形象设计-第一章 形象设计概述
刘园
课程概况
• 形象设计是服装设计专业的一门专业课程， 它主要是研究人物仪容、仪表、仪态与环 境场合以及人物个性的关系，通过对人物 体型特征的分析，掌握服装、饰物、人物 职业、年龄等因素与人自身形象的合理搭 配技巧，是一个理论和实践结合的过程
教学目的
• 通过系统讲授形象设计的基本理论，使学 生全面了解形象的概念，不同职业性质、 不同个性、年龄的形象设计。 • 通过制作形象设计方案册和实践性训练， 使学生充分了解形象设计的程序，基本掌 握创意与设计手法，学会用形象设计的搭 配设计方法来装扮人物对象。 • 通过这一课程的学习，提高学生综合形象 设计能力及对所学知识进行综合运用能力。
形象即社会公众对个体的整体印象和 评价。“形象设计”这一概念则源自舞台 美术，形象是物的外在形态和像貌，设计 就是计划和创作。形象设计的定义就是艺 术加工物像的计划和创作行为。形象的设 计涉及面广，和更多人文科学、自然科学 密切相关，它还属于工艺美术范畴。后来 被时装表演界人士使用，用于时装表演前 为模特设计发型、化妆、服饰的整体组合， 随即发展成为特定消费者所作的相似性质 的服务。
风格配色
作业要求
• 根据不同风格，完成人物形象设计4—6组 • 形象设计方案 （A4) • 原型分析：无妆照片、姓名、年龄、职业、身体条件、 气质倾向 、性格特征 、爱好 • 主题名称 可直接阐述类型或形象化 • 形象定位 对主题名称的阐述 • 服装主题印象 综述 颜色/款式 • 所选用的服饰配件 • 妆面要求 • 整体造型（前后变化）
（二）对于男性 外界评价男性价值的过程中，服饰起者 相当重要的作用，他的衣着可以决定其是 否受到信赖，是否对异性具有吸引力，以 及是否被所处的社会环境所接受。从这个 意义上来说，男性应该比女性更加在乎形 象。
（三）第一印象 根据西方学者总结得出了 形象沟通的“55387”定律： 决定一个人的第一印象中55%体 现在外表、穿着、打扮，38%的 肢体语言及语气而谈话内容只 占到7%。 第一印象又被称为“首因效应”
教
学 重 点
1、正确的穿着方式和轮廓分析法 2、各种风格类型的人装扮原则及场合着 装 3、形象设计的程序和设计方法
第一章 概述
• 形象设计是人的整体塑造和自我定位，它 涉及了社会学、心理学、服装学、美学、 公关学等多种学科。是人的外在综合素质 和内在修养共同完成的。形象内在包括自 我想象和他人印象，外在包括仪容、仪表、 仪态。
• 仪容：头部及以上装饰、美容、头饰、帽 子搭配。
• 仪表：服装的搭配、首饰、包、鞋。
• 仪态：人的表情，眼神、手势、站立行的 姿态。人的仪容仪表是静态的不同人体的 形态的关系。
• 形象设计起源很早，距今4万年前，有了 人类的文明，就产生了形象设计。远古人 类劳动的工具制作就是一种形象设计，人 类进入到信仰时代，“图腾”的产生是另 一种形象设计。形象设计是物质与精神相 结合的产物，随人类精神和物质需求而发 展。 人类进入商品社会，竞争除了导致商品 的外在形象的变化外，也导致了对人的形 象由内到外的塑造，于是形象设计有了更 多的需求。随着社会的发展，它与现代科 学技术、现代社会、现代人类有着密不可 分的联系。
根据目的可分为：
• • • • •
工作形象设计 居家形象设计 晚会形象设计 休闲形象设计 时尚形象设计
• 职业及公众人物 形象设计：有特 定人物的身份、 环境、设计目的 明确，展现个性 效果。
• 舞台形象设计 包含舞台、主 持、演员等， 设计目的明确， 应运广泛。
新闻类主持人
• 时尚展示形象设 计：多指为了时 尚展示，如服装 展示、发型展示、 化妆展示等所作 的形象设计，设 计空间广阔，表 现力强。
• 形象设计综合了轮廓、造型、质地、色彩 及风格等因素的表现效果，是实用与审美 的完美结合，有社会性、个性化特点，包 含服装设计、化妆设计、佩饰设计等，渗 透 在生活之中。
•
通常所说的形象设计主要是针对人或物的 外表进行包装和塑造。形象设计分类主要 包括了个人形象、群体形象（含城市形象、 国家形象）和以人为核心的外在景观。 • 个人形象设计，指设计师通过对个人进行 包装和塑造后所呈现的整体效果为个人形 象设计。主要包适个人的发型、化妆、服 饰及仪态的设计。 • 个人形象设计，通俗地说就是“包装”。
• 形象设计既抽象，又具体，需要我们学习 相关理论和掌握相关技能。 • 形象设计往往会被人们误解为就是发型、 化妆或是服装、服饰的设计，这种理解是 不够全面的。 不仅仅包含服装、服饰、发 型、化妆几项具体内容，它还含有精神、 文化等多种因素。 • 形象是人的内在素质和外形表现的综合 反映。
形象设计意义
• 形象设计在谋求工作、处理人事关系、面 试以及个人问题上， • 起着非常着重作用，是提高个人含金量和 生活质量的重要手段。 • 在某些方面可以说，懂得形象包装，给人 良好的第一印象， • 你就可能成为最大的赢家。
人物形象设计的分类
• 生活形象设计：以生活中的普通人为设计，根据具体 环境要求进行设计。此类设计实用性高，设计类型复杂。
风格 配色
• 明亮色调组 合：由于热 烈、奔放的 形象设计
妆面设计
• 粉底 较浅的粉底色，避免腮红过浓过深，使整个脸呈现较 纯净的底色 • 眼影 眉毛稍做修剪，并善用眉色，眉色过浓时，眼睛用黑 眼线画出轮廓后，眼影由黑色涂起，再换淡灰，以匀出浓 淡层次。还可在眼角与鼻间抹上淡灰色眼影，以显出眼部 的立体感。最后再涂上黑色加长纤维眼睫毛膏。 口红 唇部可以使用强烈的色彩，涂于本色唇线之内。
作 品
民俗、民间风格
• 风格感觉：亲切、平和；自然、质朴 • 风格材质：色彩和图案变化，多能体现
1，在服装款式方面，建议多选择宽大的外套等各类时髦而 富有个性的款式。大开领、宽松袖、阔腿裤、夸张的花边 与皱褶、夸张的男性化服装都能让戏剧型女士更加出众。 2、适合各种呢料、丝绒、皮革和闪光面料，软硬适宜。 3、在图案上，与服装款式协调统一的几何图案、夸张的花 纹、抽象类图案都是最佳选择。
第二章 形象设计原理
• • • • • • • 条件：人物主体： 性别、年龄、 发质、五官、 体态、肤色、 文化、职业 爱好、性格 收入、生活方式
• 客观条件：时间、 地点、目的 • 手法：发型、化妆、 服装、饰物 • 原则：造型、色彩、 细节、风格
第三章 形象设计风格类型
• 罗曼蒂克风格 • 风格感觉：柔美、温和；华丽、缥缈；幻 想、梦幻； • 风格材质：具有柔和、轻快、温和、优雅、 高贵的特征；如可爱、青春的棉质花布， 有光泽的丝织物
个人的形象设计是一门综合艺术。它集美学、 心理学、艺术设计、服装设计、美容、发型设计、 造型设计乃至形体礼仪、个人气质、文化修养等 多门学科为一体。 主要表现在发型、化妆、服饰及仪态等方面， 具有知识的多学科性和多技能的专业性；又因个 人的形象又是千差万别的，受个人的生理性和社 会性的差异以及环境的变化等条件所制约，这就 决定了形象设计要求以生理性和社会性相结合， 把握动态的多样性原则，合乎一般美学原则。 “个人形象设计”不同于普通的美容化妆造 型。
• 根据TPO原则，着装时应注意以下几个问 题： • 着装应与自身条件相适应。选择服装首先 应该与自己的年龄、身份、体形、肤色、 性格和谐统一。如 年长者，身份地位高 者，选择服装款式不宜太新潮，款式简单 而面料质地则应讲究些才与身份年龄相吻 合。如青少年着装则着重体现青春气息， 朴素、整洁为宜，清新、活泼最好，“青 春自有三分俏”，若以过分的服饰破坏了 青春朝气实在得不偿失。
4、 灯芯绒、棉、羊毛、皮革、闪光面料及每一年 流行的面料都适合前卫型女士。 5、 要选择有个性的饰品，如醒目的胸针，造型怪 异的项链、手镯、动物图案的耳饰，独特的墨镜、 皮带等。 6、松糕鞋、各种流行靴、有造型感的高跟鞋、双 肩包、多装饰物的皮包是前卫一族的典范装饰物。 7、 化妆醒目、鲜明而时尚，使用个性化的颜色， 指甲是不可忽视的修饰部分。 8、 麦穗头、超短发、当年流行的发型都很适合。 9、 适合用与众不同的色彩搭配来突出标新立异的 风格。 10、 中庸、不流行的服饰不应该出现在前卫型女士 的身上。
• 风格配色： 中间色组合
前卫时尚型
• 风格感觉：拒绝平庸，一个富有创造意识的自我设计 师。
1、 前卫型女士适合在商场和各种服饰店里搜 寻属于她们一族的服装，那就是时尚、反传统 的款式、如、短上衣、迷你裙、七分裤、紧腿 裤等。总之，款式突出新颖、别致、个性化强、 与流行接轨。 2、 在职业装选择上，应突出洒脱利落感，职 业装要新颖、别致， 3、适合个性化的条纹、格子、几何图案、动 物毛皮类图案，抽象类图案
古典优雅型
• 风格感觉：温文尔雅、高贵庄重、知性、具有艺术品位。 • 1、古典型女士非常适合剪裁合体，缝制精美的标准职业套装。直 线型的V领、小立领。方领都可穿用。在职场中，穿着合体的翻出 衬衫领的套装，系上一条高品质的丝巾，是古典型人最拿手的装 扮。
• 2、穿着休闲，运动类服装时，注意选择带领的衬衫、T 恤衫或外套，有裤线和垂感很好的长裤也不错。 • 3、高级毛料、真丝、开丝米等面料以及小几何型均 匀排列的图案最适合古典人。 • 4、大小适中且精致的饰品能烘托古典型女士高贵而 稳重的气质。 • 5、宜选择质量上乘的半高跟鞋与套装搭配，尽量少 穿平底鞋。休闲时可选用男式高腰儿系带鞋类。 • 6、古典型女士适合材质硬朗，规矩方正、大小适中 的皮包。 • 7、注重细节的化妆和修剪整齐的、一丝不苟的发型 符合古典型女士的严谨风格。
• 影视人物形象设 计：为电视剧、 影片中人物塑造 形象，特点是情 节性强，贴近主 题。
形象设计的步骤
• 在形象设计的过程中，表现形式为两大类： 从整体到局部和从局部到整体。也可以说 卫是抽象和具象的转换。 • 一：观察：概括讲就是TPO条件 • TPO是英文Time place object三个词首字 母的缩写。T代表时间、季节、时令、时代； P代表地点、场合、职位；O代表目的、对 象。
品牌形象设计与传播策略手册
品牌形象设计与传播策略手册第一章品牌形象设计概述 (2)1.1 品牌形象的定义与重要性 (2)1.1.1 品牌形象的定义 (2)1.1.2 品牌形象的重要性 (2)1.2 品牌形象设计的要素 (3)1.2.1 品牌名称 (3)1.2.2 品牌标志 (3)1.2.3 包装设计 (3)1.2.4 产品特性 (3)1.2.5 服务质量 (3)1.2.6 企业文化 (3)1.2.7 品牌传播 (3)第二章品牌视觉识别系统 (3)2.1 品牌标志设计 (3)2.2 标准字体设计 (4)2.3 色彩体系构建 (4)第三章品牌形象传播基础 (4)3.1 品牌传播渠道选择 (4)3.1.1 电视媒体 (4)3.1.2 网络媒体 (5)3.1.3 户外媒体 (5)3.1.4 印刷媒体 (5)3.1.5 公关活动 (5)3.2 品牌传播策略制定 (5)3.2.1 品牌定位策略 (5)3.2.2 品牌故事策略 (5)3.2.3 品牌形象代言策略 (5)3.2.4 品牌联合策略 (5)3.2.5 品牌促销策略 (5)3.3 品牌传播效果评估 (6)3.3.1 问卷调查法 (6)3.3.2 数据分析法 (6)3.3.3 舆情监测法 (6)3.3.4 实地调研法 (6)3.3.5 财务指标法 (6)第四章品牌形象宣传物料设计 (6)4.1 宣传单页设计 (6)4.2 海报设计 (6)4.3 企业形象宣传册设计 (7)第五章品牌形象与企业文化 (7)5.1 企业文化在品牌形象中的体现 (7)5.2 企业文化与品牌形象的融合 (7)5.3 企业文化的传播与推广 (8)第六章品牌形象与市场营销 (8)6.1 品牌形象在市场营销中的作用 (8)6.2 品牌形象与市场营销策略的结合 (8)6.3 市场营销中的品牌形象传播 (9)第七章品牌形象与消费者关系 (9)7.1 品牌形象与消费者认知 (9)7.2 品牌形象与消费者情感 (10)7.3 品牌形象与消费者忠诚度 (10)第八章品牌形象危机管理 (11)8.1 品牌形象危机的预防 (11)8.2 品牌形象危机的处理 (11)8.3 品牌形象危机后的修复 (11)第九章品牌形象创新与升级 (11)9.1 品牌形象创新的必要性 (11)9.2 品牌形象升级的策略 (12)9.3 品牌形象创新与升级的实施 (12)第十章品牌形象设计与传播案例分析 (13)10.1 成功案例解析 (13)10.2 失败案例反思 (13)10.3 案例启示与建议 (14)第一章品牌形象设计概述1.1 品牌形象的定义与重要性1.1.1 品牌形象的定义品牌形象，是指在消费者心中形成的关于品牌的一种总体印象和认知。
《形象设计教案》word版
《形象设计教案》word版第一章：形象设计概述1.1 形象设计的定义1.2 形象设计的重要性1.3 形象设计的应用领域1.4 形象设计师的职责与素质要求第二章：形象设计的基本原则2.1 符合个性特征2.2 符合职业要求2.3 符合社会审美观念2.4 创新与传统相结合第三章：形象设计的要素3.1 色彩3.2 形状3.3 材质3.4 服饰搭配第四章：形象设计的技巧与方法4.1 观察与分析4.2 创意与设计4.3 实践与调整4.4 不断学习与提升第五章：形象设计的应用实例5.1 个人形象设计实例5.2 企业形象设计实例5.3 社会活动形象设计实例5.4 时尚界形象设计实例第六章：个人形象设计6.1 了解自己的身体特征和肤色6.2 发型与脸型的搭配6.3 化妆的技巧与方法6.4 服装搭配与身高的关系第七章：服饰搭配技巧7.1 色彩搭配原则7.2 风格搭配7.3 场合搭配7.4 季节与服饰搭配第八章：企业形象设计8.1 企业形象设计的意义8.2 企业标志设计8.3 企业标准字设计8.4 企业标准色设计第九章：社会活动形象设计9.1 活动主题与形象设计9.2 活动现场布置与道具9.3 活动参与者的形象设计9.4 媒体宣传与形象设计第十章：时尚界形象设计10.1 时尚趋势与形象设计10.2 时尚品牌形象设计10.3 时尚明星形象设计10.4 时尚杂志与形象设计第十一章：形象设计在广告与市场营销中的应用11.1 广告中的形象设计策略11.2 市场营销中的形象设计要素11.3 品牌形象设计与传播11.4 案例分析：成功形象设计在广告与市场营销中的应用第十二章：形象设计在室内与环境设计中的应用12.1 空间布局与形象设计12.2 室内设计中的色彩与材质运用12.3 环境设计与人居环境12.4 案例分析：优秀室内与环境设计实例第十三章：形象设计在文化艺术中的应用13.1 文化艺术形象设计的特点13.2 视觉传达设计在文化艺术中的应用13.3 舞台设计与形象创新13.4 案例分析：文化艺术形象设计实例第十四章：形象设计师的职业生涯规划14.1 形象设计专业的就业前景14.2 形象设计师的角色与职责14.3 职业技能提升与学习路径14.4 职业规划与发展建议第十五章：形象设计的未来趋势与发展15.1 数字化时代下的形象设计15.2 跨界合作与创新15.3 可持续发展与环保理念在形象设计中的应用15.4 未来形象设计的发展方向重点和难点解析重点：形象设计的基本概念、原则、要素及其在不同领域的应用，如个人形象设计、企业形象设计、社会活动形象设计和时尚界形象设计等。
电子教案与课件：《整体形象设计》第一章 整体形象设计概论
• 四、整体形象设计的原则 • 1. 整体形象设计的统一性原则 • 2. 整体形象设计的针对性原则
第二节 整体形象设计的构成要素
• 一、体型要素 • 体型要素是整体形象设计诸要素
中最重要的要素之一。良好的形 体会给形象设计师施展才华留下 广阔的空间。
• 二、发型要素
• 发型是整体形象设计中最为重要的组成部分，是整体形象 设计的主点，它的表现不但能使整体形象感更加统一化、 完美化，是整体形象创作最能表达主题的要素。
• 二、整体形象的信息接收 • 1. 视觉接收 • 2. 听觉接收 • 3. 嗅觉接收 • 4. 触觉接收
• 三、整体形象设计的意义
• 通常所说的整体形象设计主要是针对人或物的外表进行包 装和塑造。整体形象设计主要包括个人形象、群体形象（ 含城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。
• 1. 能给人以自豪感和主观幸福感 • 2. 能引起人的感官快感和心灵喜悦 • 3. 能获得更多的发展机遇和发展空间
• 七、心理要素
• 人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全 取决于后天的培养和完善。
• 八、文化修养要素
• 人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，在 社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。
第三节 整体形象设计的意义
• 一、整体形象的信息传递 • 1. 与之相关的人物 • 2. 与之相关的环境 • 3. 与之相关的事由 • 4. 与之相关的物品
• 三、化妆要素
• 化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使 过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多 的内涵。
• 四、服装款式要素
• 服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是 形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质 ，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反应 。
第一章 个人形象设计概述PPT课件
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形象设计的原则
形象设计需要根据时间、地点和场合的 变化选择形象，以使形象具有一种“现场” 感，被人所接受。
TPO原则： Time （时间） Place （地点） Ocassion （场合）
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TPO原则
时间是线性概念，泛指早晚、季节、时代等。形象要 考虑这些因素，注重时间变化。
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饰品配件
饰品、配件的种类很多，颈饰、发饰、手饰、胸针、 帽、鞋、包、袋等都是人们在穿着服装时的搭配单品
由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出 的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的 整体造形，充分体现人的穿着品位和艺术修养，使灰 暗变得亮丽，使平淡增添韵味。
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第二步 整体设计构思 1. 个人气质特征分析 2. 个人色彩、风格诊断 3. 个人形体分析
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第三步，信息反馈 第四步，逐步实践，展现魅力
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本课程内容
导论
1. 形体分析
2. 个人色彩风格诊断
3. 服装形象设计
4. 发型设计
5. 化妆设计
6. 形象设计风格
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编辑版ppLeabharlann t44心理要素人的个性有着先天的遗传和后天的塑造， 而心理要素完全取决于后天的培养和完 善。
高尚的品质、健康的心理、充分的自信， 再配以服饰效果，是人们迈向事业成功 的第一步。
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文化修养
人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的， 在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好 的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而 人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。 具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、 完善。
企业形象设计
日本航空公司
第五章 视觉识别VI
视觉识别是企业理念识别的外在表现，是连接 理念识别和行为识别的中间桥梁。作为普通受 众，我们都是通过企业的视觉识别系统来认识 和接受一个企业的形象。因此，VI就具有特别 重要的意义。
日本丰田汽车公司
第一节 VI的构成
视觉识别包括基础 设计和应用设计两 大部分。基础设计 部分是树根，是VI 设计的基础元素。 在基础设计部分中 又以标志、标准字 体、标准色为其核 心。整个VI系统完 全建立在三大核心 基础上。而标志又 是核心中的核心。 它是促发和形成所 有视觉要素的主导 力量。
第一节 理念识别（MI）
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划企业 精神，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。
从其包含的内容来看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最 高决策层。能否开发完整的企业识别系统，全在于企 业理念的建立与执行。
第二节 行为识别（BI）
行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定 企业内部的制度、组织、管理、行为等。另外，企业 的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也 属于行为识别的范畴。
由三大部分构成：
理念识别（Mind Identity）——简称MI 活动识别（Behavior Identity）——简称BI 视觉识别（Visual Identity）——简称VI
第二章 企业形象设计的构成
企业形象设计包括三大部分：理 念识别设计MI，行为识别设计 BI，视觉识别设计VI。其中MI 是灵魂，BI是枝干，VI是外在表 现。
企业经营理念以及精神实质，经常是通过企业标语这 一简洁明了的形式表现的。如松下公司将“产业报 国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、 “礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企 业的标语和座右铭。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
形象设计概述
三、 形象设计的基本内容
形式美的基本原理和法则是对自然美 加以分析、协调、利用。它也是形态化的 反映，从本质上讲就是变化和统一的协 调，同时也是贯穿个人服饰、化妆、造型 众多艺术形式之中的法则，其主要包括色 彩、造型、比例、均衡、视错、节律、强 调等几方面的内容。
一、 形象设计的概念 二、 形象设计的意义 三、 形象设计的基本内容
一、 形象设计的概念
形象设计是一门专门研究由表及里美化 形象的科学。形象设计也是一门技术，它不 仅包含医学、美容学及发型、化妆、服饰和 塑造完美形体的技能技巧，还包括礼仪、个 性气质、审美层次和文化道德素养等。因 此，形象设计既是一门综合学科、一种设计 理念、一种图形构思，也是一种技能实践和 再造实践。
二、 形象设计的意义
空乘人员是航空运输中航空公司直接 面对乘客的“窗口”，空乘人员的形象、 言谈举止、服务技能等不仅代表着自身和 航空公司，还代表着民航职业和国家的形 象与尊严。因此，空乘人员的形象设计是 空乘人员必备的职业技能。
二、 形象设计的意义
空乘人员的形象展示如图2-1所示。
图2-1 空乘人员的形象展示
形象设计的构成
5、按风格分类有古典发型、传统发型、 流行发型、时尚发型、前卫发型
• 古典发型都是很久以前流传下来并被人们接受的 发型；
• 传统发型是流多年甚至几十年的发型；流行发 型是时下正流行的发型；
• 时尚发型是多为追赶时髦的人所热衷，并由这群 人率先尝试，进而流行起来的发型；
• 前卫发型是稀奇古怪、颇受争议的发型。 • 除上述几种发型分类方法外，还有按性别、年龄、
形象设计概论
• 第1章 形象设计概述 • 第2章 形象设计发展史 • 第3章 形象设计元素 • 第4章 形象设计的形式美法则 • 第5章 形象设计的构成 • 第6章 形象设计的程序
第5章 形象设计的构成1
• 第一节 发型设计 • 第二节 化妆设计
第一节 发型设计
• 发型设计，也叫发式设 计，其实是一门综合的 艺术，它涉及多门学科。
• 卷发类发型是指直发经过电烫后形成卷曲 形的头发，通过盘卷和梳理而形成的各种 不同形状的发型；
• 束发类发型是根据不同需求采用发辨、发 髻、扎结等操作方法形成的造型。
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2、按发丝的长短分类有长发、 中长发、短发
• 长发的长度一般超过肩线；中长发的长度 一般在肩线以上耳朵以下；短发的长度一 般不超过15厘米，能见到发茬的为超短发。
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1、线条
• 线条在美学中是形式美的基本法则，在发 型设计中也是重要因素。在发型设计中， 直线条占有重要地位。
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2、款式
• 发型的款式是发型存在的空间形式，是看 得见摸得着的三度空间立体造型的自然物 质实体，是发型设计的核心。
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3、块面
• 块面是发型的局部形体，是发型款式的有 机组成部分，一般分为前发区、顶发区、 后发区和左右侧发区。发型的块面，是按 各视角面形体外观不同的线、形、体结构 划分的。
形象设计概论第一章形象设计概述
形象设计概论第一章形象设计概述形象设计是指通过色彩、字体、形状等视觉元素的搭配和运用，使企业、个人等在公众心目中留下良好和深刻的印象的一种艺术创作过程。
形象设计在现代社会中扮演着非常重要的角色，因为它能够直接影响人们对企业或个人的认知和评价。
一个成功的形象设计能够为企业赢得良好的声誉和口碑，提高企业的竞争力和影响力。
形象设计是一门综合艺术，需要多种知识和技能的结合。
首先，形象设计需要深入了解目标受众的需求和喜好，因为一个成功的形象设计应该能够引起目标受众的共鸣和喜爱。
其次，形象设计需要具备艺术眼光和创意思维，能够将独特的视觉元素组合成独特的形象，从而突出企业或个人的特色和个性。
最后，形象设计需要了解市场和行业的趋势和变化，以及不同文化和背景下的审美观念和价值观，以确保设计的形象在不同环境和群体中都能够产生积极的影响。
形象设计的基本原则包括一致性、差异性、简洁性和感染力。
一致性是指企业或个人在不同媒介和场合中的形象应该保持一致，即各种元素的运用应该具有统一的风格和风格，以形成一个统一的形象。
差异性是指企业或个人的形象应该与其他竞争对手有所区别，以吸引目标受众的注意和兴趣。
简洁性是指形象设计应该简洁明了，避免过度复杂和冗长，以便于受众的理解和记忆。
感染力是指形象设计应该能够引起受众的情感共鸣和情感共鸣，使受众对企业或个人产生信任和好感。
形象设计的过程包括分析、创意和实施三个阶段。
分析阶段是对企业或个人的目标、竞争环境和受众进行分析，以确定形象设计的方向和策略。
创意阶段是通过脑力激荡和灵感迸发，生成一系列创意和设计方案，以满足目标受众的期望和需求。
实施阶段是将设计方案转化为具体的表现形式，包括色彩、字体、形状等视觉元素的选择和应用，以便形成一个生动和有吸引力的形象。
形象设计的价值和意义是多方面的。
首先，一个良好的形象设计能够提高企业的竞争力和影响力，吸引更多的客户和合作伙伴。
其次，一个成功的形象设计能够建立起企业或个人的品牌形象，并为其赢得良好的声誉和口碑。
形象设计概论(第2版)课件：第一章形象设计的概念及分类(劳动版)
第一章 形象设计的概念及分类
第一章 形象设计的概念及分类
第二节 人物形象设计的分类
依据“TPO”原则对于形象装扮的要求，人物形象设计又可以 分为生活人物形象设计、时尚人物形象设计、舞台人物形象设计、 影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象。
第一章 形象设计的概念及分，以生活场景为设计依
据，运用一般日常感知的眼光来进行把握，突显实 用性、时代性，追求真实自然、避免夸张繁复和矫
揉造作。。
此类设计应用范围广泛，依据其 出现的场合又可分为：休闲人物形 象、居家人物形象、职业人物形象、 晚会人物形象和职场人物形象等几 大类
第一章 形象设计的概念及分类
二、时尚人物形象设计
以时尚圈内的歌手、演员、模特、艺人为 设计对象，以宣传、展示为设计目地，如，拍 摄各类平面或动态广告宣传片；参与各类新品 发布会、颁奖典礼等活动时人物的形象设计。
每个设计过程都是解决问题的过程。设计的起点是策划一个即将 实施的项目，其过程如图1-2所示。在设计实施的过程中，包含了设 计者对于项目的理解能力、信息的收集能力、创造能力、交流能力 等。
第一章 形象设计的概念及分类
三、形象设计
1. 定 义
形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术
学科。它主要由化妆造型、服装服饰、体态礼仪等几大要素构成。
第一章 形象设计的概念及分类
大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事 物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受到 人的意识和人们认知事物过程的影响。例如，提到苹果时，不同的人会联 想到不同的事物（见图1-1）。