农产品品牌建设ppt课件
合集下载
农产品营销策略课件PPT(共 65张)
需求、动机、经验、信念 和态度等
4、 消费者对农产品消费需求的变化
一般规律：
当收入达到一定水平后，消费者对食品质量 （包括商品质量和服务水平）的要求越来越高， 对价格的敏感度逐渐降低。
消费者对农产品购买的总的变化趋势是： 安全、方便、保健、多样 。
二、农产品现市场状、 问题与发展前景
（一）市场现状
河川 污染
大气 臭氧 层破坏
生物 多样 性减少
反思
化肥农药滥用、农产品质量安全隐患； 产品结构性矛盾较突出； 基础设施和整体功能有待完善和提高； 品牌商标意识有待增强； 销售渠道单一； 促销力度不够； 创新不够；
（三）农产品发展前景
选择优质、选择生机，选择有机
产 销 美康健色绿造创品产机有全安态生
企业的内部条件和外部环境，对某种商品或劳务，
选择最优定价目标所采取的应变谋略和措施。包
括：
折扣价格策略
• 1、新产品定价பைடு நூலகம்略 • 2、折扣定价策略 • 3、心理定价策略
新产品定价策略 心理价格策略
• 4、地理定价策略
差别定价策略
• 5、差别定价策略
（三）农产品品牌策略
(1)按国家标准：
我国分为： 普通农产品、绿色农产品、 无公害产品、有机农产品
（2）按生物特性：植物类和动物类
植物类 粮食 蔬菜 瓜果 茶叶 花卉 药材 烟叶 油料植物 纤维植物 糖料植物 林业产品
动物类 畜牧产品 肉 蛋 奶 水产品 淡水产品 海水产品 动物皮张 动物毛绒
2、农产品的消费需求特征
特征： • 购买具有多样性。 • 购买人数多，市场分散， • 交易次数频繁，但每次交易数量零星。 • 消费者购买具有很大程度的可诱导性。
4、 消费者对农产品消费需求的变化
一般规律：
当收入达到一定水平后，消费者对食品质量 （包括商品质量和服务水平）的要求越来越高， 对价格的敏感度逐渐降低。
消费者对农产品购买的总的变化趋势是： 安全、方便、保健、多样 。
二、农产品现市场状、 问题与发展前景
（一）市场现状
河川 污染
大气 臭氧 层破坏
生物 多样 性减少
反思
化肥农药滥用、农产品质量安全隐患； 产品结构性矛盾较突出； 基础设施和整体功能有待完善和提高； 品牌商标意识有待增强； 销售渠道单一； 促销力度不够； 创新不够；
（三）农产品发展前景
选择优质、选择生机，选择有机
产 销 美康健色绿造创品产机有全安态生
企业的内部条件和外部环境，对某种商品或劳务，
选择最优定价目标所采取的应变谋略和措施。包
括：
折扣价格策略
• 1、新产品定价பைடு நூலகம்略 • 2、折扣定价策略 • 3、心理定价策略
新产品定价策略 心理价格策略
• 4、地理定价策略
差别定价策略
• 5、差别定价策略
（三）农产品品牌策略
(1)按国家标准：
我国分为： 普通农产品、绿色农产品、 无公害产品、有机农产品
（2）按生物特性：植物类和动物类
植物类 粮食 蔬菜 瓜果 茶叶 花卉 药材 烟叶 油料植物 纤维植物 糖料植物 林业产品
动物类 畜牧产品 肉 蛋 奶 水产品 淡水产品 海水产品 动物皮张 动物毛绒
2、农产品的消费需求特征
特征： • 购买具有多样性。 • 购买人数多，市场分散， • 交易次数频繁，但每次交易数量零星。 • 消费者购买具有很大程度的可诱导性。
乡村旅游产品规划及案例分享PPT课件
乡村旅游产品规划与建设
.
1
主要内容
❖乡村旅游产品概念 ❖乡村旅游产品的体系与类型 ❖乡村旅游产品开发存在的问题 ❖乡村旅游产品开发中政府的作用 ❖乡村旅游产品的市场需求分析 ❖乡村旅游产品的创新与创意（典型案例分享）
.
2
乡村旅游产品的概念
❖ 乡村旅游：以乡村这个空间环境为依托，其资源 不仅包括自然旅游资源，还包括乡村建筑、乡村 聚落、农业景观、农事活动、乡村文化等人文旅 游资源，其核心特色是乡土性，能够满足人们回 归自然的需求。
乡村文化体现在
.
58
如何提炼乡村文化？
（1）了解乡村文化的基本构成
❖地域环境和自然资源决定了村民采用哪种生产方 式从自然界中获取生存所需的材料，决定了村民们 的生活方式，决定了乡村的景观。
❖正是地域根基的不同，使得乡村间的生产方式、 生活方式和乡村景观形成差异，体现在文化上就是 乡村文化的原真性和独特性。因此挖掘美丽乡村文 化应该首先了解乡村所处的地域环境，从乡村村民 的生产方式、生活方式和乡村景观三个方面入手。
.
41
如何打造民宿
❖ “民宿是升级版的农家乐”、“两者最大的区别 是，民宿是有思想、有文化、有情调的，而且有 业态，而农家乐相对低端，只是简单满足客人的 食宿需求。”简而言之，农家乐如一个旅游的“ 容器”，是旅游的接待设施；而民宿则是一个有 着浓郁乡土文化的独立磁极，一家成功的民宿本 身就是一个优秀的旅游产品。
.
38
.
39
乡村旅游产品二：住宿接待设施
❖低端住宿产品：农家乐
农家乐：农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市 现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精 神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地 的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此 消费就不高。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田 园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神 压力，因此受到很多城市人群的喜爱
.
1
主要内容
❖乡村旅游产品概念 ❖乡村旅游产品的体系与类型 ❖乡村旅游产品开发存在的问题 ❖乡村旅游产品开发中政府的作用 ❖乡村旅游产品的市场需求分析 ❖乡村旅游产品的创新与创意（典型案例分享）
.
2
乡村旅游产品的概念
❖ 乡村旅游：以乡村这个空间环境为依托，其资源 不仅包括自然旅游资源，还包括乡村建筑、乡村 聚落、农业景观、农事活动、乡村文化等人文旅 游资源，其核心特色是乡土性，能够满足人们回 归自然的需求。
乡村文化体现在
.
58
如何提炼乡村文化？
（1）了解乡村文化的基本构成
❖地域环境和自然资源决定了村民采用哪种生产方 式从自然界中获取生存所需的材料，决定了村民们 的生活方式，决定了乡村的景观。
❖正是地域根基的不同，使得乡村间的生产方式、 生活方式和乡村景观形成差异，体现在文化上就是 乡村文化的原真性和独特性。因此挖掘美丽乡村文 化应该首先了解乡村所处的地域环境，从乡村村民 的生产方式、生活方式和乡村景观三个方面入手。
.
41
如何打造民宿
❖ “民宿是升级版的农家乐”、“两者最大的区别 是，民宿是有思想、有文化、有情调的，而且有 业态，而农家乐相对低端，只是简单满足客人的 食宿需求。”简而言之，农家乐如一个旅游的“ 容器”，是旅游的接待设施；而民宿则是一个有 着浓郁乡土文化的独立磁极，一家成功的民宿本 身就是一个优秀的旅游产品。
.
38
.
39
乡村旅游产品二：住宿接待设施
❖低端住宿产品：农家乐
农家乐：农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市 现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精 神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地 的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此 消费就不高。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田 园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神 压力，因此受到很多城市人群的喜爱
蔬菜品牌创建及营销策略
观赏蔬菜主要分为三大类：一是观叶型，这类蔬菜的 叶色五彩缤纷，鲜艳夺目。如有“叶牡丹”之称的花叶甘 蓝，心叶有红、黄、白、紫、蓝等颜色，艳丽异常。二是 观果型，这类蔬菜的果实，千姿百态，如绚丽的彩椒、一 半黑一半黄的鸳鸯梨南瓜、酷似天外来客大的飞碟瓜等， 令人喜爱。三是菜果两用型，这类蔬菜不仅可以当菜吃， 观赏还可以当水果吃。如樱桃番茄，一颗颗果实或红似玛 瑙，或绿如翡翠，叫人爱不释手。
5、“两条腿”销路模式 一手推广整株阳台蔬菜：卖苗，销售蔬菜栽 植箱，指导游客在家种植；成立菜苗基地。 一手销售蔬菜农产品：卖菜！
Thanks！
*
品牌有利于维护品牌所有者的合法权益，有利于约束企 业的不良行为。
*
品牌有利于维护消费者的合法权益。
（二）、我国蔬菜品牌现状分析
1、实行品牌营销的蔬菜种类、份额还较小
在所有产品的品牌中，农产品的品牌为数不多。而在 农产品品牌中，蔬菜较之果类、水产品类却少的可怜。 目前市场上出售的各种蔬菜大部分是农户分散生产的， 无产地、无产期、无质量标识、无保鲜期，更无担保的 “无名无姓”产品，消费只以洁净，新鲜作为选择的标准。
1、充分利用网络和新闻渠道宣传
要充分利用网络渠道（网站、交易平台）和新闻媒体 渠道宣传自己的蔬菜。比如，蔬菜合作社可以利用中国绿 谷网、两湖绿谷农产品交易网、湖北陇上频道宣传自己的 蔬菜、解决自己的蔬菜销售问题。
2、网络全程监控+每户一标追溯+权威认证
如何让消费者相信你的蔬菜是真正的绿色蔬菜？广告、大 企业、超市等方式不适合村级合作社。“网络摄像全程监控” 是一个好方法。在连片蔬菜种植区每地一编号，安装多个网 络摄像头，全方位监控，消费者可以通过网站全程监控一切 生产、包装活动。采用每户一标和追溯制度，每户菜农都有 印有自己头像的独特标签，在摄像头下装箱贴标编号，实行 产品质量追溯制度并积极申请绿色蔬菜认证和绿色蔬菜质量 检验等权威认证。
农村电子商务PPT课件
品牌建设策略 制定明确的品牌定位和发展战略。
注重产品品质和创新，提高产品附加值。
品牌建设策略与实践
加强品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度 。
品牌建设实践
深入挖掘农产品特色和优势，打造地域特色品牌 。
品牌建设策略与实践
通过线上线下多渠道推广，提高品牌 曝光度和认知度。
加强与消费者互动和沟通，提升品牌 忠诚度和口碑效应。
发展历程
从早期的农产品信息发布、在线交易 ，到现阶段的农村电商综合服务平台 建设，农村电子商务经历了不断探索 和发展的过程。
市场规模及增长趋势
市场规模
随着农村地区互联网普及率的提 高和电商平台的不断拓展，农村 电子商务市场规模逐年扩大。
增长趋势
预计未来几年，随着政策支持力 度的加大和电商基础设施的进一 步完善，农村电子商务市场将继 续保持快速增长。
农村电子商务PPT课件
目录
CONTENTS
• 农村电子商务概述 • 农村电子商务模式分析 • 农村电子商务平台建设 • 农产品上行与品牌建设 • 农村电子商务物流配送体系 • 农村电子商务金融服务创新 • 农村电子商务发展趋势与展望
01 农村电子商务概述
CHAPTER
定义与发展历程
定义
农村电子商务是指利用互联网、移动 通信等现代信息技术手段，为农村地 区提供商品和服务交易、支付结算等 电子商务活动的总称。
提供农产品交易、农资购买、农业技 术服务等一站式服务，如“农村淘宝 ”、“京东农村电商”等。
提供农业政策、市场行情、农业科技 等信息服务，如“中国农业信息网” 、“中国农产品市场网”等。
农产品垂直电商平台
专注于某一类农产品或特色产品的在 线销售，如“本来生活”、“沱沱工 社”等。
注重产品品质和创新，提高产品附加值。
品牌建设策略与实践
加强品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度 。
品牌建设实践
深入挖掘农产品特色和优势，打造地域特色品牌 。
品牌建设策略与实践
通过线上线下多渠道推广，提高品牌 曝光度和认知度。
加强与消费者互动和沟通，提升品牌 忠诚度和口碑效应。
发展历程
从早期的农产品信息发布、在线交易 ，到现阶段的农村电商综合服务平台 建设，农村电子商务经历了不断探索 和发展的过程。
市场规模及增长趋势
市场规模
随着农村地区互联网普及率的提 高和电商平台的不断拓展，农村 电子商务市场规模逐年扩大。
增长趋势
预计未来几年，随着政策支持力 度的加大和电商基础设施的进一 步完善，农村电子商务市场将继 续保持快速增长。
农村电子商务PPT课件
目录
CONTENTS
• 农村电子商务概述 • 农村电子商务模式分析 • 农村电子商务平台建设 • 农产品上行与品牌建设 • 农村电子商务物流配送体系 • 农村电子商务金融服务创新 • 农村电子商务发展趋势与展望
01 农村电子商务概述
CHAPTER
定义与发展历程
定义
农村电子商务是指利用互联网、移动 通信等现代信息技术手段，为农村地 区提供商品和服务交易、支付结算等 电子商务活动的总称。
提供农产品交易、农资购买、农业技 术服务等一站式服务，如“农村淘宝 ”、“京东农村电商”等。
提供农业政策、市场行情、农业科技 等信息服务，如“中国农业信息网” 、“中国农产品市场网”等。
农产品垂直电商平台
专注于某一类农产品或特色产品的在 线销售，如“本来生活”、“沱沱工 社”等。
农产品创新创业项目计划书PPT
03
02
01
品牌建设
通过打造特色品牌，提升农产品知名度和美誉度，形成品牌竞争优势。
营销策略
运用互联网、大数据等现代营销手段，精准定位目标市场，制定个性化的营销策略。
服务体系
建立完善的农产品质量追溯体系、物流配送体系等，提供便捷、高效的服务体验。
03
02
01
利用基因工程、细胞工程等农业生物技术，培育优质、高产、抗病的农作物新品种。
政策对项目的影响
02
CHAPTER
产品创新与差异化策略
通过改良品种、优化种植技术等方式，提高农产品的品质，满足消费者对高品质生活的追求。
品质提升
功能拓展
精深加工
开发具有特定功能的农产品，如富硒大米、高钙牛奶等，满足消费者多样化的健康需求。
发展农产品精深加工，提高产品附加值，如开发即食食品、保健品等。
原材料采购
建立完善的原材料储存管理制度，确保原材料在储存过程中保持其品质。
储存管理
优化物流配送网络，选择合适的运输方式和配送路线，降低运输成本和提高配送效率。
物流配送
04
CHAPTER
品牌建设与营销推广策略
形象塑造
通过包装设计、宣传物料、广告等手段，塑造统一、鲜明、易于识别的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。
基础设施建设
完善生产基地内的道路、水电、通讯等基础设施，确保生产顺利进行。
03
安装调试
组织专业技术人员进行设备的安装、调试和试运行，确保设备正常运行。
01
设备选型
根据生产需求和工艺流程，选择先进、适用、可靠的生产设备。
02
采购策略
制定科学的采购计划，选择合适的供应商，确保设备质量和交货期。
02
01
品牌建设
通过打造特色品牌，提升农产品知名度和美誉度，形成品牌竞争优势。
营销策略
运用互联网、大数据等现代营销手段，精准定位目标市场，制定个性化的营销策略。
服务体系
建立完善的农产品质量追溯体系、物流配送体系等，提供便捷、高效的服务体验。
03
02
01
利用基因工程、细胞工程等农业生物技术，培育优质、高产、抗病的农作物新品种。
政策对项目的影响
02
CHAPTER
产品创新与差异化策略
通过改良品种、优化种植技术等方式，提高农产品的品质，满足消费者对高品质生活的追求。
品质提升
功能拓展
精深加工
开发具有特定功能的农产品，如富硒大米、高钙牛奶等，满足消费者多样化的健康需求。
发展农产品精深加工，提高产品附加值，如开发即食食品、保健品等。
原材料采购
建立完善的原材料储存管理制度，确保原材料在储存过程中保持其品质。
储存管理
优化物流配送网络，选择合适的运输方式和配送路线，降低运输成本和提高配送效率。
物流配送
04
CHAPTER
品牌建设与营销推广策略
形象塑造
通过包装设计、宣传物料、广告等手段，塑造统一、鲜明、易于识别的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。
基础设施建设
完善生产基地内的道路、水电、通讯等基础设施，确保生产顺利进行。
03
安装调试
组织专业技术人员进行设备的安装、调试和试运行，确保设备正常运行。
01
设备选型
根据生产需求和工艺流程，选择先进、适用、可靠的生产设备。
02
采购策略
制定科学的采购计划，选择合适的供应商，确保设备质量和交货期。
农产品地理标志与品牌建设
农产品地理标志与品牌建设地理标志是指一种产品或服务具有与特定地理区域相关的特征，其质量、信誉或其他关联因素主要归功于该地区的自然条件、人文传统和人为因素。
地理标志可用于保护和促进农产品的品牌建设，进而带动农业产业的发展。
本文将探讨农产品地理标志与品牌建设的关系，并提出相关的策略和建议。
一、农产品地理标志的意义1. 保护农产品特色和品质地理标志的设立可以保护农产品的独特特征和品质，确保消费者能够准确辨识并选择地理标志产品。
这对于维护农产品的声誉和市场竞争力非常重要。
2. 促进地方经济发展地理标志产品的生产通常需要遵循一系列的制造工艺和传统技术，这些技术往往代代相传，并且依赖于特定地理环境的要素。
地理标志的应用可以促进地方农业产业的发展，提升农民收入，促进乡村经济的繁荣。
二、农产品地理标志与品牌建设的关系1. 地理标志是品牌的核心要素之一地理标志可以成为农产品品牌的核心要素之一，突出特定地理区域的优势和特色。
通过地理标志的运用，农产品可以凭借其独特的地域性和传统工艺获得消费者的青睐，形成稳定的市场份额和忠诚度。
2. 品牌建设需要注意地理标志的运用在农产品的品牌建设中，地理标志的运用应该是有策略的。
不仅仅是简单地将地理标志作为产品的标识，还需要将地理标志与产品的核心竞争力和价值观紧密结合，以创造独特的品牌故事和品牌形象。
三、农产品地理标志与品牌建设的策略与建议1. 加强地理标志注册和保护政府应该加强对农产品地理标志的注册和保护，确保地理标志的合法使用和维护。
此外，还应加强对农产品地理标志的宣传和推广，提高消费者对地理标志产品的认知和认可度。
2. 建立地理标志产品的品牌故事通过深入挖掘地理标志产品的历史、传统和独特之处，建立与该产品相关的品牌故事。
这样可以增加产品的文化内涵，吸引消费者的兴趣和好奇心，加强产品的品牌认知度和忠诚度。
3. 提升产品质量和生产标准为了确保地理标志产品的品质和信誉，农民和生产者应该不断提高产品质量和生产标准。
《农产品电子商务》PPT课件
02
农产品电子商务模式分 析
B2B模式
定义
B2B（Business-to-Business）模式是指企 业之间的电子商务交易模式。
农产品B2B平台功能
信息发布、交易撮合、在线支付、物流服务 等。
农产品B2B模式特点
交易双方都是企业或商家，交易规模大，涉 及农产品生产、加工、批发等环节。
农产品B2B案例
O2O模式
定义 O2O（Online-to-Offline）模式是指 将线上的消费者引导至线下实体店进行
消费的电子商务交易模式。 农产品O2O平台功能
线上商品展示、在线预约、线下导航、 优惠促销等。
农产品O2O模式特点 线上线下相结合，消费者在线上了解 产品信息并下单，线下到实体店进行 体验和购买。
3
库存优化策略 运用先进的库存管理理论和方法，对农产品库存 进行优化管理，降低库存成本，提高库存周转率。
配送服务提升举措探讨
最后一公里配送服务优化
针对农产品配送的最后一公里问题，探讨如何提高配送效率和服 务质量，如采用智能配送柜、无人机配送等新型配送方式。
绿色配送策略
推广绿色包装和绿色运输方式，减少农产品配送过程中的环境污染 和资源浪费。
随着消费者对农产品品质和便捷性的需求不断提高，农产品电子商务将继续保持快速增 长。
农产品电子商务将向智能化、个性化方向发展
人工智能、大数据等技术的应用将推动农产品电子商务向智能化、个性化方向发展，提 高交易效率和用户满意度。
农产品电子商务将面临品质保障和信任建立等挑战
农产品电子商务企业需要加强品质保障和信任建立，提高消费者对农产品的信任度和购 买意愿。
THANKS
感谢观看
合理定价
乡村旅游发展与品牌建设课件(PPT 99页)
岛上人家
海岛乡村游重在其独有性、特色性 和高度的参与性。重点要依托海岛优 势，以“世外仙境、悠闲海岛”慢生 活为方向，提升现有海岛游的品味、 层次和质量，发展海岛休闲、渔家度 假、海上垂钓，体验海上牧场收获的 快乐、参与水下鱼礁采摘的艰辛。
圣地人家
以曲阜为中心的鲁南地区向来有“孔孟之 乡、礼仪之邦”的称谓，自古以来成为中 国传统礼仪文化保留最为完整的地域。立 足当地悠久的乡村传统文化，系统挖掘具 有独特习俗的乡村礼俗，打造“圣贤故里、 礼仪乡村”旅游产品，推出孔孟之乡过大 年、乡村国学课堂、田野论语、中秋赏月 之旅等产品。
• 景区依托型。打造出了“黄浦江源、 中国大竹海、昌硕故里、白茶飘香” 四条精品观光带，吸引无数游客观 光消费，购买农产品，带动了当地 土特产加工业的建设，乡村核桃、 新鲜蔬菜、白茶销量增加，拓宽了 农民增收渠道。
产品空间布局
• 生态度假型。打造“环灵峰山休闲 度假区、中国大竹海观光旅游区、 黄浦江源生态旅游区、昌硕故里文 化体验区、白茶飘香休闲农业观光 区、田园观光体验区”六个乡村旅 游精品区，追求生态养生，建设一 批“乡村度假别墅区”。
竹博园
• 文化创意型。各乡镇申报了70多个 旅游节庆活动：葵花节、孝文化节、
浪漫风情节、知青文化节、樱花 节……，建立了东部首座生态博物 馆，包括1个中心馆，12个专题生 态博物馆以及26个文化展示馆。
安吉生态博物馆
中南百草园
竹泉古村 ——一个新农村建设的典型模式
旅游区规划理念
（一） 围绕“沂蒙竹乡、泉上古村”树立旅游区域 形象
深溪大石浪
龙王山农家乐
第二、丰富多元的乡村旅游产品 体系
安吉县根据自身资源潜质、环境和区 位优势，探索出4种乡村旅游产品模式：