2007同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷
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2007 年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试
新闻传播学试卷
Ⅱ．传播学
一、名词解释(每小题3分，共30分)
1．北岩报团 2．三社四边协定
3．《六合丛谈》 4．极权主义理论
5．非语言符号 6．群体暗示
7．整合营销传播 8．广告媒体计划
9．隐性公共关系 10．公共关系公司
二、简答题(每小题5分，共20分)
1．媒介控制有哪几种方式?
2．大众传播效果研究经历了哪几个发展阶段?
3．公共关系中的公众有哪些特点?
4．公共关系有哪些主要功能?
三、分析论述题(每小题10分，共20分)
1．试析《新青年》在新文化运动中的作用。
2．试述世界信息生产和流通结构不平衡的表现。
四、实务操作题(30分)
请阅读下面的材料并回答如下问题：影响消费者行为的主要因素有哪些?(5分)在上述影
响消费者行为诸多因素中，中国黄酒品牌“古越龙山”近几年的广告活动对其中哪些因素运用
得比较多?(3分)古越龙山为什么选择中央电视台作为主要广告投放媒体?
请阐述你自己的观
点。(12分，字数300字左右)如果你是古越龙山的品牌经理，你认为在2008年奥运会期间，
古越龙山可以在品牌建设方面开展哪些工作?请说明你建议的理由。(10分，字数300字左右)
2006年11月18日，记者从招标第二现场获悉，中国黄酒第一品牌——古越龙山以绝
对优势价格一举夺得新闻联播后、天气预报前标版以及新闻联播前两个广告标的物，加上
2007年在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-12等专业媒体的广告投放计划，古越龙山全
年央视广告投放价值逾8000万!
据悉，这是古越龙山第三次参与央视广告招标，也是黄酒行业向纵深发展的历史性转折。
在古越龙山等大品牌的引领下，现代黄酒业正迸发出惊人的产业潜能，逐步成为酒类行业继
白酒、红酒之后的“新势力”。
“古越龙山此番亮相央视招标大会，一举夺得价值逾4000万元的广告标的物，体现了企
业以大品牌、大传播赢得大市场的营销理念。”在锤音方落的新闻发布会现场，古越龙山副
总经理激动地说。
“作为中国黄酒第一品牌，2004年11月18日，古越龙山首次以6000万元夺得‘中国黄
酒第一标’；2006年，企业投入7000万与央视进行战略性合作——与CCTV-5体育频道签署
了为期三年的合作协议，共同跨入2008，迎接北京奥运。持续两年的央视投放，为中国黄
酒业的大发展打下了坚实的基础，不仅绍兴黄酒知名度大幅提高，古越龙山销售额更是以
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50％的速度增长，并创下月销售额1.5亿的历史记录。可以说，古越龙山首次以巨资试水央
视后，引发了黄酒产业的传播热潮，一个多年保持‘酒香不怕巷子深’的传统产业，骤然被现
代理念唤醒。这不但加速了黄酒产业的全国化步伐，更带动了整个行业呈现出良好发展态势。
今天，以长三角地区为龙头的中国黄酒产业连续数年以超过20％的速度增长，2005年全国
总产量突破200万吨，今年预计突破250万吨，与此同时，古越龙山也走向国际化。”
2007年，古越龙山的传播策略将从提升品牌的知名度、美誉度到全面提升品牌消费的
忠诚度，把关注变成认知，让消费者不仅知道黄酒，还要了解黄酒、喜欢黄酒。古越龙山深
知，品牌的塑造和市场的销售最终依赖于产品的品质。古越龙山董事长指出：这不仅是古越
龙山，而且是整个黄酒行业在传播方面必须要做的调整，只有产品在消费者心目中扎下了根，
产品的品质得到市场的认可，黄酒的全国扩张才能稳步进行下去。
11年前，古越龙山首次推出年份酒，就赢得市场青睐。黄酒市场也由此打开了新的发
展空间和利润空间。古越龙山现储存有24万吨陈年黄酒，凭借这一优势，古越龙山高档的
年份酒已经占据了总销售收入的一半以上。近几年，古越龙山通过央视广告的投放，极大地
提升了品牌的知名度，建立起全国性的销售网络，并在局部地区取得突破，如安徽、湖北、
东北、川渝等地区黄酒销量每年以100％的幅度增长。但无可否认的是，不少北方地区消费
者对黄酒的认知度还不够，市场消费有待引导。赢得年青人就是赢得未来，因此培育“年轻
一代”消费黄酒是古越龙山的使命。2007年，古越龙山在推广主流产品——年份酒的同时，
将把新品“状元红”作为一个亮点推出。相信，这种口感淡爽、外形时尚、充满活力的健康饮
品必将成为年青群体特别是女性消费者的新宠。
绍兴酒俗称“老酒”，越陈越香，越陈越醇。古人袁枚曾说：“绍兴酒不过五年者，不可
饮”。据黄酒专家介绍，掺加多量水的绍兴酒不能久陈，正宗的绍兴酒经过长久贮存，不仅
能提高品质，还能淘汰劣酒，因此，市场上陈年时间越长的绍兴酒越能卖高价。
古越龙山拥有24万吨陈酒资源，这为打造古越龙山中国黄酒高端品牌奠定了坚实的基
础。有专家认为，随着黄酒年份酒的市场需求和价格上升，古越龙山的24万吨陈年黄酒价
值在200亿左右，堪称黄酒里的“软黄金”。巨大的存储量和精良的品质保证了古越龙山在中
国黄酒行业的老大地位难以动摇。
在江浙之外的全国市场，黄酒销售的主要产品形态是陈年高档酒，全国市场的加速拓展
正在带来高档酒需求量的增加，由此也导致绍兴酒陈酒资源的日益紧缺。在前些年，由于资
金、贮存场地的原因，以及对长远经济利益的短视，黄酒企业对存贮工作不够重视，在市场
旺销的大氛围下，导致库存量急剧下降。目前，除了古越龙山等个别企业，整个黄酒行业正
在面临严重的陈酒饥荒。
古越龙山在打造优质黄酒的同时加大了黄酒基础性研究和酒文化的传播。2000年起，
古越龙山分别与江南大学、浙江大学联合开展了《黄酒功能组分的检测和研究》和《黄酒保
健功能研究》。研究表明，古越龙山绍兴酒中含有γ-氨基丁酸、生物活性肽、低聚糖等生物
活性物质，适量饮用，具有排铅、增强记忆力、提高耐缺氧能力、改善骨质疏松、增强免疫
力、延缓衰老、抗氧化等保健功能。2006年10月，由古越龙山斥资4.2亿元打造的中国黄
酒城如期开游，让人们充分体会黄酒文化的博大精深，切身体验黄酒文化的无穷魅力，这也
是古越龙山运用文化营销做大黄酒产业的成功尝试。
随着收入水平和生活品质的提高，以养生为主的传统黄酒市场将迎来前所未有的发展机
遇。古越龙山坚信品牌的力量。
古越龙山2005-2006大事记
·2004-2006年．古越龙山连续三年入选“中国500最具价值品牌”，成为黄酒行业唯一上
榜品牌。
·2005年5月，古越龙山携手茅台进入卡慕在全球免税店开设的“中华国酒”专区，开展“中
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华国酒”天下行活动。
·2005年9月，名人代言“数风流人物，品古越龙山”广告片在CCTV-l强势登陆。
·2005年11月，古越龙山入选“中国制造·行业内最具成长力自主品牌企业”。
·2006年6月，绍兴黄酒酿制技艺人选首批国家级非物质文化遗产名录。
·2006年10月，古越龙山成为中国行业标志性品牌。
·2006年10月，古越龙山投资4.2亿元的中国黄酒城部分建成、顺利开游；中国黄酒城
成为非物质文化遗产——绍兴黄酒酿制技艺的传承基地。
中国传媒大学2007年传播学考研真题-传播学理论与历史试题及答案解析
中国传媒大学考研攻略中国传媒大学2007年攻读硕士学位研究生入学传播学理论与历史试题一、名词解释1. 贝特森2. 参考群体3. 证词法4. 定量分析法5. 媒介即讯息二、简答1、拉斯韦尔的宣传观2、举例说明大众传播对于社会的真实建构三、论述1、试论我国新闻传播从业人员的伦理道德「分析」新闻传播从业人员的伦理道德问题，应该说是新闻传播学领域一个传统而又有着深远意义的话题。
尤其在市场经济条件下，在面临越来越多的物质诱惑的情况下，新闻从业人员如何保持自己的职业道德是一个很重要的问题。
当然，传统的题目也有其便于解答之处，考生可根据所学的理论知识，结合自己的认识予以阐述。
「参考答案」新闻伦理建树是中国媒体发展的一个必然，是大众媒体能否树立起公信力，成为主流媒体的关键。
新闻伦理为媒体传播新闻提供全过程的价值取向，成就媒体的权威与尊严。
媒体间新闻伦理的抗衡，将是媒体品牌时代无可避免的“内功比拼”，谁能够建树伦理谁就能够“战胜于朝廷”。
目前，在标榜人文关怀的媒体中应该说存在一些偏见与歧视。
这种偏见与歧视不是产生于媒体本身，而是产生于社会的部分人群，但最终被媒体放大了。
比如现在报道中的普遍流露的“仇穷现象”，一些报道有意无意地将城中村定为藏污纳垢的地方，将城市社会治安问题的矛头指向流动人口，或是将个别败类的个案上升为行业监督报道的“一叶知秋”做法，就是典型表现。
媒体暴力往往比现实暴力更为恶劣，媒体暴力在对报道对象隐私权和名誉权赤裸裸地侵犯，对当事人造成的损害更为严重。
尊重公民的隐私权和名誉权是媒体从业人员应具备的信念与承诺。
这需要媒体从大众传播内容、传播形式、传播立场、传播效果方面对自身行为进行掌控与规范，努力获得社会成员在社会习惯和社会心理上的认可。
作主流媒体，除了遵守公共的法律规定外，新闻伦理的建树更是一家大众媒体能否树立起公信力、成为主流媒体的关键所在。
建树新闻伦理，除了满足主流媒体的功利目的，更是我国媒体发展的必然。
2007年4月全国自考(传播学概论)真题试卷 -(题后含答案及解析)
2007年4月全国自考（传播学概论）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 名词解释 5. 论述题7. 填空题单项选择题1．按照传播学的观点，文艺作品中人物的内心独自属于A．自我传播B．狭义的人际传播C．群体传播D．广义的人际传播正确答案：A2．传播可以分为若干层次，其中最基本的层次是A．人际传播B．群体传播C．组织传播D．大众传播正确答案：A3．在研究方法上，霍夫兰的贡献是倡导并亲身实践了A．实地调查法B．内容分析法C．控制实验法D．个案研究法正确答案：C4．“二级传播理论”的创立者是A．拉斯韦尔B．卢因C．拉扎斯菲尔德D．霍夫兰正确答案：C5．下述传播模式中属于传统线性模式的是A．德福勒模式B．申农一韦弗模式C．马莱茨克模式D．奥斯古德一施拉姆模式正确答案：B6．申农和韦弗注意到传播和周围环境的关系，因此他们提出的传播模式中出现了一个新的环节，这个环节是A．噪音B．信号C．反馈D．信道正确答案：A7．“你认为本市报纸和电视的新闻是否及时?”这种提问违反了问卷设计的A．合理性原则B．艺术性原则C．科学性原则D．准确性原则正确答案：C8．内容分析法的操作程序由若干步骤组成，其中第一个步骤是A．制定分类标准B．实施统计分析C．确定分析单元D．抽取分析样本正确答案：C9．赖特认为传播除了具有拉斯韦尔提出的三种功能之外，还具有A．信息功能B．文化功能C．娱乐功能D．协调功能正确答案：C10．麦奎尔在分析大众传播的社会功能时增加了一种功能，即A．娱乐功能B．信息功能C．动员功能D．整合功能正确答案：C11．报刊的自由主义理论认为，真理只有在各种意见“自由而公正”的竞争中才能产生和发展。
这个观点也被称为A．“天赋人权”B．“观点的自由市场”C．“第一自由”D．“真理的自我修正”正确答案：B12．以心理学“刺激一反应”模式为基础的受众理论是A．个人差异论B．社会分类论C．个人情绪论D．社会关系论正确答案：A13．大众传播的信息传向受众有若干“关卡”，其中“第一关”是A．选择性记忆B．选择性注意C．选择性理解D．选择性暴露正确答案：B14．对第一次世界大战期间的宣传手法作了系统研究并写出《世界大战中的宣传技巧》一书的学者是A．拉斯韦尔B．卢因C．拉扎斯菲尔德D．霍夫兰正确答案：A15．1940年，拉扎斯菲尔德等就竞选宣传对美国选民投票意向的影响作了一次调查。
2012年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试(新闻学专业)》真题及详解【圣才出品】
2012年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（新闻学专业）》真题及详解2012年同等学历人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷Ⅰ．新闻学一、名词解释（每小题3分，共30分）1．《中国女报》2．《每日纪闻》3．KDKA电台4．新闻传播行为5．导语6．联动型报道策划7．副题8．杂文9．蒙太奇10．广播通讯二、简答题（每小题5分，共20分）1．受众主体性的含义是什么？2．简述新闻背景在新闻报道中的作用。
3．简述新闻图片的作用。
4．简述电视新闻的发展阶段。
三、分析题（每小题10分，共20分）1．分析维新派的办报思想以及维新派报刊的历史进步作用。
2．结合新闻传播实践，分析大众传播的价值传递功能。
四、实务操作题（30分）根据以下材料写作两条不同角度的导语，每条导语（含标点）不超过80个字；制作一则复合型标题；根据所提供的材料撰写一篇600字左右的时评。
附材料：新华社记者近期赴山东省潍坊、莱芜、临沂等地市，追踪农村小卖部、批发市场、生产作坊发现，由于监管缺位等原因，一些“问题食品“专供农村市场，严重威胁农民尤其是青少年的身体健康。
记者来到潍坊市奎文区，随机找了一家公路边的农村小卖部，发现这里就是仿冒、假劣食品“专营店”——原本价格不菲的“德芙”巧克力和“喜之郎”果冻，在这里竟然仅售1元！仿照名牌食品“奥利奥”、“好丽友”，店内出现了“奥森傲”、“好利友”，后者每包仅售1元，并且包装粗糙，有的甚至已开包。
这里的“臭干子”牌辣条，透明包装内可看见白色菌落，已经发霉变质。
在临沂市白沙埠镇中心小学周边的小卖部，一些食品包装粗劣，品质低下，以较低价格吸引当地居民，特别是小学生。
“在当地农村，品质好、价格高的正规食品不好卖。
”在临沂市白沙埠镇朱泮村，一位村民说，“我们买东西不看品牌和保质期等，只要能买得起、吃得香就行。
”基于这一“现实”，一些农村小卖部经营者表示，想要挣钱，一定要经销假名牌、“高仿”“取大名”这三类食品。
2010-2014年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试(传播学专业)》真题及详解【圣才出品】
2014年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业）》真题及详解2014年同等学历人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷II．传播学一、名词解释（每小题3分，共30分）1．“竖三民”2．埃德加·斯诺3．北岩报团4．传播障碍5．知沟假说6．两级传播7．媒介关系8．公关效果评估9．脉冲式媒介排期10．营销组合二、简答题（每小题5分，共20分）1．怎样理解“作为权力主体的受众”的观点？2．简述“媒介规范理论”。
3．简述公共关系传播的基本模式。
4．简述广告对社会文化的影响。
三、分析论述题（每小题10分，共20分）1．分析黄远生对中国近代新闻事业的贡献。
2．如何理解“提高我国国际传播能力”与建立世界信息传播秩序的关系。
四、实务操作题（30分）1．2013年3月，彭丽媛女士作为国家主席夫人出访坦桑尼亚。
在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将拥有80多年历史的护肤品百雀羚礼盒产品作为“国礼”相赠，这使得百雀羚一夜间火遍全国。
几十年前百雀羚曾行销全国，是国人共同的记忆。
但是随着大量国际品牌的进入和国内新品牌的涌现，百雀羚一度淡出了人们的视线。
如今的百雀羚包括了洁面、乳液、面膜、眼霜、防晒等多个品类，大部分单品都在10元到80元之间。
请根据上述材料以及你对百雀羚市场的判断，写出一份有针对性的创意纲要（creative brief）。
（15分）2．阅读案例材料，回答下列问题：（1）运用公共关系相关理论，分析网络公益活动“公益一小时”的特点。
（7分）（2）结合这一案例，分析新媒体时代公共关系的变化。
（8分）2012年，由百度和60万家联盟合作伙伴共同发起一项网络公益活动“公益一小时”，为贫困学童免费捐赠爱心午餐。
网友只需送出一份祝福，百度就以网友的名义送出一份免费午餐。
由于活动参与形式的简单便捷，“公益一小时”一经发起便得到了网友的广泛响应。
2012年6月1日11:00～12:00活动期间，共有360202位网友为贫困山区学童送出祝福，百度共为贫困地区学童送出360202份免费午餐，总额达到1080606元。
2009年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试(新闻学专业)》真题及详解【圣才出品】
2009年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（新闻学专业）》真题及详解2009年同等学历人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷Ⅰ．新闻学一、名词解释（每小题3分，共30分）1．《常识》2．红色中华通讯社3．《京话日报》4．客观主义5．再生型新闻线索6．读者7．专栏评论8．事件述评9．电视专访10．广播传播符号二、简答题（每小题5分，共20分）1．新闻选择的依据是什么？2．制作新闻标题时的内容选择原则主要有哪些？3．编者按语的功能主要有哪些？4．广播通讯的创作与制作过程中应注意哪些要点？三、分析论述题（每小题10分，共20分）1．试述1949年以来香港报业的发展过程及其阶段性特征。
2．联系新闻传播实践，简要分析新闻传播者自我心理调节的基本要求。
四、实务操作题（30分）请将下列材料改写成一则250字左右的消息，导语不得超过55个字，并制作标题。
昨晚，“华鼎之夜·第二届中国演艺名人公众形象满意度调查发布荣誉典礼”在北京隆重举行。
张艺谋、宋祖英等25位中国演艺名人获得该项“老百姓口碑奖”。
在颁奖现场，崔永元代身患重病的罗京领奖。
罗京因“26年，3000多次主持，没有一次出错”而赢得新闻主持人特别荣誉奖。
崔永元说：“虽然我们见不到他（罗京），他不愿意我们去看他，但是见过他的同事说他现在很乐观，很开朗。
再好的主持人也是肉长的，让我们为罗京祈福。
”与宋祖英、张艺谋、李幼斌、濮存昕、孙红雷同获“中国年度公众满意度最佳演艺名人”荣誉的还有已故著名导演谢晋。
另外，在公众形象调查中，王宝强获新演员第一名，韩再芬获戏剧演员第一名，白岩松获电视主持人第一名，邰丽华获舞蹈演员第一名，唐国强获影视演员第一名，冯小刚获影视导演第一名，谭晶获歌唱演员第一名，侯耀华获曲艺演员第一名。
昨晚，张艺谋不仅来到现场领取“中国最杰出成就荣誉”和“中国公众满意度最佳演艺名人”两个奖项，还向在准备奥运会开幕式节目时受伤的舞蹈演员刘岩颁出了“中国年度舞蹈最佳表现女演员”。
2007年四川大学916新闻传播业务考研真题
四川大学916新闻传播业务2007年硕士研究生入学考试试题四川大学07年新闻传播业务一、名词解释（每个5分，共25分）1.广告概念2.广告预算3.交叉蒙太奇4.非线性编辑5.目标受众二、简答（共55分）1.简述文字与画面作为传播媒介的区别。
2.简述影视镜头的基本运动方式及其效果3.简述广告活动的要素4.如何做到新闻摄影的真实性5.现代科学技术是现代媒介发展的主要动力，技术的发展为媒介不仅提供了形式上的变革，而且也推动了人类传播思维上的革命，请简要回答，作为广告媒介传播形式在现代技术发展过程中有怎样的变化三、论述（每题20分，共40分）1.你如何看待当前中国的传媒市场？2.结合实例，论述广播电视传播的基本功能四，选作题，根据要求按照不同的报考专业分别做一题（30分）A，（本题限传播学专业考生做）"创意，策略，执行"是广告传播的主线，在不同的广告的传播环境和条件下，侧重点都会有所不同。
比如：“创意”曾经是广告传播活动的灵魂，随着广告传播环境的变化，“策略”又成为整个广告营销传播被强调的重点，现在，”执行“的理念又被强化。
请你分析并解读这种现象的原因，过程及效应。
B.（本题限新闻学专业学生做）根据给出的新闻报道，撰写一篇新闻评论。
（要求：1，观点清楚，论据合理；2，逻辑清晰，言之有理；3，语言流畅，条理清晰；4，字数不少于600字）南京日报报道（通讯员刘丹青记者谈洁）“中医中药再不建立标准、不进行规范，真的就是死路一条。
”昨天在南京中医药大学举办的“2006南京国际中医药论坛”上，与会专家一致认为，尽管前不久张功耀呼吁“废除中医”的行为太“无知”，但这对中医药的发展研究无疑是再次敲响了警钟。
中国工程院院士石学敏说，中医中药对疾病的治疗效果是众所周知的，特别是对一些西医无法治疗的疾病，不仅在国内，国外很多人对它也深信不疑。
在石学敏所在医院，常年有30多张病床都是被美国病人占着。
“但中医中药有个最大问题，就是没有标准，没有规范。
2007年7月自考全国传播学概论试题及答案
2007年7月自考全国传播学概论试题及答案DA.报纸B.杂志C.广播D.电视14.情景是一种信息系统，这个观点的提出者是（ C ）A.英尼斯B.戈夫曼C.梅罗维茨D.麦克卢汉15.下述成语中与选择性理解的意思最接近的是（ C ）A.爱屋及乌B.明察秋毫C.见仁见智D.见微知著16.大众传播有各种反馈，其中重要的是（ B ）A.报刊杂志的发行量B.一段时间的累计性反馈C.广播电视的收视率D.一定范围的一次性反馈17.李普曼在一本著作中阐述了现代人与“第一手信息隔绝”的问题，这本著作是（ B ）A.《人际影响》B.《舆论学》C.《人民的选择》D.《自由与新闻》18.按照“沉默的螺旋”理论的观点，大众传播的社会效果是（ B ）A.有限的B.强大的C.无力的D.微小的19.传播学批判学派的直接策源地在（A）A.英国B.美国C.德国D.日本20.传播学传统学派对传播现状的基本态度是（ A ）A.肯定B.否定C.中立D.批判二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
2l.安排问卷的提问结构必须遵循的原则是（ABCD）A.先易后难B.先“面”后“点”C.同类集中D.先一般后特殊E.主体清晰22.按照信息对受传者的不同心理效果，可以把信息分为（CDE）A.说服性信息B.告知性信息C.指导性信息D.维持性信息E.复原性信息23.以下观点中属于麦克卢汉媒介理论的是（ABDE）A.地球村B.媒介即讯息C.情境决定论D.媒介有“冷”“热”之分E.媒介是人体的延伸24.拉扎斯菲尔德等对美国选民的调查发现，大众传播可能产生的效果主要是（ABC ）A.“改变”效果B.“强化”效果C.“结晶”效果D.“沉默”效果E.“从众”效果25.罗杰斯把传播学传统学派的特征归纳为（ADE）A.经验的B.广泛联系的C.思辨的D.具体实证的E.注重效果研究的三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
2009年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试(传播学专业)》真题及详解
2009年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业）》真题及详解2009年同等学历人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷Ⅱ．传播学一、名词解释（每小题3分，共30分）1．《常识》2．红色中华通讯社3．《京话日报》4．布鲁默的“自我互动”理论5．“两面提示”6．作为权利主体的受众7．非商业广告8．购买方式9．中国公共关系联合会10．潜在公众二、简答题（每小题5分，共20分）1．如何运用传播实例解释“两级传播”理论？2．如何正确认识“把关人”的理论与实质？3．简述社区关系的一般做法。
4．简述公共关系传播有哪些目的？三、分析论述题（每小题10分，共20分）1．试述1949年以来香港报业的发展过程及其阶段性特征。
2．论述马克思恩格斯的精神交往理论。
四、实务操作题（30分）请根据下面提供的案例资料回答如下问题：1．什么是广告战略？（4分）案例中所说的王老吉的蓝海战略的实质是什么？（6分）2．请结合案例说明广告定位与广告战略的关系。
（6分）3．请结合红罐王老吉的做法，说明广告定位的方法有哪几种？（6分）请用你自己的理解，阐述“怕上火，喝王老吉”这一新的广告定位与原来相比有哪些优势？（8分）案例资料：2008年5月18日晚，在CCTV举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，中国饮料业品牌红罐王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款，给国人留下了深刻的印象。
然而王老吉这个品牌并非靠一捐成名，而是长期有效的广告营销活动所造就的。
我们来看看王老吉的营销历史与现在的对比：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热祛湿等功效的“药茶”。
在众多老号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
上世纪50年代初，王老吉药号分成两支：一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司（原羊城药业），包装为绿色利乐砖；另一支由王氏家族的后人带到香港，提供给加多宝公司生产配方，发展为前文所说的红罐王老吉。
华南理工大学2007年攻读硕士研究生入学考试试卷(新闻与传播专业)基础考研真题与答案
华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：637新闻与传播专业基础适用专业：新闻与传播学院新闻学、传播学专业一、名词解释（每题5分，小计30分）1.选择性理解2.麦克卢汉3.知识沟假说4.《这里是伦敦》5.“直接电影”6.奥逊·威尔斯二、简答题（每题10分，小计60分）1.什么是传播研究的定性方法和定量方法？你如何看待定性研究和定量研究？2.议程设置假设与有限效果模式之间有哪些关系？议程设置在新闻实践中的应用？3.简述“报业的四种理论”。
4.电讯科技与广播电视产生、发展的关系。
5.以“说话的人”代替解说的意义。
6.电视传播新闻的特点。
三、论述分析题（每题20分，小计60分）1.举例论述当今各种新旧媒体是如何影响和塑造媒介环境的？2.试从传播学角度对目前新闻的娱乐化现象进行评析。
3.电视对于广播、电影的承续及意义。
华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：637新闻与传播专业基础适用专业：新闻与传播学院新闻学、传播学专业一、名词解释（每题5分，小计30分）1.选择性理解【考查重点】本题着重考查传播学理论，对于相关的传播学的概念理论，考生应该多加注意关于受众的理论。
【答案解析】指人们的理解容易受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响。
选择性理解意味着，不同的人对相同的消息可以产生非常不同的反应。
2.麦克卢汉【考查重点】本题着重考查传播学的著名人物的相关生平及其理论，考生在复习时，要逐个做出标记并能够复述。
【答案解析】加拿大著名传播学家，文学学者，媒介环境学的开山祖师。
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911~1980）被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。
他是20世纪名副其实的传播学大师，是最富有原创性的传播学理论家。
2007年清华大学传播学考研试题(回忆版本)
2007年清华大学传播学考研试题(回忆版
本)
新闻与传播史论
名词解释（30分）
1 新闻伦理
2 党报体制
3 媒介效果
4 话语分析
5《民报》
6 炉边谈话
简答（60分）
1956年《人民日报》改版
1998年《德拉吉报道》事件
“假事件”的产生及报道后果
何谓大众媒介的功能分析
论述（60分）
试论新闻选择的标准
网络时代的受众变化
新闻传播业务分AB卷
名词解释(共12题，选作10题)
P2P技术
释迦牟尼
索绪尔
大跃进
存在主义
隐私权
回归分析
社会主义
简答（50分，选作2题）
1 怎样消除传播学研究方法中定量分析的局限性？（大意）
2 电视偷拍采访会带来哪些媒介伦理问题？在目前中国的国情下，你怎样看待电视偷拍采访？
3 新媒体技术给传媒的经营管理模式带来了哪些重要影响
论述（50分）
和谐文化。