东山文旅综合体2018.6
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现状东山湖景区
田园综合体 中药材养生基地 东山文旅综合体 东山景区
东山文旅综合体 位于上浦镇与梁湖街道 交界处，依托东山湖 （即马岙水库）建设而 成。规划打造的东山文 化旅游综合体规划面积 约316.7公顷，总投资 55 亿 元 。 其 中 第 一 期 投资5亿元，第二期投 资 20 亿 元 ， 第 三 期 投 资30亿元。
红线地块土地 性质为园地和 一般农田，可 用作建设用地。 面 积 在 1000 亩以上。
第二期200亩
第三期（II）200亩
第一期 33.58亩
第三期（I） 85亩
建设期 第一期（2018年）
第二期（2019年2020年）
第三期（2021年2025年）
小计
建设用地面积 25亩
200亩
85亩 200亩 510亩
一坝
建设谢安等人在东山隐居时“出则游弋山水，入则言
马岙水库“情人坝”咏属文”的写意场景，讲述谢安与蔷薇的故事，虞舜
与娥皇、女英的感人故事，打造婚纱摄影基地。
一窑
东山湖越窑
越窑秘色瓷制作工作坊
一园
建设以东山文化、青瓷文化为主题的文化度假、
始宁文化度假村康养园 康养主题社区。
一寺 广教寺不仅具有宗教功能，还是早期的民宿酒店和交易市场。计划
广教寺
重建广教寺，并与舜母庙、龙田寺、梅花庵、石壁精舍、姥山庙、 国庆寺、包公祠等寺、庙、庵串点成线，打造宗教旅游线路。
一巷
与建康（南京）王、谢相府街形成互动，打造以王谢相府
乌衣巷 文化为背景的主题商业街区。
一戏
“形象东山”演艺秀
以东山文化、青瓷文化为主题， 孝德文化、宗教文化、山水诗 文化、一带一路文化等为补充， 以东山湖为舞台，通过灯光与 真人秀的互动，打造一台极具 特色的“形象东山”演艺秀。 同时，以整个东山湖文化旅游 综合体为背景，打造微电影拍 摄基地，为市民游客提供自导 自演微电影的场地和指导。
《会稽旧记》云：“舜，上虞人也，去虞四 十里有姚丘，即舜，所生地。”经考证，这个叫“ 姚丘”的地方后来叫“虹蛘”，就在上浦境内东山 湖边。
绍兴籍教授陈桥驿郑重地下了定论：“在儒 家经典中，虞舜确实是一位至圣完人，这个故事 的渊源却无疑出自上虞，他是上虞土生土长的人 物”。虹蛘村靠近曹娥江（东汉前叫舜江），在 曹娥江边有座小山，叫舜母山，山上有座庙—— 叫舜母庙，都是为纪念舜母而取名。虹蛘村就是 在东山湖边的一个小山村。
始宁度假村
25亩建设用地，投资5亿。 建设东山书院、青瓷展示馆。
Hale Waihona Puke Baidu
东山书院 青瓷展示馆
J1地块东山书院
J2地块青瓷展示馆
J3地块配套设 施建筑
第二期（2019年-2020年）：
200亩建设用地，投资20亿，建 设千年古道诗源路、谢安府、乌 衣巷、东山越窑、始宁文化康养 园、东山医院。
谢安府 乌衣巷 始宁文化康养园
5 “一带一路”越窑青瓷出口起源地。
作为技术先进，实力雄厚的越窑，始终以烧造商品瓷为主要任务，在社会广泛需求 与自身积极应对、努力进取的良性互动中，越窑将无可计量的各类瓷器输往四面八方，极 大地丰富了上至帝王、下及百姓的物质生活，满足了古人对瓷器的审美渴望，对人类文明 的进程起到了一定的推动作用。
上虞曹娥江中游上浦地区之所以成为瓷器的发 源地和东汉瓷器的主要产地，原因是多方面的。 （1）丰富的瓷土，充足的燃料和便利的水路交 通为必要的前提； （2）自古以来发达的陶瓷出产所形成的强有力 的技术优势保障； （3）西汉以来浙江东北部人口迅速增长，日用 陶瓷的需求量随之上升，从而推动窑业规模不 断扩大； （4）汉人笃信灵魂不灭之源，厚葬风极度盛行， 刺激制瓷业； （5）汉代上虞窑已完全突破封闭型的产销模式 而将产品输往其他地区。汉代以来的上浦地区 已经进入“市场经济”。广教寺、窑寺前，就 是“市场经济”的产物。窑寺前窑址有学者称 其为广教寺官窑。明《万历上虞县志》载： “广教寺，昔置官窑三十六所，有官院故址。”
越窑青瓷通过曹娥江，经杭甬运河（上虞段叫四十里河，余姚宁波段叫姚江），到 宁波港，一路直达朝鲜半岛、日本；另一路先到泉州港，再出发到东南亚、西亚、中东、 非洲等地。
东山湖又叫“马岙水库”和“江西塘”。“马岙”缘因东晋谢安、谢玄和北府军养 马屯兵之名，是北府军养马练兵之地。马岙因取瓷土而形成岙，形成水塘，江西景德镇 等地首窑“母土”到马岙祀祖取土，至今还有这个习俗。
3 中国山水诗文化和“唐诗之路”起源地。
谢灵运是中国山水诗派的开创者，世称山水诗“鼻祖”， “池塘生春草，园柳变鸣禽”。“野旷沙岸近，天高秋月明”。 对以后唐诗的发展具有重要影响。李白、杜甫、王维等诸大家， 都曾取法于谢灵运的山水诗。
谢灵运所作山水诗大多在东山和永嘉等地。东山是中国山 水诗文化和“唐诗之路”的起源地。
谢安府 亦作为微电影、婚纱照等全景拍摄场馆。
一馆
越窑青瓷展示馆
生动展示越窑青瓷的千年文化。
一路 千年古道诗源路
依托东山古道，在修复提升的基 础上，建设连接东山湖-窑寺前龙田寺-梅花庵(石壁精舍）-东山 景区（国庆寺、谢安墓）的游步 道，全长6公里。沿途设置图文、 景文并茂的诗歌小品，展示中国 山水诗的美、韵、味。
另一方面，春晖集团发展势头好。有足够的资 金实力来投入建设东山文化旅游综合体。
微观角度 4. 基础工作扎实
一是已编制完成《东山湖文化度假区总体概念规划》，计划于近 期组织规划论证；已在组织编制《东山文旅综合体策划方案》。
二是已续包转包承包上浦镇和梁湖街道土地、山林4000 亩，水库 1000 亩；下一步，再承包土地、山林、水田10000亩。
中小学生、大学生、留 学生和广大诗歌爱好者 6
对中国山水诗的颂崇
客源 市场
温州、台州人
3 对山水诗鼻祖极其崇颂，经常组
织文化界人士研究谢灵运文化
海内外青瓷研究者、
爱好者、收藏者
5
对越窑青瓷文化的研究和宣传
各地民营企业家
4 对东山精神和谢安文化的感
悟，从中汲取拼搏的力量
微观角度 3. 资本条件成熟
一方面，春晖集团董事长杨言荣对 东山文化和青瓷文化情有独钟。春 晖集团风雨50年，使杨言荣董事长 对东山精神深有体会。他也在几十 年间收藏了先秦至北宋的几千件瓷 品，从原始青瓷，到成熟青瓷，再 到秘色瓷等应有尽有。收藏了两千 多年的越窑青瓷产品史和文化史， 为开发青瓷文化旅游产品创造了良 好条件。
4 越窑青瓷文化的起源地。
原始瓷在长江下游地区分布较广， 但各地的原始瓷大多未能直接发展为 成熟瓷器，唯独浙江东北部例外。这 一带在商周时就已有发达的原始瓷生 产，越国崛起后，杭州湾南岸便成了 原始瓷的中心产地。至东汉中晚期， 成熟瓷器终于在上虞曹娥江中游地区 （即上浦）创烧成功。随着制瓷技术 的传播、扩散，一个庞大的瓷窑体系 迅速在宁绍地区形成，其烧瓷历史从 东汉，经魏晋南北朝、隋唐，一直延 续到北宋，历经一千多年，成为中国 古代历史最悠久、影响最广泛的窑系， 它便是今人普遍所称的“越窑”。
4. 适应投资方式的转变
文化旅游综合体迎合国家政策的“阳光工程”。
微观角度 1. 资源禀赋良好 1 孝德文化的起源地。 2 东山文化的起源地。 3 中国山水诗文化和“唐诗之路”起源地。 4 越窑青瓷文化的起源地。 5 “一带一路”越窑青瓷出口起源地。
1 孝德文化的起源地。
远在新石器时代后期，在上浦虹蛘，虞舜 诞生，他屡受责难，不改孝心，对父恭顺，对弟 慈爱，孝感天地；他通音律，懂耕种，会捕鱼， 善制约，讲礼让，孝德兼备，成为中华历史上的 三皇五帝之一。
三是25亩出让土地正在规划设计，建东山书院和青瓷展示馆。
四是正在实施玩昆线-东山景区美丽乡村公路，全长5公里，其中 玩昆线至东山湖长0.7公里。
五是正在实施马岙水库除险加固工程，投资约1400多万元。
（一）目标定位 1. 总体思路
以中共十九大会议精神为统领，依托东 山和东山湖优美的自然环境和优良的交 通条件，以东山文化和青瓷文化为主线， 以其他文化为补充，融历史、文创、旅 游、商业、健康、运动、休闲、社区等 多种业态功能于一体，打造既有文化传 承又具创新时尚的文旅融合产业集聚区 和休闲度假旅游示范区。
投资额（亿元） 5亿
20亿
10亿 20亿 55亿
建设内容
建设用地所在乡镇 （村）
东山书院、青瓷展示馆 上浦镇东山村
千年古道诗源路、谢安 府、乌衣巷、东山越窑、 始宁文化康养园、东山 医院
上浦镇东山村
石壁精舍、广教寺、窑 寺前古村落
上浦镇东山村
东山始宁度假村、康养 园
梁湖街道花浦村
第一期（2018年）：
（一）目标定位 2. 总体目标 按照“三年成型，八年成势”的总体要求 2020年
国家4A级旅游景区
2025年
国家5A级旅游景区
中药养生体验区
十字型七区块
七区块：中心服务区、 农产品体验区、养生养 老度假区、文化体验区、 问心湖畔休闲区、千峰 翠色窑寺区、中药养生 体验区
（二）近期项目和产品
近期(第一期，第二期），重点建 设“10+2”项目（基地），投资 25亿。“10”：”10个1”项目： 一院、一府、一馆、一路、一坝、 一窑、一园、一寺、一巷、一戏 等项目，为谢氏宗亲祭祖聚会， 谢氏发烧友怀古访今，民营企业 家修身养性，青瓷爱好者研究体 验，中小学生跟着课本游东山， 老年人养生度假等不同游客群体 和本地居民提供一站式的文化休 闲和旅游度假服务。
2 东山文化的起源地。
东山文化，一个正在崛起的精神高地。“东山再起”，一个历久弥新 的基因，根植于一代又一代的上虞人。东山，虽相隔千年，阻隔千山，终 究影响不了它成为古往今来有识之士的共同语言，朝拜圣地。诗人李白一 生追随谢安为楷模和榜样。李白曾三上东山，作诗15首。
“不向东山久，蔷薇几度花。白云还自散，明月落谁家”。这是李白第二 次登上东山后所做的《忆东山》。
一院 东山书院
➢ 举办“东山讲坛”系列活动。
➢ 与浙大历史系、中国美院、中国作家 协会、中国诗歌协会、中国书法协会 等联合举办东山文化系列讲座。
➢ 开展国际性企业家联谊活动。
➢ 作为学生素质教育实践园地，中国美 院艺术交流和师生写生基地，以及老 年大学等。
一府 展示谢安等谢家先贤的生平历史，以及淝水之战等历史典故，
S310省道
S（南）
东山文旅综合体
上浦闸桥连接线
东山乡村提升公路
宏观层面
1. 符合十九大精神
深化供给侧结构性改革；坚定文化自信；建设美丽中国。
2. 契合新的消费趋势
“观光游”
传统的景点观赏为目的
“休闲游、度假游”
休闲消费、时间消费、度假居住为目的
3. 符合庞大的市场需求
亲子家庭客群；都市休闲客群；商务会议群体；养生度假群体。
S310省道
S（南）
谢家田园
东山精舍
古村落 龙田寺
东山书院、谢安府、 越窑青瓷展示馆
情人坝
广教寺 窑寺前遗址公园
东山湖越窑
始宁园 乌衣巷
上浦闸桥连接线
东山乡村提升公路
（二）近期项目和产品
“2”：2个国家级基地： 国家级中药材基地，国家 级有机食品生产基地。
S310省道
中药材基地
中药材 基地
东山文旅综合体 有机食品生产基地 上浦闸桥连接线
越窑青瓷的外销始于三国西晋时期。出土资料表明，在朝鲜半岛出土了西晋越窑青 瓷虎子等器物，还发现了数量较多的东晋南朝越窑青瓷。越窑青瓷在六朝时期已通过海路 输入东亚、东南亚等地区，为唐以后的大量外销奠定了基础。越窑青瓷的大规模外销主要 集中在晚唐到吴越晚期的9-10世纪。这一时期，越窑青瓷销往东亚、东南亚诸国，并延展 到了西亚和中东非洲的广大地区。
“托迹山水得真趣，放怀天外极大观”。这是谢安在东山隐居时，自己在 所居“始宁园”门柱上所题的楹联。谢安隐居东山却心系天下苍生。“修身齐家 治国平天下”是谢安一生追求的梦想。
“汉主追韩信，苍生起谢安”。这是诗人杜甫对谢安 的评价。绍兴文理学院钱茂竹教授评价谢安：“韬光养 晦，养精蓄锐，审时度势，进退自如”的大智大勇； “托迹山水，放怀天外，心系苍生，襟怀社稷”的爱国 情怀。
东山湖边的小村庄叫虹蛘村，又傍舜母山、舜母庙。东山湖是集虞舜孝德文化、东 山文化、青瓷文化的聚焦区，具有丰富的历史文化资源和文化旅游资源。
微观角度 2. 客源市场广泛
社会主义核心价 值观引导下人们
对孝德文化的推崇
谢氏宗族
来自全国各地和港台、东南亚等 地的谢氏宗族每年到东山祀祖。
1
7
2
南京人
把谢安颂为中国历史上“最完美的男 人”，不仅有谢安精神的专门讲坛， 还有“小东山”等故迹
田园综合体 中药材养生基地 东山文旅综合体 东山景区
东山文旅综合体 位于上浦镇与梁湖街道 交界处，依托东山湖 （即马岙水库）建设而 成。规划打造的东山文 化旅游综合体规划面积 约316.7公顷，总投资 55 亿 元 。 其 中 第 一 期 投资5亿元，第二期投 资 20 亿 元 ， 第 三 期 投 资30亿元。
红线地块土地 性质为园地和 一般农田，可 用作建设用地。 面 积 在 1000 亩以上。
第二期200亩
第三期（II）200亩
第一期 33.58亩
第三期（I） 85亩
建设期 第一期（2018年）
第二期（2019年2020年）
第三期（2021年2025年）
小计
建设用地面积 25亩
200亩
85亩 200亩 510亩
一坝
建设谢安等人在东山隐居时“出则游弋山水，入则言
马岙水库“情人坝”咏属文”的写意场景，讲述谢安与蔷薇的故事，虞舜
与娥皇、女英的感人故事，打造婚纱摄影基地。
一窑
东山湖越窑
越窑秘色瓷制作工作坊
一园
建设以东山文化、青瓷文化为主题的文化度假、
始宁文化度假村康养园 康养主题社区。
一寺 广教寺不仅具有宗教功能，还是早期的民宿酒店和交易市场。计划
广教寺
重建广教寺，并与舜母庙、龙田寺、梅花庵、石壁精舍、姥山庙、 国庆寺、包公祠等寺、庙、庵串点成线，打造宗教旅游线路。
一巷
与建康（南京）王、谢相府街形成互动，打造以王谢相府
乌衣巷 文化为背景的主题商业街区。
一戏
“形象东山”演艺秀
以东山文化、青瓷文化为主题， 孝德文化、宗教文化、山水诗 文化、一带一路文化等为补充， 以东山湖为舞台，通过灯光与 真人秀的互动，打造一台极具 特色的“形象东山”演艺秀。 同时，以整个东山湖文化旅游 综合体为背景，打造微电影拍 摄基地，为市民游客提供自导 自演微电影的场地和指导。
《会稽旧记》云：“舜，上虞人也，去虞四 十里有姚丘，即舜，所生地。”经考证，这个叫“ 姚丘”的地方后来叫“虹蛘”，就在上浦境内东山 湖边。
绍兴籍教授陈桥驿郑重地下了定论：“在儒 家经典中，虞舜确实是一位至圣完人，这个故事 的渊源却无疑出自上虞，他是上虞土生土长的人 物”。虹蛘村靠近曹娥江（东汉前叫舜江），在 曹娥江边有座小山，叫舜母山，山上有座庙—— 叫舜母庙，都是为纪念舜母而取名。虹蛘村就是 在东山湖边的一个小山村。
始宁度假村
25亩建设用地，投资5亿。 建设东山书院、青瓷展示馆。
Hale Waihona Puke Baidu
东山书院 青瓷展示馆
J1地块东山书院
J2地块青瓷展示馆
J3地块配套设 施建筑
第二期（2019年-2020年）：
200亩建设用地，投资20亿，建 设千年古道诗源路、谢安府、乌 衣巷、东山越窑、始宁文化康养 园、东山医院。
谢安府 乌衣巷 始宁文化康养园
5 “一带一路”越窑青瓷出口起源地。
作为技术先进，实力雄厚的越窑，始终以烧造商品瓷为主要任务，在社会广泛需求 与自身积极应对、努力进取的良性互动中，越窑将无可计量的各类瓷器输往四面八方，极 大地丰富了上至帝王、下及百姓的物质生活，满足了古人对瓷器的审美渴望，对人类文明 的进程起到了一定的推动作用。
上虞曹娥江中游上浦地区之所以成为瓷器的发 源地和东汉瓷器的主要产地，原因是多方面的。 （1）丰富的瓷土，充足的燃料和便利的水路交 通为必要的前提； （2）自古以来发达的陶瓷出产所形成的强有力 的技术优势保障； （3）西汉以来浙江东北部人口迅速增长，日用 陶瓷的需求量随之上升，从而推动窑业规模不 断扩大； （4）汉人笃信灵魂不灭之源，厚葬风极度盛行， 刺激制瓷业； （5）汉代上虞窑已完全突破封闭型的产销模式 而将产品输往其他地区。汉代以来的上浦地区 已经进入“市场经济”。广教寺、窑寺前，就 是“市场经济”的产物。窑寺前窑址有学者称 其为广教寺官窑。明《万历上虞县志》载： “广教寺，昔置官窑三十六所，有官院故址。”
越窑青瓷通过曹娥江，经杭甬运河（上虞段叫四十里河，余姚宁波段叫姚江），到 宁波港，一路直达朝鲜半岛、日本；另一路先到泉州港，再出发到东南亚、西亚、中东、 非洲等地。
东山湖又叫“马岙水库”和“江西塘”。“马岙”缘因东晋谢安、谢玄和北府军养 马屯兵之名，是北府军养马练兵之地。马岙因取瓷土而形成岙，形成水塘，江西景德镇 等地首窑“母土”到马岙祀祖取土，至今还有这个习俗。
3 中国山水诗文化和“唐诗之路”起源地。
谢灵运是中国山水诗派的开创者，世称山水诗“鼻祖”， “池塘生春草，园柳变鸣禽”。“野旷沙岸近，天高秋月明”。 对以后唐诗的发展具有重要影响。李白、杜甫、王维等诸大家， 都曾取法于谢灵运的山水诗。
谢灵运所作山水诗大多在东山和永嘉等地。东山是中国山 水诗文化和“唐诗之路”的起源地。
谢安府 亦作为微电影、婚纱照等全景拍摄场馆。
一馆
越窑青瓷展示馆
生动展示越窑青瓷的千年文化。
一路 千年古道诗源路
依托东山古道，在修复提升的基 础上，建设连接东山湖-窑寺前龙田寺-梅花庵(石壁精舍）-东山 景区（国庆寺、谢安墓）的游步 道，全长6公里。沿途设置图文、 景文并茂的诗歌小品，展示中国 山水诗的美、韵、味。
另一方面，春晖集团发展势头好。有足够的资 金实力来投入建设东山文化旅游综合体。
微观角度 4. 基础工作扎实
一是已编制完成《东山湖文化度假区总体概念规划》，计划于近 期组织规划论证；已在组织编制《东山文旅综合体策划方案》。
二是已续包转包承包上浦镇和梁湖街道土地、山林4000 亩，水库 1000 亩；下一步，再承包土地、山林、水田10000亩。
中小学生、大学生、留 学生和广大诗歌爱好者 6
对中国山水诗的颂崇
客源 市场
温州、台州人
3 对山水诗鼻祖极其崇颂，经常组
织文化界人士研究谢灵运文化
海内外青瓷研究者、
爱好者、收藏者
5
对越窑青瓷文化的研究和宣传
各地民营企业家
4 对东山精神和谢安文化的感
悟，从中汲取拼搏的力量
微观角度 3. 资本条件成熟
一方面，春晖集团董事长杨言荣对 东山文化和青瓷文化情有独钟。春 晖集团风雨50年，使杨言荣董事长 对东山精神深有体会。他也在几十 年间收藏了先秦至北宋的几千件瓷 品，从原始青瓷，到成熟青瓷，再 到秘色瓷等应有尽有。收藏了两千 多年的越窑青瓷产品史和文化史， 为开发青瓷文化旅游产品创造了良 好条件。
4 越窑青瓷文化的起源地。
原始瓷在长江下游地区分布较广， 但各地的原始瓷大多未能直接发展为 成熟瓷器，唯独浙江东北部例外。这 一带在商周时就已有发达的原始瓷生 产，越国崛起后，杭州湾南岸便成了 原始瓷的中心产地。至东汉中晚期， 成熟瓷器终于在上虞曹娥江中游地区 （即上浦）创烧成功。随着制瓷技术 的传播、扩散，一个庞大的瓷窑体系 迅速在宁绍地区形成，其烧瓷历史从 东汉，经魏晋南北朝、隋唐，一直延 续到北宋，历经一千多年，成为中国 古代历史最悠久、影响最广泛的窑系， 它便是今人普遍所称的“越窑”。
4. 适应投资方式的转变
文化旅游综合体迎合国家政策的“阳光工程”。
微观角度 1. 资源禀赋良好 1 孝德文化的起源地。 2 东山文化的起源地。 3 中国山水诗文化和“唐诗之路”起源地。 4 越窑青瓷文化的起源地。 5 “一带一路”越窑青瓷出口起源地。
1 孝德文化的起源地。
远在新石器时代后期，在上浦虹蛘，虞舜 诞生，他屡受责难，不改孝心，对父恭顺，对弟 慈爱，孝感天地；他通音律，懂耕种，会捕鱼， 善制约，讲礼让，孝德兼备，成为中华历史上的 三皇五帝之一。
三是25亩出让土地正在规划设计，建东山书院和青瓷展示馆。
四是正在实施玩昆线-东山景区美丽乡村公路，全长5公里，其中 玩昆线至东山湖长0.7公里。
五是正在实施马岙水库除险加固工程，投资约1400多万元。
（一）目标定位 1. 总体思路
以中共十九大会议精神为统领，依托东 山和东山湖优美的自然环境和优良的交 通条件，以东山文化和青瓷文化为主线， 以其他文化为补充，融历史、文创、旅 游、商业、健康、运动、休闲、社区等 多种业态功能于一体，打造既有文化传 承又具创新时尚的文旅融合产业集聚区 和休闲度假旅游示范区。
投资额（亿元） 5亿
20亿
10亿 20亿 55亿
建设内容
建设用地所在乡镇 （村）
东山书院、青瓷展示馆 上浦镇东山村
千年古道诗源路、谢安 府、乌衣巷、东山越窑、 始宁文化康养园、东山 医院
上浦镇东山村
石壁精舍、广教寺、窑 寺前古村落
上浦镇东山村
东山始宁度假村、康养 园
梁湖街道花浦村
第一期（2018年）：
（一）目标定位 2. 总体目标 按照“三年成型，八年成势”的总体要求 2020年
国家4A级旅游景区
2025年
国家5A级旅游景区
中药养生体验区
十字型七区块
七区块：中心服务区、 农产品体验区、养生养 老度假区、文化体验区、 问心湖畔休闲区、千峰 翠色窑寺区、中药养生 体验区
（二）近期项目和产品
近期(第一期，第二期），重点建 设“10+2”项目（基地），投资 25亿。“10”：”10个1”项目： 一院、一府、一馆、一路、一坝、 一窑、一园、一寺、一巷、一戏 等项目，为谢氏宗亲祭祖聚会， 谢氏发烧友怀古访今，民营企业 家修身养性，青瓷爱好者研究体 验，中小学生跟着课本游东山， 老年人养生度假等不同游客群体 和本地居民提供一站式的文化休 闲和旅游度假服务。
2 东山文化的起源地。
东山文化，一个正在崛起的精神高地。“东山再起”，一个历久弥新 的基因，根植于一代又一代的上虞人。东山，虽相隔千年，阻隔千山，终 究影响不了它成为古往今来有识之士的共同语言，朝拜圣地。诗人李白一 生追随谢安为楷模和榜样。李白曾三上东山，作诗15首。
“不向东山久，蔷薇几度花。白云还自散，明月落谁家”。这是李白第二 次登上东山后所做的《忆东山》。
一院 东山书院
➢ 举办“东山讲坛”系列活动。
➢ 与浙大历史系、中国美院、中国作家 协会、中国诗歌协会、中国书法协会 等联合举办东山文化系列讲座。
➢ 开展国际性企业家联谊活动。
➢ 作为学生素质教育实践园地，中国美 院艺术交流和师生写生基地，以及老 年大学等。
一府 展示谢安等谢家先贤的生平历史，以及淝水之战等历史典故，
S310省道
S（南）
东山文旅综合体
上浦闸桥连接线
东山乡村提升公路
宏观层面
1. 符合十九大精神
深化供给侧结构性改革；坚定文化自信；建设美丽中国。
2. 契合新的消费趋势
“观光游”
传统的景点观赏为目的
“休闲游、度假游”
休闲消费、时间消费、度假居住为目的
3. 符合庞大的市场需求
亲子家庭客群；都市休闲客群；商务会议群体；养生度假群体。
S310省道
S（南）
谢家田园
东山精舍
古村落 龙田寺
东山书院、谢安府、 越窑青瓷展示馆
情人坝
广教寺 窑寺前遗址公园
东山湖越窑
始宁园 乌衣巷
上浦闸桥连接线
东山乡村提升公路
（二）近期项目和产品
“2”：2个国家级基地： 国家级中药材基地，国家 级有机食品生产基地。
S310省道
中药材基地
中药材 基地
东山文旅综合体 有机食品生产基地 上浦闸桥连接线
越窑青瓷的外销始于三国西晋时期。出土资料表明，在朝鲜半岛出土了西晋越窑青 瓷虎子等器物，还发现了数量较多的东晋南朝越窑青瓷。越窑青瓷在六朝时期已通过海路 输入东亚、东南亚等地区，为唐以后的大量外销奠定了基础。越窑青瓷的大规模外销主要 集中在晚唐到吴越晚期的9-10世纪。这一时期，越窑青瓷销往东亚、东南亚诸国，并延展 到了西亚和中东非洲的广大地区。
“托迹山水得真趣，放怀天外极大观”。这是谢安在东山隐居时，自己在 所居“始宁园”门柱上所题的楹联。谢安隐居东山却心系天下苍生。“修身齐家 治国平天下”是谢安一生追求的梦想。
“汉主追韩信，苍生起谢安”。这是诗人杜甫对谢安 的评价。绍兴文理学院钱茂竹教授评价谢安：“韬光养 晦，养精蓄锐，审时度势，进退自如”的大智大勇； “托迹山水，放怀天外，心系苍生，襟怀社稷”的爱国 情怀。
东山湖边的小村庄叫虹蛘村，又傍舜母山、舜母庙。东山湖是集虞舜孝德文化、东 山文化、青瓷文化的聚焦区，具有丰富的历史文化资源和文化旅游资源。
微观角度 2. 客源市场广泛
社会主义核心价 值观引导下人们
对孝德文化的推崇
谢氏宗族
来自全国各地和港台、东南亚等 地的谢氏宗族每年到东山祀祖。
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南京人
把谢安颂为中国历史上“最完美的男 人”，不仅有谢安精神的专门讲坛， 还有“小东山”等故迹