文化创意产业的产品与价值链
文化创意产业文化产品开发与推广策略
文化创意产业文化产品开发与推广策略第1章文化创意产业概述 (3)1.1 文化创意产业的定义与特征 (3)1.1.1 定义 (4)1.1.2 特征 (4)1.2 我国文化创意产业的发展现状与趋势 (4)1.2.1 发展现状 (4)1.2.2 发展趋势 (4)第2章文化产品开发的理论基础 (5)2.1 文化产品开发的概念与分类 (5)2.1.1 文化产品的概念 (5)2.1.2 文化产品开发的分类 (5)2.2 文化产品开发的理论体系 (5)2.2.1 创意理论 (5)2.2.2 需求理论 (5)2.2.3 价值链理论 (5)2.2.4 跨界融合理论 (6)2.2.5 可持续发展理论 (6)2.2.6 创新扩散理论 (6)2.2.7 文化软实力理论 (6)第3章文化产品开发的关键环节 (6)3.1 文化资源的挖掘与整合 (6)3.2 文化产品创意与设计 (6)3.3 文化产品生产与制作 (7)第四章文化产品推广策略 (7)4.1 文化产品推广的目标与原则 (7)4.1.1 创意性原则：充分挖掘文化产品的独特内涵，以创意为核心，突出文化产品的个性与特色。
(7)4.1.2 有效性原则：针对目标受众，制定切实可行的推广方案，保证推广活动的有效性。
(7)4.1.3 整合性原则：整合各类资源，实现跨媒体、跨行业、跨区域的合作，形成推广合力。
(7)4.1.4 持续性原则：注重文化产品推广的长期效果，实现品牌塑造与市场拓展的持续发展。
(8)4.2 文化产品推广的渠道与方式 (8)4.2.1 线上推广渠道： (8)4.2.2 线下推广渠道： (8)4.3 文化产品推广的策划与实施 (8)4.3.1 策划阶段： (8)4.3.2 实施阶段： (8)第5章品牌建设与文化传播 (8)5.1 品牌战略与文化产品推广 (9)5.1.1 品牌定位 (9)5.1.2 品牌传播 (9)5.1.3 品牌合作 (9)5.2 文化产品品牌形象的塑造与维护 (9)5.2.1 品牌视觉设计 (9)5.2.2 产品质量保障 (9)5.2.3 客户服务体验 (9)5.3 文化传播的路径与策略 (9)5.3.1 传统媒体传播 (9)5.3.2 新媒体传播 (9)5.3.3 线下活动推广 (10)5.3.4 文化交流与合作 (10)第6章文化产品市场分析与定位 (10)6.1 文化产品市场调查与分析 (10)6.2 文化产品市场细分与目标市场选择 (10)6.3 文化产品市场定位与差异化策略 (10)第7章文化产品营销组合策略 (11)7.1 文化产品价格策略 (11)7.1.1 价值定价法 (11)7.1.2 差别定价法 (11)7.1.3 心理定价法 (11)7.2 文化产品促销策略 (11)7.2.1 广告促销 (11)7.2.2 公关促销 (11)7.2.3 销售促进 (11)7.3 文化产品分销策略 (11)7.3.1 线上分销 (11)7.3.2 线下分销 (11)7.3.3 跨界合作 (12)第8章文化产业政策与环境分析 (12)8.1 文化产业政策概述 (12)8.1.1 文化产业政策的演变 (12)8.1.2 文化产业政策的现状 (12)8.1.3 文化产业政策的发展趋势 (12)8.2 文化产业政策对文化产品开发与推广的影响 (12)8.2.1 政策引导对文化产品开发的影响 (12)8.2.2 政策扶持对文化产品推广的影响 (12)8.2.3 政策监管对文化产品开发与推广的影响 (13)8.3 文化产业环境分析 (13)8.3.1 市场环境分析 (13)8.3.2 技术环境分析 (13)8.3.3 社会环境分析 (13)第9章文化产品国际市场拓展 (13)9.1 文化产品国际市场现状与趋势 (13)9.1.1 全球文化产业发展概述 (13)9.1.2 文化产品国际贸易现状 (13)9.1.3 文化产品市场需求与消费趋势 (13)9.1.4 我国文化产品在国际市场中的地位与挑战 (13)9.2 文化产品国际市场拓展策略 (13)9.2.1 文化产品差异化策略 (13)9.2.2 文化产品定位策略 (13)9.2.3 文化产品品牌策略 (14)9.2.4 文化产品渠道拓展策略 (14)9.2.5 文化产品创新与研发策略 (14)9.3 文化产品国际营销与合作 (14)9.3.1 文化产品国际营销策略 (14)9.3.1.1 国际市场细分与目标市场选择 (14)9.3.1.2 文化产品国际促销策略 (14)9.3.1.3 文化产品国际价格策略 (14)9.3.2 文化产品国际合作策略 (14)9.3.2.1 国际合作模式选择 (14)9.3.2.2 跨国合作案例分析 (14)9.3.2.3 文化产品国际合作风险与应对 (14)9.3.3 文化产品国际市场推广实践 (14)9.3.3.1 文化活动与展览策划 (14)9.3.3.2 国际文化节庆与赛事参与 (14)9.3.3.3 借助新媒体与国际传播渠道 (14)第10章文化产品开发与推广案例分析 (14)10.1 国内文化产品开发与推广案例 (14)10.1.1 京剧艺术衍生品开发与推广 (14)10.1.2 故宫文创产品开发与推广 (14)10.1.3 非物质文化遗产产品开发与推广 (14)10.2 国际文化产品开发与推广案例 (14)10.2.1 美国迪士尼文化产品开发与推广 (14)10.2.2 日本动漫文化产品开发与推广 (15)10.2.3 英国音乐剧文化产品开发与推广 (15)10.3 文化产品开发与推广的成功经验与启示 (15)10.3.1 坚持创新，提升产品核心竞争力 (15)10.3.2 深挖文化内涵，展现独特文化价值 (15)10.3.3 多元化推广渠道，扩大市场影响力 (15)10.3.4 加强跨界合作，实现互利共赢 (15)10.3.5 借鉴国际经验，提升我国文化产品国际竞争力 (15)第1章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征1.1.1 定义文化创意产业是指以创意为核心，依托传统文化和现代科技，通过创新思维、设计、生产和传播等一系列活动，形成的具有较高附加值和文化内涵的产业。
文化创意产业产品及价值链
所谓非竞争性是指，一部分人对某一产品的消费不会影响另一 些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他 人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。
所谓非排他性是指，产品在消费过程中所产生的利益不能为某 个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让 他们享受这一产品的利益是很难的。
3、公共生产，市场化提供。 大型的遗址、博物馆、剧院等文化创意产品的生产提供。 大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用这种模式。
6.2 文化创意产品的供需
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一、文化创意产品的生产与供给
1、私人生产，市场化提供。
在市场经济的环境中，大部分的文化创意产品是属于非公 共产品，它的生产与提供需要按照市场机制进行。
文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力，要有广泛 的社会影响和品牌认知度。
6.2 文化创意产品的供需
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文化创意产品类型
刘肇庆 2016年7月
目录
文化创意 文化创意产业 文化创意产业类型 文化创意产品
文化创意产品特征
文化创意产品分类 文化创意产品分类--中国国家博物馆 2014中国文化创意产业最具人气十大文创产品
中国文化创意产品的新出路
文化创意
文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不 同载体而构建的再造与创新的文化现象。
2014中国文化创意产业最具人 气十大文创产品
TOP 4:青岛出版集团 《青岛城事绘》
上榜理由：2014年年初，几张五四广场、天主教堂、栈桥等青岛景观的手绘画引起网友关注和转发，不少网友直呼青岛真美。它们的作者就是青岛80后 小伙马达。作为一名地道的青岛人，马达希望以手绘画的方式展示青岛独具特色的文化景观。多年来，他收集了大量关于青岛的故事和历史，最终选择 200个青岛景观建筑并结合小故事，完成了这部手绘“青岛城市变迁史”。 马达独具特色的青岛景观手绘，引来青岛媒体争相报道。土生土长的青岛人马达，通过手绘方式来讲述青岛历史、青岛话、青岛人。栈桥、基督教堂 、八大关……200个青岛景观。在他的手绘本中，每一处建筑都充满了故事。有许多典故，哪怕你是青岛人天天司空见惯也不一定知道来龙去脉，书中一 一为你解释，读来趣味无穷。
文化创意产业
文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对 文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附 加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。
文化创意产业类型
我国文化创意产业的分类 借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标
准，可以将我国文化创意产业分为五大类: 1、文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等； 2、创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；
《文化创意产业导论-课件》
文化创意产业的分类及特点
本节将对文化创意产业的常见分类进行介绍，并探讨各类产业的特点和特色。学生将了解不同领域的创意产业 如何相互影响和合作。
文化创意产业的全球化趋势
我们将研究文化创意产业正在面临的全球化挑战和机遇。学生将了解全球市场趋势和文化多样性如何影响创意 产业的发展。
《文化创意产业导论-课 件》
本课程将介绍文化创意产业的定义、分类、全球化趋势等关键内容。通过深 入探讨产业生态、案例分析和设计创意，帮助学生理解该领域并提升创新能 力。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
课程介绍及目标
本节将介绍课程的大纲和学习目标，以便为学生提供一个清晰的学习框架。我们将探索文化创意产业的重要性 和发展历程。
文化创意产业的定义及发展背景
文化创意产品的创意和设计
我们将研究文化创意产品的创意和设计过程。学生将了解创意和设计如何为 产品增添独特的价值和吸引力。
文化创意产业与社会文化的关 系
本节将探讨文化创意产业与社会文化之间的相互关系。学生将了解创意产业 如何塑造和受到社会文化的影响。
课程总结及展望
本节将对课程内容进行总结，并展望文化创意产业的未来发展。学生将对课 程所学知识有一个全面的回顾和展望。
本节将介绍政府和组织对文化创意产业的政策支持及发展战略。学生将了解如何制定有效政策以促进创意产业 的可持续发展。
文化创意产业的企业管理与经营模式
我们将研究文化创意产业内部的企业管理和经营模式。学生将了解创意企业如何运营和管理创意产业的挑战和 成功策略。
重大案例分析：迪士尼、索尼、优酷土豆 等
本节将分析迪士尼、索尼、优酷土豆等知名文化创意企业的成功案例。学生将了解这些企业如何应对市场变化 和创新驱动。
文化创意产业的商业模式与价值链
文化创意产业的商业模式与价值链文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心，融合了创意、艺术、设计、科技等多个领域的产业。
它不仅具有艺术性、创意性，还要具备经济可持续发展的能力。
一、商业模式1.1 创新设计模式文化创意产业的商业模式包含创新设计。
创新设计是文化创意产业的核心驱动力之一，通过不断的创新，将传统文化与时尚、科技相结合，打造出独具特色的产品和服务。
比如，在传统服饰上融入时尚元素，创造出具有独特风格的时尚服装。
1.2 线上线下结合模式文化创意产业的商业模式也需要结合线上线下销售渠道。
线上销售可以通过互联网平台推广和销售文化创意产品，而线下销售则可以通过展览、特色店铺等形式来吸引消费者。
同时，线上线下结合还可以通过线上社群的形成，进一步推广产品和服务。
1.3 文化创意生态圈模式文化创意产业的商业模式也可以构建一个文化创意生态圈，将不同的文化创意企业、设计师、艺术家、投资者等不同角色纳入其中。
通过合作与共享，促进创业项目的发展，实现资源的优化配置。
这种模式可以有效推动文化创意产业的快速发展。
二、价值链2.1 创意策划与研发文化创意产业的价值链起始于创意策划与研发环节。
在这个环节，通过独特的创意和策划，为文化创意产品和服务注入新的元素和灵感。
这一环节需要创意人才的参与和创新思维的引导。
2.2 设计与生产在创意策划与研发之后，需要进行设计与生产。
在这个环节，设计师和艺术家负责将创意转化为具体的设计，并进行生产制造。
设计与生产的质量和效率直接影响到最终产品的市场竞争力。
2.3 品牌与市场营销品牌与市场营销环节是文化创意产业中非常重要的一环，它决定了产品的知名度和销售情况。
通过品牌建设和市场推广，可以将文化创意产品和服务打造成为具有影响力的品牌，并吸引更多的消费者。
2.4 发布与销售发布与销售环节是将文化创意产品和服务推向市场的关键环节。
通过线上线下的销售渠道，将产品和服务推广给目标消费者群体。
同时，还需要与渠道商和分销商合作，扩大产品的销售范围和渠道。
文化产业的分类有哪些
文化产业的分类有哪些？文化产业的分类方式有很多种，可以根据不同的标准和角度进行分类。
以下是常见的几种分类方式：行业分类：视听文化产业：包括电影、电视、广播、音乐、录音制品等。
出版文化产业：包括图书、报纸、杂志、电子出版物等。
艺术表演产业：包括舞台艺术、戏剧、音乐会、舞蹈等。
文化创意产业：包括设计、时尚、游戏、动漫、手工艺品等。
文化旅游产业：包括景区、文化遗产、文化主题公园等。
文化教育产业：包括文化培训、艺术教育、文化传媒教育等。
内容分类：文学创作产业：包括小说、诗歌、散文等文学作品的创作与出版。
艺术表演产业：包括舞台剧、音乐会、歌舞表演等艺术表演形式。
视听娱乐产业：包括电影、电视剧、音乐、广播节目等视听娱乐内容的制作与传播。
视觉艺术产业：包括绘画、摄影、雕塑等视觉艺术作品的创作与展示。
数字文化产业：包括数字游戏、虚拟现实、数字艺术等数字化文化内容的创作与传播。
功能分类：文化生产产业：指文化产品和服务的创作、制作、生产环节。
文化传播产业：指文化产品和服务的传播、发行、销售环节。
文化消费产业：指文化产品和服务的消费、使用环节。
价值链分类：上游产业：包括文化内容的创作、策划、制作等环节。
中游产业：包括文化内容的传播、发行、销售等环节。
下游产业：包括文化内容的消费、使用、体验等环节。
涉及对象分类：文化遗产产业：包括文化遗产的保护、传承、开发利用等环节。
文化教育产业：包括文化教育、艺术教育、文化传媒教育等环节。
文化创意产业：包括设计、时尚、广告、游戏、动漫、手工艺品等创意产业。
这些分类方式并非完全独立，通常会相互交叉，形成一个复杂多样的文化产业体系。
文化创意产业的价值链分析
文化创意产业的价值链分析随着经济的发展，文化创意产业已经成为了全球最具活力的产业之一。
它不仅代表着一种新型经济发展模式，更是一个新时代的文化象征。
然而，文化创意产业的价值链分析对于我们更深刻地了解这个产业的特点和未来发展方向有着极为重要的意义。
本文将系统地分析文化创意产业的价值链模型，并探讨该模型的实际应用。
一、文化创意产业的概念及特点文化创意产业是指以文化和创意为核心、以文化产品和服务为主、涉及文化传播、文化创意设计、文化旅游、文化艺术品等各个领域，形成一个多元化的文化经济体系。
文化创意产业以文化产品和服务的生产、流通、消费过程为基础，不断创新，推动文化、科技、经济的协同发展。
文化创意产业的特点有很多，值得我们深入探讨。
首先是文化属性。
文化创意产业涉及文化、艺术、传统习俗等因素，拥有深厚的文化底蕴，具有明显的文化属性。
其次是创意性。
文化创意产业是以创意为载体，不断创新、突破传统，推动行业不断发展。
再者是高附加值。
文化产品的开发、设计、生产等环节都需要高水平的专业技术和人才支撑，因此文化创意产业是典型的高附加值产业。
最后是全球性。
随着人们越来越重视文化多样性和文化交流，文化创意产业逐渐超越国界，成为一个具有全球性的产业。
二、文化创意产业的价值链模型价值链模型是研究产业内不同部门之间价值转化规律的一种分析工具。
文化创意产业的价值链模型可以分为五个阶段：文化创意产品的设计、制造、营销、交付、支持。
下面我们将对每个阶段进行详细分析。
1、文化创意产品的设计阶段文化创意产业的产品设计阶段往往是创意性最强的阶段。
在这里，创意人员和设计师通过收集信息、创意激发等各种手段，进行文化产品的创新设计。
这一阶段需要从多个角度出发，包括文化市场的需求、文化特色的发掘和挖掘、设计方面的技术手段等。
同时，这一阶段也需要进行尽可能细致的规划和定位，以确保后续阶段的平稳进行。
2、文化创意产品的制造阶段文化创意产品的制造环节对于产品质量的保障至关重要。
文化产业的特点是什么
文化产业的特点是什么？
文化产业具有多种特点，这些特点反映了文化产业的独特性和复杂性，也影响着其发展和运作。
以下是文化产业的主要特点：
创意性：文化产业的核心是创意，其产品和服务通常具有较高的创造性和艺术性，需要通过创意的表现形式来吸引受众和消费者。
文化性：文化产业的产品和服务通常具有明显的文化属性，与社会文化密切相关，反映了不同社会群体的文化认同、情感和价值观。
多样性：文化产业涵盖了广泛的内容和形式，包括文学、艺术、音乐、电影、出版、设计、游戏等多个领域，呈现出多样化的产业结构和产品形态。
创新性：文化产业是一个不断创新的产业领域，其产品和服务需要不断地更新换代，吸收新的思想、技术和文化元素，以适应市场和受众的需求。
体验性：文化产业的产品和服务通常具有较强的体验性，受众在接受文化产品和服务时往往会获得情感上的满足和审美享受。
社会性：文化产业具有较强的社会性，它不仅是经济活动，更
是社会文化的重要组成部分，对社会文化的传承、发展和传播起着重要作用。
知识密集型：文化产业的生产和经营过程通常需要大量的知识和技能，涉及文化创意、艺术设计、市场营销等多个领域，具有较高的知识密集度。
产业链条长：文化产业的价值链通常较长，涉及创意生产、内容制作、传播发行、销售推广等多个环节，需要协调各个环节的合作和协同。
双重属性：文化产业既具有经济属性，又具有文化属性，既要追求经济效益，又要注重文化价值，需要在经济与文化之间取得平衡。
这些特点共同构成了文化产业的独特性，决定了它在经济发展和文化传承中的重要地位和作用。
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1、文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高， 而复制、传播成本低。
无形资本的创造需要大量的创造性投入，加之它的风险成本很 高，所以文化创意产品的初始创造成本往往较高。但是，由于 文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的，所以它的复 制、传播成本很低。
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6.1文化创意产品的属性与特征
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6.1文化创意产品的属性与特征
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第6章
文化创意产业的产品与价值链
核心概念
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文化创意产品：指文化创意产业中产出的任何制品或制品 的组合。
价值链：企业实现和传导产品价值的一个完整过程，包括 了产品的设计、生产、销售、发送、服务等一系列活动的 集合体。
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本章重点
文化创意产品的属性与特征 文化创意产品的供需 文化创意价值链与产业关联
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6.1文化创意产品的属性与特征
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一、文化创意产品的属性可以分为两个方面
1、文化创意价值属性：指文化创意产品所表达的人类精神活 动内涵及其影响。
2、经济价值属性：文化创意产品通过定价和售卖，把无形资 本转换为有形的货币价值，带来直接和间接的经济增长和就业 增长，这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值。
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6.1文化创意产品的属性与特征
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3、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生 产需求，它的需求弹性较大。
人们的收入增长，满足பைடு நூலகம்基本的生存与安全需要之后，那 么精神方面的需求就会有大幅度的提升，文化创意产品的 市场需求快速增长；反之，如果人们的收入下降，满足或 维持基本生存与安全需求是必须的，那么，精神方面的需 求往往成为首当其冲要削减的对象，文化创意产品的需求 就会大幅度的减少。
2、文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的表达形式 质量与内容质量。
文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，文化 创意产品的这种价值构成，使得文化创意产品的质量评价 具有了一定的特殊性。文化创意产品的质量标准是双重的， 既有物质形态的产品质量评价，也有非物质形态的内容质 量评价，后者往往更为重要，更被消费者所重视。
4、文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化创意价值的消 费具有某种程度的非竞争性和非排他性。
所谓非竞争性是指，一部分人对某一产品的消费不会影响另一 些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他 人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。
所谓非排他性是指，产品在消费过程中所产生的利益不能为某 个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让 他们享受这一产品的利益是很难的。