广告的翻译方法
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二、意译
不拘泥于原文的词序或形式 广告中的英文的词序、语法结构和艺术手段存在不同或很大的 差异时,采用意译法
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The who,what,when,where and Y of Basketball Shoes 涵盖一切的篮球鞋
蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂广告词)
Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
Just do it. 跟着感觉走。(耐克运动鞋)
Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
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广告的特征：
简明易懂，生动形象，幽默新奇
广告的语言特点：
简单句或省略句，简短精湛 疑问句或祈使句，亲密难拒
广告的翻译方法
李勇，刘成达，刘斯璇，孟令鑫
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Connecting People. 科技以人为本。（诺基亚）
Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid. 健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）
Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
A:Mosquito Kill Kill Kill. B:Mosquito Bye Bye Bye.
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三、套译
套用文化色彩浓厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围, 使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣
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Tasting is believing Seeing is believing
百闻不如一尝。(浙江省食品进出口公司广告)
Tasting is பைடு நூலகம்elieving
A friend in need is a friend indeed
随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险(某速效救心丸广告)
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四、创译
在原文基础上进行一定创造性的翻译，但不是纯粹的创作。
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Intel inside
给电脑一颗奔腾的心（奔腾的广告语）
北京欢迎你
A.We are ready B. Welcome to Beijing
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广告翻译方法小结
直译法：原汁原味 意译法：栩栩如生 套译法：引经据典 创译法：别出心裁
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Heartfelt thanks
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一、直译
保持原文信息的前提下，力求使译文与原文在选词用字、句法 结构、形象比喻及风格特征等方面尽可能一致，既忠实于原文 内容，又忠实于原文形式
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We are Siemens, we can do that.
我们是西门子，我们能办到 Henan in China——the Cradle of Chinese kongfu
广告翻译技巧
皮张之厚无以复加；利润之薄无以复减。 （上海鹤鸣皮鞋）
The leather shoes made here are thick enough; the profit that’s obtained is slight enough.
卓尔不群- 25年不变的追求 To love, to laugh, to understand each other. 《娱乐世界》广告
爱心，开心，相互交心。
They feel right, work right and sell right. 它们触感舒
（1）Ericsson: make yourself heard.爱立信 理解就是沟通。
（4）To me, the past is black and white, but the future is always colorful. （轩尼诗 酒）
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却 是绚烂缤纷。
领先数码，超越永恒
（三）增译法
adding important information; conforming to the conventions of the target
text.
（四）创译法 (creative translation)
（1）国酒茅台，相伴辉煌。 Good and vigorous spirit. （2）Intel Pentium: Intel Inside. 英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。
质地松脆，清香可口。 Xikou Qianceng Cake, with numerous
clear sheets in it, is finely made in a traditional way. It is tasty and crisp.
英语广告直译和意译法,创译法相结合的例子
英语广告直译和意译法,创译法相结合的例子当将广告从一种语言翻译成另一种语言时，通常有几种方法：●直译法（Literal Translation）：直译法是将原文逐字逐句地翻译成目标语言，保留原文的结构和语法，但有时会因为文化、语言习惯等原因导致翻译结果不自然或不流畅。
例子：原文广告语"Quality you can trust"直译为"质量您可以信任"。
●意译法（Free Translation）：意译法是根据原文的意思和情感，用目标语言表达同样的意思，而不是直译原文的文字。
这种方法可以更好地适应目标语言的文化和习惯，使翻译更自然、更易理解。
例子：原文广告语"Where dreams come true"意译为"梦想成真的地方"。
●创译法（Creative Translation）：创译法是在保留原文含义的基础上，结合目标语言的文化、语言特点以及广告的目的和受众，进行更具创造性和吸引力的翻译。
例子：原文广告语"Think Different"创译为"与众不同"，这个译文保留了原文的意思，但也结合了目标语言的表达习惯和文化特点，更贴合目标受众的理解和感受。
●下面是结合以上三种方法的例子：原文广告语："Taste the rainbow"1.直译法："尝尝彩虹"2.意译法："品尝彩虹的味道"3.创译法："享受彩虹般的美味"在创译法中，"Taste the rainbow"的意思被传达了出来，但同时也引入了一种更具吸引力和感官上的描述，更能够吸引目标受众的注意。
试议广告翻译方法
意译法(free translation)
1.戴比尔斯钻石A diamond is forever 钻石 恒久远，一颗永流传 2.联邦快递（FedEx）FedEx: we live to deliver 联邦快递，诚信为本 3.立顿茶（Lipton Tea）Why our special teas make your precious moments even more precious? 非凡立顿，异样人生 4. For the Road Ahead. (Honda本田) 康庄大道。
创译法
difference in culture; difference in conventions of ads; difference in language.
增译法(addition) 增译法
1. Maxwell: good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽 意犹未尽。 意犹未尽 2. Rejoice: start ahead（飘柔洗发水） 飘柔：成功之路 成功之路，从头开始。 成功之路 3. Elegance is an attitude. （浪琴表） 优雅态度，真我性格 真我性格。 真我性格
When should we use free translation?
difference in sentence structures; difference in ad features;
创译法
1. 某品牌车If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides, or rolls, we check it. 成竹在胸，纵横驰骋 2. Intel Pentium: Intel Inside. 英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。 给电脑一颗奔腾的“ 给电脑一颗奔腾的 3. It happens at the Hilton. (希尔顿酒店) 希尔顿酒店有求必应。
广告翻译理论与方法
广告翻译方法
3. 套译法 有目共赏——上海电视 Shanghai TV——Seeing is believing “绿丹兰”——爱你一辈子 Lvdanlan cosmetics---Love me tender, and love me true.
广告翻译方法
3. 套译法 Where there is a way for car, there is a Toyota. 车道山前必有路，有路必有丰田车。 Think different. 不同凡想。 城乡路万千，路路有航天。 East, West, Hangtian is the best.
别具匠心的苏州园林驰名中外。亭台楼阁，池石林 泉，疏密适度，相映生辉：廊榭曲折，沟壑幽深 ，移步换景，引人入胜；布局结构，各显特色。 Suzhou gardens are widely reputed in the unique styles. Their towers, gazeboes, terraces, winding corridors and water-side pavilions are so artistically laid out among ponds, rockeries, trees and grottoes that visitors are impressed by the depth they create, and find a different vista at every turn.
功能翻译理论和目的论
功能翻译理论
翻译的人际因素：人际互动行为 发起翻译行为者、原文相关者、译文相关者
发起翻译行为相关的有发起人(initiator)和委托人 (commissioner)，即译者的客户(client)。发起人是指实际需 要译文文本的一方，而委托人是授予译者翻译任务的直接客 户。委托人往往会对译者提出具体的翻译任务要求 (translation brief)，对目的文本的翻译产生影响。而译者作 为翻译任务和源文本的接受者，要制作出满足翻译任务要求 ，实现相应功能的目的文本。
翻译广告英语的一些技巧
翻译广告英语的一些技巧
在跨国营销和广告推广过程中，翻译广告英语是非常重要的一项工作。
这是因为英语广告的语言表达方式和文化背景与中国有很大的差异。
不仅需要翻译的准确性，还要注意文化上的恰当性和商业效果。
以下是一些翻译广告英语的技巧，有助于增强广告的说服力和吸引力。
1. 准确性
准确翻译是翻译广告英语的首要原则。
广告词汇和句式需要在不失原意的情况下进行翻译。
一些品牌名称或者标语，可以进行音译或者意译。
但必须注意，这种翻译方法要符合国家和地区对名称或标语的命名规则。
2. 吸引力
英文广告常常使用较为抽象、有感染力的语言，因此译者应该注重吸引读者目光的能力，选择一些有言简意赅而又突出优点、有特色的词汇和短语。
3. 简洁性
广告语言应该简短明了，同时又能容纳丰富的信息。
翻译时除了要对英语广告的简练性进行保留，还需要根据中文文化习惯特点进行缩减或增加，使其更符合中文读者对广告的接受习惯。
4. 文化适应性
相比于翻译普通文学、技术类的书籍，广告广泛地涉及到文化方面，因此翻译要注重广告的文化适应性。
可采取文化导入、文化趋同、文化趋异等翻译技巧，使广告文本更符合当地文化的传统和特点，提高广告的接受度和效果。
5. 音韵美
英语广告的音质和韵律有时比单纯的文字意义更具说服力。
故在翻译广告英语时，有必要保持原有英文广告的韵味，比如押韵、借音、或者调整词序。
6. 口感适应性
有时候广告涉及到饮食类，因此翻译要注重口感适应性。
比如，翻译肉类广告时，有数据显示，中国人对。
广告的翻译方法
Heartfelt thanks
Exceltek Electronics (HK) Ltd Confidential
引起共鸣
Exceltek Electronics (HK) Ltd Confidential
• Tasting is believing
Seeing is believing is believing
Tasting
百闻不如一尝。(浙江省食品进出口公司广告)
• A friend in need is a friend indeed
随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险(某速效 救心丸广告)
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四、创译
• 在原文基础上进行一定创造性的翻译，但不是纯粹的创作 。
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• Intel inside
广告的翻译 方法
李勇，刘成达，刘斯璇，孟令鑫
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• Connecting People. 科技以人为本。（诺基亚）
• Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid. 健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）
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• We are Siemens, we can do that.
我们是西门子，我们能办到 • Henan in China——the Cradle of Chinese kongfu
广告的翻译技巧
尾部押韵
“药材好，药才好。”（“仲 景”牌六味地黄丸） Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. 因为汉语的广告部分的双关太 过巧妙，翻译时难以找到与之 匹配的英文双关，所以，用尾 部押韵进行补偿。
音意结合
“黛丝”洗发水(Daisy); “方太”厨具(Fountain); “海信”电子科技(HighSense); “乐百氏”饮品(Robust)
Part 2:Cases
汉译英经典广告翻译
识破文字游戏 (Play on words) 找到切入点(breakthrough point)
把中文广告翻译成英文， 很重要的一条就是要找准 切入点或者叫突破口。
谐音双关
“海尔”公司的英文商标“Haier” 与“海尔”的中文拼音写法一样, 而且“Haier”的发音还与英文单 词“higher”(更高)的发音相同, 意在表达“海尔”的产品将会在欧 洲等海外市场取得越来越好的成绩。 这也为海尔在海外的发展迈出成功 的第一步。许多公司在刚开展海外 市场时倾向于尽量使用这种保留原 文发音的音意相结合翻译法。
音意结合在汉译英商标翻译中是非常难 得的，它不像音译那样直接用拼音代表{例 如“海天”酱油译成HaiTian}，也不像直 译那样直接用对应的单词来翻译{例如“皇 冠”蛋糕译成“Crown”},它既需要表意， 又要表音{“利血平”来自“Reserpine”}。
Part1：jokes
只为君一“乐”
创意广告欣赏
3. .M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
M&M‘s的广告语“只溶在口，不 溶在手”也被广告周刊评为2004 第一广告名句，中国的翻译运用 了“重复”的修辞手法，用四字 词语，言简意赅，结构工整，通 过“融”字的重复，体现了它的 丝滑精髓。“只溶在口，不溶在 手”既反映了M&M巧克力糖衣包 装的独特，又暗示了M&M巧克力 口味好，以至于我们不远是巧克 力在手上停留片刻。这样的翻译 再配上M&M御用颜色使得M&M 受到中国观众的喜爱。
广告翻译理论与方法
03
广告翻译技巧
语言层面的技巧
01
词汇选择
选用简单、易懂、富有表现力的 词汇，避免使用生僻字或过于专 业的术语。
句式调整
02
03
修辞运用
根据目标市场的语言习惯，调整 句子的结构，使其更加自然流畅。
适当运用比喻、拟人、排比等修 辞手法，增强广告的吸引力和感 染力。
文化层面的技巧
文化对等
寻找源语言和目标语言之间的文化对等词汇，以避免 文化冲突。
意译法
总结词
灵活翻译，注重传达意义
详细描述
意译法在保留原文意义的基础上，更加注重目标语言的表达习惯和文化背景，对原文进行适当的调整和改写。这 种方法适用于原文和目标语言文化差异较大，语言结构不相符的广告。
创译法
总结词
创新翻译，打破原文形式与内容
详细描述
创译法是一种更为自由的翻译方法，它不拘泥于原文的形式和内容，而是根据目标语言的文化背景和 受众需求，对原文进行大幅度的改写和创新。这种方法适用于需要突出本土化特色或创意的广告。
对策
根据目标市场的商业环境，调整广告策略和 信息重点，以满足当地消费者的需求和心理 预期。同时，关注竞争对手的广告动态，制 定有针对性的广告策略。
05
广告翻译案例分析
品牌名称翻译案例分析
品牌名称翻译原则
品牌名称的翻译应遵循简洁、易记、与原品牌名称音义相符等原则，同时要考虑到目标市 场的文化和语言习惯。
关联翻译理论有助于指导译者更好地 处理广告翻译中的文化差异和认知差 异，提高广告译文的针对性和可接受 性。
02
广告翻译方法
直译法
总结词
直接翻译，保留原文形式与内容
详细描述
直译法是广告翻译中最基本的方法，它尽量保留原文的句式、修辞和风格，力 求传达原文的直接含义。这种方法适用于原文和目标语言文化差异较小，语言 结构相似的广告。
广告口号的翻译方法
广告口号的翻译方法翻译广告口号时，有几种常用的方法可以帮助正确表达原意并吸引受众的注意。
以下是一些可行的翻译方法：1. 互译法：这种方法直接将源语言的口号逐字翻译成目标语言，尽量保持原文的韵律和节奏。
这种方法适用于具有鲜明特点或文化内涵的口号。
2. 意译法：这种方法根据源语言的意思和文化内涵，在目标语言中使用类似的表达方式或意象。
通过诠释、比喻或类比，传达口号的信息和情感。
3. 注释法：这种方法是在翻译后的口号旁加上一两句简短的注释，解释其含义或背后的文化内涵。
这样可以帮助目标语言的受众更好地理解源语言的口号。
4. 创新法：这种方法是在原有的口号基础上进行重新创作，针对目标语言和受众的特点创造全新的表达。
这种方法可能会更具吸引力，但需要确保不失去原有口号的核心信息和情感。
无论选择哪种方法，翻译时都要确保口号的翻译准确、简洁、简明扼要，能够有效传达原意。
此外，还要注意目标语言的文化差异、口号所涉及的效果和声音效果等，以确保翻译结果的质量和实用性。
当我们翻译广告口号时，需要采用一些特定的方法，以确保翻译准确地传达原意，并在目标语言中产生类似的效果和影响力。
以下是一些常用的翻译方法，可以帮助我们完成这一任务。
首先，我们可以使用互译法。
互译法是最直接的方法，它要求我们尽可能地逐字逐句地将源语言的口号翻译成目标语言。
这种方法可以保持口号原有的韵律和节奏，并使其在目标语言中保持相似的表达效果。
当源语言的口号具有特殊的韵律、搭配或文化内涵时，互译法是很有效的选择。
然而，有时互译法可能无法完全传达原意或产生相同的效果。
在这种情况下，我们可以采用意译法。
意译法通过对源语言口号的意思和文化内涵进行解读，使用目标语言中类似的表达方式或意象来传达口号的信息和情感。
意译法可以通过转译、比喻或类比等手法表达出与源语言相似的效果。
这种方法尤其适用于存在文化差异的语言对，它可以帮助我们更好地理解和传达源语言的口号。
另一种常用的方法是注释法。
广告标语中英互译
广告标语中英互译广告标语是广告营销的核心，它承担向目标消费者传递产品或服务信息、营造品牌形象、刺激购买行为等任务。
在今天的市场竞争环境中，各种产品或服务都在通过不同形式的广告标语推广自己，而中英互译则成为广告中常见的翻译方式。
本文旨在探讨广告标语中英互译的原则、技巧和应用，以期从中发现翻译中的难点和解决方法。
一、广告标语中英互译的原则1.忠实于原文，保持原意广告标语的目的在于快速有效地传达信息，因此翻译要尽量保持原文的特色和情感，尽管在语言上可能存在一定的差异。
译者应当多维度理解原文的涵义、作者用词的内涵和外延等方面，并根据具体情况进行翻译。
译文要准确无误地表达广告意图，使读者能够理解、接受和购买。
2.简单易记，语言生动广告标语的语言需要与众不同，要吸引消费者的眼球，让广告营销起来。
因此，翻译应该体现简洁、生动、形象、时尚等特点，尽可能地体现品牌诉求和目标消费者的需求。
语言搭配和表达方式要契合当地的文化与社会特点。
3.考虑文化差异，适当“本土化”译者应该注意中英两种文化的区别和异同，确保译文呈现给消费者时不会引起歧义或误解。
在某些情况下，翻译还需要适当“本土化”，使其更符合当地文化特点和消费者的审美习惯。
这样才能实现广告标语的最大化价值。
二、广告标语中英互译的技巧1.意译和直译并用理解原文含义是中英互译的基本前提。
根据需要，译者可以采用意译或直译的方法来表达原文意思和情感。
有的标语非常生动形象，摆脱了语言的束缚，需要更多的意译，而有些则通过直接翻译表达信息和情感。
具体来说，中文的谚语或成语在英语广告中采用意译的方法，英语习语在中文广告中采用直译的方法。
2.注意词汇和句式的变化不同语言之间的词汇和句式有很大差异，因此在翻译中要考虑到这一点。
比如英语广告中的句式通常比较封闭，简洁明了，而中文则更多的采用类似于议论文的语言方式。
此外，翻译还要注意搭配和语法上的差异。
比如英语中，一些简短的修饰词往往可以成为独立的修饰语，而中文则需要与主语合一。