现代广告策划与实务教材
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
现代广告学3
现代广告学3第一篇：现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。
A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。
(营销0911)广告设计与策划学期授课计划
22
常用媒体广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握常用媒体广告文案写作的基本要求
2
学生选择一种媒体进行创作
19
23
学生广告文案点评
1
理解产品广告的产品策略、表现策略
2
9
9
产品广告文案写作
理解产品广告文案的语言特点和写作文体
2
10
10
产品广告文案写作
理解产品广告文案的语言特点和写作文体
2
11
产品广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握企业广告文案写作的基本要求
2
写一则产品广告文案
11
12
服务广告文案写作
了解服务广告文案的表现策略、写作目标和语言特点
2
12
13
服务广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握服务广告文案写作的基本要求
2
14
公益广告文案写作
了解公益广告广告策略
2
14
15
公益广告文案写作
了解公益广告文案的写作目标和语言特点
2
写一则公益广告文案
16
公益广告文案写作
通过案例分析使学生掌握公益广告文案写作的基本要求
2
15
17
系列广告文案写作
了解系列广告文案的写作目标和语言特点
2
16
18
常用媒体广告文案写作
了解不同媒体广告文案的特点和要点
2
19
常用媒体广告文案写作
了解不同媒体广告文案的特点和要点
2
17
20
常用媒体广告文案写作
通过理论学习和案例分析使学生掌握常用媒体广告文案写作的基本要求
2
《广告策划与管理》复习思考题及答案
《广告策划与管理》复习思考题第一章导论1、什么是广告？它由哪些基本要素构成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。
2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。
分类：查看课本。
（很多）5-93、现代广告有哪些主要形式？报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16第二章广告组织1、广告组织包括哪些主要形式？主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
2、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。
第三章广告调研1、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。
它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。
企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。
27623 设计实务 课本内容整理提炼
27623 广告设计实务广告设计在现代设计体系中的位置设计的三大领域：信息传达设计、产品设计、环境设计设计：是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。
平面设计：把信息在二维空间中通过视觉元素艺术化地传达出来的过程。
视觉传达设计：通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。
广告设计：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符合传达出来并产生影响的全过程。
广告设计特性：①科学性；②艺术性；③形象性；④独创性；⑤策略性；⑥关联性；⑦情感性；⑧文化性；⑨交叉性；广告设计的任务：①有效传递商品、劳务和观念信息②说服目标受众改变态度③激发消费者的购买欲望；④树立良好的品牌和企业形象⑤给人以审美感受；广告设计的流程：①设计流程：调查、提炼内容、构思立意、调动视觉元素、绘制草图、制作效果图②业务流程：1、了解和恩熙客户需求；2、收集信息、资料；3、设计沟通4、制定工作计划；5、确定整体设计方案；6、确定设计具体细节7、制作；8、客户确认设计方案；9、出菲林打样10、打样稿送客户签字确认，交付印刷；11、出货验收广告设计的门类：招贴特点①覆盖面广；②费用低廉；③传播速度；④适应面广；⑤形式鲜明；⑥持续性强；⑦印刷精美；要求①远距离时，它应该有一定的特征把受众吸引过来；②中距离时，应该使读者能够了解这张招贴是关于什么的；③近距离时，应该使读者注意到招贴的细节；报纸特点①信息容量大；②阅读自由，可存性强；③发行量达，受众多；④价格低廉，制作简便；⑤传播迅速，时效性强；⑥易于更换；要求①突出报纸广告的实效性；②巧妙运用报纸的版面空间；③注意报纸广告版面的虚实结合P13案例杂志特点①针对性强；②时效期长；③印刷效果好；要求①抓住目标受众；②注重图片的使用；邮件特点①针对性强；②形式灵活；③直接竞争少；④制作简易，成本低廉要求①了解收信对象的基本信息，便于提高广告效果；②创意新颖、独到，收到者乐于阅读；③语言恳切，富有人情味；广告设计与绘画艺术的区别和联系区别：①现代绘画强调“个性”；②“依附性”是广告设计在商品经济中的本职反映（针对商品、市场、媒体具有依附性）P17案例③绘画艺术重在“混沌美”P18、19案例④“秩序美”是平面设计的核心体现；⑤艺术性和商业性；联系：①素描训练是广告设计的基础；②广告设计脱胎于绘画；③学习绘画有助于提高设计人员的艺术修养与感受能力P22案例广告设计人员的工作角色：工作分类、工作职责P23广告设计人员的知识结构：①具备设计基础知识；②具有优秀的草图和徒手作画能力；③加强对于传统艺术的课程的学习；从实践出发学习广告设计：①大量的设计练习；②以人为本③学会与客户沟通广告设计师应具有的基本素质①强烈敏锐的感受能力；②对作品的审美能力；③对设计构想表达能力；④创新能力；⑤严谨的治学态度；⑥良好的职业道德；⑦宽泛的知识面；⑧扎根于本民族文化；广告设计的注意原理注意的两种形式：无意注意、有意注意。
广告学：理论、方法与实务
• 科学技术环境是科学技术的进步 以及新技术手段的应用对社会进 步所产生的作用。
• 例如，随着网络技术的不断发展 ，网络媒体已取代传统的大众媒 体，成为人们获取信息最重要的 渠道。
1.4.2 广告的微观环境
• 广告的微观环境又称广告的行业内环 境，它对广告活动的影响更加直接和 具体。
• 从广告主的角度而言，主要包括广告 的人力资源环境、广告的传播环境、 广告意识环境以及广告批评与监督环 境等内容。
1.3.3 广告公司
广告公司就是专门从事广告代理与广 告经营的商业性服务组织。广告公司 按照服务功能与经营业务的不同，可 以分为广告代理公司、广告制作公司 和媒介购买公司三类广告公司。
1.3.4 媒介购买公司
媒介购买公司的主要职能，是专门从事媒 介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与 媒介相关的业务服务。它是早期广告代理 中媒介代理职能的一种延续，又是适应现 代广告业与广告市场变化的一种新发展。
• 宏观层面主要有人口环境、经济环境、 社会文化环境、政治法律环境、自然地 理环境和科学技术环境等 。
1.人口环境
人口的 规模
人口 环境
人口的 年龄结构
人口的 分布
2. 经济环境
宏观经济环境： 国民收入、市场的供求状况、 产业结构状况、财政金融政 策、外贸管理制度等。
微观经济环境
微观经济环境：企业所在地区 或所需服务地区消费者的收入 水平、消费偏好、储蓄情况、 就业程度等。
1.6 广告学的研究对象与方法
1.5.1广告学的研究对象
理论广告学 历史广告学
应用广告学
1.5.2 学习和研究广告学的方法
01 理论与实践相结合的方法 02 比较借鉴法 03 案例分析法 04 定性与定量结合法 05 系统动态研究方法
广告策划书大纲(共5篇)
广告筹划书大纲〔共5篇〕第1篇：广告营销筹划书定义和大纲设计筹划书的定义及内容设计筹划，又称设计企划，是在市场调查研究根底上，对设计整体活动或某一方面活动的预先设想和筹划。
设计筹划书把在设计活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行。
筹划属于”智业”销售，一般按照企业的需求，按照需求内容，寻找所需的专业筹划公司购置“外脑”，也就是协助企业客户完成企业管理与经营的相关工作领域内容。
筹划的范畴包括战略性的和战术性的，两者有着根本性区别。
战略筹划：宏观观察企业的市场，进展调查，分析^p ，诊断。
发现企业在市场经营环节的问题，所进展的总体开展规划与设计。
并提供营销渠道，营销方法，营销布局，营销推广等等以销售为主导的智业输出，并制定相应方式的筹划效劳。
战略筹划的范围和时间更具有长远目光，更注重战役的前瞻性与表达核心竟争力。
战术筹划：大致有以下几种形式，一是年度的营销筹划(也可以理解为促销)二是广告的设计，创意。
三是活动筹划，四是公共关系维护，五是企业讲座等等形式。
设计筹划书的作用1、准确、完好地表现设计筹划的内容。
2、充分、有效地说服决策者，作为一份合格的设计筹划书，首先要做到使阅读者相信；在此根底上再使阅读者认同，让决策者能采纳设计筹划中的意见，并按营设方案的内容去施行营销方案。
设计筹划书的编制原那么1、逻辑思维原那么。
2、简洁朴实原那么。
3、可操作原那么。
4、创意新颖原那么。
撰写技巧1、寻找一定的理论根据。
2、适当举例。
3、利用数字说明问题。
4、运用图表帮助理解。
5、合理利用版面安排。
6、注意细节，消灭过失。
筹划书撰写大纲1.执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目的市场等。
2.目前营销状况(1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与根本情况。
(4)分销状况：销售渠道等。
《广告策划与创意》教学大纲
《广告策划与创意》教学大纲课程编号：0905303C课程类别：专业基础课开课单位：文化传播系适用专业：广告学、文化产业管理周学时：3学分：2.5先修课程：无建议修读学期：5一、课程介绍广告策划与创意是一门综合性的，实践性较强的专业课程。
通过对广告策划与创意的原理、技巧、程序与具体运作的学习，结合企业的相关广告活动，达到整合营销传播的目的。
本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面，不仅讲授与广告专业相关的知识，而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。
广告策划与创意是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。
本课程应重视结合案例讲授，从世界广告策划与创意中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。
通过本课的学习，使学生对广告策划与创意有清晰的认识，为其它专业课的学习奠定较好的基础。
二、教学内容和基本要求第1章广告策划与创意概说基本要求1.基本了解广告策划和创意的基本思想、程序、观念、及方法等内容2.对广告策划与创意有整体和全面性的把握。
教学重点1.策划的内涵及作用2.广告战略及原则3.创意的分期理论4.创造性思维的组织方法教学难点1.策划的内涵及作用2.创意的分期理论教学内容2.1策划的思想及战略1.1.1策划的属性2.1.2策划的内涵及作用1.1.3广告战略及原则1.2策划程序及其内容1.2.1策划的程序12.2策划的内容1.3策划观念及思维方法1.3.1五大策划概念1.3.2常用的思维方式1.4创意的观念和过程1.4.1创意的研究价值1.4.2创意的分期理论1.4.3灵感的地位1.4.4对流派的超越1.5创意的方法和工具1.5.1创新的源泉1.5.2创造性思维的类型1.5.3创造性思维的组织方法第2章广告市场调查基本要求1.了解调研在广告策划中的价值2.理解广告调研的内容、方法和步骤3.熟练掌握调研方案和问卷的设计教学重点1.广告调研的方法和步骤2.广告调研的方案和问卷设计教学难点广告调研的方案和问卷设计教学内容2.1广告调研的内容2.1.1广告调研概念的研讨2.1.2广告策划中调研手段的运用2.2广告调研的方法和步骤2.2.1营销调研2.2.2环境、媒体与效果调研2.3广告调研的方案和问卷设计2.3.1广告调研的实施方法2.3.2广告调研的具体步骤2.4方案设计与问卷设计2.4.1广告调研的流程设计2.4.2广告调研的方案设计2.4.3广告调研的问卷设计第3章广告基本策略基本要求1.了解广告策略的内涵和作用2.理解并掌握广告的产品、市场、表现、媒介和推出等策略。
《广告策划与创意》课程教学大纲
《广告策划与创意》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学安排及方式总学时54 学时，讲课54 学时，实验0 学时。
学时分配表：三、教学内容及基本要求第一章认识广告策划与创意教学目的和要求：明确广告策划与创意的内涵与本质，及其相互关系。
教学重点和难点：广告策划与创意的基本观点教学方法与手段：案例解析与讨论第一节何谓广告的策划与创意1.1.1 广告策划与创意的定义1.1.2 广告策划与创意的重要作用1.1.3广告策划与创意的内涵1.1.4广告策划与创意的本质第二节现代广告策划与创意第三节广告策划与创意概念综述第四节复习与作业要求：复习课上讲授内容，作业是预习下次课将要讲授的内容做好辩论的准备。
考核知识点：策划的定义、创意的定义、广告策划与创意的本质辅助教学活动：讨论第二章广告策划的基本类型、特性及要求教学目的和要求：进一步总结广告策划的特性、明确广告策划的基本要求，了解广告策划有哪几种类型以及运作模式。
教学重点和难点：广告策划的个性：前瞻性、目的性、追求最佳传播效果、保证广告活动的整体性、可调适性、可操作性教学方法与手段：案例解析与讨论第一节广告策划的个性第二节广告策划的前瞻性第三节广告策划的目的性第四节广告策划的整体性、可调适性、可操作性复习与作业要求：复习课上讲授内容，作业是预习下次课将要讲授的内容做好辩论的准备。
考核知识点：传播效果the effect of communication辅助教学活动：案例解析和讨论第三章广告策划的开始——市场分析教学目的和要求：知道如何做营销环境和消费者分析，并知道其分析的方法教学重点和难点：定位的重要性教学方法与手段：案例解析与讨论第一节市场的定位第二节定位的重要作用第三节市场的分析与市场的定位第四节市场的分析与市场的定位复习与作业要求：复习课上讲授内容，作业是预习下次课将要讲授的内容。
考核知识点：营销环境marketing enviroment 消费者consumer第四章广告策略研讨与决策教学目的和要求：知道如何进行市场细分、如何选择企业的目标市场、分清企业的目标市场与广告的目标市场的区别，知道如何去决定广告的目标市场并描述广告的目标市场。
现代广告案例分析
现代广告案例分析【篇一：现代广告案例分析】《现代广告案例分析》结课论文广告学二零一五年六月一日浅谈rio 发光瓶营销活动认识摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。
通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。
提升自己的专业知识技能。
关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。
源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。
2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费群特点的alcopop酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。
io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全国市场。
rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同时满足大众视觉和味觉的双重体感。
鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。
不管身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按赞。
六款不同颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。
本文主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。
产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio鸡尾酒广告分析 3.rio鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法rio 发光瓶让你处处吸睛音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇摆呐喊，瞬间成为时尚焦点。