电视广告概述
一次，美国一家生产STOPETTE除臭剂的客户要求在现 场制作并播出广告，结尾一定要有一个以手挤压喷雾 头的特写镜头，而且要求灌口喷出的雾气必须清晰漂 亮。李奥贝纳广告公司承接下了这项业务后，为了保 证广告播出的效果能达到客户的要求，用35mm的黑白 电影胶片拍了一条五秒钟的无声广告，解说员同时恰 到好处地说：“啊！STOPETTE，汗臭全消。”该广告 播出后取得了不错的效果。 从此开始，现场演出广告开始渐渐被广告影片
二、中国电视广告的发展
上个世纪80年代，当整个中国经济从计 划向市场全面转型之际，在一个低起点 的基础上，中国广告以一种高速度融入 到中国改革开放的洪流之中。我国播出 的第一则电视广告，比美国晚了整整38 年。
1979年1月28日（除夕）上海电视台播发 的参桂补酒
该广告长1分35秒，用3～5个静止图片画 面，配上旁白、广告词和音乐构成，没 有运动镜头，很像电视新闻片。尽管如 此，它仍是一条具有重要意义的里程碑 式的广告片。
电视广告是指使用电影胶片或摄像机拍
第二节
中外电视广告的发展
世界电视广告的发展 中国电视广告的发展
1926年，贝尔德（电视之父）发明了机 械电视。 1936年英国建立起世界上第一座电视台 1939年美国创办了美洲第一家电视台， 但正式开办商业电视台是1941年6月。 二战以后，电视传播事业迅速发展，各 国电视台相继建立。其中许多电视台都 经营电视广告业务，从而使电视广告迅 速发展。
所取代。
李奥·贝纳创作的“万宝路 ”广告打破了旧有的模式： 由简单直白的告知性广告发 展为精心塑造艺术形象来传 播广告内容；
/show/V74EF dOQaC4hOOHq.html
１９５３年大卫·奥格威制作了典型的 “名人推荐式”电视广告 –“好运” 奶油 专业广告影片制作公司也应运而生。
电视广告后来居上，分量最重。
从衣食住行到精神消费，很少不受 电视广告影响。
一、什么是电视广告？
电视广告是用电影制作手段来拍摄的，是通过电影院
或者电视台播放的有形、有色、有声、有时空的电波 广告。它集视、听于一体，最为直观形象，而且会动。 （曾迪来）
电视广告是指使用电影胶片或摄像机拍摄的广告片。
它可以在电影院、电视台、互联网、电脑多媒体、 DVD家庭影院等传媒载体上播放。中国观众多见于电 视上播映的广告，因此又叫它“电视广告”。（王进 力）
在西方传媒中把影视广告叫Commercial Film 简称CF，意指纯粹用电影胶片拍摄 的广告片。
在我国现阶段，一般意义上的电视广告 其实包含了电影广告，指影视广告。本 课程采用王进力的概念。 摄的广告片。它可以在电影院、电视台 、互联网、电脑多媒体、DVD家庭影院 等传媒载体上播放。中国观众多见于电 视上播映的广告，因此又叫它“电视广 告”。
第一章
概念
发展史
电视广告概述
第一节 电视广告的概念
一、什么是电视广告？ 电视广告是广告家族中的后起之秀，在此之 前广告的发展经历了漫长的过程：
实物陈列 口头吆喝 原始音响（如货郎的拨浪鼓、剃头匠的铁滑剪 ） 旗帜广告、悬物广告 招牌幌子灯笼以及门匾门楼等店铺广告 印刷广告 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 网络广告
一、 世界电视广告的发展
１）２０世纪4０年代 ２）２０世纪５０年代中期 ３）20世纪50年代末 ４）20世纪60年代 ５）20世纪70、80年代 ６）90年代末期至今
1）２０世纪40年代—初创期
1941、7、1世界上第一条电视广告“布鲁 瓦手表”广告在美国播出。 由于二战中断，真正创业是在战后。1945 年美国率先恢复电视商业广告的播出。
由此，中国电视广告从无到有，进入了 稚嫩的初创期。
优秀案例
1979年3月15日，首条 外商广告－瑞士“雷达 表”抢滩上海，以制作 精良，情感诉求，强化 品牌，让观众耳目一新 。
１）初创期（ 1979～1982年）
业务发展极为缓慢。 专业人员力量薄弱无力介入，从业人员 多为电视台人员，专业素质差，广告观 念较落后，仅占有媒体先机。 电视广告片的主流是新闻报道式的，缺 乏创意，只是直接诉求产品功能。
４）２０世纪６０年代
真正意义上的电视广告制作开始 盛行，技巧日臻完美，使得电视 广告的形式和内容日趋精彩。
５）２０世纪７０＼８０年代
用传统电影技巧摄制方式制作 的电视广告走向成熟。 内容上与社会问题日益紧密联 系，广告主题加入了环保、生 态平衡等社会公益性的内容和 世界性主题。
６）90年代末期至今
每当要制作广告，通常由一位演员手拿 事先准备好的稿子站在麦克风前念广告 词，或是由歌手边弹吉他边诉说商品的 好处，是一种最为原始的影视广告的表 现形式。
电视现场演出广告，广播稿的图像化 制作，带图像的收音机， 内容多为新闻型或告知性广告。
２）２０世纪５０年代中期
1953年黑白电视普及，1954年 彩电面世 １９５２年李奥·贝纳公司制 作的 Ｓtopette 除臭剂广 告，开创了电影胶片拍摄广告 的先河---第一条实景电视广告 ；
3)
20世纪５０年代末
1958年第一条录像带电视广告“essy牌洗衣机 ”播出。 电视台开始采用录像带播出，普遍采用记录现 场表演广告的过程，没有后期剪辑制作，实质 上只是延后播出的现场广告。
当时美国国内某电视台正在 PEBBLE 海滩录制一场高尔夫球赛，广告人胡博 环特请来一名著名高尔夫球手宣传 ESSY 牌洗衣机，并用电视台的摄像车进行摄 录，成为第一部录像带广告。
数字化技术的“入侵”，使得 电视广来构建起了电视广告摄制的今 天和明天。
网络的兴起，出现了网络电视广告，扩 大了电视广告的传播平台。
/programs/view/qB8s KFLnt8A/ 国外精品广告欣赏 /v/b/260283361644214232.html 戛纳获奖广告
电视广告简介介绍
06
电视广告案例分享
电视广告案例分享
• 电视广告是一种通过电视媒体传播的广告形式，它运用视觉 、听觉等多种感官手段，以视频的形式向广大观众传递品牌 信息。电视广告具有传播面广、感官冲击力强、受众群体多 样化等特点，因此在品牌推广、产品营销等方面具有重要的 作用。
THANKS FOR WATCHING
创意展示
电视广告创意丰富，可以通过 各种手法展示产品特点和品牌 个性，从而加深观众对品牌的
记忆。
02
电视广告类型
节目赞助广告
品牌与节目的深度合作
• 节目赞助广告可帮助广告主在观众中 建立品牌认知度和好感度，同时让观 众在愉悦的氛围中接受广告信息。
• 这种广告形式通常涉及品牌与节目的 深度合作，旨在将品牌形象与节目内 容相结合，达到品牌宣传的效果。
监管加强
广告监管机构加强对电视广告的监管 ，严厉打击虚假违法广告，保护消费 者权益。
技术创新带来的机遇与挑战
• 高清技术：高清电视技术的普及，为电视广告提供了更高质量的展示平 台，提高了观众的观看体验。
• 互动技术：技术创新带来了互动电视广告的机会，观众可以通过遥控器 、手机等方式与广告进行互动，提升广告的参与度和效果。
• 与插播广告相比，贴片广告更少打断观众的观看体 验，更容易被观众接受。
03
电视广告制作流程
电视广告制作流程
• 电视广告是一种通过电视媒体传播产品或服务信息的广告形式 。它具有传播面广、受众群体多样化、视听效果好等特点，因 此被广泛应用于品牌宣传、产品推广等领域。下面将介绍电视 广告的制作流程。
近年来，随着数字化技术和互联网 的飞速发展，电视广告逐渐与在线 媒体融合，形成跨平台的广告传播 模式。
电视行业广告策划培训ppt
分组合作
团队合作意识
将学员分成若干小组，每组需共同完 成一个电视广告策划项目。
培养学员的团队协作精神，提高沟通 能力和执行能力，以达到更好的策划 效果。
创意碰撞
鼓励小组成员之间充分交流和讨论， 激发创意火花，形成多样化的策划思 路。
05
行业动态与趋势分析
国内外电视广告行业动态
国内电视广告市场发展现状
广告策划的基本原则
目标明确
广告策划应明确广告的目标， 包括提高品牌知名度、促进产
品销售、加强品牌形象等。
市场调研
广告策划需要进行充分的市场 调研，了解目标受众的需求、 竞争对手的情况以及市场趋势 。
创意突出
广告策划应注重创意设计，通 过独特的创意和表现形式吸引 目标受众的注意力。
媒介选择
广告策划需要根据目标受众的 特点和媒介的传播效果，选择
预算制定与成本控制
要点一
总结词
预算制定与成本控制是电视广告策划中不可忽视的一环， 合理的预算和成本控制能够降低广告成本并提高广告效果 。
要点二
详细描述
在进行电视广告策划时，需要制定合理的预算和控制成本 。预算包括广告制作费用、媒介购买费用、后期推广费用 等方面的支出。制定预算时需要充分考虑各种因素，如广 告规模、制作难度、媒介价格等。同时，在制作和投放过 程中，需要严格控制成本，避免超支现象的发生。通过合 理的预算和成本控制，能够降低广告成本并提高广告效果 。
行业期许与愿景
对电视广告行业的未来发展提出期许和愿景，呼吁行业加强创新、 提高品质、服务社会。
个人与行业发展关系
探讨个人在行业发展中的地位和作用，鼓励学员积极投身行业发展 ，为行业的繁荣做出贡献。
THANK YOU
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
电视广告的分类
电视广告的优势与局限
电视广告的优势在于其覆盖面广 、影响力强、能够深入人心。
电视广告可以通过图像、声音、 文字等多种手段传递信息，使得
观众更加容易理解和接受。
电视广告的局限性在于其制作成 本高、播放时间和频率有限、受
数据安全与隐私保护成为关注焦点
数据加密
采用先进的数据加密技术，确保观众数据的安全性和隐私性。
隐私保护
制定严格的数据使用政策，明确收集、存储和使用观众数据的方式 和目的，确保观众的隐私权益得到保障。
合规性
遵守相关法律法规和伦理规范，确保电视广告的合规性，避免因数 据安全和隐私保护问题而引发法律风险和道德争议。
发布渠道选择
02
根据广告宣传的产品或服务的特点，选择合适的电视频道、时
间段或网络平台进行发布和投放。
效果评估与优化
03
根据广告的播放数据和受众反馈，对广告效果进行评估，并根
据评估结果进行优化和调整。
04
CATALOGUE
电视广告的效果评估
评估指标体系
曝光次数
衡量广告被展示的次数，是评估广告传播范 围的重要指标。
转化率
衡量广告对用户产生购买等实际行为的影响 ，是评估广告效果的关键指标。
点击率
衡量广告被用户点击的次数，反映广告的吸 引力。
广告收入与成本
衡量广告产生的收益与投入的成本之间的关 系，反映广告的经济效益。
收视率与覆盖率
收视率
衡量电视广告被观众收看的次数，是评估广告传播效果的重要指标。
覆盖率
衡量电视广告覆盖的观众数量，反映广告的传播范围。
电视广告
第一章电视广告概论第一节广告的起源和发展一、广告的概念与起源广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
二. 广告媒体的历史演进♦♦广告是商品经济的产物。
第二节电视的诞生、发展与电视广告的成长一、电视的诞生、发展二、电视广告的演变电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。
（一）西方电视广告的发展阶段：1.现场演出期（1941）♦♦初创期。
♦♦1941 美国第一家商业电视台播出有史第一则电视广告《布鲁瓦手表》。
♦♦1945 美国率先恢复电视商业广告的播出。
♦♦广播稿的图像化制作，现场直播，告知性或新闻型广告。
2.胶片广告期（1952）♦♦探索期。
♦♦1953 黑白电视普及，1954 彩色电视问世。
♦♦1952 第一条实景电视广告《STOPETTE除臭剂》播出。
♦♦注重艺术性，引进电影的表现手法和技巧。
专业影视广告制作公司成立。
3.录像带广告期（1958）♦♦1958 第一则录像带电视广告《方便牌洗衣机》播出。
♦♦70年代进入电视广告成熟期。
♦♦内容突破商业信息，重视摄制技巧，体现新颖创意，广告效果越来越理想。
4.网络电视时期的电视广告（1994）♦♦1994 第一条网络广告推出。
♦♦网络电视时期电视广告的革新。
♦♦网上电视的发展前景。
（二）我国电视广告的发展阶段：1.中国内地电视广告兴起阶段（1979-1985）♦♦1979 上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告《参桂补酒》。
♦♦社会主义计划经济，以生产观念为中心。
♦♦自我表现型。
♦♦影视广告的快速发展。
2.现代电视广告探索早期阶段（1985-1992）♦♦1989 中央电视台开播公益广告《广而告知》。
♦♦计划经济向市场经济过渡。
以推销观念为主导。
♦♦说服型。
♦♦广告质量大大提高，虚假广告开始冒头。
3.现代电视广告探索发展阶段（1992-）♦♦市场经济确立。
电视广告PPT课件
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。
电视广告分析报告
电视广告分析报告第一步：背景介绍电视广告作为一种传统的推广方式，在市场营销中扮演着重要的角色。
本文将通过分析电视广告的特点、目标受众和广告效果等方面，对电视广告进行深入探讨。
第二步：电视广告的特点电视广告具有以下几个特点：1.视觉冲击力强：电视广告通过画面、色彩和特效等手段，能够给观众带来强烈的视觉冲击，从而吸引他们的注意力。
2.广告时间限制：电视广告的时长通常较短，一般在几十秒到几分钟之间。
这就要求广告创意要简洁、精炼，以在有限的时间内传达出有效的信息。
3.覆盖面广：电视广告能够覆盖到大量的观众群体，尤其是在黄金时段的电视节目中，观众数量较多，这为广告主带来了更多的曝光机会。
第三步：电视广告的目标受众针对不同产品或服务的特点，电视广告往往会有不同的目标受众。
以下是几种常见的目标受众类型：1.性别特定受众：某些产品或服务的目标受众可能是特定性别的人群，比如男性用品、女性化妆品等。
2.年龄特定受众：根据产品的特点，广告可能瞄准特定年龄段的人群，比如儿童玩具、中年人保健品等。
3.地域特定受众：有些广告可能会根据地域的不同，选择在特定地区播放，以满足当地受众的需求。
通过对目标受众的准确定位，电视广告能够更好地达到广告主的宣传目标，提高广告的效果。
第四步：电视广告的效果评估广告效果评估是电视广告分析的重要一环。
常用的评估指标包括：1.品牌认知度：通过调查问卷等方式，评估观众对广告中品牌的认知程度，从而了解品牌的知名度提升情况。
2.产品销售情况：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售的影响，比如销量的增长、市场份额的提升等。
3.观众反馈：通过观众的评价、意见反馈和社交媒体上的评论等途径，了解观众对广告的接受程度和喜好程度。
综合以上评估指标，可以对电视广告的效果进行全面的评估，为广告主提供决策依据。
第五步：电视广告的发展趋势随着科技的进步和观众观看习惯的改变，电视广告也在不断发展和创新。
以下是一些电视广告的发展趋势：1.互动性增强：通过技术手段，电视广告可以实现与观众的互动，提供更加个性化的广告体验。
广告知识概述
广告知识概述一、广告的定义和分类广告是指一种通过各种媒体渠道传达给公众的推销信息，旨在促使公众采取特定行动，从而达到推销产品或服务的目的。
广告可以分为以下几种类型：1.印刷广告：包括报纸、杂志、册页等印刷媒体上刊登的广告。
这种广告形式容易传播，信息能够长久保留，但受限于媒体存量和读者群体的限制。
2.电视广告：通过电视媒体广播的广告，在电视节目中间或片头片尾插播。
这种广告形式具有视觉和声音的双重冲击，能够吸引广大受众，但成本较高。
3.广播广告：通过广播媒体传播的广告，如电台广告、音乐频道广告等。
这种广告形式在受众面前持续时间较短，但能够迅速传达信息。
4.网络广告：通过互联网平台发布的广告，如搜索引擎广告、网页横幅广告、社交媒体广告等。
这种广告形式具有精准定位和可追踪效果的特点，成本也相对较低。
二、广告的作用和意义广告在现代商业社会中起着重要的作用和意义，主要体现在以下几个方面：1.促进销售：广告能够通过各种形式的宣传，引导消费者购买某个产品或使用某项服务，从而拉动销售额的增长。
2.塑造品牌形象：广告可以通过呈现产品的独特卖点和品牌形象，让消费者对产品或服务产生认同感和忠诚度，打造品牌价值。
3.提供信息：广告是产品或服务的主要信息传递方式，通过广告，消费者可以了解到产品的特点、功能、使用方法以及价格等重要信息。
4.传播文化和价值观：广告经常融入各种文化元素和社会价值观念，通过广告的传播，可以影响和引导公众的消费观念和行为方式。
三、广告的制作过程广告的制作过程通常包括以下几个环节：1.策划：确定广告的目标受众、传达的核心信息和推广的方式，制定广告策略和推广计划。
2.创意：设计和构思广告的内容和形式，包括广告语、画面、音乐等，在吸引受众的同时，传达产品或服务的特点和优势。
3.制作：根据创意和策划方案，进行广告的拍摄、制作、编辑等工作，包括文字、图片、音频和视频等元素的组合。
4.发布：选择适合的媒体平台，将广告发布给目标受众，通过媒体渠道的传播，让广告对受众产生有效的影响。
电视广告课件PPT课件
02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
01
02
03
按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。