国有公司品牌形象(VI)管理办法模版
公司品牌形象（VI）管理办法
第一章 总则
第一条 为进一步规范公司（以下简称或集团公司）品牌视觉形象（VI）识别系统，提升品牌影响力和标准化管理水平，根据国资委†关于加强中央企业品牌建设的指导意见‡等文件要求，制定本办法。
第二条 本办法适用于集团公司总部及各级全资、控股子公司，各分支机构
（以下统称使用者）；集团公司参股公司经集团公司授权使用的，按照授权许可使用协议的约定并参照本办法执行；其他企业经集团公司授权使用的，按照授权许可使用协议的约定执行。
第三条 集团公司†品牌标准化应用手册‡（以下简称†应用手册‡）是本办法的配套操作手册。
第二章 VI说明
第四条 VI全称Visual Identity, 即企业品牌视觉形象，是品牌建设中的重要组成部分，由基本要素和应用要素两大部分组成。
第五条 基础要素包括品牌标识、标准字、色彩、辅助图形、字体等应用标准和规范，使用者应严格遵循标准使用，不得进行更改。
第六条 应用要素包括办公事务、旗臶、企业环境、媒体宣传等应用标准和规范，使用者可参照使用。
第三章 管理职责
第七条 集团公司办公厅（品牌管理部）负责组织VI体系的建设、实施、修订以及对集团公司下属各全资、控股二级子公司（以下简称各二级子公司）VI 体系实施的管理与考核工作。各二级子公司品牌管理部门负责其下属子公司 VI 体系实施的管理与考核工作。
第八条 VI 属于集团公司知识产权，使用者在使用过程中不得向第三方提供除VI基础要素内容之外的其他任何相关内容。未经集团公司授权许可，使用者不得向第三方提供整套VI电子文件。
第四章 VI的使用及管理
第九条 集团公司VI使用范围原则上覆盖各主营业务领域，使用者统一采用
集团公司VI体系（详见附件†子公司VI标准化应用选择表），根据†应用手册‡
分别设计实际应用规范。
第十条 使用者已有品牌在市场中具有较强影响力和客户认可度，并具有一定历史价值，经集团公司批准，可采用标识与现有VI组合应用，并分别设计全称与简称的应用规范。
第十一条 使用者已有品牌较为成熟，主要面对销售商、大众消费者，与节能环保主业市场相关度不大的子公司，经集团公司批准，可单独使用已有VI体系和注册商标，不体现标识。 第十二条 集团系统外企业、集团公司下属各级参股子公司，未经授权不得使用集团公司 VI。集团公司下属各级全资、控股子公司因股权转让、变动等原因不再属于集团公司全资、控股范围的，未经授权不得继续使用集团公司
VI，同时应将VI的禁止使用作为股权转让、变动前提条件，在相关协议文件中作出明确约定。
第十三条 商标应用。注册商标的使用应严格遵照集团公司†知识产权保护管理办法‡执行。集团公司系统内拥有对外销售产品的子公司，经集团公司批准后，方可在产品外观、内外包装等方面，按照规定版式使用‚中节能‛注册商标。
第十四条 使用者应按本办法规定在办公事务、企业环境、媒体宣传等方面，按†应用手册‡要求规范使用集团公司VI，具体选用要求详见VI应用选择表。
第十五条 使用者原有内外部环境已经充分体现标识，但不符合标准化†应用手册‡要求的，可根据实际情况继续使用，逐步修改至符合要求。
第十六条 使用者建设新的办公场地、生产厂区、科研基地等设施时，布臵企业内外环境、办公系统等要严格按†应用手册‡执行。
第十七条 使用者严禁将集团公司VI使用在不庄重场合或设施上。
第五章 监督执行
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册
一、引言
品牌VI规范手册是为了确保公司品牌形象的一致性和统一性而制定的，旨在为公司内外部人员提供关于品牌视觉识别的准则和规范。本手册旨在明确公司品牌VI设计的要求，包括标志、标准色采、标准字体、标准排版、标准图象和标准应用等方面的规范。遵循本手册的规范，能够有效地传达公司的价值观和个性，提升品牌形象的一致性和专业性。
二、标志设计
1. 标志构成
公司标志由图形和文字组成，图形部份代表公司的核心价值和特点，文字部份为公司名称的缩写。标志的构成要简洁、清晰，能够在不同尺寸和媒介上保持识别度。
2. 标志规格
标志的规格应根据不同应用场景进行设计，包括主标志、副标志和缩略标志。主标志适合于大尺寸应用，副标志适合于中小尺寸应用，缩略标志适合于小尺寸或者特殊应用场景。
3. 标志颜色
标志的颜色应使用公司的标准色采，包括主色和辅助色。主色用于标志的主体部份，辅助色用于标志的背景或者其他辅助元素。标志的颜色应保持一致，不得随意变换或者修改。
4. 标志应用 标志的应用要遵循一定的规范，包括与其他元素的间距、比例关系和位置等。标志的应用可以包括在文档、广告、产品包装、宣传物料等多种媒介上，应根据具体应用场景进行适当的调整和优化。
三、标准色采
1. 主色
公司的主色为XX色，代表公司的核心价值和个性特点。主色的色值为#XXXXXX，可根据需要进行适当的调整。
2. 辅助色
公司的辅助色为XX色和XX色，用于标志的背景或者其他辅助元素。辅助色的色值分别为#XXXXXX和#XXXXXX。
3. 色采搭配
在设计中，主色和辅助色的搭配要遵循一定的原则，以保持整体的和谐和统一性。在不同应用场景中，可以根据需要使用不同的色采搭配方式。
四、标准字体
1. 字体选择
公司的标准字体为XX字体，包括字体名称、字重和字形等要求。标准字体的选择应符合公司的品牌定位和风格要求，能够清晰地传达公司的信息和形象。
vi管理制度
vi管理制度
VI是企业视觉识别（Visual Identity），是企业文化与营销策略的重要组成部分，也是企业向外界传达信息、塑造企业品牌形象的重要方式。VI管理制度是指企业建立VI系统的一系列规定和制度，为企业VI的可持续、规范和有效运作提供了保障和指引。
一、VI管理制度的意义
1. 规范化管理。VI管理制度能够指导企业在形象识别、标识标准、视觉风格等方面进行规范的管理，确保企业VI体系一致性和整体性，提高企业形象的专业水平。
2. 提高市场竞争力。VI管理制度是企业营销战略的重要组成部分，可以帮助企业塑造品牌形象，提高品牌影响力，增强企业在市场上的竞争力。
3. 降低品牌推广成本。VI管理制度能够规范企业VI系统的运作，使企业能够在各种传播形式中利用品牌的标志、视觉元素和其他非语言形式的符号来进行品牌推广，从而减少推广成本。
4. 提高内部团队凝聚力。VI管理制度能够强化企业形象的一致性，激发员工的归属感、自豪感和荣誉感，使得内部凝聚力得到增强，进而增强企业文化的建设。
二、VI管理制度的建立和实施
VI管理制度的建立和实施需要以下步骤：
1. 确定VI战略和目标。VI战略和目标是总体VI实施的框架，需要确保能够与企业战略和目标相匹配。
2. 制定VI设计原则。VI设计原则需要符合企业文化和市场需求，是VI设计的基础。
3. 制定VI标准。VI标准通常包括标志标准、色彩标准、形态标准、版式和排版标准等。
4. 制定VI应用规范。VI应用规范是指对VI标准的具体应用，包括各种VI素材的使用方法和规范，以及各种任何形式的VI稿件的制作流程和规范等。
5. 建立VI管理工作制度。VI管理工作制度通常包括VI管理领导小组、VI管理员制度、VI审查制度、VI文库建设等。
6. 实施VI管理制度。VI管理制度需要在公司内部进行宣讲和培训，确保VI管理制度得到有效实施。
三、VI管理制度的优化和完善
VI形象建设管理程序
HE VI形象建设管理程序第1页 共5页
文件编号 Q/QC/TX/C01-05-2013
版本号 A
修订号 0 发布日期 2013-6-30
修订日期 — 实施日期 — 实施日期 2013-6-30
7.2 8.2.1
对应条款
VI形象建设管理程序
编制/日期：
审核/日期：
批准/日期：
沈阳华晨宝马汽车合资有限公司
HE VI形象建设管理程序第2页 共5页
文件编号 Q/QC/TX/C01-05-2013
版本号 A
修订号 0 发布日期 2013-6-30
修订日期 — 实施日期 — 实施日期 2013-6-30
7.2
8.2.1
对应条款
1 目的
提升金杯海星品牌形象，提高终端网络运营能力，建立长期、稳定的金杯海星营销服务网络。
2 适用范围
适用于已取得金杯海星经营资格的经销商,但须符合公司相关建店基础要求。
3 职责和权限
3.1 市场管理部区域人员负责按经销商实际条件推荐经销商按某等级申报建设。
3.2 销售管理课VI形象专员负责按照经销商提交材料和区域人员反馈的实际信息进行初审。
3.3 评审小组拥有一审权，分管副总拥有终审权。
3.4 建设过程中VI形象专员负责对经销商进行指导，区域人员负责协调。
4 定义
无
5 过程要素分析
本过程的要素主要包括该过程的输入、输出、负责人、资源、程序及考评指标，如下图所示:
资源：
1、计算机
2、色板 主责：市场管理部
相关：生产管理部、采购部、财务部
输出：
返利
输入：
1、公司及市场需求
2、品牌发展需要
3、VI形象手册
程序：
1、VI形象建设管理程序 考评指标：
形象建设完成率
VI形象建设管理过程（C01-05） HE VI形象建设管理程序第3页 共5页
文件编号 Q/QC/TX/C01-05-2013
版本号 A
修订号 0 发布日期 2013-6-30
修订日期 — 实施日期 — 实施日期 2013-6-30
VI管理制度
VI管理制度
VI管理制度，即视觉识别管理制度，是在现代企业管理中不可或缺的一种管理制度。 简而言之，VI管理制度是通过确立一组品牌视觉识别系统来管理品牌形象，从而协调企业内外形象传递，形成品牌统一的视觉形象。本文将从VI管理制度的定义、实现过程、重要性等方面进行一定程度的探讨。
一、VI管理制度的定义
VI的管理制度其实突显的是企业品牌形象所传达出的更多是视觉。 一个人的穿着相貌、仪表举止，既能让人们第一时间感受到身份地位水平，那么VI则是企业个体和企业集团进行自我展示，文化内涵传递和市场推广时所持续采用的视觉形象。
具体来说，VI管理制度是由企业内部、外部所有视觉设计素材所形成的一整套严密的企业视觉形象识别规范、指南和手册。这个规范系统，是企业识别工作的操纵系统，也是企业内心共创系统中的一部分，一种将品牌视觉形象有力落地的重要制度。
VI管理制度的内容包括：标志、标志的运用与规范、标志及业务主管单位之宣传手册、图文、色彩、字体、灵活运用及应用原则等。
二、VI管理制度的实现过程
VI管理的建立，首先需要具有一定实力和影响力的组织建导出来，例如该组织可能是某一家公司，一家非营利组织，甚至可以是一本网络平台，都无关紧要，最终目的是提出一套关于视觉设计素材的规范，通过固定化输出看得见的企业形象。
整个VI管理的建立是一个系统的工程，分为以下几个步骤：
1、视觉形象识别的内部团队的建立：企业内部应该设立一支专业的团队，负责企业品牌视觉识别的策划、设计、执行，并且能够整合相关资源，制定并落实整个VI系统，保证VI规范可以持续执行。
2、制定VI规范：制定VI规范，是VI制度打造的第一步，这里需要明确企业品牌定位和品牌精神，并由专业人员来制定一份严谨的VI规范手册。最好能够覆盖完全，基于识别的需求，由大到小制定所有VI相关素材的尺寸、字体、色彩和型号等执行规范。
3、VI的一步步实施：这种规范是全公司甚至下属机构所必须共同遵循的，通过内部培训等方式推行给全体员工，直至实施的达到一定规模和成果。 4、定期跟进及反馈：随着时间的推移，如果VI制度越来越拘束了人们的创造力，反而会影响企业的创新精神，因此，VI规范应不断地与企业外部及内部发展相结合，保证VI制度的正常运作和夯实执行。
品牌VI规范手册 2
品牌VI规范手册
一、前言
品牌VI规范手册是为了确保品牌形象的一致性和统一性而编写的指南。本手册旨在为公司内外部人员提供明确的品牌VI使用规范，以便在各种媒体和渠道上展示公司的品牌形象。本手册将详细介绍品牌VI的基本要素、标志使用规范、色采规范、字体规范和应用场景等内容。
二、品牌VI基本要素
1. 品牌名称：公司名称为“XYZ公司”。
2. 标志：公司标志采用了一个简洁而富有创意的图形，代表了公司的核心价值和品牌形象。
3. 标志标准色采：公司标志的标准色采为蓝色和白色。蓝色代表公司的专业和可靠性，白色代表清纯和清晰。
4. 标志标准字体：公司标志使用一种现代、简洁的字体，字体名称为“XYZ
Sans”。
三、标志使用规范
1. 标志保护区域：为了确保标志的清晰可见，需要在标志周围保留一定的空白区域。标志保护区域的大小应该是标志高度的1/2。
2. 标志尺寸：标志的尺寸可以根据具体应用的需要进行调整，但是需要保持宽高比例不变。
3. 标志背景：在使用标志时，尽量避免与过于复杂或者颜色过于明艳的背景进行组合，以确保标志的清晰可见性。 4. 标志变体：为了适应不同的应用场景，可以使用标志的不同变体。但是，在使用变体时，需要保持标志的基本形状和比例不变。
四、色采规范
1. 主要色采：除了标志的蓝色和白色，公司还有一套主要色采用于品牌VI的应用。主要色采包括深蓝色、浅蓝色和灰色。
2. 辅助色采：为了丰富品牌形象，公司还有一套辅助色采用于特定场景的应用。辅助色采包括橙色、绿色和紫色。
3. 色采搭配：在应用中，主要色采和辅助色采可以进行搭配使用，但需要保持整体的和谐性和统一性。
五、字体规范
1. 主要字体：公司的主要字体为“XYZ Sans”，该字体具有现代、简洁的特点。在品牌VI应用中，主要字体应该是首选字体。
2. 辅助字体：为了满足不同应用场景的需求，可以选择其他字体作为辅助字体。但是，在使用辅助字体时，需要保持字体的清晰可读性和与主要字体的协调性。
vi企业形象设计手册模板
vi企业形象设计手册模板
vi企业形象设计以完善的口号、标志、颜色以及其他使用形象影响消费者观念，打造出优秀的企业形象。本模板介绍了vi企业形象设计的实施过程及重要技巧，为企业实施有效的vi形象设计提供了指导性方案。
一、新标志设计
1.确定vi主题：vi企业形象设计应以企业主题、理念和文化为核心，提出有规划性、具影响力的vi主题。
2.品牌颜色：根据主题企业的定位和性质，运用一套主调的颜色，可以凸显品牌并强化品牌形象。
3.标识形象：vi企业形象应一眼望去就能凸显出其独特的识别度，以彰显企业的标准感、优质感和质量感，引起消费者的喜爱和关注。
4.版权保护：标志设计完成后，应采取正式程序对vi形象进行认证，将vi品牌标志注册为专利商标，有效保护企业形象不被他人剽窃。
二、细化元素设计
1.企业形象广告：结合企业定位，统一制定企业形象广告视觉形象，充分利用图片和文字内容进行可视化，实现企业精神的正视让消费者更清晰地认知企业的形象。
2.企业电子贴：专业的电子贴制作，以更大的比例突出企业logo，定制专属企业介绍电子海报，实现品牌形象的进一步提升和视觉效果的加强。
3.企业网络及影像宣传：企业形象网站、微博、微信、视频宣传等媒体，结合文字、图片、视频等工具，充分发挥这些工具的传播力和影响力，宣传和彰显企业形象及存在意义。
三、策略落实
1.落实vi形象设计：将形象设计的策略落实到企业的各个细节，即文案、广告、产品包装、统一服装等相关元素，努力打造完整、统一的企业形象。
2.使用标准：为保证vi形象统一，制定和执行vi使用标准，明确部门使用vi形象的范围、用法及负责人，并定期对使用情况进行评估，避免破坏企业形象。
3.宣传推广： vi形象落实了以后，须做好广泛的宣传推广，定期不断地在各大媒体和社交平台上宣传推广vi形象，长期坚持，努力提升认知度及影响力。 以上就是vi企业形象设计的具体实施步骤及重要技巧，本模板为广大企业提供参考，希望能够帮助更多的企业搭建一套简单易用的vi形象设计方案，从而提升企业的整体效益和质量。
品牌VI规范手册 3
品牌VI规范手册
引言概述
品牌VI规范手册是企业品牌管理的重要工具，它包含了企业品牌形象的设计要素、标准和规范，帮助企业保持品牌形象的一致性和稳定性。一个完善的品牌VI规范手册能够有效地指导企业内外部人员在品牌传播和推广过程中的操作，确
保品牌形象的统一性和专业性。本文将详细介绍品牌VI规范手册的内容和重要性。
一、品牌VI规范手册的设计要素
1.1 标志设计：包括企业的LOGO设计、标志的构图和色彩规范等。
1.2 字体规范：规定企业品牌使用的字体类型、大小和排版方式。
1.3 色彩规范：确定企业品牌的主色调和辅助色彩，以及它们在不同媒介中的
应用规范。
二、品牌VI规范手册的标准规范
2.1 品牌形象统一性：规范企业各种传播媒介上的品牌形象展示，确保一致性
。
2.2 品牌标准化：规范企业品牌在不同场合下的使用标准，避免出现品牌混乱
。
2.3 品牌定位准确性：规范企业品牌在市场传播中的定位和表达方式，确保准
确传达企业形象。
三、品牌VI规范手册的应用范围
3.1 品牌推广：指导企业在广告、宣传品等传播媒介上的品牌形象展示。3.2 内部管理：规范企业内部员工在日常工作中对品牌形象的表现和传播。
3.3 合作伙伴：指导企业与合作伙伴在合作项目中对品牌形象的展示和传播。
四、品牌VI规范手册的更新与维护
4.1 定期更新：定期对品牌VI规范手册进行更新和修订，适应市场和企业发展
的变化。
4.2 维护监督：建立品牌VI规范手册的维护监督机制，确保规范手册的有效执
行。
4.3 培训普及：通过培训和宣传活动，普及品牌VI规范手册的内容和重要性，
提高员工对品牌形象的认知和重视程度。
五、品牌VI规范手册的重要性
5.1 塑造品牌形象：通过规范手册，确保企业品牌形象的一致性和专业性，提
升品牌价值。
5.2 提高品牌认知度：规范手册的执行能够帮助企业在市场中建立统一的品牌
形象，提高品牌知名度。
5.3 强化品牌信任度：品牌VI规范手册的执行能够提升消费者对品牌的信任度
品牌管理制度手册范本
品牌管理制度手册范本
第一章 总则
第一条 为了加强品牌管理，确保品牌资产保值增值，塑造良好的品牌形象，保护企业信誉，制定本制度。
第二条 本制度所称品牌包括公司名称、商标、徽记等。
第三条 本制度根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法规，结合本公司实际情况制定。
第四条 本制度适用于公司全体员工。
第二章 品牌管理机构与职责
第五条 公司设立品牌管理委员会，负责公司品牌管理的决策和监督工作。
第六条 品牌管理委员会由公司总经理、各部门负责人及品牌管理专业人士组成。
第七条 品牌管理委员会的主要职责包括：
1. 制定公司品牌战略和品牌发展规划；
2. 审批公司品牌相关政策和制度；
3. 监督品牌管理工作的实施；
4. 处理品牌管理中的重大问题。
第八条 公司设立品牌管理部，负责公司品牌管理的具体实施工作。
第九条 品牌管理部的主要职责包括：
1. 制定品牌管理制度和品牌发展规划；
2. 负责公司品牌形象的建设和维护；
3. 管理公司商标、专利等知识产权；
4. 组织品牌推广活动；
5. 监测品牌形象和声誉。
第三章 品牌管理内容与方法 第十条 品牌管理包括品牌战略管理、品牌形象管理、品牌传播管理、品牌资产管理等方面。
第十一条 品牌战略管理：
1. 分析市场环境和竞争对手，制定品牌战略目标；
2. 确定品牌定位和品牌核心价值；
3. 制定品牌发展战略和行动计划。
第十二条 品牌形象管理：
1. 设计品牌标识、视觉元素等；
2. 制定品牌视觉识别系统（VI）；
3. 统一品牌形象的应用和推广。
第十三条 品牌传播管理：
1. 制定品牌传播策略和传播计划；
2. 利用各种传播渠道进行品牌推广；
3. 监测和评估品牌传播效果。
第十四条 品牌资产管理：
1. 建立品牌资产管理制度；
2. 定期评估品牌资产价值；
3. 提高品牌资产的知名度和美誉度。
第四章 品牌使用与管理
第十五条 公司员工应当遵守品牌管理制度，正确使用公司品牌。
品牌VI规范手册 4
品牌VI规范手册
一、引言
品牌VI（Visual Identity）是指企业或组织在视觉传达方面的标识系统，包括标志、字体、色彩、版式等元素，以及它们在各种媒体上的应用规范。本手册旨在规范和统一我们品牌VI的应用，确保品牌形象的一致性和稳定性。
二、品牌标志
1. 标志设计原则
- 简洁性：标志设计应简洁明了，易于辨识和记忆。
- 独特性：标志设计应具有独特性，与竞争对手区分开来。
- 适应性：标志设计应适应不同媒体和尺寸的应用。
- 可复制性：标志设计应考虑到不同印刷和展示技术的要求。
2. 标志构成要素
- 图形标志：图形标志应简洁、抽象，与公司业务相关。
- 字体标志：字体标志应选择适合品牌形象的字体，字体设计应与图形标志相协调。
- 标志颜色：标志颜色应与品牌形象相符，色彩应搭配协调。
3. 标志应用规范
- 标志尺寸：标志应在不同媒体上保持一定的比例和尺寸。
- 标志间距：标志与其他元素之间的间距应保持一致。
- 标志背景：标志在不同背景上的应用应考虑到对比度和清晰度。 - 标志保护区域：标志周围应保留一定的保护区域，防止被其他元素遮挡。
三、字体规范
1. 字体选择
- 主要字体：主要字体应选择具有良好可读性和适应性的字体，如Arial、Helvetica等。
- 辅助字体：辅助字体可以选择与主要字体相配套的字体，如Arial Narrow、Helvetica Neue等。
2. 字体应用规范
- 标题字体：标题字体应使用主要字体，字号和粗细根据具体应用场景决定。
- 正文字体：正文字体应使用主要字体或辅助字体，字号和行间距根据具体应用场景决定。
- 特殊字体效果：特殊字体效果应谨慎使用，确保可读性和一致性。
四、色彩规范
1. 主要色彩
- 主色：主色应根据品牌定位和形象选择，如红色代表激情、力量等。
品牌VI规范手册 5
品牌VI规范手册
一、引言
品牌VI（Visual Identity）是指企业或者组织在视觉传达方面的标识系统，它是企业形象传播的重要组成部份。本手册旨在规范品牌VI的应用，确保品牌形象的一致性和可识别性，提升品牌价值和市场竞争力。
二、品牌VI基本要素
1. 标志Logo
1.1 标志设计原则
- 简洁明了：标志设计应简洁明了，具有辨识度和记忆性。
- 与品牌定位一致：标志设计应与品牌定位相符，能够准确传达品牌核心价值。
- 色采搭配合理：标志设计的色采搭配应符合品牌形象，避免使用过多颜色。
1.2 标志使用规范
- 标志应在各种媒介上按比例缩放，不得变形。
- 标志应与其他元素有明确的间距，避免重叠或者拥挤。
- 标志应在适当的背景色或者背景图案上使用，确保清晰可见。
2. 标准字体
2.1 字体选择原则
- 字体应符合品牌形象，具备良好的可读性和美感。 - 字体应具备广泛的应用性，能够在不同媒介上保持一致。
2.2 字体使用规范
- 主要字体用于品牌名称、标语等重要文字信息。
- 副字体用于辅助信息，如副标题、段落文字等。
- 字体大小应根据不同媒介和排版需要进行调整。
3. 标准色采
3.1 色采选择原则
- 色采应与品牌形象相匹配，能够准确传达品牌特点和情感。
- 色采应具备辨识度，能够在不同媒介上保持一致。
3.2 色采使用规范
- 主要色采用于品牌标志、重要元素等。
- 辅助色采用于辅助元素、背景等。
- 避免过多的色采使用，保持简洁明了。
4. 图形元素
4.1 图形元素的选择和设计应与品牌形象相一致。
4.2 图形元素的使用应符合品牌VI的整体风格和要求。