最新广告制作基础知识
广告材质知识点总结高中
广告材质知识点总结高中一、广告材质的定义广告材质是指广告制作所需要的各种物质材料，包括文字、图片、声音、视频等多种形式。
广告材质是广告制作的基础，对于广告的效果起着至关重要的作用。
二、广告材质的种类1. 图片：广告中常用的图片包括产品图片、人物形象图片、风景图片等。
图片在广告中具有直观的表现力，能够吸引人们的眼球。
2. 文字：文字是广告中不可或缺的一部分，它可以完整地表达广告的内容、特点和优势。
3. 声音：在广播广告和视频广告中常用的媒体，能够将广告内容传递得更加生动、形象。
4. 视频：对于产品广告来说，视频是展示产品效果和使用方式的最好方式。
5. 联系方式：广告中必须包含联系方式，方便客户与商家进行沟通。
三、广告材质的制作要求1. 图片：要求图片的质量高，清晰度好，颜色鲜艳，能够吸引人的眼球。
2. 文字：文字要简洁明了，易于理解，同时要符合广告的宣传目的。
3. 声音：声音要清晰、自然，符合广告的节奏和主题。
4. 视频：视频要具有吸引力，能够生动地展现产品的特点和使用方式。
5. 联系方式：联系方式要清晰醒目，方便客户获取。
四、广告材质的应用1. 在产品宣传中，图片、文字、视频等各种材质都能够起到重要的作用，能够更好地展示产品的特点和优势。
2. 在品牌宣传中，图片、文字、声音等材质都能够加强品牌形象的宣传，让品牌更加深入人心。
3. 在促销活动中，图片、文字等材质能够有效吸引客户注意，提高促销的效果。
4. 在企业形象宣传中，各种材质的运用能够更好地展示企业的实力和特色，提升企业形象。
五、广告材质的发展趋势1. 多媒体化：随着科技的发展，广告材质趋向于多媒体化，图文并茂、声光电动、互动体验，能够更好地吸引人们的眼球。
2. 个性化：广告材质将更加注重个性化，针对不同的受众群体，采用不同的创意和手法，更好地传递广告的意义和价值。
3. 网络化：随着互联网的发展，广告材质的传播方式也逐渐向网络化发展，更多地使用网络平台进行广告宣传。
广告设计教学大纲
广告设计教学大纲广告设计教学大纲广告设计是一个充满创意和挑战的领域，它融合了艺术、传媒和市场营销等多个学科。
为了培养学生在广告设计方面的综合能力，我们制定了以下教学大纲。
一、引言广告设计的定义和作用。
介绍广告设计在商业和社会中的重要性，以及广告设计师的职责和机会。
二、广告设计的基础知识1. 艺术与设计原理：介绍色彩、构图、比例、平衡等基本设计原理，以及艺术风格和表现形式对广告设计的影响。
2. 市场营销基础：了解目标市场、消费者行为和竞争对手，以便更好地理解广告设计的目的和受众需求。
3. 媒体与传媒：介绍不同的广告媒体，如平面、电视、网络和社交媒体等，以及它们的特点和使用方法。
三、广告设计的创意开发1. 创意思维与创意方法：培养学生的创意思维，介绍创意开发的方法和技巧，如头脑风暴、关联法、隐喻等。
2. 目标受众分析：了解目标受众的需求、价值观和行为特征，以便更好地设计广告内容和传递信息。
3. 故事性和情感表达：通过讲故事和情感表达来吸引受众的注意力和共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
四、广告设计的视觉表达1. 图像和图形设计：介绍图像和图形在广告设计中的运用，如标志、插图、照片等，以及它们的表现力和传达效果。
2. 字体和排版设计：了解不同字体和排版风格的特点和运用方法，以及它们对广告设计的影响。
3. 色彩和视觉效果：探讨色彩在广告设计中的作用和表达方式，以及运用色彩和视觉效果来吸引受众和传递信息。
五、广告设计的制作技巧1. 平面设计软件：学习使用专业的平面设计软件，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等，进行广告设计的制作和编辑。
2. 广告制作流程：介绍广告制作的基本流程，包括需求分析、创意开发、设计制作和评估等，以及每个阶段的注意事项和技巧。
六、广告设计的案例分析通过分析和讨论一些成功的广告设计案例，学生可以更好地理解广告设计的实际应用和市场效果，培养他们的批判性思维和创新能力。
广告学基础知识点整理
广告学基础知识点整理广告，作为我们日常生活中无处不在的元素，其背后蕴含着丰富的知识和原理。
接下来，让我们一同梳理一下广告学的基础知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是由广告主通过各种媒介向目标受众传递商品、服务或观念等信息，以达到影响受众、促进销售或改变态度的目的。
从传播媒介的角度，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过动态的画面和声音，具有强大的感染力；报纸广告则能提供较为详细的文字信息；网络广告凭借其互动性和精准投放的特点，近年来发展迅猛。
从广告目的来看，可分为产品广告、品牌广告和公益广告。
产品广告侧重于推广具体的产品，突出其功能和优势；品牌广告旨在塑造和提升品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度；公益广告则以社会公共利益为出发点，传递正能量，引发公众对某些社会问题的关注和思考。
二、广告的作用与影响广告对经济、社会和文化都有着重要的作用。
在经济方面，广告促进了商品的流通和销售，推动了企业的发展和市场竞争。
它帮助企业开拓市场，提高产品的知名度和市场占有率，从而增加销售额和利润。
在社会方面，广告提供了大量的就业机会，包括广告策划、设计、制作、投放等各个环节。
同时，广告也能够传播有益的信息，如健康知识、环保理念等，对社会的发展和进步起到一定的推动作用。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，一些虚假广告可能误导消费者，造成经济损失；过度的广告宣传可能导致信息过载，让人们感到厌烦；某些不良广告还可能对社会价值观产生不良影响。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括对广告目标、市场、受众、创意、媒介等方面的规划和决策。
首先，要明确广告目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量，还是改变消费者的态度？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
其次，进行市场调研。
了解行业动态、竞争对手的广告策略、目标市场的需求和特点等，为广告策划提供依据。
广告物料基础知识(ppt 52页)
投放报媒 特报 特报 特报 晶报 商报
南都
特报
投放版面 A3整版 C1整版 B1整版 体育版（对联） 体育版（对联） A2深圳叠三版 整版
D叠封面
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费用 417000 280000 309336 184772 334301 169744 260000
深圳报媒简介
深圳主要报媒：深圳特区报 深圳晚报 深圳晶报 南方都市报 深圳商报 特报：党报，创刊时间早，影响力大，大型综合性权威日报。 政府机关订阅 量大。 深圳商报：是以经济报道为主的大型综合性权威日报，发行覆盖全国， “拥 有中国最富裕的读者群”。 深圳晚报：面向家庭、贴近生活、关注民生为主，家庭订阅量和零售量较高 ，是一份很休闲的报纸。 晶报：城市新闻类综合性日报，创刊较晚，但成长快，较受白领欢迎。 南方都市报：省报，属于南方报业集团，发行量大
开发商
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媒体
本次分享目的
因此，希望大家通过本次分享，可以了解
各种广告物料出品的基本流程 我们在这个流程中参与了哪些环节 怎么使用它们 我们必须知道的相关基础知识
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分享的主要内容
报纸广告类
主要内容保密的。
报纸广告流程
报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。
版面形式：硬广和软文
硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告，软文是以报社的 名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。
版位：特殊版位和普通版位之分
特殊版位比如；头版{第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除 特殊版以外的版面。
版色：彩色、套红、黑白
广告物料基础知识
广告设计01广告的基础知识
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从是否盈利方面
公共服务性广告 节日民俗、社会保护（公益）广告、企业广告、 政府公告、社会广告
广告的起源和发展
• 多媒体广告时期（20世纪初至今） 广播广告 电视广告 网络广告
广告的起源和发展
广播广告
广告的起源和发展
中国的电视广告的发展阶段 ①初创期（1979-1985） ②探索期（1986-1988） ③成熟期（1986-今）
广告的起源和发展
网络广告对传统广告的冲击 互动性、及时反馈性
广告的定义与分类
以付费的方式，通过一定的 媒介向一定的人传达一定的 信息，以期达到一定的目的 的有责任的信息传播活动。
广告的起源和发展
• 原始广告时期 • 印刷广告时期 • 多媒体广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： 可追溯到夏、商时代。社会分工越来越深入，城市 里出现了市场。商人为了推销商品，招揽顾客， 用广告来促销。
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从传播范围方面
国际
全国
区域
地方
广告的分类：从传播对象方面 妇女？ 儿童？ 情侣？ 老年？
广告的分类：从传播诉求形态方面 理性诉求 情感诉求 悬念/趣味性
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
• • • •
广告的定义和分类 广告的起源和发展 广告的特点 广告的功能
户外广告设计的基本知识
户外广告设计的基本知识1、独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。
在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。
所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。
常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。
形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。
如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。
户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
2、提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。
繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。
所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
3、简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。
要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。
这正是简洁性的有效作用。
4、计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。
广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。
所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。
因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
广告文案写作基本知识
1． 确定目标市场。搜索广告列表中的广告副本应该定位于公司的宗旨.， 并且加入一些广告性的或者婉转的词汇。列表中的每一个广告，一定要定 位于争取你的目标客户，也就是说要确定这个广告是要给谁看的。为不同 的关键词搭配不同的广告列表，同时搭配不同的广告语 2． 确定收益或解决方案。要在你广告列表的广告词中表述清楚你能够为 客户提供什么帮助，带来哪些好处。这样，你的广告才能有效地为你的站 点带来更高的点击率，而且是更多的消费者，提高站点和浏览用户的交易 率，也就是点击——订货率。 3． 应用一些促销手段。在广告列表的广告词中，加入一些折扣或者增殖 的促销信息，能够吸引客户，提高广告的点击率。 但是，一定要注意你所使用的促销手段不要超过服务价值的本身。 4． 建立一种紧迫感。如何吸引顾客的眼球，让客户看到你的广告之后就 选择点击它，而不是继续浏览其他广告或者重新搜索呢？最好现在就说服 你的客户：他们为什么要现在就停下来点击你的广告。最好给你的客户一 种紧迫感，催促他点击你的站点和购买你的商品。比如可以让可户看了你 的广告之后产生共鸣，激发强烈的购买欲，也可以为你的促销活动限定一 个最后的期限，让客户没有更多的时间和犹豫。这种营销方式要求商家能 够在“感情”的层面上和客户交流，也就是了解客户在想些什么、需要些 什么，能够“感受到客户的疾苦”，并且让客户知道，只有你的公司和你 的产品才能解决他们的问题，让客户脱离他们的“疾苦”。
广告文案写作的基本要求
•
1， 主题突出。每一篇广告文案应确立好自己的诉求重点，明确 自己的宣传目标，或传达一则商品的销售信息，或宣传企业的经 营理念，在广告协作中应予以明确，这就是广告的主题所在。只 有主题鲜明突出的广告，才能具有较强的说服力 • 2， 创意新颖。广告的创意是指根据广告主题的要求，经过精心 思考和策划，创造出一个新颖独特的构思和意境的过程。创意内 涵本身就包含有新颖独特的特征。这一特征就是广告创意的最鲜 明的特征。新颖的广告创意，能够引起消费者的广泛注意，出发 他们的强烈兴趣，并留下深刻的记忆；具有独创精神的广告，能 产生非凡的震撼力，具有很强的心理突破效果。所以新颖独特是 广告创意的生命所在。 • 3， 语言见解。广告文案中为了表现主题和创意，必须采用具有 一定特点的语言。广告语言有许多特点，最基本的一点是简洁。 简洁，是语言简练、明了，但不等于单薄，不等于词不达意。为 了保证文案的语言能清楚地表达出广告主题和广告创意，就要求 每一句话，每一个词甚至每一个标点，都是必不可少的，同时又 是多一不可的。 • 4,技巧熟练。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
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透明背胶
❖ 背胶的另一种，但是此类具有透明现象，多 数用于门口张贴
喷绘
❖ 1． 户外外光灯布 （我们看见的在户外大型的喷绘， 此类属于灯光从外面射向喷布。） 2． 户外内光灯布 （我们看见的在户外招牌上的喷 绘，此类属于灯光在灯箱中照射向外喷布。） 3．车身贴 （用于贴在车身上的喷绘、此类喷绘粘 性好、抗阳光）
❖ 使用范围：用于挂画、易拉宝、POP广告、 场景布置等
背胶
❖ 写真上用的材料背胶，就是正面可以喷绘画面，背面可 以撕开一层,有胶可以粘贴的材料
❖ 规格：◎0.914m×30m (一般俗称 914背胶 ) ◎1.07m×30m (一般俗称 107背胶 ) ◎1.27m×30m (一般俗称 127背胶 ) ◎1.37m×30m (一般俗称 137背胶 ) ◎1.52m×30m (一般俗称 152背胶 ) 30m是长度,而1.07m，1,52m等等是宽度，所以说背胶 最宽只可以喷绘1.52m,长度不限。使用范围：用于展板、 海报招贴、POP广告、室内张贴，墙体等。
CMKY定义，即M=100 Y=100。
喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须 填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑， 可以做成：C=50 M=50 Y=50K=100。
PP胶片
❖ PP胶片 （也就是我们俗称的海报，精美 胶质、高精度、但后面没有自带的胶面， 客户可用双面胶贴在墙体上、可多次使用）
Pvc板
❖ PVC常见的用途：PVC字（最小可刻3cm但 也得根据字体来，最好使用黑体字）、PVC 宣传板等。
❖ PVC原色为白色。可通过喷漆做出多种颜色。 ❖ PVC的厚度有：
3mm\5mm\8mm\1cm\1.5cm\2cm
常见广告展示
展架
❖ 常见x展架有0.6*1.6 0.8*1.8规格
易拉宝
❖ 易拉宝尺寸：80/85/90/120/150*m
注水旗杆
画面为旗帜布。
❖ 注水旗杆也称刀旗。常见的有3米高的和5米 高的。由底座、伸缩杆、挂杆、挂环、旗帜 布组成。
促销台
画面常见是写真背胶。
条幅
条幅分两类：热转印与激光。 常见规格：70和90公分宽，最常见的 是红底白字与红底黄字。
❖ 4、单孔透 （贴在车身玻璃上的材料，和车身贴一 起使用）
❖ 喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。
雕刻材料
❖ KT板：KT板规格：分大板和小板。 大板： 2.4M×1.2M； 小板：2.4M×0.9M
❖ 可直接在板上丝网印刷（丝印板）、油漆 （需要检测油漆适应性）、裱覆背胶画面及 喷绘
广告制作基础知识
户内写真
喷绘和写真的图像最好 储存为TIF格式
❖ 1． PP胶片 （也就是我们俗称的海报，精美胶质、高精度、但后面没有自带的 胶面， 客户可用双面胶贴在墙体上、可多次使用）
❖ 2．背胶 （和PP胶片的区别在于其有自带的胶面，客户撕开后面薄膜后贴在墙 体上）
❖ 3．相纸 （也是俗称为海报，精美相纸质、高精度、没有自带的胶面） ❖ 4．灯箱片 ❖ 5．背胶裱普通板 （就是将背胶贴上一种类似泡沫板的特制KT板上，然后四周
相纸
❖ 精美相纸质、高精度、没有自带的胶面
灯箱片
❖ 用于精美的灯箱前的喷绘，具有图像精美， 透光性适中的特点
背胶裱普通板
❖ 就是将背胶贴上一种类似泡沫板的特制KT板 上，然后四周加上边条，形成一幅画框，此 材料轻便，可作为公司装饰、展会展示用
背胶裱优质板
❖ 和普通板的区别在于，其长时间使用板面不 会有气泡产生。
加上边条，形成一幅画框，此材料轻便，可作为公司装饰、展会展示用。） ❖ 6．背胶裱优质板 （和普通板的区别在于，其长时间使用板面不会有气泡产生。） ❖ 7．透明背胶 （背胶的另一种，但是此类具有透明现象，多数用于门口张贴，
此材质高贵大方、是展示公司形象的一种选择。） ❖ 写真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大红的值用
❖ 一般厚度为3mm、5mm
亚克力板
❖ 亚克力板规格：1.2M×1.8M、1.2M×2.4M ❖ 亚克力常见的用途：亚克力桌牌、背雕板（可雕三
维、二维立体字）、水晶字（最小可刻3CM但也得 根据字体来，最好使用黑体字）等。 ❖ 亚克力颜色有：红、黄、天蓝、绿、紫蓝、白、黑 色、透明色。 ❖ 亚克力的厚度有：3mm|5mm|8mm|1cm|1.5cm|2cm
材料：条幅布
结束语
谢谢大家聆听！！！
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