新媒体事件研究序言
迈向新媒体事件研究
邱林川 陈滔文
“新媒体”不光是传播形式上的变化，更重要的是它与传统大众媒介在社会权力结构上存在相当大的不同。它不再是一种昂价的、一对多的广播，而是廉价的、多对多的“群众书写”
“新媒体事件”背后是一种新的“书写历史草稿”的传播机制：公民新闻（citizen
journalism）与大众舆论。它反映了人们公民意识日益增强、公民社会逐渐形成。
现代社会事件都需要借助媒体形成传播力，政经势力学会了应用、影响、操纵媒体，在事件上做文章。有的事本来鸡毛蒜皮却闹得沸沸扬扬，有的事关系重大却被遗忘。由传统实体政治向“媒体政治（media politics）或曰“信息政治”（informational politics）转变过程中，绝不是民主化这么简单，表面热闹的“新媒体事件”多大程度挑战了不公平的社会结构？碎片化、常规化了的“新媒体事件”会否沦为精英阶层维持特权、防止出现革命性社会运动的安全阀？抑或烟幕弹？这些问题值得深思。
“新媒体”事件
戴扬与卡茨关注“媒介事件”的原因之一在于传播技术演变，卫星直播电视是当年的《新媒体》，在此基础上戴扬与卡茨将媒体事件总结为三大类型（genre）：挑战（contests奥运直播）、征服（conquests阿波罗飞船登月）、加冕（coronations戴安娜大婚）。应当指出的是，所谓技术不单指物质层面和文化组织层面的科技成果，也指的是组织和文化层面的种种安排。全球卫星直播光靠技术不行，还要看政治组织之间和商业组织之间的跨国合作，尤其是戴扬和卡茨所说的“事件组织者（event organizers）”，而且更是一种仪式性的传播（ritualistic communication），强调特定的共识性文化价值，如和平、勇敢、族群意识，而不是为了传递新信息。为了实现这一文化功能，“媒介事件”有时会被过分放大，甚至扭曲事件本身的功用。“媒介”在承载“事件”本身时，也可以异化“事件”。
（注：为了方便理解，这里的“媒体事件”全部替换成大陆学界常用的“媒介事件”，实际上我也认为“媒介”一词能承载“新技术”角度而产生的“事件”媒体包含媒介技术/工具含义，也包括媒体组织）
“新”媒体事件
所谓类型（genre也翻译成样式）是借用文学术语，作为一种分类的标签。戴扬和卡茨经典媒介事件模式主要是竞争、征服、加冕。随着时间推移，社会生态也发生众多变化。例如卡茨和利布斯提出的“冲突”（disruption），还有“幻想破灭”（disenchantment）和“脱轨” （derailment）两大类型，指的是事件策划者建构的事件往往得不到理想的效果，反而得到完全不同意义的解读。
在华人社会语境中，这种冲突、幻想破灭、脱轨其实就是对底层民众的“传播赋权”（communication empowerment），它改变了传统的精英式、自上而下的传播模式，取而代之的是开放、更难预测、控制的传播模式。这其中的重大变化在于：话语权力从精英垄断到底层赋权；事件的社会效果是延续还是打破传统权力结构？新媒体事件绝不是技术形态上的变化，而是涉及到传播内容、话语权、媒体系统内部互动等社会变迁的新趋势，包括对底层民众赋权、事件不确定增强、说服手段多样化、辨别信息真伪日益困难等。
事件的分类
1、分清传统的“媒介事件”与“新媒体事件”，因为虽然传统事件可以移植到网络上，但依旧是精英主导、预先策划的仪式性传播，未涉及话语权的结构性变迁，因而不能与“新媒体事件”混为一谈。（这个观点不是很认同，可能这本书2011年的有些旧，因为傅园惠的表情事件是先从网络开始，而不是主流媒体主动进行解读，这也是一种话语权的结构。这也是一道可以出考试题目的考题，即媒介事件在新媒体环境下的是否还适用？）
2、新媒体事件背后的控制：新媒体事件策划者更加多元，除了政府、媒体，还有公众、利益集团、团体或各类组织。这些都是可以直接观察到的事件组织者，但是背后的控制力量，是否有其他的“幕后黑手”？经济上的“看不见的手”？甚至政经力量相互结合。如果说电视直播的传统媒体是“正史”，“新媒体事件”是野史，那么背后操纵力量就更值得警惕，因为它涉及的不是对某一事件的微调，而是对众多事件的“宏观调控”有这样操纵能力者一般是政经利益既得者，想把“新媒体事件”引回到巩固社会现有秩序的老路。
3、被“边缘化”/“扼杀的”的议题——这些议题往往因为不符合某些传播机制（敏感）而无法被传播或大量传播，或者受到严格管控的一种事件。然而我们不能因此随着权力与资本起舞，只有考虑这些不成事件的事件，我们才能全面地考察历史替代性发展（alternative
development）
4、事件内容分类：基于三点1）类似事件经常出现，或者说允许存在 2）它们当中不乏有相当社会影响者 3）事件关键性内容具有相似性，可归为同一基本种类
①民族主义事件：“我们”和“他们”的区别，例如帝吧出征、厦大学生辱华、美联航暴力驱赶华人乘客事件
②权益抗争事件：各社会阶层人士争取自身或社区权益的事件
③道德隐私事件：挑战公域和私域的界限，如艳照门、卓伟偷拍
④公权滥用事件：公权力的腐败，如表哥事件
本书主要分为三个板块
1、关注传统社会科学研究中不可量化的“情感”在社会行动中的传播作用：如杨国斌：悲情与戏谑
2、谣言与新媒体事件：谣言定义、传播机制、反转新闻、后真相
3、“新瓶旧酒”？
4、个案研究
迈向新媒体事件研究
邱林川 陈滔文
“新媒体”不光是传播形式上的变化，更重要的是它与传统大众媒介在社会权力结构上存在相当大的不同。它不再是一种昂价的、一对多的广播，而是廉价的、多对多的“群众书写”
“新媒体事件”背后是一种新的“书写历史草稿”的传播机制：公民新闻（citizen
journalism）与大众舆论。它反映了人们公民意识日益增强、公民社会逐渐形成。
现代社会事件都需要借助媒体形成传播力，政经势力学会了应用、影响、操纵媒体，在事件上做文章。有的事本来鸡毛蒜皮却闹得沸沸扬扬，有的事关系重大却被遗忘。由传统实体政治向“媒体政治（media politics）或曰“信息政治”（informational politics）转变过程中，绝不是民主化这么简单，表面热闹的“新媒体事件”多大程度挑战了不公平的社会结构？碎片化、常规化了的“新媒体事件”会否沦为精英阶层维持特权、防止出现革命性社会运动的安全阀？抑或烟幕弹？这些问题值得深思。
“新媒体”事件
戴扬与卡茨关注“媒介事件”的原因之一在于传播技术演变，卫星直播电视是当年的《新媒体》，在此基础上戴扬与卡茨将媒体事件总结为三大类型（genre）：挑战（contests奥运直播）、征服（conquests阿波罗飞船登月）、加冕（coronations戴安娜大婚）。应当指出的是，所谓技术不单指物质层面和文化组织层面的科技成果，也指的是组织和文化层面的种种安排。全球卫星直播光靠技术不行，还要看政治组织之间和商业组织之间的跨国合作，尤其是戴扬和卡茨所说的“事件组织者（event organizers）”，而且更是一种仪式性的传播（ritualistic communication），强调特定的共识性文化价值，如和平、勇敢、族群意识，而不是为了传递新信息。为了实现这一文化功能，“媒介事件”有时会被过分放大，甚至扭曲事件本身的功用。“媒介”在承载“事件”本身时，也可以异化“事件”。
（注：为了方便理解，这里的“媒体事件”全部替换成大陆学界常用的“媒介事件”，实际上我也认为“媒介”一词能承载“新技术”角度而产生的“事件”媒体包含媒介技术/工具含义，也包括媒体组织）
“新”媒体事件
所谓类型（genre也翻译成样式）是借用文学术语，作为一种分类的标签。戴扬和卡茨经典媒介事件模式主要是竞争、征服、加冕。随着时间推移，社会生态也发生众多变化。例如卡茨和利布斯提出的“冲突”（disruption），还有“幻想破灭”（disenchantment）和“脱轨” （derailment）两大类型，指的是事件策划者建构的事件往往得不到理想的效果，反而得到完全不同意义的解读。
在华人社会语境中，这种冲突、幻想破灭、脱轨其实就是对底层民众的“传播赋权”（communication empowerment），它改变了传统的精英式、自上而下的传播模式，取而代之的是开放、更难预测、控制的传播模式。这其中的重大变化在于：话语权力从精英垄断到底层赋权；事件的社会效果是延续还是打破传统权力结构？新媒体事件绝不是技术形态上的变化，而是涉及到传播内容、话语权、媒体系统内部互动等社会变迁的新趋势，包括对底层民众赋权、事件不确定增强、说服手段多样化、辨别信息真伪日益困难等。
事件的分类
1、分清传统的“媒介事件”与“新媒体事件”，因为虽然传统事件可以移植到网络上，但依旧是精英主导、预先策划的仪式性传播，未涉及话语权的结构性变迁，因而不能与“新媒体事件”混为一谈。（这个观点不是很认同，可能这本书2011年的有些旧，因为傅园惠的表情事件是先从网络开始，而不是主流媒体主动进行解读，这也是一种话语权的结构。这也是一道可以出考试题目的考题，即媒介事件在新媒体环境下的是否还适用？）
2、新媒体事件背后的控制：新媒体事件策划者更加多元，除了政府、媒体，还有公众、利益集团、团体或各类组织。这些都是可以直接观察到的事件组织者，但是背后的控制力量，是否有其他的“幕后黑手”？经济上的“看不见的手”？甚至政经力量相互结合。如果说电视直播的传统媒体是“正史”，“新媒体事件”是野史，那么背后操纵力量就更值得警惕，因为它涉及的不是对某一事件的微调，而是对众多事件的“宏观调控”有这样操纵能力者一般是政经利益既得者，想把“新媒体事件”引回到巩固社会现有秩序的老路。
3、被“边缘化”/“扼杀的”的议题——这些议题往往因为不符合某些传播机制（敏感）而无法被传播或大量传播，或者受到严格管控的一种事件。然而我们不能因此随着权力与资本起舞，只有考虑这些不成事件的事件，我们才能全面地考察历史替代性发展（alternative
development）
4、事件内容分类：基于三点1）类似事件经常出现，或者说允许存在 2）它们当中不乏有相当社会影响者 3）事件关键性内容具有相似性，可归为同一基本种类
①民族主义事件：“我们”和“他们”的区别，例如帝吧出征、厦大学生辱华、美联航暴力驱赶华人乘客事件
②权益抗争事件：各社会阶层人士争取自身或社区权益的事件 ③道德隐私事件：挑战公域和私域的界限，如艳照门、卓伟偷拍
④公权滥用事件：公权力的腐败，如表哥事件
本书主要分为三个板块
1、关注传统社会科学研究中不可量化的“情感”在社会行动中的传播作用：如杨国斌：悲情与戏谑
2、谣言与新媒体事件：谣言定义、传播机制、反转新闻、后真相
3、“新瓶旧酒”？
4、个案研究
作者介绍：邱林川：香港中文大学新闻与传播学院副教授，南加州大学传播学博士。主要研究领域为信息传播技术，社会阶层与阶级、全球化及社会变迁。
陈韬文：香港中文大学新闻与传播学院讲座教授，上海复旦大学新闻学院长江学者讲座教授、《传播与社会学刊》总编。主要研究领域为政治传播、国际传播和新闻研究。
新媒体环境舆论失焦问题研究
龙源期刊网
新媒体环境舆论失焦问题研究
作者：刘靖泽 丁莉
来源：《新媒体研究》2020年第10期
摘; 要; 舆论失焦是指在新媒体环境下公众在讨论社会事件时发表的言论偏离主要事件的一种现象。针对网络舆论失去焦点并向无关紧要方向偏移，舆论对事件本身毫无推动作用等不良现象，文章以社会事件为例，梳理总结了新媒体环境下舆论失焦的具体表现，分析了其产生的原因，并从主流媒体与自媒体角度提出了相应的对策措施，旨在引导受众在正确的舆论空间里发声，对整个社会进行理性反思。
关键词; 舆论失焦;新媒体;网络舆论
中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）10-0033-03
随着新媒体的兴起，受众话语权得到了极大的提升，主流媒体的舆论引导力在众声喧哗的坏境中变得微弱，无正确的舆论引导的情况下，公众的舆论便会出现偏离事件的问题，并且由于人的主观性操控，舆论还会向情绪化发泄偏移。本文通过对社会事件的研究发现，公众舆论极易被意见领袖引导，部分公众缺乏自身独立思考的理性认识，加之刻板成见对公众的影响，导致出现舆论情绪化、偏向化等情况。如何治理新媒体环境下舆论失焦问题，建立健康有序的舆论环境，促使社会向良性的方向发展与理性的方向进步，是新闻传播当前急需解决的现实问题。
1; 新媒体环境舆论失焦的表现
1.1; 真相让步情绪
2017年9月，一篇名为《王凤雅小朋友之死》的自媒体文章称，王凤雅父母用募捐得的15万元带儿子去治疗兔唇，放任女儿病情恶化，最终王凤雅离世。一时间，舆情爆发，王凤雅的父母受到了严重的网络攻击。但真相并不是如此，这场事件中，以许多人给王凤雅父母道歉告终。
事件本身的焦点是小女孩的病情或是如何对当事人给予帮助。在该事件中，微信公众号将此次事件的焦点定在了对王凤雅父母“重男轻女”这一热敏行为的讨伐上面，文章撰写方面不仅捏造事实，并且不提供平等的对话空间，全文没有关于王凤雅父母的采访，文字之间还充斥着引导情绪性的语言，使公众彻底陷入愤怒的情感误区，舆论在道德高地的抢占下彻底失焦，对事实本身毫无推动作用，仅停留在了攻击的表层。在互联网的基础下，各网络平台给予了公众在公共话语空间释放自身情绪的权利，人际传播信息的同时也在扩散自身的情绪，情绪过度干龙源期刊网
“标题党”现象的危害及治理研究——以新媒体对湖南产妇死亡事件
童 ∞ 擎 辫 三 朗 实 务 探 索 Ｉ 新 闻 ； 豢ｉ ‘‘ 标题党”现象的危害及治理研究 以新媒体对湖南产妇死亡事件的报道为例 张志杰 （陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安７１【１１１９） 摘要：湖南湘潭“产妇死亡事件”和西安凤城医院“手 术室自拍事件”，都一度引发舆论风波，从新闻传播的角度来 看，两起事件均折射出网络媒体以及微博、微信等自媒体，在 新闻报道、信息转载方面存在的规范问题。本文通过对“产妇 死亡事件”梳理，分析“标题党”对新闻传播的危害，提醒涉及 医患关系的报道应慎之又慎。 关键词：产妇死亡事件 新媒体 标题党 一、“标题党”的定义 “标题党”是指“在以互联网为代表的论坛或媒体上制作 引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落 差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等目的的 网站编辑、记者和管理者的总称。”＂ 这一概念表述侧重于传 播者的范畴，“标题党”现象实际上是一种传播行为。 随着近年来新媒体突飞猛进的发展，新媒体传播中的 “标题党”现象也愈演愈烈，不少引发舆论关注的新闻事件都 与“标题党”有关系，不管是对媒体公信力还是新闻当事人， 都产生不良影响，２０１４年８月发生在湖南的“产妇死亡事 件”即为典型的“标题党”案例。除了事件本身有争议外，新媒 体对此事件的报道也存在很多不符合新闻伦理规范的地方， 如，煽情的语言、片面的内容等，这些因素在“标题党”的作用 下，最终演变成影响一时的新闻事件。结合这一事件分析“标 题党”的特点，提出治理对策，更具有针对性和现实意义。 二、有关新闻事件 ２０１４年８月１０目，湖南湘潭妇幼保健院发生一起意外 事件，产妇张某因羊水栓塞死在手术台上。８月１２日，湖南 一家网络媒体的记者率先采访此事，并于当天以《产妇惨死 手术台医生护士跑路医院称已尽全力》为题刊发报道。 这篇仅１３００余字的新闻报道写道：“可进去之后，刘先 生看到，妻子赤身裸体躺在手术台上，满口鲜血，眼睛里还含 着泪水 ・本应该在抢救的医生和护士，却全体失踪了。”报 道一出舆论哗然，纷纷指责医院草菅人命。这段白描式的文 字，是公众再熟悉不过的，但是“鲜血”“泪水”“失踪”等字眼 充斥新闻稿件，一下子抓住了读者的眼球。这篇报道迅速被 其他网络媒体、微博微信等自媒体转载，转载过程中，《湘潭 产妇死在手术台，医生护士全体失踪》《产妇死于手术台，医 生护士集体玩失踪》等耸人听闻、倾向性明显的标题被放大、 显置，瞬间引爆舆论场。 不过，很快有专业人士在网络上表示质疑，并介绍羊水 栓塞的高死亡率。８月１３日，湘潭卫生局官方微博发布消息 产妇羊水栓塞，引发多器官功能衰竭，全力抢救无效死亡。紧 接着，更多的事实被人民日报、新京报、南方都市报等报道出 东南传播２０１５ ：第３期（总第１２７期） 来，舆论发生“逆转”，网友回归理性，纷纷开始反思。９月１１ 日，鉴定结果公布，该死亡事件并非医疗事故。至此，该事件 告一段落，但是留给业界和学界的思考并未停止。 三、有关新闻报道 （一）有争议的标题 其实，湖南这家网络媒体并非最先报道此事的媒体。８月 １０日晚，湖南某电视台采访此事并于第二天播出节目，但未 引起外界太多关注。８月１２日，这家网络媒体的记者跟进采 访，当天下午４点１ ５分，一篇名为《产妇惨死手术台医生护 士跑路医院称已尽全力》的报道出现在这家网媒的湘潭频 道。１小时后，该网媒的首页也推出此篇报道，标题改为《湘潭 产妇死在手术台医生护士不知去向医院称已尽全力》，此 后，该事件迅速引起更多网站、微博、微信转载评论，成为焦点。 按照著名的“波纹”理论：一个新闻事件的发生，就像一 块石头投到水里，一个波纹一个波纹地扩散开。在这种理念 支持下，传播的过程也在发生着微妙的变化。经网站、微博等 的二次传播，事情真相开始“走样”，许多转载的标题被简化 为《产妇惨死手术台，医生护士全失踪》《产妇惨死，医护人员 失踪》，给人留下一个“产妇在手术台上挣扎，周围却没有医 生”的画面。按说，产妇生产本身就有一定风险，如果不能证 明属于医疗事故，或者医院有责任，产妇死亡不一定值得媒 体报道，但是时下媒体竞争的白热化，使得众多新媒体不由 自主地加入进来。 随着信息技术的发展，我们进入一个碎片化阅读时代， 除了新媒体从业人员职业素养参差不齐，新闻消费主义在一 定程度上也造就“标题党”的盛行。一些网站为了获得点击率 与关注度，以赚取更多的经济利益，故意拟一些耸人听闻的 标题。一些新闻报道被网站、微博、微信等转发后，标题被断 章取义，一些网友只看标题就开始跟帖评论。对每天依赖微 博、微信等获取资讯的受众来说，打开手机各种信息充斥眼 球，很少有人会仔细读完，扫一眼标题，最多再看看导语，一 篇文章就算看过了。相比传统媒体，网络、微博、微信等二次 传播力度越来越大，影响也越来越大，但是由于自身的特征， 微博、微信在传播中也容易断章取义。 （二）煽情的语言 回过头来，我们再看看这则引爆舆论的报道。导语援用 死者家属的话，认为“医院有责任”“发现病情不及时”，语言 上有煽情之嫌，违背了新闻报道的客观性原则。 笔者认为，该事件之所以会迅速发酵，跟新闻报道的煽 情叙述有关。“满口鲜血”“医护失踪”等具有冲击性的字眼， 在刺激人们神经的同时，也暗示这是一起医生缺乏责任心的 “医疗事故”。“产妇死亡事件”被广泛转发后，恰好顺应了网 友对医生医院不满的情绪，愤怒很容易被点燃。我们知道，
新媒体时代我国城乡规划公众参与研究——以南京梧桐树事件为例
陕西农业科学
新媒体时代我国城乡规划公众参与研究
以南京梧桐树事件为例
严涵，朱喜钢
（南京大学建筑与城市规划学院，江苏南京 ２１００９３）
摘 要：在新媒体时代的宏观背景下，以２０１１年２月的“南京梧桐树事件”为个案，研究其公众参与过程，重点 考察新媒体在其中的作用与中介角色，归纳新媒体时代城乡规划公众参与模式的演变，指出新媒体时代城乡 规划公众参与中应当注意的问题。研究表明，新媒体已经能够在自下而上的公众参与中发挥重要作用，并开 始受到自上而下的公众参与的重视。基于此，尝试提出新媒体时代城乡规划公众参与的改进建议。 关键词：城乡规划；公众参与；新媒体；南京梧桐树事件
１ 新媒体与城乡规划公众参与
新版《城乡规划法》的主要特点之一是强调城
乡规划的公众参与。目前我国城乡规划公众参与
的现状可以从两个方面加以考察：一是自上而下，
“公众参与”尚处于较初级阶段，其象征性意义大
于实质性意义［１］。二是自下而上，因大量开发而
产生的侵权行为使得弱势群体表达意愿的要求日
益强烈，在一些地区甚至出现因缺乏合理的引导
而采取极端的对抗方式的现象。这种参与、表达
意愿的方式也是公众参与的重要组成部分，更体
现了公众参与的根源和意义ｌ２］。与此同时，信息
技术的发展正把我们急速地推向“新媒体时代”：
使普通个体具备了“自媒体”的能力，媒体分化为
有序（ｏｒｄｅｒｌｙ）和失序（ｄｉｓｏｒｄｅｒｌｙ）两种。新媒体
带来信息传播方式的巨大变革，为我国的城乡规
划公众参与带来新的变化。
２ 南京梧桐树事件概述
“南京梧桐树事件”的发端是２０１１年２月底
因南京市政府为建设地铁３号、１Ｏ号线，按原有
规划开始将主城区内许多栽种于２Ｏ世纪中期的
行道树（俗称法国梧桐）移栽，由于梧桐行道树是
南京市民心中的重要的城市标志，３号线大行宫
站附近长江路、太平北路一带有４９棵法国梧桐的
移栽工作引发部分市民不满。经过有序媒体的报
2010年媒介事件研究综述
今传媒２０１１年第９期 传媒调查报告
２０ １ ０年媒介事件研究综述
牛元梅
（安徽大学新闻传播学院，安徽合肥２３０６０１）
摘要：２０１０年以微博为代表的新媒体在参与社会生活方面，发挥了前所未有的作用。在具有轰动性的媒体事件的形成过程
中，新媒体同传统媒体之间相互呼应，形成了新的特点。本文试图对２０１０年关于媒体事件的研究文章进行归纳，考察２０１０年媒
体事件研究有哪些突破和变化。
关键词：媒介事件；新媒介事件；案例分析
中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—８１２２（２０１１）０９．００３８—０２
媒介事件是大众传媒的狂欢节。２００９年媒介事件的提出
者丹尼尔・戴扬受访时谈到新旧媒体间关系【】】：旧媒体展现事
件，新媒体作回应。响应中央媒体（包括媒体事件试图制造
大规模共识的极端情况），新媒体往往寻求自己的接收空间、
响应空间。换言之，新媒体的角色似乎站在公众一边【２Ｊ。
在微博、全民记者等作为传媒关键词的２０１０年，媒介事
件呈现方式更加复杂。考察媒介事件研究的变化既有关照实
践的现实意义，又是对理论的一种呼应。参阅２０１０年新闻学
界对媒介事件研究发表的论文，笔者对２０１０年媒介事件研究
进行综述和归纳。
一、新媒体对传媒公共性的塑造和公共空
司构建的作用
考察媒介（主要是新媒介如网络）事件对传媒公共性的
塑造和公共空间构建的作用，探讨新媒介环境下建构与维护
政府形象的新挑战，寻求合理的公权力互动模式。赵桂华《新
媒体事件与传媒公共性》对典型的新媒体事件进行微观分析，
探讨在新媒体时代传媒公共性的新特点。某种程度上传媒在
现代社会中已经成为了人们实现某些社会需求（民主政治参
与）的功能替代物。蒋谢尔【３】《新媒体事件：“网络最优化”
倾向于“公共领域”建构》考察网络在新媒体事件中与传统媒
体、政府的互动关系，指出网络构建公共领域的优势及可行
性。作为大众传媒，公开的话语权及提供一个意见的自由市
突发公共卫生事件中主流媒体的新媒体传播策略研究——以“央视新闻”新冠肺炎疫情报道为例
新闻传播News Dissemination
突发公共卫生事件中主流媒体的
新媒体传播策略研究
—以“央视新闻”新冠肺炎疫情报道为例
孟薇(武昌理工学院湖北武汉430299}
【摘要】2020年1月23日武汉因新型冠状病毒肺炎封城，武汉成为全国疫情中心，随着各省市暴发疑似病例，全国大 部分省市将突发公共卫生事件应急响应级别上调为一级，全国人民急需从各类媒体中获得有效信息来消解恐慌情绪，因而 权威信源成为了人们获取信息的唯一通道。在这次重大突发卫生事件的报道中，主流媒体很好地履行了环境监测职能，第 一时间报道了疫情信息，并创新了新闻传播形式，用观众最为熟知的信息形式如新闻直播、短视频等来满足受众需求，本 文以“央视新闻”为研究对象，使用内容分析法，探讨融媒体时代我国主流媒体在报道突发公共卫生事件时运用的新媒体 传播策略。【关键词】“央视新闻”；突发公共卫生事件；主流媒体；新媒体；传播策略
_、新闻移动直播开创传播新样态
新媒体技术的发展催生了新的媒介形态和传播逻辑，
特别是面对来自平台媒体、机构媒体和自媒体的多重挑战
和竞争下，传统主流媒体必须破爸沉新，革新新闻传播形
式，用当下最为流行的媒介形态来赢得话语权。以“央视
新闻”为首的主流媒体打破了传统媒体新闻直播的固有模
式，用"新闻” “社交” "直播"的全媒体新形式报道
时政新闻，给民众带来了崭新体验。这种新闻传播形式大
大提高了新闻的传播速率和时效性，一方面弥补了公众的
信息空白，另一方面拉近了新闻现场与受众的情感距离，
增强新闻媒体的公信力。(一）24小时不间断直播直击新闻现场
在这次重大突发事件的新闻报道中，“央视新闻”抖 音号24小时不间断直播，央视新闻新媒体直播〈共同战
"疫">，跨屏合作，实时转发疫情发布会和权威疫情信 息。例如"国务院联防联控机制新闻发布会”"湖北省召
开新闻发布会通报疫情防控最新进展”等直播内容，这种
融媒体形式实现了传统媒体和新媒体内容的共享，电视大
新媒体时代下的新闻传播与公众舆论研究
新媒体时代下的新闻传播与公众舆论研究
随着新媒体的崛起和普及，新闻传播和公众舆论的研究也逐渐从传统媒体时代转向了新媒体时代。在这个时代下，新闻传播和公众舆论的运作方式和机制发生了不少变化，需要进行全新的研究和思考。
一、新媒体时代下的新闻传播
在新媒体时代下，新闻传播的方式和手段发生了翻天覆地的变化。传统的报纸、电视、广播等媒体已经逐渐失去了它们单一独特的优势，而互联网、社交媒体等新媒体则成为了新闻传播的主角。
新媒体时代下的新闻传播有以下几个特点：
1.流量至上
在新媒体时代下，流量成为了衡量一个新闻媒体或新闻作品成败的重要标准。从传统媒体转向新媒体的各个新闻机构和个人编辑都在竞争着吸引更多的流量，以此来提升自身的品牌形象与影响力。
2.个性化需求 新媒体时代下的公众有着更为多元、个性化的需求。传统的新闻传播模式已经难以满足公众的需求，而新媒体则可以根据每个人的兴趣爱好和需求进行精准的推荐，满足不同人群的需求。
3.多媒体融合
在新媒体时代下，新闻传播已经不局限于单一的文字、图片或视频等单一的形式，而是实现了多媒体的融合。这样不仅可以更好地满足公众的需求，也可以为新闻传媒实现更为全面的信息传递。
二、新媒体时代下的公众舆论
新媒体时代下的公众舆论已经成为了一个重要的社会问题。由于新媒体的崛起，公众拥有了更为广泛的信息获取渠道和表达渠道，因此对于新闻事件和社会事件的看法和观点不再被传统媒体所掌控，而是由公众自由表达和传播形成社会共识。
新媒体时代下的公众舆论有以下几个特点：
1.多元化
新媒体时代下的公众舆论呈现出多元化的特征。由于新媒体的方式和手段多种多样，因此到达公众的信息也变得多元化。这也带来了不同人的不同观点和思维方式，使得公众的舆论多元化。
2.动态性 由于新媒体的时效性和信息传递速度非常快，因此公众舆论的变化也变得更加迅速和动态。与传统媒体时代不同，新媒体时代公众舆论可以随时随地发生变化，因此对于媒体和公众都带来了巨大的挑战。
新媒体时代网络舆情对大学生的行为影响研究
知识文库 第24期
262 知识文库 2019.12(下) 新媒体时代网络舆情对大学生的行为影响研究 周 玲 大学生通过新媒体平台表明个人立场、阐述个人观点或表达个人情感等行为被称为网络舆情行为，由于参与主体的平均年龄小、知识层次高、性格特征强、好奇心理重，导致高校网络舆情呈现发生概率高、传播速度快、覆盖范围广的特征。本文主要对网络舆情对高校思想政治教育工作产生的机遇和挑战进行梳理，并对高校如何将网络舆情与思政教育相融合提供有效策略。 今年是互联网诞生50周年，飞速发展的互联网赋予了世界勃勃生机，根据《中国互联网发展报告2019》显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个，信息的传播不再受时间和空间的限制。在这个全新的自媒体时代，每一个大学生能够随时随地、随需而应地采集信息，人人都可发声，人人都被关注。 近年来由高校引发的网络舆情接连不断，对高校稳定和大学生成才的影响日益加深，如“复旦大学投毒案”、“北京大学弑母案”、“华中科技大学研究生自杀案”等都瞬间引爆网络舆情，引发社会的广泛关注。网络舆情已逐步成为影响大学生思想的主力军，对大学生舆情行为有着双重影响，如何有效地利用和控制网络舆情已逐步成为高校思政教育工作中不容小觑的问题。 1 大学生网络舆情的现状 1.1 关注社会热点问题 社会热点不仅包括国内外时事、政治、经济、社会民生等，还涵盖娱乐新闻等。随着祖国的日益强大，大学生的国家荣誉感和社会责任感也逐渐增强，在“香港暴力事件”等大是大非前，大多数学生在网络平台上都能够表明自己的爱国立场，但对于问题的实质了解不够透彻。与此同时，学生对娱乐新闻的关注度也有所增高，明星们的个人状态一眨眼就能引起朋友圈的各种刷屏，这种新鲜感在一定程度上满足了大学生的心理需求。 1.2 关注校园的突发事件 校园是学生日常生活、学习、交往的重要场所，校园突发事件主要包括管理保障类、公共安全类、心理健康类等，较容易引起社会的强烈反响，从苗头到放大再到辐射，虽然有些严重的突发事件涉及人数不多，但如果不及时或处理不当，极易引发群体性事件。 1.3 关注自我发展 目前，许多大学生思考问题的方式趋于理性，比如读什么专业兴趣不是重点，主要是看是否能够找到满意的工作。因此，学生对于与自身利益密切相关的问题会予以高度关注，如果相关部门不能及时给出反馈则有可能引发网络舆情热点。 2 高校思想政治教育工作现存的难点 2.1 “被动接受”多，“主动获取”少 在信息化时代，大学生思政教育工作有时仍停留在听报告、念文件的水平，照本宣科，并没有考虑受众的兴趣所在，内容单调，方法简单，形式呆板，缺乏吸引力，致使教育成效大打折扣。 2.2 思政教育团队专业性不强 目前，高校辅导员和马克思主义学院教师都承担着大学生的思想教育工作，但大多是各自为政，缺乏统一领导，思政课老师还停留在课堂讲解的基础性阶段，而辅导员还承担着学生日常生活琐事，一方面缺乏专业的理论政治素养功底，另一方面对一些系统的技术训练也难以分散精力。 2.3 网络思政教育效果不佳 高校正在加强运用网络实现育人功能，但目前大多数的校园官网仍以推送各类活动信息为主，小部分的官方微信公众号具有一定的吸引力，但仍不足以成为大学生的精神家园。 3 高校网络舆情对大学生的行为影响分析 3.1 积极影响 ⑴有利于培养大学生良好的沟通交流能力。网络的自由平等、开放民主、注重隐私、即时互动等特性使得越来越多的大学生热衷于通过新媒体平台来学习、生活和工作，包括性格内向的学生也能够大胆表达自己的想法和态度，敞开心扉和各行各业的人沟通交流，网络舆情较好地锻炼了大学生的交际能力。由于校园网的存在，也使得学生与老师的沟通不仅限于面对面，而只需借助网络，便可随时随地顺畅沟通。 ⑵有利于引导大学生树立正确的三观。大学生的“三观”正处于塑造期，稳定性较差，极其容易受到外界因素的影响，正向的网络舆情往往能够客观反映事物的发展规律，从而能产生巨大的精神内驱力，促使大学生的人生观、世界观、价值观朝着健康正确的方向发展。 ⑶有利于培育大学生民主意识和公共精神。随着各大网络社交媒体的应用和普及，现今的大学生更倾向于第一时间通过微信、微博等方式来积极表达自己对某一社会热点问题的态度和观点，寻求社会认同和共鸣，他们可以通过网络舆情知晓民生民情，议论社会政治，参与民主建设，大学生网络舆情在一定程度上为大学生提供了民主实践的新渠道。 3.2 消极影响 ⑴反向网络舆情对大学生的“三观”发展有误导作用。在网络舆情这个大环境中，既有积极向上的信息，也有庸俗低下的内容，比如色情网站；也有脱离主流意识形态的观念，比如极端宗教思想、拜金主义、利己主义等。这些形形色色、鱼龙混杂的观点充斥在大学生的周围，对其正确“三观”的树立产生恶劣影响。 ⑵负面网络舆情对学校的声誉有不良影响。学校的师资力量、基础设施等是学校名声的起点，后期的宣传和推广是 （下转第289页） . All Rights Reserved.知识文库 第24期
新媒体依赖背景下突发事件中大学生的传播模式研究——以汶川震难中陕西高校群体调查为例
传媒调查一ｃＨｕＡＮＭＥＩＤＩＡｏｃＨＡ
新媒体依赖背景下突发事件中
大学生的传播模式研究
以汶川震难中陕西高校群体调查为例
本文设置汶川地震中陕西灾区发生新媒体通讯中断后
的特定媒介环境为场景，以媒介环境中的陕西大学生的媒介
行为为研究对象，提出假设命题——“当代大学生存在新媒
体依赖”，并在论证此命题后，通过分析问卷还原突发事件中
高校群体建立的新传播模式。
一、研究动机及方法 本文的假设背景——“大学生的新媒体依赖”，以美国 学者德弗勒提出的媒介依赖论为理论依据，延伸至当今大
学校园媒体环境提出的假设。该假设命题将通过问卷方式
予以求证。
２００８年５月１２日，汶川８级地震造成巨大人员伤亡与
社会破坏。聚焦震难中因不可抗力导致通信中断，互联网、手 机媒体无法正常使用的灾区新媒体用户，本文命题由此提
出：长期处于现代新媒体通讯场中，突发事件中猝不及防地
置入新媒体缺失的媒介环境中，将会产生怎样的反应——新 媒体依赖是否存在？若存在感知程度如何？大学生如何克服
新媒体依赖？新媒体暂失后大学生能否产生新的传播方式？
１．当代大学生“新媒体依赖”的提出 １９７６年，美国学者德弗勒提出了媒介依赖论（Ｍｅｄｉａ Ｄｅ—
ｐｅｎｄｅｎｃｙ），认为一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，
媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介对这个
人的影响力也就越大。 基于此理论，本文提出当代大学生的新媒体依赖：新媒
体手段运用广泛、信息交流不断加强，使得大学生与新媒体
之间形成一种依赖——高校群体的新媒体依赖。这种依赖具 有双向性质，相互依赖中较强的一方是新媒体，它主要从传
播内容方面控制着大学生，在社会信息化时期的今天，大学
生更侧重于对互联网、手机等新媒体的工具依赖。
社会信息化时期大学生群体的新媒体依赖，参照媒介依 赖理论的构成，表现在对新媒体工具性依赖、对新媒体内容
依赖、对新媒体的从众依赖三方面。
ｏ ２０１０．０８ 传媒 ◇王玉珠
浅谈突发事件的新媒体传播
今传媒２０１０年第ｌ２期 新兴传媒
浅捷突发事传的瓤媒体传播
胡 波
（新华日报报业集团江苏手机报，江苏南京２１００９２）
提要：新媒体对社会的影响已经深入到社会的各个层面，在目前正确定位新媒体在突发事件应对过程中的角色、功能和 作用，为建立和完善突发事件新闻报道机制，具有重大的理论意义和实践价值。笔者认为：新媒体将承担更为重要的社会责任， 如何以更为专业和有效的传播方式引导舆论，将是新闻传播学界、业界需要共同面对的崭新课题。对于新媒体来讲，要转变传 统媒体的思维模式，重新审视自身之使命和新闻价值观，改变精英观念，抛弃话语霸权，参与公共生活，为草根发声，还话语 空间予公民，顺应这场新闻传播的变革，并在这场变革中找回公信力及塑造权威形象。 关键词：新媒体；突发事件；完善报道机制 中图分类号：Ｇ２０９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２．８１２２（２０１０）１２—０ｌ１Ｏ．Ｏ２
如今，互联网已经被公认为继电视、广播、纸质媒体之 后的“第四媒体”，手机媒体也被冠以“第五媒体”的称号。这 些不断涌现的新媒体不仅改变了大众传播中的传者和受者之 间的关系，颠覆了大众媒体传统的传播模式和内容生产方式， 而且给人类传播活动及生存方式带来了巨大的改变和影响。
新媒体的概念和发展现状
国务院发展研究中心局长岳颂东提出：“新媒体是采用当 代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产
生预期效应的介质。”清华大学新闻与传播学院新媒体研究中 心主任熊澄字教授在中国网络媒体论坛上指出，“今天的新媒 体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体 形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”【ｊ Ｊ 新媒体对社会的影响已经深入到社会的各个层面，用户 数量也以惊人的速度飙升。截至２００９年９月末，我国互联网 用户已达３．６亿，普及率达到２７．１％，移动互联网用户已达 １ ９２亿，境内网站达到３２０万个。我国电话用户总数达到１０．４４ 亿户，其中固定电话３ ２４亿户，移动电话７．２亿户【２ｌ。这些 数据足以说明，新媒体正在被大众普遍认可并日益影响着人 们的生活，人们的信息传播方式和学习交流习惯已经发生了 深刻的变化。
2024年新媒体研究热点、新意与趋势
2024年新媒体研究热点、新意与趋势
摘要
随着科技的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流、娱乐的重要渠道。本文将探讨2024年新媒体研究的热点、新意与趋势。首先，我们将介绍人工智能在新媒体领域的应用，探讨其对内容生成和个性化推荐的影响。其次，我们将讨论社交媒体对个人隐私和社会影响的挑战，并提出相应的解决方案。最后，我们将探讨虚拟现实技术在新闻报道和教育领域中的应用，并展望未来发展趋势。
1. 引言
在信息技术迅速发展和智能手机普及的背景下，新媒体已经成为现代社会中不可或缺的一部分。它不仅改变了人们获取信息和交流方式，也对传统行业产生了深远影响。本文将重点关注2024年新媒体研究中涉及到人工智能、社交媒体以及虚拟现实等方面。
2. 人工智能在新媒体中的应用
人工智能在新媒体领域的应用已经成为研究的热点之一。首先，人工智能可以用于内容生成。通过机器学习和自然语言处理技术，计算机可以自动生成新闻报道、评论和博客等内容。这不仅提高了内容生成的效率，也为媒体机构提供了更多的选择。其次，个性化推荐也是人工智能在新媒体中应用的重要方向。通过分析用户行为和兴趣，计算机可以向用户推荐个性化内容，提高用户体验。
然而，人工智能在新媒体中应用也面临一些挑战。首先是数据隐私问题。个性化推荐需要收集大量用户数据，并进行分析和处理。这些数据可能包含用户隐私信息，如个人偏好、行为习惯等。如何保护用户隐私成为一个重要问题需要解决。其次是算法偏见问题。由于算法是由开发者设计和训练的，在一定程度上可能存在偏见或歧视现象。
3. 社交媒体对个人隐私和社会影响的挑战
社交媒体已经成为人们交流、分享和获取信息的主要平台之一。然而，社交媒体的快速发展也带来了一些问题。首先是个人隐私问题。在社交媒体上，用户需要分享个人信息和照片等，这可能导致个人隐私泄露的风险。其次是信息真实性问题。社交媒体上的信息可能存在虚假、不准确等情况，这对用户获取真实信息带来了挑战。