广告美学案例分析

广告美学案例分析

1.1广告美学案例分析

广告案例: 张裕干红葡萄酒—— (百年篇)

广告文案: 一百年精湛的酿酒技术,

一百年名的民族品牌,

张裕干红葡萄酒,

传奇品质,百年张裕.

视频:附在文件夹内

平面: 无

分析:

1、美是和谐,首先介绍一下本产品，“张裕”这个葡萄酒品牌，是一个具有历史感的品牌，距今已有一百多年的历史了，创始人是爱国人士张弼士先生，他创建了中国第一家葡萄酒厂——张裕葡萄酒厂。正是这种浓重的历史感，赋予了张裕葡萄酒这个品牌更深刻的内涵。在这只广告片中，创作者很好的利用了张裕葡萄酒品牌本身具有很强的历史感和民族感的特点，广告片中一位年近古稀学识渊博的老人受持酒杯，并沉醉其中的的镜头，配上精彩的广告语:“一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌, 张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕。”给人以深刻的联想。这支广告无疑契合了张裕葡萄酒本身具有历史感和民族感的特点，从而产生出一种和谐的美感。浓重的历史，浓烈的民族情感，年近古稀的老人、混合着张裕葡萄酒的酒香——这种和谐的美感浑然天成。

2、其次, 从使用价值到审美价值的过渡，这中间人类的观念形态起了中间环节的作用;从葡萄酒本身而言，不过是一些酿好的酒装在了玻璃的瓶子里，为了满足人们的生活需求——这就是葡萄酒的使用价值。但是，我国现在有许多的葡萄酒

品牌，于是为了吸引人们的关注，葡萄酒制造商开始在包装上下功夫，精美的包装在断时间的确吸引了一批的消费者，但是当葡萄酒的外部包装日趋精美，但是也日趋趋同的情况下，人们对葡萄酒的包装的审美热情大大降低了，精美的包装已经不再是人们的审美中心了。由此可见，如果广告片中光出现酒本身那是不能引起人们的审美热情的。广告的创作者很好的利用了张裕葡萄酒本身具有的，而别的葡萄酒品牌所不具有的优势——历史感、民族感，调动观片者的情感，——怀旧的音乐，历史感的画面，出现的恰到好处的产品，年近古昔的老人，优美的广告语，使人们民族情感悠然而生，融入到甘甜的葡萄酒中，无限的回味在心中。

3、最后，柏拉图认为“美是理念”，我认为这个观点十分适合于这支广告片，“一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌, 张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕。”是这支广告片的文案，无疑向人们传达出一种理念，也就是产品本身所具有的特性或特旨——民族感、历史感。这种理念赋予了产品以深刻的内涵，当观片者能够从中体味到产品本身体现出的理念，并能产生丰富的美感，产生购买的动机时，广告的目的就已经达到了～由此，我们可以得出“美是理念”的观点。

认识:通过这个案例分析我认识到:

1、我们可以运用一些美学的观点来解决广告策划中的问题和难点，更好的引导和吸引目标消费者，使之对该产品产生购买欲望，最后促成消费。

2、我们还应认识到深入挖掘产品本身所具有的特旨，从中发现美，利用产品自身的美去吸引消费者，同样有利于达到好的广告效果。