网路市场调研报告样本

网

络

市

场

调

研

报

告

学号: 04010419

姓名: 田丽丽

专业: 国际经济与贸易班级: 专四

一、前言

随着科学技术的发展, 网络越来越离不开人们的生活, 网络市场也应运而生。网络作为一个广阔的交易平台, 方便流程, 节约时间, 越来越受大众青睐, 因而网络市场可能将逐渐取代传统的贸易市场。为适应信息传播媒体的变革, 一种崭新的调研报告—网上调研随之产生。下面我主要着手网络市场的调研, 具体分析食品在网络市场的具体情况。

二、供货市场情况分析

( 一) ALIBABA商务网站:

阿里巴巴( ) 是全球企业间( B2B) 电子商务的著名品牌, 是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区, 当前已经成功融合了B2B、 C2C、搜索引擎和门户, 帮助全球客户和合作伙伴取得成功。阿里巴巴电子商务网站是全球企业间电子商务的著名品牌, 是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区。是领先的网上B2B交易市场, 拥有来自200余个国家和地区超过360万的注册用户,阿里巴巴中国站在中国地区拥有超过2100万的注册用户。

( 二) ALIBABA商务网站构成:

阿里巴巴分为国际网, 全球华商网, 中国网三个网站, 分别提供英, 中繁, 中简三种语言的服务, 主要为会员提供一个国际贸易平台, 汇集全球178个国家( 地区) 的商业信息和一个个性化的社区。

( 三) 食品在ALIBABA具体分析:

- 食品

在ALIBABA交易规模趋势图

( 单位: 亿元, %)

数据显示, 食品总交

易金额达324亿元, 同比增

长47.9%, 市场总交易额中的食品

占比提升到2.5%, 增长速度比较快。( 注: 上述数据为抽样调查统计数据) 当前, 食品在网络市场正处于发展的初级阶段, 整个消费市场还不是十分成熟。随着中国居民生活方式与消费方式的转变, 食品有着广阔的前景。前瞻分析预测, 到 , 中国食品占电子商务的市场份额将在0.5%-0.6%之间。

(四)商品分类及交易货品:

产品类别编号: 产品类别编号由阿拉伯数字组成, 位于QS代码第5位至第8位, 编号由国家质检总局统一确定。

具体类别编号规定:

粮食加工品: 小麦粉0101 大米0102 挂面0103 其它粮食加工品0104

食用油、油脂及其制品: 食用植物油0201 食用油脂制品0202 食用动物油脂0203

调味品: 酱油0301 食醋0302 味精0304 鸡精调味料0305 酱类0306

肉制品: 肉制品0401

乳制品: 乳制品0501 婴幼儿配方乳粉0502

饼干: 饼干0801

罐头: 罐头0901

冷冻饮品: 冷冻饮品1001

速冻食品: 速冻面米食品1101

糖果制品(含巧克力及制品): 糖果、巧克力及巧克力制品1301 果冻1302

茶叶及相关制品: 茶叶1401 含茶制品和代用茶1402

酒类: 白酒1501 葡萄酒及果酒1502 啤酒1503 黄酒1504 其它酒1505

蔬菜制品: 酱腌菜1601

水果制品: 蜜饯1701 水果制品1702

其它食品

( 五) 交易群体对象:

由于食品品类不同, 价位不同所针正确目标销售人群存在明显的差异的特点, 产品消费人群主要集中在学生人群, 集中在12-24岁人群, 另外一部分为26-32岁的时尚女性或家庭主妇。

( 1) 学生人群: 这一类消费者人群是在校中学生, 也有大学生, 因现阶段生活比较富裕, 且大部分比较喜欢有特点味道比较好的食品, 容易形成重复消费习惯。

( 2) 时尚女性: 这一类消费人群主要是未婚还没有生孩子, 她们消费目的主要是生活节奏过快, 压力大, 食品摄入能够有效缓解工作压力。

( 3) 家庭女性: 这类消费人群主要为30岁左右的结婚妇女, 她们购买食品满足家庭需要及孩子的需要。

( 六) 交易对象的商业信誉和风险防范方法:

ALIBABA支付宝付款流程:

①交易控制模式分为三个阶层。

层次功能

第一层实际业务操作层面, 包含从企业开始在网站

注册, 到双方交易完成, 给予信誉评价六个

环节。

第二层功能控制层面, 体现了阿里巴巴为保障每个

不同实际业务操作顺利进行所具备的不同处

理功能。

第三层硬件技术支持层面, 为了实现第二层对应的

功能, 需要相应的硬件和技术支持, 如数据

库、及时通信技术等。

②系统网络安全控制: 阿里巴巴保证所有系统是强有力的, 坚决避免系统失效。当用户开始依赖于交易市场的定价、交易数据时, 提供一个高度抗安全可靠的系统。另外, 阿里巴巴利用高度的加密手段, 使系统具备很高的数据安全性。三、零售市场分析

( 一) EBAY商务网站

eBay( EBAY, 中文电子湾、亿贝、易贝) 是

一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖

及购物网站。eBay于1995年9月4由Pierre

Midyear以Auction web的名称创立于加利福尼亚

州圣荷西。人们能够在eBay上经过网络出售商品。

(二)EBAY商务网站: 美国、英国、澳洲、中国、中国( 香港) 、阿根廷、奥地利、比利时、巴西, 加拿大、德国、法国、爱尔兰、意大利、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰, 新加坡、西班牙、瑞典、瑞士。

(三)食品在EBAY的各站点具体分析:

美国英国澳大利亚德国

商品类别百分比商品类别百分比商品类别百分比商品类别百分比

食品15% 食品21% 电子产品15% 食品35%

16%

珠宝手表11% 电子游戏11% 食品12% 服装及配

饰

9% 电脑8% 软件9%

收藏品8% 健康美容

品

可见食品销售见好, 因此选择食品贸易。

( 四) 交易对象群体: 主要集中于高端人群, 高收入、高学历。大多集中于高薪女性成员。年龄多在25-35岁。

( 五) 风险防范方法: 1) 对于大多数安全付款, 提示您能够发货给买家;