中国短视频教育发展研究报告(20201126074652)
短视频+教育行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告
短视频+教育行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告Title: Analysis of the Current State of the Short Video and Education Industry Market and Future Development Trends in the Next Three to Five YearsAbstract:The integration of short videos and the education industry has gained significant attention in recent years. This article aims to analyze the current state of the short video and education industry market and provide insights into the future development trends in the next three to five years.Introduction:The rapid development of technology and the widespread use of smartphones have paved the way for the rise of short videos. This trend has also influenced various industries, including the education sector. Short videos have become a popular tool for delivering educational content, making learning more engaging and accessible. This article will examine the current market situation and explore future trends in the short videoand education industry.Current State of the Market:The integration of short videos into the education industry has brought about significant changes. Many educational institutions and organizations have started utilizing short videos as a supplementary teaching tool. The market is witnessing the emergence of numerous online platforms that offer educational content through short videos. These platforms provide a wide range of subjects, from academic courses to skill-based training, catering to the diverse needs of learners.Benefits of Short Videos in Education:Short videos offer several advantages in the education sector. Firstly, they enhance engagement by presenting content in a visually appealing and concise manner. This helps to capture and retain students' attention, leading to better learning outcomes. Additionally, short videos allow for flexibility in learning, as they can be accessed anytime and anywhere. This accessibility promotes self-paced learning and personalized education, accommodating different learningstyles and preferences.Future Development Trends:1. Personalized Learning: Short videos will increasingly be used to cater to individual learning needs. AI algorithms will analyze learners' preferences and learning patterns to recommend customized video content, creating a personalized learning experience.2. Interactive and Immersive Content: The future of short videos in education lies in creating interactive and immersive experiences. Augmented reality (AR) and virtual reality (VR) technologies will be integrated into short videos, allowing students to engage with the content in a more hands-on and experiential way.3. Collaborative Learning: Short videos will facilitate collaborative learning by enabling students to create and share their videos. This peer-to-peer learning approach fosters creativity, critical thinking, and teamwork, enhancing overall learning outcomes.4. Gamification: Gamified elements will be incorporated into short videos to make learning more enjoyable and motivating. This approach encourages active participation and enhances students' learning experience.Conclusion:The integration of short videos into the education industry has revolutionized the way learners access and engage with educational content. The market is witnessing significant growth and is expected to continue expanding in the next three to five years. Personalized learning, interactive and immersive content, collaborative learning, and gamification are the key trends that will shape the future of the short video and education industry. As technology continues to advance, the potential for short videos to transform education and enhance learning outcomes is immense.标题：短视频+教育行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告摘要：短视频和教育行业的融合在近年来引起了广泛关注。
2023年短视频+教育行业市场调研报告
2023年短视频+教育行业市场调研报告近年来，短视频以其迅速传播和高度可视性，成为新兴的内容营销工具，各行业都在积极探索和利用短视频传播方式，教育行业也不例外。
短视频以其生动的画面、流畅的操作和直观的传达方式，被广泛应用于教育行业的内容传播和营销中。
一、市场规模根据统计，截至2021年，我国短视频用户规模已达9.56亿，占互联网人口的73.1%，其中18-35岁年龄段的用户占比最高。
短视频已成为我国互联网上最火爆的内容形式之一。
在教育行业中，课程教学、职业培训、学科普及等方面，短视频已经逐渐取代了传统的教程资料，成为了教学和课程传播的有力武器。
二、行业应用1.课程教学短视频将教学内容压缩成了几分钟到十几分钟，简化了教学手续和程序，大大提高了学习者的学习效率。
教师可以将短视频作为课堂教学的辅助材料，帮助学生更好地理解知识点，同时也可以在学校平台或第三方视频平台上发布自己制作的短视频，供广大学生学习使用。
例如，MOOC课程、直播课堂、录播课程等课程形式中，短视频起到了无可替代的重要作用。
2.职业培训短视频在企业内部培训、技能培训、职业培训等方面也得到广泛应用。
企业可以制作相关的短视频，让员工更有效地了解所需技能，同时也可作为体验式教学手段，让学员在短时间内快速学习和掌握知识，提高工作效率。
同时，职业培训机构也可以通过短视频制作和发布，在网上推广课程，扩大影响力。
3.学科普及短视频已经成为了知识传播的一种主要方式，网民可以轻松、迅速地从短视频中获取到各种知识，这也为学科普及提供了良好的机会。
例如，地理科普，科学实验等大量的知识在短视频中都可以得到很好的传播，这样的短视频不仅可以增强人们对知识的好奇心和求知欲，也能够帮助人们更好地理解自然和科学知识。
三、市场前景伴随着移动互联网技术的不断匹配和优化，短视频在教育行业中的应用前景越来越广阔。
也许有一天，更多的学校会通过在线视频直播和短视频播放，代替传统的教学模式，更好地满足学生的学习需求。
短视频教育产业分析报告
短视频教育产业分析报告2020年7月导语目前降低获客成本是教育企业的重点关注问题，一方面在线教育一直被“获客成本高”、“流量贵”等问题困扰，另一方面对于线下企业而言，随着未来线上线下融合的OMO 模式成为教育行业的主流，优化线上获客成本也将成为传统线下企业实现盈利的关键所在。
随着基于微信生态的流量红利消失，教育企业急需寻找一个新的低成本流量入口。
目前以快手、抖音为代表的短视频是近年流量增速最大的互联网平台，其他行业如电商等已在短视频中进行了深度布局，而教育行业中虽然大部分企业已经着手进入短视频平台，但整体布局仍不够深入。
我们认为，对于教企而言，短视频会成为继微信生态之后新的流量红利，能够把握好短视频发展契机的企业在未来会实现迅速增长。
1、短视频在教育领域迅速放量在当前阶段，教育企业，尤其是在线教育企业最主要的获客来源仍是互联网流量渠道。
我们认为，流量入口端的变迁对整个教育行业的发展研判而言是一个非常关键的变量。
从整体的情况来看，移动互联网已迈入成熟阶段，整体流量红利基本触及天花板。
（1）整体用户规模趋于稳定，人口红利期基本进入尾声。
根据QuestMobile 统计，2019 年12 月，移动互联网MAU 已经达到11.39 亿，较去年同期增长0.7%，增速跌破1%；2020 年3 月MAU 达11.56 亿，同比增速小幅上涨。
（2）用户人均使用APP 个数增幅收窄。
2020 年3 月，用户人均打开APP 个数达25.4 个，同比增长7.6% （-2.2pct），增速低于去年同期。
5.30% 10.9511.5611.383.90%1.50% 月活跃用户规模（亿）同比增长率图表2 用户月人均打开APP 个数增幅收窄12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0% 19.20.0%从流量构成结构来看，头部格局稳中有变，短视频崛起搅动整体在线流量供给格局。
（1）腾讯系占据近半江山，头条系占比提升迅速。
中国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告中国短视频行业研究报告随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频已经成为一种新的流行媒体形式，受到广大用户的喜爱。
本报告将对中国短视频行业进行深入研究，分析其现状、发展趋势和面临的挑战。
一、行业现状1. 用户规模：根据统计数据显示，截至2021年底，中国短视频用户规模已经超过9亿人。
短视频作为一种快速便捷的信息传播方式，吸引了大量用户。
2. 平台竞争：目前，中国短视频行业的主要竞争平台有抖音、快手、微视等。
其中，抖音是目前用户最多、最具影响力的短视频平台。
3. 内容创作：中国短视频行业在内容创作方面非常活跃。
众多用户成为内容创作者，通过短视频分享自己的才艺、生活和见解。
同时，大量的明星和网红也通过短视频平台增加了自己的曝光度。
二、发展趋势1. 直播融合：直播已经成为短视频行业的重要组成部分。
许多短视频平台开始提供直播功能，并且将直播和短视频进行有效融合。
用户可以通过直播与明星、主播进行互动，提供了更加真实和丰富的用户体验。
2. 粉丝经济：短视频平台逐渐形成了庞大的粉丝经济体系。
用户通过给明星、主播打赏、购买商品等方式，实现了与偶像互动的愿望。
同时，明星、主播也通过粉丝经济获得了很高的收入。
3. 自媒体影响力：短视频平台为用户提供了自媒体的机会。
通过短视频平台，用户可以成为自媒体人，发布内容、积累粉丝、扩大影响力。
这对于传统媒体格局的转变有着重要的促进作用。
三、面临的挑战1. 版权问题：由于短视频的特殊性，版权问题一直是行业面临的挑战之一。
大量的用户将影视剧、音乐视频等内容制作成短视频进行传播，往往侵犯了版权方的权益。
2. 监管政策：短视频的快速发展也引起了监管部门的关注。
政府对于短视频行业的管理力度加大，发布了一系列的监管政策，要求平台加强内容审核、完善用户实名制等。
3. 品质问题：由于一些用户对于短视频的要求较低，导致市场上存在大量的低质量内容。
这不仅影响了用户体验，也对整个行业声誉造成了一定的负面影响。
短视频调研报告
短视频调研报告【短视频调研报告】一、调研背景短视频是指在时间上较为短暂（通常在几十秒至几分钟之间）的视频内容，通过快速、简洁和具有吸引力的方式，向用户传递信息和娱乐内容。
短视频产业的迅猛发展，已经成为了移动互联网时代的一种主要娱乐和信息获取方式。
本报告旨在通过调研，了解短视频产业的现状、用户群体特征、消费习惯以及未来发展趋势。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和互联网搜集资料的方式进行，以获取全面和准确的数据和信息。
三、调研结果1. 短视频用户群体特征：根据调查结果显示，短视频用户主要集中在年轻人群体，特别是90后和00后。
这些年轻用户对于新鲜、独特和时尚的内容比较感兴趣，短视频满足了他们的娱乐和社交需求。
2. 短视频应用使用情况：调查发现，目前市面上最受欢迎的短视频应用主要有抖音、快手、火山小视频等。
其中，抖音是最受欢迎和使用人数最多的短视频应用。
用户们每天都会花费大量的时间在这些应用上观看和上传短视频内容。
3. 短视频内容类型：短视频内容类型多样化，包括搞笑、美食、美妆、音乐、旅游等多个领域。
用户们各有所好，他们会选择自己感兴趣的内容进行观看和分享。
4. 短视频对广告和商业的影响：短视频平台成为了广告主和商家的重要渠道，他们可以通过短视频平台进行品牌推广和产品销售。
在观看短视频过程中出现的广告也逐渐成为了用户接受的一部分，但过度的广告呈现仍然会引起用户的不满。
5. 短视频未来发展趋势：随着5G技术的普及和移动设备的不断升级，短视频将会迎来更好的发展。
未来，短视频内容的品质和多样性会进一步提高，用户的参与度和使用时长也将会增加。
四、结论通过本次调研可知，短视频已经成为了一种主要的娱乐和信息获取方式，特别受到年轻人的欢迎。
短视频平台也成为了广告和商业的重要渠道。
随着技术的发展和用户需求的不断增加，短视频产业有望在未来继续蓬勃发展。
短视频平台研究分析报告
汇报人： 202X-12-28
目录
• 短视频平台概述 • 短视频平台用户研究 • 短视频平台内容分析 • 短视频平台商业模式探讨 • 短视频平台竞争格局 • 短视频平台发展趋势与展望 • 短视频平台政策监管与法律问题
01 短视频平台概述
定义与特点
定义
短视频平台是一种提供用户上传、分 享和观看短视频的服务平台，具有便 捷的操作界面和丰富的视频内容。
特点
短视频平台具有短小精悍、内容多样 、传播速度快、用户参与度高等特点 ，能够满足用户快速获取信息和娱乐 的需求。
短视频平台的兴起与发展
兴起
随着移动互联网的普及和用户对碎片化时间的需求，短视频平台逐渐兴起，成为人们获取信息和娱乐 的重要途径。
发展
短视频平台不断优化用户体验，增加个性化推荐算法，推出更多创新功能，以满足用户多样化的需求 。
短视频平台的分类与比较
分类
短视频平台可以根据内容类型、用户群体、地域分布等因素进行分类，如搞笑、美食、旅游、教育等。
比较
不同短视频平台在内容质量、用户体验、活跃用户数等方面存在差异，用户可以根据自己的需求选择合适的平台 。
02 短视频平台用户研究
用户规模与特征
用户规模
随着智能手机的普及和网络技术的发展 ，短视频平台的用户规模不断扩大，涵 盖了各个年龄段和不同地域的用户群体 。
AI技术助力内容推荐
AI技术将更精准地为用户推荐感兴趣的短视频内容，提高用户粘性 。
AR/VR技术增强沉浸感
AR/VR技术的引入将为用户带来更加沉浸式的观看体验，丰富短视 频的表现形式。
内容生态建设
多元化内容生产
鼓励更多创作者参与短视频内容创作，丰富平台内容 生态。
短视频行业调研报告
短视频行业调研报告短视频行业调研报告一、概述短视频行业是指通过手机或其他电子设备拍摄、编辑并分享短时间视频的一种新型媒体形式。
短视频行业起源于中国，现已蔓延至全球范围，成为互联网行业的一个重要组成部分。
本次调研旨在了解短视频行业的发展现状、市场规模、主要玩家和未来趋势。
二、市场规模及发展现状根据相关数据显示，中国短视频用户规模已经超过了8亿，占据了互联网用户总数的60%左右，短视频行业已经成为中国互联网的一大亮点。
短视频行业正在经历高速增长的阶段，据统计，2020年中国短视频市场规模达到了1000亿元人民币。
短视频行业的飞速发展离不开互联网技术的进步和智能手机的普及，这为用户创造了更便捷、高清的视频拍摄和分享体验。
同时，短视频平台的创新模式也为行业的发展带来了巨大的推动力。
各大短视频平台纷纷出台丰富多样的功能和创意手段，不断吸引用户的眼球。
三、主要玩家在中国，短视频行业的主要玩家有抖音、快手、B站等。
抖音是目前市场上最大的短视频平台，以短视频分享和个人创作为核心，拥有超过4亿的活跃用户。
快手则以用户自拍为主，有着超过3亿的活跃用户。
B站则是一个以分享ACG（动画、漫画、游戏）内容为主的平台，其用户群体主要是年轻人。
这些短视频平台都有着强大的内容生产和分发能力，为用户提供了海量、个性化的视频内容。
同时，平台还提供了广告投放和商业合作的机会，帮助品牌商家进行品牌推广和精准用户触达。
四、未来趋势随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，短视频行业有望继续保持高速增长。
同时，随着用户越来越重视内容的质量和创意，短视频行业也将逐渐向高质量内容和创作者的培养方向发展。
此外，短视频行业还面临一些挑战，比如版权侵权问题、内容审核问题等。
这些问题需要行业相关方共同努力解决，建立起公平、健康的短视频生态环境。
综上所述，短视频行业是一个充满活力和潜力的行业，它正在快速发展并渗透到人们的生活中。
随着技术的不断进步和用户需求的不断升级，短视频行业有望实现更加迅猛的增长并形成更加健康的生态系统。
关于短视频专业调研报告
关于短视频专业调研报告短视频在近年来的快速发展中已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
与传统的长视频相比，短视频以其精炼的形式，快速传播的速度和多样的内容吸引了大量用户。
本调研报告旨在通过对短视频行业的调查研究，了解其发展趋势和用户需求，以及对未来发展的展望。
一、短视频行业的发展趋势1.用户数量迅速增长随着智能手机的普及和5G网络的推广，越来越多的人开始使用短视频平台来获取信息、娱乐和社交。
据统计，短视频平台的用户数量已经达到了数亿人，且还在不断增长中。
2.内容多样化短视频平台上的内容形式多种多样，既有搞笑、娱乐的短视频，也有教程、纪录片等知识性的内容。
用户可以根据自己的喜好选择感兴趣的内容进行观看和分享。
3.社交属性增强短视频平台不仅仅是一个内容展示的平台，更是一个社交平台。
用户可以通过点赞、评论和分享等方式与其他用户互动，并建立社交关系。
这种社交属性的增强使得用户更加积极参与和粘留在平台上。
二、用户对短视频的需求调查通过对一定数量的短视频用户进行问卷调查，我们了解到以下用户需求：1.娱乐消遣绝大多数用户使用短视频是为了寻找娱乐和消遣。
他们希望通过观看有趣、搞笑的短视频来放松心情。
2.学习和知识获取一部分用户使用短视频是为了学习和获取知识。
他们希望通过短视频平台找到适合自己的教程、纪录片等知识性内容。
3.社交互动用户希望通过短视频平台与其他用户进行互动，并建立社交关系。
他们喜欢在评论区留言、点赞和分享有趣的短视频，以展示自己的个性和观点。
三、短视频行业的未来展望1.内容精细化随着用户对短视频的需求不断提高，短视频平台需要提供更为精细化和个性化的内容推荐服务。
通过分析用户的观看历史和兴趣标签，平台可以为用户推荐更加符合其喜好的短视频，提高用户粘性和留存率。
2.生活场景化随着短视频技术和用户设备的不断发展，未来短视频的应用场景将更加多样化。
人们可以利用短视频来记录生活中的精彩瞬间、分享旅行经历，甚至在各种社交和商业场合中使用短视频来传递信息和推广产品。
短视频行业发展背景及趋势分析报告
短视频行业发展背景及趋势分析报告一、行业背景随着移动互联网时代的到来，短视频行业迅速崛起并蓬勃发展。
短视频以其制作简单、内容生动有趣的特点，迅速吸引了大量用户。
用户只需用手机拍摄、剪辑和分享视频，就可以打破传统媒体的局限性，随时随地与朋友互动。
短视频通过以轻松愉快的方式传递信息，成为许多人打发时间、获取乐趣的首选方式。
二、市场规模短视频行业的迅速发展引起了广泛关注，并在全球范围内拓展市场。
根据市场调研数据显示，截至2021年，全球短视频用户达到了数十亿人。
其中，中国是全球短视频行业最大的市场，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力。
据统计，中国短视频用户数量已超过7亿人，占全国互联网用户的近70%。
这一巨大的市场规模为短视频行业的发展提供了巨大的机会。
三、内容创作短视频行业的关键在于内容创作。
用户可以通过短视频平台简单快捷地上传自己的原创作品，展示个人才艺和创造力。
内容创作者通过视频形式传递信息和表达观点，吸引用户的关注。
同时，短视频行业提供了一个开放的创作平台，让更多有才华的人有机会展现自己的才能，从而形成了一个多元化的内容生态。
四、用户需求短视频行业的快速发展主要受用户需求的驱动。
现代人生活节奏快，信息获取途径多样化，短视频迎合了用户碎片化、娱乐化的需求。
用户无论是在公交车上、办公室里还是在家中闲暇之余，都可以随时打开手机观看有趣的视频，缓解压力，享受生活。
这种便利性和娱乐性为短视频行业提供了稳定的用户基数。
五、商业模式短视频行业已经成为广告主和品牌方的重要推广平台。
众多企业看准了短视频平台的庞大用户基数和用户粘性，纷纷加大对短视频广告的投放。
短视频广告形式灵活多样，可以根据不同品牌的需求进行个性化定制，提高广告的精准度和效果。
同时，短视频平台通过与商家的合作建立了完善的商业闭环，为广告主和品牌方提供了丰富的营销手段。
六、技术推动短视频行业的快速发展得益于技术创新。
近年来，视频拍摄、剪辑和分享技术的突破极大地推动了短视频行业的繁荣。
2020年短视频教育行业分析报告
2020年短视频教育行业分析报告2020年6月目录一、背景：短视频进击，流量阵地转移 (7)1、短视频异军突起 (7)2、无法忽略的短视频，一骑绝尘 (8)3、双巨头格局已形成 (9)4、长尾创作者：能者为师时代来临 (10)5、培训机构：寻找流量洼地 (10)（1）在线教育：获客成本高企，客单价甚至难以覆盖获客成本 (10)（2）线下机构：一二线城市趋于饱和，争夺下沉市场 (11)6、短视频平台：打造新的增长极 (12)二、现状：各方已入场，机构谨慎探索 (13)1、短视频+教育发展历程 (13)2、短视频平台上教育生态的发展 (14)3、短视频+教育市场规模 (15)4、千亿教育类短视频/直播带货市场待挖掘 (16)5、各平台短视频教育内容指数 (17)6、快手、抖音、B站对比 (18)7、短视频平台的教育内容生态链 (18)三、影响：“三变”与“三不变” (19)1、短视频对教育影响的“三变”“三不变” (19)2、改变获客方式 (20)（1）优质内容取代短平快硬广，短视频原生广告更普遍 (20)（2）优质内容核心要素：有用、有趣、有人设 (21)（3）探索构建“教育机构→个体KOL→用户“的营销渠道 (22)3、改变用户结构 (23)（1）触达更多下沉市场用户和非刚需用户 (23)（2）实现大范围的“种树”“圈树” (24)4、改变教育模式 (25)四、机会：正和协作，各取所需 (26)1、教育主体借势短视频 (26)2、教培机构：掘金短视频流量 (26)（1）机会：触达低线城市用户，掘金下沉市场 (26)（2）运作模式：短视频吸粉，直播建立信任及卖货 (27)（3）痛点：非纯粹的私域流量，需要持续的优质内容产出 (28)（4）痛点：老师IP与机构品牌的权衡 (29)3、个人：能者为师，打破教室围墙 (30)4、短视频平台：开发学习专用模式和功能 (31)五、趋势：从短视频+教育到教育+短视频 (31)1、必争之地：存量竞争时代，短视频+教育成为短视频平台、教育机构和个人的必争之地 (31)2、马太效应日趋明显：教育MCN机构开始入驻，流量将更多向头部集中，但算法加持下阶层流动性仍较好 (32)3、从短视频+教育到教育+短视频：短视频将逐渐成为教育的标配 (33)本报告试图通过对短视频+教育生态的全面分析，探讨短视频的风靡对教育主体、教育内容、内容传播将产生的影响及短视频生态内的教育机会、短视频+教育的市场规模和发展趋势。
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摘要 短视频+教育不是视频长度的缩短，而是内容创作思维和消费习惯的转变。短视频大众化的内容生 产与传播迅速风靡,已成为继即时通讯外的第二大"时间杀手",2020年2月，短视频APP月独立 9・1亿台，其用户日均使用时长5.5万年。在流量日益稀缺的时代,短视频承载的巨大流量对 教育主体具有很强的吸引力。
OI 短视频平台广泛的用户触达和低UCG门槛自下而上催生了丰饶的教育生态。短视频的风靡真正迎 来了大众创作时代，越来越多的人开始贡献自己的"认知盈余"。据测算,2019年短视频+教育 市场规模达62.3亿元,并将保捋高速增长，预计未来5年CAGR将达50%。对内容创作者 而言， 电商仍是主要
商业化渠道,2019年通过短视频平台这一渠道成交的教育类产品及内容GMV 约 117.5亿元，并将保持高速增长，预计到2023年GMV将过千亿。
短视频+教育对教育的影响可概括为"三变""三不变"。"三变"：1）改变获客方式，优质短 视频原生广告而非短平快广告成为获客核心；2 ）改变用户结构,圈定的用户范围更广，且触达更 多下沉市场用户；3 ）改变教育模式，知识地图更丰富，促进知识的普惠。"三不变"：1）不改 变在线教育商业模式；2 ）
不改变在线教育主要交付场景；3 ）不改变内容为王的核心逻辑。
面对短视频+教育，不同教育主体可根据所处领域、用户群体特征等采取不同策略。教培机构可借 助短视频平台实现获客以及对低线城市用户的快速触达，但也仍有诸多痛点，如需要持续的内容产 出能力、如何实现机构品牌与老师IP的权衡等，所以机构一般较为谨慎，目前在短视频平台的营销 仍以买流量投放为主。对于个人，则可借助短视频平台的基础设施实现自身知识与技能的变现。
从"短视频+教育"到"教育+短视频"。“短视频+教育"的主要特征是短视频平台的流量聚合 所催生的教育内容生态,”教育+短视频”的主要特征是短视频成为重要教育资源。短视频这一形 式十分适合重点、难点、疑点等主题明确的内容的讲解,艾瑞认为,短视频未来将成为教育的标 配，从"短视频+教育"阶段进入到"教育+短视频"阶段。
来源：研究院目主研究及绘制。 短视频+教育定义 不是视频长度的缩短,而是内容创作思维和消费习惯的转变 短视频+教育属于比较新的模式,尚未有明确的定义,本报告试图通过概括和列举的方式界定其含义。在界定短视频+教 育的概念前,首先要明确"短视频"和"教育"各自的含义。广义上的短视频一般指长度在10分钟以内的视频,本报告所 指短视频,单指伴随硬件和软件升级及抖音、快手等发展而兴起的具有内容精炼化、通俗化、人格化特征的短视频，主要 是短视频及综合视频平台上的短视频内容。 信息技术的发展也正倒逼教育改革,传统的封闭化、规模化教育,也正向开放化、泛在化、个性化发展,教育与知识付费 的边界更加模糊，本报告认为，知识付费的本质亦是教育,故本报告所指的教育，亦为广义概念上的教育,涵盖了知识付 费的范围。不仅包含早幼教、K12培训、高等教育、留学培训、语言培训、素质教育、职业教育等传统教育，还包含通识 教育和职业技能提升等。综上,本报告所研究的短视频+教育,是指以精炼、通俗的短视频为主要形式在短视频或综合视 频平台开展的广义上的教育活动。 短视频+教育的概括式定义 短视频+教育的列举式走义
来源:研究院目主研究及绘制。内容生产者 内容 传播渠道 变现模式
本报告定义的短视频 内容特征维度 伴随抖音、快手等发展而兴 起的具有内容精炼化、通俗 化、人格化待征的视频
短视频+教育 以短视频为主要形式在短 视频及综合视频平台开展 的教育活动
・培训机构及 机构内老师 ・职业教师 ・有一技之长 的普通人 •教育MCN机 构
非营利性组 织及个人
广义教育内 容,包含早 幼教至高等 教育阶段及 成人终身教 育阶段，如 K12、职业 教
育、通识 教育等
•抖音、快手 、B站等短视 频及综合视 频平台 •微信、微博 等社交及资 讯平台
•冥它流呈 羽厶 口 I 口
・出售课程 •出售商品 •广告 ・直播打赏
短时长视频 时间维度 时长在10分钟以 内的视频 目录 背景：短视频进击,流量阵地转移 1
现状：各方已入场,机构谨慎探索
趋势：从短视频+教育到教育+短视频 5 短视频异军突起 赋予大众表达自我的能力和平台，短视频爆发 根据马斯洛需求层次理论,每个人都有渴望被关注、受尊重的需求,互联网时代的全面到来,让这一需求逐步成为可能。 随看4G网络全面铺设,几分钟的场景化短视频可迅速传播推广,而智能手机的全面普及及其摄像功能的升级，让人人都 具 备了拍摄短视频的条件，可以随时随地表达自我。算法的加持也改变了灯光聚焦在少数大V身上的情形,让每个人都 可以获得一定的关注,满足社会需求。天时地利人和,短视频在2016年起,迎来爆发增长阶段。
马斯洛需求层次和短视频爆发关键因素
网络和硬件升级，创作门槛急剧降低 4G时代来临后,几分钟的短视频可迅速传播推广
智能手机普及，功能升级,千元甚至几百元的手机就可拍摄短视 0频
每个人都有表达自我、渴望被关注的需求，但图文时代创作门槛 o 高,雇于精英友好型，短视频降低创作门槛后，几乎所有人都具 备了通过拍摄短视频表达自我的能力,且算法推荐让普通创作者 有机会被看见
碎片化时间、可视化需求和时代焦虑 Q快节奏生活，碎片化时间需要与之相匹配的碎片化消费内容
从展示效果角度”文字 < 图片 < 视频
来源:研锁历卿却 无法忽略的短视频，一骑绝尘 随用户和用户时长迁移,广告将随之迁移 UserTracke「数据显示,2020年2月，我国即时通讯APP月独立设备数12.7亿台，短视频APP月独立设备数9.1亿 台。
2017年下半年以来，短视频APP迎来爆发增长,并一度超过游戏类APP设备数。用户时长层面，短视频一路反超, 2019年9
月，短视频APPT均有效使用时间达3.3万年,超越游戏类APP成为继即时通讯外第一大"时间杀手"，2020年 初，受疫情影响，短视频用户时长再次大幅提高,2020年2月，其用户日均使用时长达5.5万年。艾瑞分析认为，随看用户 和用户时长迁移,更多的内容及广告投放将随之向短视频平台迁移。
UserTracker-2017年1月-2020年2月互联网子领 网子领
域APP用户日均有效使用时间（万年）
08100 I EO0 6 0二02 L OUO0 S OZ.IO0 0U02 I 08100 即时通讯 游戏服务 短视频 电子商务 18100 6 08I0Z 卜讯 08102 资 爲 08100 纟 音乐音预 6 08T0CN L 08100
S
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—即时通讯 —游戏服务 I M
短^^ —电子
商务
来源：Use订racker^平台网民行为监测数据库（卓面及智能终鋳）. 来源:UserTracker^平台网民行为监测数据库（卓面及智能终錦）. 双巨头格局已形成 2020年2月，抖音、快手月活分别达4.9亿、3.6亿台
从用户数角度，短视频领域形成了以抖音和快手为第一梯队，西瓜视频、抖音火山版和好看视频为第二梯队的竞争格局。 2020年2月，抖音、快手APP月活分别达到4.9亿台、3.6亿台。从对用户时长的占据维度，西瓜视频亦有较强优势，2020 年2月f抖音、西瓜视频和快手APPT均有效使用时间分别为2.3万年、L4万年和1.1万年。
作为唯一还没被教育机构充分挖掘的流量平台，教育内容正在短视频平台茁壮成长。 UserTracker-2017年1月-2020年2月头部短视频 APP月独立设备数（万台）
UserTracker-2017年1月-2020年2月头部短视频 APP用户日均有效使用时间（十年） 50,000
45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0
6 0二00 08100 08100 08102 08100 6 08102 0810 08100 0810、 08100 6 08100 —抖音一快手一西瓜视频一抖音火山版一好看服顷 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（卓面及智能终鋳）。 — 抖音一快手一西瓜视频一抖音火山版一好看视频 来源:UserTracker^平台网民行为监测数搞库（卓面及智能终鐫）。 2,500 2,000 1,500 1,000 500 06100 长尾创作者：能者为师时代来临 范围经济激发教育长尾活力,百花齐放,形成正反馈循环 互联网在教育领域的渗透正逐步打破教育围墙,短视频平台上涌现了大量的网红老师，艾瑞分析认为，平台调性、内容生 产者结构共同作用了这一结果。平台层面，短视频依靠泛娱乐性内容、低创作门槛、高信息传递效率集聚了大量的用户， 范围经济的存在大大提升了其基础设施共享能力,降低了技术研发的边际投入，可以进行更多的研发投入为用户提供更好 的使用体验;内容生产者角度，短视频平台为非专业教育从业者提供了展示舞台，人们的"认知盈余"有了展示的舞台， 而广泛的用户触达进一步产生了规模经济，让各种泛教育内容都有一定规模受众，反过来又激励了内容创作者的创作激情, 形成正反馈，百花齐放，涌现出大批宝藏老师。 短视频平台与教育内容创作者相互正向促进
平台为创作者提供流量 和基础设施
2020年2月，全网APP活跃用 户总
数14.2亿台,字节系的抖 B （ 4.9亿）、西瓜视频（2.0 亿）和抖音火山版（1.8亿） MAU合计8.7亿，快手 MAU3.64Z,,合计 12.3亿。 短视频平台的视频录制、特效、 直播等功能方便内容创作者的 创作。
注釋:”认知盈余”由美国学者克菜•舍基提出.其认为随肴在线工具促进了更多的协作.人们会更加建设性地利用目由时间也即闲瑕.来从事创造性活动而不仅仅昙肖蘇 来源：各APP月活数揭来目UserTracker多平台网民行为监测教揭库.
教育内容创作者生产内容， 提升平台用户粘性、拓克娈现渠道
・优质的教育内容为平台吸引更 多的用户和更久的用户时长。 ・教育内容成为短视频平台又一 变现渠道。