奥美广告如何制作幻灯片
ppt幻灯片制作基础教程图解(最全)(2024)
幻灯片的基本构成
包括标题、正文、图片、图表、动画等要素 。
幻灯片的制作步骤
确定主题、收集素材、设计布局、添加内容 、设置动画和交互等。
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常见问题解答
如何让幻灯片更加美 观？
选择合适的配色方案 ；
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使用高质量的图片和 图标；
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常见问题解答
使用字体和排版技巧；
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常见问题解答
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使用表格和图表展示数据； 插入音频和视频文件； 利用演示者视图和观众视图。
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拓展学习资源推荐
《PPT设计之道》
一本全面介绍PPT设计的书籍，包括设计理 念、技巧和方法。
网易云课堂PPT课程
知乎上关于PPT制作的热门话题，包括经验 分享、技巧讨论等。
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动作按钮添加和属性调整
属性调整 设置按钮的鼠标悬停效果，增强交互体验。
更改按钮颜色、大小、边框等视觉属性。
调整按钮的位置和层级关系，确保按钮在幻灯片中的显 示效果。
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交互式问答环节设计思路
问题设计
针对幻灯片主题，设计具有引导性的问题。
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问题难度适中，既能引发思考，又不会过于困难导致冷场。
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适时适度
根据幻灯片的内容和主题，选 择合适的时机和适度的动画效 果来增强观众的视觉体验。
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测试和调整
在制作完成后，对幻灯片进行 多次测试和调整，确保动画效 果的流畅性和准确性。
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幻灯片交互功能实现方式探讨
奥美广告如何制作Brief(PPT107页)
Button 按钮
Support 支持点
Marketing Aims 行销目标
现在的问题
- 很少有人写
- 不是基于事实
- 不可计量
坏例子:
- 客户打算轰轰烈烈的上市 Fruit Magix
Marketing Aims(续)
我们懂得问“好问题”
行销到底有什么问题？
和别人有什么不同？为什么更好？
“啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑 嫁给他.”
消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 支持点:
- 阿超已为美美买了一幢房子
- 阿超现在每天都替美美买早餐
- 阿超每天写一封信给美美
- 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著
- 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
现行Briefing的格式(九阴真经)
我们从他们身上学到什麽?
有没有"机会"?如果你晚进一个市场，千万不要 采取与竞争品牌相同的论点和作法。
Competition 竞争范畴(续)
不是购物清单，不要列下所有的品牌／品类
不要只寻找最明显的答案，再寻找一下
是定义真正战场的机会，竞争战场的选择影响 你的定位、利益点和一切。
Competition 竞争范畴(续)
这瓶洗发水含有Pro-V因子
能让我的头发更有光泽
(利益点)
找到正确的利益点， 就像为你的策略找到了最佳的利器
定位陈述练习
姓名_________________
片子(1)
品牌: ________________
对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
奥美广告公司工作流程
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。
3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。
7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
奥美公司介绍PPT课件
我奥们美也新能谁兵进知训入道练奥？营美吗！？
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"2014奥美新兵计划"命题: 创意, 无所不在
这是一个科技赋能, 网络无处不在的时代。科技给予人们更多可能去 实现想法, 网络则提供人们无限舞台去展示想法。
这也是一个创意无所不在的时代, 而年轻的你, 正是这个时代的主角 我们想请你谈谈, 在这网络化, 数字化和社交化的时代下, 你对于创意
奥美的哲学
➢通过了解消费者、购物者和零售商的行为，为推动 品牌购买创造条件。
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奥美的人才标准
➢不拘一格 ➢唯才是用
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案例分析
ThinkPad Edge
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案例背景：
➢ ThinkPad在2005年以前是IBM PC事业部旗下的便携式 计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声 誉。2005年联想收购IBM PC事业部之后，ThinkPad商 标为联想所有。
该系列广告用小红点以及丰富的视觉形象如淋漓的颜料等表现这一点并整合了各媒介渠道进行多角度展平面广告中则利用打开的笔记本电脑上的小红点与广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映借以体现了年轻用户的热情和乐观向上以及他们追求梦想敢于行动充分享受生命之旅的时代特征
营 销 策 划
小组成员：
咨询公司简介之
奥美 Ogilv
➢ 1985年 台湾办公室开张
➢ 1989年 越南办公室开张，同年WPP收购奥美
➢ 1991年 上海奥美广告成立
➢ 1992年只有两
名员工、没有客户，发展成为全球最
大的传播集团之一。在全球的159个
城市拥有497个办公室
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公司业务及部门
Company Business&Departments
推广及运营方案ppt怎么做
推广及运营方案ppt怎么做一、需求分析在进行推广及运营方案PPT的制作之前，需要先对目标受众、市场需求和竞争对手进行分析。
确定了推广及运营项目的目标后，才能有针对性地制定PPT内容。
1. 目标受众分析首先确定目标受众是谁？他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息是什么？了解目标受众的基本情况对于确定PPT内容和表达方式至关重要。
2. 市场需求分析对于所要推广及运营的产品或服务的市场需求进行分析，包括市场规模、消费者行为、竞争对手情况等，有助于确定PPT的重点内容和营销策略。
3. 竞争对手分析了解竞争对手的产品、营销策略和市场表现，可以帮助我们找到自己的竞争优势，以及避免重复和不合时宜的内容。
二、内容策划根据需求分析的结果，确定PPT的内容策略，包括主题、结构、重点内容和表达方式。
1. 主题确定根据需求分析和目标设置确定PPT的主题，主题需要能够吸引目标受众的注意力并让他们产生兴趣。
2. 结构设计根据主题确定PPT的整体结构，包括引言、内容展示、重点突出、总结等部分，确保内容清晰明了，层次分明。
3. 内容编排根据目标受众的需求，选择有针对性的内容，包括产品介绍、市场分析、营销策略、用户案例等，取长补短，全面展现推广及运营方案。
4. 表达方式确定PPT的表达方式，包括文字、图片、图表、视频、动画等，以及对应的表达技巧和设计原则，确保PPT的视觉冲击力和表达生动有趣。
三、设计制作在内容策划的基础上，进行PPT的设计和制作工作。
1. 设计风格根据主题和目标受众的特点，确定PPT的整体设计风格，包括色彩搭配、字体选择、布局排版等，确保设计风格与主题相呼应。
2. 制作要点将内容策划中确定的内容、表达方式和设计风格融入PPT的制作当中，精心设计每一页PPT的内容布局和呈现形式，确保整体呈现效果达到最佳状态。
3. 特效运用根据需要运用特效和动画，增加PPT的视觉冲击力和表达形式，注意特效使用的合理性和适度，避免过度炫耀和分散注意力。
PowerPoint营销演示设计指南
PowerPoint营销演示设计指南第一章：演示前的准备工作在开始设计PowerPoint营销演示之前，我们需要做一些准备工作。
首先，要明确演示的目标和受众群体。
不同的目标和受众需要采用不同的演示风格和内容选择。
其次，进行市场调研，了解竞争对手和目标市场的情况，为演示内容提供依据。
最后，确定演示的主题和核心信息，并准备相关的素材和数据。
第二章：设计演示的整体结构一个成功的营销演示需要有清晰的结构和逻辑。
在设计整体结构时，可以采用以下几个步骤：首先，确定演示的开始和结束方式，给受众留下深刻的印象。
接下来，将演示内容分为几个主要的章节，每个章节对应一个核心信息。
最后，在每个章节中，按照逻辑顺序进行内容展示，确保信息的连贯性和清晰度。
第三章：选择合适的演示模板PowerPoint提供了丰富多样的演示模板，我们可以根据自己的需求选择合适的模板来设计演示。
在选择模板时，要考虑到品牌形象和受众的审美需求。
也可以自定义演示模板，根据公司的品牌形象和风格来设计独特的演示效果。
第四章：抓住观众的注意力在设计演示的每一页内容时，要想办法吸引观众的注意力。
可以采用以下几个方法：使用大字体和醒目的颜色来突出关键信息；使用高质量的图片和图表来增加视觉效果；使用幽默和引人入胜的故事来吸引注意力；设置适当的动画效果，使页面过渡更加流畅。
第五章：清晰简洁的文字和图表文字和图表是演示的重要组成部分，要保证它们的清晰和简洁。
在使用文字时，要避免过长的句子和复杂的词汇，保持简明扼要。
同时，可以使用标题和列表来帮助观众快速理解内容。
在使用图表时，要选择适当的图表类型，凸显重要数据，并用清晰的标签和图例解释图表内容。
第六章：交互和参与观众为了增加观众的参与感和互动性，可以在演示中加入一些交互元素。
例如，设置问题和答案环节，让观众参与回答问题；使用演示中的嵌入式视频来展示产品的特点和优势；设置问卷调查和反馈环节，收集观众的意见和建议。
这些交互元素可以增强观众对演示内容的记忆和理解。
Powerpoint幻灯片制作教程
Powerpoint幻灯片制作教程第一章：基础知识与准备幻灯片是一种用于演示和展示信息的工具，在各行各业都广泛应用。
在开始制作幻灯片之前，我们首先需要掌握一些基础知识和做好准备工作。
1.1 PowerPoint简介PowerPoint是微软公司开发的一款幻灯片制作软件，它提供了丰富的功能和工具，使用户能够轻松创建漂亮、专业的幻灯片。
它支持多种素材的插入，如文本、图片、图表、音频和视频等。
1.2 准备所需资源在开始制作幻灯片之前，我们需要准备一些资源，包括所需文字、图片、图表、音频和视频等。
这些资源可以用来增强幻灯片的表现力和信息传递效果。
第二章：创建与编辑幻灯片在本章中，我们将学习如何创建和编辑幻灯片，以及如何设置幻灯片的布局和样式。
2.1 创建新幻灯片在PowerPoint中，我们可以创建新幻灯片来开始我们的制作。
可以通过点击"新建幻灯片"按钮或使用快捷键Ctrl + M来创建新的幻灯片。
2.2 编辑幻灯片内容在编辑幻灯片内容时，我们可以通过点击幻灯片中的文本框来输入文字，并可以通过选择字体、字号、颜色和对齐方式等选项来设置文字样式。
还可以插入图片、图表和其他多媒体内容来增加幻灯片的表现力。
2.3 设置幻灯片布局PowerPoint提供了多种幻灯片布局供用户选择。
我们可以在幻灯片中的"布局"选项中选择合适的布局，如标题幻灯片、标题和内容、只含标题等。
选择合适的布局可以使幻灯片的信息传递更加清晰和有序。
2.4 设计幻灯片样式除了布局，还可以通过选择合适的主题来设计幻灯片的样式。
PowerPoint提供了多个主题供用户选择，每个主题都包含了一套统一和协调的幻灯片背景图、颜色、字体和效果等。
选择合适的主题可以使幻灯片更具吸引力和专业感。
第三章：添加动画和过渡效果在本章中，我们将学习如何向幻灯片中添加动画和过渡效果，以增强幻灯片的视觉效果和交互性。
3.1 添加幻灯片过渡效果幻灯片过渡效果是指在切换幻灯片时的视觉效果。
如何制作PPT的幻灯片宣传片
技术标准是标准化管理体系的核心， 是实现 产品质 量的重 要前提 ，其它 标准都 要围绕 着技术 标准并 为技术 标准服 务。企 业技术 标准的 形式可 以是标 准、规 范、规 程、守 则、操 作卡、 作业指 导书SOP等。
LOGO
为什么麦当劳许多分店的食品都是一 样的美 味？据 说 他 们 的 操 作 手 册 有 560页 ！ 我想这也许是他们的秘密吧。
②
监督检查，明确责任
③
储备经验，持续改进
④
交接培训，大量复制
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第二章
标准化
第二节 标准化的作用
作用一 提高效率，节约成本
标准是基于多数人的经验教训得来最优现行 方法，标准的执行，必然能够有效地提高生产效率， 标准的一致性、通用性，同样节约企业内部的协调 成本。
LOGO
— *—
第二章
标准化
第二节 标准化的作用
1、根据企业生产经营活动的对象不 同来分
工作标准（针对“人”的标准） 3
工作标准是针 对 各 岗 位 制 定 的标 准。包括任职资格、岗位职责、岗位权限、工作内容及作业 指导、 检查与 考核、 附件或 附表等 内容。 重点在 于“任 职资格 匹配、 责权利 一致、 清楚干 什么、 明白怎 么干” 。
6
最优选择
有一种选择
更高效、更便捷、更完美
耗时降低
40%+
PPT模板下载：/moban/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT背景图片：/beijing/ 优秀PPT下载：/xiazai/ Word教程： /word/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 教案下载：/jiaoan/
电影 好的PPT就如同一部
需要内容、动作、媒体、色彩环环相扣
如何制作幻灯片模板
如何制作幻灯片模板
要制作一个不带标题、且文中不能有重复标题的幻灯片模板，可以按照以下步骤进行：
1. 打开幻灯片软件，选择空白模板。
2. 在幻灯片的第一页，设计一个独特的背景，可以选择一张图片或者设置统一的颜色作为背景。
3. 在每一页幻灯片上，添加不同的内容框，例如文本框、图片框或者图表框，用来放置不同的内容。
确保每一页的内容框位置和大小都是统一的，以保持整个幻灯片的风格一致。
4. 在设计幻灯片内容时，注意避免使用相同的文字或者类似的标题，以确保每一页的内容都是独一无二的。
5. 考虑使用统一的字体和颜色，以保持整个幻灯片的视觉统一性。
6. 在设计完整个幻灯片模板之后，可以保存为自定义模板，以便日后重复使用。
通过以上步骤，可以制作一个不带标题、且文中没有重复标题的幻灯片模板，使得每一页的内容都独一无二，同时保持整个幻灯片的风格一致。
广告设计制作过程 Microsoft PowerPoint 幻灯片
（2）为广告设计提供经验指导
广告效果测定工作通过对各广告要素及各刊播区域的 广告效果进行研究与测定，探索广告成功的经验和失败的 教训，为正在进行或将要进行的广告运动提供指导。
（2）广告销售效果测定
通过广告销售增长率、广告费增长销售率、广告费占 销率以及单位广告费效益等指标反应广告销售的效果。
（3）广告心理效果测定
感知程度的测定：主要是测定广告到达效果，即对广 告受众媒体接触情况的调查。调查的内容包括对电子媒体 的收视率调查和对印刷媒体的读者调查。 认知程度的测定:主要测试广告的知名度、受注意度， 即消费者对企业、商品、商标等的认知程度。 态度变化测定：一个人的态度变化时很难直接观察到 的，一般只能从其表现出的言辞和行动来推测。态度变化 测定一般是通过深入交谈和投射法来进行的。 行动购买测定：主要测定广告产品的购买人数、销售 额和零售额等情况。
3、广播音响要逼真 广播广告在配上音响后，能使听众产生闻其声如见其 物的感觉，使消费者的印象更加深刻。广播广告的配合音 响主要有环境音响、产品音响和人物音响等。广告的配合 必须逼真，并且与产品主题相符。
四、户外广告的制作
户外广告：是指凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式 同时向许多消费者进行诉求，达到推销商品的目的。 特点：主要是向流动着的人群展示盒推销商品
三、广播广告的制作过程
广播广告的制作过程极为简单，最简单的形式使现场 直播，只要把广告稿提供给电台的播音员播送就可以了， 但广告稿的长短必须与广播时间吻合。 录音广告一般是把广告词和伴音录制在录音带上进行 试音，最后在确定广告词和伴音后，正式录音。经过审定 后，即可安排播出。 1、广告文案是核心 2、广播音乐要和谐 3、广播音响要逼真
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
为什么叫Position .....ing
进行式，变量 寻找平衡点 从A点到B点的过程
P&G的定位方式
对某种人来说 某品牌是最能提供某好处的品牌 因为某种原因/产品的特质
WHO WHAT WHY
目标对象群
为什么要锁定目标对象 More is less, less is more. 你没法子讨好所有人
小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情 小生，虽然初相识，但美美对他印象很好 而且天天见面，值得注意。
消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸 红
广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑 嫁给他.”
消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
片子(2)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3) 片子(4)
打动消费者，使他们能
策略是什么
打中消费者脑海中的那个红心
策略是什么？
帮助你在成千上万个广告讯息中脱颖而出
我们的作品够不够好？
作品不够好的原因
创意人员太差 给的时间太短 策略简报没有内容，没有方向 客户没有 Sense
为什么简报会没有方向，没有内容?
客户部人员太笨 创意人员不会发问 客户部人员不用功，没有做功课 客户不给简报，要我们自己想
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
行销目的 和目标消费者(群)结婚 广告目的 让目标消费者(群)考虑和本人结婚
品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽 不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。
目标消费者
她是25--30岁居住在上海的女性， 大专以上教育程度，收入每月800元人民币。 高挑，会做家事，娴淑，爱读张爱玲的小说， 并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。 她叫美美。
消费者利益点
这只电钻钻洞很快 利益点是什么 很快地为你钻洞
这辆车加速换档很容易
(原因，产品的特性)
让你自在的享受驾驶兴趣 (利益点)
这家公司很大，名声很响
(原因，产品的特性)
它能提供质量令人信赖的产品 (利益点)
一块尿布不会漏
(产品的特性)
能让宝宝更快乐
(利益点)
这瓶洗发水含有Pro-V因子
(产品的特性)
支持点:
- 阿超已为美美买了一幢房子 - 阿超现在每天都替美美买早餐 - 阿超每天写一封信给美美 - 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 - 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,事实上,她一直在寻 找自己的另一半,读爱情小说的时候,她时常流泪-是为了故事还是自己?她也弄不懂.她相信世界上会有 真爱,她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子. 一个她可以信任的终身伴侣.
竞争范畴阿强:他认识美美已来自三年，住在她家隔 壁，每周会遇见美美二次，善於拍拖，美 美对他印象不错。
广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中 的好位子
所有的策略都在寻找下列四样东西
对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见 说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动 如何说 →用什么方式说？ - 温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说 什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
策略是什么
扮演什么 角色
DR PR SP
Environment &
SWOT
Marketing decisions/ Directions
Tasks for
Roles for
Marketing
different
Communication disciplines
没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险
广告好比求婚的过程
奥美广告如何制作幻灯 片
奥美广告如何制作
How to Brief
我们这个行业到底在贩卖什么?
Great Ideas
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
能让我的头发更有光泽
(利益点)
找到正确的利益点， 就像为你的策略找到了最佳的利器
定位陈述练习
姓名_________________
片子(1)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
好的策略与简报一定要
单纯 → 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 清楚 → 到底要什么 激发力 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
奥美的策略 蓝图（Blueprint)
行销环境
思考的过程
AD
4P/消费者 Competition
问题/机会 优势/弱势
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
各种不同的 行销技能能
策略是一切思考的中心
是路标 是指标 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
一些你该知道的名词
定位 目标对象群 消费者利益点 支持点
Positioning Target Audience Consumer Benefit Support
什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置 位置站得越好，对该产品的发展越有利