版权付费市场专题研究
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例近年来，随着互联网的迅猛发展，国内视频网站逐渐成为人们获取娱乐、信息的重要平台。
然而，由于篇幅限制，本文将以爱奇艺为例，对国内视频网站的付费盈利模式进行分析，并探讨其优势和挑战。
一、传统免费模式面临困境在过去的几年里，大多数国内视频网站的盈利模式主要依赖于广告和分成。
广告作为免费模式的主要收入来源，但随着广告市场的饱和和用户对广告的抵制，广告收入逐渐下滑。
同时，分成模式受限于内容提供商数量有限，收益空间也较小，难以实现长期持续的盈利。
二、付费模式的兴起和优势1.增加收入渠道：采用付费模式可以通过提供高质量的内容吸引用户付费观看，实现多元化收入，减轻对广告的依赖。
2.提高内容质量：付费用户通常更加注重观看体验，视频网站可以通过给付费用户提供高清、无广告等特权，提高内容质量，满足用户的需求。
3.版权保护：付费模式能够提供更好的版权保护，鼓励原创内容的产生，推动电影、电视剧等影视产业的发展。
三、爱奇艺的付费模式及运营策略1.会员制度：爱奇艺推出了VIP会员制度，用户需要支付一定的会员费用才能观看高清无广告的视频内容。
会员制度分为不同等级，价格也有所差异，用户可以根据个人需求选择合适的会员级别。
2.网络大电影：爱奇艺与多家影视公司合作，共同投资制作网络大电影，并通过付费观看的模式回收成本。
这种模式促进了影视行业的发展，也提供了更多高质量的内容供用户选择。
3.独播剧集：为了吸引更多付费用户，爱奇艺拥有大量独家版权剧集，并提前付费购买版权。
这不仅能够在一定程度上保护版权，还能够吸引用户在爱奇艺上观看热门剧集，增加平台的粘性和用户转化率。
4.推出原创节目：为了提高内容质量，爱奇艺也积极推出原创综艺节目和自制剧集，以增加用户对内容的认可度和付费意愿。
四、付费模式面临的挑战1.侵权问题：付费模式下，用户更加注重的是享受高质量、合法的内容，因此平台需要从内容上严格控制，避免侵权问题的发生。
中国音乐版权调查研究报告
中国音乐版权调查研究报告数据显示，美国人人均音乐消费水平16.41美元，而中国仅为0.15美元，美国的人均音乐消费是中国的109倍。
报告称，2017年中国数字音乐用户已经达到了5.5亿人，比美国的人口还多。
而且，音乐作为一种艺术形式，已经深入到人们的生活中，开车、吃饭甚至休息都需要播放音乐。
是中国没有好的音乐人和作品吗？好像也不全然是。
在无序的音乐市场秩序面前，互联网的人口和技术优势，显得无力且单薄，随之而来的是人才流失、内容陈旧、用户在平台恶性竞争中养成的“不付费”劣习，令产业发展丧失了造血能力。
音乐人报告对406位音乐人进行问卷调查发现，虽然近几年音乐市场秩序明显好转，音乐人收入普遍上升，但仍有8.7%的音乐人收入低于北京最低工资（2120元），音乐人兼职率高达70%。
言外之意，他们很难仅靠音乐来养活自己。
而且，同为音乐人，美国音乐创作主体的人均年收益是中国的11倍，高于人均GDP 比例的46%。
张丰艳认为，收入间的巨大落差，音乐人创作源动力不足，不利于高质量音乐作品的产出。
现实中，人们看到一些词曲创作者、歌手赚得“盆满钵满”，那是“只有头部音乐人才能享受到的光环”。
他们不少人也经历过，无法靠音乐维持生活的阶段。
上书房信息咨询市场调研中心致力于市场调查研究十余年之久，拥有一流的专业调研执行团队，已累计为500余家各类客户提供了研究咨询、调研执行、数据分析等专业信息服务，赢得了广大客户的认可和支持。
音乐“付费”是音乐人收入的一项来源。
报告指出，当前中国数字音乐付费率不足4%，相比于欧美成熟市场以及国内视频等行业有显著的提升空间。
预计在付费率提升的主旋律下，中国数字音乐未来仍有长足发展空间。
知识付费背景下的知识产权保护
知识付费背景下的知识产权保护随着互联网信息的日益增长，人们对知识的需求也越来越多。
同时，基于互联网的知识付费模式也正逐渐成为市场的热点，形成了一个庞大的知识付费行业。
知识付费的方式主要有电子书、网络课程、在线直播、在线讲座等等。
但是，随着这一新兴行业的快速发展，知识产权保护问题也日益凸显出来。
知识产权保护已经成为知识付费行业当中的一大难点。
目前，知识付费行业的知识产权侵权问题十分严峻，知识产权的保护工作也迫在眉睫。
这其中主要存在以下几个问题：一、知识产权侵权行为普遍存在因为知识付费行业的知识产品和服务价格相对较高，这就会导致一些用户不愿意花费高额的费用来购买知识产品和服务，他们借助网络搜索引擎和其他在线工具可以轻松地在网络上寻找推销的假冒产品和服务。
一些商家利用传统的市场营销手段，在网络上大量发布假冒知识产品和服务，甚至是复制别人的内容来赚取不合法的利润。
二、知识产权保护意识薄弱由于知识产权保护意识的薄弱和追求商业利润的野心，一些知识付费平台和知识付费内容创作者之间存在不同的利益共享机制。
正如我们所知道的，知识产权在创造良好的知识环境、保护知识市场、提高知识价值等方面具有重要作用。
只有切实加强知识产权保护，才能保护知识付费行业的健康稳定发展。
在解决这些问题的过程中，知识产权保护仍然是当前知识付费行业不可避免的一个难点。
那么，我们该如何才能够在知识付费背景下更好地保护知识产权呢？一、知识付费平台应加强自身的监管和服务知识付费平台应建立完善的知识产权运营管理体系，加强对知识产权的保护宣传和教育，提高平台和知识付费内容创作者对知识产权保护意识的重视和管理水平。
同时，平台还应当加强对假冒和侵犯版权动作的打击力度，完善知识产权维权手段和机制，保护知识产权真正实现落地生效。
二、知识付费内容创作者应加强知识产权保护意识知识产权是知识付费行业的根本，知识付费内容创作者应该非常重视知识产权保护工作。
他们不仅 should 认真实施知识产权保护法规，还应该加强对知识产权保护意识的宣传和教育，大力推进知识产权保护，创新知识价值规则，更好地保护知识的价值和贡献。
我国数字版权研究现状、热点及趋势探析——基于文献计量的分析
362021年第5期总第383期VIEW ON PUBLISHING我国数字版权研究现状、热点及趋势探析——基于文献计量的分析文/付姝姣数字资源强有力地推动了数字版权的发展，关于数字版权的概念有很多，大致涉及数字化、专有权利、媒体化、多元化等方面，可将其理解为作者及相关人员所拥有的创作成果在传播利用等方面，受到法律保护的，经济及精神权利的总和［1］。
目前，在国家层面，我国逐步建立起顺应时代潮流、符合国情的版权保护制度；在学术层面，计算机、出版、法学等学科领域都在研究数字版权的发展及保护问题；在出版行业层面，学者从版权保护技术、立法、贸易等角度展开研究。
由此可见，我国数字版权领域正在蓬勃发展［2］。
笔者检索发现，我国现有研究中关于数字版权的综述文献较少，仅有部分作者借助文献计量软件研究国际数字版权的发展情况［3］及定性研究国内数字版权领域的热点问题［4］。
我国数字版权研究自2000年开始，迄今已发展二十余年，对其研究成果进行量化研究有助于探析该领域的发展沿革及研究现状，结合相关文献可预测该领域的发展趋势，并为学者研究和行业发展提供参考。
本研究的具体步骤分为三个阶段：一是以中国知网为数据源，截至2021年1月，篇名检索“数字版权”得到954篇文献；二是将数据导入计量软件SATI、CiteSpace中，对样本数据进行统计分析；三是结合相关文献得到数字版权领域的研究热点及发展趋势。
一、文献数量统计与分析本研究借助文献计量软件SATI统计数字版权研究的逐年发文数量（见图1）。
自2000年起，我国步入数字版权领域。
这时期，互联网的出现使得出版企业开始关注数字出版，电子书等产品随之出现，伴随而来的还有数字版权的发展。
这时期的研究主题主要是数字版权概念解析及应用研究等。
从2001年开始，该领域呈加速发展趋势，原因在于信息网络传播权的提出、产品在线出版的实行和数字侵权行为的泛滥，内外部因素的综合影响促使学界研究数字版权保护和技术等内容。
足球赛事转播版权营销方式探讨
足球赛事转播版权营销方式探讨随着足球运动的不断发展，足球赛事转播版权已经成为足球产业链中不可或缺的一环。
越来越多的人开始关注足球赛事转播版权的市场，营销方式也开始受到更加重视。
在此，笔者尝试论述几种足球赛事转播版权营销方式，希望为足球赛事转播版权市场的发展贡献自己的一份力量。
一、品牌赞助品牌赞助是体育营销中最常用的方式之一。
通过品牌赞助，赞助商可以在足球赛事转播中投放广告，向观众展示自己的品牌形象。
通过品牌赞助，赞助商能够增加自己的曝光率，提高品牌知名度和美誉度。
在足球赛事转播版权市场中，品牌赞助也是非常普遍的一种营销方式。
例如，英超的转播权已经引起了许多知名品牌的关注和竞争。
比如，英国电信公司BT Sport曾经成功地获得了英超转播版权，从而为自己带来了不少商业利益。
二、付费直播随着网络和移动设备的普及，付费直播成为越来越多人看足球的一个重要途径。
足球赛事转播版权所有者通过将足球赛事版权出售给付费直播平台，可以在直播平台中获得不少利益。
在中国市场，体育直播已经成为了一项崭新而富有潜力的产业。
通过与直播平台合作，足球赛事转播版权所有者可以将自己的赛事推向更广泛的观众，获得更多的商业利益。
三、赛事联合营销赛事联合营销是另一种利用足球赛事转播版权进行营销的方式。
赛事联合营销通常指的是赛事组织方、赞助商和转播方之间的合作。
这种合作方式可以让赛事组织方、赞助商和转播方互相促进，形成一种互利互惠的局面。
例如在中国市场，足球超级联赛和中超联赛就是一种典型的赛事联合营销模式。
这两个联赛不仅能够为球迷带来丰富有趣的足球赛事，同时也能够为赞助商提供更多的商业机会，增加转播方的曝光率。
四、制作版权销售制作版权销售是指足球赛事转播版权所有者通过制作宣传片、花絮等相关内容，向广告客户进行销售的一种方式。
足球赛事转播版权所有者可以通过自己制作的宣传片和花絮，向广告客户推广自己的赛事，从而获得更多的商业利益。
五、合作共赢在足球赛事转播版权市场中，合作共赢是一种很重要的营销方式。
基于价值链理论的网络文学IP版权价值开发研究以阅文集团为例
基于价值链理论的网络文学IP版权价值开发研究以阅文集团为例一、本文概述随着网络文学产业的蓬勃发展和数字化转型的深入推进，网络文学IP（Intellectual Property，即知识产权）的版权价值日益凸显。
网络文学IP作为文化创意产业的重要组成部分，不仅承载着文学艺术的精髓，更在产业价值链条中发挥着关键作用。
对网络文学IP版权价值的开发研究，对于推动网络文学产业健康发展、提升我国文化产业国际竞争力具有重要意义。
本文将以阅文集团为例，基于价值链理论，对网络文学IP版权价值的开发进行深入探讨。
文章将简要介绍网络文学产业的发展现状和阅文集团的基本情况，为后续分析提供背景支撑。
文章将详细阐述价值链理论在网络文学IP版权价值开发中的应用，包括价值创造、价值传递和价值实现等环节。
文章将结合阅文集团的实践案例，分析其在网络文学IP版权价值开发中的成功经验与存在问题，并提出相应的对策建议，以期为我国网络文学产业的可持续发展提供有益参考。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解网络文学IP版权价值的内涵与外延，揭示其价值创造的内在逻辑和运行机制，同时为我国网络文学产业的创新发展和版权保护工作提供理论支持和实践指导。
二、价值链理论与网络文学版权价值开发价值链理论起源于迈克尔·波特的著作《竞争优势》，波特指出，任何企业都是一系列活动的集合体，这些活动可以用一个价值链来表明。
企业的价值创造过程，按照经济和技术的相对独立性，可以分为既相互独立又相互联系的若干个价值活动，这些价值活动形成一个独特的价值链。
在网络文学领域，这一理论同样适用。
网络文学的价值链涵盖了从创作、编辑、推广到版权运营等多个环节，而版权价值开发则是这一价值链中的核心环节。
对于阅文集团而言，其作为网络文学行业的领军企业，对版权价值的开发有着深刻的理解和丰富的实践。
阅文集团的价值链构建以内容创作为起点，通过签约优秀作家、建立完善的编辑体系，确保源头内容的优质与丰富。
我国网络文学作品版权运营模式研究
我国网络文学作品版权运营模式研究作者：李哲况晓彤来源：《商业文化》2021年第17期全版权运营模式是我国当前网络文学作品版权运营的代表模式，其以IP全链式服务为核心，衍生出改编动漫、影视作品以及各类游戏产品等IP衍生物。
本文以网络文学开发领域代表性企业阅文集团为研究对象，通过分析其经营盈利模式、主要作品推广及其中存在的问题探讨如何进一步完善全版权运营模式，减少各个层面的侵权问题并试提出改良建议。
当前，我国网络文学作品版权运营开发市场已成为颇具潜力的蓝海产业。
在诸多版权运营模式之中，全版权运营模式以其覆盖面广、变现渠道多、收益率高等特点而广受青睐。
该模式最初进入公众视野时，可大致分为“闭环式”运营和“开放式”运营两类：前者源于物流概念，在此代指网络文学集团就其掌握的核心资源通过自身开发的各类渠道进行全方位的开发经营；后者则需要将核心资源的版权开放共享，与其他专业平台通力合作进行开发推广；相比于闭环式运营的面面俱到和强劲的核心控制能力，开放式运营的版权运营集团话语权较小，变现风险也更高。
成立于2015年的阅文集团是闭环式全版权运营模式的最早的核心代表，其前身是曾经国内最大的原创网络文学平台盛大文学与拥有强大资本背景的腾讯文学，凭借前者涵盖的不同领域不同层次的丰富原创作品资源，阅文集团在网络文学作品IP运营中抢占先机。
早在形成成熟的版权运营模式之前，其改编自网络小说的影视作品《盗墓笔记》和《琅琊榜》就已先后实现霸屏，分别创造出了相当高的话题度和极佳的观众口碑。
此后，阅文集团采用全版权运营模式，开发的第一部作品《择天记》为后续网络文学IP运营和发展提供了借鉴作用。
然而，随着市场的不断变迁和同行竞争压力的增大，阅文集团的闭环式全版权运营模式也经历了数次迭代升级，呈现出“关键领域闭环经营+专业链条开放合作”的特点。
为形成独有的版权运营模式，提高市场竞争力，阅文集团在文学作品内容制作和衍生产品开发上均投入了相当的心血。
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1 内容目录环境日益改善，版权市场迎迅猛发展 中国版权市场环境持续改善 ......................................................................... - 5 -版权产业迅猛发展，网络版权成为中坚力量 ............................................... - 9 -中国版权市场趋势 ..................................................................................... - 11 - 环境日益改善 ，版权市场 迎迅猛发展中国版权市场 环境持续改善版权又称著作权，是知识产权的一种，指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的专有权利，属于无形财产权。在中国，著作权是自动取得的，并且著作权人可以自由选择是否进行著作权登记。著作权可以表现为以下三种形式：
版权可根据使用权利及表现形式进行分类。根据权利可分为发表权、署名权、修改权、复制权等；根据表现形式可分为文字作品、影视、游戏、音乐等。本篇报告主要按表现形式分类，重点分析图片及影视版权市场。
长久以来，中国版权市场盗版 现象较为严重 ，屡禁不止，源于其 庞大 的 （1 （2）从商品特性方面来看，盗版与正版互为替代品，且盗版成本远远低于正版， （3）从需求方来看，中国长期以来追求粗放式的增 3
长，创新相对来说不被重视，民众版权意识相对薄弱，在选择购买盗版和正 （4）从供给方来看，盗版成本较低，且法律保护长期滞后，监管机制不够严密，使得大量盗版供应商进入该市场，与此同时， 随着技术进步、消费升级、相关政策及法律不断完善，版权市场环境不断改善，中国版权市场迎来迅猛发展。
三次修改 《 著作权法》，从法律角度彰显国家 正版 化决心 ，政策逐渐完善。除了三次大的修改，国务院、国家版权局、广电总局等部门还出台多项 配套政策。全国行动打击盗版，将正版化逐步落实。相关部门进行了多次打击盗版的专项整治行动，2013 年至 2018 年，全国各级版权执法部门共查处包括网络案件在内的各类侵权盗版案件 22568 起，依法关闭侵权盗版网站 3908 个，共公布重点作品预警名单 29 批、731 部,下线盗版链接 600 余万条，网络版 中国 社会 版权 意识 觉醒 ， 相关 反盗版技术 日益成熟。随着意识觉醒及技术成熟，反盗版成本逐渐降低，行政执法处罚件数呈现逐年递减趋势。
版权产业 近年来，中国版权市场迅猛发展，全 5
国版权自愿登记数量以及行业规模逐年上升。从登记数量来看，2016 年首次突破 200 万，增速明显提升；行业规模来看，增速整体平稳，维持高于 GDP 增速增长
网络版权成为版权产业的中间力量。在 2006 年-2017 年的十多年年间，我国网络核心版权产业行业规模从2006年的163.8亿元增长到2017年的 6365 亿元，年增长率保持在 30%以上，产业规模增长超过了 30 倍，形成了泛娱乐等跨界版权运营的独特商业模式，并且带动了智能硬件、线下 IP 授权开发等实体经济转型升级，已经成为中国经济增长的新动能。
中美网络版权产业对比：中国 正迎头赶上 美国 2016 年网络版权产业规模在 1011 亿美元，同比增长 13.4%，中国市场规模已逐步接近美国市场，且中国仍将保持相对高速的增长 从网络版权的市场结构来看，中国形成了游戏与广告双强的格局，网络视频的规模增长较快，网络音乐市场相比美国仍有差距；美国则是网络广告独大的格局，网络视频也增长较快，但几乎没有网络文学市场
趋势一：版权市场正版化趋势进一步加强，版权付费成为主流。以网络视频行业为例，近年来各大视频网站不断积累优质内容，慢慢养成用户付费习惯。2013 年，付费用户开始成为网络视频行业核心增长动力，各大视频网站组建了反盗版联盟，坚决打击盗版视频。2017，网络视频有效付费用户规模预计达 1.15 亿，同比增长超 50% 版权保护机制日益完善，新技术投入反盗版斗争。版权保护的机制体制将随着时代的变化适时而变，及时补足法律盲点。利用新技术自动鉴别盗版作品、产品也将成 趋势三：中国版权市场更加开放，版权贸易机制更加健全。随着版权市场进一步完善，创新积极性将进一步被激发，版权产品在国际市场上的竞争力也会相应提升， 7
将有越来越多的优秀国内版权输出。与之相匹配，中国的版权贸易机制也一定会更加健全，从而推动中国文化走向世界。图片 版权 市场：读图时代，行业高速增长图片行业快速发展 中国视觉素材行业起步晚，目前 处于高速成长期。赛迪顾问在 2013 年发布的《中国图像素材行业研究报告》中指出 2012 年行业整体规模约10 亿元，未来几年有望保持 40%左右的高速增长。智研咨询预测 2018年市场规模有望达81亿元，未来仍将保持超20%的增速。我们测算2018年图片市场规模有望超 65 亿元，未来三年有望保持 20%-30%的复合增速，但目前盗版问题依然较为严重
图片素材交易与整个文化传媒市场的发展息息相关。普华永道发布的《2012-2016 年全球娱乐及媒体行业展望》指出，2011 年图片市场规模在广告市场规模中占比不足 0.5%，即不足 2 亿美元；同期，美国的图片行业市场规模占广告市场规模比例为 2.4%，市场规模约 40 亿美元。全球图片市场在经历 20 多年的发展仍能保持 20%以上的发展，中国图片市场处于刚刚 2017 年中国广告市场规模约 6896.41 亿元人民币，同比增长 6.3%，维持了与 GDP 接近的增速，占 GDP 比重为 0.83%，广告市场规模占 GDP 比重未来有望维持在 0.8%以上。 2012 年以来，中国广告市场规模占 GDP 比重稳定在 0.8%-0.9%区间范围，假设广告市场占 GDP 比重稳定，未来五年保持 5.5-6.5%的年复合增长率，则到 2022 年广告市场规模有望达 8855 亿-9962亿元，随着国内版权保护加强，图片市场占比达到 1.5%-2.5%，则对应图片市场潜在规模为 130 亿-255 亿
元。市场 在 2014 年前后，视觉中国占据国内商业类视觉素材市场份额超过 50%，媒体类视觉素材份额超过 30%，龙头地位不可撼动。公司借壳上市后加速发展，排除非市场化特性的新华社，我们预测视觉中国在正版图片交易市场公司实际市占率超 50%。 9
目前国内上市的相关公司除了主板的视觉中国，还有新三板的全景网络。根据公开披露的数据，视觉中国近几年发展较快，而全景网络则呈现较大波动性。从市场影响力层面看，视觉中国也远超竞争对手，其图片在自媒体等新兴领域随处可见。市场集中度进一步提升
互联网与影像技术迅速发展，图 消除地域限制， 交易 更为高效、便捷、畅通。随着互联网技术兴起，图片素材行业从最初的底片、CD 交易形式发展到基于电子商务平台的在线图片库时代。在美国新兴的图像电子商务公司如 GettyImages 和 Corbis 仅用几年时间就超越众多传统图片库公司，成为行业龙头。依托互联网，图像交易消除地域限制，运营更为高效、便捷、畅通。 新媒体爆发式增长，4G 网络打破带宽限制， 图片需求激增。移动互联时代，智能手机进入千家万户，互联网普及率迅速提升，以微信、微博、今日头条等为代表的新媒体实现了爆发式增长，同时 4G网络打破带宽限制，相比文字拥有更多丰富展现形式、信息量更大、传播效率更高的图片需求激增。 一图胜万言，视觉内容深刻影响信息传播，文字文化转向图像文化。图像文化传播的门槛低，速度快，以期直观形象、浅显易懂、方便快捷、刺激愉悦等优势迎合大众对文化的需求。
作为人类无国界、无障碍的语言， 图片价值不断凸显。在信息爆炸时代，一张包含更多信息量的好图片能够吸引到更多的关注度与流量，同时图片是全球人类沟通的无国界、无障碍的语言，在企业宣传、树立品牌形象、全球化等方面发挥了越来越重要的作用。
影视版权市场：互联网助力，C 端付费高速增长多年治理初见成效，版权 11
影视版权市场治理已经历多年，行业情况整体好转。盗 录像 以 BT 网站 进入互联网时代，国家不断加大对盗版打击的力度，出台了众多的政策及文件。
虽然影视版权市场经过多年整治已取得了较大改善，但是技术的发展一方面降低了原有盗版形式的打击难度，另一方面新的盗版形式不断出现。例如一些包含盗链、网盘等新的聚合影视平台，实现网页、播放器、云存储全分离，依靠社 版权保护仍任重道远。第四届中国互联网新型版权问题研讨会上，根据腾讯研究院相关数据显示，2016年网络视频盗版引发的直接损失为21.0亿元，间接损失高达 130.3 亿元，合计 151.3 亿元；盗版引发的损失已超过行业市场规模的 35%，其数额超过“广告+视频增值”收入的 50%。影视行业发展进入换挡期，C 影视行业发展进入换挡期。近 5 年，影视行业经历了由加速上涨到增速放缓的过程。以电影与电视剧为例，电影在 2015 年达到了增速高峰，而电视剧在 2016 年达到了增速高峰
互联网 成为 影视剧行业高速发展 的重要助力。从市场规模角度来看，影视剧在电视台端的规模已趋于平稳，网端成为行业增长的主要推动力，