4月全国市场调查与预测自考试题及答案解析
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全国2019年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
第一部分 选择题 （共22分）
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这
一过程是( )
A.市场调查 B.市场分析
C.市场预测 D.整理资料
2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合．．．经济效益的要求的调查形式是( )
A.几率抽样 B.非几率抽样
C.典型调查 D.市场普查
3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( )
A.国民收入的变动对消费的影响
B.物价指数的变动对消费行为的影响
C.股价对房价的影响
D.改变包装对消费行为的影响
4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )
A.面谈调查 B.邮寄调查
C.电话调查 D.留置调查
5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )
A.倾向偏差询问 B.强制选择
C.非强制选择 D.自由回答
6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测
中遵循( )
A.类推原则 B.连续原则
C.相关原则 D.概率性原则
7.集合意见法适合于( )
A.短期市场预测 B.近期市场预测
C.近短期市场预测 D.中长期市场预测
8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的
变动是( )
A.随机变动 B.循环变动
C.季节性变动 D.长期趋势
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2
9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存
在线性相关关系的检验是( )
A.r检验 B.t检验
C.f检验 D.DW检验
10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( )
A.效益原则 B.科学原则
C.民主化原则 D.系统原则
二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后
的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.收集市场信息要讲究效用，就是说( )
A.要将信息保存起来，以便以后有效使用
B.加工整理时，要提取有价值信息
C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息
D.要及时利用信息解决实际问题
E.要有针对性地收集有关信息
12.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有( )
A.消费者的基本资料 B.市场营销环境
C.该商品的评价项目 D.生产商的生产情况
E.商品经销商的经营情况
13.调查组织形式的选择包括( )
A.在什么地点调查 B.调查对象是谁
C.在什么时间调查 D.选择样本数目和抽样方法
E.调查费用的多少
14.要减少抽样误差，必须注意的问题是( )
A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性
B.恰当地确定样本数目
C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量
D.选择好的总体进行调查
E.适当地增加样本数目
15.市场调查间接资料的来源有( )
A.企业业务资料 B.企业统计资料
C.企业财务资料 D.企业外部资料来源
E.图书馆的文献资料
16.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?( )
A.预测设计 B.预测依据
C.预测方法 D.预测分析
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E.预测判断
17.专家小组法确定预测值的常用方法有( )
A.算术平均法 B.移动平均法
C.中位数法 D.众数法
E.加权算术平均法
18.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有
( )
A.选择跨越期n并计算移动平均数
B.对原时间序列资料进行修匀
C.计算趋势变动值
D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测
E.求预测值
19.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是( )
A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的
B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响
C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用
D.预测期的季节性变动仍和过去相同
E.预测期不存在随机波动
20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有( )
A.方差分析 B.标准误差分析
C.相关系数显著性检验 D.回归方程显著性检验
E.r检验或F检验
21.决策目标必须明确具体，具体来说，包括( )
A.决策目标应有确定内涵
B.明确决策目标是否附加约束条件
C.确立衡量目标实现程度的具体标准
D.区分目标的主次顺序
E.区分目标的重要程度
22.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是( )
A.战略决策 B.宏观决策
C.程序化决策 D.非程序化决策
E.微观决策
第二部分 非选择题 (共78分)
三、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
判断下列命题正误，正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。
23.市场信息具有较强的无序性和可传递性。( )
24.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。( )
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25.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。( )
26.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查
方式进行调查为好。( )
27.在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控
制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是(x2-x1)-(y2-y1)。( )
28.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
( )
29.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。( )
30.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高
销售量的分析预测值为
推断数（台）
1000 900 800 700 600
专家人数（人）
2 3 5 3 2
则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。( )
31.在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。
( )
32.对回归模型进行方差分析，S回越大表明回归效果越差。（ ）
33.质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。( )
34.一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损
益期望值为决策标准较为合理。( )
四、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
35.分层随机抽样
36.事前事后对比实验
37.数据样式
38.市场预测的相关原则
39.风险型决策
五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
40.配额抽样法的优缺点是什么?
41.简要说明文案调查法的特点。
42.企业进行预测工作时，经常会发生哪些问题?
43.简述时间序列分析法的特点。
44.为使经营决策目标明确合理，需处理好哪些问题?
六、论述题(本大题共1小题，10分)
45.论述选择市场调查方法要考虑的因素。
七、计算题(本大题共2小题，共14分)
46.某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查
该镇居民对某商品的潜在需求量，拟抽取60户进行调查。已知各类居民户的收入标准差
估计值分别为：高收入户1000元，中收入户600元，低收入户300元。试用分层最佳抽
样法确定从各类居民户中抽取的户数。(5分)
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47.某公司其产品连续多年的销售量时间序列如下表所示，预测未来两年的销售量将继续增
长。试用直线趋势法预测该公司第8年、第9年销量。(9分)
年 号
1 2 3 4 5 6 7
销量（百台）
680 710 750 790 840 880 890
全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案
```````````` ````` 绝 密 ★考 试 结 束 前 全国 2018 年 4 月高 等教育自 学考 试
市 场调查 与预 测试题
课程 代码 :00178 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分
注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号 黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢 笔 填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用 2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦 干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 l 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中只 有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．市场预测属于
A．推断陛研究 B．探索性研究 C．描述性研究 D．相关性研究 2．市场调查的目的是 A．为市场预测提供科学依据 B．为经营决策提供科学依据 C．为市场预测和经营决策提供科学依据 D．为制定产品计划提供科学依据 3．市场占有率的调查与分析，属于 A．探测性调查 B．描述性调查 C．预测性调查 D．因果关系调查 4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是 A．探测性调查 B．描述性调查 C．因果关系调查 D。预测性调查 5．某一地区对某一商品的需求量取决于 A．人口，购买力，购买组织 B．人口，购买力，购买动机 C．人口，购买动机，购买组织 D．购买力，购买动机，购买组织 6．因果关系调研最常用的方法是 A．实验调查法 B．观察调查法 C．投射技术法 D．人员访问法 7．以下属于准实验设计的实验类型是 A．简单后测设计 B．简单前后测设计 C．对照前后测设计 D．时间序列设计 8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是```````````` ````` A．人员访问法 B．电话访问法 C．邮寄访问法 D．小组座谈法 9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是 A. 等比量表 B．顺序量表 C．等差量表 D．类别量表 10．等级量表是一种 A．顺序量表 B．类别量表 C．等差量表 D．等比量表 11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是 A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同 B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量 C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量 D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量 12．对于无家可归者、 流动劳工等人群的市场调查， 用一般的抽样方法很难获得适用的样本， 此时可采用 A．任意抽样 B．判断抽样 C．配额抽样 D．滚雪球抽样 13。以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的 ? A．样本单位比较集中，进行调查对比较方便 B．样本单位的代表性较好 C．调查费用较高 D．要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性 14．可以对 SPSS数据生成各种统计图形， 这是 SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的 功能? A．File B．Data C．Analyze D．Graphs 15．把问卷的答案分配适当的数值代码，称为 A．数据分类 B．问卷编码 C．校编 D．数据分析 3. 样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为 A．极差 B．方差 C. 标准差 D. 四分位点内距 17．按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为 A．短期预测、中期预测和长期预测```````````` ````` B．宏观市场预测和微观市场预测 C．定性预测和定量预测 D．国际市场预测和国内市场预测 4. 以下不属于定性预测法的是 A．简易平均法 B. 类比推断法 C．专家会议法 D．德尔菲法 19．以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的 ?。 A．德尔菲法是一种典型的定性预测方法 B．德尔菲法选择专家人数一般在 10～15 人 C．专家之间要进行面对面的交流和沟通 D．德尔菲法具有反馈性和一致性 20. 作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是 A．柱形图 B．曲线图 C．饼形图 D．雷达图
全国2018年4月自学考试00178市场调查与预测试题答案
全国2018年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于（A）1-48A．推断性研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究2．市场调查的目的是（C）1-47A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于（B）2-62A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是（A）2-62A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D．预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于（B）3-90A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是（A）4-121A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是（D）4-125A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（C）4-教材上找不到答案A．人员访问法B．电话访问法C．邮寄访问法D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（D）5-145A．等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表10．等级量表是一种（A）5-150A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（D）6-182A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（D）6-176 A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13．以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的？（A）6-174A．样本单位比较集中，进行调查对比较方便B．样本单位的代表性较好C．调查费用较高D．要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性14．可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？（D）7-203 A．File B．DataC．Analyze D．Graphs15．把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（B）7-197A．数据分类B．问卷编码C．校编D．数据分析16．样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为（A）8-218A．极差B．方差C．标准差D．四分位点内距17．按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（C）9-255A．短期预测、中期预测和长期预测B．宏观市场预测和微观市场预测C．定性预测和定量预测D．国际市场预测和国内市场预测18．以下不属于定性预测法的是（A）9-257A．简易平均法B．类比推断法C．专家会议法D．德尔菲法19．以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的？（C）9-262A．德尔菲法是一种典型的定性预测方法B．德尔菲法选择专家人数一般在10～15人C．专家之间要进行面对面的交流和沟通D．德尔菲法具有反馈性和一致性20．作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（A）10-287A．柱形图B．曲线图C．饼形图D．雷达图二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
2020年4月全国自考市场调查与预测试卷及答案解析
全国2018年4月历年自考市场调查与预测试卷课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )A．调查项目 B．调查样本C．调查对象D．调查规范2．在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的( )A．调查目的B．调查项目C．调查方法D．调查形式3．采用电话调查向通话者询问时常使用( )A．自由回答法B．多项选择法C．两项选择法D．倾向偏差询问4．运用类比法进行市场预测，其显著特点是( )A．从数量方面的类比较多B．从质的方面的类比较多C．一般是从质或量的某一方面类比D．一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多5．呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是( )A．以年为周期B．以季为周期C．以月为周期D．以周为周期6．除特殊情况外，通常决策中所说的“最优方案”，都是选择的( )A．科学方案B．合理方案C．绩优方案D．满意方案7．市场调查的目的是( )A．预见市场未来的发展趋势B．为经营决策提供依据1C．了解市场活动的历史与现状D．收集企业生产活动的相关信息8．下列项目中，不属于．．．市场调查主要任务的是( )A．探求商品销售的潜在数量B．寻求合理的流通渠道形式C．寻找商品适销对路的途径D．评价选择少投入、多产出的方案9．产品寿命周期调查的主要内容是产品的( )A．自然生命周期阶段变化B．销售利润变化C．年实际销售率变化D．需求状况变化10．市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( )A．找出市场变化规律B．了解产品使用对象C．分析市场发展趋势D．提高市场占有率11．若市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用( )A．单纯随机抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．系统抽样12．面谈调查时调查者按照事先拟定好的调查提纲提出询问的方法是( )A．项目核对法B．倾向偏差询问C．强制性选择询问D．自由回答13．以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法是( )A．转导法B．类比法C．调查法D．联测法14．关于间接资料，下列说法不正确．．．的是( )A．是未经加工的资料B．一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料C．获得成本低D．需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率15．在下列访问调查法中，适用范围最小的是( )A．面谈调查B．留置调查C．电话调查D．邮寄调查216．贯穿于经营决策过程中的各种基本要素及其相互之间的内在联系称为( )A．系统结构B．经营决策结构C．过程结构D．决策支持系统17．运用经验判断法评价选择决策方案时，一般都采用( )A．实验法B．是非法C．淘汰法D．排队法18．在管理决策中，凡涉及的决策问题为两个或两个以上的决策称为( )A．未确定型决策B．风险决策C．静态决策D．动态决策19．一阶差分为常数的趋势延伸预测模型是( )A．曲线趋势模型B．直线趋势模型C．指数趋势模型D．戈珀兹曲线模型20．回归分析法应用过程讲究定性分析与定量分析结合，在两种分析出现矛盾时，大多数情况下，应从下面哪一方面找原因?( )A．从经济学理论上B．从定量数据资料分析上C．从定性分析的局限性上D．从技术处理方法的局限性上二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2020年年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题
全国xx年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题第一部分选择题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.（）的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是（）A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的（）A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.B.aC.bD.x9.决策树分析法的决策准则是（）A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（）A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题（本大题共12小题，每小题1分，共12分）在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、错选均无分。
11.市场预测具有的基本特征是（）A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性12.市场调查应遵循的原则主要有（）A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样14.邮寄调查具有下列优点（）A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高15.态度测量表法中，测量的量表主要分为（）A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表16.定量预测法的特点是（）A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高17.下列属于领先指标的有（）A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（）A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（）A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数20.回归分析方法中包括（）A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（）A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（）A.系统B.完整C.全面D.及时第二部分非选择题三、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分）23.随机对比实验24.动态决策25.相关分析26.访问法27.系统抽样法四、判断改错题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打"√"，错误的打"×"，并改正。
《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
【2018年自考真题】全国2018年4月自考市场调查与预测考试真题00178含参考答案(自考必备)
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3。
第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。
预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法B．电话访问法C．邮寄访问法D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13。
全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案
绝密★考试结束前全国2018年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码:00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。
预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法B．电话访问法C．邮寄访问法D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13。
全国2018年4月自考市场调查与预测试卷(真题+解析)
全国2018年4月自考市场调查与预测试卷（真题+解析）(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3。
第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。
预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法B．电话访问法C．邮寄访问法D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13。
全国2014年4月自考市场调查与预测试题和答案
5．影响市场需求容量基本要素的构成是【 】
A．收入构成B．支出构成
C．需求构成D．人口构成
正确答案：C（1分）教材P90
6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是【 】
A．企业使命B．企业发展战略
C．企业业绩表现D．社会文化因素
正确答案：D（1分）教材P81
7．在实验调查法中，常作为因变量的是【 】
24．市场调研报告的正文部分一般包括【 】
A．研究背景和目的B．研究方法
C．调查结果D．局限性
E．附录
正确答案：ABCD（2分）教材P278
25．定性预测法的优点有【 】
A．预测时间较短B．预测范围广
C．预测精确度高D．灵活性强
E．节省费用
正确答案：ADE（2分）教材P257
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
C．计算检验统计值D．建立原假设H0和备择假设H1
正确答案：D（1分）教材P226
17．以下不属于多变量统计分析的方法是【 】
A．因子分析B．聚类分析
C．判别分析D．简单相关分析
正确答案：D（1分）教材P237
18．指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是【 】
A．一1<α<0B．-1≤α≤0
C.0<α<1D．0≤α≤1
28．等差量表
正确答案：教材P146
等差量表是指为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度。（3分）
29．定量预测
正确答案：教材P255
定量预测是根据市场调查收集的数据和资料，运用科学的统计分析方法和数学模型对事物的发展变化进行量化推断的预测方法。（3分）