现代设计的视觉语言

齐齐哈尔职业学院学报

总第9期第3卷第4期

2009年第4期文学与语言李士军：从“超女”现象看当下中国大众审美走向

收稿日期：2009-04-13作者简介：马婷（1983-），女，助教，齐齐哈尔职业学院信息工程系教师。

现代设计的视觉语言马婷（齐齐哈尔职业学院，黑龙江齐齐哈尔161005）摘要：本文探讨了视觉语言的内涵及包括的要素，从多方面论述视觉语言的要素对现代设计的影响，深入理解其中的内涵。视觉语言是利用线条、图形、色彩等元素表达具象与抽象的语言。运用图形，文字，色彩三大视觉元素来传达信息，并在现代设计中广泛应用。设计不仅仅是创作那些我们头脑中的意向，更重要的是创作视觉语言的要素。视觉语言对设计的影响是深刻的，它追求国际视野，使设计更加深刻的呈现在人们面前。现代设计中的视觉语言是我们应该重点学习的。关键词：视觉语言；现代设计；图形；文字；语言中图分类号：J524.2文献标识码：A

第3卷第4期2009年12月Vol.3No.4Dec.2009齐齐哈尔职业学院学报JOURNALOFQIQIHARVOCATIONALCOLLEGE

一、视觉语言视觉语言基本上就是利用线条、物体的形状、色彩、构图、画面里不同部位之间的联结以及以它为观赏者所引出的视觉导向与转移，这五个具象来表达抽象的神韵。换句话说，一张作品的内涵可以因为创意者文化上的差异而有所不同。视觉语言可分具象与抽象两大类。具象图形是指在视觉经验的基础上，对自然物象真实的再现，即通常所“看得懂”的图形。抽象图形是指从自然物象中抽取、提炼出其本质属性，形成的脱离自然痕迹的图形，也就是人们常说的“看不懂”的图形。1.具象视觉语言我们在看商业插图中超写实的画面时，会感觉到非常逼真，甚至比照片更具真实效果。这是为什么呢？商业插图中的逼真画能超越视觉的一般状态。因此，在商业插图中逼真画的形式语言中带有极为显著的主观色彩，在被传达者的眼中表现为一种被“放大”了的超自然的真实效果。具象语言的另一种形式是摄影。摄影虽然是自然形态比较真实的再现，但由于摄影时光线或摄影师的主观处理而使照片呈现出与自然物象不同的状况，一旦被运用到设计上，就会出现有别于原被摄体的新的视觉语言形式。这两种具象语言形式，都因其表现比较客观真实，容易使观者接受，作为设计中的具象语言形式，常常被用于直接展现商品的特征或细部，容易从视觉上挑起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的心理距离，产生良好的说服力，是一种被强化了的视觉语言形式。2.抽象视觉语言

抽象包含有“提取”的意思，抽象是一种思维过程，是指在分析、综合、比较的基础上抽取同类事物的本质属性而形成概念的过程。在设计中，抽象是指从自然物象中抽取提炼出其本质属性形成的脱离自然痕迹的图形。抽象的美可以给

86··2009年第4期

齐

总第9期第3卷第4期

齐哈尔职业学院学报

马婷：现代设计的视觉语言人更多的思维空间，使人自由发挥个人的艺术想象。抽象的本质特征在于本质的规定性，而不在于量的多少。事物总是呈现出多种性质和特征的，特征意味着在任何一个整体中存在，某些方面或性质占据着关键的位置，起着主导作用，只有从客观事物中抽取出本质特征后，才能形成抽象的视觉语言。二、视觉语言的要素1.图形图形是设计构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。符号作为图形的一部分，是视觉语言表达的方式之一。原始符号是人类有记载依赖为了交流、为了记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺及其物品上的符号和记号都是现代符号的萌芽。这些记号和符号并非是一种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和传统观念，凝结了原始人一定的动机和目的，反映着社会历史的内容和各种含义。设计中对符号的运用有直接和间接之分，符号是无处不在的，只是根据需要的方式不同而已。第一，对符号的直接运用。作品本身就是以符号的形式出现的。比如标识类设计，由于这类设计以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩的几乎等于符号本身。以北京2008奥运会申办标志为例，运用五环色组成五星，相互环扣，象征世界五大洲得和谐、发展。图形好似一个打太极拳得人形，利用中国传统吉祥图案“中国结”，传达出北京奥运这一信息。这类设计作品中，常常把几个元素巧妙地组合起来，然后将其简化，得到类似符号得图形，也就是将图形符号化，形成独特得视觉语言。第二，以符号为基本元素的设计。符号可以理解为具有既定含义的图形或实物。第三，作品中含有符号性的因素。符号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场。图形中还有一些具象的图形，以人们的生活为载体，体现人的情感，以这种图案形式来传达表现，往往更能让人们接受，让人们深有体会。通过有形的、有效的载体表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。2.文字文字是视觉设计的主要构成要素，几乎所有的设计都离不开文字的使用。文字是商品的嘴巴，它可以为不会说话的商品作自我介绍，无论是书籍的名称，广告的标题，商品的品牌，还是有关商品的宣传和商品使用的内容，都必须用文字来表达。文字是记录语言传达思想的符号。在设计中，要重视文字作为语言符号应有的语言传达作用。此外，通过不同个性特点的字体形象形成不同的格调或风格，表达情感，加强对文字语义的传达、合理、清晰地编排达到既快又准确的传达信息的目的。文字是任何界面的核心，经过精心处理的文字材料完全可以制作出效果很好的界面。字是一种十分清晰的符号，可以立即引起我们的大脑作出含意明确的思考。同时，这符号又具有形态方面的审美功能，即特别强调从艺术的角度，从视觉要素方面去考虑字的类型。系统化、特征化的字体又可组合排列成美的文字界面。3.色彩

色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接与迅速的。作为第一视觉语言，色彩在界面设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。由于对色彩的爱好是人类一种最本能、最普遍的美感，它对观看者的影响便是最为直接的。界面设计者要考虑读者最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉住他们的眼光，以达到引起关注的目的，使设计的图例、照片、字体与空间等关系与色彩一起变成一种视觉化、形象化的语言，以达到更有效的传递目的。色彩具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。色彩作为界面的设计要素之一，其视觉传递的作用在创意中往往得到加强。视觉语言创新的重中之重在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学构成的创新。而对于我们来说，每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现或以图形性的情感传达最为丰富的内容。三、视觉语言对现代设计的影响及应用1.图形对现代设计的影响及应用

87··齐齐哈尔职业学院学报

总第9期第3卷第4期

2009年第4期马婷：现代设计的视觉语言

要弄清图形对设计的影响，先要弄清图形的意义。图形的基础就是符号，所谓符号，就是对感性材料的抽象并将之概括为某种普遍的形式。语言由一定数量的符号要素构成，其中每个符号的价值意义都是通过与其他构成符号相比较来获得的。符号是负载和传递信息的中介，是认识实物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。设计中的符号作为一种非语言符号有许多共性，使得语言学对设计也有实际的指导作用。通常来讲，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，形成图形，来实现传情达意的目的。图案表现可以传达出最直接的信息，把现代设计中感性的，理性的，情感性的这三种形式用图形形式作直接的产达出来，让观者更容易接受。这也是现代设计中我们更该关注的问题。2.文字对现代设计的影响及应用文字是设计语言的灵魂。没有灵魂的人只是生物意义上而非社会意义上的人，没有语言文字的设计则已经从根本上失去了它作为设计的存在意义。现代设计过程中，文字的设计与排版是不可避免的，想要把文字处理的恰到好处也不是那么容易的。文字在视觉传达中的主要功能是向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。3.色彩对现代设计的影响及应用色彩是最抽象化的语言，作为情感与文化的象征，在设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对设计意境的形成有很重要的作用。现代设计关注色彩、研究色彩、把色彩作为重要的具有表现力的设计因素来对待。色彩的影响力表现在以下几个方面：首先，在视觉上，色彩在视觉上最容易发挥影响作用，使形象增强感染力。具有良好的色彩构成的作品，能吸引观众的注意力，提升艺术魅力。其次，在记忆上，色彩使人增强识别记忆的价值。具有良好色彩构成的设计作品，不仅有助于识别，而且有引起回忆的价值。接触事物其表面的色彩特征给人的印象，比形象的特征更为深刻，因此，设计色彩的选定比其它因素更为重要。另外，在情感上，色彩有明显的刺激感和影响情绪的作用。色彩通过视觉冲击，影响于人们的感官，直接左右人们的情感与行动。多种实例证明，当人处于截然不同的色彩环境中，会产生明显不同的心理和生理反映。在设计作品中借助于色彩的使用和变换，可以使消费者获的崭新的刺激和满足，影响其感情与行动。最后，在传达意念上色彩可以传达意念，表达一定确切的含义。即使很复杂和很抽象的东西，经过色彩处理后，也能变得很简单和易于理解。在现代设计中，色彩已成为传达意念的一种工具，如在交通灯上红灯表示停止，绿灯表示放行的意念，已成为全世界认同的一种视觉语言。在现代设计中，不仅仅是创作那些我们头脑中的意向，更重要的是创作视觉语言的要素。视觉语言对设计的影响是深刻的，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计更加深刻的呈现在人们面前。以“简练、生动、达意、巧妙、智慧”，观看世界现代设计的走势，研究现代社会中视觉语言的作用，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。

参考文献:〔1〕凌继尧，徐恒醇.艺术设计学〔M〕.上海：上海人民出社,2001.〔2〕门德来．现代图形设计创意与表现〔M〕.西安：西安交通大学出版社，2002．〔3〕李砚祖，芦影．视觉传达设计的历史与美学〔M〕.北京：中国人民大学出版社，2000．〔4〕尹定邦．设计概论〔M〕.长沙：湖南科学技术出版社，2003．

88··