舆论学概论 1.绪论：认识舆论 PPT课件
舆论学概论 刘建明,纪忠慧,王莉丽著,
舆论学概论
刘建明，纪忠慧，王莉丽著,
中国传媒大学出版社,2009.4,第1页
第一章中外社会舆论简史
如果把社会意识划分类别，首先闯入人们视阈的是日常意见，这是除经济现象外最活跃的社会因素，即社会舆论。
舆论不仅是社会意识的某种成分，而且是社会意识固有的、因而也是整个社会思潮的征候。
作为社会的泛意识，社会舆论伴随人类生活不断发生，时时反映人们的呼唤，成为感受社会冷暖的“皮肤”。
第一节中国社会舆论的演进
在远古时代，初民的智慧极其有限，多数人意见的正确程度一般高于个人，受到部落首领的重视。
正如管子所说：“夫民，别而听之则愚，合而听之则圣。
虽有汤武之德，复合于市人之言。
”（《管子·君臣上》）据传说，尧舜以“民”的意见衡量是非，无事不谋及庶人。
《尚书·泰誓》中所说的“天视自我民视，天听自我民听”，正是对那个时代舆论活动的概括。
《公共舆论学》课件
大众传媒的传播效果受到媒体 公信力、传播内容、传播方式
等多种因素的影响。
新媒体与公共舆论
新媒体是互联网时代下新兴的传播媒 介，包括网络新闻、博客、论坛、社 交媒体等。
新媒体为公众提供了表达意见和参与 讨论的平台，促进了公共舆论的多元 化和开放性。
新媒体具有信息海量、互动性强、传 播速度快等特点，使得公共舆论的传 播更加广泛和迅速。
新媒体的发展也带来了一些问题，如 虚假信息的传播、网络暴力的出现等 ，需要加强监管和规范。
社交媒体与公共舆论
社交媒体是近年来发展迅速的 一种新媒体形式，如微信、微
博、抖音等。
社交媒体具有即时性、互动性 、个性化等特点，使得公共舆
论的传播更加便捷和高效。
社交媒体成为公众获取信息和 表达意见的重要渠道，对传统 媒体形成了挑战。
积极回应公众关切，开 展线上线下互动，增强
公众参与感。
公共舆论调控的策略与手段
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议程设置
通过有选择地突出某些问题， 引导公众关注和讨论。
信息筛选
对信息进行筛选和过滤，控制 信息传播的范围和影响。
媒体合作
与各类媒体建立合作关系，共 同引导和调控公共舆论。
数据分析
利用大数据和人工智能技术， 分析公众意见和舆论趋势。
公众在社交媒体、论坛等平台上展开集体 讨论，形成相对一致的观点和立场。
意见领袖
情绪传染
在集体讨论中，一些具有影响力和话语权 的个体或组织成为意见领袖，他们的观点 往往能左右舆论走向。
公众情绪在舆论形成过程中具有重要作用 ，情绪传染通过社交媒体等渠道迅速扩散 ，推动舆论发展。
公共舆论的演变规律
议题转移 随着时间的推移和事件的演变， 公共舆论关注的议题会发生转移 ，新的议题会取代旧议题成为公 众关注的焦点。
舆论学课件-历史上的舆论表现形式
解字 析詞
諤
直言。
諤諤以昌 諤諤：直言爭辯的樣子。百官敢於直言爭辯，國 家就會興盛。
西漢·司馬遷《史記·商君列傳》：“千人之諾諾， 不如一士之諤諤 。武王諤諤以昌，殷紂墨墨以 亡。”
解字 析詞
惡意攻擊別人，說別人的壞話 ～譏。～訕。～議。～毀。誹～。
責備：～木（傳說中舜設立的供人寫諫言的木牌，後代仿效。亦稱 “華表木”）。“厲王虐，國人～王”。
• 《呂氏春秋·自知篇》：“堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之 木”。
• 《古今注》中說，“誹謗之木何也？“今之華表木也。” • 進諫與納諫，教化與順化 • 制度——采風，諫諍，朝議，監察 • 形式——奏疏，文章辭賦，詩歌民謠，傳語時論，露布檄
文 • 多種多樣的輿論形成方式——如辯論，講學遊說，察舉策
對，清議黨議，公車上書等。
<<浙江學刊 >>2008年01向德彩
篝火狐鳴石人一只眼
諫官以及禦史統》
王海何洪亮 湖北社會科學 2007年02 始於原始民主遺風的影響，漢代健全，唐代中書門下政事堂制度下 言諫制衡的規範化，言諫制衡發展到了封建社會的極限。宋代以降，
言諫制衡大為削弱，日趨成為君權專制的工具。 中國古代王權制衡現象及特徵 湖北行政學院學報 2003年第4期龍安玉
古代皇帝不時詔書，求言求士。 漢文帝二年，因日食下詔自省，要求“舉賢良方正能直言極諫 者，以匡朕之不逮。 有時天子會親自觀覽被舉者的上書，親自策問，以示重視。 由於此類詔書多是因災異而下，所以被舉者的策對內容往往圍 繞災異展開，繼而針對時政發表意見。 這一制度建立在統治者的認知狀態基礎之上。
《文選》蕭統：
《呂氏春秋.不苟論》:堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之木。
補：後世有官衙設鼓“聞鼓登”
舆论学第一章
1.考古发现证明原始氏族社会中舆论出现
半坡遗址
2.史书中关于舆论的记载
尧典
洪范
帝曰：‚畴咨若时登庸？‛放齐曰：‚胤子朱启明。‛帝 曰：‚吁！嚣讼可乎？‛ 帝曰：‚畴咨若予采？‛欢兜曰：‚都！共工方鸠僝功。‛ 帝曰：‚吁！静言庸违，象恭滔天。‛ 帝曰：‚咨！四岳，汤汤洪水方割，荡荡怀山襄陵，浩浩 滔天。下民其咨，有能俾乂？‛佥曰：‚於！鲧哉。‛帝 曰：‚吁！咈哉，方命圮族。‛岳曰：‚异哉！试可乃 已。‛ 帝曰，‚往，钦哉！‛九载，绩用弗成。
二、舆论的溯源
在原始社会，随着语言的产生，共同劳动总是需要共同 意见来协调。氏族和部落产生以后，人类在共同劳动中建 立起稳定的社会组织，同时也有了维持氏族生活秩序的规 范性社会意识——习俗、道德和原始宗教。人们依据习俗 和禁忌来调节社会生活，在此基础上的所议所论，构成了 原始的社会舆论。
2. 主体意识的替代物——巫术，实质指向人的主 体自我意识
一致性意见：
《尚书· 舜典》有记载：肆类于上帝，禋于六 宗，望于山川，遍于群神 “祭告上天，又祭祀了天地四时，祭祀山川和 群神”。 原始社会，由于民智的幼稚，对于自然界所发 生的现象，原始先民不能了解其中的原委，只 能寄托于外物，巫术得以产生，巫术不仅将对 自然因果的科学解释与价值意义的信仰贯通为 一体，相互支持，而且巫术对人的身心强有力 的震摄与控制，使其实质指向人的主体自我意 识，不自觉地成为原始先民主体意识的替代物， 并包含了人性主体性的萌芽。
国内学者之所以承认原始舆论，是在于强调原始舆论作为 一种社会制约力量的存在，如“习俗与舆论的结合，是原 始社会最基本的社会调节工具”。甚至从马克思的典籍中， 也可见类似的见解——“在小的地区和小的天然集团里运 用时，它所依赖的惩罚性制裁部分是舆论，部分是迷信”； 国外学者之所以普遍持否定观点，则在于强调舆论的功能 性、争议性、动态性以及个体表达的主体性。
舆论学(第1章)舆论的定义及要素
1、大体相同的言论，2、大体相近的看法，3、大体一致的 议论。4、有效的公共意见、……、公开地表达出来的意见 的综合、发表的意见或一定阶级意志的反映。
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第一节 舆论的定义
▪ 权威辞书的解释 ▪ 《辞海》——
舆论：公众的言论。
对人们的行为有支持、约束等影响。有多样性与变动性的特点。 其形成过程一般为：（1）问题的发生；（2）意见的表露；（3）意 见的扬弃与综合。 舆论是社会心理的反映和时势的晴雨表，可预测社会动向，是调节决 策科学化的有力杠杆。 按范围可分为社会舆论、阶级舆论与集团舆论。按性质分，有进步舆 论、保守舆论、反动舆论等。 新闻媒介具有反映舆论、引导舆论的社会功能。
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第一节 舆论的定义
▪ “论”：
可以是“意见”、“看法”、“议论”、“评 价”、“观点”、“说法”、“言论”、“态度”； 延伸出去，也与“意向”、“愿望”等有关。因为 是“论”，所以此类内心的意思应该是表达出来的。
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第一节 舆论的定义
▪ 2、Public Opinion，公众意见
Public：公众、公开、公共； Opinion：态度、意见、观点、见解。如果 细分，也可以把态度划分出去，是另外一个 词Attitude.但前者包含着后者，后者往往体 现为前者。
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第一节 舆论的定义
▪ “舆人”：
（1）造车舆的工人。《考工记·舆人》：“舆人为车。” （2）众人。《左传·僖公二十八年》：“晋侯患之，听舆人 之诵。” （3）古代职位低微的吏卒。《左传·昭公四年》：“舆人纳 之，隶人藏之。”
由古代社会金字塔式的等级结构所决定，地位越低者，数量越 众。“舆人”逐渐被引申为中下等人、普通百姓、群众；也 被引申为“众多的人”之义。往往用“舆人之诵”“舆人之 论”指代社会上众多人的议论、评价、呼声。
舆论学
狭义的概念是指某种舆论而言，即在一定社会范围内，消除个人意见差异、反映社会知觉的多数人对社会问题形成的共同意见。
广义上的概念是指社会上同时存在的多种意见，各种意见的总和或纷争。
人们多在狭义上使用舆论的概念，因为人们谈论舆论的存在常常是指社会中某种具体意见，剖析某种意见是如何形成的、它的指向或量化是怎么样，以及有何影响，并不过多地分析多种意见的纷争状态。
理解舆论，首先要认识舆论是什么？西方把舆论表达为“公众意见”（public opinion），公众的共同知觉和信念，构成一定社会范围内的优势意见，正是舆论的内涵。
一、西方的舆论定义1、如同我们构思的那样，舆论是一个由众多或多或少成熟的意见集合而来的特定合量。
2、舆论是建立在坚实的事实基础之上并且具备合理判断能力的观点3、舆论是对于受普遍关注的问题的合适的解决方法的看法。
4、舆论，就是社会中具有同一知觉的全体公众在公开讨论之后，形成的对于一个具有普遍重要性的问题的社会性判断。
5、舆论是在面对一些重要的公众问题时，很大一部分群众的态度、感觉，或者观点。
二、舆论的核心问题1、舆论内涵的第一个核心问题：舆论有意见构成，而且最终表现为群体或公众意见。
2、舆论内涵的第二个核心问题：“多数人”的意见。
民主形式的政府主要的问题之一就是要提升舆论的质量，不能忽视多数人意见的质量。
3、意见的强烈的一致性和共同意见，是其第三个核心问题。
第二节：舆论的构成与要素一、见解与意见的言说1、意见构成舆论的外在因素，是舆论的本体。
任何意见都离不开见解，若干见解构成意见并使舆论变为人们看得到、听得见的一种实体。
2、意见：人们对事物表明若干观点，阐明其态度的语义手段、众人相互接受意见，并最终取得一致，才能形成舆论。
意见是舆论的本体，又是舆论存在的基本标志，它对客观事物的评价或阐释，是舆论人表达意见的主要内容。
3、意见的语言性和非语言性都是内心思想的凝聚，它的言说形式是多种多样的。
二、公众的集合意识与信念1、公众和加入某一组织或活动的群体是有区别的。
舆论学概论
20xx年中国传媒大学出版社出版的图书
01 内容简介
03 作者简介
目录
02 图书目录 04 推荐
《舆论学概论》是2009年中国传媒大学出版社出版的图书，作者是刘建明、纪忠慧、王莉丽。
内容简介
《舆论学概论》首先对舆论概念的不同定义进行了较为详尽的分析和解释，然后以历史为线索，考察中外不 同时期舆论形态和舆论概念的演变规律，以利于读者较为宏观地把握舆论现象。在简要介绍了舆论研究的诸种方 法之后，又分别从个人、群体、社会等不同层面，对意见的形成和舆论的发展进行了较为深入的科学性探索。
推荐
《舆论学概论》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。《舆论学概论》一书面向世纪学科前沿，以最新理 念研究舆论的演变、性质、形态和功能，对舆论形成的模式、舆论与权力的关系、第一和第二舆论机构的作用及 舆论制度等范畴提出许多新的观点。借鉴了西方舆论学100多年的研究成果，对西方舆论学和民意测验的基本理 论和方法作了引介和分析。
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《舆论学概论》讲述了：公众舆论弥漫在社会各个领域，作为民众意见的集群状态，常常呈现社会意识的刚 毅和波动，揭示出各阶层、各阶级的思想指向。整个社会，包括政治、经济和日常生活充满公共讨论，不断批评、 预测、要求或建议解决重大的社会问题。舆论的活跃将其同深层意识——科学、政治、法律、哲学等思潮区别开 来，构成人类实践的“前意识”。作为探索大众表意、政府行政和企业管理的实用科学，舆论学对从事新闻传播、 政治事务、行政与企业管理、社会学与社会心理学等专业的人，都是必修的科目。
图书目录
前言 第一章中外社会舆论简史 第一节中国社会舆论的演进 一、原始社会的民意观 二、奴隶制社会中的游说 三、封建制的城镇舆论 第二节西方社会舆论的勃兴 一、从围立制到票决 二、公众与公共领域的出现 三、舆论概念的流行 第三节西方的舆论研究