论网络弹出式广告的法律规制_以反不正当竞争法为视角
最高人民法院关于发布第十批指导性案例的通知
最高人民法院关于发布第十批指导性案例的通知
文章属性
• 【制定机关】最高人民法院
• 【公布日期】2015.04.15
• 【文 号】法〔2015〕85号
• 【施行日期】2015.04.15
• 【效力等级】司法指导性文件
• 【时效性】现行有效
• 【主题分类】审判机关
正文
最高人民法院关于发布第十批指导性案例的通知
法〔2015〕85号
各省、自治区、直辖市高级人民法院，解放军军事法院，新疆维吾尔自治区高级人民法院生产建设兵团分院：
根据《最高人民法院关于案例指导工作的规定》第九条的规定，最高人民法院对《最高人民法院公报》刊发的对全国法院审判、执行工作具有指导意义的案例，进行了清理和编纂。经最高人民法院审判委员会讨论决定，现将经清理和编纂的北京百度网讯科技有限公司诉青岛奥商网络技术有限公司等不正当竞争纠纷案等八个案例（指导案例45-52号），作为第十批指导性案例发布，供在审判类似案件时参照。
最高人民法院
2015年4月15日
指导案例45号 北京百度网讯科技有限公司诉青岛奥商网络技术有限公司等不正当竞争纠纷案
指导案例46号 山东鲁锦实业有限公司诉鄄城县鲁锦工艺品有限责任公司、济宁礼之邦家纺有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案
指导案例47号 意大利费列罗公司诉蒙特莎（张家港）食品有限公司、天津经济技术开发区正元行销有限公司不正当竞争纠纷案
指导案例48号 北京精雕科技有限公司诉上海奈凯电子科技有限公司侵害计算机软件著作权纠纷案
指导案例49号 石鸿林诉泰州华仁电子资讯有限公司侵害计算机软件著作权纠纷案
指导案例50号 李某、郭某阳诉郭某和、童某某继承纠纷案
指导案例51号 阿卜杜勒·瓦希德诉中国东方航空股份有限公司航空旅客运输合同纠纷案
指导案例52号 海南丰海粮油工业有限公司诉中国人民财产保险股份有限公司海南省分公司海上货物运输保险合同纠纷案
杭州互联网法院发布5周年网络不正当竞争十大典型案例
杭州互联网法院发布5周年网络不正当竞争十大典型案例
文章属性
• 【公布机关】杭州互联网法院,杭州互联网法院,杭州互联网法院
• 【公布日期】2022.08.23
• 【分 类】其他
正文
网络不正当竞争十大典型案例｜杭州互联网法院5周年
当前，我国经济进入创新驱动发展的新常态，以互联网为代表的信息技术日新月异，引领了社会生产新变革，由此引发的新类型网络不正当竞争纠纷逐渐增多。新类型法律纠纷大量涌现，也对司法提出新的要求。杭州互联网法院在成立5周年之际，特别发布“网络不正当竞争”十大典型案例，为市场主体合规经营提供更加明确的规范与指引，为数字经济高质量发展赋能增力。
此次发布的典型案例既涉及流量劫持、流量造假、刷机、恶意通知、妨害平台生态系统、屏蔽广告等与数字经济息息相关的内容，也涵盖了商业诋毁、拒绝交易等典型不正当竞争行为，既为新技术和新模式的发展与成长提供了必要空间，也为相关市场主体行为的合法性判断提供了有益思路。
案例一利用手机App唤醒策略实施流量劫持——浙江某网络公司、某（中国）软件公司与北京某科技公司不正当竞争案 【入选理由】
本案系首例涉及利用手机App唤醒策略实施流量劫持的网络不正当竞争纠纷案件。本案判决积极回应了网络治理中的突出问题，以用户原选定应用目标能否得以实现为切入点，通过对被诉行为对消费者选择权和他人网络产品或服务正常经营的影响程度以及是否符合诚实信用原则和商业道德、是否扰乱市场竞争秩序等方面进行综合评判，明确了互联网新型流量劫持不正当竞争行为的判定标准。本案判决秉持正向的网络治理观，有效规制互联网流量劫持行为，划定技术应用与创新的合理边界，为打造公平有序的互联网竞争秩序提供了司法保障。本案作为惩治网络流量造假的典型案例，被写入最高人民法院两会工作报告（2021年3月），入选全国法院系统2021年度优秀案例分析，2021年度杭州法院知识产权司法保护十大案件等。
互联网关键词检索和网络广告商标侵权探微——以美国司法实践为视角
第３５卷第３期 ２０１２年５月 辽宁师范大学学报（社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｌｉａｏｎｉｎｇ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｅｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｖｏ１．３５ ＮＯ．３ Ｍａｙ ２０１２
互联网关键词检索和网络广告商标侵权探微
——以美国司法实践为视角
蔡晓东
（１．天津商业大学基础课部，天津３００１３４；２．中南财经政法大学知识产权学院，湖北武汉４３００６０）
摘 要：互联网搜索引擎业务的发展对商标法产生了巨大的冲击，其中带来的一个热点问题
就是搜索引擎公司涉嫌关键词检索广告商标侵权。广告发布者从搜索引擎商那里购买包括
商标名称在内的词语供网络用户检索，并弹出自己产品或者服务的广告，这就引发了商标权
的保护问题及搜索引擎商的商标侵权责任问题。大多数美国法院认为购买商标作为检索的
关键词构成商标的商业使用，这种行为也是在消费者不知情的情况下进行的，消费者在网络
上检索这些商标关键词时，有可能认为是获得了商标权人的授权或者是搜索的结果与商标权
人有利害关系。尽管如此，美国法院迄今为止还没有判决此种行为构成商标混淆。
关键词：搜索引擎；搜索引擎关键词检索；商标侵权；链接；广告
中图分类号：Ｄ９２３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１０００－１７５１（２０１２）０３—０３２１—０５
谷歌给消费者提供包括网站申请、地图搜索、网 络邮件、移动电话交换等诸种服务，但它仍是搜索引
擎的代称，因为谷歌、雅虎这些公司的赢利主要业务
是向客户销售网络广告空间。例如，消费者键人关 键词进行相关检索，在网页上会显示搜索结果。同
时，谷歌在搜索结果的旁边或者上方、下方弹出其他
赞助商的广告链接；象谷歌这样的搜索引擎服务商 还会把广告放在内容与之相关的第三方网站上，第
三方也从广告发布者那里分享一部分收益。这样，
广告发布者可针对相关产品或者服务有兴趣的群体
发布广告，消费者也能点击这些广告购买或者了解 相关的广告产品。谷歌有一种叫“关键词工具”的软
关于中国网络广告市场的现状与发展的思考
年月(上
)关于中国网络广告市场的现状与发展的思考
谢蓓
(江西省公安专科学校新建望城校区,江西南昌330043)
[摘要]随着互联网经济的发展,网络广告逐渐成为大多数人所熟知的一个词语。中国网络广告存在着很大的发展潜力,尽管还存在很多困难和问题,但通过相关法律制度的健全和加强道德规范的约束,我们有理由相信网络广告将越走越好。[关键词]中国网络广告;存在问题;解决途径
一、引言
“广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。”互联网的发展,催生了网络广告。互联网正越来越多地在
广告和营销中发挥作用。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全
球覆盖性,网络广告这一新兴的推广渠道已逐渐成了传媒行业的新宠。在中国,网络广告的年度支出呈指数增长。网络广告正以其特有的
优势在继续发展,然而网络广告存在的诸如市场份额不大、恼人的巨幅
弹出式广告等问题,如果不正视并设法解决,网络广告要想让网民接受、广告主满意绝非易事。二、网络广告
网络广告主要是借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务或者
在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息,对企业以及企业产品进行宣传推广。从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体、采用先进的电子多媒体技术设计制作、通过因特网广泛传播的、具有良
好的交互功能的广告形式。网络广告是以GIF、JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等
语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。网络广告类型很多,根据形式不同可以分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、新闻组广告、公告栏广告等。网络广告具有覆盖面
广、信息量大、综合的视听效果、形式多样、实时与持久统一、针对性
及交互性强等特点。
三、中国网络广告市场的现状从中国互联网的发展状况来看,最早在网络上做广告的大多为国外
的电脑和通信等产业巨人。随着中国互联网的发展,一个互联网信息的
需求市场正在迅速形成,国内的一些民族品牌开始注意网络,网络公司的广告销售由此进入一个新的巨大市场。据专家分析,目前随着新技术的出现,使得网络广告服务与效果衡
我国网络广告现状和发展趋势研究
2011.8（下） CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 中国报业81传媒产业
一、我国网络广告市场特点分析 新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。网络广告市场的特点主要体现在五个方面： （一）网络广告有其独有的优势，广告效益十分显著 在互联网迅猛发展的大背景下，网络广告的各种优势不断得到凸显。Web Ad以其传播的广度和深度，时间上的有效性，深深吸引着许多企业和用户，成为企业乐于选择的广告发布平台和受众乐于接收广告信息的载体，广告效益十分显著。 （二）网络广告市场增长迅速 从目前网络广告的发展来看，尚处于飞速发展期，但还不足以取代传统广告媒体的地位。但是，随着社会的不断发展，传统广告媒体的局限性也越来越明显，新媒体正因为具体传统媒体无法比拟的优势，成为新兴的一股趋势，引领未来广告的发展。网民数量的大幅度增长，对于网络广告的发展将起到十分重要的促进作用。 （三）网络广告市场竞争日益激烈 网络广告市场的欣欣向荣，导致了很多广告代理商纷纷调整业务重心，加大了网络广告的投入力度。此外还有很多新的广告代理商看到了这一块的商机，也加入到切分蛋糕的大军中来，同时，用户服务商以及提供广告效果测评的服务公司，也受网络广告市场前景的感召，纷纷进入这一块，从曾经的蓝海直接变成了红海，竞争不断激烈。 （四）网络广告市场的监管机制不完善 网络广告的出现，历经时间并不长，尚处于新生事物，况且网络传播平台具有多元化、虚拟化等特性，网络监管实施难度十分艰巨，法律又存在滞后性，因此目前我国网络广告市场的监管还很不完善。 （五）农村网民受众群体发展空间大 我国是一个农业大国，国家在实施新农村建设的同时，也在不断推进农村信息化的畅通工程。截止到2010年6月底，我国农村网民规模超过1亿，占整体网民数量的27.4%。随着国家持续不断地推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，未来农村上网人数会越来越多，利用网络加快新农村建设，将会起到积极的作用，农村网民也将从中受益匪浅。 二、我国网络广告发展中存在的问题 网络广告在我国的发展异常迅速，市场竞争也十分激烈，但是我国目前市场机制并不成熟稳定，法律保障体系也不完善，因此网络广告的发展并非一马平川。笔者认为当前网络广告实施中还存在以下问题： (一) 网络广告实施过程中专业性低 网络广告在我国尚处于新兴行业，与之相配套的网络广告设计人才、网络广告技术人才、网络广告营销人才等还十分落后，网络广告的制作技术和营销理念等与国外相比，还有较大差距，网络广告在实施的过程中，缺乏与营销、传播、美术设计等专业的契合，广告本身的特点也没有得到很好的凸显，导致受众即使接触到该广告，也很难激发他的购买欲望，难以实现广告真正的效果。 (二）网络设施存在问题多 近年来我国网络技术取得了长足的进步，3G网络我国网络广告现状和发展趋势研究□ 高丽莉[摘要] 随着互联网技术的不断发展以及网络覆盖面的不断扩大，传统广告载体的地位越来越被层出不穷的新媒体所逾越，尤其是互联网、电视直销、直邮等新型媒体的出现，普遍成为广告主和广告代理商热捧的对象。本文分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题，并根据互联网发展趋势对未来网络广告的发展趋势做了初步研究。[关键词] 网络广告 监管机制 整合传播 趋势[中图分类号] TP393 [文献标识码] A [文章编号]1671-0029（2011）08（下）0081-02中国报业 CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 2011.8（下）82传媒产业建设也取得了很大的发展，但是与发达国家相比，我国网络设施仍然很不完善，存在稳定性差，带宽窄，信息保真性能差、传播速度慢等问题。 (三)网络广告市场恶性竞争干扰网络广告投放费用 随着网络广告的飞速发展，大量的广告代理商看到了这一块的前景，纷纷加入到了瓜分这块蛋糕的行列，导致了恶性竞争。许多广告代理商通过降低广告制作费或者广告投放费用来赢得客户的订单，同行之间相互贬低、恶意中伤等屡见不鲜。网络广告主也会存在恶意竞争，为了一网站的黄金广告位或广告时间，广告主间也会暗自竞拍，以不断抬高广告费用来获取点击率高、受众率高的广告位或广告时段。网络广告市场的恶性竞争，严重制约了市场的规范发展，干扰了网络广告投放费用，不利于行业的健康发展。 (四)网络广告法律制度尚不健全 由于法律的滞后性，网络广告相关的法律还不健全，这就导致行业缺乏一定的监管，各种虚假广告的投放严重损害了网络广告的形象，降低了其可信度。我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规是在网络广告诞生前制订出来的，缺乏对网络广告方面的约束条款，监管缺位。 (五)网站在对广告主改进广告效果影响太小 网站这个网络广告投放平台，因其版面和排版形式比较少，对广告主改进广告效果的影响不是很大。网络广告的受众在自己主动获取自己想要浏览的网站或网页这是他们自己来决定的，网站窗口的强行自动弹出会使用户反感也不会用心去浏览广告详情，可能对该产品或服务广告产生厌倦心理。文下载中 三、我国未来网络广告市场的发展趋势 随着我国广告市场的快速发展，网络广告市场也呈现蓬勃发展的态势，伴随着中国互联网的飞速发展而不断欣欣向荣。依据目前互联网发展所取得的最新技术以及对未来发展的一个合理性预测，未来网络广告将有以下七大发展趋势： （一） 网络广告经营额会稳定地增长，广告市场拥有份额将突破20% 随着广告媒体的不断发展，传统广告已经越来越不受广告主的喜爱，新的广告模式的出现，不断上演各领风骚三五年的景象。网络广告的出现，给了传统广告很大的冲击，网络广告不仅传播迅速，且费用低廉，在网上发布广告的平均费用还不到传统媒体的3%，很多网站甚至提供免费的广告发布区，比如58同城网、赶集网等网站的出现，给予了网络广告的一席盛宴。据初步估计，2010年网络广告支出占广告总体比例已经超过了16%，2011年网络广告市场份额预测将会突破20%，从长远来看，网络广告未来将保持平稳快速的增长，前景十分诱人。 （二）网络广告将与营销趋向于普遍结合 《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，阿里巴巴占市场营业收入规模的57.2%，环球资源、慧聪网、中国制造网、分别占到市场规模的9.9%、3.8%、3.3%。商贸搜索引擎一呼百应，2010年实现年收300%的高增长。网络营销市场发展前景巨大。 （三）网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 伴随着网络技术的不断升级，网络广告的形式也在不断创新，由以前的普通网幅广告到页面悬浮广告，由普通按钮广告到鼠标响应网页网幅广告，由弹出式窗口广告到网上视频广告，而中国即时通讯的行业老大腾讯公司，凭借QQ的用户优势，更是推出了QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告等网络广告形式，效果都十分显著。网络广告在文字、图片、音频以及视频等的表现形式上都可以随心所欲地发挥，创新空间大，创意含量高，更容易打动目标受众。 （四）网络广告将与传统主流媒体合作，实现整合传播 在互联网刚刚进入到人们的生活的时候，由于受到带宽的影响，网络视频广告很难实现。但是近几年来，国家对通信建设投入了大量的资金，宽带不断提速，互联网技术不断提高，网络广告也可以参照电视媒体广告的模式制作，在传播的过程中，可以和电视广告融合，互相补充，弥补各自在传播过程中的短板，实现整合传播，达到传播的最佳效果。 （五）网络广告市场监管将更加规范化 随着我国法律体系的不断完善，在网络广告市场的监管方面，法律也会根据网络的特性，制定相应的法律法规，为网络广告的发展提供良好的市场环境。国家相关立法部门也将会不断健全网络广告管理法律体系，加大对网络广告市场的监督管理，使市场更加趋于规范。 （作者单位：河北能源职业技术学院） 参考文献[1]王成文.中国网络广告第一个十年发展研究[D].河南大学,2008年.[2]张华.张素珍.我国网络广告发展难点及对策[J].商场现代化,2006年04期.[3]安增娟.论“因特网广告”的特点及监管对策[A].维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C],2002年. 责任编辑：于婷
网络广告论文法律规制论文：论网络广告的法律规制
网络广告论文法律规制论文：论网络广告的法律规制
摘要互联网不是封闭的一个网络，internet模糊了国界的界限和限制，造成了很多的法律冲突问题。在这种情况下，就必须通过国际协作来真正对网络广告进行有效的管理，将各国对网络广告的法律规定和原则政策加以综合制定一个全球性的政策，依靠各国的协作对网络广告进行管理。从全方位多角度，从各个实际情况出发进行管理。确保网络广告在良好有序的环境下飞速发展。
关键词网络广告 法律规制 信息开放
一、网络广告问题的实证分析
互联网广告是一个新兴事物，特别是在我国。其在传播的过程中，存在并且实际产生了各种各样的问题。
（一）虚假广告问题
一些人利用网络监管不严，开放性强并且其网页内容的真实性不易辨析的特点，虚构一些空壳公司，再登出一些虚假的内容以吸引消费者的注意，然后或是将那些对商品有需求的消费者再转介绍给一些真实的厂家，收取一定的中介费用；或者直接的对消费者进行诈骗活动，先利用虚假的内容先骗取消费者的信任，再吸引消费者向其指定的账户或地点进行注资，其后利用消费者对其真实身份和信息的不了解而逃避追讨和惩罚。
(二)信息公开和保密问题
网络是一个开放地世界，各种信息应有尽有。在网上的各种信息都是共享的，这是网络的便利和独特的有点，但同时又是网络的一个严重的容易疏漏的缺点。稍微不注意，就会产生不必要的争端。在我国台湾省的某财经网站，因受广告金融客户的委托在网站上举办活动，希望借此发掘广告客户的潜力。不少网民通过该网站上的横幅广告填写了基本资料，并愿意进一步了解产品。但google搜索引擎未经同意便利用“页库存取”技术自行将这些属于该公司内部机密文件的内容存入google的网页内，成为其内容的一部分并对外公布。结果类似广告反馈信息的资料被网友用搜索引擎搜了出来。使得网友填写的基本资料曝光。后来该金融网站发表声明，对于厂商及网友表示歉意，并称将加强网友隐私信息的保护。对于为什么能被搜索引擎获得网友填写的个人资料的问题，则解释为了方便广告用户查询广告客户的资料，并未对数据库设定防火墙。这一说法当时引起业界的轩然大波，这等于是开着门请小偷进屋来偷。用户的个人资料和隐私得不到一点的保护和安全。并且搜索引擎在未经授权的情况下自行获取隐私信息的行为也是对用户的隐私权的一种侵犯。由此可见，因网络广告而起的对于个人权利的侵犯的事例是随时可见的。
浅析网络广告的法律规制
龙源期刊网
浅析网络广告的法律规制
作者：谢丽君
来源：《法制与社会》2011年第30期
摘要 本文从我国现在互联网和移动通信技术进步与电子商务的发展为才出发点，指出了随着网络和移动通信发展所带来的“不可期待的侵扰”在反不正当竞争法没有受到应有的规制，本文为弥补这一空白，对反不正当竞争法对社会中规制不可期待烦扰的必要性和可能性进行了研究。
关键词 不可期待的侵扰 网络广告 强迫广告 不正当竞争
作者简介：谢丽君，南京大学研究生，研究方向：中德比较经济法。
中图分类号：D920.4文献标识码：A文章编号：1009-0592(2011)10-143-02
一、强迫网络广告概述
美国的跑车品牌Saturn曾在推出一则网络广告一辆Saturn跑车在追逐一支晰蝎。该广告完全遮盖了网页，持续时间长达20秒，并无法关闭。像这种不管消费者意愿，对受众的选择、接受信息的自由构成了严重侵犯的广告就可被称作强迫广告。
强迫广告主要是以手机短信息和电子网络为广告媒介的商业广告，它与传统的广告媒介相比有接收广告的骚扰性，内容的不可区分性，接受方式的强制性等特点。
二、强迫广告的不正当竞争性与对消费者权益的侵害
强迫广告的违法性主要表现为侵犯了消费者的以下权利：
（一）知情权
由于消费者与ISP及SP服务商之间存在着巨大的信息不对称,例如ISP运营商在蒙蔽消费者的情况下不告知退出方式（即拒绝接受该商业性广告邮件的方式）,不告知收费标准服务收费等，严重侵害了消费者的知情权。
（二）公平交易权
所谓公平交易权,一是有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件。二是消费者有权拒绝经营者的强制交易行为。恶意软件中的广告弹出是最直接的方式，这类软件在用龙源期刊网
法律论文：网络视频广告屏蔽行为的竞争法法律规制
法律论文：网络视频广告屏蔽行为的竞争法法律规制
第一章 绪论
第一节 选题来源及意义
一、选题来源
近年来，互联网领域已经成为一个与传统市场匹敌的新兴市场，其以独特的经营模式、颠覆传统的法律纠纷受到了学界的广泛关注，传统的法学思维与法律条文需要随之适应互联网新兴领域而变化。2017
年 11 月 4 日第十二届全国人民代表大会修订了《中华人民共和国反不正当竞争法》，自 2018 年 1 月 1 日起实施，新增第十二条“互联网专条”，对在互联网领域从事生产经营的活动进行规制。
互联网在线视频的快速发展逐渐改变了用户观看传统电视节目的娱乐方式，并且形成了“免费+广告”的商业模式。与此同时，在众多互联网新型不正当竞争行为引发的纠纷中，因屏蔽网络视频广告而引发的纠纷逐渐增多并成为典型代表，涉及的法律主体均系互联网行业中巨头，如：腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷等网络视频平台，但具体法律适用在修订后的《反不正当竞争法》中仍未明确，对广告屏蔽行为的定性在理论和实践中均存在着争议。
二、选题意义
司法实践中，法院普遍侧重于保护现有商业模式与商业利益，将该行为的性质认定为不正当竞争，如“爱奇艺诉极科极客不正当竞争纠纷案”入选北京市高级人民法院 2015 年度知识产权司法保护“十大创新性案例”，该案认定极科极客公司开发的极路由可以通过下载屏蔽视频广告插件的方式对爱奇艺投放的视频广告进行过滤和屏蔽，这种干预了爱奇艺公司的经营行为，构成不正当竞争。2017 年度北京法院知识产权司法保护十大创新案例中，“乐视浏览器更改 UA 设置不正当竞争纠纷案”认定乐视浏览器屏蔽优酷网贴片广告的行为构成不正当竞争。而 2018 年，广州黄埔法院与北京朝阳法院先后就两起屏蔽广告案作出截然不同的判决，[1] 在分析的逻辑和最终得出的结论上与以往判决都有明显的区别，法院均认定视频广告屏蔽行为并不构成不正当竞争，属正当竞争行为。2019 年 1 月，“腾讯诉世界星辉”一案的二审判决改判，再次认定广告屏蔽行为构成了不正当竞争。
违反竞争法网络广告的法律规制
Ｌｅｇａｌ Ｓｙｓｔｅｍ Ａｎｄ Ｓｏｃｉｅｔｙ ｛｝；Ｉ占缸会 己口１ Ｄ年曰月（下）
违反竞 法回 广铬的法律 别
蒙 柳 童 俊
摘要随着计算机互联网技术的发展，网络广告迅速崛起 但是，元标签、链接、放置甜饼和垃圾邮件等网络技术被众多 商家滥用，虚假广告充斥网络。而我国目前的法律与网络广告的发展不相适应，严重制约了它的健康发展。因此，本丈分析 了违反竞争法的网络广告，考量了相关法律适用现状，并提出了网络广告法律规制的建议：在制定完善的法律规制网络广 告的同时，将政府管理与行业自律结合起来，以弥补法律的缺陷，且由于网络广告的无国界性，因此需要加强网络广告管理
的国际合作。 关键词 网络广告竞争法法律规制 中图分类号：Ｄ９２２．２９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９－０５９２（２０１０）０８－０７７・０２ ｝ 互联网的出现，为人们在现实世界之外又营造了一个虚拟空
间。在虚拟世界里，成千上万的人能够自由交流资讯，它是网络
活动或电子商务发生的地方。由于互联网所具有的传统媒介所 无法比及的优势以及自身的技术特征，使得越来越多的商家趋之
若骛，纷纷在网上开展自己的业务，包括进行网上广告。 网络广告在网络空问漫天飞舞，在今天已经成了网民司空见
惯的现象。“用户自由决定自己的电脑荧屏上呈现什么东西的权
利”。被剥夺，更令人担忧的是，网络广告目前还缺乏严格规范，许 多网络广告的制作和发布严重违反了竞争法等法律法规，因此，
如何依法规范网络广告，维护网络广告的市场秩序，是当前函待
解决的问题。
一、网络广告
网络广告，顾名思义，就是在网络上制作和发布的以数字代
码为载体的各种经营性广告。由于互联网与传统媒介相比，有着 自身技术上的优势及特征，因而使得网络广告与传统广告相比，
具有新的特点：
１．广告主体角色界限被打破。在传统广告中，广告主，广告 经营者、广告发布者的界限分明，分工明确。但由于互联网的开
放性，凡是能够进入并使用网络的任何实体或个人，都可以在网
论广告中不正当竞争行为的法律规制
论广告中不正当竞争行为的法律规制
【摘要】：随着我国社会主义市场经济体制的不断发展和完善,以及经济全球化进程的加快和现代化媒体技术的迅速发展,广告作为沟通和消费的中介,在市场经济运行中扮演的角色越来越重要。而且,随着我国经济的快速发展和广告的国际化发展,我国广告业还会有更加广阔的发展空间。但是,目前我国的社会主义市场经济建设尚处于初级阶段,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确的发挥。并且目前我国关于广告方面的法规都是在上个世纪90年代颁布的,如今已明显不能适应现阶段经济发展的状况,广告活动中不正当竞争行为的表现日益突出。不仅给消费者的合法权益造成了损害,而且也给其他合法经营者的合法权益造成了损害,扰乱了社会主义市场经济秩序的健康发展。目前,政府已经加大对不正当竞争广告的整顿力度,本文主要就是针对这一问题,着力分析其原因并寻求解决的对策。本文分为四部分。第一部分从传统广告和新媒体广告的定义入手,分析了网络广告、手机短信广告的特点。第二部分按照不同的分类方式对我国现阶段存在的不正当竞争广告进行分类,分析随着社会发展和科技进步逐渐暴露出来的种种不正当竞争行为的原因、特征及其危害性。第三部分介绍的是当前我国法律制度在广告监管工作中存在的问题,分析不正当竞争广告屡禁不止的原因。第四部分从原因入手,对我国现行法律提出完善的建议,即在充分利用现行法的基础上,根据需要扩大解释,增加现行法的广泛适用性。【关键词】：广告不正
当竞争行为法律规制
【学位授予单位】：山西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：D922.294
【目录】：摘要6-7Abstract7-9导论9-111传统媒体广告与新兴媒体广告的定义及特点11-201.1传统媒体广告的定义及其特点11-141.1.1传统媒体广告的定义111.1.2传统媒体广告的特点11-141.2新兴媒体广告的定义及其特点14-201.2.1网络广告的定义及特点14-171.2.2手机短信广告的定义及特点17-202不正当竞争广告的上要表现20-282.1传统媒体广告中不止当竞争行为的主要表现20-232.2新兴媒体广告中不正当竞争行为的主要表现23-282.2.1网络广告中不正当竞争行为的主要表现23-262.2.2手机短信广告中不正当竞争行为的主要表现26-283我国法律制度在不正当竞争广告法律适用中存在的问题28-353.1传统媒体广告不正当竞争行为法律适用中存在的问题28-293.2新兴媒体广告不正当竞争行为法律适用中存在的问题29-353.2.1网络不正当竞争广告的法律适用中存在的主要问题29-313.2.2手机短信不正当竞争广告的法律适用中存在的主要问题31-354规制广告活动中不正当竞争行为的建议措施35-494.1传统媒