王老吉为什么改名加多宝

王老吉为什么改名加多宝

篇一：基于王老吉改名加多宝的商标权启示

基于王老吉改名加多宝的商标权启示

[提要] 自从王老吉改名加多宝以来，不少专家学者大都从企业危机公关、推广及重塑、营销策略等方面进行剖析，本文从商标权角度出发，阐述商标权对企业的重要性，并得出相应的启示。

关键词：王老吉；加多宝；商标权

一、王老吉改名加多宝简介

（一）王老吉渊源。“怕上火，就喝王老吉”，这是大家耳熟能详的广告语，王老吉在短短的几年时间里，便在中国凉茶市场占有重要的一席之地，但王老吉此时却要更名加多宝，不仅使局外人产生很大疑问。为了使大家更加清晰地认识王老吉，现将王老吉的历史渊源做一简要说明。

清朝道光年间，王泽邦初创王老吉凉茶；王家第二代在广州开设凉茶店，并从两广扩大到湖南等地，期间相继传入东南亚各国乃至美国；王家第三代将凉茶店开到了香港、澳门，并注册王老吉；1949年王老吉被一分为二，一部分广州王老吉凉茶被归入广州羊城药厂，隶属广药集团；另一部分香港王老吉依然由王泽邦家族后人把持经营。

（二）王老吉商标之争。自从加多宝租入王老吉开始，就努力打造这个品牌，使其从名不见经传的地方品牌成为家喻户晓的国内品牌，特别是在2010年11月，广药集团单独联合第三方机构对王老吉的品牌价值进行评估，最终评估结果宣布此品牌为1，080.15亿元。当王老吉年销售额达到180亿元时，而广药集团生产的绿盒王老吉年销售额却只有十几亿元，在此前合同期的10年内，鸿道集团向广药集团缴纳的商标使用费从最初的450多万元增加到500多万元。但按照相关国际惯例，品牌的使用费一般应按照销售额的5%收取，但这一国际惯例并没有在加多宝与广药集团的合作中被采用。广药集团认为“你赚了钱为什么不给我增加商标使用费”。关于王老吉商标争夺的一场持久战争终于浮出水面。

20XX年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，且鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这意味，2010年5月至今市面上所销售的红罐王老吉，均是侵权产品，广药集团有权对鸿道集团的侵权行为进行追索。

二、王老吉改名加多宝的商标权启示

王老吉商标争夺的战争，从中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决看，胜利的一方是广药集团，但实际是两败俱伤，最终王

老吉不得不改名加多宝。从此商标使用权中，我们可以得到以下启示：

篇二：

【科普文】

一篇文章你就知道加多宝和王老吉什么关系了

【科普文】

一篇文章你就知道加多宝和王老吉什么关系了

为什么王老吉改名叫加多宝了？

只有红罐王老吉改名为加多宝了。红罐王老吉是加多宝集团从「王老吉」这一商标的实际持有人——「广药集团」那里租用品牌之后才销售的。最近合同过期，而广药集团不愿意续租，好像还正在打官司。加多宝估计官司应该得输，所以提前换包装，「去王老吉化」，为以后推