新媒体时代下传统出版单位数字化转型研究
新媒体时代下传统出版单位数字化转型研究
摘要文章分析了在新媒体时代下，我国国内近年来数字出版发展态势、主要数据及主要特征，梳理了国外主要大型出版集团数字出版发展态势，介绍了在这一国际大趋势下我国传统出版行业积极主动向数字出版的转型，以及转型的目标、方向和几个成功案例。
关键词新媒体；数字出版；传统出版
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）11-0079-02
随着互联网技术的发展，以“数字出版”为核心的新媒体时代到来，并迅速挑战传统出版业态。
1 新媒体时代，我国近年来数字出版发展态势、主要数据及主要特征
2009年，数字出版产值达745亿，首次超过传统出版业。2010年，数字出版总值超过1 000亿，这一数值背后的利润，不亚于当年全国580余家出版社销售收入总和。而传统出版呈现总量萎缩趋势，甚至传统的纸质出版物因消费者销售渠道不断向以当当网、京东网和亚马逊为首的电商分流，导致民营实体书店纷纷倒闭。2013年的统计数据表明，我国成年人电子书阅读率为19.2%，电子报刊阅读率8.5%，电子期刊阅读率为5.0%；时隔一年，三项主要数据均有上升，分别增长2.3%，1.5%和3.0%。
一组较为权威的调查数据，也支持了这一趋势：数字化阅读方式2013年为50.1%，主要指iPad，Kindle等阅读器，智能手机阅读，PC电脑读盘，以及在线网络阅读等。而到了2014年，这一数值上升了8%。
2014年，国内国民阅读载体组成结构发生了较大变化，纸版书占比第一次让位给数字阅读。据中国新闻出版网报道，以新媒体业态两家代表公司为例：中文传媒2014年上半年业绩实现了35%的增长；中国移动手机阅读基地2013年在移动阅读平台上，比较受欢迎的知名文学文学作品，占击量高达26亿次，而同年来自开卷的统计数据显示，纸版书的平均销量不足10 000册。文学作品的电子版收益也迅速增长，一本书的电子版收益在数千至数万元，相当一部分超过10万元、100万元，甚至有的高达2 000万元。而在实行以千字稿费（一般80～120元/千字）和版税模式（一般8%，首印6 000册～8 000册）的纸版书那里，想达到数字出版那样的净收益，非常困难。一些传统的名人作者如周国平、李银河等，以及网络红人，均直接开通个人微信平台，定期推送文章给订阅用户，并通过“打赏”方式直接收费。
我国新媒体行业（如互联网出版、手机阅读、网游动漫、在线电台等）发展迅猛，由于信息海量、信息传播呈现碎片化、内容虚拟数字化，其产业主要特征如下。 1）在行业集中度、技术水平和运营模式方面，均明显优于传统出版单位。
2）引领数字出版的领军企业大多是大数据或“互联网+”企业，4G技术、移动互联网技术、三网融合技术是其特长。
3）数字用户激增，社会大众的阅读习惯发生了变化。
4）数字发展深度和广度，与当地经济状况呈现紧密关系。
2 新媒体时代，国外主要大型出版集团数字出版发展态势
近年来，国外成功的出版企业，均已形成传媒集团，纷纷兼营相关产业。西蒙与舒斯特出版公司是世界畅销书领域的领跑者。在全球畅销书排行榜，一家独大。除了畅销书，平均每年常销书的重版书目达到5.5万种。但它的母公司维亚康姆的主体业务是包括哥伦比亚广播公司在内的电影业务、有线电视业务、广告等。仅出版业务，除了西蒙与舒斯特这个板块，还有电视台、电台及音乐出版业务。排名世界前列的时代华纳传媒集团，旗下包括《时代周刊》在内的世界级刊物，但据该公司近年收入数据结构显示，传统出版业务只占整个公司业务的一小部分。贝塔斯曼集团与之相似，旗下有包括兰登书屋在内的纸书出版单位，还有包括广播电视在内的音乐出版等覆盖广、辐射多个行业和领域的产业，该集团近年来。近年财政年度各业务部门收入，传统图书出版收入占集团总收入逐年萎缩，目前已不足10%。相对来说，培生集团专注于投资少、稳步推进的培训业务，传统图书出版仍占较重的比例。培生集团主营业务除了财经图书、教材教辅和大众出版外，还包括各层次教育、科技、工具书、流行读物、遍及全球的报纸杂志等。
国外主要大型出版企业集团以数字出版带动多元化经营，在数字出版中借助先进的技术平台或百余年的主业资源，领跑世界出版革新，也为我们传统出版提供了借鉴。
3 新媒体时代，我国传统出版单位数字化转型的目标和主要方向
1）我国传统出版业向数字出版转型目标明确、步骤清晰。2014年底的《关于推动网络文学健康发展的指导意见》和2015年3月《关于传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》的出台，提出“立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，这些指导性政策有效推进了当前和未来一段时间数字出版工作今后的数字化转型目标，在于传统出版要在企业管理、销售发行渠道、企业经营、选题内容、终端开拓等方面发力，新型出版集团的建设基础是经济实力强大、有公信影响力、有高新技术、有符合新媒体时代的人才队伍和运营管理队伍。
2）我国传统出版单位的数字出版业务已步入商业运营阶段。传统出版业自身具有一些独特的优势，是新媒体所不具有的，如：行业发展历史长，积淀了丰富的内容资源；产业链发展完整、规章制度相对完善；行业人力资源积累丰富，人文素养、法律意识、社会效益意义等普遍高于新媒体新业态从业人员。目前，全国580多家出版社和数千家民营出版公司，积极学习新技术并进行融合发展，重视新媒体，吸收新技术；有的直接从事数字出版，并积极有所作为，如外语教学与研究出版社开发围绕教育、外语培训类图书，积极开展在线教育，并与国外多家出版社进行主业合作。江苏凤凰出版传媒集团与江苏省38所国家示范中职校合作，积极探索数字化教学资源开发，推进数字化校园建设。安徽时代出版集团2011年推出全媒体数字出版运营平台“时代e博”，2013年推出文化生活类自出版社交平台“时光流影”。湖南中南出版传媒集团主推的“电子书包”正在向全国范围推广。而众多实力较小的单体出版社也纷纷充分挖掘现有优势，充分借力新媒体行业发展契机，通过与中国移动阅读基地、中文在线、在线电台、在线视频等第三方运营商（SP）的合作，推出与传统出版内容紧密相关的电子书、语音、影视片等，做高质量的内容供应商。
4 结束语
信息技术把出版行业带进新媒体时代，无论国外还是国内，数字出版业态发展迅猛，我国传统出版业积极应对挑战，纷纷发挥自身优势抢抓机遇，以开放的胸怀和积极的姿态走进新媒体时代中；数字出版在我国虽然起步时间短，但已经形成了包括电子图书、影音、在线教育、社交平台等多种新业态。
参考文献
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网络时代下传统出版的转型与趋势
龙源期刊网
网络时代下传统出版的转型与趋势
作者：徐春英
来源：《科技创新导报》2012年第08期
摘 要：在快速发展的网络时代，传统出版无法克服保守、单调、枯燥、容量小和携带不便等劣势，传统出版正在走向没落。因此，传统出版应如何进行数字“塑身”，应如何跟随和应对市场变化，应如何从没落走向繁华，就显得尤为重要。本文从盈利模式、出版方式、经营理念、销售方式四个方面详细阐述了传统出版的转型之路。
关键词：网络时代传统出版转型趋势
中图分类号：G230文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）03（b）-0000-00
伴随科技日新月异的发展，我国读者的阅读习惯正在悄悄地发生着变化，越来越多的读者经不住数字出版的“诱惑”而放弃了图书、报纸、期刊等传统出版物。与数字出版相比，传统出版无法克服保守、单调、枯燥、容量小和携带不便等劣势，这些劣势在网络时代变得十分致命，以数字出版为代表的新兴出版业态正在慢慢地“抢占”传统出版业的风头，使得传统出版业显得异常没落。如2010年新闻出版产业分析报告表明，2009年我国数字出版总产值已经达到七百九十九点四亿元，数字出版带来的销售额已经超过传统出版物。又如《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见 》中指出到2020年我国传统出版单位要基本完成数字化转型。因此，网络时代下传统出版应如何进行数字“塑身”，应如何跟随和应对市场变化，应如何从没落走向繁华，就显得尤为重要。
1 盈利模式的转型
传统出版只是通过销售纸质图书、期刊、报纸等获得收益，这种盈利模式较为单一，几乎使传统出版业入不敷出。与传统出版相比，数字出版的盈利模式较为丰富，主要有以下两种：第一，数字出版可以对阅读或使用产品的消费者收费获得收益，如盛大文学有限公司旗下的红袖添香文学网站就是依靠这种千字三分钱的盈利模式获取收益，所获取的收益由网站和作者按一定比例分成；第二，数字出版可以无偿贡献或共享产品赚取超高的人气，进而获得不菲的广告收入，如Google就是向读者提供图书让读者免费阅读从而聚集了超强的人气，而超强的人气又为Google带来了财源滚滚的广告收益。因此，传统出版可以根据自身的特殊情况创造性运用以上两种盈利模式，或者好好地借鉴国内外传统出版盈利模式转型成功的案例，积极汲取“他山之石”进而可以“攻玉”。
传统期刊的数字化转型
传统期刊的数字化转型
向飒
【摘要】我们必须尽快建立起持续有效的发展模式和发展路径，通过创新传播内容、媒介平台、终端形态和服务意识，加快与新媒介融会贯通，积极参与数字出版实践，为读者提供全方位立体化服务，实现多内容，跨平台、多渠道的传播效应，才能最终实现期刊的数字化转型突围。
关键词 传统期刊 数字化 转型
【基金项目】2021年河南省人文社科规划项目（2021-GH-437）；河南省哲学社会科学规划项目（2021FXW006）
目前，我们已经步入了一个媒介融合的新媒体数字时代，期刊与新媒体融合发展在国家文化战略层面具有重大意义。《报刊业“十二五”时期发展规划》表明，2021年中国人均消费期刊2.4册。而在欧洲、美国、日本等发达国家．期刊的人均拥有册数是在10～20册左右，期刊发展明显滞后。期刊的数字化转型突围是推动新闻产业发展，跟上新媒体数字时代的关键。传统期刊在培养用户数字化阅读习惯以及对期刊数字化技术的认知过程中，逐步形成了期刊数字化产业链数：内容提供商一技术服务商一网络发行平台一信息综合服务平台一终端阅读一移动阅读。我们必须尽快建立起持续有效的发展模式和发展路径，通过创新传播内容、媒介平台、终端形态和服务意识，加快与新媒介融会贯通，积极参与数字出版实践，为读者提供全方位立体化服务，实现多内容，跨平台、多渠道的传播效应，才能最终实现期刊的数字化转型突围。
期刊数字化经营模式的多元化
中国期刊数字化的经营模式（见表1）。
期刊数字化转型的发展路径
新媒体环境下期刊数字化转型的突围路径包括三个方面：传媒形态的丰富化、传播工具的多样化、运营模式的平台化等。期刊用数字技术改造传统出版，通过媒介传播方式和传播内容的相互融合，通过数字技术丰富内容呈现方式，最终实现媒介功能和资源的优化整合配置以及传统出版的流程再造。
出版业数字化转型及内容营销策略方案
出版业数字化转型及内容营销策略方案
第一章 数字化转型的背景与趋势 ................................................................................................. 2
1.1 数字化转型的必要性 ....................................................................................................... 2
1.2 国际出版业数字化发展概况 ........................................................................................... 2
1.3 国内出版业数字化发展现状 ........................................................................................... 3
第二章 出版业数字化转型的关键技术与挑战 ............................................................................. 3
2.1 数字出版技术的应用 ....................................................................................................... 3
2.2 数字化转型面临的挑战 ................................................................................................... 4
网络出版时代传统出版转型策略研究
０３６ ●
王
炜
网誓
成本、无需仓储、无需运输、无需纸
张、无需油墨等优势迅速占领了市
场。网络出版可帮助读者节省挑选
阅读内容的时间和精力，消除了读
者面对庞大的信息无所适从的烦
恼。网络出版提供了新的增值服务
方式，产生了新的利润源和利润增
长点，解决了大量人员的就业，并
保护了生态环境，成为社会文明和
国民经济的新型发动机，使全球精
神文化产业进入了新的时代——
网络出版时代。
一 网络出版对传统出版的
比较优势
广义上讲，信息通过互联网等
网络向大众传播的过程都可以叫做
网络出版。狭义上讲，网络出版是具
有合法出版资格的出版机构，以互
联网等为载体和流通渠道，出版并
销售数字出版物的行为。网络出版
依靠互联网等的巨大优势，一改传
统出版业繁冗复杂的局面，给人以
耳目一新之感，同时也给传统出版
业提出了更为严峻的挑战：
１．网络出版对传统出版中传
播模式的比较优势
传统出版的传播方式是静态
的，即传播活动从单一的出版者剑
读者，双方无法互相交流。而网络
出版正好超越了这一传统的静态
传播方式，变成了出版者与读者交
互传播的动态传播模式，出版者可
以是读者，而读者也能成为出版
者：读者不仅可以在网上读到与传
统出版物相同的内容，还可以听到
相应的音频，看到相应的视频和更
深入的报道，同时还有论坛作为读
者发表评论的平台。同时，由于每 年出版的新书大多数在出版后逐
渐退出流通领域，一些具有学术、
收藏等价值的图书因为断版而使
需要的读者掏钱也买不到，从而留
下遗憾，绝版书更是如此。网络出
版可解决这一切问题，使按需出版
和个性化出版及跨媒体出版成为
可能。除此以外，网络出版还提供
了博客、播客、搜索引擎、ＱＱ、电子
邮件、手机出版等服务平台，以满
足读者的不同需求。如此强大的功
能，对传统出版形成了比较优势。
中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）发
布《第２４次中国互联网发展状况 统计报告》（以下简称“《报告》”）显
数字时代传统出版如何借力新媒体发展
融合发展I栏目编辑•缪立平数字时代传统出版如何借力新媒体发展摘 要：数字化时代开创了出版行业的新时代。随着网络技术的普及和成熟，传统出版竞争日趋激烈。基于 ■ 此，传统出版行业应借助新媒体的营销平台，应用数字化管理技术，改变当前制约传统出版发展的困境，以适应 新变化，更好地为受众M务。文/蒋萍关键词：数字化时代传统出版发展策略传统出版经过了多年的发展和壮大，积累了丰厚的资源， 具有强大的内容原创能力，拥有强大的采编队伍和相应的内 容资源质量保障体系，建立了影响广泛的品牌知名度和美誉 度，长期的发展也积聚了一定的资金基础。但在数字化时代， 传统出版行业应洞察受众需求，开发适销对路、受众喜欢的 产品。一、数字化时代传统出版发展的瓶颈数字化出版时代的来临，使传统出版发展受到了一定的 挑战。(-)传统发展理念制约长期以来，岀版行业在传统发展理念下已经形成了固定 的发展模式，数字化技术很难突破传统出版理念的壁垒，无 论是在出版管理上还是在相关产品的宣传和推广上，都不能 很好地顺应市场发展的趋势，这不但使经营管理成本增大， 行业发展前景也模糊不清，最终造成严重的发展滞后问题， 比如在资源整合利用问题上，传统出版理念是将纸质出版媒 体(以下简称纸媒)与新媒体区分开来，这就制约了出版管 理活动，从而使新媒体难以发挥其积极的促进作用。另外， 纸媒发展也受到新媒体的巨大影响，数字化时代创建了全新 的发展平台，而纸媒还在受传统理念的制约，对新媒体的应 用效率明显不足。这一问题如果不能及时解决，纸媒自然会 受到新媒体影响。(-)纸质出版向数字化产品过渡缓慢迫于数字化经济发展的强大压力，纸媒行业在看到了自 身的不足后也一步一趋地向数字化产品过渡，但效率和效果 均不理想，这主要表现为资源整合利用以及信息发展上。数 字化媒体产品发展是以网络平台为母体的，而当前的传统出 版业仅仅将网络平台作为一个展示的工具，并没有真正把数 字化媒体作为内容生长的土壤，相关产品在设计规划中并没 有体现出这一内容，使得先进的数字化技术沦为了管理纸媒 产品的简单工具，载体和内容结构严重脱轨，如果不能协调 解决好当前问题，未来发展也将会因此受到影响。实现可持 续发展计划自然要顺应时代变迁，纸质出版产品向新媒体过 渡速度过于缓慢，这样的效率不能帮助纸媒解决所遇到的问 题，载体是产品影响传播范围的因素之一。(三)传统出版的编辑素养有待提升在数字化时代，纸媒的编辑思维不能还停留在传统的思 维下，编辑工作要由传统的搜索变为网络信息捕捉，例如： 培养编辑的大数据收集能力、增强互联网思维能力、提高知 识服务意识等，只有确保信息的时效性才能提升产品竞争力， 从而获得更大的市场份额。除此之外，数字化时代信息传播 速度也成指数级增长，如果纸媒编辑不能适应时代发展的变 化，在工作习惯上仍然拘泥于传统模式，那么在岀版内容上 无法保障时效性，产品在传播过程中自然也会受到限制。只 有传统出版行业编辑队伍素质的整体提升，才能适应市场做 出更好的产品转型。42 | INFORMATION ON
出版社数字转型的困境与思考
第1卷第9期 图书档案
随着互联网和手机的普及，数字阅读已经成为越来越多人的习惯，实体书的盈利变得越来越难。先是网站，现在是各种新媒体，已经从数字阅读中获得的巨大的红利，而出版社如果不跟上时代的步伐进行数字转型升级，仅仅依靠实体出版，生存将会变得愈加艰难。笔者所就职的出版社，很早就认识到了这一点，七八年前就成立了数字部，专门深耕数字出版这一领域。创立前几年，签入了大量社里已出版图书的数字版权，并将这些图书数字化，上架了手机阅读平台。当时正值手机阅读平台发展的高峰期，这些数字图书给社里带来了丰厚的回报。几年过去了，大量的数字图书因版权到期而下架。随着出版政策的调整和实体出版的形势变化，社里的出书品种和数量在逐渐萎缩，由实体出版而签来的数字版权数量逐渐减少，上架新电子书的数量和速度远远不及到期下架的电子书。因此，出版社数字出版这一块的收入锐减。仅靠将社里出版的实体书数字化并上架数字平台来创收，已经行不通了，必须得寻找新的盈利模式，数字部做了一些探索和尝试。一、创立原创网站，吸纳原创作者创立原创网站，吸纳原创作者。在数字阅读领域，最具商业价值的应该是网络原创小说了。一个原创网站要想发展起来，必须得培养起自己的作者队伍，好作品加上给力的推荐营销，才能成就一个名家或名作。我们以分成的方式签来了一些原创写手和原创作品，在本社的原创网站和中国移动等手机阅读平台做了发布，但是作者没有名气，作品没有特别突出的亮点，大多淹没于网络小说的浩瀚烟海之中，不为读者所发现。毕竟起点、红袖、晋江等老牌网站根基稳固，一些拿到融资的新锐网站力量也不容小觑，受体制保护也受其限制的出版社网站要在众多原创网站中脱颖而出，并不容易。二、开展数字版权贸易为了弥补社内图书数字版权数量的不足，我们开展了数字版权贸易。以分成或预付的方式采购一些数字版权，然后通过在数字平台的上架、运营，来运作这些书。想在这其中赚得利润和影响力，必须有过人的眼光来选书，有一定的资金来买版权，并且要做到嗅觉灵敏、快人一步，遇到好书能当机立断，迅速出手。还要在作者圈有比较好的信誉和知名度，作者知道你并且信任你，才会签给你。后期也确实要让作者挣到钱，否则就是一锤子买卖，不能长久。随着专门从事数字版权贸易公司的增多，还有作者自身运营版权意识和能力的增长，通过这种方式来盈利也变得比较艰难。三、结合出版社自身的优势来发展数字出版我们觉得，还是要结合出版社自身的优势来发展数字出版。虽然写网文就可以赚钱，但很多作者仍然对出实体书有一种执念或者说信念。因此我们将作品的数字出版和实体出版结合起来，兼顾有声读物版权和影视版权，进行全版权运营，孵化IP，培养和成就作者。已经成名的作家，通常都有比较固定的出版方，要挖来这样的作者，成本很高。比较切实的办法还是发掘有质量的新作和有潜力的作者，打磨出内容好质量好的精品书，再辅以合适的营销手段，通过全方位运营，使作品成为有价值的IP。先期我们做了几本已经影视化的图书，即已经改编为影视剧的作品，一般这类作品比较适合上架手机阅读平台，知名度高的影视小说很容易拿到好的营销位置，所以我们数字部首先尝试做这个品类。把握好出版节奏，使纸质书、电子书和影视剧能够同步上市，联动互推，打造声势。总之，影视书销售周期相对比较短，对影视的借力大，因此依赖性也强。所以影视书的运营还是存在较大不可控风险的。长远地考虑，还是发掘真正故事好或者内容好的作品，培养有创作力的作者队伍，才能建立自我造血机制，从根本上解决“无米下炊”的困局。参考文献：[1]王晓光,金秀坊.数字出版何去何从——2017年数字出版研究综述.出版广角,2018(3).[2]薛鑫.“互联网+”时代数字出版的趋势.出版广角,2018(3).[3]张新新.加速推进传统出版与新兴出版动能接续转换——2017年数字出版盘点.科技与出版,2018（2）.[4]张晓薇.我国数字出版商业模式探讨.鄂州大学学报,2018(2).[5]韦向克.论传统出版与数字出版的深度融合发展.出版广角,2017(11).[6]周凯,张燕.数字出版背景下的网络文学产业化发展路径.出版发行研究,2017(11).[7]王军.数字出版平台:概念、本质及其基本功能.出版发行研究,2017(3).[8]龙明明.大数据时代传统出版业编辑的“变”与“不变”.百道网,2016(9).[9]陈殷.大数据时代传统出版编辑工作的转型.新闻导刊,2015(4).[10]姚成丽.传统出版企业在大数据时代的转型与突围.新闻研究导刊,2014(7).[11]陆强.中小出版社数字出版转型的困难与对策[J].现代出版,2017年3期.[12]赵丹.中小型大学出版社数字出版途径探索--以浙江工商大学出版社为例[J].现代出版,2016年4期.[13]刘刚.大学出版社数字化转型的对策[J].四川师范大学学报(社会科学版),2011年3期.[14]尚春明,张莉英.专业出版社在数字化转型道路上的思考与探索[J].中国出版,2017年2期.[15]王异.科技出版数字化转型中的探索——管窥科学出版社数字出版实践[J].科技与出版,2013年6期.摘 要：在“互联网+”的大环境下，传统出版业受到冲击，出版社向数字出版转型已成生存之必然。而将实体出版内容数字化这种简单的数字化模式的红利已日渐微薄，出版社的数字出版须强化互联网思维，建立自我造血机制，实现真正的数字转型。关键词：数字出版；数字转型；网络文学；“互联网+出版”中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）09-0149-01出版社数字转型的困境与思考刘 颖（新世界出版社，北京 100032）
传统出版企业数字化战略路径分析
３结语
改革开放３０年来，我国社会学发展迅速。学科体
制条件和政策环境得到很大改善，学科体制和体系建
设逐渐趋向科学，经验研究和理论创新也硕果累累。
通过对ＣＳＳＣＩ中２０００－－－２００７年社会学论文的引文数
据分析，得出对社会学研究学术影响较大的出版社和
学术著作。一方面，为社会学研究者提供可参考的研
究信息；另一方面，也体现出目前我国社会学类图书
的出版状况。综合性出版社和人民出版社的学术影响
优势相当明显，高校出版社虽然依托自身的长处在社 会学图书出版方面有所建树。但与前两者相比，差足巨
仍然存在。
中国的出版业正向深度化和专业化方向迈进，出
版社在这股潮流的推动下将如何实现自身的发展与突
破是面临的大问题。图书是人类思想文化的载体，出
版社在传播先进文化和理念方面有着不可推卸的责任
与义务。本文所做的统计分析，并不是为了简单地给
出版社排序，而是想以此引起各大出版社尤其是高校
出版社对学术研究的重视，并最终促进我国社会学研 究的健康、持续发展。
注释 ［１】关于加强和改进人民出版社工作的若干意见（１ ９９８年１月２０日）．新出图（１ ９９８］５４号 ［２］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｅｄｕ．ｃｎ／ｎｅｗｓ／２１—２７／２００９—７—２９ ｗａ４４９９８４７２４１９２７９００２１２３３６．ｓｈｔｍＩ ［３］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｉｎｏｂｏｏｋ ｃｏｍ ｃｎ／ｐｒｅｓｓ／ｎｅｗｓｄｅｆａ＿ｌ＿ｃｆｍ？ｉＣｎｔｎｏ＝７０２４ ［４】新闻出版总署图书出版管理司．图书出版管理手册［Ｍ】一Ｅ京：中国法制出版社，２００６：８２２
（收稿日期：２０１０—０９—０７）
［作者简介］施敏，南京大学出版社编辑。
传统出版企业数字化战略路径分析
章永宏 （复旦大学出版社，上海，２００４３３）
［摘要】数字化战略是出版业大势所趋，传统出版企业必须转型和适应方能获得持续发展。本文从战略思维的 角度，简要分析传统出版业制定数字化战略的路径，并指出其中的关键问题。
传统出版的数字化和数字化出版的比较研究
２０１ｌ—Ｏ６—１５ 第ｌ３卷第２期 陕西广播电视大学学报 ＸＨＡＡＮＸＩ ＲＴＶＵ ＪＯＵＲＮＡＬ Ｊｕｎ．１５，２０１１ Ｖ０１．１３ Ｎｏ．２
【新闻・编辑】
传统出版的数字化和数字化出版的比较研究
唐酒 。陈丹
（１．２．北京印刷学院新闻传播学院，北京１０２６００）
［摘要］在三网融合变成四网融合的时代背景下，传统出版的数字化与基于新媒体基础上的数字化出版并非在 玩弄文字游戏，而是根据侧重点的不同有着很大的区别。通过传统出版的代表商务印书馆与新媒体的代表维旺 明信息技术有限公司的比较研究，发现“传统出版的数字化”和“数字化出版”在以数字化技术为依托、满足 读者日益增长的需求、以绿色环保为愿景、在版权保护方面有缺陷等方面有共同点，但在出版主体、出版内容、 采用新技术的程度上有区别。 ［关键词］传统出版的数字化；数字化出版；比较研究
［中图分类号］（；２３７．６ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］１００８—４６４９（２０１１）０２—００７０—０４
一、数字出版的概念及发展现状
随着信息化速度的加快，数字化技术在出版领域的应用得到了充分的发挥，出版的新形态——数字出
版正在形成。但是数字出版的概念在一定程度上却是模糊的，“传统出版的数字化”与“基于新媒体基础
上的数字化出版”并非在玩弄文字游戏，而是根据侧重点的不同有着很大的区别。
对数字出版的理解，最早是传统出版的数字化。它类似于电子出版技术出现初期在出版环节的应用。
但人们认识到数字出版已经不仅仅是传统出版的数字化，认为数字出版绝非简单地为图书内容资源的数字
化，它是指各种出版物在网络上（包括无线网络）直接创作、编辑、生产制作及传播，其最大的特点是
把文字、声音、图像融为一体，打破图书、报纸、期刊等纸质媒体，电影、电视等形象媒体，广播、数码
音乐等音频媒体之间的壁垒，消融了媒体的物理介质之间，地域、行政之间甚至传播者与接受者（读者）
之间的界限，从而彻底改变出版业的终极形态，催生出一个比传统出版业面更广、规模更大的产业——数
传统出版与数字出版融合发展思考与建议
传统出版与数字出版融合发展思考与建议
摘要：出版业在发展过程中，不仅要注重自身的发展，还要把传统出版和数字出版相结合，因此，在利用科技手段进行数字化出版时，要主动转变传统出版模式，设计理念和方式，并引入数字发行。数字出版产业内部需要及时进行相关内容和模式的更新，不断制定各种创新性的数字出版策略，紧跟时代发展潮流，满足人们对相关数字出版内容的需求。基于此，本文主要分析了传统出版与数字出版融合发展思考。
关键词：图书出版；数字化转型；融合发展
引言
对传统出版产业来说，出版产业的纸版图书与数字化产品的有机结合，是必然趋势。有效提高产品质量和生产能力，以及图书的社会传播力，是未来出版同仁们需要持续关注的重点。实现数字出版与传统出版的深度融合，是实现出版行业健康、可持续发展的必要条件。我国的出版业要充分认识到基于出版业发展的产业转型，必须积极探索和创新传统出版和数字出版融合发展的新路子，使之能更好地适应新时代人民群众的需求。
1数字出版产业发展特点分析
1.1存储内容丰富
新媒体时代影响下，数字出版产业可以借助各种信息设备，储存大量相关的信息内容，以满足人们对相关信息数据的需求。在信息化时代，人们的日常生活时间比较紧凑，将更多的时间放在了工作或学习上，对纸质书籍的阅读需求逐渐减少，这会导致人们的阅读量难以得到有效提升。随着信息科技产业的发展，数字出版行业可以借助各种信息设备储存大量的数据，当人们需要某些数据的时候，就可以通过各种搜索程序进行快速的信息提取。
1.2打破地域限制
新媒体技术支撑下，数字出版从以往的区域性发展向全国性、全球性、国际性方向进程。从数字出版的服务对象层面来看，不再是以往固定的服务对象，其服务对象更多元化。数字出版借助新媒体技术传达信息，人们依托于移动终端获取相关信息，拓宽数字出版受众面积。
1.3丰富数字出版内容
依托于新媒体技术开展的数字出版工作模式，其信息呈现模式多元性，也丰富了数字出版内容。其内容呈现不仅延续传统的模式，更呈现图文并茂化，短视频、短音频都可成为其信息内容传播的主要形式，从而满足人们对信息获取与认知、阅读的多元需要；
传统出版业数字化转型研究
２０１０年第１ｌ期
总第８５期 经济研究导刊
ＥＣ０Ｎ０ＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｎｏ．１１．２０ｌ０ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．８５
传统出版业数字化转型研究
安玉滨
（黑龙江教育出版社教育资源研发中心，哈尔滨１５０００１）
摘要：科技的进步改变了人们获取信息和发布信息的习・质。从传统出版到数字出版是一个复杂的工程。尽管
出版界已经预见到数字出版的巨大发展空间，也已经意识到自身所面临的不利处境并进行积极应对，但对于如何在
数字出版中获得赢利，却还没有探索出一个好的模式。传统出版社必须看清形势，树立正确的出版观，培养既懂出
版、管理业务又精通数字技术的复合型人才；发挥传统出版与数字出版融合的资源优势，突出特色，精细化内容；增
强品牌意识，打造自己的品牌；重视数字版权，积极争取数字版权，掌握数字出版主导权，寻找传统出版与数字出版
的最佳契合点。
关键词：图书出版；传统出版；数字化
中图分类号：Ｇ２３文献标志码：Ａ 文章编号：１６７３—２９１Ｘ（２０１０）１１－０２２６—０２
科技的进步改变了人们获取信息和发布信息的习惯。
１９９７年，以译著《数字化生存》的风行为标志，信息技术革命
在中国高歌猛进。１９９８年，该书作者尼葛洛庞帝又断言：数字 革命已经结束。他当时就宣告，数字革命的观念启蒙和技术普
及已经完成，下一步该是社会应用、产业应用的时候了。利用 数字技术对信息进行记录、储存、呈现、检索、传播、交易，这样
的数字出版成为不可逆转的潮流。尽管出版界已经预见到数 字出版的巨大发展空间，也已经意识到自身所面临的不利处 境并进行积极应对，但对于如何在数字出版中获得赢利，却还 没有探索出一个好的模式。目前涉足数字出版的主要有四个
行业：ＩＴ行业、互联网行业、移动运营商以及传统图书出版行
业。由于纸质图书在人们的生活中仍然占据着不可动摇的地
位，纸质图书目前还是传统出版社最主要的创利来源，所以，
数字出版在前几年并未引起传统出版社足够的重视。以前，出