2007年7月自考国际市场营销学(二)试题试卷真题
自学考试00952国际市场营销学二历年真题全套试题
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2003-2007自考国际市场营销学(二)试题答案
全国2003年7月--国际市场营销学(二)试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11A.国际竞争B.发展机会C.经验移植D.政府鼓励2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120A.语言只表达部分信息B.信息表达比较直接C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111A.信息收集B.认识过程C.买后感受D.挑选过程6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145A.广泛性B.相似性C.区域性D.可盈利性7.属于直接出口形式的是( C )P153-155,重点看一下A.与国外企业合资经营,B.经本国贸易公司出口C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )P199A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A ) P217A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于( B )P189A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( C ) P93A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( D ) P87A.多国调研B.交叉文化调研C.跨国调研D.国外调研13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为( C ) P241A.发达型零售B.结构化零售C.中间型零售D.传统零售14.间接渠道比直接渠道的优势是( A ) P154A.迅速开发市场B.直接接触最终用户C.节省流通时间D.节省流通费用15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B )P249A.公路B.铁路C.空运D.海运16.采用标准化促销信息的根据之一是( A)P258A.规模经济B.文化差异C.形式相同D.法律区别17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B P265A.到达率B.频率C.持续性D.总强度18.国际公共关系促销方法有( C )P279A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B ) p286A.战略B.风格C.结构D.制度20.关税与贸易总协定生效于( D )P76A.2001年B.1996年C.1949年D.1948二、简答题(每小题5分，共30分)21.企业在制定国际营销策略时，考虑到各国教育水平的差异，应注意哪些问题?p3422.在国际市场营销中，为什么需要提高文化适应性? p11523.列出消费者的购物风险，并举例说明。
学历类《自考》自考专业(营销)《国际市场营销学》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(营销)《国际市场营销学》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、我国向世界范畴内提供发射人造卫星的任务属于（ ）A 、远洋运输服务B 、旅行服务C 、专业性服务D 、其他国际服务正确答案：C 答案解析：暂无解析2、第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采纳（ ）A 、第三产业B 、第二产业C 、第一产业D 、流通业正确答案：A答案解析：暂无解析3、在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班” ，错误在于（ ）A 、编码不当B 、要传播的信息没有反映目标市场C 、媒介选择不当D 、信息不能到达同意人群正确答案：B答案解析：暂无解析4、你认为下述各选项中， 最适宜采纳声望定价法的是（ ）A 、土豆B 、法拉利轿车C 、圆珠笔D 、衬衣正确答案：B答案解析：暂无解析5、在市场竞争猛烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，同时追随竞争者的价格及时调整定价。
这种定价方法是（）A、薄利多销定价法B、按质论价法C、差不对待定价法D、随行就市定价法正确答案：D答案解析：暂无解析6、商品低于国际市场价格的垄断低价被称为（）A、卖方垄断价格B、买方垄断价格C、第三方垄断价格D、国际市场价格正确答案：B答案解析：暂无解析7、世界市场中的后起者能够采纳低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直截了当向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以坚决竞争者的防线，这种战略是（）A、渗透战略B、蚕食战略C、迂回进攻D、游击进攻正确答案：A答案解析：暂无解析8、由于服务贸易提供的是非实物形状的某种专门使用价值，因而又被称为（）A、无形贸易B、有形贸易C、实物贸易D、技术贸易正确答案：A答案解析：暂无解析9、购买汽车，一样可获一年的免费保修服务，属于（）A、单纯的有形产品B、附带服务的有形产品C、提供单纯的服务D、要紧提供服务、附带提供有形物品的产品正确答案：B答案解析：暂无解析10、产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）A、核心层B、有形特点层C、附加利益层D、无形特点层正确答案：B答案解析：暂无解析11、运用全球化营销战略的关键在于（）A、营销目标的转变B、市场的全球化C、经营哲学观念的转变D、了解全球市场正确答案：C答案解析：暂无解析12、用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是（）A、探究|生研究B、描述性研究C、因果性研究D、推测性研究正确答案：B答案解析：暂无解析13、拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟（）A、1956年B、1960年C、1978年D、1980年正确答案：D答案解析：暂无解析14、市场营销职能的核心是（）A、市场交换B、满足需求C、提供商品D、引导需求正确答案：A答案解析：暂无解析15、市场营销职能的核心是（）A、市场交换B、满足需求C、提供商品D、引导需求正确答案：答案解析：16、拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟（）A、1956年B、1960年C、1978年D、1980年正确答案：答案解析：17、用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是（）A、探究|生研究B、描述性研究C、因果性研究D、推测性研究正确答案：答案解析：18、运用全球化营销战略的关键在于（）A、营销目标的转变B、市场的全球化C、经营哲学观念的转变D、了解全球市场正确答案：答案解析：19、产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）A、核心层B、有形特点层C、附加利益层D、无形特点层正确答案：答案解析：20、购买汽车，一样可获一年的免费保修服务，属于（）A、单纯的有形产品B、附带服务的有形产品C、提供单纯的服务D、要紧提供服务、附带提供有形物品的产品正确答案：答案解析：21、国际市场营销决策要紧解决的咨询题是（）A、是否进入国际市场B、进入哪种市场C、如何进入目标市场D、在目标市场内如何营销E、本企业的财务状况是否良好正确答案：答案解析：22、常用的非结构性提咨询的方法有（）A、字句联想B、完成小故事C、图画测验D、在几种选择中择一E、自由提咨询正确答案：答案解析：23、下列各项中，属于新产品的是（）A、现有产品B、变型产品C、多样化产品D、目前可得到的产品E、技术型新产品正确答案：答案解析：24、新产品战略第一应确定差不多的战略竞争域，战略竞争域一样包括（）A、进展目标B、产品C、最终用途D、顾客群E、技术正确答案：答案解析：25、新产品战略的一样模式有（）A、保持地位战略B、革新战略C、冒险战略D、退出战略E、进入战略正确答案：答案解析：26、当一项技术差不多高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此有关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产者之间的竞争十分猛烈。
自学考试国际市场营销学试题及答案
2009年10月自学考试国际市场营销学试题参考答案一、单项选择题1、B2、A3、A4、C5、C6、C7、D8、B9、D 10、B11、C 12、A 13、B 14、C 15、C 16、D 17、C 18、C 19、D 20、A21、D 22、D 23、C 24、D 25、B二、多项选择题26、ABDE 27、ABCD 28、BCD 29、BDE 30、ABCD三、名词解释题31、（1）物质文化；（2）语言；（3）教育；（4）宗教；（5）价值观与态度。
32、（1）为现场研究提供准备；（2）代替现场调研；（3）弥补现场研究之不足。
33、（1）具有单一性；（2）可能产生的垄断性；（3）可多次出售，故其价格有难确定性。
34、（1）最惠国待遇原则；（2）透明度原则；（3）市场准入原则；（4）承认原则；（5）国民待遇原则。
35、（1）增减渠道中的个别中间商；（2）增减某一销售渠道；（3）改进整个渠道。
四、计算题36、应采用需求弹性定价法对A产品进行定价。
需求价格弹性公式为五、论述题37、（1）相同点：产品的差异化与多样化都是企业为满足市场的不同需要而采取的非价格竞争策略。
对企业来说，由价格竞争走向非价格竞争，是企业整体生产能力和经营水平全面提高的表现，实施产品差异化和多样化策略，会极大增强企业在国际市场的竞争力。
（2）不同点：①产品差异化是相对标准化而言的，是指企业能生产出其他企业所没有的独家产品，它包括与技术革新和新产品相关的产品差异化以及主要改变产品非物质特性的产品差异化两种形式；②产品多样化是相对于产品专业化而言的，是指企业按较完整的产品线组织生产的营销，使顾客能从同一厂商处买到不同产品，它包括同心多样化、纵向一体化、复合多样化等形式。
（3）对企业而言，实施产品差异化可形成独家经营的市场，有独特竞争力；实施产品多样化，企业可以增强市场抗风险能力。
38、（1）国际促销过程就是企业向国外顾客传递有关产品的信息，说服他们购买的过程。
自考国际市场营销学(二)历年试题答案
15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B )P249 国际市场营销历年试题与答案材自考本科A.公路 B.铁路C.空运 D.海运全国2003年7月--国际市场营销学(二)试题16.采用标准化促销信息的根据之一是( A)P258 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干 A.规模经济 B.文化差异 C.形式相同 D.法律区别的括号内。
每小题1分，共20分) 1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11 17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B P265 A.国际竞争 B.发展机会 C.经验移植 D.政府鼓励 A.到达率 B.频率 C.持续性 D.总强度 2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3 18.国际公共关系促销方法有( C )P279 A.经营观念的演进 B.企业结构的不同 C.经营商品的不同 D.营销环境的变化A.营业推广 B.价格折扣C.新闻发布 D.红利分成 3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120 19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B ) p286 A.语言只表达部分信息 B.信息表达比较直接 C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息 A.战略 B.风格 C.结构 D.制度 4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20 20.关税与贸易总协定生效于( D )P76 A.人口状况和收入水平 B.经济状况和类型 C.人口总量和年龄结构 D.恩格尔系数 A.2001年 B.1996年 C.1949年 D.1948 5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111 二、简答题(每小题5分，共30分) A.信息收集B.认识过程 C.买后感受 D.挑选过程 21.企业在制定国际营销策略时，考虑到各国教育水平的差异，应注意哪些问题?p34 6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145 22.在国际市场营销中，为什么需要提高文化适应性? p115 A.广泛性 B.相似性 C.区域性 D.可盈利性 23.列出消费者的购物风险，并举例说明。
2007年市场营销与策划自考试题
全国2007年7月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（）A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．微观策划2．某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（）A．1 B．2C．5 D．63．麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（）A．许可贸易B．特许经营C．管理合同D．合同生产4．某公司有A级客户100家，B级客户200家。
依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次，B级客户每年需要拜访12次。
每个销售人员每年只能进行200次拜访，则根据工作量法，该公司需要的推销员人数是（）A．12 B．18C．24 D．365．消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（）A．企业—企业（B to B）模式B．企业—消费者（B to C）模式C．消费者—消费者（C to C）模式D．消费者—政府（C to G）模式6．甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。
若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的（）A．明星类业务B．问题类业务C．瘦狗类业务D．现金牛类业务7．市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（）A．市场空缺B．市场盲点C．市场机会D．市场需求8．一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。
这种策略属于（）A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌名称9．重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划执行的市场营销执行基本模式属于（）A．转化型模式B．合作型模式C．文化型模式D．增长型模式10．小型的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商，我们通常把它归为（）A．仓库商店B．超级市场C．便利店D．折扣商店11．目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（）A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头竞争市场D．完全垄断市场12．某公司产品大量积压,为了尽快打通该产品的销路,公司销售人员的报酬形式一般可以优先采用（）A．薪金制B．佣金制C．复合制D．计时制13．某商场有意把商场中的几种商品价格定得很低,借此来吸引顾客上门,从而扩大销路。
国际市场营销自考(习题卷2)
国际市场营销自考(习题卷2)第1部分：单项选择题，共83题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]包含国家最少的国际区域经济一体化组织是（ ）A)欧盟B)北美自由贸易区C)亚太经合组织D)APEC答案:B解析:2.[单选题]早在 20 世纪 20 年代，（ ）就提出用征收污染费或污染税的方式来纠正环境污染的外部不经济性。
A)庇古B)科斯C)弗农D)弗里德曼答案:A解析:3.[单选题]确定国际营销调研内容的依据是（ ）A)调研目的B)调研计划C)调研方法D)调研资料答案:A解析:4.[单选题]外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟( )A)工业品市场B)食品市场C)城市市场D)农村市场答案:C解析:5.[单选题]在产品策略方面，国际市场营销面临产品标准化与差异化策略的选择，在大多数情况下，（ A ）是主要的。
A)差异化产品策略B)产品标准化C)产品标准化与差异化策略D)都不是答案:A解析:C)合同制造D)特许经营答案:B解析:7.[单选题]在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和（ ）A)企业规模B)企业信誉C)管理水平D)盈利水平答案:D解析:8.[单选题]现代技术转移方式一类是非贸易的转移方式，另一类是（ ）A)有偿技术转移方式B)技术书刊的出版发行方式C)许可贸易方式D)技术咨询服务方式答案:A解析:9.[单选题]成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠，这是（ ）A)优惠贸易安排B)自由贸易区C)关税同盟D)共同市场答案:A解析:10.[单选题]企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于生命周期的（ ）A)创新阶段B)成长阶段C)成熟阶段D)衰退阶段答案:A解析:11.[单选题]在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( )A)多国调研B)交叉文化调研C)跨国调研D)国外调研答案:C解析:12.[单选题]属于直接出口形式的是( )A)与国外企业合资经营B)经本国贸易公司出口解析:13.[单选题]下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（ ）A)加强对渠道成员的评估B)增减渠道中个别中间商C)减少销售渠道成员间的矛盾D)提高整个销售渠道成员的积极性答案:B解析:14.[单选题]在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。
7月高等教育自学考试
2012年7月国际市场营销学（二）试卷课程代码：00952本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷和草稿纸上的无效。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡’的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．现代市场营销观念产生于A．20世20年代B．20世纪50年代C．20世80年代D．21世纪初期2．源于英国的法律制度，以传统导向为主，假设没有特殊的判例和法令，往往由法官自行裁定的法系是A．习惯法B．伊斯兰教法C．成文法D．古罗马法3．优惠关税应归入下列各项关税分类方法中的A．按商品流向的分类法B．按差别待遇的分类法C．按征税标准的分类法D．按关税保护程度的分类法4．一国政府在一定时期内对某些商品的进口数量或金额规定一个固定数额，超过这个数额则禁止进口。
这种非关税壁垒称为A．进l：1许可证B．歧视性购买C．绝对配额D．相对配额5．提出需求层次理论的是A．凯思斯B．马斯洛C．霍夫施塔德D．蒙代尔6．中国企业在现阶段开拓国际市场的重要模式是A．投资进入模式B．合同进入模式C．出口进入模式D．特许经营模式7．一般企业在涉足国际市场的初期普遍采用的进入方式是A．投资B．许可贸易C．间接出口D．直接出口8．SWAB在国际产品策略中指A．销售企业现有的产品B．销售人们实际购买的产品C．在全球销售同样的产品D．销售企业的新产品9．在国际营销中制定定价策略时考虑的最关键因素是A．消费者和竞争者的反应B．产品成本C．收入水平D．政府的政策措施10．企业最普遍采用的出口战略形式，而同时也最容易遭受失败的国际产品战略是A．SWYG B．SWABC．IS09001 D．GLOB11．国际营销定价的基础和依据是A．成本B．质量C．数量D．需求12．产品供求状况是影响国际营销定价的A．公司因素B．产品因素C．环境因素D．市场因素13．产品生命周期是影响国际营销定价的A．公司和产品因素B．市场因素C．环境因素D．国际环境因素14．凡经营出口业务，在本国市场上买进商品再卖给国外买主的企业，通称为A．进口商B．生产商C．出口商D．分销商15．接受制造商或其他卖方的委托，在规定的条件下代委托人推销产品，收取佣金，这类商号称为A．经销商B．代理商C．进口商D．零售商16．企业在特定的目标市场中，为迅速地刺激需求和鼓励消费而采用的措施，如发放赠券、价格折让等，称A．广告促销B．人员促销C．营业推广D．公共关系17．将广告支出直接与利润或销量挂钩，企业将其销售额的某一百分比用来作为广告费用支出。
自学考试国际市场营销学试题及答案
自学考试国际市场营销学试题及答案自学考试国际市场营销学试题及答案一、选择题1.下列选项中，哪个不是国际市场营销学中的概念？（） A.国际市场 B.国际营销 C.世界市场 D.国际贸易2.下列哪个职业最常涉及到国际市场营销？（） A.软件工程师 B.大学教授 C.服装设计师 D.会计师3.下列哪个理论最常用于解释国际消费者对产品的态度？（） A.马斯洛理论 B.市场营销学 C.邓小平理论 D.国际贸易4.在国际市场营销中，哪个因素是最重要的？（） A.价格 B.质量 C.设计 D.品牌5.下列哪个国家在国际市场营销中最为重要？（） A.中国 B.美国 C.德国 D.日本二、简答题6.请简述国际市场营销学的定义和主要内容。
7.请简述国际市场营销中的文化因素及其影响。
8.请简述国际市场营销中的政治因素及其影响。
9.请简述国际市场营销中的经济因素及其影响。
10.请简述国际市场营销中的自然因素及其影响。
三、分析题11.请分析国际市场营销中的市场机会与市场威胁。
12.请分析国际市场营销中的消费者行为。
13.请分析国际市场营销中的产品策略。
14.请分析国际市场营销中的价格策略。
15.请分析国际市场营销中的渠道策略。
四、论述题16.请论述国际市场营销中的品牌策略。
17.请论述国际市场营销中的促销策略。
18.请论述国际市场营销中的分销策略。
19.请论述国际市场营销中的竞争策略。
20.请论述国际市场营销中的合作策略。
国际市场营销学练习题和答案国际市场营销学是一门涉及全球市场、文化、经济、政治和法律等多个方面的学科。
在这个日益全球化的时代，企业开展国际业务已经成为一种趋势。
本文将探讨一些常见的国际市场营销学练习题和答案，帮助读者更好地理解和应用这一学科。
1、练习题：一家公司如何在全球市场上制定有效的营销策略？答案：一家公司在全球市场上制定有效的营销策略需要考虑以下几个方面：首先，需要了解目标市场的需求和偏好，包括消费者对产品或服务的需求、市场竞争情况以及目标市场的文化背景等。
(完整版)国际市场营销学试题及答案
一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
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全国2007年7月高等教育自学考试
国际市场营销学试题
课程代码：00952
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。
1．企业进行市场营销活动的指导思想就是（）
A．企业的发展战略B．企业的发展计划
C．企业的品牌战略D．企业的经营观念
2．影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（）
A．国际法律B．东道国法律
C．本国法律D．母国法律
3．征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（）
A．有效保护率B．名义保护率
C．关税水平D．进口配额率
4．由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（）A．有效保护率B．名义保护率
C．关税水平D．“自动”出口限额
5．在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（）
A．抽样误差B．回答误差
C．总样本误差D．调研对象范围误差
6．提出高／低背景相关分析方法的是（）
A．凯瑟琳B．爱德华·霍尔
C．霍夫斯蒂德D．迈克尔·波特
7．与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（）
A．管理合同B．合同制造
C．间接出口D．特许经营
8．在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（）
A．产品价格B．经销经验
C．市场潜力D．经销渠道
9．根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（）
1
A．投入期B．成长期
C．成熟期D．衰退期
10．企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（）
A．产品沿用，促销改变的策略B．产品改变，促销沿用的策略
C．产品与促销直接沿用的策略D．产品和促销双重改变策略
11．以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（）
A．制定垄断高价B．制定较低的价格
C．实行长期倾销D．实行掠夺性倾销
12．在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（）
A．市场需求B．进口国政策
C．出口品成本D．企业管理水平
13．企业目标是影响国际营销定价的（）
A．产品因素B．市场因素
C．公司因素D．环境因素
14．市场竞争状况属于影响国际营销定价的（）
A．产品因素B．市场因素
C．环境因素D．公司因素
15．国际分销渠道决策的核心问题是确定（）
A．出口商品的价格B．出口市场的分布
C．到达国际目标市场的最佳途径D．出口交易合同的类型
16．国际促销组合中，短期效益比较明显的是（）
A．国际广告B．外销人员
C．国际营业推广D．国际公共关系
17．信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于
（）A．广告促销之中B．人员促销之中
C．销售促进之中D．公共关系之中
18．在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（）
A．局部战略B．地区战略
C．总体战略D．营销计划
2
19．企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。
这就是通用公司竞争战略中的（）
A．全面成本领先战略B．产品差别化战略
C．成本集中化战略D．差别集中化战略
20．区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（）
A．优惠贸易安排B．自由贸易区
C．关税同盟D．共同市场
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21．当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（）
A．对产品策略的影响B．对定价策略的影响
C．对促销策略的影响D．对渠道策略的影响
E．对技术策略的影响
22．在国际贸易理论中，H—O理论的提出者是（）
A．卢卡斯B．赫克歇尔
C．马克思D．费雪
E．俄林
23．根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（）
A．直接再购买B．修正再购买
C．首次购买D．认识需要
E．说明需要
24．国际营销中的成本包括（）
A．生产费用B．储运费用
C．关税及其它税赋D．中间商毛利
E．融资与风险成本
25．常见的区域经济贸易集团化组织主要有（）
A．优惠贸易安排B．自由贸易区
C．关税国盟D．共同市场
E．经济联盟
3
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．非关税壁垒
27．间接出口
28．倾销
29．国际产品标准化
30．关税同盟
四、判断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分）判断正误，在题后的括号内，正
确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。
31．霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。
（）
32．WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。
（）
33．公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。
（）
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
34．什么是市场营销观念？
35．简述合资企业。
36．根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？
37．在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性？
六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
38．选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？
39．试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。
4。