崇文尚武、义气豪爽的民风，造就了郓城独特的文化内涵，具有巨大的旅游开发潜力。

2002年之前，郓城旅游业还是一片空白。

近年来，县委、县政府积极实施“旅游带动战略”实现了郓城旅游业从无到有的变化。

2009年底，我县被正式命名为“山东省旅游强县”，成为全省首批十三个旅游强县之一。

一、规划先行，形成发展格局
高水平的编制旅游发展规划和项目规划，是旅游业健康发展的保障。

近年来，先振幅投入数百万元，请专家编制了《郓城县旅游产业发展规划》和旅游项目规划，确定了郓城县旅游“打造以水浒文化之源为突出特色的文化体验和生态休闲度假旅游目
的地”这一总体目标,确立了”忠义天下,好汉郓城”这一郓城
旅游的主题形象口号。

依据郓城县旅游资源空间分布状况、现有旅游资源的开发现状等因素，确定了“1 2 9”县域旅游总体空间格局——即“一心、两带、九区”这一空间体系，一心——就是郓城“县城”这个游客集散中心; 两大旅游带: 一是水浒休闲与武学体验旅游带;二是水生态休闲与文化体验旅游带; 九大旅游区是: 水浒好汉城、宋江湖休闲度假旅游区、、宋家村文化访古旅游区、黄泥冈生态农业旅游区、水浒温泉康体休闲旅游区、宋江河滨水休闲旅游区、九天玄女庙宗教文化旅游区、六和苑乡村湿地休闲旅游区、鲁西南战役指挥部红色旅游区。

以建设山东省旅游强县为契机，加速旅游资源的开发。

同时，请专家策划编制了《水浒文化城旅游项目规划》、《宋江湖水浒文化旅游景区发展规划》《九天玄女庙景区控制性规划》等景区（点）规划。

按照“严格保护、合理开发、永续利用”的原则，妥善处理好开发、保护和发展的关系，确保了规划的权威性、科学性和实用性。

二、打造精品，狠抓项目建设
首先，重点打造“水浒好汉城”这一精品工程。

水浒好汉城，原名水浒文化旅游城，是依托宋江武校建立起来的一处是集宋江武校的武术修学旅游、传统武术绝技表演和水浒民俗风情展示于一体的综合性人文景观。

是具有多种建筑风格的古代建筑群。

水浒好汉城总投资1.2亿元，主要景点有：郓城县衙、贡院、忠义庙、乌龙院、古筝坊、孙二娘客栈、青面兽镖局、及时雨茶楼、
宋宅、古代戏楼、状元宿舍、关胜大刀馆、水浒文化博物馆等。

县政府在土地等方面对宋江武校进行扶持，县旅游局自始至终进行现场办公，做好景区建设的策划和经费筹集，先后从上级旅游部门为景区争取到320万元无偿补助资金，从项目策划、内容设计、家具采购、场景布置、导游词写作、导游培训等等，实行一站式服务，成为政府部门服务项目建设的典范。

经过不懈努力，目前水浒好汉城已经成为全市的精品景区，在景区内除了可以看到精美绝伦的古代建筑精品之外，还可观赏到狗娃艺术团武术舞蹈表演，各种武术套路和竞技武术表演，以及重达200于斤的关胜大刀，飞檐走壁等武术绝活表演，还可欣赏到传统艺术等非物质文化遗产项目表演等。

此外，以圣达大酒店、郓州宾馆为代表的旅游饭店快速发展，接待水平不断提高，正在积极创建绿色饭店。

依托“水浒人家”、“宋江大酒店”、“水浒大厦”、“宋江河鱼村”、“水浒庄园”等水浒特色餐馆，积极开发“水浒宴”，对挖掘、整理水浒特色餐饮，作出积极贡献。

县旅游局还成立了红色餐饮研究会，以红军阁为代表的红色餐饮逐渐发扬光大。

同时做好旅游纪念品开发工作，水浒文化旅游城的“极品宋江剑”、安邦公司的“水浒桃木剑”，水浒旅行社的精品《水浒传》、水浒相册，水浒文化发展有限公司的水浒麻将、水浒茶具、水浒扑克等，初步形成了郓城水浒文化特色的系列旅游纪念品。

唐塔商城、宋江水浒坊等购物场所，钻石人间、水立方、富丽圣
豪、名爵商务会所、国仁茶居等娱乐场所也已初具规模，全县基本形成了“吃、住、行、游、购、娱”一条龙的旅游服务体系。

三、彰显特色，贺年会成亮点
“好客山东贺年会”是依托“好客山东”文化旅游品牌，利用旅游业综合带动作用，整合元旦至元宵节期间的年节消费资源和产品举办的区域性节事活动。

2010年是郓城成为山东省旅游强县的第一年，同时也是十二五规划的收官年。

刚好山东举办首届“好客山东贺年会”。

根据省、市局工作部署和县委、县政府安排，去年1月1日至2月28日，我们积极举办了首届好客山东贺年会大型主题活动，其中启动仪式“水浒英雄不夜城12小时武术盛会”参评贺年会之最，成功入选“文化与商业活动之最”，省政府进行了电视颁奖。

今年的好客山东贺年会期间，县旅游局精心策划举行了一系列活动，如“忠义庙落成剪彩暨忠义之树种植仪式贺年会首场主题活动”、“祭拜忠义三桀”、“封刀仪式”、“好汉城贺年灯会”、“忠义群英会”、“迎春灯谜会”等活动，贺年会期间水浒好汉城景区改变了往年关门放假的冷清局面，游客突破12万人次。

“贺年福、贺年礼、贺年游、贺年乐、贺年宴”五大系列产品活动搞得红红火火，中央电视台、山东电视台、国家旅游局网站、大众日报、齐鲁晚报等媒体先后进行了报道，取得了良好的经济和社会效益。

申报参与了美陈大赛、摄影大赛、贺年会之最、十
大贺年礼、最受游客喜爱的特色商品等活动，其中水浒好汉城美陈获得全省贺年会美陈大赛铜奖。

四、重视营销，做好区域联合
郓城加强了水浒旅游品牌形象的打造，面向全国公开征集郓城旅游形象标识，在各种媒体上突出宣传“忠义天下，好汉郓城”这一旅游主题形象，树立县域名片，开拓旅游市场，大力挖掘水浒旅游品牌的潜力。

做好淡季旅游促销，实现景区淡季旺销。

县旅游局多次组织参加国际国内旅游交易会、四县水浒旅游联合促销活动；去年12月份，邀请300家省内外旅行社来郓城采线，并与水浒好汉城签订了送团协议。

但是，水浒旅游是包含多个行政区划在内的资源集群，单靠一方的力量很难做大做强，必须走四县联合的路子，才能共同打造大水浒旅游区，实现共赢。

作为大水浒旅游的一分子，郓城在四县联合促销工作中发挥了积极作用。

在省旅游局的领导下，四市成立了水浒旅游联谊会制度，在此基础上，郓城、阳谷、梁山、东平四县旅游局成立了“水浒旅游四县联合体”，定期对四县水浒文化景区的建设和营销进行沟通和探讨。

今年，经过努力，由山东省旅行社协会牵头成立了“山东省水浒旅游营销联盟”，3月2日在济南举行了成立大会，郓城旅游局长被推选为“执行理事长”，并在近期开展一系列宣传营销活动，为水浒旅游的发展做出积极贡献。

五、再接再厉，打造好汉郓城
国务院《关于加快发展旅游业的意见》提出，把旅游业培育成为战略性支柱产业和人民更加满意的现代服务业。

刚刚结束的全省旅游工作会议，确定了“十二五”期间全省旅游工作将继续以转方式为主线，集中打造“好客山东”旅游品牌体系，实现基本建成旅游强省的目标。

作为首批山东省旅游强县的郓城，将在新的一年里，通过以下三项活动，打造好汉郓城品牌。

首先，举办山东好汉节，打造水浒好汉城。

加快水浒好汉城二期工程建设进度，增加景区内游客参与性的活动项目，尽快提升景区功能性设施和项目。

在此基础上，请省内知名专家策划举办“山东好汉节”。

好汉节是一个集开幕式大型文艺演出《好汉魂》精彩节目、好汉城游园活动、四县水浒旅游推介、海峡两岸忠义文化和宋江阵交流、中外武术擂台赛、酒类包装文化博览会于一体的大型旅游节事活动，旨在通过一系列的活动，提升好汉郓城的影响力，打响山东大汉品牌，而且希望将山东好汉节办成一个固定的旅游节事活动，像牡丹花会一样，真正实现旅游搭台，经贸唱戏，为经济建设服务。

其次，策划郓城古城旅游区，形成一日游线路。

实践证明，单一的相对分散的旅游景点，很难吸引游客，必须建设相对集中的大型旅游区，才能形成轰动效应，增加景区的吸引力。

今年，
在完善水浒好汉城景区设施、完成宋江湖景区河道清淤和桥梁建设，增加景区的可进入性、策划建设郓城县游客集散中心等项目基础上，我们将在宋江河北段策划郓城古城大型水浒游乐项目，集中展示郓城县水浒文化底蕴，制订可行措施，改变郓城水浒旅游景点单一无法形成线路的现状，实现新的突破。

第三，搞好贺年会，做好宣传促销。

今年，“好客山东贺年会”将上升到全省战略。

我省从下半年开始提前启动相关筹备工作，郓城将把“好客山东贺年会”作为常规性节事活动，列入年度工作计划，安排专项经费，策划一系列活动，继续打造亮点。

同时，整合县财政和旅游企业宣传促销资金，集中在主流媒体、黄金时段打造“好汉郓城”旅游品牌，形成以“好汉郓城”旅游品牌为龙头，以城市旅游形象品牌为支撑，以企业旅游品牌为基础的旅游品牌体系，迅速引爆市场，产生区域旅游的集聚效应。

提升郓城旅游网，增加网上销售平台功能，使其成为网络营销的最佳平台。

同时，以山东省水浒营销联盟为依托，采取大篷车、推介会等形式，有计划地到主要客源地进行推介宣传。

2011年时十二五的开端，郓城将倾力打造一流旅游产品，培育提升特色旅游节事品牌，构建一流配套设施，强化一流管理服务，为全市旅游业的发展作出应有的贡献。