广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是（ ）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特 正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（ ）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（ ）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略 正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（ ）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法 正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（ ）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ ）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略 正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（ ）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体 正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（ ）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告 正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（ ）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众 正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（ ）。 A 封面 B 扉页 C 封二 D 底扉 正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于（ ）。 A 公众导向模式 B 广告客户导向模式 C 市场导向模式 D 媒体导向模式 正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是（ ）。 A 广告理念 B 广告台词 C 广告音乐 D 广告音响 正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（ ）。 A 宣传商品 B 关注商品 C 试用商品 D 使用商品 正确答案:C 单选题 16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（ ）。 A 互动性强 B 信息量大 C 形式生动 D 视觉效果好 正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A 对偶法 B 押韵法 C 比喻法 D 重叠法 正确答案:B 单选题 18.下列色彩中，诱目效果最强的是（ ）。 A 红 B 黄 C 蓝 D 绿 正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（ ）。 A 50年代 B 60年代 C 70年代 D 80年代 正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ ）的区域。 A 3/8 B 1/2 C 5/8 D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是（ ）。 A 持卡凭证消费 B 持卡从优消费 C 持卡登记消费 D 持卡连续消费 正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ ）。 A 《广告心里学》 B 《广告经营策略》 C 《科学广告》 D 《广告原理》 正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于（ ）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（ ）。 A 寓意法 B 对比法 C 比喻法 D 展示法 正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是（ ）。 A 演示公众生活形态 B 陈述商品信息 C 提高商品价值 D 宣传商品 正确答案:D 单选题 26.在广告创意中，综摄法的基础是（ ）。 A 转化技巧 B 替代技巧 C 适应技巧 D 类比技巧 正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（ ）。 A 10% B 20% C 35% D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（ ）。 A 销售效果 B 认知效果 C 态度效果 D 记忆效果 正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是（ ）。 A 选准目标公众 B 切中公众关心点 C 发现公众需要 D 开展市场调查 正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是（ ）。 A 目标公众 B 社区公众 C 媒体公众 D 政府公众 正确答案:A 单选题 31.IMC理念的早期代表性人物是（ ）。 A 艾尔 B 斯科特 C 霍普金斯 D 舒尔茨 正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（ ）。 A 引起注意 B 激发兴趣 C 激动欲望 D 促成行为 正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为（ ）。 A 频度 B 总接触人次 C 到达率 D 视听率 正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是（ ）。 A 标题 B 标语 C 正文 D 随文 正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（ ）。 A 功效定位 B 文化定位 C 强势定位 D 利益定位 正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（ ）。 A 研究系统 B 设计系统 C 制作系统 D 策划系统 正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（ ）。 A 传播关卡理论 B 传播文化理论 C 传播多样性理论 D 传播实体理论 正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是（ ）。 A 认知过程 B 情感过程 C 意志过程 D 理解过程 正确答案:A 单选题 39.根据广告法规，烟草广告必须标明（ ）。 A 吸烟有损健康 B 吸烟有害健康 C 吸烟有害思维 D 吸烟有害环境 正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A 演化法 B 重叠法 C 仿词法 D 回环法 正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（ ）。 A 5%—10% B 10%—30% C 30%—40% D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是（ ）。 A 调查与分析 B 创意与策略 C 宣传与实施 D 评估与总结 正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（ ）。 A 三角星 B 五角星 C 六角星 D 七角星 正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为（ ）。 A 导向机制 B 调节机制 C 联想机制 D 激化机制 正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（ ）。 A 图案 B 布局 C 字体 D 色彩 正确答案:D 单选题 46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（ ）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化诉求策略 正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（ ）。 A 50% B 60% C 70% D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是（ ）。 A 屈特 B 波利特 C 舒尔茨 D 奥格威 正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（ ）。 A 纵向思维 B 横向思维 C 发散思维 D 聚合思维 正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（ ）。 A 时代意境 B 梦幻意境 C 诗话意境 D 写实意境 E 现实意境 正确答案:BCD 多选题 51.CIS的构成要素包括（ ）。 A MIS B BIS C DIS D VIS E TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有（ ）。 A 股权型激励 B 利益型激励 C 享受型激励 D 荣誉地位型激励 正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有（ ）。 A 高尚性 B 多样性 C 并列性 D 价值性 E 再生性 正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（ ）。 A 最好 B 最佳 C 第一 D 首创 E 环保 正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有（ ）。 A 广告台词 B 广告音乐 C 广告氛围 D 广告主题 E 广告音响 正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括（ ）。 A 媒体定位策略 B 市场定位策略 C 商品信息定位策略 D 观念定位策略 E 实质定位策略 正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在（ ）。 A 增强美学效果 B 引起公众的注意 C 提升商品价值 D 强化心理影响力 E 提高广告品味 正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括（ ）。 A 广告主 B 广告经营者 C 广告制作者 D 广告设计者 E 广告发布者 正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的（ ）。 A 客户代理
2019北理工《现代广告学》在线作业
2019北理工《现代广告学》在线作业本页仅作为文档页封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March北理工《现代广告学》在线作业-0003总分：100分100分一、单选题共20题，40分12分宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A标准化的广告方式B本地化的广告方式C国际化的广告方式正确答案：学生答案：B得分:2分解析:22分（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A消费促销B行业促销C市场促销正确答案：学生答案：A得分:2分解析:32分媒体佣金通常是付费总额的（）。
A5%B10%C15%D20%正确答案：学生答案：C得分:2分解析:42分广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（）。
A制定能够达到或接近目标的计划B监督计划实施情况正确答案：学生答案：A得分:2分解析:52分广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A全国性广播电台B国际性广播电台正确答案：学生答案：A得分:2分解析:62分( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
A广告制作B广告版位C创意广告正确答案：学生答案：A得分:2分解析:72分全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A全国广告部B广告调研部C策略部正确答案：学生答案：A得分:2分解析:82分广告成为一种社会体系开始于（）。
A18世纪B19世纪初C19世纪末D20世纪初正确答案：学生答案：C得分:2分解析:92分只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
A态度B动机C信念D感知正确答案：学生答案：A得分:2分解析:102分群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A价值表达机制B规范影响C规范影响D社会阶级影响正确答案：2分广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。
17春北航《广告学》在线作业一
2017秋17春北航《广告学》在线作业一一、判断题（共10 道试题，共30 分。
）1. 广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
A. 错误B. 正确正确答案：2. 标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
A. 错误B. 正确正确答案：3. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
A. 错误B. 正确正确答案：4. 广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
A. 错误B. 正确正确答案：5. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
A. 错误B. 正确正确答案：6. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
A. 错误B. 正确正确答案：7. 广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。
A. 错误B. 正确正确答案：8. 对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
A. 错误B. 正确正确答案：9. 要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。
这种细分过程叫做目标细化。
A. 错误B. 正确正确答案：10. 广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。
A. 错误B. 正确正确答案：北航《广告学》在线作业一二、单选题（共10 道试题，共30 分。
）1. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。
A. 日本B. 英国C. 法国D. 美国正确答案：2. 霓虹灯属于（）。
A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体正确答案：3. ( )实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。
17秋北理工《现代广告学》在线作业
1. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案：B 满分：2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案：B 满分：2 分3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案：A 满分：2 分4. 许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案：B 满分：2 分5. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案：C 满分：2 分6. 经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。
A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案：B 满分：2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案：B 满分：2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案：C 满分：2 分9. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案：C 满分：2 分10. 全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案：A 满分：2 分11. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案：A 满分：2 分12. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案：C 满分：2 分13. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
广告学第二版课后习题答案
广告学第二版课后习题答案广告学第二版课后习题答案广告学作为一门学科，旨在研究广告的本质、原理和应用。
它涵盖了广告的各个方面，包括广告的创意、传播、营销和效果评估等。
而广告学第二版课后习题则是帮助学生巩固所学知识，提升他们的理论水平和实践能力的重要工具。
以下是对广告学第二版课后习题的一些答案和解析。
1. 广告的定义是什么？广告是指通过有意识地传播的信息，以促进产品、服务或思想的销售、推广和传播的一种非人际传播方式。
2. 广告的目的是什么？广告的目的是通过刺激消费者的需求和欲望，促使他们购买产品或接受某种观念，从而实现销售和传播的目标。
3. 广告的特点有哪些？广告具有以下几个特点：- 有目的性：广告的目的是为了实现某种销售或传播目标。
- 非人际传播：广告是通过媒体等渠道进行传播，而不是通过人与人之间的直接交流。
- 有偏倚性：广告往往会通过强调产品的优点和利益来吸引消费者，而忽略其缺点和局限性。
- 多样性：广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告等。
- 有创意性：广告需要具备创意，以吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 广告的传播途径有哪些？广告的传播途径包括以下几种：- 电视广告：通过电视媒体进行广告传播，具有广泛的受众群体。
- 广播广告：通过广播媒体进行广告传播，适合于移动受众。
- 印刷广告：通过报纸、杂志等印刷媒体进行广告传播。
- 网络广告：通过互联网等网络媒体进行广告传播，具有精准定位和交互性的特点。
- 室外广告：通过户外媒体进行广告传播，如广告牌、灯箱等。
- 广告促销：通过促销活动进行广告传播，如特价、赠品等。
5. 广告的评估方法有哪些？广告的评估方法包括以下几种：- 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈和评价。
- 销售数据分析：通过分析广告期间的销售数据，评估广告对销售的影响。
- 媒体效果评估：通过分析广告在不同媒体上的曝光量和点击率等指标，评估广告的传播效果。
- 品牌价值评估：通过评估广告对品牌形象和认知度的影响，评估广告对品牌价值的贡献。
广告学作业答案
⼴告学作业答案《⼴告理论与实务》习题参考答案⼀、单选题1⼴告是⼀种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动C 传播活动D 经济活动具有具有投⼊产出特征2在我国，代表国家对⼴告⾏业进⾏监督管理的机构是( D ) A.⼴告协会 B.国务院C.宣传部门D.⼯商⾏政管理机关 2.⼴告创作必须服从于( B ) A.⼴告策略 B.⼴告⽬标 C.⼴告策划 D.⼴告主题3.某⾹皂⼴告“今年20，明年18”运⽤的修辞⼿法是( B ) A.⽐喻 B.夸张 C.双关 D.对照4．英⽂Advertising(⼴告)来源于拉丁⽂的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。
A ．“诱导”B ．“宣传”C ．“传播”D ．“告知”5．以提⾼企业的知名度和美誉度为⽬的，在消费者⼼⽬中树⽴可信任的形象的⼴A ．产品⼴告B ．服务⼴告 c ．概念⼴告 D ．企业⼴告 6．⼴告⽣命的是（A ）A.⼴告的真实性B.⼴告创意C.艺术表现D.⼴告主题E.促进商品销售7.凡是设置在商业街、购物中⼼及商店内及周围的⼴告叫做（ C ）。
A 、户外⼴告 B 、印刷品⼴告 C 、销售现场⼴告 D 、交通现场⼴告8.⼴告的⽬的就是为了把商品卖出去，⼴告⾸先涉及的是（ C ）。
A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题9．产品处于⽣命周期的成熟后期，⼴告的策略是( B ) 。
A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说10.按照⼴告的性质进⾏分类，⼴告可分为经济⼴告和（ B ）学院专业班级姓名学号A.商品⼴告B.社会⼴告C.公益⼴告D.服务⼴告11.原始社会初期的⼴告形式主要是（ A ）A.实物、⾳响、⼝头⼴告B.书刊、路牌⼴告C.招牌、印刷⼴告D.实物、名⼈⼴12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.⼴告信息接收⼈⼝性别B.⼴告信息接收⼈⼝年龄C.⼴告信息接收⼈⼝数量D.⼴告信息接收⼈⼝构成13.⼴告创意主要解决（ B ）A、⼴告主题问题B、怎么⼴告问题，⼴告艺术化问题C、⼴告对象问题D、⼴告什么的问题，即⼴告卖点问题14. ( C )是指⼴告节⽬的视听户数占拥有电视机（或收⾳机）户数的百分⽐。
作业答案+《广告学》
2017年秋季学期经济类专业《广告学》课程作业答案注意：1. 鼓励独立完成作业，严惩抄袭；一、名词解释（共5题，共15分）1.答：广告受众就是接受广告信息的受众。
是指广告作用的对象，即广告客体，也就是广告主期望接触到广告的人。
2.答：IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
3.答：广告市场策略，即配合市场目标而采取的广告策略，是一种紧密结合市场行情而采取的一种广告促进策略，内容主要是告诉消费者购买广告产品的好处。
广告市场策略主要包括3个具体策略：目标市场定位、广告促销策略和广告心理策略。
4.答：广告策划是指针对广告活动进程而进行的战略决策。
根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应、经济有效的广告计划方案，并且实施和检验来为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
5.答：广告行业自律是广告行业组织、广告经营者和广告主自行制定的约束本行业广告活动的协约和规则。
建立广告行业组织、制定广告行业自律规范是我国广告行业自律的主要内容。
二、简答题（共5小题，共20分）1. 答：以传播媒介为标准，广告主要分为印刷类广告、电子类广告和实体广告。
2. 答：新中国建立后，中国的广告发展主要经历了三个阶段：新中国建立至60年代初期的恢复阶段——60年中期后十年的停滞阶段——党的十一届三中全会开始的发展阶段。
3. 答：广告在市场营销中的利用方法有：利用媒体的广告、利用促销的广告、利用人员的广告和利用公关的广告。
4. 答：广告产品定位策略的主要方法是：功效定位、品质策略和市场策略。
5. 答：广告策划的现实意义有：使广告活动目标明确、使广告活动效益显著、使广告活动更具有竞争力、和提高广告业的服务水平。
三、论述题（共7小题，共35分）1. 答：广告的本质特征包括以下几个方面：（1）广告是付出费用的信息和活动。
广告学作业答案
《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、广告业是市场经济的___先导产业________。
二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。
三、从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。
四、广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。
五、广告AP制属于___公众_______导向模式。
（1）单项选择题1.最早开办广告代理店的是（A ）。
A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯着作的是（ C ）。
A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。
A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（ D ）。
A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（ B ）。
A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1.广告主体包括（ABE ）。
A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。
A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学着作有（CE ）。
A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（ABD ）。
20年春北理工《现代广告学》在线作业-2
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A、产品促销B、行业促销C、服务促销正确答案:B第2题,如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）A、专有研究B、辛迪加研究C、定制研究正确答案:C第3题,广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A、更佳商业局B、食品与药品管理局C、行业和专业组织D、传播媒体正确答案:B第4题,1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A、5B、6C、7D、8正确答案:C第5题,（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
A、消费情境B、交流情境C、购物情境D、时间因素正确答案:C第6题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式正确答案:A第7题,（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A、标题B、版位C、标识正确答案:C第8题,为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A、漫画版B、故事版C、形象版正确答案:B第9题,（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视正确答案:B第10题,如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
A、无结构式观察法B、结构式观察法正确答案:B第11题,就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A、消费促销B、行业促销C、直接营销D、人际推销正确答案:D第12题,广告成为一种社会体系开始于（）。
A、18世纪B、19世纪初C、19世纪末D、20世纪初正确答案:C第13题,（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
奥鹏南开大学 22秋学期《广告学原理》在线作业分数100(58)
22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业1.“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望，也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是（）。
A.社会营销观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念【参考答案】:A2.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念【参考答案】:C3.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题【参考答案】:D4.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法A.类比B.重复C.夸张D.比喻【参考答案】:C5.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是（）。
A.深度访谈法B.焦点小组访谈法C.问卷调查法D.投射法【参考答案】:AP理论的提出时间是（）。
A.二十世纪四五十年代B.二十世纪六七十年代C.二十世纪九十年代D.二十一世纪【参考答案】:A7.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介【参考答案】:A8.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位【参考答案】:B9.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A.广告口号B.广告正文C.广告附文D.广告图片【参考答案】:B10.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略【参考答案】:B11.世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。