8am 品牌资产评估
关于品牌资产评估的研究
通过评估品牌资产，企业可以更加明确自身的品牌战略和目标市 场，提高品牌管理的效率和效果。
品牌资产评估的方法与流程
品牌资产评估方法
包括财务评估法、市场评估法、消费者评估法等。
品牌资产评估流程
包括确定评估目标、收集数据、选择评估方法、计算品牌价值、撰写评估报 告等步骤。
03
品牌价值评估的实践应用
会对企业决策造成误导。
03
忽视无形资产价值
许多企业在品牌资产评估中往往只考虑有形资产的价值，而忽视了品
牌所拥有的无形资产价值，如商标、商誉等。
我国企业品牌资产评估的改进方向
建立统一的评估标准
我国应尽快建立统一的品牌资产评估标准，规范评估方 法和流程，提高评估结果的可比性和准确性。
采用科学的评估方法
市场环境指标
包括市场规模、竞争格局和行业 趋势等，反映品牌所处的市场环 境。
品牌价值评估的应用范围
品牌战略制定
了解品牌价值现状和潜在增长空间 ，为制定品牌战略提供依据。
兼并收购决策
评估品牌价值，为兼并收购决策提 供参考。
营销效果评估
评估营销策略对品牌价值的影响， 优化营销策略。
投资决策
评估品牌价值及增长潜力，为投资 决策提供依据。
2023
关于品牌资产评估的研究
目录
• 引言 • 品牌资产评估的理论基础 • 品牌价值评估的实践应用 • 我国企业品牌资产评估的现状与问题 • 国际品牌资产评估的现状与启示 • 提升我国企业品牌资产评估水平的对策建议
01
引言
研究背景与意义
品牌在全球竞争环 境下的重要性日益 凸显
有助于企业进行更 有效的资源配置和 风险控制
当前国际上存在多种品牌价值评估方法，如品牌收益法、品牌排名法、品牌要素法等，每 种方法都有其特定的应用场景和优缺点。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究1. 引言1.1 品牌资产价值评估问题探究在当今竞争激烈的市场环境下，品牌资产的价值评估变得越发重要。
品牌资产价值评估是指确定品牌在市场上的实际价值和潜在潜力的过程，它是品牌管理和战略决策中的重要一环。
随着品牌资产的不断增加和市场竞争的不断加剧，品牌价值评估越来越受到企业和投资者的关注。
品牌资产价值评估的目的在于帮助企业更好地了解自己的品牌，明确品牌的市场定位与竞争优势，为企业的品牌战略制定和市场营销提供数据支持。
通过品牌资产价值评估，企业能够衡量品牌对企业整体价值的贡献，从而更有效地管理和提升品牌价值。
本文将探讨品牌资产价值评估的定义、重要性、常用方法、挑战以及未来发展方向。
通过对这些问题的深入研究和探讨，可以帮助企业更好地理解品牌资产的实际价值，及时调整品牌管理策略，提升品牌竞争力，实现长期稳定的发展。
品牌资产价值评估问题的探究是当前品牌管理领域的一个重要课题，对企业和市场具有重要意义。
2. 正文2.1 什么是品牌资产价值评估品牌资产价值评估是指对一个品牌在市场上的实际价值进行测算和评估的过程。
品牌资产价值评估涉及到品牌的市场地位、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力以及品牌对企业价值的贡献等方面的考量。
通过品牌资产价值评估，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的位置，为品牌的发展制定更加科学的策略和决策。
在进行品牌资产价值评估时，需要考虑的因素非常多，包括市场规模、竞争状况、品牌形象、品牌产品质量、品牌服务水平等等。
综合考虑这些因素，可以对品牌资产的实际价值进行准确评估。
品牌资产价值评估在企业的经营管理中起着至关重要的作用。
通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地利用自身的优势，提高品牌的市场竞争力，实现更好的经济效益。
品牌资产价值评估也可以为企业的未来战略规划提供重要参考，帮助企业在竞争激烈的市场中立于不败之地。
品牌资产价值评估是企业在市场竞争中不可或缺的重要环节，只有通过科学、客观的评估，企业才能更好地把握市场机遇，实现品牌的持续发展和壮大。
品牌资产价值-品牌资产价值的评估方法
品牌资产价值-品牌资产价值的评估方法品牌资产价值- 品牌资产价值的评估方法1、基于财务要素的品牌资产价值评估方法（1）成本法。
对于一个企业品牌而言，其品牌价值的原始成本有着不可替代的重要地位。
因此，对一个企业品牌的评估应该考虑品牌价值购置或开发的全部原始价值，以及考虑品牌再开发的成本与各项损耗价值之差两个方面。
成本法主要分为两种：一种是历史成本法，另一种是重置成本法。
历史成本法是完全基于财务数据的一种方法。
该方法的计算过程简单、明了。
但缺点是：由于企业对品牌的投入与产出的弱相关性，加上企业对品牌投资通常与整个投资活动联系在一起，很难将品牌产品的投资单独剥离出来；另外，品牌成长是一个长期的过程，企业往往没有保存关于品牌投资的完整的财务数据，所以，使用该方法对品牌价值进行评估，得出的数据往往会低估品牌的现实价值，造成企业的资产被低估，不利于企业的长远发展。
重置成本法是通过确定被评估品牌资产的重置成本减去各项贬值来评定品牌资产价值的一种评估方法。
用公式可表示为：品牌资产的评估价值二品牌资产的重置成本—失效性贬值—功能性贬值—经济性贬值。
由于重置成本法的原理简单，成本资料容易取得和掌握，在品牌资产价值的评估中，有不少使用。
然而，采用重置成本法进行品牌评估具有很大的局限性，其一是失效性贬值、功能性贬值和经济性贬值难以计算，其二是没有考虑市场需求和经济效益的变化对品牌资产价值评估的影响。
（2）市场价格法。
市场价格法是在市场上找出一个或几个与被评估品牌资产相类似的资产的近期交易价格，作为参照物与被评估品牌资产进行比较对照，在此基础上再按照一定要求对这些参照物进行修正，最后根据修正后的价值来确定被评估品牌资产的价格。
市场价格法的理论依据是资产评估的“替代原则”。
由于市场价格法是以替代原理为理论基础，以市场上实际的资产交易价格为评估基准，因此，只要有类似资产的交易实例，即可应用。
（3）股票市值法。
股票市值法是由美国芝加哥大学的西蒙（simon）和苏里旺（sullivan）提出。
品牌资产评估的方法和意义探讨
品牌资产评估的方法和意义探讨随着市场竞争的日益加剧，企业的注意力已不仅仅停留在有形资产的竞争上，而是逐渐开始重视无形资产的建设。
品牌作为企业重要的一项无形资产，已成为企业竞争中制胜的法宝之一。
一、资产评估的概念及重要性（一）品牌资产的概念品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是可以使预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本，是一种超越生产、商品和所有有形资产的价值。
品牌是企业在其生产的产品上所使用的识别标记，它是制造商用以标明自己生产的产品与竞争对手的同类产品相区别的商品名称及其标志，常由文字、符号和图案等组合构成。
品牌属于知识产权，是企业无形资产重要有机组成部分。
用经济学术语来说，品牌资产价值是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。
从财务角度来看，品牌资产价值是品牌所赋予的价值，是通过消费者购买行为来促动此资产价值的形成。
而品牌资产价值是指一系列与品牌名称、标识物相联系的资产价值，它能够增加企业提供产品的价值或给生产其产品的企业带来附加值。
（二）品牌资产评估的重要性对品牌资产价值进行科学、公正的估算，有利于企业弄清品牌资产状况,考察品牌塑造的成败，吸引消费者的关注，提高企业的品牌竞争力。
品牌资产价值评估有利于企业采取积极措施不断提升自身品牌的价值，并合理、有效地保护品牌这一重要的无形资产。
因此，如何科学评估品牌资产的价值是企业和品牌专家普遍关注的问题。
故其重要性具体表现在以下几个方面：1.品牌资产评估能提高企业声誉，是企业信誉的保障对于经过评估的品牌，消费者可以通过各种渠道来了解企业的品牌价值，企业可以以此来推动和扩大品牌的市场影响。
品牌评估的结果来自品牌的现实市场竞争力，同时，它又借助其市场影响力进一步提升品牌声誉，增强企业在未来的市场竞争力。
品牌就是品质保证，品牌资产评估就是分析企业信誉的一个衡量标准。
品牌资产评估是对品牌价值的界定，公平公正地评估品牌的价值是评估的根本属性，品牌评估结果是品牌信誉的保证。
品牌资产评估综述及我国现状分析
品牌资产评估综述及我国现状分析品牌资产评估是指对一个品牌的所有权利、权益以及与该品牌相关的价值进行评估的过程。
随着市场竞争的加剧以及品牌在市场中的重要性日益凸显，品牌资产评估成为了一个备受关注的话题。
品牌资产评估的方法主要包括市场价值法、收益模型法和成本法。
市场价值法是指根据市场对品牌的评价和认可程度来评估品牌的价值。
收益模型法则是根据品牌对企业未来收益的影响来评估品牌的价值。
成本法是根据建立、维护和修复品牌的成本来评估品牌的价值。
综合运用这些方法可以更全面地评估一个品牌的资产价值。
当前我国品牌资产评估的现状可以总结为以下几个方面：对品牌资产评估的认知还相对较低。
在我国，很多企业对品牌资产评估的认识还局限在定性评价层面，对于定量评估方法的运用还不够广泛，这导致了很多品牌资产价值的评估结果受到了较大的偏差。
品牌资产评估的标准和方法还不够统一。
目前，我国还没有出台专门的品牌资产评估标准和方法，并且在实践中常常出现评估结果不一致的情况，这给品牌资产评估的公平性和准确性带来了一定的挑战。
缺乏专业化评估机构。
相比国外发达国家，我国的品牌资产评估机构还相对较少，专业水平也有待提高。
这也导致了品牌资产评估市场的不够完善，缺乏有效的市场竞争和监督机制。
缺乏品牌资产评估案例和经验积累。
目前，在我国还缺乏大量的品牌资产评估案例和经验，这给品牌资产评估的实践带来了一定的困难。
也限制了我国品牌资产评估的发展。
为了推动我国品牌资产评估的发展，有必要采取一系列的措施。
加强品牌资产评估的宣传和推广，提高企业和社会对品牌资产评估的认识和重视程度。
建立和完善品牌资产评估的标准和方法，确保评估结果的准确性和公平性。
加强对品牌资产评估机构的培养和监督，提高评估机构的专业水平和诚信度。
积极推动品牌资产评估案例和经验的积累与分享，为品牌资产评估的实践提供更多的参考和借鉴。
品牌资产评估是一个重要的课题，对于企业和社会的发展都具有重要的意义。
品牌资产评估综述及我国现状分析
品牌资产评估综述及我国现状分析品牌资产评估是指对品牌所拥有的资产进行量化评估，用以确定品牌的实际价值。
品牌资产是企业的重要组成部分，具有重要的商业价值和社会价值。
对于企业来说，全面了解和评估自己品牌资产的价值，可以帮助企业更好地进行决策和管理。
目前，全球的品牌资产评估市场正在快速发展，我国的品牌资产评估市场也在逐渐成熟。
品牌资产评估的方法较为多样化，常用的方法包括市场比较法、收益法和成本法等。
其中，市场比较法是指比较该品牌与同类品牌在市场上的表现情况，如排名、市场份额等，以确定该品牌的价值。
收益法是指评估品牌所能创造的经济效益，并以该效益为基础来确定品牌的价值。
成本法则是通过计算品牌所需的建造和运营成本，来评估品牌资产的价值。
这些评估方法在实践中均有所应用，且不同方法的适用性与精确度也具有一定的区别。
全球品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2021全球500强品牌价值榜》显示，苹果是全球品牌价值最高的公司，其品牌价值达到2636亿美元；谷歌和亚马逊分别位于第二、第三位。
另外，麦当劳、可口可乐、IBM、微软、耐克、波音等知名企业也均排名前十。
这些企业均致力于发展品牌资产，不断提高自身在市场上的竞争力。
我国品牌资产评估市场近年来也在逐渐成熟。
根据中国知名品牌评估机构秒嘀研究中心发布的《2021年中国品牌500强报告》，中国银行、华为、中国工商银行、中国建筑、小米、中石化等企业均位列前十。
这些企业均是我国品牌资产评估表现较为突出的典型案例。
此外，国内的知名评估机构也在积极进行品牌资产评估服务的拓展，如拓尔思、尊度品牌提升、海格评估、亿智融等公司均在品牌资产评估市场中拥有一定的优势和影响力。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性分析，评估一个品牌在市场中的价值和影响力。
这是一个重要的市场营销工具，可以帮助企业了解自身品牌在消费者心目中的地位，并制定相应的品牌策略。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法：该方法基于品牌对企业的财务价值做出评估。
评估品牌的资产价值时，需要考虑品牌的知名度、忠诚度、市场份额等因素。
通过对品牌的资产价值进行估算，可以计算出品牌对企业的净资产贡献。
2. 品牌收益法：该方法通过评估品牌对企业利润的贡献来评估品牌价值。
评估品牌收益时，需要考虑品牌的市场份额、销售增长率、品牌忠诚度等因素。
通过对品牌收益的估算，可以计算出品牌对企业的经济价值。
二、市场方法1. 品牌知名度调查：通过对消费者进行问卷调查或市场调研，了解消费者对品牌的知名度和认知程度。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的知名度和影响力。
2. 品牌忠诚度调查：通过对消费者进行问卷调查或市场调研，了解消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的忠诚度和影响力。
三、消费者行为方法1. 品牌溢价：通过对同类产品的价格进行比较，评估消费者对品牌的偏好程度。
消费者对品牌有较高的认可度和忠诚度时，他们愿意为该品牌的产品支付更高的价格。
2. 品牌推荐度：通过对消费者进行问卷调查或市场调研，了解消费者对品牌的推荐意愿。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的口碑和推荐度。
以上是几种常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其适用的场景和限制。
在实际应用中，可以根据企业的需求和资源选择合适的方法进行品牌价值评估。
同时，评估结果应结合其他市场数据和竞争对手的情况进行综合分析，以得出更准确的品牌价值评估结果。
品牌资产评估与管理的研究
品牌资产评估与管理的研究品牌资产是企业的核心竞争力之一，对企业的长期发展起着至关重要的作用。
本文将围绕品牌资产评估与管理展开研究，并分析其在企业中的重要性和应用价值。
第一部分：品牌资产评估基础品牌资产评估是对企业品牌资产进行定量和定性分析的过程，目的在于确定品牌的价值和潜力。
评估品牌资产的方法多种多样，如财务方法、市场方法和混合方法等。
其中，财务方法主要通过财务报表和财务指标对品牌价值进行测算，市场方法则通过市场调研和消费者调查来评估品牌影响力和认知度。
综合运用不同方法，可以得出更全面准确的品牌资产评估结果。
第二部分：品牌资产管理实践品牌资产管理是指企业通过科学的管理手段和方法，最大限度地提升品牌价值和市场竞争力。
品牌资产管理包括品牌定位、品牌战略、品牌传播、品牌体验等方面。
首先，品牌定位需要明确品牌的核心定位和差异化特点，以塑造独特的品牌形象。
其次，品牌战略要与企业整体发展战略相一致，以实现长期可持续发展。
再者，品牌传播是通过广告、宣传和推广等手段将品牌形象传递给目标受众，增强品牌认知度和美誉度。
最后，品牌体验是消费者对品牌产品或服务的综合感受，良好的品牌体验有利于提升品牌认同度和忠诚度。
第三部分：品牌资产评估与管理的重要性品牌资产评估与管理对企业具有重要的意义和价值。
首先，通过评估品牌资产，企业能够了解自身品牌的价值和竞争力，有针对性地进行品牌战略调整和优化。
其次，品牌资产管理有助于提升品牌的市场影响力和认知度，进而增加市场份额和销售额。
此外，良好的品牌管理还能够树立企业形象，树立消费者对企业的信任感和忠诚度。
最后，品牌资产评估和管理能够帮助企业更好地规范品牌使用和运营，保护品牌权益和利益。
结论品牌资产评估与管理是企业品牌建设和发展的重要环节，对于提升企业竞争力和市场地位具有不可忽视的作用。
通过科学的评估和有效的管理，企业能够更好地利用品牌资产优势，实现可持续发展。
因此，企业应积极重视并加强品牌资产评估与管理，并不断完善和优化品牌战略，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
品牌管理中的品牌资产价值评估方法研究
品牌管理中的品牌资产价值评估方法研究品牌是企业最为重要的资产之一，对企业的经营发展和市场竞争具有至关重要的作用。
因此，在品牌管理过程中，准确评估品牌资产价值十分关键。
那么，品牌资产价值评估方法有哪些呢？下文将从品牌评估指标、品牌评估方法及注意事项三个方面进行探讨。
一、品牌资产价值评估指标在品牌资产价值评估中，指标的选择是至关重要的。
具体的品牌资产价值评估指标应当包括以下内容：1.品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的熟知程度。
通过调查消费者对品牌的知晓度和品牌影响力等指标，可以得出品牌知名度的数值。
2.品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者在购买产品或服务时的偏好程度。
通过对消费者的购买习惯、对品牌的信任度以及购买意愿等指标进行调查，可以得出品牌忠诚度的数值。
3.品牌形象品牌形象是指消费者对品牌所形成的总体印象。
通过对品牌外观、品牌文化、品牌口碑等指标进行调查，可以得出品牌形象的数值。
4.市场占有率市场占有率是指品牌在市场中占据的份额。
通过对市场份额、销售额等指标进行调查，可以得出市场占有率的数值。
二、品牌资产价值评估方法1.市场比较法市场比较法是指将待评估品牌与其他品牌进行比较，从而确定品牌资产价值的方法。
通过分析竞争对手的市场地位、品牌知名度、销售额等指标，对待评估品牌进行评估。
2.收益法收益法是通过评估品牌能够带来的未来收益，从而确定品牌资产价值的方法。
收益法包括净现值法和资本化收益率法两种。
净现值法是通过将品牌未来现金流折现至当前年份，计算品牌净现值。
资本化收益率法是通过将品牌未来现金流资本化，计算品牌资产价值的方法。
3.成本法成本法是通过评估品牌所需要的成本和时间，计算品牌资产价值的方法。
成本法包括回归成本法和替代成本法两种。
回归成本法是通过评估品牌所需要的成本和时间，计算品牌资产回流期限并进行评估。
替代成本法是评估品牌的替代成本，从而计算品牌资产价值。
三、品牌资产价值评估注意事项在进行品牌资产价值评估时，需要注意以下几点：1.选择合适的评估指标和方法，以便得出可靠的评估结果。
品牌资产评估 品牌管理PPT课件
代表性方法
成本、替代成本 法、市值法 品牌资产+要素模 型 英特方法、《金 融世界》方法
溢价法、品牌抵 补模型
品牌资产评估主要存在三种概念模型： （1）财务会计概念模型 （2）基于品牌-消费者关系的概念模型 （3）基于市场的品牌力概念模型 构成各种资产评估方法的基本要素分为三类：
财务要素，如成本、溢价、附加现金流等； 消费者要素，如知名度、品质认知、品牌忠
型估计品牌强度系数，品牌强度倍数的范围 大致在6～20； （3）计算出品牌资产=品牌净利润×品牌强 度系数。
五、基于财务要素+消费者要素的品牌资产评估
BrandZ品牌价值的计算方法有下面四个步骤： （1）计算无形资产利润（intangible earnings）； （2）计算品牌贡献； （3）计算品牌倍数（brand multiple） （4）将以上三个步骤的数据相乘，即品牌 价值
诚度等。 市场要素，如市场占有率、市场业绩、竞争
力等；
一、基于财务要素的品牌资产评估
1.成本法---历史成本法和重置成本法 （1）历史成本法：依据品牌资产的购置
或开发的全部原始价值估价。成本法无法反 映品牌资产的现值，实践中这种方法运用较 少。
品牌评估价值＝品牌重置成本×成新率 其中：品牌重置成本＝品牌账面原值×（评估时物 价指数÷品牌购置时物价指数） 品牌成新率＝剩余使用年限÷（已使用所限十剩余 使用年限）×100%
品牌价值=无形资产利润×品牌贡献×品牌倍数
谢谢！
对品牌未来收益的评估中，有两个相互独立 的过程：第一，分离出品牌的净收益；第二， 预测品牌的未来收益。
品牌价值= At（1+i）+ At（1+i）-1
二、艾克的品牌资产评估十要素模型